การใช้เนื้อหา AI สำหรับ SEO: แนวคิดที่ดีหรือไม่ดีสำหรับไซต์ของคุณ

หากคุณจัดการเว็บไซต์หรือทำงานด้านการตลาดดิจิทัล คุณต้องเจอนักเขียนคำโฆษณา AI (ปัญญาประดิษฐ์) อย่างแน่นอน เครื่องมือที่มีอยู่นั้นง่าย ราคาถูก และมักมีประสิทธิภาพค่อนข้างดี — แต่มันมีประโยชน์อย่างไรกับ SEO ของคุณ? การใช้สำเนา AI และเนื้อหาจะส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณอย่างไร (ถ้ามี)

เนื่องจาก Google เป็นผู้ดูแลทุกสิ่งของ SEO อันดับแรกเราควรมองหาคำแนะนำว่าการใช้เนื้อหา AI นั้นคุ้มค่าหรือไม่ โดยเฉพาะสำหรับการจัดอันดับการค้นหา

Google กลับไปกลับมาเกี่ยวกับหลักเกณฑ์สำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI และได้อ้างว่ามีอัลกอริทึมที่สามารถตรวจจับและลงโทษการคัดลอก AI ได้ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ SEO ส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าการใช้เนื้อหา AI อย่างชัดแจ้งสำหรับการจัดอันดับจะเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยง ซึ่งติดกับการทำ SEO แบบหมวกดำ

อย่างไรก็ตาม เพื่อตอบสนองต่อ ChatGPT และ LLM อื่นๆ (โมเดลภาษาขนาดใหญ่) Google ได้ลดท่าทีลง John Mueller พูดในนามของ Google ว่าตราบใดที่เนื้อหา AI ถูกเขียนขึ้นเพื่อประโยชน์ของมนุษย์ เนื้อหานั้นจะต้องไม่ขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google

ต่อมา Bankrate และเว็บไซต์ที่โดดเด่นอื่น ๆ ได้รับการจัดอันดับที่ดีจากเนื้อหาที่สร้างโดย AI แม้ว่าการจัดอันดับเหล่านั้นอาจเกิดขึ้นชั่วคราวในขณะที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ตามทัน บริษัท SEO บางแห่งรายงานว่าการได้รับการจัดอันดับเป็นเพียงช่วงสั้นๆ หลังจากการเพิ่มเนื้อหาที่สร้างโดย AI หลังจากการบูสต์ครั้งแรก ค่าใหม่ส่วนใหญ่ที่สร้างโดยเนื้อหา AI จะหายไป

ที่ Coalition เรามีจุดยืนเชิงลบต่อเนื้อหา AI เพื่อจุดประสงค์ด้าน SEO ทำไม

ขั้นแรก คุณควรทำความเข้าใจว่าตัวสร้างเนื้อหา AI ส่วนใหญ่ทำงานอย่างไร โดยมากแล้ว พวกเขาเพียงแค่เดา ​​(โดยใช้ข้อมูลตัวอย่างมากมาย) ว่าคำใดควรอยู่ถัดไปในประโยค นั่นหมายความว่าคำตอบนั้นดีเท่ากับข้อมูลพื้นฐานเท่านั้น และในบางหัวข้อ ข้อมูลอาจเบาบางมากขึ้น ส่งผลให้ผลลัพธ์มีความน่าเชื่อถือหรือแม่นยำน้อยลง ผู้เชี่ยวชาญบางคนเรียกตัวสร้างเนื้อหา AI ว่าเป็น "ตัวสร้างแบบ Bullsh*t" ที่ยอดเยี่ยม

ต่อจากนั้น เรามองว่าการใช้เนื้อหา AI เป็นความรับผิดชอบสำหรับลูกค้าจำนวนมากของเรา เมื่อ AI ทำการเรียกร้องเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยธุรกิจ และธุรกิจนั้นเผยแพร่เนื้อหานั้น พวกเขาจะต้องรับผิด แม้ว่าการตรวจสอบข้อเท็จจริง การตรวจสอบจากกองบรรณาธิการ และขั้นตอนอื่นๆ จะช่วยแก้ไขข้อผิดพลาดบางอย่างได้ แต่ก็ไม่น่าที่จะตรวจจับได้ทั้งหมด และพูดตามตรง ถ้าให้เวลากับความพยายามในการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน ทำไมไม่เริ่มด้วยเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นตั้งแต่แรกล่ะ

เหตุผลที่สองคือเป้าหมายในการสร้างสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อมนุษย์ซึ่งติดอันดับการค้นหาที่ดี อีกครั้ง เป้าหมายใหญ่ของ Google คือการทำให้แน่ใจว่าผลการค้นหาจะเป็นประโยชน์ต่อบุคคลหนึ่งๆ ในช่วงเวลาหนึ่งๆ ที่มีคำถามเฉพาะเจาะจง เมื่อ SEO มุ่งเน้นไปที่การสร้างประโยชน์เชิงบวกให้กับผู้ใช้การค้นหา อัลกอริทึมจะพิสูจน์ SEO ของพวกเขา

โอกาสทางสถิติเกี่ยวกับคำที่จะตามมาสร้างความฟุ้งเฟ้อมากกว่าข้อมูลที่เป็นประโยชน์จริงสำหรับมนุษย์ การใช้เนื้อหาที่ผลิตโดย AI เป็นส่วนใหญ่ทำให้มั่นใจได้ว่าประโยชน์ที่เป็นไปได้ของเว็บไซต์สำหรับผู้ใช้ปลายทางจะลดลงแทนที่จะดีขึ้น

ประการที่สาม หาก LLM พึ่งพาอินเทอร์เน็ตในการบริโภคเนื้อหาเพื่อแจ้งเวอร์ชันถัดไป และอินเทอร์เน็ตกลายเป็นแหล่งรวมเนื้อหาที่สร้างโดย AI เป็นหลัก ผลลัพธ์ก็คือ AI จะแจ้งให้ AI ทราบว่าเนื้อหาของมนุษย์มีลักษณะอย่างไร จากการทดสอบและเผยแพร่หลายชั่วอายุคน สิ่งนี้สร้างผลลัพธ์ที่เป็นพวกหัวรุนแรงและไม่ถูกต้องจาก AI อย่างต่อเนื่อง

ด้วยความนิยมของ ChatGPT และอื่น ๆ ปริมาณของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่เผยแพร่ทางออนไลน์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งเป็นภัยคุกคามต่อคุณภาพของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในทางกลับกัน LLM จะเน้นไปที่การตรวจจับเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยเครื่องมือของพวกเขาเองหรือโดยผู้อื่นมากขึ้น การแข่งขันด้านอาวุธเพื่อการสร้างเนื้อหา AI จะต้องจับคู่อย่างใกล้ชิดโดยการตรวจจับเนื้อหา AI

ในทางกลับกัน เนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นจะเพิ่มมูลค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสามารถแสดงให้เห็นได้ว่ามนุษย์มีส่วนร่วมในเนื้อหามากขึ้น เรา ในฐานะบริษัท SEO กำลังลงทุนเวลามากขึ้นในการแสดงความเป็นมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาของเราด้วยวิธีที่สามารถวัดผลได้ด้วยอัลกอริทึมและ AI

ประการสุดท้าย Google ไม่สามารถตรวจสอบเนื้อหา AI ทั้งหมดด้วยตนเองว่าเป็นประโยชน์ต่อมนุษย์หรือไม่ ซึ่งต้องอาศัยข้อมูลจากมนุษย์ และการใช้แรงงานคนในการตรวจสอบด้านบรรณาธิการมีค่าใช้จ่ายสูง นั่นหมายความว่า Google จะพึ่งพาการทำงานอัตโนมัติ เราน่าจะเห็นกฎที่ออกโดย Google เกี่ยวกับวิธีการระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI จากเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้น และแม้แต่เนื้อหาที่อ้างว่าสร้างขึ้นโดยมนุษย์ก็มีแนวโน้มที่จะต้องผ่านการทดสอบการดมกลิ่นหลายครั้ง

เนื้อหา AI ที่ไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นเนื้อหา AI มีแนวโน้มที่จะได้รับโทษบางประเภทเนื่องจากจะกำหนดเจตนาร้ายหรือปัญหาในการใช้งานได้ง่ายกว่า Google ได้จำลองการลงโทษหรือลดคุณค่าประเภทนี้ในการจัดการกับลิงก์ ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างลิงก์และเนื้อหา AI คือลิงก์ไม่จำเป็นต้องมีการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำใครและได้รับอนุญาตเพื่อเผยแพร่บนพื้นที่เว็บของคุณ

จากแนวคิดทั้งสี่นี้ เราจึงห้ามการใช้เนื้อหา AI โดยนักเขียนคำโฆษณาของเราอย่างชัดแจ้งสำหรับเนื้อหาใดๆ ที่สามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของหน้าที่เราต้องการจัดอันดับ

เนื้อหา AI นั้นดีสำหรับอะไร

AI สามารถช่วยสร้างแนวคิดและแนวคิดของเนื้อหา ดึงจุดข้อมูล สถิติ และแม้แต่คำพูดที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่กำลังผลิต นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการรู้วิธีกระตุ้นการตอบสนองเหล่านี้จึงเป็นสิ่งสำคัญ ยิ่งคุณป้อนข้อความแจ้งมากเท่าไร ข้อมูลและแนวคิดที่ดีขึ้นที่ AI จะสามารถสร้างให้คุณได้

มนุษย์จำเป็นต้องตรวจสอบ

อย่าเพิ่งใช้คำตอบที่สร้างขึ้นโดย AI เพียงอย่างเดียว เครื่องมือนี้ทำหน้าที่เป็นทางลัดและให้ความช่วยเหลือในการวางแผน แต่ไม่ใช่โซลูชันแบบครบวงจร แม้แต่ตัวสร้างเนื้อหา AI ที่ดีที่สุดก็ยังสามารถส่งข้อมูลที่ไม่ถูกต้องได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการตรวจสอบข้อเท็จจริงจึงมีความสำคัญ เครื่องมือเช่น ChatGPT นั้นน่าประทับใจ แต่ในหลาย ๆ กรณีนั้นผิด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างที่เครื่องมือสร้างนั้นถูกต้อง

ทดสอบเครื่องมือตรวจจับ AI

ขอย้ำอีกครั้งว่า เราไม่เอาผิดกับการใช้สำเนาที่สร้างโดย AI สำหรับเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากจุดยืนของ Google ต่อเนื้อหาประเภทนี้อาจผันผวนได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณเผยแพร่บนไซต์ของคุณควรผ่านการทดสอบการตรวจจับ AI เช่นตัวตรวจจับ OpenAI นี้ คุณควรเผยแพร่เนื้อหานี้บนหน้าเว็บที่มีการจัดทำดัชนีเท่านั้นหากผ่าน เพื่อลดความเสี่ยงของการลงโทษในอนาคต หาก (หรือเมื่อ) ในที่สุด Google ปราบปรามเนื้อหาที่ผลิตโดย AI

เพื่อความปลอดภัย ให้เริ่มต้นด้วยหน้าที่มีความสำคัญน้อยกว่าและมีลำดับชั้นต่ำกว่าในโครงสร้างเว็บไซต์ หากคุณกำลังจะทดสอบเนื้อหาที่สร้างโดย AI ลองใช้โพสต์บล็อกสั้นๆ ถึงเวลาแล้วที่จะเขียนหน้าแรกของคุณใหม่โดยใช้ AI

ต้องการคนทำงานบนเว็บไซต์ของคุณ? ติดต่อ Coalition เพื่อรับการตรวจสอบฟรี