คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ SEO

SEO วิดีโอคืออะไร?

Video SEO เป็นวิธีปฏิบัติในการเพิ่มอันดับของวิดีโอในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด ตามทฤษฎีแล้ว การทำงานคล้ายกับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม แต่ในทางปฏิบัติ การทำ SEO ของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับการนำแนวทางที่แตกต่างมาใช้ในการสร้างเนื้อหาและการเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีต่างๆ มากมายที่ผู้ดูสามารถค้นหาวิดีโอได้ รวมถึงนอกเหนือไปจากแถบค้นหาแบบคลาสสิก

เนื่องจาก YouTube เป็นแพลตฟอร์มการโฮสต์และแบ่งปันวิดีโอที่ใหญ่ที่สุด ฉันจะเน้นไปที่เครื่องมือค้นหาและการค้นพบของ YouTube เป็นหลัก กล่าวคือ คำแนะนำเหล่านี้ครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมที่เป็นจริงใน Google, Vimeo และไซต์อื่นๆ

ผู้ดูค้นหาวิดีโออย่างไร: การค้นหา YouTube และอื่นๆ

เพื่อให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบบน YouTube ก่อนอื่นคุณควรทำความคุ้นเคยกับเส้นทางต่างๆ สำหรับการค้นพบที่มีให้สำหรับผู้ดู แม้ว่า Google จะนำเสนอแถบค้นหาเดียวแก่ผู้ใช้ แต่ YouTube ก็มีช่องทางและโอกาสมากมายให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับวิดีโอ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แถบค้นหาไม่ใช่วิธีเดียวในการดึงดูดการเข้าชมบน YouTube คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างๆ เหล่านี้เพื่อรับคลิกและจำนวนการดู

ประการแรก การเข้าชมสามารถมาจากลู่ทางภายใน YouTube แหล่งข้อมูลภายในที่พบได้บ่อย ได้แก่:

• ผลการค้นหาแถบ
• หน้าแรก (แสดงคำแนะนำส่วนบุคคลตามประวัติการดูหรือวิดีโอ "กระแสนิยม" ทั่วไป หากผู้ดูออกจากระบบ)
• สำรวจหน้าต่างๆ (รวมวิดีโอ "มาแรง" แยกตามหมวดหมู่ เช่น กีฬา ดนตรี หรือเกม)
• ฟีดการติดตาม/ดูภายหลัง (ซึ่งผู้ใช้ดูแลจัดการเอง)
• วิดีโอแนะนำ (ซึ่งปรากฏเป็นรายการบนแถบด้านข้างของวิดีโอ)
• หน้าช่อง
• เพลย์ลิสต์
• การ์ดข้อมูลและคำแนะนำตอนท้าย

ในทางกลับกัน การคลิกและการดูอาจมาจากแหล่งที่มาภายนอก เช่น:

• เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมเช่น Google ซึ่งจัดทำดัชนีวิดีโอที่โพสต์บน YouTube
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Twitter หรือ Facebook
• การฝังอีเมลหรือไซต์ของบุคคลที่สาม

คุณสามารถดูข้อมูลแหล่งที่มาของการเข้าชมได้ในแท็บ 'การเข้าถึง' ของหน้า YouTube Analytics ฉันจะพูดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณในบทความนี้

ปัจจัยการจัดอันดับอัลกอริทึมของ YouTube

ในฐานะเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหา YouTube ให้ความสำคัญกับการเพิ่มประสิทธิภาพด้านเทคนิคน้อยกว่าที่ Google ทำเมื่อจัดอันดับหน้าเว็บ ดังที่อธิบายไว้ในไพรเมอร์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับอัลกอริทึมของพวกเขา YouTube เรียงลำดับปัจจัยการจัดอันดับออกเป็นสองประเภท:

1. ประสิทธิภาพของวิดีโอ ปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้พิจารณาจากข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาของช่องของคุณ ปัจจัยการจัดอันดับประสิทธิภาพของวิดีโอประกอบด้วยเมตริกต่างๆ เช่น จำนวนการดู เวลาในการรับชมทั้งหมด อัตราการรักษาผู้ชม และคำหลักเฉพาะที่ใช้ในชื่อของคุณ
2. การตั้งค่าส่วนบุคคลของผู้ดู YouTube มีเป้าหมายที่จะปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชม ดังนั้นผลการค้นหามักจะได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับสิ่งที่ผู้ชมเคยรับชม คุณลักษณะการปรับแต่งผู้ชม เช่น การออกแบบภาพขนาดย่อและความยาวของวิดีโอ ไม่สำคัญมากนักสำหรับอัลกอริทึม แต่มีความสำคัญต่อการล่อลวงการคลิกและกระตุ้นการมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับปัจจัยการจัดอันดับประสิทธิภาพของวิดีโอ

โดยสรุปแล้ว ปัจจัยด้านประสิทธิภาพของวิดีโอนั้นเกี่ยวกับประวัติประสิทธิภาพ ของผู้สร้าง ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ชมเกี่ยวกับประวัติพฤติกรรม ของผู้ชม ทั้งสองอย่างมีอิทธิพลต่อการนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมหรือไม่ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ใน SERP หรือเรียกดูหน้าแรกของพวกเขาก็ตาม

ปัจจัยด้านประสิทธิภาพของวิดีโอ

หากคุณคุ้นเคยกับ SEO แบบดั้งเดิม คุณจะรู้ว่าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาใช้ปัจจัยการจัดอันดับที่เฉพาะเจาะจงและวัดผลได้เพื่อวัดคุณภาพและความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บ อัลกอริทึมการค้นหาของ YouTube ทำงานคล้ายกัน แต่มุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้เกือบทั้งหมด

YouTube ต้องการให้ผู้ใช้คลิกที่วิดีโอและรับชมต่อไปให้นานที่สุด ดังนั้นอัลกอริทึมจึงต้องการแสดงวิดีโอที่แสดงให้เห็นประวัติการมีส่วนร่วม วัดการมีส่วนร่วมจากปัจจัยด้านประสิทธิภาพของวิดีโอต่างๆ

ปัจจัยด้านประสิทธิภาพของวิดีโอที่สำคัญที่สุดมีดังนี้

• เวลาในการรับชมทั้งหมด เวลาในการรับชมทั้งหมดเป็นเมตริกพื้นฐานที่สุดของ YouTube โดยจะวัดระยะเวลาโดยรวมที่ผู้ใช้ใช้ในการดูวิดีโอหนึ่งๆ
• ระยะเวลาการดูเฉลี่ย จำนวนนาทีเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้ในการดูวิดีโอหนึ่งๆ ระยะเวลาการดูเฉลี่ยคำนวณโดยการหารเวลาในการดูทั้งหมดด้วยการเล่นวิดีโอทั้งหมด
• อัตราการรักษาผู้ชม อัตราการรักษาผู้ชมคือการวัดค่าเฉลี่ยว่าผู้ใช้ดูวิดีโอได้ไกลแค่ไหนก่อนที่จะคลิกออกไป โดยแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นหมายความว่าผู้ดูมีส่วนร่วมกับรันไทม์ของวิดีโอนานขึ้น (โปรดทราบว่าอัตราการรักษาผู้ชมของคุณจะไม่มีทางสมบูรณ์แบบ อัตรา 100% หมายความว่าผู้ดูทุกคนดูทุกวิดีโอจนถึงวินาทีสุดท้าย ซึ่งไม่เป็นไปตามความเป็นจริง การศึกษาหนึ่งพบว่าอัตราการรักษาผู้ชมโดยทั่วไปคือ 30-40%)
• อัตราการคลิกผ่านการแสดงผล ผู้ใช้คลิกวิดีโอของคุณบ่อยเพียงใดหลังจากแสดงภาพขนาดย่อบน SERP หรือฟีดหน้าแรก YouTube ระบุอย่างมีประสิทธิภาพว่าอัตราการคลิกผ่านที่สูงจะไร้ค่าหากไม่มีเวลาในการรับชมที่สูง ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อลดผลกระทบของวิดีโอสไตล์คลิกเบตที่ทำให้เข้าใจผิด
• ความถี่ในการอัปโหลด อัตราที่คุณอัปโหลดวิดีโอเมื่อเวลาผ่านไป โดยทั่วไปแล้ว YouTube ต้องการแสดงวิดีโอล่าสุดจากช่องที่โพสต์เป็นประจำให้ผู้ใช้เห็น ไม่มีความถี่ในการอัปโหลดที่ดีที่สุดอย่างเป็นทางการ ดังนั้นให้ตรวจสอบตารางเวลาของคู่แข่งและวางแผนตามนั้น

หากวิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมจำนวนมากและทำงานได้ดีในกลุ่มผู้ชมกลุ่มเล็กๆ YouTube อาจแนะนำวิดีโอนั้นให้กับผู้คนจำนวนมากขึ้น ทำให้วิดีโอเติบโตขึ้นโดยไม่ต้องมีฐานผู้ติดตาม

ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ชม

ปัจจัยการปรับแต่งผู้ชมเป็นการดึงดูดผู้ชมแต่ละคน ไม่ใช่บอทหรืออัลกอริทึม เป้าหมายของ YouTube คือ "ค้นหาวิดีโอสำหรับผู้ดู ไม่ใช่ผู้ดูวิดีโอ" ซึ่งหมายความว่าวิดีโอแนะนำส่วนใหญ่จะอิงตามข้อมูลเฉพาะที่ YouTube รวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละรายและประวัติการดูของพวกเขา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างพื้นฐานของการปรับเปลี่ยนผู้ชมในแบบของคุณในการดำเนินการ สมมติว่า Watcher A และ Watcher B ค้นหาคำหลักเดียวกัน ข้อมูลของผู้ดู A ระบุว่าพวกเขาชอบวิดีโอสั้นๆ ในขณะที่ผู้ดู B คลิกเฉพาะเนื้อหาที่ยาวมากๆ YouTube จะปรับแต่งผลลัพธ์เพื่อแสดงวิดีโอสั้นเป็นส่วนใหญ่สำหรับผู้ดู A และวิดีโอที่ยาวเป็นส่วนใหญ่สำหรับผู้ดู B แม้ว่าทั้งคู่จะค้นหาคำหลักเดียวกันก็ตาม

ท้ายที่สุดแล้ว ปัจจัยด้านการปรับเปลี่ยนผู้ชมให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นเป็นเรื่องของรสนิยม แต่คุณยังคงสามารถวิเคราะห์แนวโน้มผู้ชมในวงกว้างได้ในหน้า YouTube Analytics เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกัน

ปัจจัยด้านการปรับแต่งผู้ชมที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณามีดังนี้

• การออกแบบชื่อเรื่องและภาพขนาดย่อ ชื่อวิดีโอและภาพขนาดย่อทำงานร่วมกันเพื่อดึงดูดการคลิกจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ แม้ว่าอัลกอริทึมจะใช้ภาษาเฉพาะของชื่อเรื่องเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของวิดีโอกับข้อความค้นหา แต่สไตล์ โทนสี และความดึงดูดทางสายตาขององค์ประกอบทั้งสองนี้คือสิ่งที่ได้รับการคลิกจากผู้คนจริงๆ
• End Screen การ์ดข้อมูล และเพลย์ลิสต์ สามารถใช้ End Screen การ์ดข้อมูล และเพลย์ลิสต์ในจุดต่างๆ ในวิดีโอเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ ด้วยการใช้คุณลักษณะทั้งสามนี้อย่างมีกลยุทธ์ คุณสามารถส่งผู้ดู "ลงหลุมกระต่าย" ของวิดีโอของคุณได้ ฉันจะพูดถึงรายละเอียดเชิงลึกเหล่านี้ในบทความนี้
• ความยาวของวิดีโอ ไม่มีความยาวในอุดมคติสำหรับวิดีโอ YouTube; ความยาวที่ดีที่สุดขึ้นอยู่กับความชอบส่วนตัวของผู้ชมแต่ละคนและประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง (เช่น บทช่วยสอนแบบยาวและเชิงลึก เทียบกับ บทตลกสั้นๆ เป็นต้น) ดูช่องของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจโดยทั่วไปว่าผู้ชมชอบอะไร หรือตรวจสอบรายงานการวิเคราะห์เพิ่มเติมใน YouTube Analytics เพื่อประเมินว่าวิดีโอที่ยาวขึ้นหรือสั้นลงทำงานได้ดีขึ้นกับผู้ชมที่มีอยู่

อย่างเป็นทางการ สถานะการสร้างรายได้ ไม่ใช่การพิจารณาอันดับสำหรับอัลกอริทึมของ YouTube อย่างไรก็ตาม หากวิดีโอของคุณมีโฆษณาที่ข้ามไม่ได้หรือมีช่วงพักโฆษณามากเกินไป ผู้ดูอาจคลิกออกไป ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อเมตริกประสิทธิภาพของคุณ

ความคิดเห็น ไลค์ และจำนวนผู้ติดตามเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่

อัลกอริทึมของ YouTube มีเป้าหมายเพื่อแชร์เนื้อหาคุณภาพสูงตลอดเวลา และการวัดการมีส่วนร่วมเป็นวิธีหลักในการกำหนดคุณภาพของวิดีโอ มันสมเหตุสมผลแล้วที่จำนวนการดูและผู้ติดตามจะมีส่วนช่วยอย่างมากในการจัดอันดับ จริงไหม? พวกเขาไม่ใช่การวัดการมีส่วนร่วมและคุณภาพที่ชัดเจนที่สุดใช่ไหม

จริงๆ แล้วความจริงซับซ้อนกว่านั้น อย่างที่คุณคงทราบดีว่า YouTube (และแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ) มีปัญหาใหญ่เกี่ยวกับบอทสแปม ซึ่งอาจทำให้ยอดดูและจำนวนผู้ติดตามสูงเกินจริง YouTube พยายามอย่างดีที่สุดเพื่อต่อสู้กับสิ่งที่เรียกว่าการดูที่ "ไม่ถูกต้อง" แต่ก็ยังเป็นไปได้ที่จะซื้อการเข้าชมจากบ็อตและทำให้ช่องหรือวิดีโอดูเป็นที่นิยมมากกว่าที่เป็นอยู่

กล่าวโดยสรุป เมตริกเหล่านี้ไม่ได้มีอิทธิพลโดยตรงต่ออัลกอริทึมการจัดอันดับ เนื่องจากวัดได้ง่ายเกินไปที่จะ "เล่นเกม" อย่างไรก็ตาม การถูกใจและการแชร์ยังคงปรากฏต่อสาธารณะ และอาจดึงดูดการคลิกนอกผลการค้นหาพื้นฐาน

ทีละขั้นตอน: เคล็ดลับ SEO ของ YouTube เพื่อเพิ่มการมองเห็น

การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ YouTube ต้องใช้ปัจจัยอัลกอริทึมที่น่าพอใจและดึงดูดผู้ชมด้วยภาพที่สร้างสรรค์และข้อเสนอที่คุ้มค่า การควบคุมทั้ง 2 อย่างให้เชี่ยวชาญคือการที่วิดีโอของคุณได้รับการรับชม ไม่ว่าผู้ดูจะพบคุณผ่านแถบค้นหาหรือคำแนะนำในหน้าแรก

มาดูกันตั้งแต่ต้น ฉันจะจัดกลุ่มขั้นตอนเหล่านี้เป็นสามช่วง: ระยะการวิจัยและการวางแผน ระยะการสร้างเนื้อหา และระยะการแจกจ่าย

ขั้นตอนที่ 1: วิจัยผู้ชมของคุณ

1. ทำความเข้าใจวิธีที่ผู้ดูค้นหาวิดีโอของคุณ

ในหน้า YouTube Analytics ของคุณ มีรายงานหนึ่งโดยเฉพาะซึ่งจะมีอิทธิพลต่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและค้นหาคำหลักและหัวข้อของคุณ นั่นคือรายงานที่ชื่อว่า “วิธีที่ผู้ดูค้นพบวิดีโอของคุณ”

ใน Google แถบค้นหาเป็นจุดรวมและจุดสิ้นสุดของการค้นพบเนื้อหา อย่างไรก็ตาม YouTube เพิ่มคำแนะนำเนื้อหาแบบอัลกอริทึมลงในส่วนผสมเพื่อแสดงเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจสนใจแต่ไม่เคยคิดที่จะค้นหา กุญแจสำคัญในการเพิ่มจำนวนคลิกและจำนวนการดูบน YouTube เกี่ยวข้องกับการขยายกลยุทธ์ของคุณนอกเหนือจากการปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหาในแถบค้นหา และการคิดเกี่ยวกับวิธีอื่นๆ ที่ผู้ดูค้นพบวิดีโอของคุณ

รายงาน “ผู้ดูค้นพบวิดีโอของคุณอย่างไร” พูดถึงช่องของคุณอย่างไร มีเปอร์เซ็นต์ใดที่ทำให้คุณประหลาดใจหรือไม่? คุณต้องการมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ต่ำที่สุดของคุณ หรือใช้จุดแข็งของคุณโดยการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับแหล่งที่มาของการเข้าชมสูงสุดของคุณหรือไม่ คำตอบจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะและรูปแบบการสร้างเนื้อหาของคุณ

2. ค้นหาคำหลักที่ได้รับความนิยม

การค้นหาคีย์เวิร์ดของวิดีโอทำให้คุณสามารถค้นพบคำค้นหาเฉพาะที่ผู้ชมป้อนลงในแถบค้นหาและหัวข้อใดที่กำลังมาแรง วิดีโอที่ปรับตามคำหลักมีโอกาสที่จะปรากฏในผลการค้นหาของแถบค้นหา และอาจได้รับการแนะนำให้กับผู้ชมที่เคยค้นหาคำที่เกี่ยวข้องมาก่อน

เสียบคำศัพท์เริ่มต้นของคุณเข้ากับเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเลือก และค้นหาข้อความค้นหาที่สามารถตอบหรือแก้ไขได้ในรูปแบบวิดีโอ แนวคิดบางประการเกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่เหมาะกับวิดีโอมีดังนี้

• บทสรุป แบบฝึกหัด การสาธิต วิธีใช้
• บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือการเปรียบเทียบ
• วิดีโออธิบายเชิงลึกในหัวข้อเฉพาะ
• ความท้าทายด้านโซเชียลมีเดียที่กำลังเป็นกระแส / ไวรัล
• คีย์เวิร์ดของคำถาม

เช่นเดียวกับการค้นหาแบบดั้งเดิม ให้พิจารณาสร้างธีมคำหลักตามคำเริ่มต้นของคุณเพื่อช่วยสร้างวิดีโอที่น่าสนใจและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

3 วิธีในการค้นหาคำหลัก YouTube ใน Ahrefs

คุณทราบหรือไม่ว่าคุณสามารถใช้ Ahrefs เพื่อค้นหาคำหลักที่กำลังมาแรงบน YouTube ได้ เช่นเดียวกับที่คุณทำได้ใน Google และ Bing ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนในการเปิดเผยคีย์เวิร์ดของวิดีโอ

วิธีที่ #1. เสียบคำหลักลงในโปรแกรมสำรวจคำหลักแล้วเลือก "YouTube" เป็นเครื่องมือค้นหา

ฉันกำลังค้นหาเค้กช็อกโกแลตซึ่งค่อนข้างทั่วไป

ผลลัพธ์จะดูแตกต่างจากผลการค้นหาคำหลักของ Google เล็กน้อย กล่าวคือ ผลลัพธ์ของ YouTube จะไม่รวมความยากของคำหลักหรือภาพรวมของ SERP

เนื่องจากนี่เป็นข้อความค้นหาทั่วไป ให้เลือก 'คำที่ตรงกัน' ในเมนูด้านซ้ายมือ

ซึ่งจะแสดงรายการวลีที่มีคำหลักเริ่มต้นของคุณและปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณบน YouTube

วิธีที่ #2. เสียบคำหลักลงในโปรแกรมสำรวจคำหลัก ให้ Google เป็นเครื่องมือค้นหา

คลิกที่ 'คำที่ตรงกัน' เพื่อค้นหาคำหลักแบบหางยาวที่มีคำหลักตั้งต้นของคุณ

เลือก “วิดีโอ SERP” จากเมนูแบบเลื่อนลงของคุณสมบัติ SERP แล้วคลิก 'นำไปใช้'

นี่จะแสดงให้คุณเห็นว่าวิดีโอและคำสำคัญใดติดอันดับใน Google SERP โดยใช้อัลกอริทึมวิดีโอของ Google แทนอัลกอริทึมของ YouTube คุณอาจพบคำหลักคำถามที่ดีด้วยวิธีนี้

วิธีที่ #3 ใช้ฟีเจอร์เติมข้อความอัตโนมัติของ YouTube เพื่อค้นหาหัวข้อ ซึ่งคล้ายกับฟังก์ชันเติมข้อความอัตโนมัติของ Google และอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่มีประโยชน์ในการค้นหา "มุม" ที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอของคุณ ฉันแนะนำให้เสียบคำเหล่านี้เข้ากับเครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อดูข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะใช้คำใด

3. กำหนดขอบเขตการแข่งขัน

ใส่คำหลักเป้าหมายของคุณลงในแถบค้นหาเพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ จดบันทึกและถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• วิดีโอโดยเฉลี่ยที่คุณแข่งขันกันมีความยาวเท่าใด
• คำหลักที่เกี่ยวข้องใดบ้างที่คู่แข่งของคุณครอบคลุม (หรือไม่ครอบคลุม)
• พวกเขาทำอะไรถูกต้อง? พวกเขาทำอะไรผิด? คุณทำอะไรได้ดีกว่านี้
• ผลลัพธ์สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณปรากฏเป็นจำนวนเท่าใด (หากผลลัพธ์มีวิดีโอเป็นร้อยเป็นพันรายการในหัวข้อเดียวกัน คุณอาจต้องการเลือกคำหลักอื่นหรือค้นหาคำหลักหางยาวที่เจาะจงมากขึ้นซึ่งมีคำหลักของคุณ)

เป้าหมายของคุณไม่ควรลอกเลียนแบบคู่แข่งของคุณ แต่ให้ระบุแนวโน้มและมองหาโอกาสที่จะให้คุณค่าที่มากขึ้นแก่ผู้ชม

4. ร่างโครงร่างและแผนการผลิต

วิดีโอระดับมืออาชีพที่สวยงามเริ่มต้นด้วยการวางแผนก่อนการผลิตที่เหมาะสม

ก่อนเริ่มการถ่ายทำ คุณและทีมของคุณควรทำโครงร่างที่มีรายการเหล่านี้:

• คีย์เวิร์ดเป้าหมาย และรายการคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับความหมาย
• ตะขอ มุมของคุณคืออะไร? คุณจะทำอย่างไรให้ผู้คนสนใจเมื่อวิดีโอของคุณเริ่มขึ้น อะไรทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งในทันที?
• วัตถุประสงค์ของคุณ จุดประสงค์หรือวิทยานิพนธ์กลางของคุณคืออะไร? คุณมีเป้าหมายเพื่อสร้างความบันเทิง ให้ความรู้ ส่งเสริม หรือทำอย่างอื่นหรือไม่?
• สคริปต์ คุณสามารถโฆษณาวิดีโอของคุณได้อย่างแน่นอน แต่การสร้างสคริปต์ (แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำตามแบบคำต่อคำก็ตาม) สามารถช่วยประหยัดเวลาในกระบวนการแก้ไข และป้องกันไม่ให้เนื้อหาของคุณเบี่ยงเบนประเด็น
• อุปกรณ์ประกอบฉาก กราฟิก และดนตรี คุณกำลังถ่ายทำในสนามหรือในกองถ่าย? คุณจำเป็นต้องทำงานกับนักออกแบบกราฟิกหรือไม่? คุณจะใช้เพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์หรือไม่
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณต้องการให้ผู้ดูดำเนินการอะไรเป็นพิเศษเมื่อพวกเขาดูวิดีโอของคุณเสร็จ คุณต้องสร้างหน้า Landing Page หรือตั้งค่าลิงก์สั้นพิเศษล่วงหน้าหรือไม่?
• (ไม่บังคับ) กระดานเรื่องราว ลองร่างสตอรีบอร์ดแบบชอตต่อช็อต หากคุณกำลังถ่ายทำเรื่องสั้นหรือให้ความสำคัญกับมูลค่าการผลิตเป็นอย่างมาก

ขั้นตอนที่ 2: สร้างวิดีโอที่ปรับให้เหมาะสม

1. ภาพยนตร์ ตัดต่อ และถ่ายทำใหม่

ใช้การค้นคว้าและโครงร่างของคุณเพื่อถ่ายทำวิดีโอที่ยอดเยี่ยม เคล็ดลับในการผลิตและแก้ไขวิดีโออยู่นอกเหนือขอบเขตของบทความนี้ แต่คุณสามารถตรวจสอบคู่มือการถ่ายทำอย่างเป็นทางการของ YouTube เพื่อปรับทิศทางของคุณให้ถูกต้อง คุณอาจพิจารณาสร้าง YouTube Shorts ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ของวิดีโอแนวตั้งที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที

หากคุณมีไลบรารีของช่องอยู่แล้ว เราขอแนะนำให้คุณเจาะลึกเข้าไปในหน้า YouTube Analytics ของคุณเพื่อดูว่าผู้ดูโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่คุณมีอยู่อย่างไร ความยาววิดีโอใดที่ทำงานได้ดีที่สุด ผู้ชมมักจะเลิกเล่นหลังจากถึงจุดหนึ่งหรือไม่? เมตริกเหล่านี้จะวาดภาพพฤติกรรมโดยเฉลี่ยของผู้ดู

อย่าลืมอ่านหลักเกณฑ์ของชุมชน YouTube และข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับลิขสิทธิ์เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเป็นไปตามกฎ และจะไม่ถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปมหรือเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

2. เขียนชื่อเรื่องและคำอธิบายวิดีโอที่น่าดึงดูด

ชื่อและคำอธิบายของคุณช่วยให้ทั้งบอทอัลกอริทึมและผู้ดูจริงเข้าใจเนื้อหาของวิดีโอของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรทราบมีดังนี้

• ชื่อเรื่องควรเป็นที่สะดุดตาโดยไม่กระตุ้นความเข้าใจผิด หรือ “คลิกเบต” อย่าพยายามหลอกล่อให้คนอื่นคลิก และอย่าสื่อให้เข้าใจผิดว่าวิดีโอของคุณเกี่ยวกับอะไร
• ใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติ ไม่ใช่รายการคำหลัก การยัดคำหลักเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำในทุกบริบทของ SEO รวมถึง YouTube SEO
• รวมคำหลักและลิงก์ที่สำคัญไว้ที่ส่วนต้นของคำอธิบายของคุณ กล่องคำอธิบายจะแสดงอักขระประมาณ 100 ตัวก่อนจะซ่อนคำอธิบายที่เหลือไว้ใต้ปุ่ม "แสดงเพิ่มเติม" อย่าให้ผู้ดูตามล่าหาลิงก์ CTA

3. เพิ่มการ์ดข้อมูล ตอนท้าย และบทต่างๆ

ส่งเสริมการมีส่วนร่วมโดยเพิ่มการ์ดข้อมูล ตอนท้าย และตอนที่เหมาะสมในแต่ละวิดีโอ ฟีเจอร์เหล่านี้เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดทั้งบอทและคนจริง เนื่องจากฟีเจอร์เหล่านี้ให้รายละเอียดในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาของวิดีโอ

• การ์ดข้อมูล เทียบเท่ากับวิดีโอของลิงก์ภายใน พวกเขาส่งเสริมการโต้ตอบระหว่างรันไทม์ของวิดีโอ ทำให้ผู้ดูสามารถจัดคิววิดีโออื่น ๆ และเรียกดูเพลย์ลิสต์ที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องกดปุ่มหยุดชั่วคราว คุณสามารถดูสถิติเกี่ยวกับการคลิกการ์ดและทีเซอร์ได้ในแท็บการมีส่วนร่วมของบัญชี YouTube Analytics
• End Screen คือภาพความยาว 5-20 วินาทีที่ต่อท้ายวิดีโอได้เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดูเนื้อหาอื่นๆ เช่น วิดีโอ YouTube อื่นๆ หรือช่องที่เกี่ยวข้อง End Screen เป็นส่วน CTA พื้นฐานที่ยอดเยี่ยม แต่โปรดทราบว่าไม่สามารถใช้เพื่อนำผู้ชมไปยังไซต์ภายนอกได้ เว้นแต่คุณจะเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตร YouTube
• บทต่างๆ แบ่งวิดีโอของคุณออกเป็นส่วนๆ ทำให้ผู้ชมสามารถอ่านผ่านๆ และดูซ้ำในส่วนที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย นึกถึงบทต่างๆ เช่น หัวข้อย่อย H2 และ H3 ใน SEO ในหน้าแบบดั้งเดิม และใช้บทเหล่านี้เพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับความหมายตลอดทั้งวิดีโอของคุณ YouTube สามารถสร้างตอนสำหรับวิดีโอใหม่ได้โดยอัตโนมัติ แต่ฉันแนะนำให้เพิ่มด้วยตนเองเพื่อความถูกต้อง

4. สร้างการถอดเสียงและอัปโหลดคำบรรยาย

การถอดเสียงเป็นเวอร์ชันข้อความของวิดีโอที่จับคู่เสียงกับรหัสเวลา การถอดเสียงสามารถใช้เพื่อสร้างคำบรรยายหรือคำบรรยายและวางลงบนหน้าเพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถ "อ่าน" วิดีโอแทนการดู

ทุกวันนี้ คำอธิบายภาพและคำบรรยายแทบจะเป็นข้อกำหนดสำหรับผู้สร้าง นอกเหนือจากการช่วยบอทของเครื่องมือค้นหาในการแยกวิเคราะห์เนื้อหาของวิดีโอแล้ว คำบรรยายยังเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ผู้ชมบางรายอาจมีความบกพร่องทางการได้ยิน บางรายอาจต้องการรับชมในสภาพแวดล้อมที่มีผู้คนพลุกพล่านโดยไม่ใช้หูฟัง และบางรายก็เพียงแค่ชอบคำบรรยายนอกเหนือจากเสียงพูด

เมื่อวิดีโอของคุณเสร็จสมบูรณ์ ให้สร้างการถอดเสียงเป็นไฟล์ SRT จากนั้น อัปโหลดไฟล์ SRT ไปยัง YouTube เพื่อสร้างคำบรรยาย นอกจากนี้ยังสามารถใช้ไฟล์ SRT เพื่อสร้างวิดีโอเวอร์ชันแปลของคุณได้อีกด้วย หากคุณกำลังอัปโหลดวิดีโอของคุณโดยตรงบนเว็บไซต์ คุณสามารถวางเนื้อหาของการถอดเสียงเป็นข้อความเนื้อหาได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้าซึ่งอาจจำกัดการสตรีมสื่อ

ฉันไม่แนะนำให้พึ่งพาคำอธิบายภาพที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ เนื่องจากมักจะไม่ถูกต้องและล้าหลังกว่าเนื้อหาภาพ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม โปรดดูคำแนะนำฉบับเต็มของ YouTube เกี่ยวกับการสร้างคำอธิบายภาพ

5. สร้างภาพขนาดย่อที่สะดุดตา

YouTube อาจแสดงวิดีโอของคุณแก่ผู้ชม แต่ภาพขนาดย่อของคุณดึงดูดให้พวกเขาคลิกและดู ฉันขอแนะนำให้ระดมความคิดสำหรับภาพขนาดย่อของคุณในช่วงร่างเริ่มต้นและขั้นตอนก่อนการผลิต

ภาพขนาดย่อที่น่าสนใจ:

• ดึงดูดสายตาและเข้าใจง่าย (ภาพขนาดย่อมีขนาดเล็ก ดังนั้นข้อความใดๆ ก็ตามควรมีทั้งขนาดใหญ่และเล็กที่สุด และรูปภาพไม่ควรซับซ้อนเกินไป)
• แสดงเนื้อหาของวิดีโอของคุณอย่างถูกต้อง
• ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ (หรือแสดงข้อเสนอมูลค่าของวิดีโอของคุณในทันทีด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง)
• ปฏิบัติตามนโยบายเนื้อหาภาพขนาดย่อของ YouTube

โปรดจำไว้ว่า อย่าพยายามทำให้ผู้ชมเข้าใจผิดหรือบิดเบือนความจริงเกี่ยวกับวิดีโอของคุณเพื่อพยายามหลอกล่อให้เกิดการคลิก

6. เพิ่มไปยังเพลย์ลิสต์

เพลย์ลิสต์คือคอลเลกชันของวิดีโอในหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือตามธีมที่คล้ายกัน เพลย์ลิสต์สามารถมีวิดีโอจากผู้สร้างต่างๆ หรือใช้เพื่อจัดกลุ่มวิดีโอของคุณเองบนหน้าช่อง YouTube

เมื่อผู้ดูเล่นวิดีโอจากเพลย์ลิสต์ YouTube จะแนะนำรายการถัดไปในเพลย์ลิสต์นั้นโดยอัตโนมัติ เพลย์ลิสต์เหมาะสำหรับการแสดงเนื้อหาที่ผู้ดูไม่จำเป็นต้องค้นหาด้วยตัวเอง แต่อาจยังสนใจดูอยู่ ตัวอย่างเช่น เพลย์ลิสต์ของคุณอาจเริ่มต้นด้วยบทช่วยสอน Adobe Photoshop จากนั้นจึงแนะนำให้ผู้ดูดูบทสัมภาษณ์ที่คุณทำกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการออกแบบเกี่ยวกับ Photoshop วิธีปฏิบัตินี้คล้ายกับการแนะนำบทความในบล็อกที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ที่ส่วนท้ายของหน้า

คุณยังสามารถทำงานร่วมกันในเพลย์ลิสต์กับช่องอื่นๆ ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการแสดงของคุณและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ นอกหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

7. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าช่อง YouTube ของคุณ

อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพหน้าช่องของคุณ! อัปโหลดแบนเนอร์ช่องที่ไม่ซ้ำใคร กรอกส่วน "เกี่ยวกับ" ของคุณ สร้างเพลย์ลิสต์ และลิงก์ไปยังช่องที่เกี่ยวข้อง คุณลักษณะเหล่านี้จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับผลลัพธ์ของแถบค้นหา แต่จะช่วยสร้างแบรนด์ของคุณและทำให้ช่องของคุณรู้สึกเชิญชวนมากขึ้น

8. ตัวเลือก: แท็กและชื่อไฟล์

YouTube อนุญาตให้ผู้สร้างติดแท็กวิดีโอด้วยคำหลักเฉพาะ แนวทางปฏิบัตินี้เคยเป็นโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดี แต่จริงๆ แล้วแท็กได้สูญเสียอิทธิพลไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา YouTube ยอมรับอย่างเปิดเผยว่า “แท็กมีบทบาทเพียงเล็กน้อยในการค้นพบวิดีโอของคุณ” การทดลองของครีเอเตอร์รายหนึ่งยืนยันว่าการเพิ่มแท็กคำหลักจะไม่ทำให้วิดีโอปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำหลักนั้น ยังไม่ชัดเจนว่าทำไม YouTube อนุญาตให้ผู้สร้างใช้แท็กหากพวกเขาไม่ได้มีวัตถุประสงค์โดยตรง แต่คุณยังคงอาจต้องการแทรกคำธีมคำหลักของคุณเป็นแท็กเพื่อความปลอดภัย

ในบันทึกที่คล้ายกัน ก่อนหน้านี้ YouTube ใช้ชื่อไฟล์ของวิดีโอเป็นตัวบ่งชี้เริ่มต้นของเนื้อหา อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแท็ก แนวทางปฏิบัตินี้ได้ยุติลงแล้ว และอัลกอริทึมการจัดอันดับจะไม่ถูกใช้อีกต่อไป สิ่งที่คุณตั้งชื่อไฟล์ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของคุณ (นั่นคือ ฉันแนะนำให้ใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายและสอดคล้องกัน หากใช้เพื่อวัตถุประสงค์ขององค์กรของคุณเองเท่านั้น!)

ขั้นตอนที่ 3: แบ่งปันวิดีโอของคุณผ่านเว็บ

1. การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขาย

การแชร์และฝังวิดีโอในไซต์อื่นช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ดูนอกหน้าแรกของ YouTube หรือแถบค้นหาได้ การโปรโมตเนื้อหานอก YouTube เป็นกุญแจสำคัญสำหรับครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่ไม่มีฐานผู้ชมอยู่แล้ว วิดีโอที่ฝังอยู่ในไซต์อื่นจะยังคงให้ข้อมูลการดูและการมีส่วนร่วมตราบเท่าที่วิดีโอนั้นโฮสต์บน YouTube

ที่นี่คุณควรโปรโมตเนื้อหาของคุณ:

• สื่อสังคม. รวมลิงก์โดยตรงไปยังวิดีโอของคุณบน Twitter, Facebook และ LinkedIn Instagram ไม่อนุญาตให้มีการแชร์วิดีโอของบุคคลที่สาม ดังนั้น ลองโพสต์คลิปตัวอย่างแบบแอบดูและแนะนำให้ผู้ชมดูแบบเต็มบน YouTube
• ไซต์ของคุณเอง คลิกปุ่ม "แชร์" บนวิดีโอและคัดลอกโค้ด "ฝัง" เพื่อเผยแพร่วิดีโอ YouTube บนไซต์ของคุณ โปรดทราบว่าสิ่งนี้แตกต่างจากการอัปโหลดวิดีโอโดยตรงไปยังเว็บไซต์ CMS ของคุณโดยตรง ซึ่งจะไม่เชื่อมโยงวิดีโอกับเมตริกการดูและการมีส่วนร่วมของ YouTube เช่นเดียวกับการฝัง (ยังไงก็ตาม อย่าลืมใช้เนื้อหาวิดีโอของคุณในกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของคุณด้วย!)
• จดหมายข่าว. ฝังวิดีโอของคุณในจดหมายข่าวหรืออีเมลฉบับต่อไป
• ข่าวประชาสัมพันธ์หรือชุดสื่อ วิดีโอเป็นองค์ประกอบที่ยอดเยี่ยมของชุดสื่อหรือเป็นแหล่งข้อมูลหากคุณมีส่วนร่วมในการสร้างลิงก์ HARO

2. ข้อมูลเมตาของคำหลักและสคีมา

หากคุณกำลังใช้วิดีโอของคุณบนไซต์ของคุณนอกเหนือจาก YouTube ให้ทำตามคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้เพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแบบเดิม

• ใช้คำหลักเป้าหมายของคุณในสถานที่เหล่านี้:
  • ชื่อหน้า/ส่วนหัว H1
  • คำอธิบายเมตา
  • ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
• ใช้มาร์กอัปสคีมา การติดป้ายกำกับข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยใช้มาร์กอัปสคีมาช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาที่หลากหลายและรับยอดดูจากผู้ใช้ที่พบวิดีโอของคุณผ่าน Google แทนที่จะผ่านเว็บไซต์โฮสต์วิดีโอ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างวิดีโอบน Google Search Central
• รวมการถอดเสียงของคุณในหน้า ทำให้เนื้อหาของวิดีโอของคุณชัดเจนสำหรับบอตของเครื่องมือค้นหาโดยใส่การถอดเสียง (ที่มีหรือไม่มีรหัสเวลา) เป็นสำเนาเนื้อหาของหน้า นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์สำหรับผู้เข้าชมที่ไม่สามารถหรือไม่ต้องการดูวิดีโอ

ต้องการบริการ SEO ของ YouTube หรือไม่

Video SEO เกี่ยวข้องกับการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคอย่างมีเอกลักษณ์ ในลักษณะที่อาจท้าทาย แม้กระทั่งสำหรับผู้ที่มีพื้นฐานในการค้นหาแบบดั้งเดิม

ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวช่องแรกหรือต้องการปรับปรุงไลบรารีวิดีโอที่มีอยู่ ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาวิดีโอของเราสามารถช่วยได้ นัดหมายเวลารับคำปรึกษาฟรีเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเพิ่มประสิทธิภาพ YouTube ของเรา — และค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ