การปรับปรุงอัลกอริธึมการแพทย์คืออะไร? (รายการตรวจสอบท้ายโพสต์!)

การอัปเดตอัลกอริธึมการแพทย์คืออะไร?

แพนด้า. เพนกวิน. เฟร็ด. และตอนนี้ 'หมอ'

ชื่อการอัปเดตอัลกอริธึมแปลก ๆ ทั้งหมดคืออะไร

ที่สำคัญกว่า นั้น การอัปเดต Medic ซึ่งเกิดขึ้นประมาณวันที่ 1 สิงหาคม 2018 เกี่ยวกับอะไร?

“การจราจรลดลง 50%!”

ใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงในการจัดอันดับที่ผิดปกติและกิจกรรมการรับส่งข้อมูล ก่อนที่การสนทนาทั้งหมดจะเปลี่ยนไปสู่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเจ้าของโดเมนและผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหลายคนเริ่มถามคำถามเดียวกันพร้อมกัน

“มีใครเห็นหยดใหญ่อีกไหม”

“การจราจรลดลง 50% ในเช้าวันนี้ สิ่งที่ช่วยให้?"

“เราได้เปลี่ยนจากการจัดอันดับแรกใน 100 คีย์เวิร์ดที่มีมูลค่ามหาศาลมาเป็นหน้าแรกแล้ว!”

เมื่อความคิดเห็นเหล่านั้นเริ่มเกิดขึ้น Barry Schwartz แห่ง Search Engine Roundtable มักจะเป็นคนแรกที่รวบรวมหลักฐานจากฟอรัมเช่น Black Hat World และ Webmaster World

ในการโพสต์แบบสรุป Schwartz เน้นว่ากิจกรรมอัลกอริทึมไม่เพียง แต่ทำงานสูงจนถึงวันที่ 1 สิงหาคมเท่านั้น แต่ยังสูงมากในวันนั้นด้วยโดยไม่คำนึงถึงตัวติดตาม SERP ที่ใช้

Dr. Peter J. Meyers แห่ง Moz.com (รู้จักกันในนาม Dr. Pete ในชุมชน Moz) พร้อมการยืนยันเพิ่มเติมจากหน้าค้นหา Mozcast ของเขาเองและตัวติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม) ว่าอัลกอริทึมมีการใช้งาน มาก ในวันที่ 1 สิงหาคม ส่งผลให้เป็นหนึ่งในวันที่ร้อนแรงที่สุดของการเปลี่ยนแปลงในปี 2561 จนถึงปัจจุบัน

วันที่ 1 สิงหาคม (114.2°) และวันที่ 21 กรกฎาคม (113.9°) เป็นสองวันที่ร้อนที่สุดในปี 2018 วัดโดย @MozCast

– ดร. พีทเมเยอร์ส (@dr_pete) 2 สิงหาคม 2018

คุณสมบัติรูปภาพของ Dr. Peter J. Meyers และ Moz.com

ต่อมาในวันนั้น Google Search Liaison ซึ่งเป็นบทบาทประชาสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นโดย Google เพื่อให้ผู้ดูแลเว็บมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหา — Danny Sullivan ได้อัปเดตบัญชี Twitter อย่างเป็นทางการของเขาเพื่อยืนยันว่า "การอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง" ได้รับการเผยแพร่แล้ว สัปดาห์.

สัปดาห์นี้ เราได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวยังคงเหมือนเดิมในเดือนมีนาคม ดังที่เรากล่าวถึงที่นี่: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 1 สิงหาคม 2018

ซัลลิแวนยืนยันต่อไปว่าการอัปเดตนั้นคล้ายกับ "การอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง" อื่น ๆ ที่เกิดขึ้นตลอดปี 2018 (บางอัน ไม่มี ชื่องี่เง่า ?)

สำหรับ SEO และเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมาก ข่าวที่ว่าอัลกอรึทึมเปลี่ยนแปลง "ในวงกว้าง" ได้ช่วยให้พวกเขารู้สึกสิ้นหวังเล็กน้อยเกี่ยวกับการจัดอันดับคีย์เวิร์ดและการเข้าชมที่ลดน้อยลง ซึ่งสำหรับหลายๆ คนจะวัดจากยอดขายได้แม่นยำกว่า ไม่ใช่อันดับในการจัดอันดับ .

ใครได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการอัพเดต Medic?

เมื่ออัลกอริธึมเปลี่ยนแปลง อาจมีการเก็งกำไรในช่วงแรกๆ มากมาย เป็นการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมตามลิงค์หรือไม่? มันเกี่ยวกับความเป็นมิตรกับมือถือหรือไม่? บางเว็บไซต์ถูกลงโทษเนื่องจากมีโฆษณามากเกินไปหรือไม่? หรือบางโดเมนก็ โชคไม่ ดีและบังเอิญเข้าไปยุ่งกับเรื่องยุ่งๆ นั้นโดยไม่ได้ตั้งใจ?

ที่ Exposure Ninja เราไม่ชอบการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเร็วเกินไป เราต้องการรอสองสามสัปดาห์เพื่อรวบรวมการจัดอันดับการเปลี่ยนแปลงก่อนและหลังอัลกอริทึมและข้อมูลการรับส่งข้อมูลทั้งหมดเพื่อวิเคราะห์ เราทำสิ่งนี้ด้วยเหตุผลหลายประการ:

การเปลี่ยนแปลงในอันดับ — ไม่ว่าจะเป็นบวกหรือลบ — ในหนึ่งสัปดาห์ มักจะกลับรายการในสัปดาห์ต่อมา เมื่อ Google ปรับแต่งหลังการอัพเดทอัลกอริทึมเพื่อปรับแต่งหรือแก้ไขข้อผิดพลาดในช่วงต้น
การเข้าชมที่ลดลงอาจคงอยู่เพียงวันหรือสองสามวันก่อนจะกลับสู่ค่าเฉลี่ย

อย่างไรก็ตาม มีการตรวจสอบบางอย่างที่เรา สามารถทำได้ เพื่อให้ แน่ใจ ว่าไม่มีสาเหตุที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมสำหรับการเข้าชมที่ลดลงอย่างกะทันหัน ซึ่งรวมถึง:

• ตรวจสอบว่าเว็บไซต์สามารถรวบรวมข้อมูลได้โดยโรบ็อตการค้นหา
• ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ไม่พบข้อผิดพลาดอย่างกะทันหัน (เช่น 404 หน้า)
• ตรวจสอบว่ารหัสติดตามการจราจรหรือซอฟต์แวร์ทำงานอย่างถูกต้อง
• ตรวจสอบว่าโค้ดติดตามอันดับหรือซอฟต์แวร์ทำงานอย่างถูกต้อง

สิ่งเหล่านี้ช่วยให้เราทราบว่าเว็บไซต์อยู่ในสถานะที่เข้าถึงได้อย่างสมบูรณ์และเหมาะสมหรือไม่เพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีและได้รับการเข้าชม แต่มีการตรวจสอบที่จำเป็นอื่น ๆ ที่สามารถทำได้ (เช่นการตรวจสอบ Google Search Console) ซึ่ง Aleyda Solis ที่เก่งกาจได้รวบรวมไว้ในกระบวนการแนะนำทีละขั้นตอนที่สมเหตุสมผลที่เรียกว่า “ทำไมการเข้าชมเว็บของฉันจึงลดลง? หากคุณเคยเห็นการเข้าชมหรืออันดับลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ ให้กรอกรายการตรวจสอบนี้ก่อนที่จะดำเนินการอย่างอื่น

โชคดีที่มี SEO ที่ ชาญฉลาดและบริษัทซอฟต์แวร์การตลาดหลายแห่งที่มีข้อมูลที่ จำเป็น อยู่ในมือเพื่อดำเนินการวิเคราะห์ทันทีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในหน้าผลการค้นหาของ Google และในวันที่ 3 สิงหาคม กล่องเครื่องมือ SEO และซอฟต์แวร์ติดตาม SERP บริษัท SISTRIX ได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่สรุปผลการค้นพบ

Health and Wellness Vertical Hit โดย Medic Update

Johannes Beus ผู้ก่อตั้ง SISTRIX ใช้ข้อมูลที่รวบรวมด้วยเครื่องมือของเขาเพื่อเน้นโดเมนที่มีการปรับปรุงการมองเห็นคำหลักในเชิงบวกในดัชนี SERP ของสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา แต่ที่น่าสังเกตก็คือ ยังระบุด้วยว่าภาคส่วนหรือแนวดิ่งที่ทำกิจกรรมมากที่สุดคือ สุขภาพ ภาค

คุณสมบัติรูปภาพของ Johannes Beus และ SISTRIX GmbH ในโพสต์ของเขา Beus ได้เน้นย้ำถึงแง่มุมสำคัญของสิ่งที่ภายหลังกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ Medic update ในส่วนที่มีคำบรรยายว่า “หัวข้อที่ละเอียดอ่อนแสดงการเคลื่อนไหว” Beus อ้างอิงหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google ของ Google (เวอร์ชันแคชสำหรับการอ้างอิงในอนาคต) – เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้และคำพูดต่อไปนี้ในโพสต์นี้ – รวมถึงสิ่งที่ยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหาอ้างถึงเป็น หน้าเงินของคุณ ชีวิตของคุณ (YMYL)

หน้าบางประเภทอาจส่งผลกระทบต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของผู้ใช้ในอนาคต เราเรียกหน้าดังกล่าวว่า "เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ" หรือ YMYL

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google คืออะไร

แนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาที่รั่วไหลออกมาในปี 2008 แต่เผยแพร่สู่สาธารณะในเดือนมีนาคม 2013 เป็นชุดแนวทาง 164 หน้า (ในขณะที่เขียน) สำหรับผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาในการฝึกอบรมเพื่ออ่านโดยเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษา กระบวนการ.

เครื่องมือวัดคุณภาพการค้นหา (SQR) คือมนุษย์ที่ทำสัญญากับ Google เพื่อประเมินผลลัพธ์ของการค้นหาที่กำหนด วิศวกรการค้นหาของ Google ใช้ระบบนี้เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าผู้ใช้มีพฤติกรรมอย่างไรและตีความผลลัพธ์ที่ส่งคืนระหว่างการค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

ในขณะที่วิศวกรการค้นหาของ Google ในอดีตอาจเคยใช้ SQR เพื่อทำการทดสอบ A/B และทบทวนพฤติกรรมที่จะช่วยให้พวกเขาสามารถปรับปรุงอัลกอริทึมต่อไปได้ ในความเห็นของผู้เขียนรายนี้ บทบาทของ SQR ในปัจจุบันเป็นการยืนยันว่า อัลกอริธึมการค้นหาตามแมชชีนเลิร์นนิงในปี 2018 ทำงานตามที่ตั้งใจไว้ ตัวอย่างเช่น แซนด์บ็อกซ์อัจฉริยะได้สอนตัวเองถึงวิธีการจัดทำดัชนีเนื้อหาที่เพียงพอสำหรับความพึงพอใจของลูกค้าที่ดีขึ้น (หรือผู้ค้นหาพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในครั้งแรกหรือไม่)

หากคุณต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาทำและสิ่งที่พวกเขาดูใน SERP ให้ลองพิจารณาหลักสูตรข้อขัดข้องที่เสียค่าใช้จ่ายโดย Search Evaluator Academy (ซึ่งมีรายการวิธีสมัครตำแหน่งงานจากที่บ้านด้วย) .

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหามักจะอัปเดตเป็นประจำทุกปีหรือประมาณนั้น และในเดือนกรกฎาคม 2018 หลักเกณฑ์เหล่านี้ได้รับการอัปเดตอีกครั้ง เนื่องจาก Beus ไฮไลต์ในโพสต์ติดตามผลอัลกอริทึมของเขาในอีกสามวันต่อมาในวันที่ 6 สิงหาคม

การเปลี่ยนแปลงหลักประการหนึ่งในเอกสารนี้เกี่ยวข้องกับการพิจารณาเนื้อหาที่เรียกว่า EAT EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

วรรคที่เปลี่ยนแปลงมีดังนี้:

“ คำแนะนำทางการแพทย์ EAT ระดับสูง ควร เขียนหรือจัดทำ โดยบุคคลหรือองค์กรที่มีความเชี่ยวชาญทางการแพทย์หรือได้รับการรับรอง คำแนะนำหรือข้อมูลทางการแพทย์ของ High EAT ควรเขียนหรือจัดทำในรูปแบบมืออาชีพ และควรแก้ไข ทบทวน และปรับปรุงเป็นประจำ”

ความเชี่ยวชาญ. อำนาจ. เชื่อมั่น.

สามคำนี้อยู่ในหัวของ SEO, Copywriters และ Content Marketers ที่เปลี่ยนบ่อยที่สุดมาระยะหนึ่งแล้ว แต่สิ่งที่ Google คาดหวังจากผู้จัดพิมพ์คือการที่พวกเขาแสดง - ต่อผู้ไม่มีการศึกษา - ตัวเองเป็น ผู้เชี่ยวชาญ ในหัวข้อที่เลือก เป็นผู้มี อำนาจ ในแนวดิ่ง และคู่ควรแก่การ ได้รับความไว้วางใจ จากผู้ตรวจสอบภายนอก เพื่อนร่วมงาน และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การเปลี่ยนแปลงในย่อหน้า — ระบุไว้ที่ตัวหนาด้านบน — เพิ่มความกระจ่างเพิ่มเติมว่าเนื้อหาในพื้นที่ด้านสุขภาพ จะต้อง เขียนหรือ จัดทำ โดยบุคคลหรือองค์กรที่มีอำนาจในการสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ในหัวข้อที่เลือก มากกว่าการเผยแพร่และการแจกจ่าย ของเนื้อหาทางการแพทย์ที่ไม่ได้รับการตรวจสอบหรืออนุมัติโดยบุคคลหรือร่างกายที่ผ่านการรับรอง

Sidenote: น่าสนใจ แนวทางที่ได้รับการปรับปรุงได้รับการเผยแพร่ในช่วงกลางเดือนกรกฎาคม (บันทึกและตรวจสอบโดย Jennifer Slegg อย่างน่าอัศจรรย์) ซึ่งเป็นช่วงที่ (ระหว่าง 16 กรกฎาคมถึง 22 กรกฎาคม) "การอัปเดตหลักในวงกว้าง" อื่น ๆ ได้เกิดขึ้น

เงินหรือชีวิตของคุณ

สิ่งสำคัญอันดับแรกของ Google คือการให้ลูกค้า - ในกรณีนี้คือผู้ใช้เครื่องมือค้นหา - ด้วยข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นข้อเท็จจริง โดยไม่คำนึงถึงความรุนแรงของการค้นหา อย่างไรก็ตาม เมื่อการค้นหามีเจตนารุนแรงและจริงจัง (เช่น การค้นหาทางการแพทย์) การค้นหานั้นต้องการลบข้อมูลที่อาจผิดพลาดที่อาจเข้าถึงและคุกคามหรือเป็นอันตรายต่อผู้ใช้รายนั้น

Google กำหนดหน้าที่ "อาจส่งผลต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยในอนาคตของผู้ใช้" ว่าเป็นหน้า "เงินหรือชีวิตของคุณ" ซึ่งรวมถึง:

• หน้าช้อปปิ้งหรือธุรกรรมทางการเงิน
• หน้าข้อมูลทางการเงิน
• หน้าข้อมูลทางการแพทย์
• หน้าข้อมูลทางกฎหมาย
• บทความข่าวหรือหน้าข้อมูลสาธารณะ/อย่างเป็นทางการ ที่สำคัญสำหรับการแจ้งพลเมือง

เมื่อรวมกันแล้ว ความสำคัญของการจัดแสดง EAT สำหรับเพจ YMYL นั้นถูกรวมเข้าด้วยกัน และด้วยการอัปเดตแนวทางปฏิบัติที่มาไม่นานก่อนการอัปเดตในวันที่ 1 สิงหาคม มี * หลักฐาน เพียงพอ ที่จะแนะนำองค์ประกอบเหล่านี้ อาจ ส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงอันดับอย่างกะทันหันในสุขภาพและ ภาคสุขภาพ

การอัปเดตอัลกอริธึม Medic ได้รับชื่อแล้ว

เมื่อวันที่ 8 สิงหาคม แบร์รี ชวาร์ตษ์ ได้เผยแพร่โพสต์ชื่อ "การอัปเดต Google Medic: การอัปเดตการค้นหาหลักของ Google มีผลกระทบอย่างมากต่อไซต์ด้านสุขภาพ/การแพทย์" และชื่อ Medic Update ก็ถือกำเนิดขึ้น

หลังจากการวิเคราะห์ของผู้ตอบแบบสอบถาม 300 คนของ Schwartz ต่อการสำรวจที่เขาตีพิมพ์เมื่อไม่กี่ชั่วโมงก่อนหน้านี้ ปริมาณของโดเมนด้านสุขภาพและการแพทย์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมมีขนาดใหญ่มากพอที่จะแนะนำว่า SERP สำหรับประเภทธุรกิจนี้โดยเฉพาะกำลังได้รับการตรวจสอบและดัดแปลงโดย Google

ในวันเดียวกันนั้น Marie Haynes นักวิเคราะห์อัลกอริทึมและที่ปรึกษาด้าน SEO ได้อัปเดตการค้นพบของเธอเองจากการอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อรวมชื่อที่เพิ่งสร้างใหม่

จากการสืบสวนของเธอเอง Haynes ยืนยันสิ่งที่คนอื่นพูดเกี่ยวกับการหยุดชะงักของโดเมนในพื้นที่ทางการแพทย์ และยังเน้นที่ EAT และ YMYL เกี่ยวกับความปลอดภัยของผู้ใช้

ดูเหมือนว่าชื่อแพทย์จะอยู่ที่นี่

การแพทย์ + อีคอมเมิร์ซ = ช่วงเวลาเลวร้ายข้างหน้า

หากคุณเป็นผู้ดูแลเว็บของไซต์อีคอมเมิร์ซทางการแพทย์ ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา คุณอาจได้รับการจัดอันดับและการเข้าชมได้ยากกว่าส่วนใหญ่

Hayne ไม่เพียงแค่โดเมน Health and Wellness ที่ถูกเปิดเผยเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ แต่ยังรวมถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดต ซึ่งน่าจะส่งผลให้ยอดขายหน่วยลดลงอย่างมาก

ข้อสรุปที่สรุปได้ก็คือโดเมนอีคอมเมิร์ซทางการแพทย์บางโดเมนที่ขายหน่วยนั้นขาดความเชี่ยวชาญ อำนาจ หรือความไว้วางใจในการจัดอันดับต่อไป โดเมนเหล่านี้ไม่มีเนื้อหาในไซต์หรือนอกไซต์ หรือลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ ซึ่งจำเป็นสำหรับ Google ในการพิจารณาว่าผู้ค้าปลีกสามารถและควรเชื่อถือได้หรือไม่

ตัวอย่างเช่น ปฏิกิริยาทันทีของเราต่อการค้นพบทางการแพทย์ใหม่ๆ บ่อยครั้ง (แต่ไม่เสมอไป) เป็นความระมัดระวังและไม่ไว้วางใจ เว้นแต่ว่าข้อมูลหรือเทคโนโลยีจะมาจากคนที่เราไว้วางใจ เช่น GP ของคุณ คุณอาจลังเลที่จะลองดู

Google ได้ตัดสินใจที่จะลดการมองเห็นโดเมนที่ขายบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ถือว่าไม่ได้รับการยืนยันจากหน่วยงานที่จำเป็นในการเปิดตัว Medic Update ไม่ว่าจะเป็นสถาบันทางการ สมาคมการแพทย์ การกุศลสำหรับอาการป่วย/โรค/ภาวะทางการแพทย์ หรือภายนอก ผู้ตรวจสอบ (รวมถึงลูกค้า) — หรือที่เผยแพร่เนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญที่ไม่เหมาะสม

การยืนยันเพิ่มเติม

หลายวันหลังจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม ทหารผ่านศึกของชุมชน Search Engine Optimization จำนวนมากขึ้นได้เผยแพร่ผลการวิจัยและความคิดเห็นของตนเอง รวมถึง Dr Pete ที่ใช้ข้อมูลที่รวบรวมผ่าน Mozcast เพื่อพิจารณาว่า ขณะที่กลุ่ม Medical ได้เห็นกิจกรรมและการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากที่สุด ในการจัดอันดับคำหลัก กลุ่มธุรกิจอื่นๆ ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน รวมถึงภาคส่วนอื่นๆ ที่จัดประเภทเป็น YMYL เช่น กฎหมาย ชอปปิ้ง และการเงินในระดับที่น้อยกว่า

คุณสมบัติรูปภาพของ Dr. Peter J. Meyers และ Moz.com Joy Hawkins แห่ง Sterling Sky ยังใช้ความเชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่ของเธอในการวิเคราะห์การอัปเดตของ Medic เพื่อเน้นว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบทั้งอันดับ Organic และ Local SEO (อันดับภายในชุดแผนที่)

Glenn Gabe ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมได้มีส่วนสนับสนุนการค้นพบที่ชาญฉลาดอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อวันที่ 9 สิงหาคม

ในบทความ ของ Gabe ได้มีการจัดแสดงไฮไลท์ที่คุ้นเคยของโดเมนการแพทย์ สุขภาพ และสุขภาพ รวมถึงการจัดอันดับและภาพหน้าจอการรับส่งข้อมูลสำหรับการตรวจสอบโดยรวม แต่ Gabe นำการวิเคราะห์ของเขาเพิ่มเติมและคาดการณ์ว่าการอัปเดตอัลกอริทึมนั้นเชื่อมโยงกับ EAT มากกว่า

คุณภาพเนื้อหา

ไม่เพียงแต่เป็นสิ่งสำคัญที่โดเมนจะต้องแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือเท่านั้น แต่ยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่า คุณภาพ ของเนื้อหาตรงกับระดับของ EAT ที่จำเป็น และ จุดประสงค์ ในการนำทางของผู้ใช้ไปยังหน้านั้น

ใช้เวลาพอสมควรในการสร้างเนื้อหา บ่อยครั้งมีจุดประสงค์เพื่อจุดประสงค์ที่ชัดเจน แต่ก็มีบางครั้งที่ทำเพียงเพื่อให้เนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับ Google ในการรวบรวมข้อมูล แทนที่จะมอบสิ่งที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงแก่ผู้ใช้ปลายทาง มีการเขียนคำนับพันคำ ซึ่งบางครั้งก็ใช้ไม่ได้ผลจากการค้นคว้าและรวบรวมข้อมูลจากบทความอื่นๆ ในหัวข้อนี้ แต่บ่อยครั้งที่คำเหล่านั้นถูกรวบรวมไว้ด้วยกันเพื่อจัดอันดับวลีหรือชุดของคำหลักเท่านั้น

เนื้อหาควรเขียนขึ้นเพื่อจุดประสงค์ ไม่ใช่เพื่อการจัดอันดับ เขียนสำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่หุ่นยนต์

เนื้อหาไม่ใช่ราชาบนเว็บ สนองความต้องการของผู้ค้นหาคือ เมื่อมีผู้ค้นหาพิซซ่าในช่วงกลางวัน พวกเขามักจะไม่ได้มองหาประวัติของพิซซ่าแต่ต้องการหาเพียงชิ้นหรือสองชิ้น #SEO #เจตนา #บริบท

– Bill Slawski (@bill_slawski) วันที่ 9 สิงหาคม 2018

คุณภาพยังถูกวัดในภาพรวม แทนที่จะเป็นระบบแบบหน้าต่อหน้า หากเว็บไซต์มีเนื้อหาคุณภาพสูง 10 หน้า แต่คุณภาพปานกลางถึงแย่แปดสิบหน้า Google จะนำสิ่งนั้นมาพิจารณาเมื่อทำการคำนวณการจัดอันดับสำหรับทั้งโดเมน

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ดีที่สุดเสมอไป การจัดอันดับของคุณก็อาจไม่เหมือนกัน

การเข้าถึงเนื้อหา

คุณภาพยังขยายไปถึงคุณภาพและวิธีการ เข้าถึง ข้อมูลด้วย พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายบนมือถือหรือไม่?
• เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายหรือไม่?
• เนื้อหาหลักอ่านง่ายหรือไม่?
• มีโฆษณามากเกินไปที่ขัดขวางการอ่านและการไหลของเนื้อหาหรือไม่
• หน้าใช้เวลาในการอ่านนานเกินไปหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณเป็นต้นฉบับหรือไม่?

หากส่วนที่สำคัญที่สุดของเว็บไซต์ของคุณ — เนื้อหา — ยากหรือระคายเคืองเกินกว่าจะอ่าน ผู้ใช้ของคุณจะไม่ชอบการเข้าถึงมัน และหากมีสิ่งหนึ่งที่ Google เกลียดชัง ก็คือ ผู้ใช้จะมีประสบการณ์ที่ไม่ดีกับเว็บไซต์ที่แนะนำ

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ของคุณ ให้ถาม

ถามความคิดเห็นจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและลูกค้าที่น่าเชื่อถือที่สุด หากใครจะให้คำติชมเกี่ยวกับวิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณใช้งานได้ง่ายขึ้น ผู้ใช้ของคุณจะเป็นผู้ที่รู้ดีที่สุด

ไม่มีผู้ใช้ที่จะถาม? ใช้แพลตฟอร์มการทดสอบผู้ใช้ เช่น Usability Hub เพื่อเรียกใช้การทดสอบและแบบสำรวจต่างๆ

อย่าวางใจในวิจารณญาณหรือประสบการณ์ของคุณเองกับเว็บไซต์ของคุณ คุณจะประสบกับคำสาปแห่งความรู้และอาจไม่เห็นสิ่งที่สำคัญที่ส่งผลต่อการใช้งาน เนื่องจากคุณคุ้นเคยกับเว็บไซต์ของคุณเองมาก

สุขภาพเว็บไซต์

นอกจากการตรวจสอบเพิ่มเติม ของ Gabe สำหรับคุณภาพเนื้อหาและการเข้าถึงแล้ว เขายังได้ดำเนินการตรวจสอบตัวอย่างในโดเมนที่ได้รับการตรวจสอบจำนวนหนึ่งด้วย

ในระหว่างการค้นคว้า เขาพบว่าเว็บไซต์ที่โจมตีเชิงลบบางแห่งก็มีแนวโน้มที่จะมีเว็บไซต์ที่ไม่ดีเช่นกัน ตั้งแต่ข้อผิดพลาดทางเทคนิค SEO (ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล ปัญหางบประมาณในการรวบรวมข้อมูล การเปลี่ยนเส้นทาง เวลาในการโหลดหน้าเว็บ ฯลฯ) ไปจนถึงหน้าบางที่มากเกินไป (คำต่ำ) จำนวน) และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีมูลค่าต่ำซึ่ง Google สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้

เช่นเดียวกับความสามารถในการเข้าถึงเนื้อหา Google ไม่ต้องการส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่มีข้อผิดพลาดและประสิทธิภาพทางเทคนิคที่ต่ำกว่ามาตรฐาน เนื่องจากพวกเขากลัวว่าประสบการณ์ของผู้ใช้จะเป็นลบ ซึ่งจะส่งผลให้ความเชื่อมั่นในความสามารถของ Google ลดลง ไม่เพียงแต่แสดงข้อมูลที่ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังได้รับมาอย่างง่ายดาย (นี่คือสาเหตุที่การค้นหาด้วยเสียงเริ่มลดลง — Google สามารถควบคุมการส่งข้อมูลได้ทั้งหมด)

ในการดำเนินการตรวจสอบตัวอย่างของคุณเอง เราขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือต่อไปนี้:

• การตรวจสอบไซต์ SEMrush (มีขีดจำกัด 10,000 URI เหมาะสำหรับการตรวจสอบอย่างรวดเร็ว)
• ผู้ตรวจสอบไซต์ Raven Tools (มีขีด จำกัด URI ที่คล้ายกัน)
• การตรวจสอบตัวอย่าง Sitebulb (การตั้งค่าอนุญาตให้คุณจำกัด URI ที่รวบรวมข้อมูล)

การวิจัยของเราเอง

เรารักและซาบซึ้งมากที่พบว่า SEO ที่เราชื่นชอบได้ดำเนินการตั้งแต่การอัปเดต Medic เริ่มเผยแพร่เมื่อต้นเดือนสิงหาคม แต่เราเชื่อว่า หากคุณต้องการแน่ใจในบางสิ่งจริงๆ คุณควรไป มองดูตัวเอง (ซึ่งเป็นการไปและค้นพบมือแรก)

เนื่องจากชุมชนได้สรุปอย่างแน่วแน่ว่าภาคการแพทย์ สุขภาพ และสุขภาพมีการเปลี่ยนแปลงอันดับที่ใหญ่ที่สุด เราจึงตกลงที่จะตรวจสอบเฉพาะภาคส่วนนี้เท่านั้น

ตั้งแต่เริ่มแรก วิธีการของเราคือ:

• เพื่อ Crowdsource สิบคำค้นหาตามสุขภาพ
• เพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ในหน้า 1 ของ SERPs ในเดือนสิงหาคมกับในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนกรกฎาคม
• เพื่อตรวจสอบผู้เขียนเนื้อหาแต่ละชิ้นเพื่อหาสัญญาณของ EAT
• เพื่อตรวจสอบผู้ตรวจสอบและ/หรือบรรณาธิการของเนื้อหาเหล่านั้นสำหรับ EAT (ถ้าเป็นไปได้)
• เพื่อตรวจสอบ EAT ของผู้จัดพิมพ์ (ที่ไม่มีผู้เขียนเนื้อหาของเพจ)
• เพื่อตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับภายนอกและโดเมนที่อ้างอิงของ URL เหล่านั้น
• เพื่อตรวจสอบ Trust Flow และ Citation Flow ของ URL เหล่านั้น

เราเลือกที่จะไม่ดำเนินการตรวจสอบไซต์สำหรับโดเมนเหล่านี้ เนื่องจากข้อจำกัดด้านเวลาและทรัพยากร

เราตัดสินใจทำตามขั้นตอนด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบข้อมูลด้วยสายตา แทนที่จะใช้โซลูชันซอฟต์แวร์อัตโนมัติทั้งหมด

วลีที่เราค้นหา

เพื่อให้มีวลีที่หลากหลายในการวิเคราะห์ เราจึงเลือกที่จะรวบรวมวลีต่างๆ มากมายภายในจากฝูงชน ซึ่งทำได้สำเร็จโดยขอให้นินจาของเราส่งวลีทางการแพทย์ที่พวกเขาจำได้ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนการอัปเดต (ในแบบฟอร์มที่ไม่ระบุตัวตน)

จากการค้นหา 31 รายการที่เราส่งคืน เราเลือก 10 รายการต่อไปนี้ตามความถี่ในการค้นหา นอกจากนี้เรายังพยายามเลือกกลุ่มต่างๆ ให้หลากหลายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตั้งแต่ความสำคัญสูง/ลำดับความสำคัญ/ความเสี่ยง (จังหวะ) ไปจนถึงความสำคัญที่ต่ำกว่า/ลำดับความสำคัญ/ความเสี่ยง (อาหารมังสวิรัติ)

• วิธีลดน้ำหนักอย่างรวดเร็ว
• ประโยชน์ของน้ำส้มสายชูหมักจากแอปเปิล
• อาหารมังสวิรัติ
• สัญญาณของโรคหลอดเลือดสมอง
• การบำบัดด้วยซีบีที
• อาการของโรคโครห์น
• สัญญาณของภาวะสมองเสื่อม
• การรักษาการสั่นสะเทือน
• รู้สึกเสียวซ่าที่แขนและขาซ้าย
• ผลข้างเคียงของการหยุด fluoxetine

สิ่งที่เราพบและสังเกต

ในระหว่างการตรวจสอบผลลัพธ์ SERP ก่อนและหลังการแพทย์ เราพบและยืนยันข้อค้นพบหลายประการของเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมของเรา รวมถึงการลดลงอันดับอย่างรวดเร็วของ draxe.com (ทบทวน SEMrush), Prevention.com (SEMrush) และ Patient.info (SEMrush)

ที่สำคัญกว่านั้น เราสังเกตเห็นความคล้ายคลึงกันหลายประการระหว่างหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงสิงหาคมและหน้าที่ ได้ อันดับหลังการอัปเดต Medic

1. การอัปเดตไม่ถูกแยกไปยังเดสก์ท็อปหรือมือถือ

ไม่สำคัญว่าคุณจะได้รับประโยชน์ในเชิงบวกจากการอัปเดต Medic หรือถูกโจมตีในทางลบหรือไม่ หากคุณประสบปัญหาในอุปกรณ์เครื่องหนึ่ง คุณจะได้รับผลกระทบในอีกอุปกรณ์หนึ่ง ซึ่งสนับสนุนทฤษฎีที่ว่าการอัปเดตของ Medic เกี่ยวกับ EAT และคุณภาพ มากกว่าการเข้าถึงอุปกรณ์ (เราสามารถยืนยันได้ว่าการเปลี่ยนแปลงอันดับไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ).

2. หน่วยงานและสมาคมการแพทย์อย่างเป็นทางการดำเนินการอย่างเข้มแข็ง

หน่วยงานทางการแพทย์ที่เป็นทางการและสมาคมที่มีเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีมีผลงานอย่างแข็งแกร่งและดำรงตำแหน่งสูงในผลการค้นหาของ Google หรือไต่ขึ้นจากกลางหน้าหนึ่งไปยังด้านบนสุด

ผู้ชนะที่โดดเด่นที่สุดคือทีมดิจิทัลของ National Health Service (NHS) ของสหราชอาณาจักร ซึ่งเพิ่มการเข้าชมที่เป็นไปได้ให้กับการเข้าชมหลายล้านครั้ง น่าเสียดายที่เว็บไซต์ NHS ของสก็อตแลนด์และเว็บไซต์ NHS ของเวลส์ เสียอันดับ (ซึ่งต้องเพิ่มใบรับรอง SSL)

หน่วยงานทางการแพทย์อื่นๆ ที่ได้รับการปรับปรุงการมองเห็นนั้นรวมถึง Royal College of Psychiatrists แต่โดเมนที่ยืนยันคำกล่าวอ้างของพวกเขาในผลการค้นหาของสหราชอาณาจักรให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นคือ Mayo Clinic ของสหรัฐอเมริกา National Alliance on Mental Illness และ MedlinePlus

ด้วยการจัดอันดับโดเมนของ Stateside จำนวนมากในผลการค้นหาของสหราชอาณาจักร จึงทำให้เกิดคำถามว่า: โดเมนในสหราชอาณาจักรไม่ได้ให้ข้อมูลที่ถูกต้องพร้อม EAT เพียงพอ หรือสหราชอาณาจักรมีหน่วยงานทางการแพทย์ที่สำคัญเพียงแห่งเดียว (NHS) แทนที่จะเป็น แยกขนาดใหญ่นำไปสู่โดเมนอื่น ๆ ที่เลือกที่จะเชื่อมโยงกับ NHS เป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่เกี่ยวข้องเพียงแห่งเดียว?

นอกจากนี้ การได้เห็นการปรับปรุงเพิ่มเติมคือ BMJ ซึ่งเป็นวารสารทางการแพทย์ ซึ่งไม่น่าจะมีปัญหาในการแสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ

3. การกุศลทางการแพทย์ดำเนินการอย่างเข้มแข็ง

องค์กรการกุศลด้านการแพทย์ในสหราชอาณาจักรยังคงรักษาอันดับก่อนหน้านี้ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม หรือได้รับประโยชน์จากการปรับปรุงอันดับในระดับปานกลางถึงแข็งแกร่ง

ผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางราย ได้แก่ Mind และ Alzheimer's Society ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลด้านสุขภาพจิตที่จดทะเบียน

องค์กรการกุศลอื่น ๆ ที่จัดขึ้นเองในช่วงที่สั่นคลอนหรือเห็นการฟื้นตัว (หลังจากลดลงก่อนหน้านี้) ได้แก่ Diabetes UK, Stroke Association, Mental Health Foundation, Vegan Society และ Dementia UK

4. เนื้อหาโดยนักเขียนที่ผ่านการรับรองดำเนินการอย่างดี

เนื้อหาที่สร้างโดยนักเขียนที่มีคุณสมบัติเหมาะสมก็ทำงานได้ดีเช่นกัน แม้ว่าจะมีข้อแม้ที่สำคัญที่ต้องรับทราบเกี่ยวกับวิธีการเน้นคุณสมบัติของผู้เขียน

Healthline.com เป็นนักแสดงที่โดดเด่น โดยมีนักเขียนส่วนใหญ่ไม่เพียงแค่ถูกกล่าวถึงที่ด้านบนสุดของหน้าเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปยังชีวประวัติจุลภาคที่อธิบายภูมิหลัง คุณสมบัติ และประสบการณ์ของพวกเขาด้วย

ตัวอย่างเช่น บทความโดย Healthline เกี่ยวกับประโยชน์ของ Apple Cider Vineger ซึ่งเขียนโดย Kris Gunnars (ผู้สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาการแพทย์) ลิงก์ไปยังหน้าเกี่ยวกับของเว็บไซต์ ซึ่งมีรายชื่อทีมผู้บริหาร พร้อมด้วยกลุ่มนักโภชนาการที่ได้รับใบอนุญาต และนักกำหนดอาหาร

นอกจากนี้ ปุ่ม "ตามหลักฐาน" ที่คลิกได้จะเปิดป๊อปอัปโมดอลพร้อมคำอธิบายต่อไปนี้:

บทความนี้อิงจากหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญและผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบข้อเท็จจริง

ทีมนักโภชนาการและนักกำหนดอาหารที่ได้รับใบอนุญาตของเรามุ่งมั่นที่จะเป็นกลาง ไม่ลำเอียง ซื่อสัตย์ และนำเสนอข้อโต้แย้งทั้งสองด้าน

บทความนี้มีข้อมูลอ้างอิงทางวิทยาศาสตร์ ตัวเลขในวงเล็บ (1, 2, 3) เป็นลิงก์ที่คลิกได้เพื่อไปยังเอกสารทางวิทยาศาสตร์ที่ผ่านการตรวจสอบโดยเพื่อน

ในกรณีของ Healthline นั้น EAT ได้รับการแสดงให้เห็นอย่างถี่ถ้วนสำหรับทีมเนื้อหาทั้งหมด โดยปล่อยให้มีการวิจารณ์เนื้อหาเพียงเล็กน้อย

5. เนื้อหาที่มีบรรณาธิการที่ผ่านการรับรองและผู้ตรวจสอบเพื่อนดำเนินการอย่างดีเยี่ยม

ในกรณีที่โปรไฟล์ของผู้เขียนไม่ได้หรือไม่สามารถเชื่อมโยงได้ — น่าจะเป็นสำหรับเนื้อหาดั้งเดิมที่เผยแพร่ก่อนที่จะมีการรวบรวมโปรไฟล์ผู้เขียน — โดเมนที่มีเนื้อหาที่ได้รับการตรวจสอบโดยเพื่อนในชุมชนทางการแพทย์หรือวิทยาศาสตร์ (เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือของเนื้อหา) ยังได้รับผลประโยชน์อันดับ

Healthline เป็นผู้ปฏิบัติงานที่ดีที่สุดอีกครั้งและเป็นผู้รับผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของวิธีการนี้ โดยบทความนี้เกี่ยวกับอาการของ TIA/ministroke ที่ได้รับการตรวจสอบโดยดร. Seunggu Han ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทีมแพทย์ที่ประกอบด้วยผู้ตรวจสอบที่มีคุณสมบัติสูงมากกว่าห้าสิบคน

ลิงก์สำหรับชื่อดร.ฮานจะนำทางไปยังหน้าทีมแพทย์ ซึ่งแสดงรายการสมาชิกทั้งหมดพร้อมกับชีวประวัติของพวกเขา (ซึ่งรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติและประสบการณ์ของพวกเขา)

อีกเว็บไซต์หนึ่งที่เห็นการปรับปรุงอันดับที่ยอดเยี่ยมและใช้การตรวจสอบโดยเพื่อนหรือวิธีการแก้ไขที่ผ่านการรับรองคือ WebMD ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ถึงแม้จะเป็นมุกตลกออนไลน์มากมาย แต่ก็ฉลาดพอๆ กันเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาและกระบวนการอนุมัติ

ในกรณีที่ไม่ได้ระบุชื่อผู้เขียน ผู้ตรวจทานจะถูกระบุไว้แทน

ตัวอย่างคือบทความ ของ WebMD เกี่ยวกับการถอนยากล่อมประสาท ซึ่งระบุ Joseph F. Goldberg, MD เป็นผู้ตรวจทาน การคลิกที่ชื่อของเขาจะเชื่อมโยงไปยังโปรไฟล์ของเขา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณสมบัติ ประสบการณ์ สถานที่ทำงานและสิ่งที่เขาทำ เป็นการแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจที่ยอดเยี่ยมอีกครั้ง

เว็บไซต์ของสถานพยาบาลของ Imsengco Clinic ยังใช้ระบบการตรวจสอบเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันโดยที่ผู้เขียนไม่ได้ระบุไว้เสมอ (ดูตัวอย่างในโรค Crohn's) แต่แทนที่จะเชื่อมโยงโดยตรงกับทีมบรรณาธิการ อันดับแรกจะลิงก์ไปยังหน้าเกี่ยวกับของเว็บไซต์ ซึ่งมีลิงก์ไปยังหน้าพบบรรณาธิการด้านการแพทย์ของเรา ที่นี่ รายชื่อบรรณาธิการแต่ละราย (รวมถึงคุณสมบัติ) แต่ละคนมีลิงก์ไปยังโปรไฟล์ของตนเอง (ตัวอย่าง)

6. ปฏิเสธเนื้อหาที่ไม่มีนักเขียนหรือผู้ตรวจสอบที่ผ่านการรับรอง

ไม่ใช่ทุกคนที่จะชนะระหว่างการอัพเดท Medic

หากเว็บไซต์ของคุณดำเนินงานในภาคการแพทย์ และคุณไม่ได้ระบุคุณสมบัติ (หรือนักเขียนของคุณ) ที่จะเขียนและอภิปรายหัวข้อทางการแพทย์ หรือคุณส่งเสริมบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง มีแนวโน้มสูงที่อันดับของคุณจะลดลง วันที่ 1 สิงหาคม

เว็บไซต์หนึ่งที่การมองเห็นลดลงอย่างมากคือ การป้องกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาด้านสุขภาพ ความสวยงาม และความเป็นอยู่ที่ดี

ขณะตรวจสอบบทความบางบทความที่มีการมองเห็นลดลงสำหรับข้อความค้นหาบางคำที่เราวิเคราะห์ เราพบความแตกต่างระหว่าง การป้องกัน และโดเมนที่ได้รับการปรับปรุงอันดับ

ในบทความเกี่ยวกับการบรรเทาอาการปวดหลังส่วนล่างนี้ มีการระบุชื่อผู้เขียนและทำหน้าที่เป็น anchor text แต่ลิงก์ไปยังหน้าเป็นเพียงรายชื่อบทความที่เขียนโดยผู้เขียนคนเดียวกัน หน้านี้ไม่มีประวัติหรือหลักฐานที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมหรือ Google มีเหตุให้เชื่อได้ว่าคำแนะนำที่ให้หรือข้อเรียกร้องมีความน่าเชื่อถือ

หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหา ของ Google ขอให้ผู้ประเมินตรวจสอบชื่อเสียงของโดเมน และผู้สร้างเนื้อหา อีกครั้ง ในส่วนหัวข้อ “การวิจัยเกี่ยวกับชื่อเสียงของเว็บไซต์หรือผู้สร้างเนื้อหาหลัก” จะให้คำแนะนำเกี่ยวกับ “วิธีค้นหาข้อมูลชื่อเสียง” ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้ (เคล็ดลับสำหรับ Jennifer Slegg สำหรับการวิเคราะห์ของเธอมากที่สุด การเปลี่ยนแปลงแนวทางล่าสุด:

• “สำหรับผู้สร้างเนื้อหา ลองค้นหาชื่อหรือนามแฝงของพวกเขา”
• “สำหรับผู้สร้างเนื้อหา ให้มองหาข้อมูลชีวประวัติและแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่บุคคลไม่ได้เขียนขึ้น”

ตามกระบวนการเดียวกันในตัวอย่างของเรา เผยให้เห็นเว็บไซต์ส่วนตัวของผู้เขียน รวมทั้งเว็บไซต์อื่นๆ อีกหลายสิบแห่งที่เธอเคยเขียนเนื้อหาไว้ในอดีต ซึ่งรวมถึง; วารสารโยคะ วันสตรี Health.com และ Sonima

จากการตรวจสอบโดเมนทั้งสี่ (ยังมีอีกหลายโดเมน) มีเพียง Sonima เท่านั้นที่ให้ชีวประวัติและลิงก์ขาออกไปยังช่องทางโซเชียลมีเดีย ของ Rabbitt (ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ที่ดีว่าผู้เขียนมีตัวตนจริง แทนที่จะเป็นนามแฝง)

นอกจากนี้เรายังพบโปรไฟล์ LinkedIn ของ Rabbitt ซึ่งแสดงประวัติย่อและประสบการณ์อันยาวนานในฐานะนักเขียนและบรรณาธิการสำหรับหน่วยงานด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีหลายแห่ง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสังเกตคือ ยังขาดคุณสมบัติที่จะทำให้เธอมีคุณสมบัติที่จะเขียนเกี่ยวกับสเต็มเซลล์เป็นส่วนผสมด้านความงาม อาการนอนกรนล่าช้าเป็นปัญหาการนอนหลับ หรือว่าดาร์กช็อกโกแลตช่วยหัวใจของคุณหรือไม่

สิ่งนี้ไม่เป็นการวิพากษ์วิจารณ์ของ Rabbitt ในฐานะนักเขียนหรือคุณภาพงานเขียนของเธอ และไม่ใช่เป็นการวิจารณ์ของนักเขียนคนอื่น ๆ ที่เขียนในหลายหัวข้อหรือหลายโดเมน อย่างไรก็ตาม เป็นที่ยอมรับว่าในฐานะผู้ผลิตเนื้อหา เราไม่สามารถเป็นพ่อค้าที่เก่งกาจและไม่มีใครเป็นเจ้าแห่งใครได้ Google ไม่เพียงคาดหวังให้เราแสดงความเชี่ยวชาญและอำนาจของเราเท่านั้น แต่ยังต้องการให้สามารถไว้วางใจเรามากพอที่จะส่งผู้ใช้มาให้เราด้วย และสุดท้าย ความไว้วางใจของผู้ใช้เป็นสิ่งเดียวที่เจ้าของธุรกิจควรให้ความ สำคัญ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Women's Health Mag ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์อีกรายหนึ่งของ Hearst Digital Media มีปัญหาเดียวกันกับที่มาของผู้เขียนและอำนาจหน้าที่ กับ นักข่าว ที่ประสบความสำเร็จซึ่งพร้อมที่จะเขียนเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขากับอาหารมังสวิรัติและสำหรับผู้จัดพิมพ์ที่มีชื่อเสียงเช่น Time, Cosmopolitan และ มหาสมุทรแอตแลนติกแต่ไม่ผ่านเกณฑ์ในการเขียนเชิงลึกเกี่ยวกับมังสวิรัติอย่างลึกซึ้งพอที่จะจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

อีกครั้ง ผู้เขียนเป็นนักข่าว ที่มี คุณวุฒิ แต่ไม่มีความชำนาญ พอที่ จะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ดังกล่าว ซึ่งรวมถึงภาวะสุขภาพที่ถ่ายทอดผ่านยีนได้ เป็นต้น

7. เนื้อหาที่ไม่มีนักเขียนหรือบรรณาธิการที่มีชื่อ หรือมีชื่อนักเขียนที่คลุมเครือ ปฏิเสธ

หากคุณไม่สามารถทำกรรมนั้นได้ ก็อย่าทำสิ่งนั้นเลย

นั่นคือความรู้สึกของ Google ที่มีต่อเนื้อหาที่ไม่สามารถตรวจสอบได้ง่ายๆ เราจะมาพูดถึงวิธี การ ตรวจสอบเนื้อหาในไม่ช้านี้กัน ไม่ว่าจะเป็นตัวเนื้อหาเองหรือข้อมูลที่อื่นบนเว็บไซต์

สำหรับ Counseling Directory ในสหราชอาณาจักร การไม่ระบุผู้เขียนเนื้อหาชิ้นนี้เกี่ยวกับการบำบัดพฤติกรรมทางปัญญา (CBT) อาจอธิบายได้ว่าทำไมการจัดอันดับจึงลดลงอย่างมากเนื่องจาก EAT เน้น "การอัปเดตหลักในวงกว้าง" เกิดขึ้นในเดือนมีนาคม

แม้ว่าจะมีลิงก์ไปยัง บทความ ที่มีรายชื่อผู้แต่ง รวมถึงลิงก์ไปยังโปรไฟล์ เชิง ลึก (ซึ่งคุณสามารถติดต่อที่ปรึกษาเพื่อจองเซสชั่นได้) คำแนะนำที่สำคัญจะไม่ระบุว่าใครเป็นผู้สร้าง แก้ไขหรือตรวจสอบคำแนะนำทางการแพทย์

ไม่มีการกล่าวถึงบุคคลจริงๆ ในหน้าเกี่ยวกับหรือในหน้าติดต่อ

หากคุณอยู่ในสถานะหรือสภาพจิตใจที่ต้องการคำแนะนำในหัวข้อเช่น CBT คุณจะไว้วางใจเว็บไซต์หรือธุรกิจที่ไม่ต้องเปิดเผยตัวตนเพื่อให้ความช่วยเหลือที่ปลอดภัยที่คุณต้องการหรือไม่

เหยื่อรายอื่นของการอัปเดตของ Medic และผู้กระทำผิดที่ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาของเนื้อหาทางการแพทย์ สุขภาพ และความเป็นอยู่ที่ดีต่อผู้เขียนที่มีคุณสมบัติ (หรือผู้ตรวจสอบ) คือ Holland and Barrett ห่วงโซ่อาหารเพื่อสุขภาพในสหราชอาณาจักร

สำหรับเนื้อหาที่จัดอันดับก่อนหน้านี้เกี่ยวกับประโยชน์ของน้ำส้มสายชูหมักจากแอปเปิล ใครจะรู้ว่าเชื่อถือได้หรือไม่ ไม่มีผู้เขียน nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

ผู้จัดพิมพ์และไซต์อีคอมเมิร์ซที่พยายามส่งเสริมหรือขายบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่อาจถือว่าน่าสงสัย (เช่น "แฟชั่น" "ลูกเล่น" และแนวโน้ม) จะต้องมีหลักฐานที่น่าเชื่อถือและสนับสนุนเพียงพอเพื่อพิสูจน์คุณค่าของตนต่อสุขภาพของบุคคลหรือ ความเป็นอยู่ที่ดี

เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาน้อยเกินไปมักจะเห็นการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานที่สูญเสียไประหว่างการอัปเดต Medic เช่นเดียวกับโดเมนที่ขึ้นอยู่กับ UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) อย่างมากในการจัดอันดับ

การเก็งกำไร: Google สามารถตรวจสอบความถูกต้องของผู้เขียนโดยอัตโนมัติได้หรือไม่?

ในระหว่างการวิจัย คำถามที่ใหญ่ที่สุดของเราคือ: "Google กำหนด EAT ได้อย่างไร" และจากการตรวจสอบผู้ชนะที่ใหญ่ที่สุดของการอัปเดต Medic เราพบว่าหัวข้อที่เกิดซ้ำ ซึ่งการพิสูจน์ในสถานที่ทำงาน เช่น คุณสมบัติและประสบการณ์ มีอยู่ — มีส่วนสำคัญ แต่ Google เท่านั้น ที่ สามารถทำได้เพื่อกำหนด EAT ของ ผู้เขียน ?

จะเกิดอะไรขึ้นหาก Google ไม่ได้กำหนดอำนาจของผู้สร้างเนื้อหาในเว็บไซต์ เดียว แต่ทำ ในหลายเว็บไซต์ แทน

แก่นของอัลกอริทึมของ Google ในช่วงวัยทารกของชีวิตถูกสร้างขึ้นบนหลักการง่ายๆ ที่ว่า “ใครๆ ก็คิดว่าทุกลิงก์เป็นเหมือนการอ้างอิงทางวิชาการ” และ “เพจแรงก์ให้วิธีการที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นในการนับการอ้างอิง” (เช่น พบในฉบับร่าง PageRank ดั้งเดิมของ Larry Page แต่หลังจากการอัปเดต Panda และ Penguin ถูกยกเลิกและในที่สุดก็นำไปใช้ในแบบเรียลไทม์ ผลรวมของลิงก์มีความสำคัญน้อยกว่า — แต่ยังอยู่ในรายการปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญ — มากกว่าความเกี่ยวข้องของโดเมนที่เชื่อมโยง คุณภาพของเนื้อหา ความสามารถในการเข้าถึง และอื่นๆ แน่นอนว่าเมื่อพิจารณาจากแนวคิดใหม่ ๆ และการวิจัยเกี่ยวกับคุณสมบัติอัลกอริทึมและการจัดเรียงเนื้อหาในช่วงยี่สิบปีนับตั้งแต่ PageRank ได้รับการเสนอเป็นแนวคิดครั้งแรกในปี 2541 อาจมีวิธีการแยกวิเคราะห์และตีความเนื้อหาที่เราไม่ได้พิจารณาหรือคาดเดาอยู่ในปัจจุบันเพียงพอหรือไม่

ในช่วงสองสามวันแรกหลังจากการอัปเดตของ Medic ฉันได้เริ่มกำหนดแนวคิดที่ว่าอัลกอริทึมของ Google กำลังมองหาโดเมนต่างๆ เพื่อกำหนด EAT ของผู้ผลิตเนื้อหา ฉันเดาว่าด้วยความก้าวหน้าในการเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ (AI) Google สามารถกำหนดวิธีการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาและกำหนดว่าใครเป็นผู้แต่งตามหัวข้อของสำเนา รูปแบบการเขียน การใช้ไวยากรณ์ ตัวเลือก ของคำ และประเภทของลิงก์ที่ใช้ (เช่น การอ้างถึงลิงก์เดียวกันเสมอจะถือว่าผู้คัดลอกหรือผู้แต่ง)

ฉันยังพิจารณาด้วยว่า Google อาจรวมการติดตามความคิดเห็นเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมด้วย โดยส่วนใหญ่สำหรับธุรกิจและแบรนด์ แต่อาจสำหรับผู้เขียนด้วย

ขาดพลังสมองที่จะเข้าใจเกือบทุกอย่างเกี่ยวกับแมชชีนเลิร์นนิง, AI และวิทยาการคอมพิวเตอร์ทั่วไป ฉันจึงไปที่ Twitter, Reddit และไว้วางใจให้ช่อง Slack คิดออกมาดังๆ ฉันส่งข้อความถึงคนที่ฉันเคารพและแสดงความคิดเห็นในสถานที่ต่างๆ ที่ฉันหวังว่าจะมีใครบางคนสามารถนำทางฉันไปในทิศทางที่ถูกต้อง (รวมถึงชุมชนการเรียนรู้ของเครื่องของ Reddit)

ฉันได้รับคำตอบ ที่ดี รวมถึงทวีตต่อไปนี้จากนักวิเคราะห์สิทธิบัตรของ Google และ Bill Slawski อัจฉริยะรอบด้าน ซึ่งทำให้ข้อมูลตกต่ำ (ลึกแต่มีผล) ให้ฉัน

ฉันจะดูอย่างระมัดระวังแม้ว่าสิทธิบัตรเช่น: การตรวจจับความรู้สึกเป็นสัญญาณการจัดอันดับสำหรับหน่วยงานที่ตรวจสอบได้ https://t.co/3v0p8KTCKV

– Bill Slawski (@bill_slawski) วันที่ 8 สิงหาคม 2018

ความเชื่อมั่นของนิติบุคคลในการจัดอันดับ

Slawski ไม่เพียงแต่จะเชื่อมโยงฉัน (ในทวีตในภายหลัง) กับรายการสิทธิบัตรห้าสิบฉบับที่อ้างอิงถึง “ความรู้สึก” ภายในนั้น (ซึ่งคุณสามารถดูได้ที่นี่) แต่เขายังเชื่อมโยงฉันกับสิทธิบัตรที่ได้รับในหัวข้อ “การตรวจจับความรู้สึกเป็นการจัดอันดับ สัญญาณสำหรับหน่วยงานที่ตรวจสอบได้"

สิทธิบัตรซึ่งยื่นโดยพนักงานของ Google Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah และ Ryan McDonald (ซึ่งทำงานที่ศูนย์วิจัย AI อันล้ำสมัยของ Google สามารถตรวจสอบได้ที่นี่) รวมข้อเสนอที่เป็นนามธรรมสำหรับ "วิธีการ ระบบและผลิตภัณฑ์โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำหรับการจัดอันดับหน่วยงานที่ตรวจสอบได้ โดยพิจารณาจากความรู้สึกที่แสดงออกเกี่ยวกับหน่วยงานนั้นๆ” เอนทิตีในกรณีนี้จะเป็นหน้าเว็บหรือโดเมน

การ ยื่นขอสิทธิบัตรอยู่เหนือระดับสติปัญญาของฉัน แต่จากความเข้าใจของฉันเกี่ยวกับนามธรรม ดูเหมือนว่า Google สามารถ ติดตามความรู้สึกของแบรนด์และผู้แต่งได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ยังมีบทความอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์อย่างมากและมีการอ้างถึงบ่อยเกี่ยวกับการวิเคราะห์ความเชื่อมั่น รวมถึงการศึกษานี้โดย Mika et al ซึ่งเราขอแนะนำให้ตรวจสอบ (หากคุณสนใจในเรื่องนั้น)

คุณสมบัติรูปภาพของ TEMBOO

การระบุผู้แต่งผ่าน NLP

การขุดลึกลงไปในคำแนะนำและคำอธิบายที่ฉันได้รับ — ขอบคุณมากสำหรับชุมชน BigSEO สำหรับการสนับสนุน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Patrick Stox วิซาร์ด SEO ด้านเทคนิคของ IBM ผู้ให้การสนับสนุนทฤษฎีของฉันเมื่อเขากล่าวว่า: “[Google] ยืนยันก่อนที่ผู้ประพันธ์นั้นจะเสียชีวิตเพราะ พวกเขาไม่ต้องการมันแล้ว ซึ่งหมายความว่าพวกเขาอาจจะฝึกฝนระบบดีพอที่จะรู้จักคนกลุ่มต่างๆ ได้” — ฉันถูกนำไปยังสาขาที่ซับซ้อนของการประมวลผลภาษาธรรมชาติ

การประมวลผลภาษาตามธรรมชาตินั้นซับซ้อนมาก และคุณอาจพบว่า SEO หรือผู้สร้างเนื้อหาบางรายใช้ offshoot ซึ่งรวมถึง Latent Semantic Indexing และ TF-IDF ในการทำงาน แต่พูดง่ายๆ เป็นสาขาที่คอมพิวเตอร์ใช้ในการประมวลผลภาษามนุษย์และบรรลุผลลัพธ์ที่คาดหวัง (กำหนดโดยนักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ หรือผู้ที่กระตือรือร้นในบ้าน) เช่น การค้นหาความหมายของประโยค

เป็นสาขาที่ทีมวิจัย AI ของ Google จะใช้เวลาหลายปีในการทำงานและยังคงดำเนินต่อไป เนื่องจากได้ว่าจ้างผู้สำเร็จการศึกษาด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์ที่ดีที่สุดในแต่ละปีเพื่อเพิ่มพูนความรู้และศักยภาพในการนำวิทยาศาสตร์ไปใช้ในวงกว้างที่ค้นพบ หนึ่งในการค้นพบเหล่านั้น ซึ่งได้เข้ามาสู่ชีวิตสาธารณะ เรียกว่า Cloud Natural Language

Cloud Natural Language API วิเคราะห์ข้อความเพื่อค้นหาเอนทิตีและ ความรู้สึก ในคำและประโยคที่อยู่รอบๆ นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดหมวดหมู่หัวเรื่องสำหรับข้อความที่ให้ไว้ เช่นเดียวกับไวยากรณ์ (หรือการจัดเรียงคำ) ของข้อความนั้น มีเวอร์ชันทดสอบฟรีเล็กๆ ที่คุณสามารถใช้ได้บนหน้าเว็บ ฉันขอแนะนำให้คุณลองใช้

บริษัทอื่นๆ ยังได้ทำงานเกี่ยวกับ NLP ซึ่งรวมถึง Dandelion API ซึ่งมีเครื่องมือที่คล้ายกันซึ่งช่วยให้คุณวางลิงก์หรือลิงก์ URL ของหน้าที่คุณต้องการวิเคราะห์ ตัวอย่างเช่น ดูบทวิเคราะห์ "คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นรับประทานอาหารมังสวิรัติ" ของ Healthline

หมายเหตุด้านข้าง: สำหรับการแนะนำ NLP สำหรับ SEO ที่ ยอดเยี่ยม ฉันขอแนะนำ On-page SEO for NLP guide โดย Justin Briggs

ในปี 2549 Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen และ Zan Huang ได้ตีพิมพ์บทความเรื่อง "A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques" ซึ่งมีการอ้างถึงมากกว่า 600 ครั้ง ในบทคัดย่อของบทความนี้ เจิ้ง อธิบายถึงการวิจัยที่ดำเนินการ ซึ่งรวมถึงการสร้างกรอบการทำงานที่สามารถคำนวณและติดตามตัวตนของนักเขียนตามวิธีการวิเคราะห์เชิงความหมายและประเภทของหน่วยงานที่พบในทั้ง NLP และการวิเคราะห์ความคิดเห็น

เราพัฒนากรอบการทำงานสำหรับการระบุผู้แต่งข้อความออนไลน์เพื่อแก้ไขปัญหาการติดตามตัวตน ในเฟรมเวิร์กนี้ คุณลักษณะรูปแบบการเขียนสี่ประเภท (คุณลักษณะศัพท์ วากยสัมพันธ์ โครงสร้าง และเฉพาะเนื้อหา) จะถูกดึงออกมาและใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้แบบอุปนัยเพื่อสร้างแบบจำลองการจัดหมวดหมู่ตามคุณลักษณะเพื่อระบุผู้เขียนข้อความออนไลน์

ศักยภาพไม่ชัดเจน:

"อัลกอริธึมการเรียนรู้แบบอุปนัยใช้ในการสร้างแบบจำลองการจัดหมวดหมู่ตามคุณลักษณะเพื่อระบุผู้แต่งข้อความออนไลน์" เราสามารถตีความสิ่งนี้เพื่อหมายถึงการรวบรวมข้อมูลข้อความและกำหนดผู้เขียนโดยพิจารณาจากลักษณะปากโป้งที่เกิดขึ้นประจำ

ยิ่งฉันดำน้ำลึกเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งพบเอกสารสนับสนุนมากขึ้นเท่านั้น อีกครั้ง ฉันไม่ใช่นักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ (อันที่จริง ฉันยังเรียนไม่จบด้วยซ้ำ) แต่ถึงแม้จะมีทักษะในการสืบสวนเล็กน้อย ดูเหมือนว่า Google อาจ กำหนดผู้เขียนเนื้อหาและ โดยใช้ข้อมูลเพื่อคำนวณระดับความเชื่อถือในความรู้ของผู้สร้างนั้นและ ความน่าเชื่อถือ ในการเผยแพร่ความรู้หรือข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ

ฉันยังพบบทความของบัณฑิตมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด (และ ตอนนี้ เป็นวิศวกรซอฟต์แวร์สำหรับ Google!) Liuyu Zhou ในหัวข้อ "การระบุผู้แต่งข่าวด้วยการเรียนรู้อย่างลึกซึ้ง"

เอกสารกึ่งสนับสนุนหนึ่งฉบับที่ฉันพบ ซึ่งทำให้ฉันยิ้มได้ในทันทีคือ "การจัดประเภทท่าทางในข้อความจากบล็อกในการลงประชามติของอังกฤษปี 2016" ซึ่งโชคไม่ดีที่ฉันไม่สามารถหาสำเนาที่อ่านได้ฟรี

สุดท้าย จิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายที่ทำให้ฉันเชื่อมั่นในท้ายที่สุดว่ามี โอกาสสูงมาก * ที่ Google ระบุผู้เขียนเนื้อหาข้ามโดเมน เป็นบล็อกโพสต์โดย John Bohannon ผู้อำนวยการด้านวิทยาศาสตร์ของบริษัท Machine Intelligence ในซานฟรานซิสโก ไพรเมอร์

ในบล็อกโพสต์ "ฐานความรู้ที่สร้างโดยเครื่องจักร" Bohannon กล่าวถึงวิธีที่ Primer ค้นพบนักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ 40,000 คนโดยไม่มีโปรไฟล์ใน Wikipedia ซึ่งมีคุณสมบัติพอๆ กับนักวิทยาศาสตร์คนอื่น ๆ ที่มีประวัติเขียนเกี่ยวกับพวกเขา

ด้วยการป้อนเอกสารทางวิทยาศาสตร์ ข่าวสาร และข้อมูลจาก Wikipedia ลงในระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่ออกแบบภายในซึ่งเรียกว่า Quicksilver ทีมงาน Primer ไม่เพียงแต่ระบุชื่อของบุคคลที่มีชื่อบ่อยหรือผู้เขียนที่สร้างเนื้อหาในสาขาวิชาเฉพาะได้เป็นประจำเท่านั้น แต่ มันยังเรียนรู้ที่จะ สร้างชีวประวัติใหม่ๆ สำหรับคนเหล่านั้น

คุณสมบัติรูปภาพของ Primer Bohannon ได้รับแรงบันดาลใจจากการศึกษาเรื่อง "Generating Wikipedia by Summarizing Long Sequences" ของ Peter et al. เพื่อฝึก Quicksilver เพื่อสร้างโปรไฟล์ส่วนบุคคล (ซึ่งคุณสามารถดูได้ที่นี่) รวมถึงชีวประวัติของ Arun J. Sanyal, MD, ศาสตราจารย์ด้านการแพทย์ที่ ถูกกล่าวถึง 396 ครั้ง จาก 43 เอกสาร

ซึ่งช่วยให้เราเห็นว่าแมชชีนเลิร์นนิงและปัญญาประดิษฐ์ไม่เพียงแต่ถูกนำไปใช้กับการวิเคราะห์ข้อความเท่านั้น แต่ยัง สร้างเนื้อหาของตัวเอง อีกด้วย

มาถึงบทสรุป

ก่อนที่จะเริ่มการวิจัยและการอ่านที่กล่าวถึงข้างต้น ฉันไม่เชื่อว่าทฤษฎีของฉันอาจเป็นจริง: Google กำลังสร้างคะแนนสำหรับความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจสำหรับแบรนด์และผู้เขียนในระหว่างการรวบรวมข้อมูลของอินเทอร์เน็ต แต่หลังจากรวบรวมหลักฐานทั้งหมดแล้ว ฉันก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ามี ความเป็นไปได้สูง ที่ Google จะเลิกใช้ Authorship เพราะมันสอนอัลกอริทึมของตัวเองให้ไม่เพียงแต่เรียนรู้เกี่ยวกับผู้สร้างเนื้อหาด้วยอัลกอริทึมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการกำหนดกระบวนการและวิธีการประเมินผู้เขียนเหล่านั้นด้วย .

ไม่มีอะไรที่ฉันต้องการมากไปกว่าการที่ใครสักคนได้อ่านหลักฐาน สิทธิบัตร และเอกสารอื่นๆ ที่ฉันยังไม่ได้ค้นพบและแยกแยะ แต่ในความเห็นของผู้เขียนที่ไร้เดียงสาและน่าตื่นเต้นนี้ เป็นไปได้มากที่ Google กำลังวิเคราะห์สิ่งนี้ ตัดสินโทษและสร้างระดับความไว้วางใจให้ฉันตอนนี้ (ฉันหวังว่าฉันจะมีเหตุผลเพียงพอที่จะให้คะแนนฉันสูง)

มีระบบการให้คะแนนสำหรับผู้แต่งแต่ละคนหรือไม่? อาจจะ. 0-10 สำหรับความเชี่ยวชาญ 0-10 สำหรับอำนาจ และ 0-10 สำหรับความน่าเชื่อถือ? อาจจะไม่ .

ในขณะที่คุณและฉันอาจทำการคาดเดาอย่างมีการศึกษาหรือมีความหวังว่าอัลกอริทึมนั้นซับซ้อนเพียงใด แม้จะไม่ได้ก้าวข้ามม่านของวิซาร์ด เราก็ไม่สามารถแน่ใจได้จริงๆ ในทางกลับกัน ผู้สร้างเนื้อหา ผู้จัดพิมพ์ และเจ้าของเว็บไซต์ควรพยายามสร้างเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ได้คะแนน 10/10 ทั่วทั้งกระดาน ไม่ว่าจะมีระบบการให้คะแนนหรือไม่ก็ตาม

จะทำได้อย่างไร? อ่านต่อผู้อ่านที่รัก

หมายเหตุ: นับตั้งแต่เขียนร่างแรกของหัวข้อนี้ Mark Traphagen ผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีประสบการณ์และเชี่ยวชาญด้านการประพันธ์ที่เลิกใช้แล้วของ Google ได้เผยแพร่โพสต์ของแขกใน Search Engine Journal ซึ่งกล่าวถึงวิธีที่ Google อาจกำหนดอำนาจของผู้เขียน วิธีการเลิกใช้สำหรับการระบุว่าเป็นผู้เขียน บทความและการจัดตั้งอำนาจของผู้เขียนข้ามโดเมน

ในโพสต์ของเขา Traphagen ยังคาดเดาว่าการทำซ้ำในปัจจุบันของอัลกอริทึมของ Google ต้องมีรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของผู้เขียนโดยใช้การเรียนรู้ของเครื่อง โดยแนะนำว่า "Google Authorship ทำหน้าที่เป็นข้อมูลการฝึกอบรมสำหรับการเคลื่อนไหวในอนาคตของ Google เพื่อรวมอำนาจของผู้เขียนไว้ในอัลกอริธึมการค้นหา ”

วิธีการสาธิต EAT บนเว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่าการอัปเดตของ Medic จะส่งผลต่อประเภทธุรกิจด้านสุขภาพมากที่สุด แต่เราคาดว่าแต่ละประเภทธุรกิจจะได้รับการตรวจสอบในลักษณะเดียวกันหรือคาดว่าจะเป็นเช่นนั้น เนื่องจากการอัปเดตหลักแบบกว้างจะทยอยเปิดตัวตลอดช่วงที่เหลือของปี 2018 และปีต่อๆ ไป

หมายเหตุ: ก่อนสร้างเนื้อหา ใดๆ ให้ พิจารณาว่า AIDA (การรับรู้ ความสนใจ ความปรารถนา และการกระทำ) อยู่ที่ใดในช่องทางที่ เจตนา ในการค้นหาของผู้ใช้เหมาะสม เขียนเพื่อจุดประสงค์ของผู้ใช้ ไม่ใช่สำหรับโรบ็อตและเครื่องมือค้นหา และเขียนด้วยความเอาใจใส่ต่อสถานการณ์ของผู้ใช้เสมอเพื่อทำความเข้าใจเหตุผลที่ อยู่เบื้องหลัง การค้นหา ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา

เคล็ดลับสำหรับผู้จัดพิมพ์และธุรกิจ

1. เริ่มต้นด้วยการอ่านแนวทางปฏิบัติ

Google ได้ให้ข้อมูลทั้งหมดที่เราต้องการทราบในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาแล้ว

คุณสามารถดาวน์โหลดหรืออ่านสำเนาได้ที่นี่ หรือ (ในกรณีที่พวกเขาลบออก) คุณสามารถอ่านสำเนาที่เก็บถาวรบน Archive.org

จัดสรรเวลาระหว่างสัปดาห์หรือวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่ออ่านหนังสือโดยใช้ปากกาในมือข้างหนึ่งและอีกมือหนึ่งใช้กระดาษจดบันทึก วิจารณ์เว็บไซต์ของคุณเอง อย่างสูง และการจัดระเบียบและดำเนินการโดยทีมเนื้อหาและบรรณาธิการของคุณ แม้ว่าทีมของคุณจะประกอบด้วยบุคคลเพียงคนเดียว — คุณ!

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับแง่มุมการช่วยสำหรับการเข้าถึงของเว็บไซต์ของคุณ ให้ใช้แพลตฟอร์มการทดสอบผู้ใช้ เช่น UsabilityHub และดำเนินการทดสอบใดๆ และทั้งหมดที่คุณสามารถจ่ายได้ อย่าเชื่อถือการแสดงผลเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ หากคุณอยู่ในภาคการแพทย์ คุณอาจได้รับประโยชน์จากการใช้เวลาเพิ่มเติมบางส่วนในการอ่านหลักการมาตรฐานข้อมูลของ NHS ซึ่งจะกล่าวถึงการออกแบบ “ผลิตภัณฑ์” ของคุณ (หรือในกรณีนี้คือเนื้อหา) และความสำคัญของการตรวจสอบข้อมูล

2. แสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจของคุณ

แนวทางปฏิบัติทำให้ชัดเจนว่าโดเมนหรือคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ “เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ” (YMYL) อยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างถี่ถ้วน แต่เราที่ Exposure Ninja ขอแนะนำให้คุณปฏิบัติต่อ ทุก ภาคส่วนในลักษณะเดียวกัน

ไม่สำคัญว่าคุณจะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีต้นทุนต่ำและมีการคุกคามต่ำหรือไม่ จากนี้ไป คุณควรจัดลำดับความสำคัญในการแสดงให้เห็นว่าเหตุใดคุณจึงเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ อำนาจที่ทุกคนเข้าถึง และบุคคลหรือแบรนด์ที่ทุกคนไว้วางใจไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

สาธิต EAT ของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ แต่ยังสาธิต นอกสถาน ที่และ ออฟไลน์ ด้วย เช่นเดียวกับที่คุณไว้วางใจให้เพื่อนแนะนำช่างประปาที่คุณวางใจได้อย่างเต็มที่ คุณต้องแน่ใจว่าผู้คนออนไลน์และออฟไลน์รับรองคุณ

มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ และแม้ว่าจะรวมถึงการกระตุ้นให้ผู้คนลิงก์มาที่คุณหรือเขียนรีวิวและคำรับรองเกี่ยวกับคุณทางออนไลน์ แต่ยังครอบคลุมถึงสิ่งที่ผู้คนคิดและพูดเกี่ยวกับคุณแบบออฟไลน์ จำไว้ว่าผู้คนยังคงเป็นคนที่ไม่ได้จ้องที่โทรศัพท์หรือแล็ปท็อป พวกเขามีความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้คนและแบรนด์ต่างๆ ขณะนั่งรอรถบัส และพวกเขาไม่ลังเลที่จะแบ่งปันกับคนรอบข้าง ไม่ว่าจะเป็นคนอื่นๆ ที่ป้ายรถเมล์หรือกลุ่มเพื่อนสนิทของพวกเขาที่จะคว่ำบาตร เป็นแบรนด์ที่แสดงถึงความสามัคคีของกลุ่ม

3. ใช้นักเขียนเฉพาะทาง

หากคุณต้องการได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้และ Google คุณจะต้องใช้นักเขียนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของคุณ

หากคุณอยู่ในภาคการแพทย์ ให้มองหาและรักษาความปลอดภัยบริการของนักเขียนที่มีคุณสมบัติและประสบการณ์ ไม่ว่าจะเป็นการดูแลคำแนะนำและบริการที่คุณกำลังเขียนอยู่ หรือประวัติที่พิสูจน์ได้ของการทำวิจัยในสาขานั้น หากสองตัวเลือกแรกนี้ใช้ไม่ได้ ให้มองหานักเขียนที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุด

หากคุณทำงานด้านการเงิน ให้จ้างนักเขียนที่มีคุณสมบัติและมีประสบการณ์ หากคุณไม่สามารถรักษาความปลอดภัยเหล่านี้ได้ ให้ลงทุนในต้นทุนครั้งเดียวในการหาที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่สามารถฝึกอบรมพนักงานของคุณให้เป็นนักเขียนที่ดีขึ้นหรือช่วยพัฒนาระบบการฝึกอบรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่พนักงานแต่ละคนสามารถผ่านเข้าไปเรียนรู้วิธี สร้างเนื้อหาของตนเองและสร้างความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจส่วนบุคคล

กฎเหล่านี้ใช้กับทุกอุตสาหกรรม

เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ เป็นเรื่องง่าย: จ้างนักเขียนที่ยอดเยี่ยมหรือฝึกพนักงานของคุณให้เป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

4. ใช้บรรณาธิการและผู้ตรวจทานเฉพาะทาง

เมื่อไม่สามารถใช้นักเขียนเฉพาะทางหรือทีมนักเขียนได้ การมีบรรณาธิการอาวุโสและผู้เชี่ยวชาญ และ/หรือผู้ตรวจสอบโดยเพื่อนจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงและไม่ทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิดหรือจัดให้อยู่ในสถานะที่เป็น เอาเปรียบหรือก่อให้เกิดอันตรายใด ๆ

มีเว็บไซต์จำนวนมากสำหรับการจ้างนักเขียน บรรณาธิการ และนักวิจารณ์อิสระที่เชี่ยวชาญ แต่คุณยังสามารถใช้บริการเฉพาะทาง เช่น Kolabtree ซึ่งช่วยให้คุณจ้างนักวิทยาศาสตร์และนักวิจัยอิสระจากทั่วทุกมุมโลก

5. ระมัดระวังกับเนื้อหาของแขก

เนื้อหาของผู้เยี่ยมชมมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามเพิ่มเนื้อหาลงในเว็บไซต์ของคุณหรือเติมช่องว่างในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ แต่เนื่องจากเนื้อหาของคุณดูเหมือนจะอยู่ภายใต้การตรวจสอบที่เข้มงวดกว่าที่เคย ทำให้ ใครก็ตาม สามารถเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้ ธุรกิจที่มีความเสี่ยง

เราไม่ได้บอกว่าคุณควร หยุด ใช้เนื้อหาของผู้เยี่ยมชม การทำเช่นนั้นมีประโยชน์มากเกินไป แต่เรา กำลัง บอกว่าคุณควรตรวจสอบผู้เขียนก่อนที่จะเผยแพร่สิ่งใดบนเว็บไซต์ของคุณ

ถามพวกเขาว่ามีประสบการณ์อะไรบ้างในด้านนี้และคุณสมบัติของพวกเขาคืออะไร และขอหลักฐานจากโดเมนที่เชื่อถือได้อื่นๆ (รวมถึง LinkedIn) ที่สร้างความเชี่ยวชาญของพวกเขาด้วยความมั่นใจที่เป็นรูปธรรม

ก่อนเผยแพร่สิ่งใด โปรดถามตัวเองเสมอว่า “ถ้าฉันเป็นผู้ใช้เว็บไซต์ เนื้อหานี้จะปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของฉันที่มีต่อเว็บไซต์หรือเจ้าของธุรกิจได้อย่างไร”

คุณคงไม่ไว้ใจบาริสต้าให้ตัดผม ดังนั้นอย่าปล่อยให้คนที่ไม่ผ่านการรับรองใช้ตราสินค้าของคุณเป็นบันไดสำหรับวาระของตัวเอง มันจะทำให้คุณดูไม่น่าไว้วางใจในสายตาของทั้งกลุ่มเป้าหมายและ Google

6. เชื่อมโยงภายในระหว่างเนื้อหาที่เชื่อถือได้และผู้เขียนที่เชื่อถือได้

เมื่อคุณเริ่มรวบรวมเนื้อหาที่น่าเชื่อถือซึ่งเขียนโดยนักเขียนผู้เชี่ยวชาญแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะรวมเนื้อหาเหล่านั้นเข้าด้วยกันเพื่อให้ผู้มีอำนาจได้รับกระจายออกไป

นี่คือ SEO 101 และย้อนกลับไปสู่การสร้างสมการ PageRank ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงในแง่ของความจำเป็นในการเชื่อมโยงภายนอกและภายใน

การเชื่อมโยงข้ามเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างแน่นหนาของคุณจะให้อำนาจและความไว้วางใจแก่หน้าหรือบทความเหล่านั้น หากคุณมีเนื้อหาที่โดดเด่นที่ทุกคนในอุตสาหกรรมของคุณเชื่อมโยงถึงและอ้างว่าเป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อนั้น ให้แจกจ่ายสิทธิ์นั้นไปยังบทความที่เกี่ยวข้อง

เช่นเดียวกับการรับรองผู้มีชื่อเสียง หากผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณเขียนโพสต์บนบล็อกโดยละเอียดและเชื่อมโยงไปยังเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมที่พวกเขาชื่นชมและไว้วางใจ คุณก็จะเริ่มให้ความสนใจและเชื่อถือคำพูดของผู้ที่เชื่อมโยงกับผู้เชี่ยวชาญมากขึ้นเช่นกัน

7. ขยาย (หรือถอนกลับ) เนื้อหาของคุณเพื่อให้พอดีกับเจตนา

ก่อนที่คุณจะหรือทีมเขียนของคุณเริ่มสร้างเนื้อหาชิ้นใหม่ ก่อนอื่นให้พิจารณาว่า จุดประสงค์ ของเนื้อหานั้นคืออะไร

ย้อนกลับไปและคิดถึงสถานการณ์ที่ลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าของคุณมักจะอยู่ ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มค้นหาบน Google เข้าใจว่าไม่ใช่ผู้ค้นหาทุกคนที่กำลังดำเนินการขั้นตอนเดียวกัน และผู้ใช้รายหนึ่งอาจอยู่ไกลจากช่องทาง AIDA มากกว่าผู้ใช้รายอื่น

ใช้ความเห็นอกเห็นใจเพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์เหล่านี้ แล้วปรับแต่งแนวคิดเนื้อหาของคุณให้ตรงกัน ซึ่งอาจรวมถึงการสร้างเนื้อหาแบบยาวพร้อมคำตอบสำหรับทุกคำถามที่เป็นไปได้ที่ผู้ใช้เป้าหมายของคุณอาจถาม แต่ก็อาจหมายถึงการสร้างข้อมูลสั้นๆ ใน 150 คำเท่านั้น อย่าทำให้การนำเข้าข้อมูลเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ใช้ เพียงเพราะ SEO "ผู้เชี่ยวชาญ" เคยบอกคุณว่า "ทุกหน้าควรมีคำ 500 คำ" นั่นไม่เป็นความจริง เขียนเพื่อจุดประสงค์ของผู้ใช้ ไม่ใช่เพื่อสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อ้างว่า Google ต้องการ

หลังจากนั้น ทำงานเพื่อสร้างความเชื่อถือสำหรับเนื้อหานั้นโดยการเชื่อมโยงภายในจากเนื้อหาภายในสถานที่ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด หรือจากโพสต์ของแขก (อีกครั้งที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาอย่างใกล้ชิด) ที่เผยแพร่บนสิ่งพิมพ์ที่เชื่อถือได้

8. ทำให้ใช้งานง่าย

การใช้เวลาในการปรับปรุงและแสดงอำนาจ ความเชี่ยวชาญ และความไว้วางใจของคุณจะเป็นความพยายามที่ไร้ผลหากเนื้อหาไม่ง่ายสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาและอ่าน

เนื้อหาของคุณต้องสามารถเข้าถึงได้และง่ายต่อการเข้าใจและแยกแยะบนอุปกรณ์ทุกเครื่อง โดยเฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่ นอกจากนี้ยังต้องปราศจากโฆษณาเท่าที่คุณสามารถทำได้ (หากคุณต้องพึ่งพาการโฆษณาเพื่อสร้างรายได้ อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาวิธีการปรับใช้ที่แตกต่างออกไป)

ปรับเนื้อหาของคุณให้เข้าใจง่ายด้วยวิธีการต่างๆ

เนื้อหาของคุณสามารถสื่อสารเป็นวิดีโอบนหน้าได้หรือไม่ เหมาะกับผู้ใช้ที่ไม่ชอบอ่านบทความยาวๆ แต่ชอบที่จะเรียนรู้และเข้าใจสิ่งใหม่ ๆ หรือไม่?

คุณสามารถใช้ภาพเพื่อสื่อสารแก่นแท้และส่วนที่สำคัญที่สุดของสำเนาของคุณอย่างรวดเร็วไปยังผู้ใช้ที่อยู่ในหมวดหมู่ "การสแกน" ของผู้อ่านได้หรือไม่

การบันทึกเสียงที่ด้านบนของหน้าจะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาได้ง่ายขึ้นในขณะที่พวกเขากำลังดำเนินกิจกรรมในแต่ละวัน หรือบางทีในขณะที่พวกเขากำลังเตรียมกล่องอาหารกลางวันให้บุตรหลานไปโรงเรียน

ย้ำอีกครั้งว่าเข้าใจและตัดสินใจ ว่า คุณต้องการสื่อสารข้อความอย่างไรก่อนที่จะเริ่มรวบรวมคำและประโยคแรกของคุณ

9. ทำให้ผู้ใช้ยืนยันตัวคุณได้ง่าย

ในหน้าเกี่ยวกับ รายละเอียดการติดต่อ นโยบายความเป็นส่วนตัว — ทุกอย่าง — ทำให้ผู้คนสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับคุณหรือบริษัทของคุณได้อย่างง่ายดาย ผู้คนต้องการตรวจสอบและยืนยันว่าพวกเขากำลังติดต่อกับคนจริงและไม่ถูกพาตัวไปหรือถูกหลอกลวงในทางใดทางหนึ่ง

เพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติมในหน้าเกี่ยวกับของคุณเกี่ยวกับประวัติของคุณ ใครเริ่มบริษัทและใครดำเนินการทุกวัน เพิ่มหน้า "พบกับทีม" เพื่อให้ผู้คนสามารถทำความรู้จักกับบุคคล (หรือผู้คน) ที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจของคุณ

ใช้คำรับรองทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ สำรองคุณภาพของบริการและการบริการลูกค้าของคุณด้วยภาพถ่ายของลูกค้าที่มีความสุขของคุณ เพื่อสร้างวิดีโอสั้น ๆ บนโทรศัพท์ของคุณเพื่อแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาพอใจกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพียงใด

อย่าใช้ภาพสต็อกหากคุณสามารถช่วยได้ ยิ่งภาพของคุณเป็นส่วนตัวมากเท่าไร คนก็จะยิ่งเกี่ยวข้องกับคุณมากขึ้น รู้จักคุณ และไว้วางใจคุณมากขึ้นเท่านั้น ทุกวันนี้พวกเราส่วนใหญ่มีกล้องดิจิทัลอยู่ในกระเป๋าที่สามารถถ่ายภาพสวยๆ และหลังจากใช้ Google How To มาห้านาทีแล้ว คุณก็สามารถสร้างภาพถ่ายที่น่าดึงดูดและเป็นสัญลักษณ์ได้อย่างง่ายดาย (นี่คือคำแนะนำสั้นๆ ที่ดีในการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์สำหรับร้านอีคอมเมิร์ซ)

10. สร้างอำนาจนอกสถานที่ของคุณ

คุณต้องให้คนอื่นพูดถึงว่าคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน การขอให้ลูกค้าเขียนรีวิวในโปรไฟล์ Google My Business ไม่เพียงแต่สร้างความไว้วางใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่ยังช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีในท้องถิ่นอีกด้วย

ใช้ไซต์ตรวจสอบของบุคคลที่สามด้วย เช่น TrustPilot เพื่อให้แน่ใจว่ามีความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ของคุณอย่างมากเมื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าค้นหา "รีวิวธุรกิจของคุณ" คุณสามารถสนับสนุนให้ลูกค้าของคุณแสดงคำนิยมทั้งในและนอกไซต์ของคุณอย่างหมดจดโดยถามพวกเขาหลังจากที่คุณได้ให้บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว คุณจะแปลกใจว่ามีกี่คนที่ทำเช่นนี้หากพวกเขาถูกถามและให้ลิงก์ไปยังไซต์บทวิจารณ์ที่ คุณ ต้องการให้พวกเขารับรอง

ที่สำคัญกว่านั้น พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้ลิงก์และการกล่าวถึงแบรนด์จากสมาคมที่น่าเชื่อถือ จะมีตัวเลือกเฉพาะมากมายสำหรับช่องของคุณ แต่ในกรณีของเว็บไซต์ทางการแพทย์ ฉันขอแนะนำให้ทำงานกับหน่วยงานทางการแพทย์ หน่วยงานท้องถิ่น สมาคมพนักงานทางการแพทย์ องค์กรการกุศล และกลุ่มสนับสนุน ทำจริงและคุณจะเห็นผลประโยชน์ที่ส่งกลับคืนสู่คุณในระยะยาว

เคล็ดลับสำหรับนักเขียน

1. พัฒนาหัวข้อพิเศษเพื่อเขียนเกี่ยวกับ

พัฒนาความสามารถ พิเศษ เป็นผู้เชี่ยวชาญในการค้าขายเดียว มากกว่าที่จะเป็นเจ้ามือทั้งหมด

ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องกลับไปโรงเรียนและได้รับคุณสมบัติที่จำเป็นในการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณเลือก แต่หมายความว่า การเลือกหัวข้อหลักเพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สำหรับสิ่งพิมพ์ที่คุณเลือก

เป็นประโยชน์ร่วมกันทั้งต่อตัวคุณเองและสิ่งพิมพ์เมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องเดียว บรรณาธิการได้รับเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญที่พวกเขาและผู้ชมสามารถไว้วางใจได้ ในขณะที่คุณได้รับความไว้วางใจจากสิ่งพิมพ์ที่จะกลับมาหาคุณอย่างต่อเนื่องสำหรับเนื้อหาที่เขียนอย่างเชี่ยวชาญมากขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถเขียนเกี่ยวกับสาขาต่างๆ ได้ทั้งหมด แต่ความเชี่ยวชาญพิเศษ จะ ทำให้โอกาสในการทำงานดีขึ้น (และผลประโยชน์ทางการเงิน)

2. ขอลิงก์ไปยังหน้าชีวประวัติหรืออย่างน้อยตัวอย่างชีวประวัติเสมอ

ขอหน้าผู้เขียนแบบสแตนด์อโลนที่มีประวัติของคุณ เสมอ หากผู้เผยแพร่ไม่เข้าใจถึงประโยชน์ของการทำเช่นนั้น คุณสามารถสรุปโพสต์ในบล็อกนี้และส่งให้พวกเขา หวังว่า ในเวลานี้ ผู้จัดพิมพ์ทั้งหมดจะปฏิบัติตามแนวทางการใช้หน้าผู้แต่งบนเว็บไซต์ของพวกเขา แต่ในระหว่างนี้ อาจจำเป็นต้องมีการศึกษาอีกเล็กน้อย คิดแบบนี้: สิ่งพิมพ์ที่มีศักยภาพของคุณไม่เพียงแต่จะได้นักเขียนที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังได้รับเคล็ดลับ SEO เพิ่มเติมอีกด้วย ทุกคนชนะ

หากผู้จัดพิมพ์ไม่มีหน้าผู้เขียนสำหรับชีวประวัติของคุณ อย่างน้อยที่สุดก็ขอให้มีตัวอย่างประวัติเล็กๆ สักแห่งในหน้าเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น ซึ่งอาจอยู่ที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุด แต่ขอให้อยู่ในนั้นก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจต่อต้าน — ชีวประวัติเล็กๆ เช่นนี้เคยถูกใช้ในทางที่ผิดโดย SEO บาง รายในอดีตเพื่อแทรกลิงก์ย้อนกลับ — แต่ยืนยันกับคำขอและอธิบายประโยชน์หากจำเป็น

ไม่ควร ใช้สิ่งนี้เป็นข้ออ้างในการเขียนเกี่ยวกับลูกค้าบุคคลที่สามหรือเว็บไซต์ที่คุณพยายามสร้างลิงก์ไป ใช้วิธีการนี้ เพียง เพื่อแสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจในรูปแบบของประสบการณ์และคุณสมบัติของคุณ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประวัติของคุณมีคุณสมบัติและประสบการณ์ของคุณ

หากคุณได้รับหน้า/ตัวอย่างผู้แต่งหรือชีวประวัติ ให้ เพิ่มประสิทธิภาพ

จงซื่อสัตย์ว่าคุณเป็นใคร ความเชี่ยวชาญของคุณคืออะไร และวิธีที่คุณได้รับ ไม่ว่าจะผ่านประสบการณ์การทำงาน การศึกษา และคุณสมบัติที่ได้รับ หรือวิธีการพิสูจน์อื่นๆ

ระบุมหาวิทยาลัยที่คุณเข้าเรียนหรือวิทยาลัยกลางคืนที่คุณได้รับใบรับรอง คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญด้านโยคะของคุณหรือไม่? เขียนเกี่ยวกับสถานที่ที่คุณเรียนรู้ คุณเรียนรู้จากใคร และคุณสมบัติที่คุณอาจได้รับในขณะที่คุณอยู่ที่นั่น

นี้สามารถขยายไปยังพื้นที่ของความเชี่ยวชาญใดๆ แม้ว่าฉันจะไม่จบปริญญาด้าน SEO แต่ฉันมีประสบการณ์หลายปีในการเขียนเนื้อหา, SEO, การจัดการทีม และกลยุทธ์ดิจิทัล บวกกับการจัดการการค้าปลีก 10 ปีก่อนหน้านั้น (ซึ่งจริงๆ แล้วช่วยให้เข้าใจความต้องการของลูกค้า และความจำเป็น) คุณสามารถรับประกันได้ว่านั่นคือสิ่งที่ฉันจะแบ่งปันในโปรไฟล์ของฉันนับจากนี้เป็นต้นไป ?

4. อ้างอิงไซต์อื่น ๆ ที่คุณได้สาธิต EAT . ของคุณ

หากเป็นไปได้ ให้อ้างอิงและเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ ที่คุณได้จัดตั้งอำนาจของคุณ แม้ว่าวิธีนี้จะไม่สามารถทำได้ดีที่สุดบนหน้าของเนื้อหาที่คุณเขียน (บริบทของการเชื่อมโยงขาออกมี ความสำคัญมาก ) คุณสามารถทำได้อย่างแน่นอนในหน้าผู้เขียนของคุณ

คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ ที่คุณเคยเขียนมาโดยได้รับมอบอำนาจเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะทางของคุณ คุณยังสามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ส่วนตัวของคุณได้ด้วย เนื่องจากวิธีนี้ยังช่วยในการสร้างว่าคุณเป็นคนจริง ไม่ใช่นามแฝงหรือเนื้อหาที่สร้างโดยอัตโนมัติด้วยหุ่นยนต์

เชื่อมโยงไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณด้วย พิสูจน์ว่าคุณมีอยู่จริง พิสูจน์ให้ Google และผู้ใช้ที่บังเอิญไปที่หน้าผู้เขียนของคุณเห็นว่าคุณเป็นคนที่พวกเขาสามารถติดต่อได้หากพวกเขาต้องการเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกของคุณมากขึ้น

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันเชื่อมโยงกับ!

มันไม่มีประโยชน์อะไรที่จะทุ่มเทให้กับหน้าโปรไฟล์และประวัติของคุณหากไม่มีการเชื่อมโยง!

แม้ว่าฉันจะสงสัยว่า Google จะสามารถ ค้นหาในหน้าเหล่านี้และจับคู่ชื่อผู้แต่งในเนื้อหาและหน้าชีวประวัติร่วมกันได้ ทางที่ดีควรให้ความช่วยเหลือ Google เสมอ

ถามผู้เผยแพร่หรือเจ้าของเว็บไซต์ที่คุณกำลังทำงานกับลิงก์ไปยังโปรไฟล์ของคุณจากหน้าเนื้อหา หากไม่ได้ดำเนินการตามค่าเริ่มต้น การดำเนินการนี้ไม่ซับซ้อน และหากผู้จัดพิมพ์ไม่ทราบว่าเหตุใดจึงควรทำ คุณสามารถเพิ่มมูลค่าเพิ่มเติมให้กับบริการเขียนของคุณได้โดยให้บทเรียนสั้น ๆ เกี่ยวกับ EAT

แต่ Dale ฉันกำลังจะถูกแย่งชิงด้วย Thin Content!

มีเว็บมาสเตอร์หลายร้อยคนที่แสดงความคิดเห็นในฟอรัม เว็บไซต์ข่าว SEO และบนโซเชียลมีเดียว่าพวกเขาถูกแย่งชิงจากเนื้อหาที่บางเฉียบ — เนื้อหาที่ดูไม่สำคัญเมื่อเทียบกับคำ 1,000 คำที่พวกเขารวบรวมมา ถ้าฉันอยู่ในรองเท้าของพวกเขา ฉันอาจจะรู้สึกรำคาญเช่นกัน แต่ฉันก็จะเริ่มด้วยการถามคำถามยากๆ กับตัวเอง:

• เนื้อหาของฉันยาวเกินกว่าที่ตั้งใจไว้หรือไม่? จำเป็นต้องมี 1,000 คำหรือ 50 พอเพียง?
• ฉันจัดหาเนื้อหาของฉันจากบุคคลภายนอกที่ไม่เหมาะสมหรือไม่?
• เนื้อหาที่เขียนขึ้นสำหรับหน้าเงินที่ใหญ่ที่สุดของฉันนั้นมาจากหน้าของผู้อื่นเท่านั้นหรืออาจนำมาจาก Wikipedia
• ผู้เขียนของฉันอยู่ในเนื้อหาหรือไม่? พวกเขามีประสบการณ์ในการเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?
• ฉันได้รับการตรวจสอบเนื้อหาโดยผู้เชี่ยวชาญหรือไม่
• เป็นไปได้ไหมว่าเนื้อหาของฉัน ไม่ได้ดีขนาดนั้น

หาก Google ไว้วางใจให้คุณมอบการบริการลูกค้าที่มีคุณภาพดีที่สุดแก่ผู้ใช้ และนั่นคือสิ่งที่นำเสนอเนื้อหา บริการ หรือผลิตภัณฑ์สำหรับ Google จะต้องสร้างสิ่งนั้นในเนื้อหาของคุณ

แม้ว่า Google จะไม่ ใช้แมชชีนเลิร์นนิงในการจับคู่ผู้แต่งกับเนื้อหา และใช้วิธีง่ายๆ อย่างเหลือเชื่อ ในการตรวจสอบผู้เขียนและบุคคลที่มาจากการเขียนหรือเป็นเจ้าของเว็บไซต์/ธุรกิจ ไม่สำคัญว่าคุณจะใช้เงินหรือเวลามากแค่ไหน ใช้ไปหาก Google ไม่สามารถระบุความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือของคุณได้

ต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะได้อันดับที่มองเห็นได้กลับมาอีกครั้ง?

ขออภัย การมองเห็นหรือการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีลำดับความสำคัญจะไม่กลับมาในชั่วข้ามคืน ตามที่ SEO อื่นๆ ได้แสดงให้เห็นในงานของตนเอง (รวมถึง Marie Haynes และ Glenn Gabe ) ธุรกิจบางแห่งต้องรอหลายเดือนหรือกว่า "การอัปเดตหลักในวงกว้าง" ครั้งต่อไปจะมาถึง ก่อนที่พวกเขาจะได้ตำแหน่งที่หายไปกลับคืนมา

ตำแหน่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่ควรเป็นเว็บไซต์ที่เหมาะสมและเชื่อถือได้ ซึ่งอาจต้องทำงานอย่างต่อเนื่องทุกวันหรือทุกสัปดาห์ แต่ผลประโยชน์ระยะยาวจะส่งผลให้ตัวเลขยอดขายของคุณดีขึ้น

คิดซะว่าเป็นกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

Download as a Google Sheet
Download as a Google Doc
Download as a printable PDF
Download as a printable Doc

If you have any comments, feedback, or criticism (strongly welcomed; please let me know over on Twitter.