โฆษณา Facebook ประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง

โลกของโฆษณาบน Facebook หมุนรอบ แนวคิดที่แตกต่างกัน สองสาม อย่าง อย่างแรกคือวัตถุประสงค์ของคุณ อย่าง ที่ สองคือรูปแบบโฆษณาของคุณ และแนวคิดที่สามคือตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ คุณ แม้ว่าหลายๆ คนอาจผสมปนเปกัน แต่ การเข้าใจจุดประสงค์ของแต่ละรายการจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาบน Facebook ทำงานอย่างไร และวิธีจัดเรียงประเภทต่างๆ เพื่อ สร้าง เครื่องมือการมีส่วนร่วมที่ มีประสิทธิภาพ

วัตถุประสงค์โฆษณาบน Facebook

วัตถุประสงค์ของโฆษณาหมายถึงเป้าหมายของคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจ มีวัตถุประสงค์ 15 ข้อที่เจ้าของธุรกิจสามารถเลือกได้ ซึ่งอยู่ภายใต้หนึ่งในสามประเภทหลัก ได้แก่ การรับรู้ การพิจารณา และ Conversion

คุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ หรือขายผลิตภัณฑ์ใช่หรือไม่ วัตถุประสงค์ทั้ง 15 ข้ออยู่ภายใต้ช่วงเวลาเสี้ยวเวลาสำคัญของวงจรผู้ซื้อที่ Facebook ได้ออกแบบไว้ในแพลตฟอร์มของตน แม้ว่าคุณจะเลือกการสร้างโฆษณาจากวัตถุประสงค์ 15 ข้อ แต่ให้คำนึงถึงประเภทหลักอยู่เสมอเพื่อมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายทางการตลาดขั้นสุดท้าย

การรับรู้

โฆษณาเพื่อการรับรู้ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อเร่งผู้ซื้อไปยังช่องทางชำระเงิน วัตถุประสงค์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแนะนำแบรนด์ของคุณให้รู้จักกับผู้ชมกลุ่มใหม่ ลองนึกภาพเป็นสำนวนในลิฟต์หรือคำถาม "บอกฉันเกี่ยวกับตัวคุณ" ที่มักถูกถามบ่อยในการสัมภาษณ์ คุณต้องการแบ่งปันมากพอที่จะอวดข้อเสนอของบริษัทของคุณและทิ้งความประทับใจที่ดี

• การรับรู้แบรนด์
• เข้าถึง

การพิจารณา

โฆษณาเพื่อการพิจารณาดึงดูดผู้ชมของคุณและมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มยอดไลค์ เยี่ยมชมเว็บไซต์ หรือดาวน์โหลด นี่คือพื้นที่ที่ต้องทำ เหมือนกับหน้าต่างหน้าร้านที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาที่ร้านของคุณ

• การจราจร
• การว่าจ้าง
• การติดตั้งแอพ
• การดูวิดีโอ
• Lead Generation
• ข้อความ

การแปลง

โฆษณาคอนเวอร์ชั่นจะมองหาการกระทำเฉพาะจากผู้ชมของคุณ โฆษณาเหล่านี้ส่งสัญญาณว่าผู้คนใกล้จะถึงจุดสิ้นสุดของวงจรการขายแล้ว พวกเขาสังเกตเห็นคุณ เดินเล่น คลุกเคล้า จิบเครื่องดื่ม และเตรียมพร้อมที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใส ผลลัพธ์ของโฆษณาเหล่านี้เป็นวิธีการวัดที่ง่ายที่สุด ลิงก์จะส่งพวกเขาไปยังปลายทางสุดท้าย (การเช็คเอาท์ผลิตภัณฑ์ ร้านค้า การลงทะเบียนกิจกรรม การสมัครรับจดหมายข่าว ฯลฯ) และวินาทีที่พวกเขากดส่ง จะกลายเป็นจุดข้อมูลใหม่

• การแปลง
• การขายแคตตาล็อกสินค้า
• เยี่ยมชมร้านค้า

รูปแบบโฆษณา Facebook

แม้ว่าวัตถุประสงค์ของโฆษณาจะเน้นที่เป้าหมายการตลาดขั้นสุดท้ายของคุณ แต่รูปแบบโฆษณามีขึ้นเพื่อ ให้คุณมีกลยุทธ์ที่แทบจะไร้ขีดจำกัดในการบรรลุเป้าหมายของคุณ รูปแบบนี้เป็นการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ของวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ ดังนั้นควร เลือกรูปแบบนี้เพื่อให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณ

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ใน Facebook ได้แก่ :

• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณารูปภาพ
• โฆษณาสไลด์โชว์
• โฆษณาแบบภาพสไลด์
• โฆษณาแคนวาส
• โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก
• โฆษณาแบบฟอร์มโอกาสในการขาย

วัตถุประสงค์ของโฆษณาที่แตกต่างกันทำให้สามารถแสดงรูปแบบที่แตกต่างกันได้ อีกครั้งคือการมีสื่อที่เหมาะสมในการบรรลุเป้าหมายของคุณ ด้วยเหตุนี้จึง ไม่เหมาะสม สำหรับ Facebook ที่จะให้คุณใช้ Lead Form Ad เพื่อสร้างทราฟฟิก

โฆษณา Facebook มีลักษณะอย่างไร?

เราเคยเห็นโฆษณาบน Facebook บนฟีดของเราแล้วเมื่อเราเลื่อนดูการอัปเดตสถานะ ข่าวสาร และรูปภาพ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้สามารถนำเสนอตัวเองในรูปแบบต่างๆ ได้ แต่เราก็สามารถจดจำโฆษณาได้เมื่อเราพบเห็น โดยปกติแล้ว ประกอบด้วยวิดีโอ สไลด์โชว์ ภาพถ่าย หรือเนื้อหาภาพอื่นๆ ที่จับคู่กับสำเนาเพื่อดึงดูดความสนใจของเราและล่อใจให้เราคลิก

เลย์เอาต์โฆษณาบน Facebook เป็นสิ่งที่สามารถเลือกได้อย่างง่ายดายในขณะที่คุณเลื่อนดูผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชื่อบริษัทจะแสดงอย่างชัดเจน ตามด้วยตัวบ่งชี้ “ผู้สนับสนุน” ด้านล่าง สิ่งนี้แสดงให้คุณเห็นว่าสิ่งนี้ไม่ปรากฏเนื่องจากคุณติดตามเพจหรือชอบเนื้อหา แต่เนื่องจากโฆษณานี้กำหนดเป้าหมายไปยังคุณและผู้ชมเช่นคุณโดยเฉพาะ

ด้านล่างส่วนที่จำเป็นเหล่านี้ เนื้อหาขึ้นอยู่กับการ ควบคุม ของ ผู้สร้าง โฆษณาส่วนใหญ่จะรวมประโยคสองสามประโยคเกี่ยวกับบริษัท ภาพ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ นี่คือจุดเริ่มต้นของรูปแบบโฆษณา และคุณสามารถทดลองกับรูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน และอื่นๆ

ที่ด้านล่างสุด ของโฆษณา คุณและคนอื่นๆ ทุกคนจะสามารถเห็นการมีส่วนร่วม ตั้งแต่ปฏิกิริยาและความคิดเห็น ไปจนถึงการแชร์และการดู แน่นอนว่ามีตัวเลือกให้ผู้ดูชอบ แสดงความคิดเห็น และแบ่งปันโฆษณาด้วยตนเอง ซึ่งอยู่ที่ด้านล่างของโฆษณาด้วย

เนื้อหาโฆษณาบน Facebook

แม้ว่าจะมีหมวดหมู่โฆษณาบน Facebook มากมาย (โปรดดูรายการด้านบนหากคุณต้องการทบทวน!) เนื้อหาที่คุณจะพบในแต่ละหมวดหมู่นั้นมีความหลากหลายและขึ้นอยู่กับจินตนาการของทีมการตลาดที่อยู่เบื้องหลัง และด้วยความที่เป็นนวัตกรรมของเทคโนโลยีและการตลาด นั่นหมายความว่าเรากำลังเผชิญกับโฆษณาใหม่ๆ ที่น่าสนใจอยู่ตลอดเวลา

เมื่อพูดถึงเนื้อหา เป้าหมายจะคล้ายกับวัตถุประสงค์โฆษณาบน Facebook ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ คุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ของคุณ ดึงดูดผู้ชมให้พิจารณาแบรนด์ของคุณ หรือชักชวนให้ลูกค้าทำ Conversion

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเชิงสร้างสรรค์ของเนื้อหาแต่ละประเภท:

การรับรู้

ไม่มีวิธีใดที่จะแบ่งปันผลิตภัณฑ์หรือบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้ดีไปกว่าวิดีโอ วิดีโอนี้แนะนำผู้ชมเกี่ยวกับเกม Kirby ใหม่ล่าสุดที่มีให้ใน Nintendo Switch มันแสดงให้เห็นกราฟิกที่น่าทึ่ง โหมดการเล่นเกมใหม่ และภูมิทัศน์ที่สนุกสนานที่ผู้เล่น สามารถ ผจญภัยได้ วิดีโอสั้นๆ เช่นนี้ทำให้ผู้ชมได้เห็นสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้อย่างสมบูรณ์แบบ

การพิจารณา

ค่อนข้างน่ากลัวสำหรับผู้คน โดยเฉพาะผู้ที่กลัวเข็มหรือเลือดให้คลิกโฆษณาที่ระบุว่า "บริจาคโลหิตเลย" โฆษณานี้ใช้วิธีการแบบสบายๆ และใช้ปุ่ม "เรียนรู้เพิ่มเติม" ที่นุ่มนวลเพื่อกระตุ้นผู้ชมในทิศทางของพวกเขา

นอกจากนี้ อุปกรณ์ประกอบฉากสำคัญสำหรับทีมการตลาดในรายการนี้ เพราะฉันเห็นเหตุผลถึง #322 ลอยอยู่รอบๆ ที่นั่น

การแปลง

สุดท้าย โฆษณาคอนเวอร์ชันที่มีปุ่มตรงทำให้ผู้ชมทราบว่าพวกเขาสามารถ "ซื้อสินค้าเลย" โดยคลิกที่ลิงก์ โฆษณานี้มาพร้อมกับภาพที่สะดุดตาซึ่งเน้นผลิตภัณฑ์และคัดลอกบางประโยคเพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของความประทับใจแรกพบและโอกาสที่นามบัตรอันโดดเด่นนำมา

โฆษณา Facebook ยอดนิยม

ด้วยรูปแบบทุกประเภทที่มีอยู่ คุณสงสัยว่าทำไมคุณไม่เห็นรูปแบบทั้งหมดหมุนเวียนอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในระหว่างการท่องเว็บในแต่ละวันของคุณ ประการหนึ่ง คุณอาจไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับบริษัทใดบริษัทหนึ่งที่กำลังใช้งานอยู่ เหตุผลที่ใหญ่กว่าก็เพราะโซเชียลมีเดียและแนวโน้มการตลาดเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ สิ่งที่ได้รับความนิยมในตอนนั้นจะไม่เป็นที่นิยมในตอนนี้ นี่คือสิ่งที่เราสังเกตเห็นมากที่สุดเมื่อเราเลื่อนดูฟีดของเรา:

รูปภาพ

รูปภาพมีค่าพันคำและจะเป็นอย่างนั้นเสมอ ยังคงมีวิธีที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการสร้างภาพที่ดึงดูดความสนใจซึ่งจะทำงานได้ดีที่สุด ต่อไปนี้คือโฆษณาบางส่วนที่เราพบว่าสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้อย่างง่ายดายผ่านพลังของรูปภาพ:

วิดีโอ

เช่นเดียวกับโฆษณา Nintendo ที่เราแชร์ก่อนหน้านี้ วิดีโอมีประโยชน์ในการให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่สิ่งที่เราสังเกตเห็นว่าได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ คือการใช้วิดีโอที่เคลื่อนไหวเหมือน gif มากกว่าที่จะบันทึกเต็มรูปแบบ

แม้ว่าวิดีโอสามารถแสดงฉากที่สวยงามได้ แต่บางครั้งเราก็ไม่มีเวลา งบประมาณ หรือทรัพยากรในการสร้างเสมอไป แอนิเมชั่นสั้นๆ ก็สามารถทำงานได้ดีเช่นกัน มาดูความสนุกที่เราพบกันเถอะ!

ม้าหมุน

ในที่สุด ภาพหมุนก็เริ่มปรากฏในฟีดของเรามากกว่าที่เคยเป็นมา ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูรูปภาพและ/หรือวิดีโอหลายรายการภายในโฆษณาได้ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์และโอกาสต่างๆ ให้ผู้ดูก้าวไปข้างหน้า ดู โฆษณา ของ Acuvue ซึ่งแสดงข้อเสนอสำหรับคอนแทคเลนส์ เน้นย้ำถึงความสำคัญของความสบาย และให้คุณจองบริการตรวจตาวันนี้หรือ โฆษณา Kultured Travels ซึ่งจะกระตุ้นความรู้สึกของใครก็ตามที่อยากเที่ยว เตร็ดเตร่

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบน Facebook

มีตัวเลือกมากมายในการกำหนดเป้าหมายบน Facebook คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายผู้ชมในระดับโลกหรือระดับท้องถิ่น ในวัยต่างๆ จากภูมิหลังหรืออาชีพที่แตกต่างกัน มีหลายวิธีในการดำเนินการนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มรวมเกณฑ์สำหรับโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกอุตสาหกรรมจะได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกันโดย Facebook ผู้โฆษณาในสินเชื่อ บ้าน การจ้างงาน หรือการเมืองต้องเลือกใช้ "หมวดหมู่โฆษณาพิเศษ" ซึ่งจำกัดการใช้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของ Facebook เพื่อกำจัดการเลือกปฏิบัติ

เนื่องจาก Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลโดยเนื้อแท้ คุณจึงสามารถใช้พลังของการเชื่อมต่อ ความสนใจ และพฤติกรรมของโซเชียลมีเดีย เพื่อตอบสนองผู้ชมปัจจุบันของคุณหรือค้นหาสิ่งใหม่ๆ การรวมข้อมูล เช่น งานอดิเรกหรือการซื้อที่ผ่านมา แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญโฆษณาตามเป้าหมายที่คุณหวังว่าจะบรรลุได้

วิธีสำคัญวิธีหนึ่งที่ Facebook ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมเก่า ปัจจุบัน และใหม่คือการใช้เครื่องมือในการเลือกผู้ชม ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

กลุ่มเป้าหมายหลักเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมกับโปรไฟล์ลูกค้าของคุณโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากร ความสนใจ สถานที่ และพฤติกรรม Custom Audiences ช่วยให้คุณเข้าถึงใครก็ตามที่หลุดพ้นจากรอยร้าวหรือผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณมาก่อนแต่ได้หลุดพ้นจากเรดาร์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา สุดท้าย Lookalike Audiences จะพบผู้ชมใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใหม่มากที่สุด

วิธีการโฆษณาบน Facebook อย่างมีประสิทธิภาพ

วิธีสร้าง Ad Manager ของ Facebook ช่วยให้คุณมีรูปแบบโฆษณาที่แน่นอนที่คุณต้องการเพื่อการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ จำได้ไหมว่าเราเน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจแง่มุมที่แตกต่างของโฆษณาบน Facebook เมื่อประมาณ 1,600 คำที่ผ่านมาได้อย่างไร ใช้ความรู้และความเข้าใจนั้นเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญของคุณและมีเป้าหมายเฉพาะเมื่อคุณสร้างโฆษณา

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่ควรทราบเมื่อคุณดำเนินการตามกระบวนการนี้:

• เฉพาะหน้าธุรกิจเท่านั้นที่สามารถแสดงโฆษณาได้ ดังนั้นหากคุณยังไม่ได้แปลง ให้ทำตามขั้นตอนในการดำเนินการดังกล่าว เมื่อคุณมีแล้ว คุณจะสามารถเรียกใช้แคมเปญการตลาดทั้งหมดได้จากตัวจัดการโฆษณาบน Facebook และส่งเสริม โปรโมต และมีส่วนร่วมตามที่คุณต้องการ
• Ads Manager คือศูนย์ควบคุมของคุณ ใช้เพื่อตั้งค่าและตรวจสอบรายละเอียดแคมเปญของคุณ ตั้งแต่การจัดการการใช้จ่ายและกำหนดการ ไปจนถึงการค้นหาผู้ชมของคุณ
• ไม่ใช่แค่ Facebook ที่โฆษณาของคุณสามารถมองเห็นได้ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มพันธมิตร เช่น Instagram, Messenger และแม้แต่ Audience Network เพื่อให้แคมเปญของคุณปรากฏต่อสายตาผู้คนมากขึ้น
• ความสามารถของผู้ชมใน Facebook นั้นกว้างและหลากหลาย ใช้เวลาสักครู่เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่มตามข้อมูลประชากรและพฤติกรรมที่แตกต่างกัน

ร่างมันออกมาถ้าคุณต้องการ

ร่างวงจรผู้ซื้อและแบ่งออกเป็นวัตถุประสงค์ที่ Facebook ใช้—การรับรู้ การพิจารณา การแปลง จากนั้น ให้ระบุประเภทโฆษณา 15 ประเภทที่อยู่ในหมวดหมู่หลัก คุณต้องการที่จะสร้างความตระหนัก? เยี่ยมมาก เริ่มต้นด้วยการเข้าถึงโฆษณา และหารูปแบบโฆษณาในวิธีการของคุณที่เหมาะกับวัตถุประสงค์นี้ บางทีนี่อาจหมายถึงการแสดงภาพสถานที่ใหม่สุดเจ๋งของคุณด้วย "ขอเส้นทาง" เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือวิดีโอสั้นๆ ที่แบ่งปันภารกิจของบริษัทของคุณ สุดท้าย ส่งวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและข้อกำหนดของรูปแบบไปยังทีมการตลาดที่ยอดเยี่ยมและปล่อยให้พวกเขาดำเนินการตามนั้น

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ Facebook หรือโฆษณาโซเชียลมีเดียอื่น ๆ หรือไม่? ติดต่อเราได้ที่ [email protected] !