เลนส์โปรโตคอลคืออะไร? แนวทางที่ขับเคลื่อนโดย NFT ในการควบคุมเนื้อหา

ในโลกที่เชื่อมต่อถึงกันมากขึ้นซึ่งถูกครอบงำด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ความกังวลเกี่ยวกับการรวมศูนย์และการขาดการควบคุมของผู้ใช้ได้ถึงจุดเดือด

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สามและ web3 แต่มีบริษัทใหม่ที่สัญญาว่าจะปฏิวัติภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียและนำพลังกลับมาอยู่ในมือของผู้สร้างเนื้อหา

Lens Protocol ซึ่งเป็นกราฟสังคมแบบโอเพ่นซอร์สที่ใช้บล็อกเชน ติดตามแนวโน้มการกระจายอำนาจและให้อำนาจแก่ผู้สร้างเนื้อหาในการเรียกคืนความเป็นเจ้าของรากดิจิทัลและควบคุมการเชื่อมต่อที่ผูกมัดพวกเขากับชุมชนของตนได้อย่างเต็มที่

ในปัจจุบัน เมื่อผู้สร้างเนื้อหา—และแบรนด์ต่าง ๆ—รวบรวมผู้ติดตามบนแพลตฟอร์ม พวกเขาจะต้องปฏิบัติตามกฎของแพลตฟอร์มนั้น หากพวกเขาถูกไล่ออกหรือถูกแบนชั่วคราว พวกเขาจะสูญเสียการเข้าถึงผู้ชมโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม ด้วยการแทรกแซงของ Lens Protocol ผู้สร้างสามารถเชื่อมโยงโปรไฟล์ออนไลน์ทั้งหมดของพวกเขาได้ ดังนั้นเมื่อผู้ใช้ติดตามพวกเขาในแอพเดียว พวกเขาก็สามารถติดตามพวกเขาได้ในทุกแพลตฟอร์ม มีเครือข่ายโซเชียลแบบกระจายอำนาจที่ผู้ใช้เป็นเจ้าของข้อมูลและลิงก์โดยสมบูรณ์ ทำให้พวกเขาสามารถควบคุมข้อมูลของตนได้อีกครั้ง สิ่งนี้ทำให้ผู้สร้างสามารถควบคุมผู้ชมได้อย่างสมบูรณ์และสามารถนำพวกเขาไปได้ทุกที่ พวกเขาเป็นเจ้าของชุมชนที่พวกเขาสร้างขึ้น

เปิดตัวเมื่อต้นปี 2565 Lens Protocol ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วในชุมชนบล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัล และด้วยการสนทนาเกี่ยวกับการห้ามใช้ TikTok แบบรัฐต่อรัฐที่เพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปลายปี 2565 ถึงปี 2566 แนวคิดของสื่อสังคมออนไลน์แบบกระจายอำนาจนั้นน่าสนใจอย่างแน่นอน วิธีการเปลี่ยนกระบวนทัศน์นี้ถือเป็นการออกจากรูปแบบเดิมที่ใช้โดยสื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook และ Twitter ซึ่งใช้กราฟสังคมแบบรวมศูนย์เพื่อเชื่อมต่อผู้ใช้

Lens Protocol ไม่ใช่โซเชียลเน็ตเวิร์กแบบสแตนด์อโลน แต่เป็นกราฟโซเชียลที่ไม่ต้องขออนุญาตและเรียบเรียงได้ซึ่งสร้างขึ้นบนบล็อคเชนรูปหลายเหลี่ยม ลักษณะโอเพ่นซอร์สช่วยให้นักพัฒนาสร้างแพลตฟอร์มโซเชียลของตนเองบนโปรโตคอล ขยายศักยภาพสำหรับนวัตกรรมและการปรับแต่ง

หากสิ่งนี้ฟังดูสับสนสำหรับคุณและอยู่นอกเหนือการตลาดโซเชียลมีเดียมาตรฐาน โปรดอยู่กับเรา แม้ว่า B2B ของคุณจะไม่ได้อยู่ใน web3 แต่เหตุผลที่ Lens Protocol ได้รับความสนใจก็เนื่องมาจากความต้องการที่พวกเขาใช้ และความต้องการนั้นก็มีผลกับ B2B ของคุณ โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม

NFTs และกราฟโซเชียลแบบกระจายอำนาจ

ด้วยการใช้โทเค็นที่ไม่สามารถทำงานร่วมกันได้ (NFTs) เนื้อหาแต่ละชิ้นในโปรโตคอลจะเชื่อมโยงกับสิทธิ์ความเป็นเจ้าของ ทำให้ผู้สร้างสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการใช้และแชร์โพสต์ของตนได้ แนวทางนี้จัดการกับข้อกังวลที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์และความสามารถในการมีอิทธิพลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และการกลั่นกรองเนื้อหา

ในสถาปัตยกรรมแบบกระจายศูนย์ใหม่นี้ ผู้สร้างเนื้อหาถือกุญแจสู่ชะตากรรมของตนเอง ตัดสินใจชะตากรรมของการสร้างสรรค์ของพวกเขา และกำหนดขอบเขตที่งานของพวกเขาจะแทรกซึมเข้าไปในภูมิทัศน์ดิจิทัล

ด้วยการเปิดใช้งานสิทธิ์ความเป็นเจ้าของผ่าน NFT ผู้สร้างสามารถปลดล็อกช่องทางใหม่สำหรับการสร้างรายได้ ปลดปล่อยตัวเองจากรูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมที่พึ่งพาโฆษณาซึ่งครอบงำอุตสาหกรรม การเพิ่มอำนาจทางเศรษฐกิจนี้—หากเกิดขึ้นจริง—จะกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างและแพลตฟอร์มใหม่

ผลกระทบของ Lens Protocol ต่อการตลาด Web3 และการทำให้เป็นประชาธิปไตยของโซเชียลมีเดีย

การเกิดขึ้นของ Lens Protocol ในรูปแบบกราฟโซเชียลแบบกระจายอำนาจได้ดังก้องไปทั่วการตลาดบนเว็บ 3—แต่มันยังไม่ได้สร้างความโดดเด่นให้กับส่วนอื่นๆ ของโลกการตลาดดิจิทัล

การแตกสาขาที่สำคัญประการหนึ่งของแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วย NFT ของ Lens Protocol คือการฟื้นฟูหน่วยงานผู้ใช้ ด้วยการมอบสิทธิ์ความเป็นเจ้าของให้อยู่ในมือของผู้สร้างอย่างแน่นหนา โปรโตคอลนี้สนับสนุนหลักการที่ว่าบุคคลควรเป็นผู้ตัดสินขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับวิธีการใช้เนื้อหาของตน

ด้วยการเปลี่ยนพลวัตของอำนาจจากเอนทิตีแบบรวมศูนย์ไปยังผู้ใช้เอง โปรโตคอลได้นิยามแนวคิดใหม่เกี่ยวกับเครือข่ายสังคม ด้วยกราฟโซเชียลแบบกระจายศูนย์ ผู้ใช้กลายเป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกำหนดประสบการณ์ออนไลน์ของพวกเขา แทนที่จะอาศัยอัลกอริทึมในการระบุและให้บริการเนื้อหาที่พวกเขาคิดว่าจะดึงดูดผู้ใช้ (แน่นอนว่าผสมกับโฆษณา) ผู้ใช้ที่รู้วิธีใช้ประโยชน์จากสถาปัตยกรรมโซเชียลแบบกระจายอำนาจสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบประสบการณ์ตามความชอบของตนเอง หลีกเลี่ยงเนื้อหา ที่ไม่ถูกใจพวกเขา

บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Lens Protocol ให้ความสำคัญกับความเป็นเจ้าของข้อมูลและความเป็นส่วนตัวเพื่อจัดการกับข้อกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากข้อมูลส่วนบุคคล ด้วยกราฟโซเชียลแบบกระจายอำนาจ ผู้ใช้จะสามารถควบคุมข้อมูลของตนได้ ลดความเสี่ยงของการเข้าถึงและการจัดการโดยไม่ได้รับอนุญาต และสร้างความรู้สึกโปร่งใสและความรับผิดชอบในระบบนิเวศของโซเชียลมีเดีย

จากมุมมองด้านการตลาด วิธีการควบคุมเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย NFT นี้มีผลกระทบและโอกาสที่กว้างไกลสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา แม้ว่าเราจะไม่เห็นการกระจายอำนาจในลักษณะนี้ในแนวการตลาดแบบ B2B ในปัจจุบัน แต่เรากำลังเห็นความต้องการประโยชน์บางอย่างที่ Lens Protocol อ้างว่ามี เช่น การปรับให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น ความโปร่งใสมากขึ้น ความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และการควบคุมผู้ใช้ที่มากขึ้น

ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะอยู่ในพื้นที่ Web3 และพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่เพื่อเปลี่ยนรูปแบบการตลาดโซเชียลมีเดีย หรือคุณกำลังทำงานภายใต้ภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียที่มีอยู่ “ความต้องการ” ใหม่เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงผู้ซื้อที่สงสัยและฉลาดมากขึ้น

สิ่งที่ Lens Protocol เปิดเผยสำหรับ CEOs

ไม่ เราไม่ได้บอกให้คุณนำการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณเข้าสู่ web3 ด้วยกราฟโซเชียลแบบกระจายศูนย์ เว้นแต่คุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมที่ใช้ web3 หรือสกุลเงินดิจิทัล (ในกรณีนี้ ให้พิจารณาอย่างจริงจัง) แต่สำหรับธุรกิจ B2B ส่วนใหญ่ สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณควรทิ้งเอาไว้ก็คือ สาธารณชนและผู้สร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อพวกเขานั้นฉลาดกว่าที่เคย

ความตื่นเต้นเกี่ยวกับกราฟโซเชียลแบบกระจายอำนาจขึ้นอยู่กับความต้องการในการควบคุม ความเป็นส่วนตัว และความโปร่งใสที่มากขึ้น

ผู้คนต้องการควบคุมเนื้อหาที่เข้าสู่ฟีดของพวกเขา พวกเขาต้องการความเป็นส่วนตัวระหว่างการมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย (สวัสดี โซเชียลมืดมน) และพวกเขาต้องการประสบการณ์ผู้ซื้อที่ปราศจากเทคนิค เรารู้จักพนักงานขายรถมือสองที่ดีและน่าเชื่อถือมากมาย)

ต้องการความช่วยเหลือในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ซื้อสมัยใหม่ที่ฉลาดรอบรู้หรือไม่? เราสามารถช่วย.