รวบรวมผู้สนับสนุนเกี่ยวกับสาเหตุของคุณด้วยการระดมทุนแบบ Walk-a-thon ที่น่าจดจำ เราจะแบ่งปันเคล็ดลับการวางแผนกิจกรรมที่ทำให้การระดมทุนของคุณโดดเด่นในขณะที่รวมชุมชนของคุณเพื่อทำความดี
องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเป็นเจ้าภาพเดินแบบตลอดเวลา ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยีที่ได้รับการปรับปรุงและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริจาคในปัจจุบันต้องการมีส่วนร่วม กิจกรรมชุมชนของคุณจะกลายเป็นสิ่งที่พลาดไม่ได้
Walk-a-Thon คืออะไร?
Walk-a-thon เป็นแนวคิดการจัดงานระดมทุนที่ทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมอย่างจริงจัง เรียกอีกอย่างว่าการเดินมาราธอน การชุมนุมเหล่านี้มักจะเกี่ยวข้องกับผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่จบหลักสูตรการเดินที่กำหนดในขณะที่สนับสนุนกิจกรรมการกุศล องค์กรไม่แสวงผลกำไรหลายแห่งใช้การเดินแบบเพื่อเริ่มกิจกรรมระดมทุนในฤดูใบไม้ผลิและเผยแพร่การรับรู้
การบริจาคออนไลน์เป็นวิธีที่เหลือเชื่อสำหรับผู้ที่มีใจรักในการแสดงพฤติกรรมการกุศล อย่างไรก็ตาม มีบางอย่างที่ปฏิเสธไม่ได้เกี่ยวกับการโต้ตอบกับองค์กรในระดับที่ใกล้ชิดในเหตุการณ์แบบตัวต่อตัว
วอล์ก-อะ-ทอนมีไว้เพื่ออะไร?
Walk-a-thon นำเสนอโอกาสมากมายในการสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน เมื่อดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์ กิจกรรมการระดมทุนแบบตัวต่อตัวสามารถสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้บริจาค ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขามีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งมากขึ้นในชุมชนของคุณ
Walk-a-thons นั้นเรียบง่ายและราคาไม่แพงและยังมีพื้นที่เหลือเฟือสำหรับการสร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น องค์กรด้านสุขภาพจิตอาจสร้างความตั้งใจเชิงบวกสำหรับแต่ละไมล์ตลอดเส้นทาง องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมสามารถรวมแนวคิดด้านความยั่งยืนไว้ในเสื้อยืดที่ผู้เข้าร่วมสวมใส่ตลอดเส้นทาง
พูดง่ายๆ ก็คือ มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้กับการเดิน-a-thon ของคุณเพื่อให้เป็นประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้เข้าร่วมกิจกรรม ถึงเวลารวบรวมเงินบริจาคและแบ่งปันเรื่องราวที่ตอกย้ำว่าเหตุใดการบริจาคเหล่านั้นจึงมีความสำคัญและเป็นประโยชน์กับพวกเขา
Walk-a-thons นานแค่ไหน?
กิจกรรมเดิน-a-thon มาตรฐานคือ 5 กม. (3.1 ไมล์) หรือ 10 กม. (6.2 ไมล์) ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของคุณและพื้นที่เดินที่คุณสามารถเข้าถึงได้อย่างปลอดภัย
หากผู้เข้าร่วมได้รับคำมั่นสัญญาที่เชื่อมโยงการบริจาคกับระยะทางที่เดิน คุณอาจพิจารณาระยะทางที่ไกลขึ้น คุณยังสามารถเลือกความยาวที่สั้นลงได้หากช่วยดึงดูดฝูงชนจำนวนมากขึ้น
งานเดิน-a-thon ทำเงินได้อย่างไร?
ผู้เข้าร่วมลงทะเบียนด้วยค่าธรรมเนียมคงที่และอาจต้องการระดมทุนผ่านแคมเปญระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถจับภาพการสนับสนุนของผู้ที่เดิน รวมถึงเพื่อนและครอบครัวของบุคคลเหล่านั้นที่ต้องการบริจาคให้กับเพจของพวกเขา
ผู้บริจาคสามารถจำนำเงินจำนวนหนึ่งต่อระยะทางที่เพิ่มขึ้นให้กับผู้เข้าร่วมที่พวกเขาสนับสนุน เป็นวิธีที่สนุกในการจูงใจผู้คนในขณะเดียวกันก็ทำให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายการระดมทุนมากขึ้น
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ผู้คนก็สนุกกับการให้กับเพื่อนของตน เนื่องจาก 64% ของผู้บริจาคในสหรัฐฯ ได้บริจาคเงินให้กับบุคคลที่ระดมเงินในนามขององค์กรไม่แสวงหากำไรมานานกว่าสามปี ตามรายงานของ Classy's Why America Gives Report ของ Classy การเพิ่มองค์ประกอบแบบ Peer-to-Peer ให้กับ Walk-a-thon สามารถช่วยขยายการเข้าถึงและสร้างกระแสการบริจาคที่สม่ำเสมอ
คุณวางแผน Walk-a-Thon อย่างไร?
ขั้นตอนทั่วไปในการวางแผนเดิน-a-thon รวมถึง:
- การกำหนดเป้าหมายและงบประมาณการระดมทุนของคุณ
- การกำหนดจำนวนผู้เข้าร่วมที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น
- การเลือกวันที่ เวลา และสถานที่
- การเลือกธีมการเดินแบบ (ถ้ามี) เช่น การวิ่งเหยาะๆ ไก่งวง วิ่งสี หรือกิจกรรมในธีมฮัลโลวีน
- รับสมัครอาสาสมัครสำหรับวันงาน (เช่น ดูแลสถานีน้ำ แจกเหรียญ รวบรวมเงินบริจาค ฯลฯ)
- ออกแบบหลักสูตรและเส้นชัยโดยได้รับการอนุมัติที่จำเป็นจากเมือง สวนสาธารณะ หรือสถานที่อื่นๆ ในท้องถิ่นของคุณ เช่น โรงเรียนประถม
- แจกจ่ายการสละสิทธิ์ด้านความปลอดภัยให้ผู้เข้าร่วมประชุมทุกคนดำเนินการให้เสร็จก่อนงาน
- เตรียมทีมของคุณด้วยซอฟต์แวร์กิจกรรมการระดมทุนและแพลตฟอร์มการระดมทุนแบบ peer-to-peer
- การตั้งค่าหน้า Landing Page ของกิจกรรมและเทมเพลตหน้าการบริจาคสำหรับหน้าการระดมทุนส่วนบุคคลทั้งหมดเพื่อใช้เป็นรากฐาน
- เปิดตัวกลยุทธ์การตลาดกิจกรรมโซเชียลมีเดียของคุณในหลายแพลตฟอร์ม
อะไรคือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของวอล์คอะทอน?
ในการยืนหยัดเหนือสิ่งอื่นใด การเดิน-a-thon ของคุณต้องไปไกลกว่าพื้นฐาน ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาที่จะช่วยให้คุณมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุด
เลือกรูปแบบที่เหมาะสมที่สุด: สร้างการเดินแบบเสมือนจริง การแสดงต่อหน้า หรือผสมผสานทั้งสองอย่างแบบผสมผสาน ลองนึกถึงคนที่คุณต้องการเข้าถึงและวิธีทำให้กิจกรรมของคุณเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง
กระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมระดมทุน: อนุญาตให้ผู้เข้าร่วมกำหนดเป้าหมายการระดมทุนส่วนตัวของตนเองที่หรือสูงกว่าจำนวนเงินขั้นต่ำที่องค์กรของคุณกำหนด หากพวกเขาต้องการเข้าร่วมแต่ไม่สามารถจ่ายค่าลงทะเบียนกิจกรรมได้ จะเป็นการดีที่จะเสนอทางเลือกให้กับผู้เข้าร่วมในการระดมทุนเพื่อให้ครอบคลุมจำนวนเงินดังกล่าว สิ่งนี้จะลบการกำหนดราคาที่ขัดขวางการมีส่วนร่วมของพวกเขา นอกจากนี้ยังเปิดกิจกรรมชุมชนของคุณสำหรับผู้ที่ไม่สามารถเข้าร่วมได้ แต่ต้องการสนับสนุนคนใกล้ชิดที่สามารถเข้าร่วมได้
พิจารณาสตรีมสด: คิดว่าองค์ประกอบใดของการเดิน-อะ-ทอนที่อาจดึงดูดผู้ชมออนไลน์ การนำเสนอกิจกรรมของคุณแก่ผู้ที่ไม่สามารถเข้าร่วมได้ด้วยตนเองถือเป็นวิธีใหม่ในการรวบรวม เงินบริจาคออนไลน์ ผ่าน Facebook, Instagram และ YouTube คุณอาจจับภาพผู้เข้าร่วมแต่ละคนที่ข้ามเส้นชัยหรือแชร์วิดีโอการแสดงหรือแขกพิเศษที่คุณมีในงาน เนื้อหาวิดีโอนั้นเป็นทองคำเมื่อคุณวางแผนโปรโมตในอนาคต
คิดถึงโอกาสในการสนับสนุนองค์กร: ใช้การสนับสนุนขององค์กรเป็นวิธีหนึ่งในการยกระดับกิจกรรมของคุณให้สูงขึ้นไปอีกขั้น อาจผ่านการบริจาคสิ่งของที่ให้ผู้เข้าร่วมงานในขณะที่พวกเขาเดินหรือผ่านของขวัญที่เป็นตัวเงินซึ่งใช้ความพยายามในการระดมทุนของคุณในระดับที่คุณไม่สามารถบรรลุได้ด้วยตัวคนเดียว ดึงดูดธุรกิจในท้องถิ่นหรือคู่ค้ารายใหญ่ที่สุดของคุณด้วยการแสดงแบรนด์ของพวกเขาและคุณลักษณะบนหน้ากิจกรรมและโปรโมชันของคุณ
คุณส่งเสริมการเดิน-a-thon อย่างไร?
การส่งเสริมการขายแบบ Walk-a-thon ของคุณควรสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่หวังผลกำไรขนาดใหญ่ของคุณ แต่ควรรวมองค์ประกอบส่วนบุคคลบางอย่างเพื่อสร้างความตื่นเต้น
ใช้ประโยชน์จากโซเชียลเน็ตเวิร์ก: โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการประกาศกิจกรรมของคุณและแจ้งข้อมูลอัปเดตเป็นประจำ พิจารณาสิ่งที่อาจดึงดูดผู้เข้าร่วม Gen Z และ Millennial ซึ่งมีแนวโน้มที่จะโฮสต์เพจการระดมทุนส่วนบุคคลในนามขององค์กรมากกว่าคนรุ่นอื่นถึง 2.7 เท่า
โพสต์ใบปลิวในธุรกิจท้องถิ่น: คุณอาจพบผู้เข้าร่วมเดิน-อะ-ทอนที่กระตือรือร้นในสถานที่ต่างๆ เช่น โรงยิม สปา สวนสาธารณะ หรือสถานที่อื่นๆ ที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉง การโฆษณากิจกรรมของคุณในจุดเหล่านี้สามารถช่วยดึงดูดผู้บริจาครายใหม่ที่ต้องการเคลื่อนไหวเพื่อการกุศล
ให้ผู้เข้าร่วมของคุณกระจายข่าว: ผู้คนชอบที่จะสนับสนุนผู้อื่น และผู้บริจาค 71% กล่าวว่าวิธีที่ดีที่สุดที่พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับสาเหตุใหม่คือผ่านเพื่อนและสมาชิกในครอบครัว คำนึงถึงสิ่งนั้นโดยมอบชุดส่งเสริมการขายให้ผู้ลงทะเบียนเพื่อแบ่งปันการเดินของคุณกับชุมชนของพวกเขา ชุดนี้อาจรวมถึง:
- กราฟิกโซเชียลมีเดียที่สร้างไว้ล่วงหน้า
- คะแนนคุณค่าและสิ่งจูงใจในการแบ่งปัน
- รายการวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าการระดมทุนส่วนบุคคลของคุณ
องค์กรไม่แสวงผลกำไรจะจูงใจผู้บริจาคในงาน Walk-a-Thon ได้อย่างไร
เมื่อคุณกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วมในกิจกรรมสนุกๆ ของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขาตั้งแต่ต้นจนจบการเดินแบบของคุณ
ใช้เทอร์โมมิเตอร์การระดมทุน: แสดงความคืบหน้าการระดมทุนแบบสดตลอดทั้งวัน โดยการมีส่วนร่วมของทุกคนมีบทบาท คุณยังสามารถสร้างแผนเพื่อเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญ เช่น บรรลุเป้าหมาย 50%
ทำให้การบริจาคเป็นเรื่องง่ายจากทุกอุปกรณ์: ช่วยให้ผู้บริจาคกรอกแบบฟอร์มการบริจาคหรือลงทะเบียนสำหรับการบริจาคแบบประจำบนอุปกรณ์ใดก็ได้ด้วยวิธีการชำระเงินที่ต้องการ คุณสามารถเสนอลิงก์ไปยังไซต์บริจาคของคุณผ่านรหัส QR ที่สร้างสรรค์บนป้ายหลักสูตรและเว็บไซต์กิจกรรมของคุณ ท้ายที่สุด 68% ของผู้บริจาคที่สนับสนุนบุคคลที่เข้าร่วมในกิจกรรมระดมทุน เช่น การเดิน-a-thon จะติดตามด้วยการบริจาคซ้ำให้กับบุคคลนั้น
รวมรางวัลและของรางวัล: แจกของรางวัลสนุกๆ ให้ผู้เข้าร่วมเพื่อช่วยให้องค์กรของคุณเป็นที่หนึ่งในใจแม้หลังจบงาน คุณสามารถเสนอสิ่งจูงใจให้ผู้คนเดินในระยะทางที่กำหนดหรือเพิ่มจำนวนขึ้นในชุมชนของพวกเขาด้วยรางวัลที่มีตราสินค้าของคุณ เช่น หมวก เสื้อ ถ้วยรางวัล ขวดน้ำ และอื่นๆ
เสนอโปรแกรมจับคู่หาทุน: ให้สิ่งจูงใจของขวัญที่จับคู่กับบริษัทสำหรับพนักงานที่เข้าร่วมในกิจกรรมเดิน-วิ่งหรือวิ่งมาราธอนอื่นๆ ของคุณ กลยุทธ์นี้นำเสนอวิธีง่ายๆ สำหรับผู้สนับสนุนในการเพิ่มจำนวนเงินที่พวกเขาเพิ่มเป็นสองเท่าสำหรับสาเหตุของคุณ คุณจะเห็นจำนวนเงินที่พนักงานเพิ่มขึ้นและจำนวนเงินที่บริษัทของพวกเขาจะจับคู่เพื่อเพิ่มยอดรวม
ต่อไปนี้คือสองตัวอย่างการทำงานของโปรแกรมจับคู่การระดมทุน:
- Penguin Random House จับคู่ได้สูงถึง $1,500 ต่อพนักงาน 1 คนต่อปีปฏิทิน สำหรับเงินที่พนักงานรวบรวมสำหรับกิจกรรมระดมทุนที่มีคุณสมบัติเหมาะสม เช่น กิจกรรมเดิน-a-thons, bike-a-thons และ 5K
- McAfee Corp. เสนอการจับคู่พนักงานเป็นรายบุคคลในอัตราส่วน 1:1 และการจับคู่หาทุนในอัตราส่วนเดียวกัน โดยมีวงเงินการจับคู่ของบริษัทรวมกันที่ 1,000 ดอลลาร์ต่อพนักงานหนึ่งคนที่เข้าร่วมกิจกรรมขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรหรือบริจาคประเภทอื่นตลอดทั้งปี
อ่านเพิ่มเติม: การผสานรวมของ Classy กับการเพิ่มเงินบริจาคเป็นสองเท่า
รวมชุมชนของคุณให้เป็นหนึ่งเดียวกับงานระดมทุน Walk-a-Thon
หากคุณพร้อมที่จะเริ่มเดิน-อะ-ธอนที่ประสบความสำเร็จ เราแทบรอไม่ไหวที่จะสนับสนุนคุณด้วยซอฟต์แวร์ที่คุณต้องการ ลดความซับซ้อนของงานธุรการในการวางแผนงานระดมทุนที่ยอดเยี่ยม และมุ่งเน้นไปที่แนวคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้งานของคุณโดดเด่นด้วย Classy Live
Classy Live นำเสนอซอฟต์แวร์การระดมทุนสำหรับกิจกรรมที่ผสานรวมองค์ประกอบแบบเพียร์ทูเพียร์ได้อย่างลงตัวและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ที่ทำให้การเดินแบบน่าจดจำ
แหล่งที่มาของบทความ:
“ทำไมอเมริกาถึงให้” Classy พฤศจิกายน 2022 https://www.classy.org/why-america-gives/
สำรวจเหตุการณ์ใน Classy Live