อัปเดตเนื้อหาเก่า: 8 วิธีในการฟื้นฟูและรีเฟรชเนื้อหาเก่าของคุณสำหรับ SEO
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-08ผลกระทบของเนื้อหาเก่าของคุณจะเริ่มลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
เนื้อหาของคุณยังดีอยู่ แต่ก็ไม่ได้ยอดเยี่ยม
มันเหม็นอับแล้ว
สำหรับบางบริษัท นั่นเป็นผลมาจากการขาดแนวคิดใหม่ๆ ที่ไม่ซ้ำใคร
สำหรับคนอื่น ๆ มันเป็นผลิตภัณฑ์ของความอ่อนล้าของเนื้อหา
ไม่ว่าสาเหตุหลักมาจากอะไร หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเริ่มต้นผู้คนที่น่าตื่นเต้นอีกครั้ง และ ให้อยู่ในอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหา คุณจะต้อง:
- เขียนเนื้อหาที่มีอยู่ใหม่โดยสมบูรณ์ซึ่งได้รับการเข้าชมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยOR
- อัปเดตงานเขียนของคุณเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณคงอยู่ตลอดไป OR
- นำเนื้อหาเก่ามาใช้ซ้ำในสื่อใหม่OR
- รีเฟรช อัปเดต และปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่
อย่างที่ไอน์สไตน์เคยกล่าวไว้
ปัญหาไม่สามารถแก้ไขได้ในระดับเดียวกับการรับรู้ที่สร้างปัญหาเหล่านั้น
คุณไม่จำเป็นต้องแก้ไขปัญหาเนื้อหาเก่าโดยใช้โซลูชันเนื้อหาเดียวกันจากการทำซ้ำครั้งแรกของคุณ
ให้ลองใช้กลยุทธ์เนื้อหาทางเลือกเหล่านี้เพื่อเติมชีวิตใหม่ให้กับงานของคุณ
เปลี่ยน URL Slug, Intros, Titles, Metas & H1/H2/H3 . ของคุณ
โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2014 แต่ได้รับการรีเฟรชและอัปเดตหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
แทบไม่มีอะไรเหมือนเดิมจากชิ้นเดิม:
- กระสุน URL นั้นแตกต่างกัน (แต่มีการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301) โดยปกติเราจะย่อให้สั้นลง กำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่มีปริมาณมากขึ้น
- ชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาต่างกัน
- ย่อหน้าแนะนำและส่วนมีการเปลี่ยนแปลงอย่างสมบูรณ์
- ส่วน H1 และ H2 ทั้งหมดมีชื่อแตกต่างกัน
- เนื้อหาข้อความส่วนใหญ่ได้รับการแก้ไข อัปเดตแล้ว
- มีการเพิ่มลิงค์ภายในใหม่หลายรายการ
เนื้อหาส่วนใหญ่ส่วนใหญ่เหมือนกัน แต่การทำซ้ำได้เปลี่ยนแปลงโพสต์นี้อย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
เราพยายามรีเฟรชเนื้อหาประมาณ 30-40% ของเนื้อหาในไซต์ของเราเป็นประจำทุกปี นั่นหมายความว่าทุกวัน บางสิ่งจะเปลี่ยนแปลงในโพสต์ที่มีอยู่อย่างน้อยหนึ่งโพสต์บนเว็บไซต์ของเรา
Google ชอบการอัปเดตประเภทนี้เนื่องจากแสดงการมีส่วนร่วมและความพยายามของทีมงานของคุณในการปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ
เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว
Outsource เนื้อหาของคุณ
การเอาท์ซอร์สเนื้อหาของคุณอาจทำให้คุณกลัวด้วยเหตุผลสองประการ: ประการแรก คุณอาจกลัวที่จะละทิ้งการควบคุมเสียงของแบรนด์ของคุณกับผู้ที่ไม่คุ้นเคย
ประการที่สอง คุณอาจกังวลเกี่ยวกับงบประมาณเพิ่มเติมในการจ่ายเงินให้นักเขียนใหม่เข้าร่วมทีมของคุณ
โชคดีที่ คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินให้นักเขียนเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และความแตกต่างจากเสียงของแบรนด์ของคุณ ตราบใดที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ที่แยกจากกัน อาจเป็นสิ่งที่ดี
นี่คือวิธีจัดการกับมัน ประกาศว่าบริษัทของคุณกำลังมองหาบล็อกเกอร์รับเชิญในพื้นที่ และถ้าคุณรู้จักบล็อกเกอร์รับเชิญที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว อย่าลังเลที่จะติดต่อพวกเขาโดยตรง ให้แนวทางทั่วไปจำนวนหนึ่งแก่พวกเขา แต่โดยส่วนใหญ่ ให้พวกเขาสร้างสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะดีสำหรับบล็อกของคุณ—การแก้ไขขั้นสุดท้ายเป็นของคุณ ให้เครดิตผู้แต่งและการแชร์เพิ่มเติมบนโซเชียลมีเดีย แล้วคุณจะจบลงด้วยเนื้อหาทางเลือกใหม่เอี่ยมฟรี
เปลี่ยนโพสต์ของคุณเป็นวิดีโอหรือพอดคาสต์
หากคุณคุ้นเคยกับการเขียนโพสต์ทั้งหมด ให้ ลองใช้สื่อใหม่ เช่น พอดแคสต์และวิดีโอ
การผลิตวิดีโอคุณภาพสูงต้องใช้อุปกรณ์ราคาแพงและทักษะทางเทคนิค แต่การรวมวิดีโอแบบพูดคนเดียวขั้นพื้นฐานเข้าด้วยกันนั้นทำได้ง่ายมาก
แทนที่จะเขียนเกี่ยวกับเรื่องที่ให้โดยตรง ให้ลองพูดข้อมูลนั้นเหมือนกับเป็นการบรรยาย โพสต์วิดีโอบนช่อง YouTube ของคุณเพื่อรับสิทธิ์พิเศษด้านโซเชียลมีเดีย และฝังวิดีโอลงในบล็อกของคุณ
จากนั้นพิมพ์ข้อความถอดเสียงของวิดีโอหรือพอดแคสต์แล้วโพสต์เป็นไฟล์ประกอบในฟีเจอร์ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับประโยชน์ SEO ทั้งหมดของข้อความ แต่คุณจะมีสื่อใหม่และเสียงที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยเพื่อนำเสนอข้อความของคุณ
เรียกได้ว่าเป็นหลักสูตรทบทวนความรู้ในทันทีที่สามารถทำให้เนื้อหาแบบเดิมๆ ของคุณมีชีวิตชีวาและทำให้บล็อกของคุณมีความหลากหลาย
ใช้โพสต์แบบโต้ตอบ
โพสต์แบบอินเทอร์แอกทีฟเป็นเนื้อหาที่สั้นกว่าบทความฮาวทูและโพสต์ข่าวสารแบบเดิมๆ พวกเขาอาจต้องใช้การเข้ารหัสเพิ่มเติมเล็กน้อย แต่ถ้าคุณสามารถทำให้พวกเขาคงอยู่ตลอดไปและมีคุณค่าสำหรับลูกค้าของคุณ พวกเขาจะคงอยู่ตลอดไปและจะส่งอันดับให้คุณเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
โพสต์แบบโต้ตอบมีหลายประเภท แต่ประเภทที่พบบ่อยที่สุดคือเครื่องคิดเลขและแบบทดสอบ
เครื่องคิดเลข จะต้องป้อนข้อมูลจากผู้ใช้สำหรับฟิลด์ต่างๆ จำนวนหนึ่ง จากนั้นจึงคำนวณคำตอบสำหรับคำถามของลูกค้าโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น มีเครื่องคำนวณดอกเบี้ยทบต้นที่จะคาดการณ์การออมเพื่อการเกษียณโดยอิงตามสมมติฐานจำนวนหนึ่งโดยอิงจากการป้อนข้อมูลของผู้ใช้
ในทางกลับกัน แบบ ทดสอบ ถามคำถามชุดหนึ่งกับผู้ใช้และกำหนดคำตอบตามคำตอบของพวกเขา—บน Facebook แบบทดสอบที่แชร์ได้มากที่สุดมักจะอิงตามบุคลิกภาพ เช่น "คุณเป็นตัวละครใดใน Game of Thrones" แต่พวกเขามีแอปพลิเคชันทางธุรกิจที่ใช้งานได้จริงเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีแบบทดสอบว่า "หลอดไฟใดดีที่สุดสำหรับห้องครัวของฉัน" หรือ “ฉันควรซื้อรถประเภทไหน” เพื่อแนะนำผู้ใช้ผลิตภัณฑ์เฉพาะ
เกมมิฟิเคชั่ น. คุณยังสามารถเลือกให้เนื้อหาของคุณเป็นแบบโต้ตอบได้ด้วยการเล่นเกม Gamification ช่วยเพิ่มเวลาการใช้งานเว็บไซต์และเพิ่มความเหนียวของผู้ใช้
เปลี่ยนความยาวของเนื้อหาของคุณอย่างรุนแรง
นี่เป็นกลยุทธ์ที่ค่อนข้างง่าย แต่คุณจะทึ่งกับความแตกต่างที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณคุ้นเคยกับการนับจำนวนคำบางคำ
ตัวอย่างเช่น หากคุณคุ้นเคยกับการเขียนบทความขนาด 800 คำมาตรฐาน คุณจะพบกับจังหวะในท้ายที่สุด และจังหวะนั้นจะเป็นเรื่องดี—คุณจะปรับเนื้อหาให้เข้ากับความยาวได้ดียิ่งขึ้น
แต่ในที่สุด มันสามารถนำไปสู่เนื้อหาที่เก่า ซ้ำซาก และเป็นสูตร
การสลับความยาวของเนื้อหาจะทำให้คุณไม่ประมาทและให้โอกาสคุณในการเปลี่ยนแปลงกระบวนการมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น ลองเขียนสองโพสต์ที่มีคำ 500 คำ แล้วจึงโพสต์คำ 2,500 คำก่อนที่จะกลับไปเป็น 800 คำ
เขียนหนังสือ (หรือ eBook)
คุณไม่จำเป็นต้องตีพิมพ์หนังสือ สิ่งที่คุณต้องทำคือเขียนในสไตล์เดียว เลือกหัวข้อที่ซับซ้อนและหลากหลายซึ่งคุณสามารถสำรวจได้อย่างเพียงพอในหนังสือที่มีขนาดหลายร้อยหน้าขึ้นไป จากนั้น วางแผนหลักสูตรหนังสือของคุณ แบ่งทุกอย่างออกเป็นส่วน ๆ และแต่ละส่วนเป็นบทแยกกัน
จากนั้นเริ่มเขียน! เมื่อใดก็ตามที่คุณอ่านจบตอนหนึ่ง คุณสามารถทำความสะอาดและโพสต์เป็นรายการบล็อกได้ เพียงอย่าอ้างอิงถึงข้อเท็จจริงที่มาจากหนังสือของคุณ (เว้นแต่จะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ) ให้เชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันโดยประกาศให้เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์
การเขียนเนื้อหาในบริบทที่กว้างขึ้นเช่นนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการได้รับมุมมองใหม่ๆ
สำรวจเรื่องใหม่ที่จับต้องได้
รายการนี้อาจดูเหมือนชัดเจน แต่คำจำกัดความของ "หัวเรื่องใหม่" ของแต่ละคนแตกต่างกัน
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นคลินิกทันตกรรมที่เขียนเกี่ยวกับโรคเหงือก คุณอาจจะกำลังเขียนเรื่องการเปลี่ยนครอบฟันและสะพานฟันในวัยเกษียณ แต่ความคล้ายคลึงกันนี้อาจให้ผลลัพธ์เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันและล้าสมัย
ให้คิดให้ใหญ่ขึ้นและไล่ตามหัวข้อที่สัมผัสกันแทน แทนที่จะเปลี่ยนจากความเจ็บป่วยของสุนัขไปสู่ความเจ็บป่วยของแมว ให้ก้าวกระโดดและเขียนเกี่ยวกับการเชื่อฟังของลูกสุนัข ไม่เกี่ยวกับสุขภาพหรือความเจ็บป่วย แต่ยังคงดึงดูดผู้ชมกลุ่มเดิม คิดนอกความสามารถหลักของบริษัทของคุณ และ แทนที่จะนึกถึงสิ่งที่ผู้ชมของคุณอาจชอบอ่าน
เขียนเกี่ยวกับบริษัทของคุณ
เป็นความจริงที่การใช้บล็อกของคุณเพื่ออัปเดตเกี่ยวกับบริษัทเป็นความคิดที่ไม่ดี แต่การโพสต์เป็นครั้งคราวเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญในประวัติของบริษัทหรือความสำเร็จของจุดสังเกตจากพนักงานของคุณสามารถช่วยให้กลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นได้
ข้อกำหนดในที่นี้คือหลีกเลี่ยงการโพสต์บ่อยเกินไป — ควรทำหน้าที่เป็นโพสต์เพื่อแยกกระแสเนื้อหาปกติของคุณ ไม่ใช่พื้นฐานของกลยุทธ์ของคุณ
กลยุทธ์ทางเลือกเหล่านี้อาจใช้ไม่ได้กับทุกธุรกิจ แต่ควรช่วยสร้างมุมมองใหม่หรืออย่างน้อยก็นำแนวคิดใหม่ๆ จำนวนหนึ่งมาสู่แคมเปญของคุณ ความหลากหลายเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้เนื้อหามีความสดใหม่อยู่เสมอ ดังนั้นทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่ออ่าน เรียนรู้ และตระหนักถึงสภาพแวดล้อมทางดิจิทัลของคุณ
แนวคิดใหม่ๆ ที่คุณได้รับจะช่วยขับเคลื่อนเนื้อหาและกลยุทธ์การสร้างลิงก์สำหรับทั้งคุณและเว็บไซต์ของลูกค้าของคุณ ซึ่งปกติแล้วจะทำผ่าน SEO แบบไวท์เลเบล
ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่
ตรงไปที่คู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือคู่มือการสร้างลิงค์ SEO ของเรา