การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมาได้เริ่มขึ้นแล้วในสัปดาห์นี้ 'การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์' มีชื่อว่า 'การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์' ฟังก์ชันหลักของการอัปเดตนี้คือการกรองเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่น่าพอใจ ไม่เกี่ยวข้อง หรือไม่ช่วยเหลือออกเป็นจำนวนมาก Google ระบุว่านี่เป็น "ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการลดเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและทำให้ง่ายต่อการค้นหาเนื้อหาที่รู้สึกว่าเป็นจริงและมีประโยชน์ในการค้นหา" โดยทั่วไป จะเป็นการกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่เขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก มากกว่าที่จะแจ้งหรือช่วยเหลือผู้คน

เป้าหมายของการเปลี่ยนแปลงนี้คือการช่วยให้ผู้ค้นหาพบหน้าเว็บที่ถือว่าเป็น "เนื้อหาคุณภาพสูง" และลดความถี่ที่ผู้ใช้บังเอิญไปเจอหน้าเว็บที่ไม่ช่วยเหลือ นี่เป็นวิธีให้รางวัลแก่ผู้ที่ใช้กลยุทธ์ SEO หมวกขาว (ผู้สร้างเว็บไซต์และผลิตเนื้อหาในลักษณะที่ได้รับอนุมัติเพื่อรับการเข้าชมแบบออร์แกนิก) และลงโทษผู้สร้างเว็บไซต์ที่ใช้ SEO หมวกดำ (แนวทางปฏิบัติที่พยายามเพิ่มอันดับของหน้าเว็บโดยใช้กลอุบาย และละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ) การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ต้องการให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ดีขึ้นและมีประโยชน์มากขึ้น ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อมนุษย์และเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ แทนที่จะเป็นเนื้อหาที่พยายามโกงระบบ

แนวทางในการคัดลอกการเพิ่มประสิทธิภาพที่เราใช้ที่ Coalition คือการค้นหาส่วนผสมที่ยอดเยี่ยมระหว่างการผลิตเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม SEO กับเสียงแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ เรายังมุ่งมั่นที่จะผลิตเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่กำหนดเป้าหมายคำหลักเพื่อวัตถุประสงค์ด้าน SEO แต่ยังให้บริการเพื่อจุดประสงค์แก่ผู้ใช้อีกด้วย โดยการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ เรารับประกันว่าเนื้อหาของเราไม่เพียงแค่เป็นมิตรกับ SEO แต่ยังถือว่ามีประโยชน์โดย Google ด้วย

การอัปเดตที่เป็นประโยชน์ของ Google ส่งผลต่ออันดับอย่างไร

แม้ว่าอัลกอริธึมส่วนใหญ่จะใช้แบบทีละหน้า การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google จะเผยแพร่ทั่วทั้งไซต์ ซึ่งหมายความว่าหาก Google พิจารณาว่าไซต์ของคุณผลิตเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือในปริมาณที่ค่อนข้างสูงซึ่งเขียนขึ้นสำหรับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหา ไซต์ทั้งหมดของคุณจะได้รับผลกระทบ ไม่ใช่แค่หน้าเว็บในไซต์

Google ไม่ได้ระบุว่าเปอร์เซ็นต์ของหน้าในไซต์ของคุณต้องเป็นประโยชน์และไม่เป็นประโยชน์ในการเรียกตัวแยกประเภทนี้ แต่พวกเขากล่าวว่าจะส่งผลกระทบต่อทั้งไซต์ แม้ว่าหลายหน้าจะถือว่ามีประโยชน์ก็ตาม

เพื่อช่วยลดความเสี่ยงที่ไซต์ของคุณจะถูกลดอันดับลง Google ได้กล่าวว่า "การลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือสามารถช่วยในการจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณได้" นี่คือสิ่งที่ทีมงานของ Coalition Technologies จัดลำดับความสำคัญและค้นหาเกี่ยวกับหน้าเว็บในไซต์ของคุณที่ยังคงรอการเพิ่มประสิทธิภาพ การทำเช่นนี้ทำให้ Google มั่นใจว่าเว็บไซต์ของลูกค้าจะเป็นประโยชน์หลังจากการอัปเดตเนื้อหา

การอัปเดตนี้ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ในบล็อกโพสต์ของพวกเขา Google ระมัดระวังที่จะกล่าวถึงว่าการอัปเดตนี้ไม่ได้ทำให้เป็นโมฆะตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO พวกเขากล่าวว่า “SEO เป็นกิจกรรมที่มีประโยชน์เมื่อนำไปใช้กับเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก” และเชื่อมโยงกับ คู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้น ตราบใดที่เว็บไซต์ของคุณมี SEO ที่เป็นไปตามมาตรฐาน การจัดอันดับของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

แม้ว่าการอัปเดตนี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม แต่ Google กล่าวว่าเนื้อหาประเภทนี้อาจได้รับผลกระทบมากที่สุด:

• สื่อการศึกษาออนไลน์
• ศิลปะและความบันเทิง
• ช้อปปิ้ง.
• เกี่ยวกับเทค

สาเหตุที่เป็นเพราะเนื้อหาที่เขียนในพื้นที่เหล่านั้นมีการเขียนขึ้นในอดีตเพื่อพยายามเล่นเกมเสิร์ชเอ็นจิ้นมากกว่าที่จะให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับมนุษย์

ผลกระทบคืออะไร?

จะไม่มีการลงโทษที่ชัดเจนหรือการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ใดๆ ที่สามารถสังเกตได้โดยใช้ GSC แต่ Google จะเพิ่มสัญญาณไปยังไซต์หากระบุว่าไซต์นั้นมีเนื้อหา SEO เป็นอันดับแรก อีกครั้ง เนื้อหาที่เน้น SEO เป็นอันดับแรกคือสิ่งที่กลุ่มพันธมิตรได้หลีกเลี่ยงในอดีต โดยพยายามผลิตเนื้อหาที่สร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และเนื้อหาที่เน้นมนุษย์เป็นหลัก

ทีมงานของเรากำลังตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาใน Google Search Console เพื่อตรวจสอบข้อความค้นหาที่ได้รับผลกระทบ เพื่อพิจารณาว่าจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนแคมเปญหรือไม่ เช่นเดียวกับที่เราทำในการอัปเดต Google Core อื่นๆ ทั้งหมด

ในการอัปเดตของ Coalition เนื้อหาใดๆ ที่ถูกตั้งค่าสถานะเป็นเนื้อหาที่เน้น SEO ก่อน จะได้รับข้อมูลและเป็นประโยชน์ การดำเนินการนี้มักจะลบสัญญาณที่ Google ใช้และเพิ่มการจัดอันดับของไซต์ แต่นั่นเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและอาจใช้เวลาหลายเดือน หาก Google เพิ่มสัญญาณนั้นไปยังไซต์ใดไซต์หนึ่ง ไม่มีทางอื่นที่เราจะทราบได้ว่าไซต์นั้นได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหรือไม่ นอกเหนือจากการดูข้อมูลการวิเคราะห์ หากการจราจรลดลงอย่างมาก เป็นไปได้มากว่าเป็นเพราะสัญญาณ

ผลิตเนื้อหาที่มนุษย์ให้ความสำคัญ

Google เช่นเดียวกับการอัปเดตก่อนหน้านี้ เช่น การอัปเดต Panda การอัปเดตหลัก และการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ได้จัดเตรียมรายการคำถามที่คุณสามารถถามตัวเองเกี่ยวกับเนื้อหาในไซต์ของคุณได้ คำถามเหล่านี้ควรถามและตอบเพื่อสร้างเนื้อหาที่ได้รับรางวัลจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ข้อมูลบางส่วนนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการทำสำเนาของเรามาหลายปี

Google แบ่งปันคำถามเหล่านี้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เน้นมนุษย์เป็นหลัก:

• คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากพวกเขามาหาคุณโดยตรงหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงๆ หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่?
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่
• หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว จะมีใครรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ มาเพียงพอแล้วเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
• คนที่อ่านเนื้อหาของคุณจะรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจไหม
• คุณคำนึงถึงคำแนะนำของเราสำหรับการอัปเดตหลักและการตรวจทานผลิตภัณฑ์หรือไม่?

และเมื่อพูดถึงการหลีกเลี่ยงเนื้อหาแรกของเครื่องมือค้นหา Google ได้ตั้งคำถามเหล่านี้:

• เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้คนจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก แทนที่จะสร้างมาเพื่อมนุษย์ใช่หรือไม่
• คุณกำลังผลิตเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อต่างๆ ด้วยความหวังว่าเนื้อหาบางส่วนอาจทำงานได้ดีในผลการค้นหาหรือไม่
• คุณใช้ระบบอัตโนมัติมากมายในการผลิตเนื้อหาในหลายหัวข้อหรือไม่?
• คุณกำลังสรุปสิ่งที่คนอื่นพูดเป็นหลักโดยไม่เพิ่มมูลค่าให้มากนักใช่หรือไม่
• คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เพียงเพราะดูเหมือนมีแนวโน้มและไม่ใช่เพราะคุณจะเขียนเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นเป็นอย่างอื่นสำหรับผู้ชมปัจจุบันของคุณหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่
• คุณกำลังเขียนถึงการนับจำนวนคำบางคำเพราะคุณเคยได้ยินหรืออ่านว่า Google มีการนับจำนวนคำที่ต้องการหรือไม่
• คุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่หัวข้อเฉพาะบางหัวข้อโดยไม่ต้องมีความเชี่ยวชาญจริง ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณคิดว่าคุณจะได้รับปริมาณการค้นหาหรือไม่
• เนื้อหาของคุณสัญญาว่าจะตอบคำถามที่ไม่มีคำตอบจริง ๆ หรือไม่ เช่น การแนะนำว่าผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีจะไม่มีวันวางจำหน่ายเมื่อไม่ได้รับการยืนยันใช่หรือไม่

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร?

สิ่งที่ Google อัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือ Google ลงโทษไซต์ที่เน้นเนื้อหาที่เน้น SEO และยกระดับไซต์ที่สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ความสำคัญกับมนุษย์ ตราบใดที่หน้าในเว็บไซต์ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google เว็บไซต์ของคุณก็ใช้ได้ มันอาจจะถูกผลักดันขึ้นในการจัดอันดับ หากเว็บไซต์ของคุณมีเพจที่สร้างขึ้นเพื่อพยายามโกงระบบเท่านั้น เว็บไซต์ทั้งหมดจะถูกฝังอยู่ภายใต้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่ Coalition Technologies และให้เราตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีหลังจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google