เทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อ 8 ประเภทที่ใช้ในการโฆษณา [พร้อมตัวอย่าง]

การโฆษณาใช้ภาพและข้อความที่เป็นการชี้นำเพื่อเพิ่มความต้องการสินค้าอุปโภคบริโภค บริการ และแนวคิดของคุณ อย่างไรก็ตาม ความเชื่อที่เผยแพร่โดยการโฆษณาชวนเชื่ออาจเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังผู้คนที่ซื้อสิ่งที่วางตลาด การโฆษณาชวนเชื่อปรับอารมณ์ของคุณเพื่อชักชวนให้คุณซื้อสินค้า บริการ และมุมมองที่เฉพาะเจาะจงผ่านการโฆษณา โฆษณาเหล่านี้อาจอยู่ในรูปแบบของโฆษณาบิลบอร์ด โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ โฆษณาดิจิทัล และอื่นๆ หากบริษัทของคุณชอบแสดงโฆษณาดิจิทัล ให้พิจารณาหาตัวแทนมืออาชีพสำหรับ บริการ PPC เป็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากคุณจะได้รับคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อที่ใช้ในการโฆษณา และกลยุทธ์ใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

ผู้โฆษณา 'ชี้นำ' พฤติกรรมการจับจ่ายของคุณโดยดึงดูดแรงกระตุ้นที่คุณอดกลั้นให้มั่งคั่ง น่าดึงดูดใจ หรือเป็นที่นิยม ผู้โฆษณาใช้โฆษณาชวนเชื่อเพื่อเกลี้ยกล่อมผู้บริโภคให้ใช้จ่ายเงินกับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่า "น่าดึงดูด" กลยุทธ์เหล่านี้อาจฟังดูง่อยแต่จะมีประสิทธิภาพมากเมื่อนำไปใช้ หลายแบรนด์ดังเคยใช้มาแล้วและกำลังใช้อยู่ในแคมเปญโฆษณา ในอดีต คุณสามารถดูโฆษณาเหล่านี้ได้ทางทีวีเท่านั้น แต่ตอนนี้ด้วยแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น คุณสามารถดูโฆษณาดังกล่าวได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเกือบทั้งหมด เนื่องจาก โฆษณา YouTube มีค่าใช้จ่าย น้อยกว่าโฆษณาช่องทีวี บริษัทจึงชอบโฆษณาเหล่านี้มากกว่าแบบหลัง

การโฆษณาคืออะไร?

การโฆษณาใช้เทคนิคมัลติมีเดียเพื่อกระจายคำเกี่ยวกับสินค้า บริการ และแนวคิดในหลากหลายรูปแบบ การโฆษณามีโครงสร้างเพื่อดึงดูดผู้ชมให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ แม้ว่าผู้บริโภคอาจไม่กระตือรือร้นที่จะทำเช่นนั้นก็ตาม หนังสือพิมพ์ นิตยสาร อินเทอร์เน็ต ป้ายโฆษณา โทรทัศน์ และศูนย์การค้าล้วนมีโฆษณาที่แทรกซึมความคิดของเราและกำหนดความคิดของเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

การโฆษณาสัญญากับผู้คนว่าการบริโภคสินค้า บริการ และแนวคิดที่มอบให้จะช่วยปรับปรุงชีวิตของพวกเขาผ่านการนำเสนอที่น่าตื่นตาตื่นใจและกราฟิก การพูดเกินจริงในการโฆษณาเป็นกลวิธีที่ใช้ในการโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้บริโภค เปลี่ยนรูปแบบการซื้อ และเพิ่มผลกำไร นอกจากนี้ โฆษณาชวนเชื่อมักใช้อติพจน์เพื่อกำหนดความคิดเห็นและอารมณ์ของสาธารณชนโดยเจตนา

โฆษณาชวนเชื่อคืออะไร?

การโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณาเป็นทั้งกลยุทธ์สื่อที่มีศักยภาพซึ่งมักจะแยกแยะได้ยาก ข้อมูลผู้บริโภคจำนวนมหาศาลที่มีอยู่ในปัจจุบันทำให้การโฆษณาแบบดั้งเดิมต้องพัฒนากลยุทธ์ของตน เนื่องจากใช้รูปแบบมัลติมีเดียเดียวกันกับโฆษณาเพื่อเผยแพร่ข้อความ การโฆษณาชวนเชื่อในการโฆษณาจึงคล้ายกับการโฆษณา ตรงกันข้ามกับการโฆษณา การโฆษณาชวนเชื่อไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมการซื้อสินค้า บริการ หรือมุมมอง การโฆษณาชวนเชื่อคือการนำเสนอด้วยภาพที่ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับบุคคลหรือหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง เช่นเดียวกับแคมเปญการขาย ผลกระทบที่ยั่งยืนของการโฆษณาชวนเชื่อต่อระบบการศึกษาและการรับรู้ของผู้บริโภคเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างกว้างขวางในหมู่ชุมชนโฆษณา

เหตุใดผู้โฆษณาจึงใช้โฆษณาชวนเชื่อในการโฆษณา?

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาชวนเชื่อคือการเผยแพร่ข้อความไปยังผู้ฟังจำนวนมากโดยมีเจตนาที่จะโน้มน้าวหรือเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของพวกเขา ขึ้นอยู่กับสิ่งที่นักโฆษณาชวนเชื่อพยายามส่งเสริม อิทธิพลเหล่านี้อาจบิดเบือนหรือเป็นเท็จโดยสิ้นเชิง บางครั้งแนวคิดของการโฆษณาชวนเชื่อใช้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจหรือจูงใจผู้คน ในขณะที่บางครั้งใช้เพื่อสร้างความประทับใจที่นักโฆษณาชวนเชื่อตั้งใจสร้างให้กับผู้ชมบางกลุ่ม แม้ว่าการโฆษณาชวนเชื่อบางรูปแบบจะนำเสนอความจริงในรูปแบบที่สามารถเปรียบเทียบได้กับผลิตภัณฑ์จริง แต่รูปแบบอื่นๆ กลับเป็นเท็จและหลอกลวงโดยพื้นฐานแล้ว

ประโยชน์ของการโฆษณาชวนเชื่อ ได้แก่ ความสามารถในการกำหนดและหล่อหลอมความคิดเห็นของผู้คน ซึ่งมักส่งผลให้เกิดการตอบสนองที่ต้องการจากกลุ่มเป้าหมาย ในแง่ของความเชื่อของผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่โฆษณาชวนเชื่อสนับสนุน ผลของสิ่งนี้สามารถค่อนข้างทรงพลังและน่าดึงดูดใจอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังสามารถกระตุ้นความรู้สึกและปฏิกิริยาเฉพาะหรือทัศนคติต่อมุมมองของนักโฆษณาชวนเชื่อ เหยื่อของการโฆษณาชวนเชื่อในการโฆษณาจะคิดว่าการเลือกที่พวกเขาทำนั้นเป็นการตัดสินใจที่เป็นอิสระและเป็นไปตามเจตจำนงเสรีของพวกเขาเอง มันสื่อข้อความและธีมที่ทรงพลังไปยังผู้ชมที่หากประสบความสำเร็จก็สามารถครอบงำและมีอิทธิพลต่อผู้ชมนั้นได้อย่างลึกซึ้ง

การโฆษณาชวนเชื่อเป็นคำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในแวดวงการเมืองมากกว่าการโฆษณา แต่เมื่อนำความหมายครบถ้วนแล้ว ก็มีความเกี่ยวข้องกับอันหลังมากกว่าอันเดิม

ประเภทของการโฆษณาชวนเชื่อที่ใช้ในการโฆษณา

โฆษณาที่ใช้การโฆษณาชวนเชื่อนั้นค่อนข้างมีประสิทธิภาพและมีผลอย่างมากต่อผู้ดู ขณะนี้บริษัทโทรทัศน์มีหน้าที่ตามกฎหมายในการควบคุมและตรวจสอบการใช้อิทธิพลของการโฆษณาชวนเชื่อในการออกอากาศแคมเปญโฆษณา พวกเขายังถูกจำกัดในการใช้โฆษณาบางรายการและอยู่ภายใต้ข้อจำกัดอื่นๆ อีกจำนวนหนึ่ง ต่อไปนี้เป็นโฆษณาชวนเชื่อบางประเภทที่คุณอาจพบในโฆษณา:

1. การ์ดซ้อน
2. ข้อความรับรอง
3. Bandwagon
4. แบบแผน
5. เทคนิคการโอน
6. ลักษณะทั่วไปที่เปล่งประกาย
7. กลัวอุทธรณ์
8. คนธรรมดา

สิ่งสำคัญคือต้องรู้เกี่ยวกับประเภทของการโฆษณาชวนเชื่อที่ใช้ในการโฆษณา ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับบริษัทของคุณ การทราบเกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อเหล่านี้จะช่วยให้คุณจัดทำแคมเปญที่เป็นประโยชน์ต่อบริษัทและผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น มาอ่านเกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อประเภทต่างๆ เหล่านี้โดยละเอียดกัน:

1. การ์ดซ้อน

การโฆษณาแบบเรียงซ้อนการ์ดโดยเจตนาเน้นจุดหนึ่งในขณะที่มองข้ามจุดอื่นๆ เพื่อสร้างจุดบอด มันจัดลำดับความสำคัญในเชิงบวกมากกว่าเชิงลบ คล้ายกับการพยายามใช้นิ้วพันนิ้วเพื่อซ่อนบาดแผลขนาดใหญ่ที่ขาของคุณ เมื่อบ่อยครั้งที่ลูกค้าไม่ทราบว่ามีบาดแผลด้วยซ้ำ

ตัวอย่างการซ้อนการ์ดในโฆษณาร่วมสมัยมีมากมาย เนื่องจากความสำเร็จของการซ้อนการ์ดส่งผลต่อผู้คนจำนวนมาก จึงมักใช้ในการริเริ่มการสื่อสาร ผู้ชมจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการเรียนรู้เกี่ยวกับคู่ต่อสู้ ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพของกลยุทธ์ การโฆษณาชวนเชื่อการเรียงไพ่มีความสำคัญในขอบเขตของสื่อมวลชนและสื่อที่รวดเร็วสำหรับการชักชวนผู้ชมจำนวนมากให้สนับสนุนมุมมองทางการเมืองหรือธุรกิจที่หลากหลาย

โฆษณาอาหารส่วนใหญ่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการโฆษณาชวนเชื่อสำหรับการซ้อนการ์ด

ดูโฆษณา เบอร์เกอร์คิง นี้

ใครจะไม่ซื้อมันฝรั่งทอดหนึ่งถุงที่มีไขมันน้อยกว่า 40%? การแสดงข้อเท็จจริงและข้อมูลหลายอย่างของเบอร์เกอร์คิงในภาพนี้ประสบความสำเร็จอย่างไม่ต้องสงสัยในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม อย่างไรก็ตาม เราทุกคนรู้ดีว่ามันฝรั่งทอดจะไม่มีวันดีต่อสุขภาพ และมันฝรั่งทอดเหล่านี้มีไขมันน้อยกว่า 40% หรือไม่?

2. ข้อความรับรอง

การโฆษณาชวนเชื่อเป็นกลวิธีที่ใช้ในการโน้มน้าวความคิดของผู้คนโดยไม่อนุญาตให้พวกเขาพิจารณาหลักฐานอย่างเหมาะสมเมื่อผู้มีชื่อเสียงหรือบุคคลอื่นสนับสนุนอุดมการณ์หรือผลิตภัณฑ์บางอย่าง การโฆษณาชวนเชื่อประเภทนี้มักจะพยายามเกลี้ยกล่อมกลุ่มเป้าหมายโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงหรือเป็นที่รู้จัก เป็นรูปแบบการส่งเสริมที่ซับซ้อนซึ่งธุรกิจใช้เพื่อเพิ่มความต้องการสินค้าของตน

แรงจูงใจหลักสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคือลูกค้าที่พึงพอใจอยู่แล้วและคำรับรองจากลูกค้า เหมาะสำหรับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และแทบทุกที่!

เมื่อลูกค้าเก่าเสนอคำรับรองออนไลน์ว่าบริการหรือสินค้าของคุณได้รับประโยชน์อย่างไร พร้อมกัน:

• จูงใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่
• ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์
• ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์และร้านค้าแบรนด์ของคุณมากขึ้น

ดูว่า Canva ใช้คำนิยมเพื่อเพิ่มความไว้วางใจของลูกค้าในแบรนด์และทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามั่นใจในข้อเสนอได้อย่างไร

3. Bandwagon

การโฆษณา Bandwagon เป็นรูปแบบหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาชวนเชื่อที่พยายามกระตุ้นให้ผู้ชมเป้าหมายกระโดดขึ้นไปบนเรือเพื่อไม่ให้ 'สูญเสีย' ในสิ่งที่คนอื่นทำ เน้นความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่จะรวม พวกเขาทำสิ่งนี้โดยตั้งใจเพื่อกระตุ้นความสนใจของคุณว่าชีวิตจะเป็นอย่างไรด้วยสินค้า บริการ หรือแนวคิดที่อ้างสิทธิ์

แนวทางนี้ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อเด็กวัยรุ่นและวัยรุ่นที่ต้องการปรับตัวให้เข้ากับเพื่อนๆ เท่านั้น มันดึงดูดความปรารถนาของทุกคนที่จะรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่ยอดเยี่ยมและสนุกสนาน

การเป็นส่วนหนึ่งของฝูงชนหมายความว่าผู้ซื้อหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อจะฉลาด เท่ห์ และเหนือกว่าคนอื่นๆ ที่เลือกที่จะต่อต้านฝูงชน นี่คือแนวคิดพื้นฐานเบื้องหลังการตลาดแบบกลุ่ม ซึ่งดึงดูดความต้องการทางอารมณ์ของผู้คนเพื่อให้เข้ากับกลุ่มคนเท่

ดูวิธี ที่ Oral-B ใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ของตนในออสเตรเลีย:

ผู้ผลิตยาสีฟันใช้เสน่ห์ความรักชาติของออสเตรเลีย โฆษณาอ่านว่า 'ออสเตรเลีย คุณได้เปลี่ยนแล้ว' มันแสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียผู้รอบรู้ละทิ้งผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเคยใช้มาก่อนและมีความภักดีอย่างมากต่อยาสีฟันออรัลบีหลังจากตระหนักถึงข้อดีที่เหนือกว่าของมัน

4. แบบแผน

แบบแผนเป็นการตั้งสมมติฐานที่เข้าใจง่ายเกินไปเกี่ยวกับกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แล้วนำไปใช้กับบุคคลที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาที่เล่นแบบเหมารวมทำเพื่อสนับสนุนหรือท้าทายพวกเขา โฆษณาเหล่านี้ดึงดูดผู้ที่ต้องการเชื่อมโยงกับพวกเขาหรือผู้ที่รู้สึกว่าถูกกำหนดเป้าหมาย การเหมารวม ทางเพศ ในการโฆษณาเป็นปัญหาที่ทราบกันดีอยู่แล้วซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สนับสนุนในอุตสาหกรรมนี้ แต่บางครั้งก็สามารถนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในสังคมได้เช่นกัน

ตัวอย่างที่ดีอาจเป็นแคมเปญนี้โดย Always:

แคมเปญ #LikeAGirl ได้รับการดูมากกว่า 85 ล้านครั้งทั่วโลกบน YouTube จาก 150 ประเทศ ซึ่งเพิ่มการรับรู้ทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญและเปลี่ยนการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับวลี 'like a girl'

มีเพียง 19% ของเด็กอายุ 16 ถึง 24 ปีที่มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับวลี 'like a girl' ก่อนดูหนัง แต่หลังจากที่ได้เห็นแล้ว 76% อ้างว่าพวกเขาไม่มีความคิดเห็นเชิงลบต่อวลีนี้อีกต่อไป นอกจากนี้ ผู้ชายสองในสามคนที่ดูเรื่องนี้กล่าวว่าพวกเขาจะลังเลใจก่อนที่จะใช้คำว่า "เหมือนผู้หญิง"

5. เทคนิคการโอน

กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงความสัมพันธ์ที่ดีของผู้ชมกับแนวคิดที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง การแสดงสัญลักษณ์เป็นองค์ประกอบสำคัญของการโฆษณาชวนเชื่อแบบโอนย้าย ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ฟังที่ตั้งใจจะสรุปข้อสรุปที่ไม่ถูกต้อง

โฆษณาสำหรับ Dodge Challenger เป็นตัวอย่างสำคัญของโฆษณาที่ใช้เทคนิคการถ่ายโอน ในความพยายามที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อรถ โฆษณานี้นำเสนอ Dodge Challenger ใหม่ที่มีบุคลิกที่มีชื่อเสียง จอร์จ วอชิงตัน ประธานาธิบดีคนแรกของสหรัฐอเมริกากำลังขับรถไปรอบๆ ขณะโบกธงในโฆษณา สามารถมองเห็นได้ว่าเขาขับรถดอดจ์ชาเลนเจอร์ในขณะที่ดูแลสนามรบอย่างดุเดือด ปฏิปักษ์หนีจากสนามรบด้วยความกลัว ขั้นตอนการถ่ายโอนเป็นจุดสนใจของโฆษณานี้ ด้วยการแสดงจอร์จ วอชิงตันและธงชาติอเมริกาควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ Dodge Challenger มันจึงใช้ประโยชน์ได้

ผู้ซื้อจะออกไปซื้อ Dodge Challenger หากพวกเขาเห็นมันถัดจากไอคอนผู้รักชาติเหล่านี้เพราะพวกเขาจะคิดว่ามันโดดเด่นพอ ๆ กับ George Washington และธงชาติอเมริกา ผู้บริโภคไม่ทราบถึงคุณภาพหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพียงเพราะเป็นภาพคู่กับจอร์จ วอชิงตันหรือธงชาติอเมริกา การถ่ายโอนเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิภาพมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงปรากฏในโฆษณาต่างๆ

6. ลักษณะทั่วไปที่เปล่งประกาย

ลักษณะทั่วไปที่เปล่งประกายเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อทั่วไป จุดประสงค์ของการนำเรื่องทั่วไปที่เป็นประกายอยู่เสมอเพื่อโน้มน้าวผู้ชมให้สนับสนุนแนวคิด ความคิด บุคคลหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ ลักษณะทั่วไปที่พร่างพรายเป็นวลี 'รู้สึกดี' ที่คลุมเครือซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้คนในการค้นหาสิ่งที่เชื่อมโยงในแง่ของความเชื่อที่พวกเขาถืออยู่หรือต้องการมีในปัจจุบัน มักใช้ในบทกลอน คำขวัญ และการรณรงค์ทางการเมือง ลักษณะทั่วไปที่วาววับใช้ภาษาที่ทรงพลังและวลีที่อัดแน่นเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้ฟังที่จะได้ยินข้อความ

แคมเปญเป๊ปซี่นี้เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เส้นที่มีประสิทธิภาพเพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของคุณ สโลแกนของแคมเปญ 'That's What I Like' มักถูกใช้เป็นประโยคที่ยั่วยุโดยทั่วไปโดยผู้ที่ต้องการแสดงความเกี่ยวข้องกับแบรนด์และนำเสนอภาพลักษณ์ที่ 'เท่'

7. กลัวอุทธรณ์

ข้อความที่ใช้การคุกคามที่ร้ายแรงต่อกลุ่มเป้าหมายเรียกว่า 'การดึงดูดความกลัว' ในการโฆษณา วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การโฆษณาคือการใช้ความกลัวเพื่อชักชวนให้ตลาดเป้าหมายมีส่วนร่วมหรือละเว้นจากกิจกรรมเฉพาะ

โมเดลการขับเคลื่อนที่หวาดกลัว แบบจำลองกระบวนการคู่ขนาน และทฤษฎีแรงจูงใจในการป้องกัน เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมมติฐานบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับแรงดึงดูดของผลิตภัณฑ์ แบบจำลองกระบวนการขยายขนานแบบขยายได้รวมเอาแง่มุมที่ดีที่สุดของทฤษฎีต่างๆ ก่อนหน้านี้ ขยายเนื้อหาการวิจัย และก่อให้เกิดความเข้าใจว่าเหตุใดการดึงดูดความกลัวจึงมีประสิทธิภาพ

พิจารณาโฆษณาของ Royal Jordanian เพื่อทำความเข้าใจรูปแบบการโฆษณาชวนเชื่อที่ดึงดูดความกลัว

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นโฆษณาที่เสี่ยงอันตราย และเนื่องจากชายผู้นี้กลัวที่จะบินเนื่องจากการเลือกปฏิบัติ จึงให้ความกระจ่างเกี่ยวกับความวิตกกังวลด้วยการจัดหาสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรและเป็นที่ยอมรับในเครื่องบินของบริษัท (รอยัล จอร์แดนเนียน)

แม้ว่าเป้าหมายของโฆษณาเหล่านี้แต่ละรายการคือการให้ผู้ชมทำบางสิ่งที่จะช่วยผู้โฆษณา ไม่ใช่โฆษณาที่อิงกับความกลัวทั้งหมดจะบังคับให้ผู้ดูดำเนินการสร้างรายได้

8. คนธรรมดา

มีกลยุทธ์มากมายในการชักชวนให้ผู้อื่นดำเนินการ เมื่อคำพูดดึงดูดอารมณ์ของผู้คน คำเหล่านี้สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทำให้พวกเขาทำสิ่งต่างๆ เช่น ซื้อของ โหวตให้ใครสักคน หรือเปลี่ยนความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง การอุทธรณ์ของคนธรรมดาเป็นกลยุทธ์สำหรับการใช้คนทั่วไปเพื่อโฆษณาสินค้าหรือบริการโดยแสดงให้เห็นว่าคนทั่วไปใช้และให้คุณค่ากับสินค้าหรือบริการ

ผู้โฆษณาแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการมีความน่าสนใจในระดับสากลโดยนำเสนอในลักษณะนี้ เป็นเวลาหลายปีที่การรับรองผู้มีชื่อเสียงเป็นแหล่งที่มาหลักของการขายผลิตภัณฑ์ในโฆษณา แต่ด้วยความสำเร็จนี้ การดึงดูดคนทั่วไปจึงได้รับความนิยมเมื่อเร็วๆ นี้

อย่างไรก็ตาม ยังมีบางกรณีที่เค็มเกินไปของโฆษณาประเภทนี้ที่แบรนด์แชร์ข้อความที่ไม่ถูกต้อง โฆษณา Nutella ถูกห้าม ออกอากาศหลังจากพบว่า 'หลอกลวง' ลูกค้าและอ้างว่าตัวเองเป็นอาหารเช้าเมื่อมันเป็นเพียงทะเลทรายในขวด โฆษณานี้มีคุณแม่หลายคนที่ป้อนนูเทลล่าให้กับลูกๆ ของพวกเขาในขณะที่ผู้บรรยายแนะนำว่ามันจะเป็นการเพิ่มสุขภาพที่ดีให้กับอาหารเช้าที่สมดุล

สุนัขเฝ้าบ้านอุตสาหกรรม ซึ่ง? และผู้ชม 52 คนอ้างว่าโฆษณาดังกล่าวเป็นการหลอกลวงในสามวิธีที่แตกต่างกัน เนื่องจากนูเทลล่ามีน้ำตาลและไขมันจำนวนมาก ผู้ร้องเรียนอ้างว่าการอ้างว่าเป็นผลิตภัณฑ์พลังงานที่ปลดปล่อยช้านั้นไม่ถูกต้อง

ประการที่สอง พวกเขาอ้างว่าโฆษณาแสดงให้เห็นว่านูเทลล่าหนึ่งขวดไม่มีอะไรนอกจากเฮเซลนัท นมพร่องมันเนย และผงโกโก้

ประการที่สาม พวกเขาอ้างว่าโดยไม่ได้ทำให้ชัดเจนว่านูเทลล่ามีน้ำตาลและไขมันมาก โฆษณาดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่ามีคุณค่าทางโภชนาการมากกว่าที่เป็นจริง

เจ้าหน้าที่ได้ดำเนินการกับบริษัทและหยุดไม่ให้ออกอากาศโฆษณาจนกว่าจะมีการแก้ไขเล็กน้อย

อ่านยัง

• ASMR ความหมายและสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับมัน
• 7 แนวคิดแคมเปญการตลาดวันพ่อสำหรับธุรกิจและนักการตลาด
• การตลาดบน Facebook – คู่มือฉบับสมบูรณ์!

ผลกระทบเชิงลบของการโฆษณาชวนเชื่อในการโฆษณา

เป็นการท้าทายที่จะหลีกเลี่ยงการได้รับผลกระทบจากการโฆษณาที่หลอกลวงในด้านหนึ่งและการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ซื่อสัตย์ในอีกด้านหนึ่ง เป็นการยากที่จะดู infomercials ที่กล่าวอ้างเกินจริงเกี่ยวกับรูปร่างและการลดน้ำหนัก หรือโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับการแต่งหน้าที่สัญญาว่าจะสร้าง แต่สื่อก็ท่วมท้นไปด้วยคนรูปร่างผอมสวยที่มีผิวสวยไร้ที่ติและตัดแต่งร่างกาย ความล้มเหลวในการบรรลุเป้าหมายนั้นเป็นอันตรายเนื่องจากการโฆษณาที่หลอกลวงซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีแนวคิดว่าสามารถบรรลุความสมบูรณ์แบบได้ สื่อทำให้เข้าใจผิดว่าความสมบูรณ์แบบคือมาตรฐานและจุดสุดยอดของความงาม

การรับรู้นี้ไม่เพียงแต่จะส่งผลกระทบส่วนบุคคลและทางอารมณ์ต่อใครบางคนเท่านั้น แต่ยังเป็นโรคระบาดในหมู่หญิงสาวอีกด้วย การเห็นคุณค่าในตนเองต่ำมักนำไปสู่ภาวะซึมเศร้า ความไม่ไว้วางใจอย่างแพร่หลายของสื่อเกิดจากผลเสียของการโฆษณาและชื่อเสียงที่ไม่เอื้ออำนวยของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ควรเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง แต่เมื่อธุรกิจถูกเปิดเผยว่าจัดการเหตุการณ์และข้อมูลเพื่อตนเองเพียงอย่างเดียว จะทำให้ยากต่อการไว้วางใจอย่างเต็มที่ เพื่อหลีกเลี่ยงการพึ่งพาสื่อเพียงอย่างเดียวสำหรับข้อมูลทั้งหมด ผู้คนจึงมีแรงจูงใจที่จะตรวจสอบสินค้าและบริการอย่างกระตือรือร้นก่อนตัดสินใจซื้อ และเพื่อให้ความรู้ตัวเองเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน

บทสรุป

เป็นความจริงที่ว่าการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อมีความสัมพันธ์กัน แม้ว่าจะมีความไม่สะดวกและอันตรายที่อาจเกิดขึ้นก็ตาม หากไม่มีการโฆษณาชวนเชื่อ จะไม่มีใครรู้สึกว่าจำเป็นต้องแจ้งหรือให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องหรือมีผลกระทบต่อพวกเขาและสิ่งแวดล้อมของพวกเขา หากไม่มีการโฆษณา ธุรกิจต่างๆ จะไม่สามารถทำงานเพื่อเอาชนะคู่แข่งและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นได้ หากปราศจากปัจจัยจูงใจเหล่านี้ในชีวิตของผู้คน ก็จะเกิดช่องว่างข้อมูลขนาดใหญ่และขาดความคิดสร้างสรรค์ หากคุณเป็นผู้บริโภค ให้พยายามตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากกว่าการอ้างสิทธิ์ที่ไม่มีมูลซึ่งบริษัทสามารถทำได้

คำถามที่พบบ่อย