7 ขั้นตอนสู่กลยุทธ์การตลาดวิดีโอโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ

แคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับคุณภาพของวิดีโอ บุคลิกของเป้าหมาย ข้อความที่คุณต้องการสื่อ และกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณ การใช้วิดีโอในการตลาดเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและจะยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไป เป็นสื่อที่เป็นที่ชื่นชอบซึ่งมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาและการดำเนินการโฆษณาของคุณ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าหนึ่งในความก้าวหน้าที่สำคัญที่สุดในด้านการตลาดคือวิดีโอ ลูกค้าแห่กันไปที่เว็บไซต์ต่างๆ เพื่อดูวิดีโอสด ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับแบรนด์ทางออนไลน์

จากข้อมูลของ Forbes ผู้ชม 64% กล่าวว่าการดูวิดีโอช่วยเพิ่มโอกาสในการซื้อ และลูกค้า 90% เชื่อว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อได้ดีขึ้น หากนักการตลาดต้องการสร้างแผนการตลาดวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาควรคำนึงถึงสิ่งนี้ การตลาดผ่านวิดีโออาจเพิ่มการจดจำแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มยอดขายเมื่อทำอย่างเหมาะสม ด้วยการเปิดตัวโปรแกรมตัดต่อวิดีโอขั้นพื้นฐาน ตอนนี้การเจาะลึกเข้าไปในโลกของการตลาดวิดีโอจึงง่ายกว่าที่เคย

ต่อไปนี้เป็นเจ็ดขั้นตอนในการพัฒนาแผนการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ:

1. ระบุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ

วิดีโอของคุณควรมีข้อความที่ชัดเจนและกระชับและตรงประเด็น การทำวิดีโอกลายเป็นเรื่องง่ายจนบางครั้งเราละเลยที่จะหยุดคิดว่าทำไมเราจึงทำ สามขั้นตอนประกอบขึ้นเป็นช่องทางการตลาด: การรับรู้ (เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่) การไตร่ตรอง (เพื่อให้ผู้ชมของคุณสนใจ) และการตัดสินใจ (เพื่อทำการซื้อ) (เพื่อรักษาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ) นึกถึงวัตถุประสงค์ทางการตลาดผ่านวิดีโอของคุณ และดูว่าวัตถุประสงค์ดังกล่าวจะเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมได้อย่างไร วิธีนี้จะกำหนดทิศทางวิดีโอในอนาคตของคุณและช่วยคุณเลือกประเภทของวิดีโอที่คุณจะสร้าง ท่ามกลางเป้าหมายอื่นๆ คุณสามารถเลือกที่จะเน้นย้ำถึง UVP ของสินค้าหรือบริการของคุณ และส่งเสริมความภักดีของผู้บริโภค

2. กำหนดผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนที่สองในการผลิตวิดีโอที่โดนใจผู้ชมคือการทำความเข้าใจพวกเขา หากคุณยังไม่ได้ทำการวิจัยตลาดเป้าหมายของคุณอย่างถี่ถ้วน นี่เป็นช่วงเวลาที่ควรทำ

สร้างลักษณะเฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งประกอบกันเป็นผู้ซื้อในอุดมคติของคุณ หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลสำคัญนี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาและคาดการณ์ว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเข้าชมบ่อยที่สุดที่ใด เพื่อให้เข้าใจผู้ชมของคุณดีขึ้น ให้ตอบคำถามเหล่านี้

• คุณกำลังพยายามติดต่อใคร
• ผู้ฟังของคุณต้องการสื่อประเภทใด
• พวกเขาดูเครือข่ายวิดีโอใด
• พวกเขามีปฏิกิริยาอย่างไรต่อวิดีโอที่คุณผลิต

เมื่อตอบคำถามเหล่านี้ คุณจะทราบได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร จากนั้นคุณจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับประเภทของวิดีโอที่ดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้

3. เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

นักการตลาดใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบ่อยขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีฟีเจอร์ที่แตกต่างกันและใช้ขนาดวิดีโอที่แตกต่างกัน แม้ว่าเครือข่ายล่าสุด เช่น Snapchat และ TikTok จะใช้รูปแบบวิดีโอเดียวเป็นหลัก แต่ระบบที่เก่ากว่า เช่น Facebook รองรับรูปแบบวิดีโอที่หลากหลาย

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการส่งภาพยนตร์ของคุณไปยังเว็บไซต์ต่างๆ เช่น YouTube และ Vimeo เว็บไซต์ของคุณ อีเมล หรือเพียงแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Facebook, Instagram และ TikTok เริ่มใช้วิดีโอบนแพลตฟอร์มที่คุณมีผู้ติดตามอยู่แล้ว หากคุณไม่เคยทำมาก่อน คุณต้องระบุช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมหากคุณต้องการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ

4. กำหนดรูปแบบของวิดีโอ

หลังจากตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มและสรุปเป้าหมายของคุณแล้ว ให้เน้นไปที่ประเภทและสไตล์ของวิดีโอของคุณ คุณสามารถสร้างวิดีโอประเภทต่างๆ ได้เช่นกัน พวกเขาอยู่ที่นี่

• วิดีโอเกี่ยวกับเรา : วิดีโอ เหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ได้แสดงออกถึงด้านที่เป็นมนุษย์ พวกเขายังให้เห็นถึงวัฒนธรรมองค์กรอีกด้วย
• วิดีโอผลิตภัณฑ์ : เรื่องเล่าเกี่ยวกับแบรนด์เหล่านี้อธิบายคุณลักษณะและประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ
• วิดีโออธิบาย : วิดีโอเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม พวกเขามักมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนตลอดจนแนวทางการใช้ผลิตภัณฑ์
• วิดีโอส่งเสริมการขาย : วิดีโอเหล่านี้ทำขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาที่ขอให้ผู้อ่านลองใช้ผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ
• คำรับรองจากลูกค้า : แบรนด์สามารถใช้วิดีโอเหล่านี้เป็นหลักฐานทางสังคม ลูกค้าพูดถึงว่าผลิตภัณฑ์ทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้นได้อย่างไรหลังจากใช้ไปแล้ว
• วิดีโอกิจกรรม : เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้การบันทึกเหล่านี้เพื่อบันทึกการประชุม การสัมมนา การเปิดตัว และกิจกรรมขององค์กรอื่นๆ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหน พวกเขายอดเยี่ยมในการทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วม

ทำให้เนื้อหาวิดีโอของคุณให้ข้อมูลหรือเป็นประโยชน์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม สำหรับช่อง YouTube ของคุณ อาจเป็นวิดีโออธิบายสั้นๆ ความยาว 2 นาทีหรือคลิป 30 วินาทีสำหรับ Instagram หากกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณตรงกับวัตถุประสงค์ในการค้นหา ก็จะประสบความสำเร็จ

5. สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมชมภาพยนตร์ของคุณจนจบ คุณต้องให้คุณค่าแก่พวกเขา ตรวจดูให้แน่ใจว่าภาพยนตร์ของคุณมีคุณค่า ไม่ว่าจะเป็นเพื่อความบันเทิง การศึกษา หรือทั้งสองอย่าง

ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับคำถามนี้เนื่องจากขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ ควรรวมตลาดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ครอบคลุมของคุณไว้ด้วย

อย่างไรก็ตาม ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำบางประการสำหรับการผลิตเนื้อหาวิดีโอโซเชียลมีเดียที่น่าสนใจ:

• กระชับและเข้าใจง่าย: เมื่อใช้งานโซเชียลมีเดีย ผู้คนมีช่วงความสนใจที่จำกัด ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเน้นเนื้อหาและ รวบรัด
• ใช้ภาพที่น่าสนใจ : เนื่องจากวิดีโอเป็นภาพหลัก คุณจึงควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอนั้นทั้งสวยงามและน่าติดตาม
• บอกเล่าเรื่องราว : เรื่องราวที่น่าอัศจรรย์อาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจอย่างเหลือเชื่อ ดังนั้นพยายามบอกเล่าเรื่องราวในวิดีโอโซเชียลมีเดียของคุณ
• ไม่ซ้ำใคร : เพื่อทำให้วิดีโอของคุณโดดเด่นกว่าใคร ให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์และความคิดที่แหวกแนว

6. ขั้นตอนหลังการผลิตวิดีโอ

หลังจากถ่ายวิดีโอแล้ว วิดีโอจะถูกแก้ไขและเสร็จสิ้นในขั้นตอนหลังการถ่ายทำ เนื่องจากการตัดต่อวิดีโอสามารถเพิ่มคุณภาพของวิดีโอได้ จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถสร้างวิดีโอออนไลน์ได้โดยใช้เครื่องมือตัดต่อวิดีโอ ด้วยความช่วยเหลือของมัน คุณสามารถทำให้วิดีโอของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและมีประสิทธิภาพในการแสดงข้อความที่บริษัทพยายามสื่อสาร

ข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นระหว่างการถ่ายทำ เช่น แสงหรือเสียงไม่ดี สามารถแก้ไขได้ในระหว่างการตัดต่อวิดีโอหลังการถ่ายทำ แม้ว่าการใช้โปรแกรมตัดต่อวิดีโออาจดูน่าเบื่อ แต่การเรียนรู้ให้เชี่ยวชาญจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณในหลายๆ ด้าน สามารถสร้างวิดีโอที่สวยงามได้ด้วยความช่วยเหลือของขั้นตอนหลังการถ่ายทำ ดังนั้นโปรดให้เวลากับทีมของคุณ ณ จุดนี้

7. โปรโมชั่นและกำหนดการ

แม้ว่าคนส่วนใหญ่จะเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์แต่พวกเขากลับไม่ค่อยได้ใช้ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะโต้ตอบกับผู้ชมเมื่อพวกเขาใช้ช่องเหล่านี้บ่อยที่สุด

วิดีโอโซเชียลมีเดียไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียว หากคุณต้องการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากให้เข้ามารับชมในเวลาที่เหมาะสม ให้โปรโมตสตรีมมิงแบบสดบ่อยๆ

การถ่ายทำครั้งเดียวอาจส่งผลให้เกิดการสร้างวิดีโอจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม คุณต้องคิดให้กว้างในขณะที่โปรโมตวิดีโอ สามารถแก้ไขวิดีโอต่างๆ เพื่อสร้างวิดีโอใหม่หรือใช้เพื่อโฆษณาได้

บทสรุป

อนาคตเป็นของวิดีโอ เครือข่ายโซเชียลมีเดียได้เริ่มจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอแล้ว ดังนั้นจึงไม่มีบริษัทใดที่จะประเมินพลังของวิดีโอโซเชียลต่ำไป

เราเชื่อว่าบทความนี้ช่วยให้คุณเข้าใจการตลาดวิดีโอโซเชียลได้ดีขึ้นเล็กน้อย หากต้องการสร้างแผนการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จและดึงดูดผู้ชม ให้ปฏิบัติตามขั้นตอนทั้งหมดที่ระบุไว้ด้านบน