ไฟล์ Ads.txt คืออะไรและทำไมคุณถึงต้องการ

วงกว้างความโปร่งใสสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเต็มไป เอเจนซี แบรนด์ ผู้เผยแพร่ ผู้ขาย และผู้ซื้อสื่อต่างสนับสนุนให้มีการทำความสะอาดซัพพลายเชน ดังนั้นความคิดริเริ่ม "ads.txt" ที่มีชื่ออย่างเชื่องช้าจึงมีเทคโนโลยีโฆษณาที่หึ่ง ๆ

เนื่องจากระบบนิเวศของ Affiliate ที่เปิดกว้างมากขึ้นทำให้ลีดที่หลอกลวงขายทราฟฟิกการฉ้อโกงและดำเนินการหลอกลวงอื่นๆ ได้ยากขึ้น ในทางกลับกัน สิ่งนี้ส่งผลดีต่อส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมพันธมิตร ส่งผลให้มีการเติบโตในระยะยาว

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ การค้นหามาตรฐานที่ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ พร้อมที่จะปฏิบัติตามจึงเป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อ การสร้างและการทำงานของไฟล์ ads.txt พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนได้

และเช่นเคย ทีมงานของ Scaleo จะคอยติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อสภาพแวดล้อมทางการตลาดของพันธมิตร บทความนี้จะอธิบายเกี่ยวกับไฟล์ ads.txt อธิบายวิธีการทำงานของไฟล์ และแสดงวิธีสร้างไฟล์สำหรับเว็บไซต์ของคุณ

Ads.txt คืออะไร

แม้ว่าจะมีข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับ ads.txt บน Google และ Wikipedia แต่ฉันก็ยังต้องการร่างหัวข้อสั้นๆ

ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดของไฟล์ ads.txt เรามานิยามและอธิบายว่ามันคืออะไรกัน การเคลื่อนไหวของ ads.txt เป็นความคิดริเริ่มที่นำโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมการเปิดกว้างในการโต้ตอบโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

คนส่วนใหญ่คิดว่า "โฆษณา" ย่อมาจาก "โฆษณา" แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น

Ads.txt มีอักษรย่อ ADS ซึ่งย่อมาจาก "ผู้ขายดิจิทัลที่ได้รับการอนุมัติ" และไฟล์ประเภทนี้จะเพิ่มลงในแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของคุณได้ง่าย เมื่อคุณใช้ไฟล์ ads.txt คุณระบุโดยพื้นฐานแล้วว่าใครได้รับอนุญาตให้แจกจ่ายพื้นที่โฆษณาของคุณ เพื่อที่ผู้จัดจำหน่ายที่ไร้ยางอายจะไม่ขายการเข้าชมปลอมที่อ้างว่ามาจากคุณ

การนำไฟล์ ads.txt มาใช้เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยากที่สุด อย่างไรก็ตาม สมมติว่าผู้จัดพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายส่วนใหญ่ยินยอมที่จะปรับเปลี่ยนง่ายๆ นี้ ผลลัพธ์สุดท้ายจะเป็นระบบนิเวศที่แบรนด์และผู้ซื้ออื่นๆ ทั้งหมดมีความมั่นใจในคุณภาพของการเข้าชมที่พวกเขาซื้ออย่างเต็มที่

ไฟล์ Ads.txt คืออะไรและทำงานอย่างไร

ในบริบทของการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต ads.txt จะสร้างบันทึกสาธารณะที่ผู้ลงโฆษณาและผู้ซื้อสื่อรายอื่นๆ อาจใช้ในการพิจารณาว่าใครเป็นผู้แจกจ่ายการเข้าชมของผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย

ไฟล์ Ads.txt ตามความหมายของนามสกุล เป็นไฟล์ข้อความ ทำให้ง่ายต่อการสร้าง อัปโหลด และจัดการเมื่ออยู่ในโดเมนรากของคุณ คุณสามารถเพิ่มลงในโดเมนโดยผู้ดูแลเว็บ ทำให้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบข้อมูลจากผู้เผยแพร่และผู้จัดจำหน่าย

การอัปโหลดและค้นหาไฟล์ข้อความที่อัปโหลดก่อนหน้านี้ทำได้ง่ายโดยใช้โปรโตคอล OpenRTB เนื่องจากแพลตฟอร์มได้รวมฟิลด์ทั้งหมดสำหรับการป้อนข้อมูลที่จำเป็นสำหรับไฟล์ ads.txt แล้ว ผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถยืนยันได้ว่าผู้ขายรายใดได้รับอนุญาตให้แจกจ่ายการเข้าชมของคุณหลังจากที่รวมเข้ากับไซต์ของคุณแล้ว ซึ่งช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงธุรกรรมที่ฉ้อโกงได้

ผู้ซื้อใช้ประโยชน์จากไฟล์ Ads.txt อย่างไร

ผู้ซื้อจะสามารถตรวจสอบแท็กของผู้ให้บริการแต่ละรายและตรวจสอบว่าแท็กตรงกันเพื่อยืนยันความถูกต้องตามกฎหมายหากทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณาใช้ ads.txt

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แท็กทั้งของผู้เผยแพร่และผู้ขายตรงกัน การเข้าชมที่ซื้อนั้นเป็นของแท้

นอกจากนี้ หากผู้ซื้อได้รับปริมาณการเข้าชมจากแหล่งที่มาที่หลากหลาย IAB Tech Lab ได้สร้างโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเฉพาะที่สามารถดึงไฟล์ ads.txt จากเว็บไซต์ต่างๆ พร้อมกันได้ ด้วยเหตุนี้ ผู้ซื้อจะสามารถตรวจสอบการเข้าชมของตนได้โดยไม่ต้องดำเนินการตามขั้นตอนด้วยตนเอง

ผลกระทบของ Ads.txt ต่อภาพรวมของแอฟฟิลิเอตในปัจจุบัน

การแจกจ่ายโดยไม่ได้รับอนุญาตและการขายสินค้าคงคลังดิจิทัลปลอมเป็นความท้าทายที่ร้ายแรงที่สุดสองประการในอุตสาหกรรมการตลาดแบบพันธมิตร ก่อนสร้าง ads.txt วิธีเดียวที่ผู้ซื้อจะตรวจสอบว่าเครือข่ายได้รับอนุญาตให้ขายปริมาณการใช้งานคือติดต่อผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรง จำเป็นต้องพูด การดำเนินการนี้ใช้เวลานานและไม่ได้ผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอ

IAB ให้ความสามารถในการตรวจสอบข้อมูลนี้แก่ผู้ซื้อในไม่กี่วินาทีโดยการสร้างฐานข้อมูลที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ขายรายใดที่ได้รับอนุญาตให้แจกจ่ายปริมาณการใช้งาน

Ads.txt ไม่ดึงดูด SSP และผู้จัดจำหน่ายรายอื่นๆ ที่ได้รับจากกลยุทธ์การตลาดแบบหมวกดำ

Ads.txt มีข้อเสียหรือไม่?

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่น่าเชื่อถือจำนวนเล็กน้อยไม่เห็นด้วยกับเรื่องนี้ เนื่องจากต้องการให้พวกเขาลงทุนทรัพยากรเพิ่มเติมในการอัปโหลดไฟล์ข้อความและดูแลให้เว็บไซต์ทั้งหมดของตนเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่รู้สึกว่าการเพิ่มไฟล์ ads.txt เป็นราคาเล็กๆ ที่ต้องจ่ายเพื่อรักษายอดขายที่ผิดพลาดให้เหลือน้อยที่สุด

สินค้าคงคลังลอกเลียนแบบทำให้เกิดการนำ Ads.txt มาใช้

แม้ว่าไฟล์ ads.txt อาจไม่สามารถกำจัดสินค้าคงคลังปลอมได้ทั้งหมด แต่การใช้งานไฟล์ดังกล่าวส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อบุคคลผิดกฎหมายที่ใช้การปลอมแปลงโดเมนเพื่อแจกจ่ายการเข้าชมปลอม

การปลอมแปลงโดเมนเป็นแนวทางปฏิบัติในการทำให้คำขอโฆษณาดูเหมือนมาจากเว็บไซต์หนึ่ง โดยแท้จริงแล้วคำขอนั้นมาจากแพลตฟอร์มที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

อย่างที่คุณคาดไว้ การปลอมแปลงโดเมนเป็นกลยุทธ์ที่ใช้กันทั่วไปในการขายสินค้าคงคลังปลอม เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ฉ้อโกงสามารถปลอมแปลงปริมาณการใช้งานที่มีคุณภาพต่ำซึ่งมาจากเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม คุณภาพสูง และราคาสูง ลูกค้าจ่ายเงินสดสูงสุดสำหรับการแสดงผล ในขณะที่ผู้ฉ้อโกงขายการโต้ตอบที่มีต้นทุนต่ำที่มูลค่าตลาดสูงสุดเท่าที่จะจินตนาการได้

ไฟล์ Ads.txt หากใช้โดยผู้เผยแพร่และผู้จัดจำหน่ายทั้งหมดหรือส่วนใหญ่ มีศักยภาพที่จะขจัดปัญหาการปลอมแปลงโดเมนได้อย่างสมบูรณ์

อีกครั้ง การดำเนินการนี้จะไม่ขจัดการรับส่งข้อมูลปลอม แต่จะช่วยลดการเข้าชมโดยรวมได้

วิธีสร้างไฟล์ข้อความชื่อ Ads.txt

ในขณะที่เขียน คาดว่ามากกว่า 40% ของไซต์ Alexa 1,000 อันดับแรกได้นำไฟล์ ads.txt มาใช้แล้ว

ไฟล์ ads.txt ก็เหมือนกับเอกสารข้อความอื่นๆ ที่สร้างและแก้ไขได้ง่าย คุณสามารถสร้างไฟล์แรกใน NotePad หรือโปรแกรมแก้ไขข้อความมาตรฐานอื่น ๆ แล้วแก้ไขได้ โปรดจำไว้ว่า ไฟล์ ads.txt อาจต้องมีรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับเครือข่ายหรือเครือข่ายที่คุณทำงานร่วมกัน

ต้องบอกว่าไฟล์ ads.txt ส่วนใหญ่จะมีข้อมูลอย่างน้อยสี่บรรทัด ได้แก่ ชื่อโดเมน ข้อมูลประจำตัวของผู้เผยแพร่ ประเภทบัญชี และรหัสแท็กเครือข่าย หากมี

ชื่อโดเมน

ชื่อโดเมนเกี่ยวข้องกับ URL ของเว็บไซต์ของผู้จัดจำหน่าย หาก SSP กระจายการรับส่งข้อมูลจากหลายโดเมน คุณต้องเลือกชื่อตามรูปแบบบัญญัติที่รวมระบบหรือแพลตฟอร์มการโฆษณาที่สมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนไฟล์ ads.txt และใช้ Google AdSense ชื่อ Canonical ของโดเมนจะเป็น www.google.com

เลขที่บัญชีของผู้จัดพิมพ์

เมื่อมีการสร้างคำขอ แพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนและการแลกเปลี่ยนมักจะวางข้อมูล ID ผู้เผยแพร่ ควรสังเกตว่านี่อาจเป็นรหัสตัวเลขและตัวอักษรที่มีอักขระจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ไม่มีเหตุผลใดที่ควรจัดการด้วยตนเอง

ประเภทบัญชี

โดยทั่วไปประเภทบัญชีจะบอกผู้ซื้อว่าพวกเขากำลังโต้ตอบกับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรงหรือกับผู้ค้าปลีกผ่านเครือข่าย เมื่อการเข้าชมของผู้เผยแพร่ถูกกำหนดเป็น "โดยตรง" หมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณากำลังขายให้กับเครือข่ายโดยตรง ซึ่งผู้ซื้อต้องการ เมื่อได้รับการกำหนดให้เป็น "ตัวแทนจำหน่าย" การรับส่งข้อมูลจะถูกขายให้กับเครือข่ายโดยคนกลาง ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่มีโอกาสเชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่จริง

ไม่บังคับ – ตัวระบุที่ออกโดย TAG (หรือที่เรียกว่า TAG ID)

สุดท้าย ไฟล์ ads.txt บางไฟล์จะมี TAG ID (TAGID) ซึ่งเป็นตัวระบุที่กำหนดโดย Trustworthy Accountability Group ซึ่งเป็นนิติบุคคลที่ได้รับการยืนยัน กฎทั่วไปควรเป็นว่าหากผู้เผยแพร่โฆษณามีตัวระบุ TAG ก็ควรรวมไว้ในไฟล์ ads.txt เนื่องจากจะทำให้มีความชอบธรรมอีกชั้นหนึ่ง

การใช้งานไฟล์ Ads.txt

เพียงทำตามขั้นตอนเดียวกับที่คุณจะเปลี่ยนรากของเว็บไซต์เพื่ออัปโหลดไฟล์ ads.txt หากต้องการวางไฟล์ไว้ที่รูทของโดเมน คุณสามารถใช้ FTP หรือโปรแกรมจัดการไฟล์ที่อนุญาตให้คุณเข้าถึงรูทของโดเมนได้ หากคุณชำระค่าบริการโฮสติ้งระดับพรีเมียม บริการนี้เกือบจะรวมอยู่ในแพ็คเกจบริการของคุณแล้ว

จำไว้ว่า ads.txt จะทำงานก็ต่อเมื่อไฟล์ได้รับการอัปโหลดอย่างถูกต้องเท่านั้น เมื่อคุณเขียน ads.txt ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาด คุณสามารถค้นหาเครื่องมือตรวจสอบ ads.txt ทางออนไลน์เพื่อยืนยันได้ แต่คุณจะต้องเลือกแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ

Google AdSense และ Ads.txt

แม้ว่าที่จริงแล้วแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์การซื้อสื่อส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องใช้ ads.txt แต่ก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ต้องดำเนินการใดๆ เพื่อติดตั้งบนเว็บไซต์ของตน และยืนยันคุณภาพของพื้นที่โฆษณาแก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพในทันที

Google AdSense ไม่ต้องการแต่ "สนับสนุน" ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ ads.txt ไฟล์ ads.txt ตามข้อมูลของ AdSense นั้นมีความสำคัญต่อการระบุพื้นที่โฆษณาที่ฉ้อโกง

แม้จะไม่มีข้อกำหนดอย่างเป็นทางการ แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่มีไฟล์ ads.txt มักพบความช้าและข้อความแสดงข้อผิดพลาดขณะใช้ AdSense ผู้เผยแพร่ที่อัปโหลด ads.txt โดยมีข้อผิดพลาดหรือความคลาดเคลื่อนจะมีข้อความแสดงข้อผิดพลาดปรากฏขึ้นด้วย

บทสรุป

ในฐานะผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อสื่อ คุณสามารถใช้ไฟล์ ads.txt เพื่อตรวจสอบว่า SSP ได้รับอนุญาตให้ขายพื้นที่โฆษณาที่ตำแหน่งเว็บเฉพาะหรือไม่ ซึ่งจะช่วยขจัดข้อกังวลใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการติดต่อกับตัวแทนที่ไม่มีใบอนุญาต

ไม่จำเป็นต้องใช้ไฟล์ ads.txt แต่อาจช่วยป้องกันแบรนด์ของคุณจากการปลอมแปลงและการใช้สินค้าคงคลังที่เป็นการฉ้อโกง

ผู้โฆษณากำลังพิจารณาสิ่งนี้มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเป็นตัวกำหนดความน่าเชื่อถือของผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ปฏิเสธที่จะทำธุรกิจกับผู้ที่ไม่ตรงกันตามมาตรการนี้