Demand Side Platform คืออะไร: บทบาท DSP ในการซื้อสื่อและวิธีเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

หากคุณต้องการขยายการเข้าถึงของแคมเปญดิจิทัลและเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายของเว็บไซต์ แอป เกม และ CTV คุณต้องใช้โปรแกรมแบบเป็นโปรแกรม

การซื้อสื่อในส่วนนี้ของอินเทอร์เน็ตอาจรู้สึกแตกต่างอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคุ้นเคยกับการโปรโมตในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ เช่น Facebook มีเครื่องมือที่จำเป็นทั้งหมดในตัวและพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์ม ในทางตรงกันข้าม ระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมต้องการเครื่องมือของตัวเอง นั่นคือ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

ทำไมคุณถึงต้องการแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์?

ตลาดซื้อขายหลักทรัพย์แบบเป็นโปรแกรมสมัยใหม่เป็นเหมือนตลาดหุ้น พื้นที่โฆษณามีการแลกเปลี่ยนโดยอัตโนมัติผ่านระบบการแลกเปลี่ยนโฆษณาแบบรวมศูนย์ในแบบเรียลไทม์ เช่นเดียวกับหุ้น หากคุณต้องการช่องโฆษณา คุณไม่สามารถเข้าถึงการแลกเปลี่ยนโดยตรงและต้องการคนกลาง ในโลกของการโฆษณาดิจิทัล แทนที่จะใช้นายหน้า ผู้ซื้อสื่อใช้รุ่นของตัวเองของพ่อค้าคนกลาง โซลูชัน SaaS แบบเป็นโปรแกรม — แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์คืออะไร?

DSP หรือแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงแหล่งที่มาของสินค้าคงคลังได้หลากหลาย เช่น CTV, แอพมือถือ, เกม, เว็บไซต์, พอดคาสต์ และแพลตฟอร์มการสตรีม ผู้โฆษณาสามารถจัดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างสะดวกสบายผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อสามารถเข้าร่วมการประมูล และจัดเตรียมเครื่องมือข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย

ใครต้องการ DSP?

นักแปลอิสระหรือธุรกิจขนาดเล็กมักไม่ค่อยใช้ DSP โดยปกติแล้ว จะถูกว่าจ้างโดยแผนกจัดซื้อสื่อในบริษัท ทีมการตลาด หรือเอเจนซี่ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์สามารถให้บริการเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ใช้

1. ทีมงานภายในองค์กร ใช้ DSP เพื่อเปิดตัวแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมและโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตน แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ช่วยให้พวกเขาติดตามดูฐานลูกค้า แบ่งพวกเขาออกเป็นกลุ่มรีมาร์เก็ตติ้งตามพฤติกรรมและ LTV และรับสถิติขั้นสูงเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ใช้และการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช DSP ช่วยให้ทีมการตลาดสามารถเป็นเจ้าของข้อมูลและเปิดใช้งานหรือใช้เพื่อโปรโมตได้อย่างสะดวกสบาย

ดู In-House AdTech Stack หากคุณต้องการครอบคลุมความต้องการซื้อสื่อทั้งหมดด้วยโซลูชันเดียว

1. เอเจนซี่โฆษณา ใช้ DSP เพื่อโฆษณาในนามของลูกค้า สำหรับค่าคอมมิชชัน ค่าคอมมิชชันจะช่วยสร้างกลยุทธ์การโฆษณา เลือกผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด พื้นที่โฆษณาสำหรับการกำหนดเป้าหมาย และจัดการปัญหาด้านประสิทธิภาพที่เกิดขึ้น พวกเขาต้องจัดให้มีการประเมินต้นทุนและประสิทธิภาพเป็นประจำแก่ลูกค้าของตน และ DSP ที่เหมาะสมมักจะมีโมดูลการรายงานสำหรับสิ่งนั้น

ตรวจสอบ Agency Tech Stack ที่ ออกแบบมาสำหรับเอเจนซี่ขนาดใหญ่ที่มีผู้ลงโฆษณาหลายราย

การโฆษณา DSP ทำงานอย่างไร

แทนที่จะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่จำกัดซึ่งปกติแล้วคุณจะได้รับจากตู้โฆษณาของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ DSP จะให้ ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้ง จริงๆ เกี่ยวกับค่าโฆษณาของคุณ

โดยทั่วไป DSP จะมีเครื่องมือใน การจัดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย และรูปแบบโฆษณาที่เป็นไปได้ทั้งหมด

เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาพื้นที่โฆษณาในแบบเรียลไทม์ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์มักจะเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ทำงานเหมือนการแลกเปลี่ยนหุ้นสำหรับพื้นที่โฆษณา DSP ยังเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ซึ่งมักทำงานเป็นการแลกเปลี่ยน แต่เน้นที่การรวบรวมสินค้าคงคลังของผู้เผยแพร่ในรูปแบบหรือภูมิศาสตร์โดยเฉพาะ

สิ่งที่ต้องมีของแพลตฟอร์ม DSP

คุณไม่สามารถเลือกแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์แบบสุ่มได้ DSP มีรูปร่างและสีต่างกัน เป็นตลาดที่หลากหลาย โดยแต่ละกลุ่มของ DSP จะรับผิดชอบสำหรับเป้าหมายหรือเฉพาะกลุ่ม อย่างไรก็ตาม DSP ที่เหมาะสมจะต้องมีชุดข้อมูลและเครื่องมือการจัดการโฆษณาที่สามารถรับประกันการกำหนดเป้าหมายและการควบคุมแคมเปญโฆษณาที่เหมาะสม มาทบทวนส่วนประกอบหลักที่ DSP สมัยใหม่ควรมีกัน

การเสนอราคาที่คุ้มค่า

ไม่ว่าคุณจะโฆษณาร้านดอกไม้เล็กๆ หรือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ การโฆษณาของคุณจะต้องคุ้มค่า ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ DSP จะแสดงถึงความสนใจของผู้ลงโฆษณา ไม่ใช่แค่เพียงการยกระดับพื้นที่โฆษณาของการแลกเปลี่ยนโฆษณาบางรายการเท่านั้น DSP ควรให้การเข้าถึงการประมูลอย่างตรงไปตรงมา และให้คุณตรวจสอบค่าคอมมิชชั่นและราคาทั้งหมดที่เข้าสู่การประมูลได้

สิ่งสำคัญคือ DSP ของคุณจะมีตัวเลือกสำหรับการประมูลแบบใช้ราคาอันดับสองหรือการประมูลแบบใช้ราคาอันดับ 1 ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การซื้อขายสื่อที่เหมาะสมที่สุดซึ่งสามารถประหยัดค่าโฆษณาได้มาก

เครื่องมือข้อมูล

หนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดที่ DSP สามารถให้ได้คือเครื่องมือในตัวเพื่อจัดการข้อมูลของผู้โฆษณา ข้อมูลเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดสำหรับแบรนด์ ช่วยให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าลูกค้าเป็นใคร ข้อมูลประชากร ความสนใจ ความชอบในการซื้อ และพฤติกรรมในทุกจุดสัมผัสของแบรนด์

DSP ควรจะสามารถรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลจากแคมเปญเพื่อใช้สำหรับการโปรโมตต่อไปได้ ตามหลักการแล้ว DSP ควรมี DM P ในตัว ที่สามารถให้ผู้โฆษณาเข้าถึงข้อมูลการเริ่มต้นใช้งานจากแหล่งภายนอก รวบรวม และสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่แคบลงสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

“โมดูล DMP เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการวางแผนผู้ชม ช่วยให้เราสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าคงคลังตามข้อมูลมากกว่าสัญชาตญาณหรือประสบการณ์ก่อนหน้านี้”

Grigoriy Shpak

Head of PPC ที่ GroupM

แพลตฟอร์มการจัดการความคิดสร้างสรรค์

ในการโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบัน การสร้างและใช้งานครีเอทีฟโฆษณาเป็นไปไม่ได้หากไม่มีแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาที่ทันสมัย ​​(CMP)

เครื่องมือนี้จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณา สร้างโฆษณาตามความต้องการ ได้อย่างรวดเร็ว โดยใช้ไลบรารีเทมเพลตที่หลากหลาย CMP จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณามุ่งเน้นไปที่ขนาดและการทดสอบ A/B แทนที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับการปรับโฆษณาสำหรับการแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ CMP คือโซลูชัน SaaS ที่มักนำเสนอเป็นโมดูลที่มี DSP ซึ่งคุณจะจ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่จัดส่งเท่านั้น

ด้วยสิ่งนี้ แทนที่จะจ้างผู้ให้บริการบุคคลที่สาม ผู้โฆษณาสามารถประกอบโฆษณาเชิงโต้ตอบสื่อสมบูรณ์ขณะเดินทางและรับสถิติแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา

บูรณาการ

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ที่ไม่มีการผสานรวมมากมายคือช่างทำรองเท้าที่ไม่มีรองเท้า DSP ที่ดีช่วยให้เข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่หลากหลายผ่านการผสานรวมกับ SSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณาจำนวนมาก ต้องมีการตรวจสอบคู่ค้ารายเก่าและรายใหม่ การเจรจาสัญญา และการเรียกเก็บเงินอย่างต่อเนื่อง ด้วยการยกเลิกพันธมิตรเก่าและเสียบปลั๊ก DSP การผสานรวมใหม่ช่วยให้มั่นใจในคุณภาพของการเข้าชม อัตราส่วนราคาเสนอ/ชนะที่สูงขึ้น และลดความหน่วงแฝงและความคลาดเคลื่อนในการแสดงโฆษณาที่อาจเกิดขึ้นได้

Admixer DSP เชื่อมต่อกับ SSP ชั้นนำกว่า 100 แห่งและเครือข่ายโฆษณาเฉพาะเรื่อง: InMobi, Fyber, IronSource, Unity เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีการเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาหลัก: Google AdX, BidSwitch, Rubicon เป็นต้น

การจัดการผู้ใช้

DSP ของคุณควรมีฟังก์ชันในการตั้งค่าบัญชีที่มีระดับการเข้าถึงต่างกัน ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ DSP สามารถใช้ได้โดยทีมการตลาดภายในองค์กรหรือเอเจนซี่โฆษณาที่จัดการแคมเปญของลูกค้าหลายราย

สำหรับเอเจนซี่แล้ว ความสามารถเหล่านี้จำเป็นเพื่อให้ลูกค้าตรวจสอบผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ของแคมเปญโดยไม่ต้องเจาะลึกข้อมูลของคู่แข่ง คุณลักษณะนี้ยังมีประโยชน์ สำหรับทีมในองค์กร หากจัดการแคมเปญของหลายโครงการและไม่ต้องการให้มีการรั่วไหลของข้อมูลระหว่างแผนกต่างๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพและข้อเสนอแนะ

แบบเป็นโปรแกรมเป็นตลาดที่มีความซับซ้อนอย่างยิ่ง และแม้แต่ผู้ซื้อสื่อที่มีประสบการณ์มากที่สุดบางครั้งอาจพลาดปัจจัยใหม่ที่สำคัญในสมการ DSP ที่เพียงพอจะไม่ปล่อยให้ผู้ลงโฆษณาตกอยู่ในความมืดมิด และจะเสนอคำแนะนำที่เป็นประโยชน์โดยอัตโนมัติ

โดยปกติ หากคุณเลือกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์จะเสนอสินค้าคงคลังที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ DSP สามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณา การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม และจะแจ้งให้ผู้โฆษณาทราบหากตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพลดลงถึงระดับวิกฤต

การรายงานและสถิติ

คุณลักษณะนี้ดูเหมือนชัดเจน แต่ก็คุ้มค่าที่จะย้ำอย่างแน่นอน DSP ต้องให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่ครบถ้วนสมบูรณ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแก่ผู้โฆษณา

ควรมีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย ซึ่งคุณสามารถเข้าถึง CTR ความครอบคลุม ค่าโฆษณาของแคมเปญที่ใช้งานอยู่ได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ควรให้ความสามารถในการเข้าถึงประสิทธิภาพของสินค้าคงคลังเฉพาะหรือกลุ่มเป้าหมาย สุดท้าย DSP ควรจะสามารถสร้างรายงานที่เกิดซ้ำได้ในรูปแบบที่ดาวน์โหลดได้ง่ายบนตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่มีค่าทั้งหมด

ประโยชน์ของการโฆษณา DSP

การโฆษณาดิจิทัลสมัยใหม่มีความซับซ้อนและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้นเรื่อยๆ ตรงกันข้ามกับอินเทอร์เฟซแบบ end-to-end ของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ การโฆษณาผ่านโปรแกรมต้องใช้วิธีการที่รอบคอบกว่าในข้อมูล DSP เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการเข้าสู่ภูมิทัศน์นี้ ซึ่งจะปลดล็อกข้อดีของความแม่นยำและประสิทธิภาพ

แดชบอร์ดรวมและการซื้อสื่ออัตโนมัติ

ในรูปแบบเครือข่ายโฆษณาที่โดดเด่นก่อนหน้านี้ ผู้โฆษณาต้องเล่นกลอินเทอร์เฟซที่หลากหลายเพื่อซื้อการแสดงผลข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ และตั้งค่าทีละรายการ ตอนนี้ DSP เดียวสามารถให้การเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนผ่านเว็บไซต์ แอพ และสภาพแวดล้อมอื่นๆ แทนที่จะกำหนดค่าด้วยตนเอง แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เสนอการซื้อสื่ออัตโนมัติตามการตั้งค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับสินค้าคงคลังที่มีอยู่ทั้งหมด

คุณสมบัติขั้นสูงสำหรับการจัดการข้อมูล

DMP ในตัวช่วยลดการสูญเสียข้อมูลระหว่างการผสานการทำงาน ข้อมูลเป็นสินทรัพย์ที่มีศักยภาพมากที่สุด ทำให้ผู้โฆษณาสามารถรับการรายงานที่ละเอียด กำหนดกลุ่มผู้ชมที่แคบ และตั้งค่าแคมเปญที่เน้นเฉพาะบุคคล DSP ที่ดีที่มี DMP ในตัวสามารถเปิดใช้งานข้อมูลในระบบที่เป็นไปได้ทั้งหมด และให้การเข้าถึงแหล่งข้อมูลท้องถิ่นต่างๆ และการแลกเปลี่ยนข้อมูลทั่วโลก

Admixer.DSP มีตัวเลือกที่ยืดหยุ่นมากสำหรับการจัดการข้อมูล รวบรวมและถ่ายโอนข้อมูลไปยัง DSP อื่น และเปิดใช้งานใน Google และ Facebook อัปโหลดข้อมูลดิบ ส่งแพ็กเก็ตข้อมูล และทำให้กระบวนการข้อมูลอัตโนมัติ ผู้โฆษณาสามารถขายข้อมูลผ่าน DSP ของเราได้เช่นกัน

เครื่องมือโปร่งใสและป้องกันการฉ้อโกง

ก่อนหน้านี้ ตลาดกลางแบบเป็นโปรแกรมมีปัญหากับซัพพลายเชนที่ไม่โปร่งใสและการเข้าชมที่สื่อให้เข้าใจผิดหลายประเภท อย่างไรก็ตาม ขณะนี้อุตสาหกรรมได้ใช้ ads.txt และ app.ads.txt มาตรฐานที่ป้องกันการฉ้อโกง

ช่วยให้ผู้ซื้อตรวจสอบว่าแพลตฟอร์มนั้นเป็นผู้ขายที่ได้รับอนุญาตของสินค้าคงคลังหรือไม่ และซื้อจากแพลตฟอร์มที่ผ่านการตรวจสอบแล้วเท่านั้น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ที่เหมาะสมช่วยให้คุณกรองแหล่งที่มาของสินค้าคงคลังได้โดยไม่ต้องใช้มาตรฐานนี้ DSP ควรมีการรายงานแบบละเอียดแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมด้วย ซึ่งช่วยให้คุณตรวจจับและยกเลิกการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่ถูกบุกรุกได้อย่างรวดเร็ว

การกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยประเภทพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสม เสริมด้วยข้อมูลผู้เผยแพร่โฆษณาบุคคลที่สาม DSP สามารถให้เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่เป็นไปได้เฉพาะในโปรแกรม ซึ่งอาจรวมถึง:

• สังคม/กลุ่มประชากร — ความสามารถในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ชมกลุ่มประชากรทางสังคมหรือความสนใจเฉพาะ
• บริบท — กำหนดเป้าหมายหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ
• สภาพแวดล้อม — ความสามารถในการเลือกเว็บ ในแอป CTV ฯลฯ
• ภูมิศาสตร์ — กำหนดเป้าหมายตามเมือง/ภูมิภาค Admixer.DSP ไม่เพียงแต่สร้างรายชื่อเมืองเท่านั้น แต่ยังตั้งค่าจุดและรัศมีของโฆษณาโดยใช้แผนที่หรือการตั้งค่าละติจูดและลองจิจูด
• IP — ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญตามที่อยู่ IP เฉพาะหรือรายการที่อยู่ IP
• อุปกรณ์ — การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ทำให้คุณสามารถเลือกประเภทของอุปกรณ์ที่จะวางโฆษณาของคุณ เช่น กำหนดเป้าหมายตามผู้ผลิตหรือรุ่น
• ประเภทการเชื่อมต่อและผู้ให้บริการ — ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามประเภทการเชื่อมต่อ (2G, 3G, 4G, Wi-fi, Ethernet, Cellular Unknown, Unknown) รวมทั้งตามผู้ให้บริการ
• ระบบปฏิบัติการ — การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายนี้จะอนุญาตให้คุณแสดงบนที่กำหนด

• เบราว์เซอร์ — ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเบราว์เซอร์ที่ต้องการหรือยกเว้นเบราว์เซอร์
• ส่วนขยายหน้าจอ — ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายส่วนขยายบางตัว สำหรับกรณีที่คุณแสดงรูปแบบที่ไม่ได้มาตรฐาน ซึ่งจะสูญเสียคุณภาพในหน้าจอขนาดเล็ก
• วัน / เวลา — หากจำเป็น คุณสามารถกำหนดช่วงเวลาและวันที่เจาะจงได้ ด้วยการตั้งค่าดังกล่าว แคมเปญจะทำงานเฉพาะในวันและเวลาที่ระบุไว้ในการกำหนดเป้าหมายนี้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณในคืนวันหยุดสุดสัปดาห์
• กลุ่ม เป้าหมาย — การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มที่รวบรวมจากสื่อที่เป็นเจ้าของหรือแคมเปญก่อนหน้า

ความปลอดภัยของแบรนด์

ในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ เช่น Facebook โฆษณาจะปรากฏข้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งอาจไม่เหมาะสม/น่ารังเกียจ และส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ช่วยให้ผู้โฆษณาเลือกแหล่งที่มาของการแสดงผลและ ยับยั้งหมวดหมู่เนื้อหาใดๆ ที่อาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของแบรนด์ได้ เมื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย DSP คุณสามารถเลือกที่จะยกเว้นเว็บไซต์บางประเภทได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกที่จะไม่โฆษณาบนเว็บไซต์ข่าว ไม่ปรากฏข้างเนื้อหาที่อาจเป็นการยั่วยุ

การวิเคราะห์และการรายงานรวม

แม้ว่าคุณจะเรียกใช้แคมเปญรองเท้าผ้าใบของคุณไปพร้อม ๆ กันในแอปฟิตเนส บนเว็บไซต์ไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ และบนอุปกรณ์ CTV ก่อนสตรีมกีฬา คุณก็จะได้รับรายงานแบบรวมศูนย์ DSP สามารถรวบรวมข้อมูลจากแหล่งพื้นที่โฆษณา การแลกเปลี่ยนโฆษณา และ SSP ต่างๆ

ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ยังให้คุณติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญแบบเรียลไทม์ ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณสามารถปิดโปรไฟล์ที่มีประสิทธิภาพต่ำและเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยไม่เสียค่าโฆษณา

ความแตกต่างที่สำคัญของเครือข่ายโฆษณากับ DSP

เครือข่ายโฆษณา ทำสัญญากับกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาและขายช่องโฆษณาในนามของพวกเขา เครือข่ายโฆษณาสมัยใหม่มักจะเป็นแนวตั้ง โดยมุ่งเน้นที่หมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ และเน้นที่พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมหรือการเข้าชมจากบางพื้นที่

มีเครือข่ายโฆษณาที่รวบรวมสินค้าคงคลังของรูปแบบเฉพาะ เช่น ผู้เผยแพร่เกมทั่วไป เครือข่ายโฆษณาสามารถจัดเตรียมโต๊ะซื้อขายสำหรับกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณา นี่อาจคล้ายกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ แต่เมื่อเหลือบมองแวบแรกเท่านั้น

Admixer.Network – โซลูชันสำหรับการสร้างและจัดการเครือข่ายโฆษณาที่ให้คุณออกโต๊ะการค้าให้กับผู้โฆษณาเพื่อรับดีลพิเศษและการกำหนดเป้าหมายบนสินค้าคงคลังระดับพรีเมียม ปริมาณการใช้ที่เหลือสามารถขายได้โดยโปรแกรมต่างๆ ที่ขายให้กับพันธมิตรที่มีความต้องการที่เชื่อมโยงกัน

DSP แตกต่างจากเครือข่ายโฆษณาอย่างมาก เป็นโซลูชัน SaaS ที่ให้การเข้าถึงแหล่งที่มาของสินค้าคงคลังจำนวนนับไม่ถ้วน และมีความสามารถในตัวสำหรับการจัดการโฆษณาและข้อมูล เครือข่ายนี้เหมือนกับร้านค้าปลีกเล็กๆ ที่ขายสินค้าคงคลังที่ปลูกเอง ในขณะที่ DSP เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่เสนอการรับส่งข้อมูลจากแหล่งที่มาที่หลากหลายที่สุด

DSP แบบบริการตนเองและแบบบริการเต็มรูปแบบ

คุณสามารถเลือก DSP ที่มีฟังก์ชันการทำงานที่แตกต่างกันได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญ ทรัพยากร และวัตถุประสงค์ของคุณ มีสองประเภทหลักของ DSP แบบบริการเต็มรูปแบบและแบบบริการตนเอง:

บริการเต็มรูปแบบ (จัดการ) DSP

DSP ที่ให้บริการเต็มรูปแบบ (หรือที่มีการจัดการ) มีความสามารถทั้งหมดและสามารถทำหน้าที่ทั้งหมดที่ฉันอธิบายไว้ข้างต้นได้ ผู้โฆษณาสามารถเลือกรูปแบบโฆษณา แหล่งที่มาของการเข้าชม ตั้งค่ากฎการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน และจัดการโฆษณา

คุณลักษณะที่มีชื่อเสียงของ DSP ที่ให้บริการเต็มรูปแบบคือผู้โฆษณาไม่สามารถเข้าถึงคุณลักษณะส่วนใหญ่ได้โดยตรง

การดำเนินการทั้งหมดดำเนินการโดยผู้ปฏิบัติงานโฆษณาโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโปรแกรมที่จัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับผู้โฆษณา DSP แบบบริการเต็มรูปแบบเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการแบบเป็นโปรแกรมแต่ไม่ต้องการจ้างฟังก์ชันนี้จากภายนอกโดยสมบูรณ์และมีการควบคุมเพิ่มเติม เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ไม่มีทีมการตลาดขนาดใหญ่ ไม่ต้องพูดถึงผู้ซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม

ในกรณีของ DSP ที่ให้บริการเต็มรูปแบบ คุณจะ ต้องพึ่งพาผู้จัดการบัญชี ที่ช่วยเหลือคุณในแต่ละขั้นตอนในการวางแผนแคมเปญและการจัดสรรงบประมาณ การปรับการกำหนดเป้าหมาย และการควบคุมเมตริกประสิทธิภาพ

ตามกฎแล้ว แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ประเภทนี้มี ค่าใช้จ่ายมากขึ้นและให้ความช่วยเหลือเพิ่มเติม สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและต้องการลุยน้ำ ผู้จัดการบัญชีมักจะให้การสนับสนุนตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันและเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการตีความสถิติและทำความเข้าใจข้อมูลและตัวชี้วัด

DSP แบบบริการตนเอง

DSP แบบบริการตนเอง ช่วยให้คุณเปิดตัวแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมได้ด้วยตัวเองโดยไม่ต้องมีคำแนะนำและการควบคุมดูแล ตัวเลือกนี้ช่วยลดต้นทุนในการดำเนินการแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างมาก

ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่า ควบคุม และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ด้วยตนเอง โดยมีความเป็นเจ้าของอย่างเต็มที่ในข้อมูลและสถานะดิจิทัล ในทางกลับกัน ใน DSP แบบบริการตนเอง ผู้โฆษณาต้องวางแผนแคมเปญ เสนอราคา และจัดทำงบประมาณด้วยตนเอง

อย่างไรก็ตาม มักจะมีอัลกอริธึมที่ชาญฉลาดซึ่งแนะนำตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและพื้นที่โฆษณาที่ดีและมีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายซึ่งสามารถสร้างแคมเปญได้ภายในไม่กี่คลิก

สรุป

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์เป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและช่วยให้คุณโฆษณาบนเว็บไซต์ แอพ พอดแคสต์ สตรีม และแพลตฟอร์มอื่นๆ อีกมากมายที่สามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ซึ่งช่องทางอื่นไม่สามารถเข้าถึงได้ DSP ที่ดีต้องมีชุดเครื่องมือจึงจะมีประสิทธิภาพในการโฆษณา

ประการแรก เป็นการผสานรวมต่างๆ กับ SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา และเครือข่าย ซึ่งช่วยให้เข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่หลากหลายและข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ประการที่สอง มีฟังก์ชันในตัวสำหรับการเสนอราคาและการจัดการข้อมูล ซึ่งช่วยให้คุณได้รับพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการกำหนดเป้าหมายและเลือกกลุ่มผู้ชมที่แคบ

Admixer.DSP เป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณสมบัติตามที่อธิบายไว้ข้างต้นทั้งหมด และมีโมดูลต่างๆ ที่สามารถเพิ่มได้ตามความต้องการของโมเดลธุรกิจต่างๆ โดยเฉพาะสำหรับเอเจนซี่ เราขอเสนอ Agency Tech Stack, โมดูล DSP+ เพื่อดำเนินการแคมเปญในฐานะเอเจนซี่อย่างมีประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับ Ad Tech Stack, โมดูลเพิ่มเติม DSP+ เพื่อการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ

Dmitry Breus

หัวหน้า Admixer.DSP

[email protected]