การใช้ SEO เพื่อเอาชนะความท้าทายของอุตสาหกรรมแฟชั่น

สำหรับธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ เป็นปีที่ยากลำบากในการนำทางให้ประสบผลสำเร็จ แม้แบรนด์ดังจะต้องคิดทบทวนกลยุทธ์ใหม่ทั้งหมด ปิดสถานที่ และตัดพนักงานออกเพื่อที่จะอยู่ได้

ไม่มีที่ใดที่ชัดเจนไปกว่าร้านเสื้อผ้าที่ประสบปัญหามาระยะหนึ่งแล้ว แต่กลับได้รับผลกระทบอย่างมากในปีนี้ เนื่องจากข้อจำกัดของธุรกิจต่างๆ ในช่วงการระบาดใหญ่ SEO ของอุตสาหกรรมแฟชั่นอาจเป็นวิธีแก้ไขหรือแนวทางเดียวสำหรับธุรกิจเหล่านี้ เนื่องจากพวกเขาย้ายความสนใจไปยังอีคอมเมิร์ซเป็นจำนวนมาก

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนอ้างว่าข้อ จำกัด ล่าสุดที่วางไว้ในร้านค้าปลีกนั้นเร่งกระบวนการที่มีผลบังคับใช้มานานหลายปีเท่านั้น ด้วยการเพิ่มขึ้นของแฟชั่นที่รวดเร็วและการ oversaturation ทั่วไปของตลาด ทำให้ร้านเสื้อผ้าส่วนใหญ่ปีนขึ้นไปได้ยาก เหตุการณ์ในปีที่ผ่านมาได้เพียงแต่รวมประเด็นเหล่านี้ไว้เท่านั้น ซึ่งทำให้เจ้าของธุรกิจต้องดิ้นรนเพื่อพยายามแก้ไขเรือให้ถูกต้อง

คำแนะนำต่อไปนี้จะให้ความกระจ่างเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวม และเหตุใด eCommerce SEO จึงเป็นโซลูชันเดียวที่ใช้การได้สำหรับธุรกิจที่ไม่เพียงแต่ต้องการชดใช้ความเสียหาย แต่ยังเติบโตอีกด้วย

เกิดอะไรขึ้นกับอุตสาหกรรมแฟชั่น?

จากเครือข่ายระดับประเทศขนาดใหญ่ไปจนถึงร้านบูติกขนาดเล็ก ดูเหมือนว่าผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าจะหนีไม่พ้นแนวโน้มการซื้อในปัจจุบันและผลลัพธ์ที่โชคร้ายของการถูกบังคับให้ปิดตัวเนื่องจากเหตุการณ์ในปีนี้ ความจริงก็คือมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อการลดลง รวมถึงค่าจ้างที่ซบเซาและผลกระทบจากภาวะถดถอยอย่างต่อเนื่อง ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงโดยทั่วไปในเทรนด์แฟชั่นที่ห่างไกลจากแฟชั่นดีไซเนอร์และไปสู่การแข่งขันกีฬาแบบสบายๆ และแบรนด์ที่ราคาไม่แพง

แม้ว่านี่จะดูเหมือนสถานการณ์แห่งความหายนะและความเศร้าโศก แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นจริงๆ อุตสาหกรรมเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ธุรกิจต้องเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของตนไปรอบๆ และปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าโดยทั่วไปแล้วอุตสาหกรรมแฟชั่นมักไม่เต็มใจที่จะ “ใช้เวลาให้คุ้มค่า” และตอบสนองลูกค้าอย่างเหมาะสม แม้ว่าบางแบรนด์จะพบหนทางในการปรับตัว แต่ร้านค้าปลีกเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบอย่างหนักในปีนี้ เพราะพวกเขาเริ่มดำเนินการในส่วนขอบที่เปราะบางอยู่แล้ว

แม้แต่เครือที่ได้รับความนิยมอย่างหนาแน่นเช่น American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney และ J. Crew ต่างก็ถูกฟ้องล้มละลายหรือกำลังเจ้าชู้และต้องทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเพื่อที่จะดำเนินการต่อไป ซึ่งรวมถึงการปิดร้านถาวรซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจใกล้เคียงอื่นๆ นี่เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่า "หายนะการค้าปลีก" และสาเหตุที่ทำให้ประเทศนี้เกลื่อนไปด้วยห้างสรรพสินค้าที่ตายแล้ว คุณอาจสงสัยว่าหากเครือข่ายขนาดใหญ่เหล่านี้รู้สึกถึงผลกระทบของปี 2020 ร้านเสื้อผ้า Shopify หรือ BigCommerce ของคุณมีโอกาสอย่างไร

ความจริงที่ว่าคุณกำลังดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซอาจเป็นข้อได้เปรียบของคุณและอาจเป็นกุญแจสำคัญในการย้อนกลับแนวโน้มที่ลดลงนี้ในอุตสาหกรรมแฟชั่น

การค้าปลีกแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนไป

นิสัยการซื้อเปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่นานมานี้ แนวคิดเรื่องการซื้อของออนไลน์บ่อยครั้งไม่เคยได้ยินมาก่อน ตอนนี้ พวกเราหลายคนถึงกับส่งของชำถึงหน้าประตูบ้านโดยใช้บริการซื้อของออนไลน์ มีทุกอย่างตั้งแต่เครื่องสำอาง รองเท้า ไปจนถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ราคาแพงออนไลน์ คุณไม่มีตัวเลือกมากมาย ด้วยชื่อใหญ่ๆ อย่าง Amazon เป็นผู้นำกลุ่ม เช่นเดียวกับร้านค้าขนาดเล็กหลายร้อยแห่งสำหรับทุกอุตสาหกรรมที่คุณนึกออก

ในขณะที่พวกเราส่วนใหญ่ยังคงซื้อของในร้านค้า แต่ก็ไม่สามารถพูดได้เหมือนกันในทุกอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น ประมาณครึ่งหนึ่งของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคทั้งหมดถูกซื้อทางออนไลน์ และไม่ใช่เรื่องบังเอิญ นี่ไม่ใช่อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา อุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นอีกพื้นที่หนึ่งของการค้าปลีกที่เปลี่ยนไปใช้อีคอมเมิร์ซด้วยเหตุผลหลายประการ

ค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในการดำเนินการและจัดการสถานที่ในร้านค้าทำให้แข่งขันกับร้านค้าออนไลน์ได้ยาก แม้ว่าบางคนอาจพบว่าการซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ไม่สะดวกเพราะคุณไม่สามารถสัมผัสหรือลองสวมเสื้อผ้าได้ แต่ก็ไม่ได้ขัดขวางผู้บริโภคจำนวนมากที่ต้องการตัวเลือกและความสะดวกสบายมากกว่า

หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในฐานะผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าคือการตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรกับพื้นที่จำกัดของคุณ ร้านบูติกขนาดเล็กประสบปัญหานี้มากกว่าเครือใหญ่ แต่ความธรรมดาที่ไม่สามารถแสดงทุกสิ่งที่คุณมีอยู่ยังคงมีอยู่ ร้านค้าเหล่านี้ต้องจัดการสต๊อกสินค้าอย่างระมัดระวังและต้องจัดร้านในลักษณะที่จะเพิ่มจำนวนเสื้อผ้าที่สามารถแสดงได้มากที่สุดโดยไม่กีดขวางการไหลของการเคลื่อนไหวสำหรับการสัญจรทางเท้าเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภค .

แม้จะมีผู้เชี่ยวชาญคอยจัดเตรียมร้านเสื้อผ้าที่สวยงาม แต่สถานที่ตั้งเหล่านี้ไม่ได้ให้ผลตอบแทนเพียงพออีกต่อไปเมื่อเทียบกับความสะดวกและการปฏิบัติจริงของการซื้อทางออนไลน์ แม้ว่าบางแบรนด์จะรับรู้ถึงสิ่งนี้และได้จัดสรรทรัพยากรเพิ่มเติมให้กับหน้าร้านดิจิทัลของตนแล้ว แต่ธุรกิจจำนวนมากกลับไม่ยอมรับคำแนะนำดังกล่าวและมีค่าใช้จ่ายเกิดขึ้น

การค้าปลีกแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและอาจไม่เหมือนเดิม แต่นี่ไม่ใช่สัญญาณที่จะโยนผ้าเช็ดตัว คุณควรถือเอาสิ่งนี้เป็นโอกาสที่ดีในการจัดลำดับความสำคัญของธุรกิจของคุณและลงทุนในด้านอีคอมเมิร์ซของร้านค้าของคุณด้วย SEO เพียงเล็กน้อยเพื่อสร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง

ทำไม SEO ของอุตสาหกรรมแฟชั่นจึงเป็น Pathway Forward

เป็นที่ชัดเจนว่าอนาคตของการค้าปลีกคือออนไลน์ เราได้เห็นสัญญาณที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงนี้แล้ว และเหตุการณ์ในปี 2020 ได้เพียงผลักดันให้กระบวนการนี้ดำเนินต่อไป หากคุณยังไม่ได้ลงทุนในอีคอมเมิร์ซ ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว

คุณอาจมีร้านค้าออนไลน์และเปิดดำเนินการอยู่แล้ว แต่ยังไม่ได้รับแรงฉุดใดๆ คุณแข่งขันกับเว็บไซต์แบรนด์เนมและเว็บไซต์ขนาดใหญ่อย่าง Amazon และ eBay ที่ใช้อสังหาริมทรัพย์ Google ทั้งหมดได้อย่างไร แม้ว่าอุตสาหกรรมอาจดูอิ่มตัว แต่ก็ยังมีความต้องการเสื้อผ้าทุกประเภท คุณเพียงแค่ต้องรู้วิธีระบุโอกาสในช่องย่อยเฉพาะของคุณและใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ผ่านแคมเปญ SEO แฟชั่นอีคอมเมิร์ซที่ครอบคลุมและก้าวร้าว

เป็นการยากที่จะทราบว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหนหากคุณเพิ่งเริ่มเปลี่ยนจากอิฐและปูนเป็นอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเคยลองและล้มเหลวในอดีตเพื่อให้ได้มาซึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลบางอย่าง อุปสรรคสำคัญที่ธุรกิจส่วนใหญ่เผชิญทางออนไลน์คือการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่สอดคล้องกัน ไม่ว่าร้านเสื้อผ้าของคุณจะใหญ่หรือเล็ก คุณต้องสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่ดีที่สุดในเฉพาะกลุ่มของคุณ และพัฒนาเนื้อหาที่แข็งแกร่งรอบๆ คำหลักเหล่านั้น ซึ่งรวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์ที่ให้ข้อมูลและเนื้อหาบล็อกที่มีส่วนร่วม

เหตุผลที่การลงทุนใน SEO อาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจเสื้อผ้าของคุณ เพราะแม้จะมีการแข่งขันกันภายนอกและสภาพการค้าปลีกโดยทั่วไป คุณสามารถสร้างฐานของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้เสมอโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมและสร้าง เนื้อหาที่ดี

ต่อไปนี้คือบางประเด็นที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์ SEO สำหรับร้านขายเสื้อผ้าของคุณ:

• อะไรคือเป้าหมายเฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณ?
• กลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร?
• คุณสามารถใช้แนวโน้มและคำศัพท์ที่ทันสมัยในด้านการตลาดของคุณได้อย่างไร
• คุณนำเสนออะไรที่ไม่เหมือนใครหรือไม่ และถ้าคุณไม่เสนอ คุณจะสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายเพื่อแยกตัวคุณออกจากคู่แข่งได้อย่างไร
• ความสวยงามของแบรนด์ของคุณตรงกับตลาดเป้าหมายของคุณหรือไม่?
• คุณยืนหยัดในผลิตภัณฑ์ของคุณและสร้างกรณีที่ดีให้กับพวกเขาในทุกหน้าผลิตภัณฑ์หรือไม่?
• คุณได้ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณดูเป็นมืออาชีพและอยู่บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

คุณต้องใส่เวลาและความพยายามให้กับหน้าร้านดิจิทัลของคุณเท่ากับที่คุณทำกับหน้าร้านจริง หากไม่มากไปกว่านี้ คุณไม่เพียงแค่ต้องมองเฉพาะส่วนเท่านั้น แต่เว็บไซต์ของคุณยังต้องได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมเพื่อมอบประสบการณ์คุณภาพสูงที่รวดเร็ว ใช้งานง่าย สวยงาม และปลอดภัยแก่ผู้ใช้ของคุณ

SEO เมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัล

ทำไมไม่เพียงแค่ใช้จ่ายเงินในการโฆษณาแบบเสียเงินและลืมเกี่ยวกับ SEO? แม้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Pinterest ทำให้ง่ายต่อการสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดซึ่งสามารถดึงดูดการเข้าชมร้านค้าของคุณและทำให้เกิด Conversion ที่ดีได้ แต่นี่ไม่ใช่ตัวเลือกระยะยาวที่ยั่งยืนที่สุด

การโฆษณา PPC และโซเชียลมีเดียเป็นกลยุทธ์ระยะสั้นที่ดี หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว และคุณกำลังคิดที่จะเปิดช่องทางการตลาดที่สองเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณให้เติบโตด้วย SEO คือสิ่งที่จะช่วยให้คุณมีการเข้าชมอินทรีย์ที่มีคุณภาพซึ่งกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์ที่จะซื้ออยู่แล้ว ทั้งสองมีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่ SEO เป็นที่ที่คุณต้องการให้ความสนใจมากที่สุดหากคุณคิดในระยะยาว

อีคอมเมิร์ซแฟชั่นมีการแข่งขันสูงมาก ซึ่งหมายความว่าการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครมีความสำคัญมากกว่าการพยายามเข้าหาธุรกิจอื่นๆ ที่อาจมีงบประมาณการโฆษณามากกว่าที่คุณทำ ด้วยแคมเปญ SEO ที่ซับซ้อนและใช้งานได้ดี คุณจะสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ของคุณและนำการเข้าชมจากคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

สิ่งนี้จะเป็นรากฐานที่จำเป็นสำหรับคุณในการแยกแยะเฉพาะกลุ่มของคุณ และรับกระแสผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง จากที่นี่ จะเป็นการเหมาะสมกว่าที่จะขยายไปสู่การตลาดดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ ที่จะเสริมแต่ไม่ใช่แทนที่กลยุทธ์ SEO ของคุณ

สร้างเว็บไซต์ที่ลูกค้าของคุณจะหลงรัก

ตลอดกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่อีคอมเมิร์ซ คุณต้องคำนึงถึงความสำคัญของประสบการณ์การช็อปปิ้งสำหรับลูกค้าของคุณ ร้านแฟชั่นที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จไม่ได้มาถึงจุดที่พวกเขาอยู่ด้วยการมอบประสบการณ์ที่อ่อนโยนและน่าจดจำ

เว็บไซต์ของคุณควรใช้งานได้จริงและน่าดึงดูด โดยให้ประสบการณ์ภาพที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งจะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบถึงแง่มุมที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการออกแบบมาอย่างดีโดยคำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลัก รูปภาพสินค้าที่สวยงาม คำอธิบายสินค้าที่ให้ข้อมูล การนำทางที่ใช้งานง่าย และเนื้อหาบล็อกที่สมบูรณ์จะช่วยให้คุณสร้างการติดตามและผลักดันตำแหน่งของคุณใน SERP ได้อย่างมาก

ความได้เปรียบที่คุณต้องสร้างขึ้นสำหรับตัวคุณเองทางออนไลน์คือวิธีที่เว็บไซต์ของคุณทำให้ผู้ใช้รู้สึก เมื่อเทียบกับร้านค้าอื่นๆ หลายร้อยแห่งที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน หากคุณมุ่งเน้นที่คุณภาพและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ คุณจะประสบความสำเร็จในอีคอมเมิร์ซและสงสัยว่าเหตุใดคุณจึงไม่เปลี่ยนให้เร็วกว่านี้

เราช่วยคุณได้กับแคมเปญ SEO แฟชั่นของคุณ

ไม่แนะนำแนวคิดในการจัดการแคมเปญ SEO ของคุณเอง แม้ว่าคุณจะมีพื้นฐานที่กว้างขวางในอีคอมเมิร์ซและความรู้ด้านเทคนิคเพียงเล็กน้อย ก็ต้องใช้ประสบการณ์อย่างมากใน SEO เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอ แม้ว่าจะเป็นที่ชัดเจนว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นแนวทางที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจแฟชั่นที่กำลังดิ้นรน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการรวมแคมเปญ SEO เข้าด้วยกันเป็นการเดินในสวนสาธารณะ

หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ของคุณและเริ่มแสดงบนหน้าแรกสำหรับคำหลักในช่องของคุณ คุณต้องได้รับความช่วยเหลือจากหน่วยงาน eCommerce SEO ที่ให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยเฉพาะ และมีประวัติในการช่วยเหลือร้านเสื้อผ้าให้ติดอันดับมากที่สุด คำหลักที่แข่งขันได้ หากคุณเปิดร้านขายเสื้อผ้าและกำลังคิดที่จะก้าวเข้าสู่อีคอมเมิร์ซ คุณต้องบริการ SEO ที่จะให้พื้นฐานที่เหมาะสมกับคุณเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ

ที่ 1Digital เรามีประสบการณ์มากมายในการสร้างแคมเปญ SEO ที่ให้ผลลัพธ์ ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดก็ตาม เมื่อพูดถึงร้านขายเสื้อผ้า เราเข้าใจดีว่าช่วงเวลาที่ยากลำบากเป็นอย่างไร และคุณต้องการโซลูชันที่ทรงพลังที่สามารถช่วยกอบกู้ธุรกิจของคุณได้ โทรหาเราที่ 888.982.8269 แล้วมาคุยกันว่าเราจะทำให้ร้านค้าของคุณมีแรงผลักดันได้อย่างไร หากคุณรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณต้องการการปรับปรุงเพื่อแข่งขัน เรายังมอบโซลูชันการพัฒนาแบบกำหนดเองที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ไม่ว่าคุณจะอยู่บนแพลตฟอร์มใดก็ตาม