คำอธิบายโฆษณาวิดีโอของ Google: วิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณาเหล่านี้สำหรับอีคอมเมิร์ซ

แคมเปญวิดีโอสามารถดึงดูดผู้ใช้จากบนลงล่างของช่องทาง Conversion ได้แล้ว เราทราบสิ่งนี้ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลและผลกระทบที่เพิ่มขึ้นที่โฆษณาวิดีโอมีต่อกิจกรรมการแปลง

แคมเปญวิดีโอมีส่วนเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ PPC ของอีคอมเมิร์ซมากขึ้นเรื่อยๆ ลองมาดูตัวเลือกและโอกาสที่ดีที่สุดที่เกี่ยวข้องกัน

โฆษณาวิดีโอของ Google: อภิธานศัพท์สำหรับผู้เริ่มต้น

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับโฆษณาวิดีโอ มาดูคำศัพท์สำคัญสองสามคำที่คุณควรทำความคุ้นเคยก่อนลงลึกในบทความ หากคุณมีประสบการณ์กับโฆษณาวิดีโอ โปรดข้ามไปที่ส่วนถัดไป

โฆษณา TrueView ในสตรีม

โฆษณา TrueView ในสตรีม หมายความว่าโฆษณาวิดีโอของคุณจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ หลังจากผ่านไป 5 วินาที ผู้ชมจะมีตัวเลือกในการข้ามโฆษณา

โฆษณา TrueView Discovery

โฆษณา TrueView video Discovery สามารถแสดงบนหน้าผลการค้นหาของ YouTube และหน้าสำหรับดูสำหรับทั้งเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนหน้าแรกของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หน่วยโฆษณาประกอบด้วยภาพขนาดย่อและข้อความไม่เกินสามบรรทัด การคลิกโฆษณาจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าสำหรับดูหรือช่องของ YouTube เพื่อดูวิดีโอแทนที่จะเล่นวิดีโอภายในหน่วยโฆษณา

โฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน

แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันช่วยถ่ายทอดข้อความของคุณและดึงดูดผู้ดูมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เมื่อเปรียบเทียบการแสดงผลวิดีโอกับการแสดงผลที่แสดงร่วม โปรดทราบว่าโฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงร่วมไม่ได้แสดงบนหน้า YouTube ทุกหน้าที่แสดงโฆษณาในสตรีม

ที่มา: Tinuiti.com

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) กระตุ้นให้ผู้ดูคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณจากโฆษณาวิดีโอ TrueView

พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google

พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google คือเว็บไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คุณภาพสูง ซึ่งคุณสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอต่อผู้ชมนอก YouTube

กลับไปด้านบนหรือ

การระบุแหล่งที่มาทำงานอย่างไรสำหรับโฆษณาวิดีโอ

ด้วยการรายงานการระบุแหล่งที่มาข้ามเครือข่ายสำหรับแคมเปญ YouTube ผู้โฆษณาสามารถเลือกดูการคลิกและการมีส่วนร่วมของวิดีโอบน YouTube ในรายงานการระบุแหล่งที่มา 'เส้นทางยอดนิยม', 'เมตริกเส้นทาง' และ 'Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน'

แมชชีนเลิร์นนิงสามารถให้เครดิตกับการโต้ตอบกับโฆษณาในเส้นทางของผู้ใช้ ข้อมูลนี้จะให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถของแคมเปญวิดีโอในการขับเคลื่อนผู้ใช้ไปสู่ ​​Conversion ที่ออกแบบมา และ ช่องทางต่างๆ ที่ส่งเสริมซึ่งกันและกันในการขับเคลื่อนผู้ใช้ผ่านเส้นทางของลูกค้า

บทนำสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลช่วยให้เราตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับองค์กรเชิงกลยุทธ์ของแคมเปญสำหรับอีคอมเมิร์ซของเรา แคมเปญวิดีโอไม่เพียงเกี่ยวข้องกับการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการมีส่วนร่วมทั่วไปเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการเพิ่ม Conversion อีกด้วย

การมุ่งเน้นที่อีคอมเมิร์ซ คุณต้องเลือกประเภทแคมเปญที่จะทำงานได้ดีขึ้นเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมและเข้าถึงยอดขายมากขึ้น

กลับไปด้านบนหรือ

ตัวเลือกที่ดีที่สุดของโฆษณาวิดีโอสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์

ดังที่เราได้เห็นก่อนหน้านี้ มีหลายตัวเลือกสำหรับแคมเปญวิดีโอตามเป้าหมายที่แตกต่างกัน พวกเขาคือ:

• กระตุ้น Conversion (TrueView for Action)
• มีอิทธิพลต่อการพิจารณา
• ช็อปปิ้ง (TrueView สำหรับช็อปปิ้ง)
• ลำดับโฆษณา
• ในสตรีมที่ข้ามได้
• ในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
• กันชน
• นอกสตรีม
• ลำดับโฆษณา
  
  

วันนี้เราจะมาดูสองตัวเลือกที่แตกต่างกันซึ่งแนะนำอย่างเคร่งครัดและเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การแปลงที่สามารถช่วยให้ผู้ค้าปลีกบรรลุเป้าหมาย:

• แคมเปญ TrueView สำหรับช็อปปิ้ง
• แคมเปญ TrueView for Action

กลับไปด้านบนหรือ

โฆษณาบน YouTube ด้วย TrueView สำหรับการช็อปปิ้ง

TrueView สำหรับช็อปปิ้งทำงานอย่างไร

TrueView for Shopping เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มรายละเอียดผลิตภัณฑ์และลิงก์การช็อปปิ้งไปยังเนื้อหาวิดีโอโดยลิงก์ไปยัง Google Merchant Center ทำให้ผู้บริโภคคลิกและซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับโฆษณาวิดีโอที่พวกเขากำลังดูได้ง่ายขึ้น การ์ดช็อปปิ้งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต เดสก์ท็อป และทีวี

ประกอบด้วยข้อมูลเช่น:

• ชื่อสินค้า
• ราคา
• รูปสินค้า

TrueView for Shopping ทำงานบนโฆษณา TrueView ในสตรีมเท่านั้น (ไม่ใช่ในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google) ซึ่งหมายความว่าจะไม่แสดงเมื่อมีการเล่นวิดีโอทั่วไปหรือในโฆษณา TrueView Discovery

โฆษณาเหล่านี้ ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ Merchant Center เพื่อสร้างการ์ดช็อปปิ้ง และอาจแสดงการ์ดช็อปปิ้งได้สูงสุด 6 รายการในโฆษณาวิดีโอในแต่ละครั้ง เป็นไปได้ที่จะกรองสินค้าคงคลังหรือเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะเพื่อจำกัดว่าผลิตภัณฑ์ใดสามารถแสดงพร้อมกับโฆษณาวิดีโอหรือเลือกผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ

ตัวกรองผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ TrueView สำหรับช็อปปิ้ง:

มีสามวิธีที่คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการนำเสนอ:

• ไม่มี - ใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด : ช่วยให้ระบบดึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุมัติภายในฟีดของคุณและปรับให้เหมาะสมตามผลิตภัณฑ์ที่เห็นการมีส่วนร่วมสูงสุด ตัวเลือกนี้ดีที่สุดเมื่อใช้รีมาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากระบบจะปรับแต่งผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใช้แต่ละรายเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์เหล่านั้นที่ผู้ใช้แต่ละคนเคยเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณมาก่อน

• เลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะ (หรือที่เรียกว่า Product Picker) : ช่วยให้คุณเลือกผลิตภัณฑ์ที่แน่นอน (สูงสุด 10 รายการ) ที่คุณต้องการนำเสนอในวิดีโอของคุณ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการโปรโมตชุดผลิตภัณฑ์จำนวนจำกัด (~1-10) ภายในโฆษณา TrueView คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ได้ สูงสุด 10 รายการ แต่โปรดทราบว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์ได้ครั้งละ 6 รายการ เท่านั้น หากคุณระบุผลิตภัณฑ์มากกว่า 6 รายการ ผลิตภัณฑ์ที่แสดงในโฆษณาจะขึ้นอยู่กับความนิยมและสัญญาณรีมาร์เก็ตติ้ง การระบุผลิตภัณฑ์มากกว่า 6 รายการมักเป็นประโยชน์ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ใดหมดสต็อกในขณะที่แคมเปญกำลังทำงาน

• สร้างตัวกรองที่กำหนดเอง: วิธีนี้ช่วยให้คุณใช้ตัวกรองที่ตั้งค่าไว้ภายใน Google Merchant Center เพื่อจำกัดการให้บริการให้เหลือเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ ใน Google Ads ใหม่ ตัวกรองที่กำหนดเองถูกกำหนดโดยป้ายกำกับที่กำหนดเองซึ่งสร้างขึ้นใน GMC ของลูกค้าของคุณ

ตัวอย่างของตัวกรองที่มีประโยชน์และเป็นที่นิยมมากที่สุด:

“การ์ด” TrueView สำหรับการช็อปปิ้งจะแสดงในแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันและไม่ปรากฏในวิดีโออีกต่อไป

ดังนั้น หากวิดีโอมี CTA แบบออร์แกนิก ก็สามารถแสดง CTA ได้ และหากวิดีโอมีการ์ดข้อมูลออร์แกนิกเพิ่มลงในวิดีโอ ก็สามารถแสดงการ์ดเหล่านั้นได้

การแสดงร่วมจะมองเห็นได้ในระหว่างการเล่นโฆษณา แต่จะยังคงอยู่หลังจากโฆษณาเสร็จสิ้นและกำลังรับชมวิดีโอโฮสต์

ประโยชน์หลักของแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน:

• เรียบง่าย : โฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเลื่อนได้ซึ่งมีผลิตภัณฑ์เดียวกันจากวิดีโอของคุณ และสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับแคมเปญ TrueView สำหรับช็อปปิ้งบนอุปกรณ์ต่างๆ

• กระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณให้มากขึ้น : การทดสอบแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่แสดงร่วมที่ซื้อได้จะกระตุ้น ให้เกิดการคลิกการ์ดเพิ่มขึ้น 10 เท่า

• ดึงดูดความสนใจมากขึ้น: ผู้ใช้ไม่ต้องเปิดการ์ดในวิดีโอเพื่อดูผลิตภัณฑ์ที่แสดงร่วมและโฆษณาที่แสดงร่วมยังคงอยู่บนหน้าสำหรับดูแม้ว่าโฆษณาจะเสร็จสิ้นแล้วก็ตาม

การประมูลทำงานอย่างไร

แคมเปญประเภทนี้ ใช้ได้กับการเสนอราคา CPV (ราคาต่อการดู) เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณจ่ายเมื่อ:

• ผู้ดูดูวิดีโอของคุณ 30 วินาที
• ผู้ดูดูวิดีโอของคุณจนจบ (หากสั้นกว่า 30 วินาที)
• หรือหากผู้ดูโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ (คลิกที่แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน)
  
  ขึ้นอยู่กับว่าการกระทำใดเกิดขึ้นก่อน

กลยุทธ์การเสนอราคาเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพ แต่จำไว้ว่า คุณจ่ายตามการแสดงผลสำหรับแคมเปญวิดีโอ และคุณจ่ายสำหรับการโต้ตอบกับ CPV ด้วย:

• CPM เป้าหมาย
• CPA เป้าหมาย
• การเสนอราคาเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด

วิธีเริ่มต้นใช้งาน TrueView สำหรับช็อปปิ้ง

สิ่งที่คุณจะต้องเริ่มต้น

• ก่อนที่คุณจะตั้งค่าแคมเปญ TrueView for Shopping ให้เชื่อมโยงบัญชี Google Ads กับบัญชี Google Merchant Center

• ระบุรหัสฟีดของ Google Merchant Center (GMC) พร้อมรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับข้อกำหนดโฆษณา
• มีรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่นำไปสู่การตั้งค่าหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ใน GMC

9 ขั้นตอนในการสร้างแคมเปญ TrueView สำหรับช็อปปิ้ง

1. เลือก 'แคมเปญใหม่' จากนั้นเลือกเป้าหมายการพิจารณา 'ผลิตภัณฑ์และแบรนด์'
2. เลือกประเภทย่อยของแคมเปญ Shopping จากนั้นเลือกบัญชี Merchant Center ที่เชื่อมโยงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการใช้ในแคมเปญนี้
3. หากคุณต้องการให้การ์ดช็อปปิ้งใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในบัญชี Merchant Center ที่เชื่อมโยง ปล่อยให้การตั้งค่า 'ตัวกรองผลิตภัณฑ์' เป็นตัวเลือกเริ่มต้น 'ไม่มี - ใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด'
4. หากคุณต้องการเลือกชุดย่อยของผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณาในแคมเปญของคุณ ให้เลือก 'เลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะ' เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์แต่ละรายการจากบัญชี Merchant Center ของคุณ
5. กำหนดงบประมาณรายวันของคุณ จากนั้นเลือกสถานที่และการกำหนดภาษาเป้าหมายของคุณ หมายเหตุ: 'วิดีโอ YouTube' จะถูกเลือกโดยอัตโนมัติใน 'เครือข่าย'
6. ป้อนชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณ จากนั้นตั้งราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณา
7. แก้ไขวิธีการกำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการใช้สำหรับโฆษณาของคุณ
8. ข้าง "วิดีโอ YouTube ของคุณ" ให้เลือกวิดีโอ YouTube สำหรับโฆษณาของคุณ หมายเหตุ: 'โฆษณาในสตรีม' จะถูกเลือกโดยอัตโนมัติสำหรับรูปแบบโฆษณา
9. ป้อนข้อมูลที่จำเป็นเพื่อสร้างโฆษณาของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ TrueView สำหรับช็อปปิ้ง:

หากคุณไม่จำเป็นต้องเลือกผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง วิดีโออาจมีความเกี่ยวข้องกับผู้ดูมากขึ้นเมื่อมีการใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกเพื่อมีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์ที่จะแสดงเพิ่มเติม

ตัวอย่าง: สมมติว่าฉันเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและดูชุดสีน้ำเงิน แต่ไม่ได้ซื้อ ต่อมาฉันเห็นโฆษณา TrueView ของคุณบน YouTube และฉันดูการ์ด ชุดสีฟ้าที่ฉันเรียกดูปรากฏขึ้นพร้อมกับวิดีโอของคุณ เพื่อให้ฉันสามารถดูรายละเอียดอีกครั้งและคลิกผ่านเพื่อซื้อบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

กลับไปด้านบนหรือ

โฆษณา บน YouTube ด้วย TrueView for Action

TrueView for Action ทำงานอย่างไร

TrueView for Action คือรูปแบบแคมเปญและการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในวิดีโอที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการดำเนินการในช่องทางล่าง เช่น การคลิกเว็บไซต์และ Conversion TrueView for Action ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมายหรือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด แน่นอนว่า ในการเรียกใช้ TrueView for Action เครื่องมือวัด Conversion เป็นข้อกำหนด

การตั้งค่างบประมาณส่งผลต่อความเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับ Conversion สำหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย ขอแนะนำให้กำหนดงบประมาณที่อย่างน้อย 15 เท่าของ CPA เป้าหมาย สำหรับการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด งบประมาณรายวันควรอย่างน้อย 10 เท่าของ CPA ของวิดีโอที่คาดหวัง

รูปแบบโฆษณา TrueView ได้ ปรับแต่งและปรับปรุงคำกระตุ้นการตัดสินใจ สำหรับการคลิกและ Conversion ของเว็บไซต์ พวกเขาช่วยผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญวิดีโอของตนโดยมุ่งไปที่การคลิกไปยังไซต์และ Conversion ขนาดเล็กในไซต์ สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีการพิจารณาอย่างสูง เช่น บริการทางการเงิน ยานยนต์ หรือการเดินทาง แต่ยังสำหรับผู้ค้าปลีก

แคมเปญนี้หรือที่เรียกว่า Conversion ของไดรฟ์ สามารถเลือกได้จาก 3 เป้าหมายที่แตกต่างกัน ได้แก่ การขาย โอกาสในการขาย และการเข้าชมเว็บไซต์จากแผงแคมเปญใหม่ใน Google Ads

โฆษณา TrueView for Action ประกอบด้วยองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบโฆษณาดังต่อไปนี้:

• พาดหัว ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการและเป็นบรรทัดข้อความหลักถัดจากโฆษณาวิดีโอ สามารถมีอักขระได้สูงสุด 15 ตัวรวมทั้งช่องว่าง

• CTA นำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่ระบุเป็น URL ของหน้า Landing Page และปรากฏข้างพาดหัว สามารถมีอักขระได้สูงสุด 10 ตัวรวมทั้งการเว้นวรรค

• ตอนท้าย จะแสดงหลังจากที่ผู้ดูดูจนจบโฆษณาเป็นเวลา 5 วินาทีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และ 7 วินาทีบนเดสก์ท็อป สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามช่อง YouTube ที่เกี่ยวข้อง แต่คุณสามารถอัปโหลดภาพได้ด้วยตนเอง

วิธีเริ่มต้นใช้งาน TrueView for Action

TrueView for Action คือรูปแบบวิดีโอที่อยู่ภายใต้ประเภทแคมเปญ "การขาย" "โอกาสในการขาย" และ "การเข้าชมเว็บไซต์" ในแผงแคมเปญใหม่ คุณต้องเปิดใช้เครื่องมือวัด Conversion จึงจะมีสิทธิ์ทำงาน ข้อมูลเพิ่มเติมที่จำเป็นในการจัดเตรียมประกอบด้วยข้อความกระตุ้นการตัดสินใจและข้อความพาดหัว

10 ขั้นตอนในการเริ่มต้น

1. เลือกเป้าหมายการขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์

2. สำหรับประเภทย่อยของแคมเปญ 'กระตุ้น Conversion' จะถูกเลือกโดยอัตโนมัติ

3. หากคุณเลือก ลูกค้าเป้าหมาย ให้เลือกคำถามที่คุณต้องการถามในแบบฟอร์มโอกาสในการขาย คุณจะต้องเลือกอย่างน้อยหนึ่งตัวเลือกเพื่อดำเนินการต่อ

• ชื่อ (สามารถปรับแต่งเป็นชื่อและนามสกุลหรือชื่อเต็มได้)
• อีเมล
• หมายเลขโทรศัพท์
• เมือง
• รหัสไปรษณีย์
• รัฐ / จังหวัด
• ประเทศ
• ชื่อ บริษัท
• ตำแหน่งงาน
• อีเมลที่ทำงาน
• เบอร์โทรศัพท์ที่ทำงาน

4. ในส่วน "กลยุทธ์การเสนอราคา" ให้ตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาเป็น CPA เป้าหมายหรือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด หากคุณเลือก CPA เป้าหมาย ให้กำหนดจำนวนเงินเป้าหมายที่คุณยินดีจ่ายสำหรับ Conversion

5. ใต้ 'ประเภทกลุ่มโฆษณา' เลือก 'มาตรฐาน'

6. เลือกข้อมูลประชากรและประเภทผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง

7. ใช้ตัวแก้ไขเพื่อสร้างโฆษณาของคุณ

8. วิดีโอ YouTube ของคุณ: ค้นหาวิดีโอที่คุณอัปโหลดหรือวาง URL ของวิดีโอจาก

ยูทูบ ระบุ URL สุดท้าย (หน้า Landing Page ที่ผู้คนเข้าชมเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ) และ URL ที่แสดง (URL เว็บไซต์ที่ปรากฏในโฆษณา)

9. ป้อนคำกระตุ้นการตัดสินใจและพาดหัว

10. เลือกรูปภาพที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากวิดีโอในช่อง YouTube ของคุณ (แนะนำ) หรือรูปภาพที่คุณอัปโหลดด้วยตนเองเป็นแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันจะปรากฏบนคอมพิวเตอร์เท่านั้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ TrueView for Action:

ขอแนะนำให้รวมกลุ่มประชากรให้ได้มากที่สุด หากคุณจำกัดการกำหนดเป้าหมายไว้เฉพาะกลุ่มประชากรบางกลุ่ม โฆษณาของคุณอาจได้รับการเข้าถึงที่จำกัดมากขึ้น

เริ่มต้นด้วยกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (ตามคีย์เวิร์ดในการค้นหา) กลุ่มเป้าหมายในการจับคู่ข้อมูลลูกค้า ผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ หรือผู้ชมที่คล้ายกัน นอกจากผู้ชมเหล่านี้แล้ว คุณควรเลือกใช้การขยายผู้ชมเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้นที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion

ขอแนะนำให้ใช้กลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกัน

หากคุณใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (ตามคีย์เวิร์ดที่ใช้ค้นหา) ให้ใช้คีย์เวิร์ดที่แนะนำ 10-15 รายการตามประสิทธิภาพ Conversion ที่ผ่านมาหรือคีย์เวิร์ดในการค้นหาที่มี Conversion สูงสุด

กลับไปด้านบนหรือ

TrueView สำหรับช็อปปิ้ง vs TrueView for Action

ความแตกต่าง

ความแตกต่างหลักระหว่าง TrueView for Shopping และ TrueView for Action คือ คุณสามารถ เชื่อมโยง Google Merchant Center กับ TrueView for Shopping ได้

TrueView for Shopping ให้คุณมีตัวเลือกในการแสดงการ์ดผลิตภัณฑ์ในโฆษณาของคุณ TrueView for Action ช่วยให้คุณสามารถขับเคลื่อนไปสู่เป้าหมายเฉพาะหรือหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงได้

คุณลักษณะที่แตกต่างประการหนึ่งของ TrueView for Action คือการแสดงโฆษณาบนพันธมิตรวิดีโอของ Google และความเป็นไปได้ในการเลือกประเภทกลุ่มโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อแสดงรูปแบบต่างๆ

ด้วยกลุ่มโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ รูปแบบจะถูกเลือกโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ตามวิดีโอในโฆษณา ซึ่งรวมถึงในสตรีมแบบข้ามได้และการค้นพบวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ด้วยกลุ่มโฆษณามาตรฐาน คุณสามารถสร้างโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้เท่านั้น

ความคล้ายคลึงกัน

ทั้งสองแคมเปญใช้แบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน

ทั้งสองแคมเปญสามารถทำงานร่วมกันได้โดยใช้วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน หนึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์มากกว่าและได้รับการขายตรง (Trueview for Shopping) ในขณะที่อีกรายการหนึ่ง (TrueView for Action) สามารถกระตุ้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ด้วยส่วนขยายแบบฟอร์มโอกาสในการขาย TrueView for Action ยังช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังค้นหา ค้นพบ หรือดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ขอแนะนำให้ใช้ผู้ชมที่แตกต่างกันสำหรับทั้งสองแคมเปญ เช่น

• ผู้ชม YouTube
• การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่โต้ตอบกับวิดีโอหรือช่อง YouTube แล้ว
• รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์
• กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน
• มีแผนจะซื้อ
• รายการกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจและเหตุการณ์ในชีวิต

คุณจะ วัดผลลัพธ์ได้อย่างไร?

เป็นไปได้ที่จะเห็นจำนวนครั้งที่ผู้ใช้ทำ Conversion จากโฆษณาของคุณตามกรอบเวลามองย้อนกลับ 30 วัน Conversion การดูผ่านไม่รวมอยู่ในเมตริก Conversion หรือจำนวน Conversion ทั้งหมด แต่คุณสามารถใช้เมตริก Conversion การดูผ่านแยกต่างหากเพื่อดูข้อมูลนี้ได้

กลับไปด้านบนหรือ

ความคิดสุดท้าย

รูปแบบทั้งสองนี้มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพมากที่สุด และกำลังขับเคลื่อนแคมเปญวิดีโอด้วย Smart Bidding ในกลยุทธ์ที่มุ่งเน้น Conversion แบบเต็มช่องทาง โดยที่แคมเปญวิดีโอใช้กิจกรรมอื่นในเส้นทางของลูกค้าของผู้ใช้