คุณค่าเฉพาะของการเขียนคำโฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกับการเขียนเนื้อหา

คุณพบว่าตัวเองสนใจโฆษณาที่น่าดึงดูดหรือโพสต์บนบล็อกที่มีอารมณ์ขันหรือไม่? เนื้อหาประเภทนี้กระตุ้นให้คุณดำเนินการโดยไม่รู้ตัวหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น คุณก็น่าจะทราบถึงผลกระทบที่สำคัญที่การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาอาจมีได้

การเขียนคำโฆษณาเป็นศิลปะในการสร้างข้อความที่ทำให้ผู้อ่านลงมือทำ ไม่ว่าจะเป็นอีเมลโน้มน้าวใจหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่น่าดึงดูด อีเมลนี้จะดึงดูดผู้อ่านให้รู้จักแบรนด์ของคุณ การเขียนเนื้อหาไม่ได้เป็นตัวหนามากนัก เน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลหรือความบันเทิงโดยไม่ต้องผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงใดๆ อย่างจริงจัง

แล้วอะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสอง? แม้ว่าการเขียนทั้งสองรูปแบบจะเกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล แต่ทั้งหมดล้วนขึ้นอยู่กับผลลัพธ์: การเขียนคำโฆษณานั้นเน้นที่ผลลัพธ์ ในขณะที่การเขียนเนื้อหาให้คุณค่า

เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการตลาดดิจิทัลมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การนำไปประยุกต์ใช้กับการเขียนก็เช่นกัน เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถสร้างเนื้อหาและคัดลอกได้อย่างรวดเร็ว และรวบรวมข้อมูลสำหรับแคมเปญที่ปรับให้เหมาะสม

แม้ว่าความก้าวหน้าเหล่านี้จะน่าประทับใจอย่างปฏิเสธไม่ได้ ความคิดสร้างสรรค์และความเฉลียวฉลาดของมนุษย์นำเสนอแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ในการสร้างเนื้อหาที่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น ดังนั้น แม้ว่า AI ยังคงเป็นตัวเลือกที่ใช้ได้ แต่ก็ไม่สามารถทดแทนการสัมผัสของมนุษย์ได้ทั้งหมด

บทความนี้จะกล่าวถึงความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา ตลอดจนเนื้อหากับการคัดลอก โดยเน้นถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์

การเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา

โดยพื้นฐานแล้วการเขียนคำโฆษณาสามารถอธิบายได้ว่าเป็นการเขียนเพื่อขายโดยการสร้างคำที่โน้มน้าวใจผู้คนให้ดำเนินการ ซึ่งโดยปกติแล้วจะซื้อสินค้าหรือบริการ มักใช้ในการโฆษณา การตลาดผ่านอีเมล และหน้าการขายโดยมีเป้าหมายสูงสุดในการกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง

การเขียนเนื้อหา ในทางกลับกัน เกี่ยวข้องกับการเขียนเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว ซึ่งรวมถึงบล็อกโพสต์ บทความ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย โดยมีเป้าหมายหลักในการแจ้งและให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง แทนที่จะโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการเฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ การสร้างความสัมพันธ์ด้วยการให้ข้อมูลอันมีคุณค่าและข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านยังเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของการเขียนเนื้อหา

ความแตกต่างระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การเขียนทั้งสองรูปแบบนี้เป็นคู่แบบไดนามิกของการตลาดดิจิทัล แม้ว่าทั้งสองจะเกี่ยวข้องกับการสื่อสารกับผู้ชม แต่ก็มีจุดประสงค์และการดำเนินการที่แตกต่างกัน ในส่วนนี้ เราจะสำรวจความแตกต่างพื้นฐานระหว่างทั้งสอง

1. วัตถุประสงค์และเป้าหมาย

   การเขียนคำโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นความเร่งด่วนและความตื่นเต้นที่ผลักดันให้ผู้ชมดำเนินการทันที เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ นักเขียนคำโฆษณาจะเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อแสดงให้เห็นว่าตลาดเป้าหมายจะได้รับประโยชน์อย่างไรหากพวกเขาใช้ประโยชน์จากสิ่งที่โฆษณาอยู่ เป้าหมายสุดท้ายคือการสร้างโอกาสในการขายหรือยอดขายให้กับธุรกิจ

   แคมเปญ “Think Different” ของ Apple เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยตรง ผู้ที่ต้องการอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่สะท้อนถึงบุคลิกและไลฟ์สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองสามารถเชื่อมโยงกับข้อความที่แสดงถึงความเป็นปัจเจกชนและความคิดสร้างสรรค์ได้ สโลแกนที่น่าสนใจสะท้อนกับตลาดนี้ และช่วยให้ Apple สร้างชื่อให้ตัวเองในโลกแห่งเทคโนโลยี

   แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ Apple ซึ่งช่วยเติมพลังให้แบรนด์ของตนอีกครั้ง และทำให้มันมีความหมายเหมือนกันกับความคิดสร้างสรรค์และการคิดแบบริเริ่ม การเชื่อมโยงนี้ยังคงแข็งแกร่งมาจนถึงทุกวันนี้ เนื่องจาก Apple ยังคงเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนคิดแตกต่าง

   การเขียนเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดหาข้อมูลที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้อง วัตถุประสงค์หลักของการเขียนเนื้อหาคือการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้ชมและสร้างแบรนด์ในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้ แจ้ง และสร้างความบันเทิงให้กับผู้อ่าน ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้พวกเขาก้าวต่อไป

   ตัวอย่างเช่น Engadget เป็นเว็บไซต์ที่เน้นเกี่ยวกับอุปกรณ์ใหม่ล่าสุดและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค พวกเขานำเสนอเนื้อหาที่ให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับเทรนด์ดิจิทัลและข่าวสารใหม่ล่าสุดในสาขาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง บทความครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ตั้งแต่อุปกรณ์ล้ำสมัยไปจนถึงสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด ซึ่งเขียนด้วยรูปแบบที่เข้าใจง่ายพร้อมเสียงสนทนาเสมอ

   เมื่อเร็ว ๆ นี้ไซต์โพสต์บทความ "Apple กำลังออกแบบ watchOS ใหม่เกี่ยวกับวิดเจ็ต" ซึ่งให้ความกระจ่างแก่ผู้คนเกี่ยวกับ Apple ที่พยายามเปลี่ยนระบบปฏิบัติการ smartwatch ของตน มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของวิดเจ็ตและเหตุใดการเปลี่ยนแปลงนี้จึงคุ้มค่าที่จะสังเกต

   บทความนี้มีแนวทางที่เข้าใจง่ายและประสบความสำเร็จในการทำให้บทความสนุกสนานและให้ข้อมูลไปด้วย นอกจากนี้ ยังรวมถึงข้อเท็จจริง เช่น จำนวนผู้ใช้ Apple Watch ที่ใช้วิดเจ็ต และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงแอปพลิเคชันของบุคคลที่สาม ปิดท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่สนับสนุนให้ผู้อ่านสมัครรับจดหมายข่าว The Morning After โดยระบุว่า “จดหมายข่าววันละฉบับทำให้ FOMO อยู่ในภาวะลำบาก สมัครตอนนี้เลย!"

2. โทนสีและสไตล์

   ในแง่ของน้ำเสียงและสไตล์ การเขียนคำโฆษณาเป็นแนวทางที่ตรง โน้มน้าวใจ และเน้นการขายมากกว่า คำนี้ใช้เพื่อสร้างความรู้สึกของการกระทำและความเร่งด่วนให้กับผู้อ่าน ซึ่งหมายความว่ามีการใช้ภาษาที่สื่อถึงอารมณ์ เช่น คำคุณศัพท์ที่แรง กริยาที่ดึงดูดใจ สำนวนที่มีไหวพริบ และคำวิเศษณ์ที่โน้มน้าวใจ

   เพื่อตอบสนองต่อปัญหาด้านห่วงโซ่อุปทานที่ทำให้ร้านอาหาร KFC หลายแห่งในสหราชอาณาจักรต้องปิดตัวลงเนื่องจากขาดไก่ โฆษณาจึงได้เผยแพร่โดยมีถัง KFC เปล่าที่มีคำว่า "FCK" อยู่ด้านหน้า การใช้ชื่อย่อของบริษัทอย่างชาญฉลาด ควบคู่ไปกับข้อความ “เราขอโทษ” สื่อความหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องอธิบายคำอธิบายมากเกินไป ตัวย่อเป็นตัวเลือกที่เป็นตัวหนาและไม่เหมือนใครซึ่งดึงดูดความสนใจมาที่ข้อความ และการเขียนคำโฆษณาก็กระชับและตรงไปตรงมา

   ในทางตรงกันข้าม การเขียนเนื้อหาพยายามที่จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องในลักษณะที่เข้าถึงได้ อธิบาย และเน้นการเล่าเรื่อง อาจรวมถึงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย ตัวอย่าง หรือกรณีศึกษาเพื่อแสดงประเด็นสำคัญ และมักใช้หัวข้อ หัวข้อย่อย และหัวข้อย่อยเพื่อจัดระเบียบข้อมูลและทำให้อ่านง่ายขึ้น

   ตัวอย่างเช่น Whole Foods Market เป็นที่รู้จักกันดีจากบล็อกโพสต์ที่มีรายละเอียดซึ่งครอบคลุมหัวข้อล่าสุดและข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรมอาหาร โพสต์นี้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและอิงจากการวิจัยและความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ มีหัวข้อต่างๆ มากมายที่พูดคุยกันในบล็อก รวมถึงความยั่งยืน นิสัยการกินเพื่อสุขภาพ เทรนด์ปัจจุบัน และแม้แต่สูตรอาหาร

   บทความนี้มีความชัดเจนและเรียบง่าย โดยอธิบายถึงการจัดหาเนื้อแกะของบริษัทจาก Chilean Patagonia โดยเน้นย้ำว่าสัตว์ของพวกเขาได้รับการเลี้ยงดูโดยไม่ใช้ยาปฏิชีวนะหรือฮอร์โมน และได้รับการตรวจสอบโดยข้อกำหนดระดับ 4 ของ Global Animal Partnership สำหรับสวัสดิภาพสัตว์โดยไม่มีส่วนป้อนอาหาร การรวมหมายเลขการรับรองและสถิติอื่นๆ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับข้อมูลนี้ ทำให้น่าสนใจสำหรับลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับหลักปฏิบัติด้านจริยธรรมและความโปร่งใสในการซื้อ

3. คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

   ในการเขียนคำโฆษณา คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ทำหน้าที่เป็นแรงผลักดันเบื้องหลังข้อความ โดยทั่วไป CTA ไม่เพียงแต่กระชับและตรงไปตรงมาเท่านั้น แต่ยังจัดวางอย่างมีกลยุทธ์ที่ใดก็ได้ในเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

   ตัวอย่างเช่น การร่วมงานกันของ Colin Kaepernick กับ Nike ทำให้เขาแสดงจุดยืนที่แน่วแน่ในการต่อต้านความอยุติธรรม ภาพของเขาพร้อมด้วย CTA “เชื่อในบางสิ่งบางอย่าง แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกสิ่งทุกอย่างก็ตาม” เป็นการอ้างอิงโดยตรงถึงการตัดสินใจของ Kaepernick ที่จะคุกเข่าระหว่างเพลงชาติและประท้วงต่อต้านความโหดร้ายของตำรวจและการเหยียดเชื้อชาติในอเมริกา การประท้วงที่ทรงพลังมากจนทำให้เขาต้องสูญเสียอาชีพใน NFL

   สโลแกนแม้จะสั้นๆ แต่ก็กลายเป็นเพลงสรรเสริญสำหรับการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมและเป็นตัวแทนของ CTA ที่เข้มแข็ง การนำเรื่องราวส่วนตัวของ Kaepernick มาใส่ไว้ในแคมเปญนี้มีพลังมากเป็นพิเศษ เนื่องจากเป็นการเชื่อมโยงผู้ชมเข้ากับเป้าหมายที่เขาต่อสู้เพื่อโดยตรง

   ขณะที่ Nike เปิดตัวสโลแกนที่มี Colin Kaepernick ก็มีการผลิตวิดีโอโฆษณาติดตามผลโดยมีอดีตดารา NFL เป็นผู้บรรยายด้วย เขาพูดถึงความสามัคคีที่กีฬานำมาสู่ผู้คน และเน้นย้ำถึงคุณค่าของการยืนหยัดเพื่อสิ่งที่คุณเชื่อ โฆษณาดังกล่าวมีภาพนักกีฬาจากกีฬาประเภทต่างๆ รวมถึงบุคคลทั่วไปจากทุกภูมิหลัง

   คำพูดของ Kaepernick ถูกสร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันเพื่อสื่อถึงความรู้สึกกระตือรือร้นและความทุ่มเท ทรงสนับสนุนผู้ที่เดินทางเพื่อความยุติธรรมให้ “หาทาง” และไม่ท้อแท้เมื่อเผชิญอุปสรรค โฆษณาดังกล่าวได้รับรางวัลสาขาโฆษณาดีเด่นจาก Creative Arts Emmys

   อย่างไรก็ตาม แนวทางการใช้ CTA ในการเขียนเนื้อหายังไม่ค่อยชัดเจนนัก ทำหน้าที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชม CTA เหล่านี้อาจประกอบด้วยลิงก์ไปยังเนื้อหาเสริม คำเชิญชวนให้แสดงความคิดเห็น หรือคำวิงวอนให้ติดตามแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย

โดยทั่วไป CTA การเขียนเนื้อหาจะใช้น้ำเสียงที่เป็นกันเองและเป็นภาษาพูดมากกว่า และโดยทั่วไปจะอยู่ท้ายเนื้อหาเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านสำรวจเพิ่มเติม

การเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา: ค่าที่ไม่ซ้ำใคร

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเป็นสองสาขาวิชาการเขียนที่แตกต่างกันซึ่งมีองค์ประกอบที่โดดเด่นเป็นของตัวเองซึ่งไม่สามารถใช้แทนกันได้ ในส่วนนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับรากฐาน ตลอดจนแนวทางและจุดมุ่งเน้นที่เป็นเอกลักษณ์

การเขียนคำโฆษณา

การใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจ

การเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพใช้เทคนิคการโน้มน้าวใจที่หลากหลาย รวมถึงการเล่าเรื่อง การอุปมาอุปไมย และภาพที่สดใส ด้วยเทคนิคเหล่านี้ นักเขียนคำโฆษณาสามารถสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้อ่านและโน้มน้าวพวกเขาถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งสำคัญคือการสร้างการเชื่อมต่อ และโน้มน้าวพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอนั้นคุ้มค่ากับการลงทุนทั้งเวลาและเงิน

โดยทั่วไปสิ่งเหล่านี้ใช้ในบริบทใด?

• การโฆษณา.สร้างสรรค์งานโฆษณาบนสื่อต่างๆ ทั้งสิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ และโซเชียลมีเดีย
• การตอบสนองโดยตรงการผลิตสื่อการตลาดที่ขอให้ผู้อ่านดำเนินการโดยตรง เช่น กรอกแบบฟอร์มหรือซื้อสินค้า
• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEOการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
• การตลาดผ่านอีเมลการพัฒนาอีเมลโน้มน้าวใจที่กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ เช่น ซื้อสินค้าหรือสมัครรับจดหมายข่าว

คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของมันคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณามีคุณค่าพิเศษในการเอาชนะใจและจูงใจผู้อ่าน ด้วยถ้อยคำที่ชาญฉลาดและการกระตุ้นอารมณ์ เทคนิคนี้ตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้คนโดยตรง และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาดำเนินการ แนวทางเฉพาะบุคคลนี้โดนใจผู้อ่าน ทำให้เกิดการตอบสนองโดยตรง ซึ่งจะนำไปสู่ ​​Conversion ที่สูงขึ้น

อะไรคือผลลัพธ์ตามปกติเมื่อสำเนาที่จัดทำขึ้นมีประสิทธิภาพในการกระตุ้น Conversion

ในโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ข้อความที่โน้มน้าวใจอาจนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูง สิ่งนี้บ่งชี้ว่ามีผู้คนโต้ตอบกับโฆษณามากขึ้น และอาจคลิกผ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา ในทำนองเดียวกัน ในแคมเปญอีเมล ข้อความที่จัดทำขึ้นอย่างดีอาจส่งผลให้มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูง ซึ่งบ่งชี้ว่ามีผู้คนคลิกลิงก์ภายในอีเมลและดำเนินการมากขึ้น

สำเนาที่โน้มน้าวใจอาจมีได้หลายรูปแบบ ขึ้นอยู่กับแคมเปญหรือกลยุทธ์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงการซื้อ การสมัคร การดาวน์โหลด หรือการกระทำประเภทอื่นๆ ที่นำไปสู่การเพิ่มรายได้ทั้งทางตรงและทางอ้อมให้กับแบรนด์

ตัวอย่างของสำเนาที่สร้างขึ้นอย่างดี

Airbnb “อย่าไปที่นั่น แคมเปญ Live There” ซึ่งเปิดตัวในปี 2559 เน้นย้ำถึงประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและแท้จริงที่นักท่องเที่ยวสามารถได้รับจากการเข้าพักในที่พักของ Airbnb แทนที่จะเป็นการเข้าพักในโรงแรมแบบดั้งเดิม

ข้อความโฆษณาที่ใช้ในแคมเปญได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวที่กำลังมองหาประสบการณ์ที่ดื่มด่ำยิ่งขึ้นเมื่อเดินทาง เสียงบรรยายกล่าวว่า “อย่าไปปารีส อย่าทัวร์ปารีส และโปรดอย่าทำปารีส อาศัยอยู่ในปารีส” โดยสื่อข้อความว่าการเข้าพักในที่พักของ Airbnb จะช่วยให้นักเดินทางได้สัมผัสกับปารีสเหมือนคนท้องถิ่น ไม่ใช่แค่การมาเยือนในฐานะนักท่องเที่ยว

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างสูงและได้รับการรายงานข่าวอย่างมีนัยสำคัญในนิตยสารและเว็บไซต์ต่างๆ ข้อความและภาพที่น่าสนใจและน่าจดจำของแคมเปญนี้โดนใจผู้ชม และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญคือความสามารถในการกระตุ้นอารมณ์และแรงบันดาลใจที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง ขณะเดียวกันก็สร้างความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ด้วย

ได้รับการบูรณาการและใช้สินทรัพย์ที่ใช้ร่วมกันในระดับโลกอย่างสมบูรณ์ ขณะเดียวกันก็กล้าที่จะท้าทายแนวทางดั้งเดิมในสื่อต่างๆ เช่น ทีวี วิทยุ และสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ดิจิทัล เนื่องจากมีเนื้อหาที่น่าดึงดูดและแชร์ได้ซึ่งได้รับการออกแบบมาให้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย สื่อหลายแห่ง รวมถึง Adweek และ Mashable กล่าวถึงแคมเปญนี้และชื่นชมประสิทธิภาพของแคมเปญ

การเขียนเนื้อหา

ความสำคัญของการให้ข้อมูลอันมีคุณค่า

การเผยแพร่ข้อมูลอันมีค่าสามารถให้ประโยชน์หลายประการ ในการเริ่มต้น ข้อมูลดังกล่าวจะแสดงหลักฐานถึงความเชี่ยวชาญและทักษะของคุณ ซึ่งจะช่วยสร้างความไว้วางใจในอุตสาหกรรมของคุณ

นอกจากนี้ยังสามารถดึงดูดและรักษาลูกค้าโดยการให้ความรู้ที่เกี่ยวข้องและใช้งานได้ซึ่งตอบสนองความต้องการและปัญหาของพวกเขา การโต้ตอบที่ได้รับการปรับปรุงนี้สามารถช่วยเพิ่มยอดขายและการดำเนินธุรกิจซ้ำได้

นอกจากนี้ การแบ่งปันข้อมูลอันมีค่ายังช่วยเพิ่มการจดจำและการมองเห็นแบรนด์อีกด้วย เมื่อเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ดูและนำเสนอสิ่งที่มีคุณค่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับผู้ที่อยู่ในวงสังคมของพวกเขา ซึ่งจะขยายขอบเขตการเข้าถึงของบริษัทของคุณ

โดยทั่วไปสิ่งเหล่านี้ใช้ในบริบทใด?

• โพสต์บล็อก.เกี่ยวข้องกับการสร้างบทความที่มีรูปแบบยาวขึ้นซึ่งให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง
• การทำ SEOการเขียนเนื้อหาที่เน้น SEO มีเป้าหมายไม่เพียงแต่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้อีกด้วย
• สื่อสังคม.นี่หมายถึงการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เช่น โพสต์หรือคำบรรยาย ที่ออกแบบมาเพื่อแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจมีอยู่หลายรูปแบบ รวมถึงโพสต์แบบข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และลิงก์ไปยังเนื้อหาภายนอก
• E-booksในเนื้อหารูปแบบยาวนี้ โดยทั่วไปจะใช้ eBook เพื่อให้ข้อมูลที่ละเอียดและเจาะลึกมากขึ้นในหัวข้อเฉพาะ
• กระดาษขาว.โดยทั่วไปจะใช้ในการสร้างรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ โดยมีเป้าหมายในการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและอำนาจในอุตสาหกรรมเฉพาะ

คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของมันคืออะไร?

ข้อดีพื้นฐานประการหนึ่งของการเขียนเนื้อหาคือความสามารถในการปลูกฝังความไว้วางใจระหว่างผู้เขียนและผู้ชม ด้วยการสร้างและจัดหาแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ คุณสามารถแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมได้

ต่อจากนั้น ความผูกพันที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นจะเกิดขึ้นระหว่างคุณและผู้อ่าน ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มมากขึ้นและความแน่วแน่ เนื่องจากผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะอ้างอิงกลับไปยังแบรนด์ที่ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้แก่พวกเขา

ข้อดีอีกประการหนึ่งของการเขียนเนื้อหาคือความสามารถในการดึงดูดและรักษาลูกค้า ด้วยการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการและข้อกังวลของผู้ชม แบรนด์สามารถสร้างความผูกพันกับผู้อ่านได้

อะไรคือผลลัพธ์ตามปกติเมื่อเนื้อหาที่เขียนมีประสิทธิภาพในการกระตุ้น Conversion

เมื่อดำเนินการอย่างมีกลยุทธ์ จะมีศักยภาพในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง ตั้งแต่ระดับการเข้าชมและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น ไปจนถึงความสามารถในการสร้างโอกาสในการขายที่ดีขึ้น

เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถดึงดูดผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมเป็นระยะเวลานานขึ้น ด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่ตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้ชม คุณจะสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับความภักดีของลูกค้า และขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ ไม่เพียงแค่นี้ แต่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพยังช่วยกระตุ้นความเป็นไปได้ในการสร้างลูกค้าเป้าหมายอีกด้วย

นอกจากนี้ การสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจที่น่าเชื่อถือจะช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จในความพยายามของคุณต่อไป ด้วยเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีคุณค่าเป็นแกนหลัก ความไว้วางใจจะเพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับความน่าเชื่อถือ ส่งผลให้อัตราการเปลี่ยนใจเลื่อมใสสูงขึ้นในที่สุด

นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหายังช่วยเพิ่มการมองเห็นบน SERP ได้อย่างมาก ซึ่งนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านและการสอบถามบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น

ตัวอย่างเนื้อหาที่เขียนดี

“คู่มือขั้นสูงสุดเพื่อทำความเข้าใจ SEO” โดย Propelrr โดดเด่นในฐานะตัวอย่างสำคัญของการเขียนเนื้อหาที่ดี เป็นแหล่งข้อมูล SEO ที่ครอบคลุมและเข้าใจง่ายสำหรับผู้เริ่มต้น

ภาพที่ 1 ตัวอย่างของการเขียนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือเนื้อหา 10X ชิ้นนี้เผยแพร่โดย Propelrr
ขอบคุณภาพจาก Propelrr

ด้วยการใช้ภาษาสนทนาและตัวอย่างในชีวิตจริง คู่มือนี้ได้แบ่งโลกที่ซับซ้อนของ SEO ออกเป็นขั้นตอนง่ายๆ ที่ทุกคนสามารถปฏิบัติตามได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ คู่มือยังใช้ไดอะแกรมและสถิติเพื่อแสดงแนวคิดและแนวคิดที่นำเสนอ ทำให้ง่ายต่อการเข้าใจ

ภาพที่ 2 ตัวอย่างแผนภาพจากเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
ขอบคุณภาพจาก Propelrr

ความสำเร็จของคู่มือนี้เป็นผลมาจากความสามารถในการนำเสนอข้อมูลที่มีคุณค่าสูงแก่กลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่ชัดเจนและน่าดึงดูด ด้วยการมอบทรัพยากรและข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า Propelrr ได้ดึงดูดและได้รับลูกค้าใหม่ รวมถึงสร้างผู้ติดตามที่ภักดี

คำแนะนำและเทคนิคในการเขียนสำเนาและเนื้อหา

มีปัญหาในการสร้างพาดหัวข่าว hooks และเนื้อหาที่จะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านของคุณหรือไม่? คุณไม่ได้โดดเดี่ยว. ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำและเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณทำสิ่งที่ถูกต้อง:

การเขียนคำโฆษณา

• ใช้ภาษาที่ชัดเจนและกระชับความสำคัญของสิ่งนี้ในการเขียนคำโฆษณาไม่สามารถพูดเกินจริงได้ สำเนาที่มีประสิทธิภาพควรง่ายต่อการเข้าใจและเข้าใจ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความจะตรงใจผู้อ่านและเป็นแรงจูงใจให้พวกเขาดำเนินการตามที่ต้องการ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อผู้เขียนสามารถสื่อสารด้วยภาษาธรรมดาและตรงไปตรงมา โอกาสในการเชื่อมโยงอย่างมีประสิทธิภาพจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• เน้นย้ำถึงคุณประโยชน์จำเป็นต้องจำไว้ว่าข้อกังวลหลักของผู้ชมคือผลประโยชน์ของตนเอง เว้นแต่พวกเขาจะรับรู้ถึงเหตุผลที่น่าสนใจในการดำเนินการ การตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นไม่น่าเป็นไปได้ นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณที่จะเน้นย้ำว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะช่วยพวกเขาแก้ปัญหาได้อย่างไร
• ใช้สิ่งกระตุ้นอารมณ์.อารมณ์มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของมนุษย์ และข้อความที่เข้าถึงอารมณ์ของผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะจดจำและนำไปปฏิบัติได้ นักเขียนคำโฆษณาสามารถใช้ภาษาที่ดึงดูดความสนใจ ความกลัว หรือแรงบันดาลใจของผู้อ่านเพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้อ่าน
• รวมหลักฐานทางสังคมผู้คนมีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากขึ้นหากพวกเขาเห็นว่าคนอื่นได้ดำเนินการไปแล้ว การรวมคำรับรอง กรณีศึกษา หรือสถิติที่แสดงให้เห็นถึงประสิทธิผลของผลิตภัณฑ์หรือบริการ จะสามารถสร้างความรู้สึกไว้วางใจและน่าเชื่อถือได้
• ทดลองกับการคัดลอกจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทดลองคัดลอกเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ การเขียนคำโฆษณาไม่ใช่แนวทางเดียวสำหรับทุกคน และสิ่งที่ใช้ได้ผลกับผู้ชมกลุ่มหนึ่งอาจไม่ได้ผลกับอีกกลุ่มหนึ่ง ด้วยการทดสอบแนวทาง พาดหัว และคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ คุณจะพบวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสื่อสารข้อความของคุณและชักชวนผู้อ่านให้ดำเนินการ

การเขียนเนื้อหา

• ใช้น้ำเสียงสนทนา.ในการสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้อ่าน สิ่งสำคัญคือต้องใช้น้ำเสียงการสนทนาที่เลียนแบบคำพูดที่เป็นธรรมชาติ น้ำเสียงการสนทนาทำให้เนื้อหารู้สึกเข้าถึงและเชื่อมโยงได้ ช่วยให้ผู้อ่านเชื่อมต่อกับข้อความในระดับส่วนตัว
• รวมภาพบางส่วนภาพ เช่น รูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิกสามารถช่วยแยกข้อความและทำให้เนื้อหาน่าสนใจและเข้าใจได้มากขึ้น สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์โดยงานวิจัยที่ตีพิมพ์ในปี 2558 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการผสมผสานภาพในเนื้อหาสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาลูกค้าได้อย่างมาก
• ดำเนินการวิจัยของคุณไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนข้อโต้แย้งหรือเพื่อให้ข้อมูลความเป็นมา การวิจัยจะเพิ่มความลึกและความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหา การทำวิจัยอย่างละเอียดทำให้คุณสามารถให้ข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อให้ความรู้และแจ้งแก่ผู้อ่านได้
• ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ผู้อ่านมักมองหาข้อมูลที่สามารถนำไปใช้ในชีวิตประจำวันได้ และเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ก็ตอบสนองความต้องการดังกล่าว ด้วยการให้คำแนะนำหรือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ คุณสามารถสร้างคุณค่าให้กับผู้อ่านและสร้างชื่อเสียงให้ตัวเองไม่ใช่แค่ในฐานะแบรนด์ แต่ยังเป็นผู้เชี่ยวชาญด้วย
• ทดลองกับเนื้อหาเช่นเดียวกับการเขียนคำโฆษณา การเขียนเนื้อหาไม่ใช่แนวทางที่เป็นสากล และสิ่งที่ดึงดูดใจผู้ชมคนหนึ่งอาจไม่โดนใจผู้ชมอีกคนหนึ่ง การทดลองกับหัวข้อ รูปแบบ และสไตล์ที่หลากหลายเป็นกุญแจสำคัญในการค้นพบวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสื่อสารข้อความและดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

ประเด็นที่สำคัญ

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเป็นทักษะที่สำคัญที่สุดสองประการในโลกของการตลาดดิจิทัล แม้ว่าทั้งสองมักใช้สลับกัน แต่ก็มีจุดประสงค์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน

• สร้างมูลค่าและสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านการเขียนเนื้อหาการเขียนเนื้อหาไม่ได้เป็นการส่งเสริมการขายอย่างเปิดเผยซึ่งแตกต่างจากการเขียนคำโฆษณา แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้คุณค่าแก่ผู้อ่านผ่านเนื้อหาข้อมูลที่พวกเขาต้องการบริโภคและแบ่งปัน เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับผู้อ่านผ่านการเขียนบทความหรือบล็อกโพสต์ที่มีข้อมูลเชิงลึกหรือน่าดึงดูด
• พิจารณาน้ำเสียงและสไตล์ของคุณการเขียนคำโฆษณามักเกี่ยวกับการใช้ภาษาและเทคนิคที่โน้มน้าวใจเพื่อให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อสินค้า การเขียนเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้อ่านผ่านเนื้อหาที่พวกเขาจะพบว่ามีคุณค่า น้ำเสียงและสไตล์การเขียนมักจะสะท้อนถึงเป้าหมายที่แตกต่างกันเหล่านี้
• ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณหากต้องการเขียนสำเนาที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องสามารถก้าวเข้าสู่บทบาทของกลุ่มเป้าหมายของคุณและเข้าใจว่าอะไรเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขา เมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความกังวลของผู้ฟัง คุณจะสามารถสร้างข้อความที่ไม่เพียงแต่ตรงใจพวกเขาเท่านั้น แต่ยังจะตอบสนองความต้องการของพวกเขาด้วย

เต็มไปด้วยหลายสิ่งที่คุณต้องจำ? ไม่ต้องแบกภาระทั้งหมดด้วยตัวเอง ทีมงานของเรายินดีช่วยเหลือเป็นอย่างยิ่ง! เพียงฝากข้อความถึงเราบน Facebook, LinkedIn และ X

อย่าลืมสมัครรับจดหมายข่าวของเราและติดตามแนวโน้มและเคล็ดลับการตลาดดิจิทัลล่าสุด