สุดยอดคู่มือสำหรับ Google Shopping Ads 2023

แคมเปญ Google Shopping คืออะไร

แคมเปญ Google Shopping เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google และสามารถช่วยเพิ่มยอดขายได้ เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่ให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์เช่นคุณบน Google

โฆษณา Shopping รวมภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยปกติแล้วจะปรากฏที่ด้านบนสุดของรายการผลการค้นหาเมื่อมีความเกี่ยวข้อง และยังมีแท็บ Shopping โดยเฉพาะอีกด้วย

ด้านล่างในแท็บ Shopping คุณจะพบรายการผลิตภัณฑ์ฟรีซึ่งแสดงต่อผู้ใช้เมื่อไม่มีการแข่งขันแบบชำระเงิน

โฆษณา Google Shopping ทำงานอย่างไร

แทนที่จะเสนอราคาด้วยคำหลักเช่นเดียวกับแคมเปญประเภทอื่นๆ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณอัปโหลดผ่าน Merchant Center จะเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะแสดงเมื่อใด

โฆษณา Shopping รวมข้อมูลนี้เพื่อสร้างโฆษณาของคุณ ข้อมูลที่โดดเด่นที่สุดคือ:

• รูปภาพ
• ชื่อผลิตภัณฑ์
• ราคา
• ชื่อร้านของคุณ

โฆษณาของคุณจะปรากฏแตกต่างกันเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับประเภทของเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้มี

เอื้อเฟื้อรูปภาพโดย Google

กลุ่มโฆษณาและกลุ่มผลิตภัณฑ์

กลุ่มโฆษณาช่วยให้คุณเพิ่มโครงสร้างให้กับแคมเปญ Shopping เพื่อไม่ให้ใช้ราคาเสนอเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ

คุณยังสามารถสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามประเภทผลิตภัณฑ์และประเภทผลิตภัณฑ์ของ Google

ยิ่งคุณสร้างโครงสร้างในแคมเปญ Shopping ด้วยวิธีนี้มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งควบคุมราคาเสนอได้มากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่างบประมาณการโฆษณาของคุณถูกใช้ไปอย่างเหมาะสม และไม่เสียไปกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกิดประโยชน์

4 ประโยชน์ของโฆษณา Google Shopping

เนื่องจากโฆษณา Shopping มักจะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google จึงมีความเป็นไปได้ที่จะเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมาก มาดูประโยชน์อื่นๆ กันบ้าง

1. รับโอกาสในการขายที่มีคุณภาพมาที่เว็บไซต์ของคุณ

   เมื่อผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ พวกเขาได้เปรียบเทียบราคาและลักษณะผลิตภัณฑ์ของคุณกับคู่แข่งแล้ว ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่มีความตั้งใจในการซื้อ
   
   

2. แสดงใน SERP หลายครั้ง

   หากคุณกำลังแสดงโฆษณาแบบข้อความด้วย คุณก็มีความเป็นไปได้ที่จะแสดงสองครั้ง โฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าหนึ่งรายการสามารถปรากฏสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน ทำให้คุณ สามารถครองพื้นที่ SERP ได้
   .

3. รับการวิเคราะห์โดยละเอียด

   ความรู้คือพลัง. ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากที่คุณจะได้รับจากโฆษณาจะช่วยสร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่อัปเดต สิ่งนี้ช่วยให้คุณไปถึงและเกินเป้าหมายของคุณ
   
   

4. อยู่ในการแข่งขัน

   ผลการค้นหาของ Google จะผสานรวมกับ AI (Google Search Experience) มากขึ้นในเร็วๆ นี้ โฆษณาของคุณจะได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างสูงในขณะที่ AI จะนำผู้ใช้ไปสู่การตัดสินใจซื้อ หากข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณตรงประเด็นและคุณได้รวมข้อมูลที่เป็นไปได้ทั้งหมดแล้ว ข้อมูลดังกล่าวจะช่วยให้คุณสร้างยอดขายได้มากขึ้น

ข้อกำหนดฟีดผลิตภัณฑ์ Google Shopping

หากคุณใช้แคมเปญ Google Shopping การมีฟีดผลิตภัณฑ์จะเป็นประโยชน์มากกว่าการเพิ่มผลิตภัณฑ์ทีละรายการด้วยตนเอง

วิธีตั้งค่าฟีด Google Shopping

ฟีดผลิตภัณฑ์คือไฟล์สเปรดชีต (เช่น Google ชีตหรือ Excel) ที่มีข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ ข้อมูลจะจัดเรียงเป็นแถวตามรหัสผลิตภัณฑ์ โดยคอลัมน์จะมีแอตทริบิวต์แต่ละรายการ

มีแอตทริบิวต์บางอย่างที่ต้องระบุเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการอนุมัติ แอตทริบิวต์เหล่านี้จำเป็นสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์เสมอ:

• ฉันทำ]
• ชื่อเรื่อง [ชื่อเรื่อง]
• คำอธิบาย [รายละเอียด]
• ลิงค์ [ลิงค์]
• ลิงค์รูปภาพ [image_link]
• ความพร้อมใช้งาน [ความพร้อมใช้งาน]
• วันที่วางจำหน่าย [availability_date]
• ราคา [ราคา]
  
  

คุณลักษณะเหล่านี้จำเป็นในบางกรณี:

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ด้วยบริการจัดการฟีด Shopping

การให้ข้อมูลที่จำเป็นข้างต้นก็เพียงพอที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ไม่ได้รับประกันว่าโฆษณาของคุณจะมีอันดับสูงพอที่จะดึง Conversion ใดๆ นั่นคือที่มาของ การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ

DataFeedWatch ช่วยให้คุณสร้างกฎอัตโนมัติที่ดึงข้อมูลของคุณมารวมกันในลักษณะที่พูดภาษาของ Google ทำให้สามารถนำสเปรดชีตฟีดผลิตภัณฑ์ที่ยุ่งเหยิงมาสร้างเป็นโฆษณาที่ทำงานได้ดี คุณยังสามารถเติมช่องว่างในข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

มาดูแอตทริบิวต์ที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญ Shopping และวิธีใช้ ซอฟต์แวร์ฟีดช็อปปิ้ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ชื่อผลิตภัณฑ์

รวมและจัดเรียงข้อมูลผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อ สร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่แสดงข้อมูลที่สำคัญที่สุด ก่อน ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้เห็นข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว ให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในชื่อเรื่องของคุณ เพราะจะช่วยให้ตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้

ต่อไปนี้เป็นหลักการทั่วไปสำหรับวิธีสร้างเนื้อหาตามประเภทธุรกิจที่คุณขาย:

รูปภาพ

เติมรูปภาพที่หายไปโดยใช้ตารางค้นหา

หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีรูปภาพ คุณสามารถยกเว้นได้ในขณะนี้

คำอธิบาย

ดึงข้อมูลจากฟีดของคุณเพื่อสร้างคำอธิบายที่จะช่วยให้โฆษณาของคุณมีอันดับสูงขึ้นและให้ข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ซื้อ ใช้ คำหลักเชิงกลยุทธ์ เพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณมีอันดับสูงขึ้น

นี่คือคำอธิบายผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ควรและไม่ควรทำ ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้เมื่อสร้างคำอธิบายเพื่อให้ Google "พึงพอใจ" กับคำอธิบาย

ประเภทผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google

เติมข้อมูลในฟิลด์สำหรับประเภทผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ Google มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ทั้งสองต่างกัน แต่มีจุดประสงค์คล้ายกัน

คุณสามารถเลือกป้ายกำกับของคุณเองสำหรับแอตทริบิวต์ product_type เพื่อแยกผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะไม่เห็นผู้ซื้อออนไลน์

Google มีระบบการจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งคุณสามารถใช้จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ สามารถทำได้ผ่าน DataFeedWatch ดังที่แสดงด้านล่าง:

เลือกสาขาที่ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายมากที่สุด คุณยังสามารถตั้งกฎเพื่อดึงข้อมูลจากประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อตั้งค่าการจัดหมวดหมู่อัตโนมัติ

GTIN (และรหัสระบุผลิตภัณฑ์)

คุณลักษณะอื่น ๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอตทริบิวต์ต่อไปนี้ได้รับการแมปอย่างถูกต้องและสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ ด้วยวิธีนี้ชื่อและคำอธิบายของคุณจะมีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• สี
• ขนาด
• กลุ่มอายุ
  

ตรวจสอบฟีดอัตโนมัติ

หลังจากเพิ่มประสิทธิภาพฟีดของคุณแล้ว คุณก็พร้อมที่จะส่งฟีดผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพไปยัง Google Merchant Center แต่ก่อนอื่น คุณสามารถใช้บริการจัดการฟีด Shopping เพื่อดำเนินการตรวจสอบฟีดอัตโนมัติได้ การตรวจสอบนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีข้อผิดพลาดใดๆ

หากพบข้อผิดพลาดหรือคำเตือน คุณจะถูกนำไปยังแนวทางแก้ไข

กลับไปด้านบน หรือ

คุณจะตั้งค่าโฆษณา Google Shopping ได้อย่างไร

ในการเริ่มโฆษณา คุณจะต้องตั้งค่าแคมเปญ Google Shopping ใน Google Ads นี่คือสิ่งที่คุณต้องแน่ใจ:

• คุณมีบัญชี Google
• คุณมีบัญชี Merchant Center
• ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นไปตามนโยบายของ Google
• คุณส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ใหม่ไปยัง Merchant Center ได้อย่างน้อยทุกๆ 30 วัน
  
  

เอื้อเฟื้อรูปภาพโดย Google

ในการทำให้แคมเปญของคุณทำงาน คุณต้องใช้ทั้ง Google Merchant Center และ Google Ads

Google Merchant Center ของคุณจะมีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นที่ที่คุณจะอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อตั้งค่าฟีดแล้ว คุณจะเข้าสู่ Google Ads เพื่อตั้งค่าแคมเปญ Google Shopping ใหม่ของคุณ:

1. คลิกที่ +แคมเปญใหม่ในโฆษณา Google
   
   
2. เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
   เป้าหมายหลักที่คุณต้องการบรรลุด้วยแคมเปญของคุณคืออะไร วัตถุประสงค์ช่วยให้วางกลยุทธ์และตัดสินใจได้ง่ายขึ้นซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้ 3 แบบสำหรับแคมเปญ Shopping ของคุณ:
   
   
   1. การขาย: เพิ่มยอดขายและการแปลงของคุณ กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่เคยติดต่อกับคุณหรือกำลังจะซื้อ
      
      
   2. ลูกค้าเป้าหมาย: รับการสมัครรับจดหมายข่าวเพิ่มเติมหรือข้อมูลติดต่อของผู้ซื้อ
      
      
   3. การเข้าชมเว็บไซต์: เพิ่มจำนวนผู้ซื้อมาที่เว็บไซต์ของคุณ
      
      
3. เลือก Shopping เป็นประเภทแคมเปญ
   
   
4. เลือกบัญชีที่คุณต้องการดึงผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเชื่อมโยงบัญชีของคุณหากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ
   
   
5. เลือกฟีดที่คุณต้องการดึงผลิตภัณฑ์
   
   
6. ตั้งค่ากำหนดแคมเปญของคุณ
   
   
   1. ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ
      สามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการและสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง
      
      
   2. การเสนอราคา
      เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมายที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยโฆษณา Shopping มี 4 ตัวเลือกให้เลือก:
      
      

      กลยุทธ์การเสนอราคา	เลือกว่าเป้าหมายของคุณจะเน้นไปที่...	มันทำงานอย่างไร
      เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด	เพิ่มการเข้าชมเว็บและเข้าถึงงบประมาณของคุณอย่างสม่ำเสมอ อย่าเลือกตัวเลือกนี้หากเป้าหมายของคุณคือการรักษาลำดับโฆษณาหรือต้นทุนต่อการแปลง	เลือกงบประมาณรายวันของคุณ จากนั้น Google Ads จะทำงานเพื่อให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณนั้น อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่สามารถตั้งค่าการเสนอราคาแต่ละรายการได้
      tROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย)	มูลค่าการแปลง	กำหนดเป้าหมาย ROAS เฉพาะในขณะที่เพิ่มการแปลงของคุณ
      CPC ด้วยตนเอง (ราคาต่อคลิก)	นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ (แทนที่จะเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์) และคุณไม่สนใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายให้ถึงงบประมาณของคุณ	แทนที่จะปล่อยให้ Google จัดการราคาเสนอของคุณ คุณจัดการเอง วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดการเสนอราคาที่แตกต่างกันสำหรับกลุ่มโฆษณาต่างๆ

   3. งบประมาณรายวัน
      ตัดสินใจว่าคุณต้องการใช้เงินเท่าไหร่ในแต่ละวัน
      
      
   4. ลำดับความสำคัญของแคมเปญ
      ตั้งค่าตัวเลือกนี้เฉพาะเมื่อคุณโฆษณาผลิตภัณฑ์ในมากกว่าหนึ่งแคมเปญ
      
      
   5. เครือข่าย
      ยกเลิกการเลือกช่องถัดจากเครือข่าย หากคุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงในเครือข่ายของ Google ที่ระบุ
      
      
   6. อุปกรณ์
      โฆษณาของคุณจะแสดงบนอุปกรณ์ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ
      
      
   7. สถานที่
      ตั้งค่าตัวเลือกนี้หากคุณต้องการเลือกตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดง
      
      
   8. โฆษณาสินค้าคงคลังในท้องถิ่น
      ใช้ตัวเลือกนี้เฉพาะในกรณีที่คุณกำลังจะโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านขายอิฐและปูนของคุณด้วย
      
      
7. บันทึกตัวเลือกของคุณและกดดำเนินการต่อ
   
   
8. สร้างกลุ่มโฆษณาของคุณ
   1. ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณา
      
      
   2. เลือกราคาเสนอที่จะใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มโฆษณา สิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง
      
      
9. บันทึกแล้วสร้างกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติม
   ทำไมการสร้างกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติมจึงเป็นความคิดที่ดี การสร้างกลุ่มโฆษณามากขึ้นจะช่วยให้คุณเสนอราคาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ เช่น "สินค้าขายดี"
   
   

อัปเดตฟีดอัตโนมัติด้วยซอฟต์แวร์ฟีดช็อปปิ้ง

การใช้ บริการจัดการฟีด เพื่อส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังบัญชี Google Merchant Center จะรับประกันได้ว่าโฆษณาของคุณจะอัปเดตด้วยข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่สดใหม่อยู่เสมอ นอกจากนี้ยังทำให้คุณไม่จำเป็นต้องอัปเดตฟีดด้วยตนเองเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณส่งไปยัง Google จะได้รับการปรับแต่งอย่างสมบูรณ์แบบด้วย ซึ่งอาจส่งผลให้โฆษณาทำงานได้ดีขึ้นและเพิ่ม ROAS ระบบจะตรวจสอบข้อผิดพลาดโดยอัตโนมัติก่อนที่จะส่งไปยัง Google เพื่อให้คุณหลีกเลี่ยงการไม่อนุมัติ

มี 3 วิธีที่คุณสามารถอัปโหลดฟีดของคุณด้วย DataFeedWatch:

1. การใช้ URL

   คัดลอก URL ฟีดของคุณและเพิ่มเป็นแหล่งฟีดใน Google Ads การดำเนินการนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่าทุกครั้งที่คุณอัปเดตข้อมูลในฟีด Google จะทราบโดยเร็วที่สุด
   
   นี่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้าส่วนใหญ่ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์มากกว่าสองสามรายการ
   

2. โดยใช้ไฟล์

   คุณยังส่งออกฟีดผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มประสิทธิภาพเป็นไฟล์แล้วอัปโหลดไปยัง Google Ads ได้อีกด้วย
   
   หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการหรือรู้ว่าคุณจะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณมากนัก (เช่น ระดับสินค้าคงคลัง) ตัวเลือกนี้อาจใช้ได้ผลสำหรับคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องอัปโหลดไฟล์ใหม่ทุกครั้งที่ทำการเปลี่ยนแปลงฟีดของคุณ
   
   

3. การเชื่อมต่อ FTP

   หากคุณต้องการให้มีการอัปเดตฟีดหลายครั้งต่อวัน คุณสามารถอัปโหลดฟีดของคุณผ่านการเชื่อมต่อ FTP

กลับไปด้านบน หรือ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อกำหนดสำหรับโฆษณา Google Shopping

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Shopping ของคุณ นอกจากนี้ยังมีเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าฟีด Google Shopping

1. ใช้ภาพไลฟ์สไตล์

   การใช้รูปภาพไลฟ์สไตล์แทนรูปภาพธรรมดาเพื่อทำให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น นอกจากนี้คุณยังสามารถทดสอบ A/B เปรียบเทียบกันเพื่อดูว่าสิ่งใดโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด
   
   เครื่องแต่งกายแสดงให้เห็นว่าประสบความสำเร็จมากขึ้นเมื่อนางแบบสวมใส่ในภาพ
   
   

2. อัปโหลดภาพหลายภาพ

   ยิ่งคุณแสดงภาพให้ผู้ซื้อเห็นมากเท่าใด พวกเขาก็จะยิ่งมีแนวคิดเกี่ยวกับสินค้าของคุณมากขึ้นเท่านั้น และสินค้านั้นเป็นสินค้าที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาหรือไม่ แอตทริบิวต์extra_image_linkจะช่วยให้คุณเพิ่มรูปภาพได้สูงสุด 10 ภาพสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์
   

3. ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น

   ประเภทของข้อมูลที่คุณเพิ่มลงในผลิตภัณฑ์อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ การเพิ่มข้อมูลที่ถูกต้อง เช่น ชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย และราคาจะช่วยให้โฆษณาของคุณแสดงบ่อยขึ้นและกระตุ้นยอดขาย
   
   อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า Google ไม่อนุญาตให้คุณแก้ไขข้อมูลผลิตภัณฑ์ใดๆ หลังจากสร้างกลุ่มโฆษณาแล้ว ดังนั้น หากคุณสังเกตเห็นว่าผลิตภัณฑ์บางรายการของคุณแสดงข้อมูลไม่ถูกต้อง ให้ลบรายการเหล่านั้นออกจากกลุ่มโฆษณาและเพิ่มอีกครั้งด้วยข้อมูลที่ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น
   
   

4. แก้ไขข้อผิดพลาดโดยเร็วที่สุด

   การให้ข้อมูลที่มีคุณภาพของ Google จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในแนวทางที่ถูกต้องสำหรับนักช้อป และเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจของคุณ แต่ถ้าคุณพบข้อผิดพลาดและการไม่อนุมัติ คุณควรแก้ไขโดยเร็วที่สุดเพื่อหยุดผลกระทบด้านลบที่จะมีต่อบัญชีของคุณ
   
   

   1. สินค้าหมด

      หากคุณได้รับข้อผิดพลาดสำหรับฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณควรมี 1 ใน 3 ตัวเลือกสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ: มีสินค้าในสต็อก สินค้าหมด หรือสั่งจองล่วงหน้า

   2. GTIN

      คุณไม่จำเป็นต้องระบุ GTIN แต่จำเป็นต้องระบุหมายเลขที่ถูกต้องเมื่อระบุ หากคุณให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องสำหรับพวกเขา คุณจะได้รับข้อผิดพลาด
      
      นอกจากนี้ คุณควรจัดหาให้ด้วย เนื่องจาก Google ได้กล่าวว่าโฆษณาที่มี GTIN จะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ คุณใช้เครื่องมือตรวจสอบ GTIN เพื่อตรวจสอบความถูกต้องได้
      

   3. ค่าที่ไม่ตรงกัน

      คุณจะได้รับข้อผิดพลาดนี้หากราคาบนเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงกับราคาบนโฆษณาของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิดเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อบัญชีและประสิทธิภาพของคุณด้วยหากปล่อยไว้โดยไม่แก้ไข
      
      ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการอัปเดตเป็นประจำ และพิจารณาเพิ่ม Microdata ลงในหน้า Landing Page ด้วยวิธีนี้ เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ ข้อมูลจะเป็นปัจจุบัน
      
      

   4. รูปภาพที่มีขนาดเล็กเกินไปหรือมีคุณภาพต่ำ

      หากคุณทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณใช้ได้บนเว็บไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ถูกดึงออกจากตำแหน่งที่ถูกต้องในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ
      
      หากรูปภาพต้นฉบับของคุณมีขนาดเล็กเกินไป (เล็กกว่า 100x100 พิกเซลสำหรับผลิตภัณฑ์ทั่วไป และเล็กกว่า 250x250 พิกเซลสำหรับเครื่องแต่งกาย) ให้ยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับอนุมัติเหล่านั้นจากการโฆษณาเป็นการชั่วคราว จากนั้น เมื่อคุณมีรูปภาพใหม่แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพเหล่านั้นได้รับการแมปอย่างถูกต้องแล้วอัปโหลดใหม่อีกครั้ง
      
      ดูบทความของเราเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไป 35 ข้อของ Merchant Center + วิธีแก้ไข
      

5. รวมคำหลักเชิงลบ

   แคมเปญ Shopping ไม่ใช้คีย์เวิร์ดเหมือนที่โฆษณาแบบข้อความใช้ คุณสามารถใส่คำหลักเชิงลบแทนได้ วิธีนี้จะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่คุณทราบแน่นอนว่าจะไม่ทำให้เกิด Conversion
   
   หากต้องการสร้างรายการคำหลักเชิงลบ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และรายงานข้อความค้นหา
   
   

6. ลบผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไร

   ลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าโดยไม่โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่อหนึ่งคลิกสูงเกินไป คุณยังสามารถลบผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์ได้อีกด้วย
   
   

7. รวมโฆษณา Shopping เข้ากับแคมเปญ Performance Max

   ใช้แคมเปญ Performance Max (PMax) ควบคู่ไปกับแคมเปญ Shopping มาตรฐานของคุณเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ให้ได้สูงสุด พวกเขาให้โอกาสผู้ลงโฆษณาในการใช้ประโยชน์จาก AI ของ Google
   
   แคมเปญ PMax แสดงในเครือข่ายทั้งหมดของ Google และมีกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างจากแคมเปญ Shopping มาตรฐาน พวกเขาต้องการเนื้อหามากกว่าแคมเปญ Shopping มาตรฐานเมื่อสร้างแคมเปญของคุณ แต่ก็คุ้มค่าที่จะเรียกใช้ทั้งสองอย่าง
   
   

8. หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดไม่ให้เกิดขึ้นตั้งแต่แรกด้วยการตั้งค่าฟีดและแคมเปญอย่างถูกต้อง

   Google จะออกข้อผิดพลาด ไม่อนุมัติ และเตือนบัญชีของคุณในกรณีที่รายการผลิตภัณฑ์ละเมิดหลักเกณฑ์
   
   คำเตือนระบุถึงปัญหาที่อาจทำให้เกิดปัญหากับบัญชีของคุณในอนาคตหากไม่ได้รับการแก้ไข แต่ข้อผิดพลาดและการไม่อนุมัติอาจนำไปสู่การระงับบัญชีและผลิตภัณฑ์ของคุณไม่แสดง เพื่อหลีกเลี่ยงความยุ่งเหยิง วิธีที่ดีที่สุดคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสมบูรณ์ก่อนที่จะส่งไปยัง Google
   
   

9. จับตาราคาคู่แข่ง

   เครื่องมือเช่น Price Watch ช่วยให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันกับผู้ค้าปลีกที่ขายผลิตภัณฑ์เดียวกันกับคุณ เมื่อรู้ว่าพวกเขาตั้งราคาสินค้าอย่างไร คุณจะสามารถเปลี่ยนราคาและเสนอราคาให้แข่งขันได้มากขึ้น
   
   

10. ติดตามการวิเคราะห์ของคุณ

    การติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในระดับแคมเปญและผลิตภัณฑ์ ช่วยให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงโดยมีข้อมูลประกอบ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกที่จะลบผลิตภัณฑ์เมื่อไม่มีการแปลงใดๆ ภายในระยะเวลาหนึ่ง
    
    

กลับไปด้านบน หรือ

คุณสมบัติขั้นสูงเพิ่มเติมของโฆษณา Google Shopping

มีคุณลักษณะขั้นสูงบางอย่างของแคมเปญ Google Shopping ที่สามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาของคุณ

1. ใช้การปรับปรุงโฆษณา

   รวมการปรับปรุงเหล่านี้เข้ากับโฆษณาของคุณซึ่งจะทำให้ผู้ซื้อได้รับข้อมูลเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
   
   

   1. โปรโมชั่น

      การเพิ่มโปรโมชันในโฆษณา Shopping จะเป็นการวางลิงก์ที่ระบุว่า "ข้อเสนอพิเศษ" บนโฆษณาของคุณ
      
      ผู้ใช้สามารถคลิกลิงก์เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนลดที่คุณเสนอ
      

   2. แสดงการให้คะแนนผลิตภัณฑ์

      การแสดงการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยให้ผู้ใช้ที่สนใจเห็นว่าลูกค้าของคุณให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร สิ่งนี้ช่วยให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งด้วยการทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่น และผลิตภัณฑ์ของคุณอาจได้รับการจัดอันดับสูงกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ
      

   3. ความคิดเห็นของลูกค้า

      เช่นเดียวกับการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์จากลูกค้าจะแสดงให้ผู้ใช้รายอื่นเห็นถึงความคิดของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ลูกค้าของคุณสามารถกรอกข้อมูลได้ง่าย เพราะพวกเขาสามารถเลือกที่จะทำแบบสำรวจในคลิกเดียวเมื่อชำระเงินบนเว็บไซต์ของคุณ
      
      

2. ฟีดเสริม

   ฟีดเสริมช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณในสเปรดชีตแยกต่างหาก การใช้งานบางอย่างสำหรับฟีดเสริมคือ:
   
   

   1. การเพิ่มข้อมูลที่ขาดหายไปในฟีดของคุณ
      
      

   2. การสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองตามฤดูกาล
      
      

   3. การเขียนทับค่าสำหรับแอตทริบิวต์ฟีด

      ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเปลี่ยนคำเฉพาะเจาะจงในชื่อหรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์บางอย่าง
      

   4. แก้ไขการไม่อนุมัติและข้อผิดพลาดของผลิตภัณฑ์
      
      

3. ประเภทฟีดเพิ่มเติม

   โดยทั่วไป คุณจะทำงานกับฟีด Google Merchant Center ทั่วไป แต่คุณอาจพบฟีดเพิ่มเติมประเภทใดประเภทหนึ่งต่อไปนี้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการในการขายของคุณ
   
   

   1. รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก

      การใช้ฟีดนี้จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่กำหนดเองเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือละทิ้งตะกร้าสินค้าของพวกเขา
      
      

   2. โฆษณาสินค้าคงคลังในท้องถิ่น

      หากคุณมีร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง คุณสามารถใช้ฟีดนี้เพื่อจัดช่องทางการเข้าชมทางออนไลน์ไปยังหน้าร้านจริงของคุณได้
      

   3. โปรโมชั่น

      ให้คุณเพิ่มโปรโมชันลงในฟีดผลิตภัณฑ์ที่แสดงข้อเสนอพิเศษที่คุณมีต่อผู้ใช้
      
      

   4. การให้คะแนนผลิตภัณฑ์

      รับหลักฐานทางสังคมโดยแสดงการให้คะแนนและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ผู้ใช้ที่สนใจ
      

   5. ศูนย์ผู้ผลิต

      ฟีดนี้มีไว้สำหรับเจ้าของแบรนด์และผู้ผลิตเพื่อให้ควบคุมได้มากขึ้นว่าผลิตภัณฑ์ของตนจะปรากฏทางออนไลน์อย่างไร
      

4. ใช้ Google Merchant Center เพื่อปรับปรุงรูปภาพ

   เมื่อเปิดใช้ 'การปรับปรุงรูปภาพอัตโนมัติ' คุณสามารถให้ Google แก้ไขและปรับปรุงรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณได้ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่ารูปภาพของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดของ Google และเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพของคุณเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้น
   
   วิธีนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากรูปภาพของคุณมีการซ้อนทับหรือข้อความโปรโมตเนื่องจากไม่ได้รับอนุญาต

บทสรุป

โฆษณา Shopping มาตรฐานเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขายและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ พวกเขาส่งผู้เลือกซื้อที่พร้อมจะทำการซื้อไปยังเว็บไซต์ของคุณ และสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ ตอนนี้คุณรู้วิธีตั้งค่าแคมเปญ Google Shopping และสร้างฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตรงกับข้อกำหนดของ Google แล้ว คุณสามารถลองใช้เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Shopping ระดับผู้เชี่ยวชาญทั้ง 8 ข้อเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณมากยิ่งขึ้น