สิ่งที่นักการตลาดทุกคนต้องรู้เกี่ยวกับอีเมลโหมดมืด

ทุกวันนี้ แม้แต่แอพก็ยังใช้ประโยชน์จากเทรนด์ชาวเยอรมัน

เรากำลังพูดถึงโหมดมืดอย่างจริงจังมากขึ้น ระบบปฏิบัติการมีรูปแบบสีที่กลับด้านเสมอ แต่อีเมลและแอปในโหมดมืดจะแตกต่างกันเล็กน้อย

ในขณะที่ผู้ใช้หลายคนตื่นเต้นกับโหมดมืด แต่ก็สร้างความปวดหัวให้กับนักการตลาดผ่านอีเมล

คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่าอีเมลไคลเอ็นต์แต่ละรายสามารถแสดงแคมเปญเดียวกันได้แตกต่างกัน การแนะนำของโหมดมืดเพิ่มอีกหนึ่งชั้นให้กับสมการ

ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงข้อมูลพื้นฐานบางอย่างที่คุณอยากรู้ก่อนที่จะปรับแคมเปญอีเมลของคุณให้เหมาะสมสำหรับโหมดมืด

โหมดมืดคืออะไรและทำไมคนถึงใช้

หลายปีที่ผ่านมา ระบบปฏิบัติการและแอพได้ตั้งค่าเริ่มต้นให้แสดงเนื้อหาที่มีพื้นหลังสีขาวและข้อความสีดำ สำหรับจุดประสงค์ของเราในที่นี้ เราจะเรียกสิ่งนี้ว่า "โหมดแสง"

โหมด Light ยังคงเป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับแอปและระบบส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่เหมาะกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เก่งกาจจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ที่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในโลกออนไลน์

ข้อมูลใหม่แสดงให้เห็นว่าคนทั่วไปใช้เวลาออนไลน์มากกว่า 44 ชั่วโมงทุกสัปดาห์ สำหรับคนจำนวนมาก การใช้คอมพิวเตอร์หรือแล็ปท็อปเป็นเวลา 6 ชั่วโมงนั้นไม่มีความหมาย

ปรากฎว่าการจ้องหน้าจอทั้งวันไม่ดีต่อสายตาของเรา เวลาอยู่หน้าจอที่มากเกินไป ไม่ว่าจะเป็นทีวี โทรศัพท์ หรือแล็ปท็อป อาจทำให้ตาล้าได้

ที่มา: Weekdone

ไม่ใช่แค่ความสว่างที่อาจเป็นอันตรายได้ การปล่อยแสงสีฟ้าจากหน้าจอสีขาวทำให้ร่างกายของคุณไม่สามารถผลิตเมลาโทนิน ซึ่งสามารถสลัดจังหวะชีวิตและวงจรการนอนหลับของคุณทิ้งไป เมื่อพิจารณาถึงครึ่งหนึ่งของชาวอเมริกันที่มีอาการนอนไม่หลับเรื้อรังหรือนอนไม่หลับเฉียบพลัน เราทุกคนสามารถยืนหยัดในการปรับปรุงสุขอนามัยในการนอนหลับของเราได้

โทรศัพท์และระบบปฏิบัติการจำนวนมากในขณะนี้ช่วยให้คุณสามารถสลับไปใช้โทนสีที่อุ่นขึ้นเพื่อลดแสงสีฟ้าหรือเปิดตัวกรองแสงสีน้ำเงินหลังจากช่วงเวลาหนึ่งในแต่ละวันโดยอัตโนมัติ

อีเมลและแอปในโหมดมืดมีทางเลือกอื่น แทนที่จะปรับโทนสีขาว คุณสามารถเปลี่ยนธีมทั้งหมดเป็นสีดำหรือสีเทาเข้ม และมันจะกำจัดแสงสีน้ำเงินที่เป็นอันตราย – peasy ง่าย ๆ

แอพยอดนิยมหลายตัว เช่น Reddit, Facebook Messenger, Twitter และ WhatsApp มีตัวเลือกโหมดมืดในตัว Facebook Messenger เปิดตัวโหมดมืดเป็นไข่อีสเตอร์ครั้งแรกซึ่งคุณสามารถทริกเกอร์ได้โดยส่งอิโมจิ แต่ตอนนี้ใครๆ ก็เปิดได้ในการตั้งค่าแอพ

แอพสมาร์ทโฟนบางตัวมีโหมดมืด แต่ผู้ใช้ต้องเปลี่ยนธีม Apple หรือ Android เป็นโหมดนี้ กล่าวคือไม่มีให้ผ่านการตั้งค่าแอป

อีเมลและแอปในโหมดมืดยังมีประโยชน์ในการลดการใช้แบตเตอรี่ในอุปกรณ์ที่มีหน้าจอ OLED สำหรับ OLED พิกเซลมืดจะไม่สว่างบนหน้าจอเพราะเป็นสีดำ อย่างไรก็ตาม ด้วยหน้าจอ LCD และ LED มาตรฐาน พิกเซลมืดยังคงต้องการอายุการใช้งานแบตเตอรี่

ลูกค้ารายใดเสนออีเมลโหมดมืด

โปรแกรมรับส่งเมลดูเหมือนไม่เต็มใจที่จะยอมรับโหมดมืด

ไม่จำเป็นว่าพวกเขาไม่ต้องการนำเสนอ แต่เป็นการยากที่จะนำเวอร์ชันมืดที่สวยงามมาใช้ เนื่องจากแคมเปญอีเมลแต่ละแคมเปญมีการเข้ารหัสต่างกัน

โปรแกรมรับส่งเมลบางตัวมีโหมดมืดเป็นการตั้งค่าเฉพาะที่คุณสามารถเปิดได้ภายในแอพ ในขณะเดียวกัน ลูกค้ารายอื่นต้องการให้คุณเปลี่ยนการตั้งค่าระบบปฏิบัติการก่อนที่แอปจะเปลี่ยนเป็นโหมดมืดโดยอัตโนมัติ

นี่คือไคลเอนต์และแอพที่เรารู้จักเสนอโหมดมืดในขณะนี้:

• แอป Gmail (iOS และ Android)

• แอป Outlook (iOS และ Android)

• Apple Mail (เดสก์ท็อป)

• Outlook 2019 (Mac, Windows และเว็บ)

นอกจากนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่าแม้ Gmail จะไม่มี "โหมดมืด" เฉพาะ แต่ให้คุณสามารถเปลี่ยนธีมจากโทนสีอ่อนเป็นโทนมืดได้

อีเมลโหมดมืดมีลักษณะอย่างไร

เช่นเดียวกับอีเมลทุกอย่างก็ขึ้นอยู่กับ

สำหรับแอพ โหมดมืดนั้นตรงไปตรงมา นักพัฒนาเพียงแค่สลับชิ้นส่วน CSS และอนุญาตให้ผู้ใช้เลือก

Twitter มีโหมดมืดสองเวอร์ชัน: ปิดไฟและหรี่แสง

ที่มา: Twitter

นี่คือลักษณะของโหมดมืดบน Facebook Messenger และ Reddit

ที่มา: Facebook, Reddit

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ อีเมลโหมดมืดจะมีลักษณะเหมือนกับกราฟิกนี้จากบล็อกของ Microsoft

ที่มา: Microsoft Blog

นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับอีเมลโหมดมืด: โปรแกรมรับส่งเมลไม่ได้เลือกเวอร์ชันเฉพาะที่จะใช้ ดูเหมือนว่ามีโหมดมืดสามประเภทที่เราเห็นในไคลเอนต์อีเมลต่างๆ

1.ไม่เปลี่ยนสี

อันดับแรก เรามีการแสดงผลอีเมลด้วย HTML ที่ไม่ซ้ำกัน ในขณะที่โปรแกรมรับส่งเมลยังคงใช้ธีมโหมดมืด

ในกรณีของ Gmail สำหรับเดสก์ท็อป เนื้อหาของอีเมลจะไม่เปลี่ยนแปลงแม้แต่น้อย – เฉพาะธีมของ Gmail เท่านั้นที่จะเปลี่ยนเป็นสีเข้ม

นี่คือลักษณะที่ปรากฏในแอป Gmail บนเดสก์ท็อป

ที่มา: Gmail

สำหรับ Apple ดูเหมือนว่าอีเมลข้อความธรรมดาจะเปลี่ยนจากโหมดสว่างเป็นโหมดมืด แต่ไม่ใช่อีเมล HTML

2. โหมดมืดบางส่วน

เมื่อใช้อีเมลโหมดมืดบางส่วน ไคลเอ็นต์จะระบุพื้นหลังสีอ่อนและเปลี่ยนเป็นสีเข้มโดยอัตโนมัติ (ในขณะที่เปลี่ยนข้อความสีเข้มเป็นสีอ่อน)

การออกแบบแคมเปญอีเมลที่มีพื้นหลังสีเข้มจะไม่เปลี่ยนแปลงหากผู้สมัครสมาชิกเปิดโหมดมืดไว้ ในกรณีนี้

ที่มา: Litmus

3. โหมดมืดกลับด้านเต็มรูปแบบ

สุดท้าย โหมดมืดเต็มรูปแบบจะกำหนดเป้าหมายอีเมลทุกฉบับ ไม่ว่าจะออกแบบอย่างไร และแปลง CSS โดยสิ้นเชิง

ซึ่งหมายความว่าหากคุณออกแบบอีเมลสำหรับโหมดมืดที่มีพื้นหลังสีดำ โปรแกรมรับส่งอีเมลจะเปลี่ยนกลับเป็นสีขาว

นี่คือเวอร์ชันของโหมดมืดที่หลายคนใช้

ไคลเอนต์ยอดนิยมเช่น Gmail และ Outlook ไม่อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โหมดมืดเช่นกัน หวังว่าเมื่อนักพัฒนาอีเมลเริ่มปรับตัว ไคลเอนต์อีเมลจะเปลี่ยนรหัสเพื่อค้นหาโหมดมืดที่เหมาะกับทุกคน

การออกแบบสำหรับอีเมลโหมดมืด

องค์ประกอบการออกแบบที่สำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือสีพื้นหลังจะเปลี่ยนเป็นสีดำ

เป็นเรื่องปกติที่นักออกแบบจะเลือกภาพที่มีองค์ประกอบสีขาวบางส่วนเพื่อให้กลมกลืนกับพื้นหลังของหน้าจอ ในบางครั้ง นักออกแบบจะสร้างภาพที่มีสีเฉพาะและใช้สีเดียวกันสำหรับพื้นหลังเพื่อให้ดูราบรื่น

หากโหมดมืดสลับสี นั่นอาจทำให้การออกแบบที่รอบคอบ

ดูสีที่เปลี่ยนไปเล็กน้อยในอีเมลฉบับนี้

ที่มา : Medium

สีเหลืองสว่างในโหมดแสงจะเปลี่ยนเป็นสีน้ำตาลในโหมดมืด ในขณะเดียวกัน พื้นหลังสีน้ำเงินอมเขียวในภาพ Samsung นั้นโดดเด่นในโหมดมืดเนื่องจากสีพื้นหลังของอีเมลจะเข้มขึ้น

การสร้างภาพสำหรับอีเมลโหมดมืด

ควรใช้ภาพที่มีพื้นหลังโปร่งใสมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เมื่อคุณไม่สามารถควบคุมสีพื้นหลังได้ คุณจะต้องให้รูปภาพและโลโก้ของคุณยังคงสะอาดอยู่เสมอ ดังนั้นความโปร่งใสจึงเป็นทางไป

อีกครั้ง นักออกแบบส่วนใหญ่ใช้โลโก้และรูปภาพที่มีขอบสีขาวล้อมรอบ โดยปกติ นั่นไม่ใช่ปัญหาเพราะส่วนตัดแต่งจะกลมกลืนไปกับพื้นหลังสีขาวของอีเมล

อย่างไรก็ตามด้วยโหมดมืดการตัดแต่งนั้นโดดเด่น โดยปกติแล้วไม่ใช่ข้อบกพร่องใหญ่ แต่อาจทำให้อีเมลของคุณดูรกได้เล็กน้อย

เห็นความแตกต่างด้วยไอคอนโซเชียลมีเดียเหล่านี้หรือไม่?

ที่มา: Campaign Monitor

นอกจากนี้ยังควรเพิ่มฟิลเตอร์ลดแสงทับรูปภาพที่สว่างจ้าจนอาจรู้สึกว่ามีแสงจ้าในโหมดมืด

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความสำหรับอีเมลโหมดมืด

แบรนด์มากมายใช้โลโก้สีดำล้วน เมื่อคุณเพิ่มพื้นหลังโปร่งใสและโยนโลโก้ลงบนพื้นหลังสีดำ ซึ่งจะทำให้โลโก้ของคุณล่องหน

โชคดีที่การแก้ไขนั้นง่ายด้วยการวางแผนเพียงเล็กน้อย

หากคุณกำลังจัดการกับโลโก้หรือส่วนหัวที่เป็นสีดำล้วน ให้เพิ่มเส้นขอบสีขาวเพื่อให้ปรากฏบนพื้นหลังสีดำในอีเมลโหมดมืด

การเพิ่มเส้นขอบสีขาวใช้งานได้ดีกับทั้งโหมดมืดและโหมดสว่าง เนื่องจากเส้นขอบจะหายไปเมื่อพื้นหลังกลายเป็นสีขาว

ที่มา: Campaign Monitor

อย่าลืมมาทดสอบกันนะครับ

เช่นเดียวกับการตลาดผ่านอีเมลทั้งหมด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออยู่ในโหมดมืด อย่าลืมส่งแคมเปญของคุณออกไปโดยไม่ทำการทดสอบมากมาย

โปรดจำไว้ว่าโปรแกรมรับส่งเมลและแอปยังไม่พบกลยุทธ์โหมดมืดในอุดมคติ ดังนั้นคาดว่ามาตรฐานและรูปแบบ CSS จะเปลี่ยนแปลงไปบ้าง

นอกจากนี้ อีเมลในโหมดมืดยังดูแตกต่างไปจากไคลเอ็นต์ของทุกคน อย่างไรก็ตาม การทำการทดสอบในโหมดสว่างและมืดจะช่วยให้อีเมลของคุณอ่านง่ายและน่าทึ่งในทุกอุปกรณ์

สรุป

การออกแบบอีเมลที่สอดคล้องกันอาจเป็นเรื่องยากอยู่แล้ว และฟีเจอร์อีเมลในโหมดมืดก็ไม่ช่วยอะไร โชคดีที่คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับไคลเอนต์อีเมลที่สมาชิกของคุณใช้ และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสองสามข้อเพื่อทำให้อีเมลของคุณดูดี

• ใส่โครงร่างสีขาวรอบข้อความหรือโลโก้ที่เป็นของแข็งสีดำ

• เพิ่มขอบมืดหรือฟิลเตอร์สลัวให้กับภาพที่สว่าง

• พยายามใช้รูปภาพ โลโก้ และภาพถ่ายที่มีพื้นหลังโปร่งใส

• หลีกเลี่ยงการผสมภาพกับสีพื้นหลัง

• ทำการทดสอบมากมาย

ต้องการปรับปรุงการออกแบบและส่งอีเมลที่ดีที่สุดของคุณหรือยัง ดูคำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับการออกแบบอีเมลที่มีประสิทธิภาพ