Vision Pro ของ Apple มีความหมายอย่างไรต่อการตลาด AR และ VR
เผยแพร่แล้ว: 2023-06-07
สัปดาห์นี้ Apple ประกาศชุดหูฟัง Vision Pro ซึ่งจะวางจำหน่ายในต้นปีหน้า ต่อไปนี้คือข้อมูลที่เราทราบเกี่ยวกับอุปกรณ์นี้ และความหมายสำหรับนักการตลาดที่ทดลองใช้การมีส่วนร่วมกับ AR และ VR
“การคำนวณเชิงพื้นที่” และ AR กรณีการใช้งานที่ได้รับการสาธิตในการประชุม Worldwide Developers Conference (WWDC) ของ Apple แสดงประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม (AR) ที่ผู้ใช้เชื่อมต่อกับเลเยอร์ดิจิทัลบนสภาพแวดล้อมในโลกแห่งความเป็นจริง
สิ่งนี้หมายความว่าในทางปฏิบัติคือผู้ใช้จะสามารถเลือกและเรียกใช้แอพจากเมนูที่เห็นลอยอยู่ในห้องนั่งเล่น สำนักงาน หรือสภาพแวดล้อมอื่นๆ ในโลกแห่งความเป็นจริง พวกเขาจะใช้คำสั่งเสียง ท่าทางของมือที่ละเอียดอ่อน และการเคลื่อนไหวของดวงตาเพื่อควบคุมวัตถุและแอพเหล่านี้
วีอาร์ ผู้ใช้จะสามารถเลือกสภาพแวดล้อมเสมือนจริงและปรับจำนวนการแสดงผลที่จะใช้โดยสภาพแวดล้อมเหล่านั้น ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ Vision Pro จะสามารถเชื่อมต่อกับประสบการณ์ VR เต็มรูปแบบได้หากพวกเขาเลือก
สื่อ ผู้ใช้ Vision Pro จะสามารถชมภาพยนตร์และเนื้อหาสตรีมมิ่งอื่นๆ การปรับปรุงด้วย Vision Pro บนหน้าจอทีวีคือการแสดงเหล่านี้สามารถใช้พื้นที่การมองเห็นทั้งหมดของผู้ใช้บนจอแสดงผลชุดหูฟัง เนื้อหาที่สร้างหรือดัดแปลงสำหรับระบบนี้ยังสามารถใช้ประโยชน์จากเสียง "เสียงเชิงพื้นที่" ของ Vision Pro ซึ่งสัญญาว่าจะทำให้รู้สึกเหมือนเสียงที่มาจากสภาพแวดล้อมรอบตัวผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติ
ทำไมเราถึงสนใจ Apple ระงับการเข้าสู่พื้นที่ AR / VR ในขณะที่ Meta พยายามดิ้นรนในช่วงสองปีที่ผ่านมาเพื่อให้ได้ชุดหูฟังและ "metaverse" ที่ดูดีและได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง นักการตลาดจำช่วงเวลาที่ iPhone ของ Apple กำเนิดระบบนิเวศการตลาดมือถือได้ และดังนั้นจึงมีเหตุผลที่ดีที่จะรอจนกว่า Apple จะสวมบทบาท
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าประสบการณ์ AR จำนวนมากมีอยู่แล้วโดยใช้แอพสมาร์ทโฟน Vision Pro จะทำให้ AR สวมใส่ได้ และหากทำถูกต้อง จะทำให้ประสบการณ์เหล่านี้เป็นธรรมชาติมากขึ้นด้วยช่วงเวลาการมองที่เป็นธรรมชาติและท่าทางของมือ
เจาะลึกยิ่งขึ้น: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ metaverse, Web 3.0 และ NFT
จุดราคา Vision Pro มีราคาอยู่ที่ 3,499 ดอลลาร์ เพื่อให้เห็นภาพ นั่นเป็นราคาประมาณครึ่งหนึ่งของราคาปัจจุบันของ Mac Pro รุ่นใหม่ล่าสุดของ Apple ย้อนกลับไปในปี 1984 Macintosh เครื่องแรกเริ่มต้นที่ 2,495 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่า 7,000 ดอลลาร์ในปี 2023 ดอลลาร์
ผู้บริโภคที่ซื้อ Vision Pro จะใช้จ่ายมากกว่าราคา iPhone ถึงสามเท่า ธุรกิจที่ต้องการให้พนักงานมี Vision Pros จะต้องลงทุนงบประมาณจำนวนมากให้เทียบเท่ากับแล็ปท็อปเครื่องใหม่หรือการอัปเกรดฮาร์ดแวร์ที่สำคัญอื่นๆ
การยอมรับของผู้บริโภคและ B2B ความสามารถในการรับชมรายการยอดนิยมอาจเป็นประตูให้ผู้บริโภคหันมาใช้อุปกรณ์ใหม่และเริ่มสำรวจแอปพลิเคชัน AR และ VR กลยุทธ์การนำไปใช้อีกประการหนึ่งคือสำหรับผู้ที่ใช้ VR ในที่ทำงานเพื่อนำอุปกรณ์กลับบ้าน สิ่งนี้อธิบายถึงแรงผลักดันของ Meta ในการใช้ชุดหูฟัง Meta Quest Pro สำหรับการประชุมทางวิดีโอและการใช้งานทางธุรกิจอื่นๆ
งานนำเสนอ WWDC ของ Apple แสดงให้เห็นวิธีที่ Vision Pro ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อสร้างแบบจำลอง 3 มิติที่เหมือนจริงของใบหน้าผู้ใช้ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถประชุมผ่านวิดีโอโดยที่ไม่เห็นชุดหูฟัง นี่อาจเป็นทางเลือกที่ยอมรับได้มากกว่าสำหรับการประชุมเสมือนจริงโดยใช้ภาพแทนตัวการ์ตูน
Rolf Illenberger ซีอีโอของแพลตฟอร์ม VR สำหรับองค์กร VRdirect กล่าวว่า "ธุรกิจต่างๆ อยู่ในจุดที่พวกเขาต้องการเริ่มต้นใช้งานเทคโนโลยี VR" “คนในสำนักงานกำลังถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ สิ่งที่ขาดหายไปคือการตัดสินใจทั่วไปว่าจะใช้ระบบนิเวศใด”
Vision Pro เปิดตัวระบบปฏิบัติการใหม่, visionOS และ Vision app store ใหม่ ซึ่งผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงแอพ AR และ VR จำนวนมากที่คาดการณ์ไว้
AR และ VR ในการตลาด Illenberger กล่าวว่าธุรกิจในธุรกิจหลายประเภทกำลังปรับใช้หรือพิจารณา VR สำหรับการฝึกอบรมและการริเริ่มด้านความปลอดภัย การนำไปใช้อย่างแพร่หลายสำหรับการใช้งานทั่วไป เช่น การประชุมเสมือนจริงยังต้องใช้เวลาอีกหลายปี
AR น่าจะเป็นช่องทางแรกในการรับผู้ใช้มากพอที่จะเป็นที่สนใจของนักการตลาด
“มีความก้าวหน้าอย่างสมเหตุสมผลจากการตลาด AR ไปสู่การตลาด VR” Darwin Liu ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ X Agency บริษัทผู้ให้บริการอีคอมเมิร์ซกล่าว “คนหนึ่งต้องออกตัวก่อนที่อีกคนจะทำได้ ฉันคาดว่าการตลาด AR จะเริ่มต้นขึ้นจริงๆ ในอีก 2-4 ปีข้างหน้า และการตลาด VR จะมีความสำคัญในอีก 4-7 ปีข้างหน้า”
เมื่อมีลูกค้าใช้ระบบนิเวศ VR ที่เฉพาะเจาะจงมากพอ แบรนด์ต่างๆ จะต้องสร้างตัวตนภายในนั้น สิ่งนี้ยังคงเป็นหนทางไกลจาก "เมตาเวิร์ส" ที่ทำงานร่วมกันได้ ซึ่งผู้ใช้สามารถกระโดดจากอวกาศไปยังอีกอวกาศหนึ่งได้อย่างราบรื่น และนำสินทรัพย์ดิจิทัลติดตัวไปเพื่อใช้จ่ายกับสินค้าได้ทุกที่ที่ต้องการ ลูกค้าที่ใช้ visionOS จะอยู่ภายในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบของ Apple ราคาที่จะไปถึงพวกเขาน่าจะสูงลิ่ว
รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ
ดูข้อกำหนด
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
ใหม่บน MarTech