Twitter ใช้คำหลัก: ที่ซึ่ง SEO และโฆษณาแบบชำระเงินมาบรรจบกัน

เผยแพร่แล้ว: 2023-03-29

Twitter เพิ่งเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นบนแพลตฟอร์ม คุณลักษณะนี้ใช้คำหลักและออกแบบมาเพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่าง B2B SEO และการโฆษณาแบบชำระเงิน

Twitter กล่าวว่า "ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาเพื่อแทรกทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ในผลการค้นหาเฉพาะเจาะจง เข้าถึงผู้คนที่มีความตั้งใจสูงแบบเรียลไทม์และปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา"

โฆษณาคำหลักที่ใช้ค้นหาแตกต่างจากแคมเปญคำหลักอื่นๆ ของ Twitter ตรงที่พวกเขาจะเข้าถึงผู้ที่ค้นหาคำที่ตรงเป้าหมายเมื่อพวกเขากำลังค้นหาจริงเท่านั้น ซึ่งเป็นสัญญาณของความตั้งใจที่แรงกว่า สำหรับธุรกิจ B2B นี่หมายถึงการเข้าถึงผู้ซื้อเมื่อพวกเขากำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหา และนั่นคือวิธีการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: วิธีแฮ็กอัลกอริทึม Twitter

โฆษณาคำค้นหาของ Twitter คืออะไร

โฆษณาคำหลักในการค้นหาของ Twitter ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เพิ่งค้นหาคำหลักเฉพาะบน Twitter การโฆษณาประเภทนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน ส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมและการแปลงสูงขึ้น

โฆษณาคำหลักที่ใช้ค้นหาใน Twitter เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตธุรกิจของคุณบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ด้วยคุณสมบัตินี้ ธุรกิจต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความตั้งใจในการค้นหา ทำให้พวกเขาสามารถสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงและตรงเป้าหมาย

โฆษณาคำค้นหาของ Twitter ทำงานอย่างไร

เพื่อให้เข้าใจถึงศักยภาพทั้งหมดของโฆษณาคำค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ากระบวนการทำงานอย่างไร ขั้นแรก ผู้ลงโฆษณาเลือกรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน คำหลักเหล่านี้จะใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบน Twitter เมื่อผู้ใช้ค้นหาหนึ่งในคำหลักที่เลือก โฆษณาที่มีทวีตโปรโมตของบริษัทจะปรากฏในผลลัพธ์

จากนั้นผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักแต่ละคำ และผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้แสดงโฆษณาเป็นอันดับแรกในผลการค้นหา ราคาของคำหลักแต่ละคำจะพิจารณาจากความนิยมและความเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของแบรนด์

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์ก่อสร้าง คุณสามารถสร้างทวีตโปรโมตที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เพิ่งค้นหาคำหลัก เช่น "รองเท้าก่อสร้างที่ดีที่สุด" หรือ "อุปกรณ์ก่อสร้าง" ทวีตโปรโมตของคุณจะปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นได้อย่างชัดเจน

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของโฆษณาคำค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องสร้างรายการคำหลักที่ครอบคลุมซึ่งมีคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมซึ่งกำลังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ นอกจากนี้ การเลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงขึ้นจะช่วยเพิ่มการมองเห็นโฆษณาของคุณและปรับปรุงประสิทธิภาพ

วิธีตั้งค่าโฆษณาคำค้นหา Twitter

หากต้องการตั้งค่าโฆษณาคำหลักที่ใช้ค้นหาใน Twitter ให้ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชีโฆษณา Twitter ของคุณ
  2. สร้างแคมเปญใหม่และเลือกวัตถุประสงค์ "คำค้นหา"
  3. เลือกคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
  4. สร้างข้อความโฆษณาและเลือกตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณ
  5. เปิดตัวแคมเปญของคุณและตรวจสอบประสิทธิภาพ


การอ่านที่เกี่ยวข้อง: 8 เหตุผลที่คุณควรใช้กลุ่มคำหลักในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เหตุใดฟีเจอร์โฆษณาคำค้นหาของ Twitter จึงมีความสำคัญ

คุณลักษณะคำค้นหาโฆษณาบน Twitter ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเวลาที่เหมาะสม เมื่อพวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอย่างกระตือรือร้น ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น และเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณา

เมื่อใช้คำค้นหาโฆษณา คุณยังสามารถระบุคำหลักและวลีใหม่ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ สิ่งนี้สามารถช่วยคุณปรับแต่งกลยุทธ์คำหลักและสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาคำค้นหาของ Twitter

หลายแบรนด์ออกจาก Twitter เนื่องจากการโต้เถียงล่าสุด ก่อนพิจารณาใช้คุณลักษณะใหม่ของ Twitter ในกลยุทธ์การโฆษณาของแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาว่า Twitter เป็นที่ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่นหรือไม่? พวกเขายังคงมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาคำหลักที่ใช้ค้นหาใน Twitter ของคุณประสบความสำเร็จ:

  • เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้อง: เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
  • เขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณมีส่วนร่วมและกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่าน
  • ทดสอบการจับคู่ประเภทต่างๆ: ทดสอบประเภทการจับคู่ต่างๆ เพื่อดูว่าประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายธุรกิจของคุณ
  • ใช้คำหลักเชิงลบหรือการกำหนดเป้าหมายคำหลักยกเว้น: ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อยกเว้นข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องเท่านั้น
  • ใช้ส่วนขยายโฆษณา : ใช้ส่วนขยายโฆษณา เช่น ไซต์ลิงก์และข้อความเสริมเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมและกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ
  • ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ: ตรวจสอบแคมเปญของคุณเป็นประจำและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
  • ติดตามนโยบาย: Twitter ปรับปรุงนโยบายพันธมิตรที่ชำระเงินในเดือนนี้ ดังนั้น หากคุณโพสต์ทวีตที่ได้รับการสนับสนุนแบบออร์แกนิก ให้ใส่ #ad, #sponsored หรือ #paidpartnership เพื่อหลีกเลี่ยงบทลงโทษ

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: ออกจาก Twitter? นี่คือวิธีใช้ Twitter Ad Dollars ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายคำหลักยกเว้นทำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายคำหลักยกเว้นเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้ธุรกิจปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของตนเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด เมื่อเปิดใช้การกำหนดเป้าหมายคำหลักยกเว้น จะป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อผู้คนค้นหาและมีส่วนร่วมกับคำหลักใดคำหนึ่ง การกำหนดเป้าหมายการยกเว้นมีประโยชน์เพราะช่วยให้คุณกำหนดได้อย่างแม่นยำว่าคำใดที่ผู้ชมของคุณจะไม่เห็น และยกเว้นคำเหล่านั้นออกจากแคมเปญของคุณ

คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายคำหลักยกเว้นเปิดใช้งานฟังก์ชันหลักสองฟังก์ชัน ป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ที่เคยมีส่วนร่วมกับคำหลักที่ยกเว้นไม่เห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้น และทำให้โฆษณาของคุณไม่ปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้น ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะทำงานได้ดีสำหรับคุณ และยกเว้นคำใดๆ ที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าการกำหนดเป้าหมายคำหลักเพื่อยกเว้นไม่ได้ป้องกันโฆษณาไม่ให้ปรากฏใกล้หรือติดกับคำที่ยกเว้นในทวีต โปรไฟล์ ไทม์ไลน์ หรือการค้นหาคำที่ไม่ได้ยกเว้น

สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาคำค้นหานำเสนอศักยภาพที่น่าสนใจสำหรับ Twitter ซึ่งสามารถให้กระแสรายได้ที่เป็นเอกลักษณ์แก่บริษัท ด้วยการใช้ประโยชน์จากโฆษณาประเภทนี้ Twitter สามารถขยายการเข้าถึงและดึงดูดผู้ใช้และลูกค้ามาที่แพลตฟอร์มของตนได้มากขึ้น นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณายังสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายขึ้นเพื่อค้นหาหัวข้อเฉพาะ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ได้อย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัล

สำหรับผู้ลงโฆษณา โฆษณาที่ใช้คำค้นหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการแปลงที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ การเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาและความเกี่ยวข้องสูงขึ้น ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มการมองเห็นทวีตโปรโมตของตนและเพิ่มผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นได้สูงสุด

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถช่วยแบรนด์ B2B ของคุณได้อย่างไร

TLDR

ด้วยการแนะนำโฆษณาคำค้นหา Twitter ได้เปิดขอบเขตใหม่แห่งความเป็นไปได้สำหรับผู้ลงโฆษณา ด้วยโฆษณาประเภทนี้ ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ในเวลาที่เหมาะสม เมื่อพวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง การทดสอบประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ และการตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญ ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณลักษณะใหม่นี้และกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น

ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์ Twitter ของคุณด้วยคุณสมบัติใหม่นี้หรือไม่? เอื้อมมือออกไป เรายินดีที่จะช่วยเหลือ