Twitter ไม่มีอีกแล้ว: เปิดตัวชุดเครื่องมือแบรนด์ใหม่ของ X

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-25

เป็นทางการแล้ว – ถึงเวลาบอกลา Twitter และสวัสดี X!

X ซึ่งเดิมชื่อ Twitter เพิ่งเปิดตัว ชุดเครื่องมือแบรนด์ ใหม่ เสริมสร้างความแข็งแกร่งในการรีแบรนด์ซึ่งนำโดยเจ้าของคนใหม่ Elon Musk และรับรองว่า ผู้ใช้ 540 ล้านคน รู้วิธีใช้เนื้อหาภาพของตน

ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ โลโก้รูปนกอันเป็นเอกลักษณ์ รวมถึงสีของแบรนด์สีน้ำเงินและสีขาวจึงกลายเป็นประวัติศาสตร์ไปแล้ว

ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง Musk กำลังมองหาการรีเฟรชแบรนด์อย่างชัดเจน ในฐานะนักการตลาด สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูแนวโน้มเหล่านี้ เพื่อที่เราจะได้เข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจมีความหมายต่ออนาคตของแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมนี้อย่างไร

งั้นมาดำดิ่งกันเถอะ!

ทำไมบริษัทต่างๆ ถึงสร้างชุดเครื่องมือสำหรับแบรนด์?

การสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือใครสักคนมาชำแหละโลโก้อันมีค่าของคุณ ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงปกป้องอัตลักษณ์ทางภาพด้วยชุดเครื่องมือสำหรับแบรนด์ ซึ่งเป็นวิธีสร้างความสอดคล้องของแบรนด์ในแพลตฟอร์มและประเภทเนื้อหาที่หลากหลาย

ชุดเครื่องมือสำหรับแบรนด์ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นถึงวิธีการนำเสนอแบรนด์จากมุมมองด้านภาพและการออกแบบ เพื่อให้มั่นใจว่าทีมงานทั้งภายในและภายนอกใช้สี แบบอักษร โลโก้ และทรัพย์สินหลักอื่นๆ ที่ถูกต้องอย่างสม่ำเสมอตามอัตลักษณ์ด้านภาพที่โดดเด่นของบริษัท

มีอะไรใหม่ใน Brand Toolkit ของ X

สีของแบรนด์ Twitter เปลี่ยนไปอย่างมาก

แทนที่จะเป็นสีน้ำเงินและสีขาว สีใหม่ของแบรนด์ X จะเป็นสีดำและสีขาว นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากรูปลักษณ์และความรู้สึกในอดีต ซึ่งอาจบ่งชี้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกมากมายที่จะมาพร้อมกับมูลค่าของแบรนด์และการนำเสนอผลิตภัณฑ์

ทรัพย์สินของแบรนด์ Twitter ได้เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง

ทรัพย์สินของแบรนด์ใหม่และที่อัปเดตที่รวมอยู่ในชุดเครื่องมือแบรนด์ของ X ได้แก่:

โลโก้ X – การแสดงภาพของแบรนด์ใหม่ของ X มีให้เลือกทั้งสีดำและสีขาว

X เดิมคือโลโก้ Twitter

การล็อคการจัดการโลโก้ – นี่คือวิธีที่คุณแสดงการจัดการแบรนด์ของคุณต่อสาธารณะ
เอ็กซ์แฮนด์

Logo Partnership Lockups – นี่คือวิธีที่คุณจะแสดงความเป็นหุ้นส่วนของแบรนด์กับ X

เอ็กซ์ พาร์ตเนอร์

เทมเพลตโพสต์ – นี่เป็นวิธีที่ถูกต้องในการแชร์โพสต์ที่มาจากแพลตฟอร์ม X

X โพสต์เทมเพลต

ขณะนี้ไม่มีการกล่าวถึงแบบอักษรหรือองค์ประกอบภาพอื่นๆ แต่อย่างที่คุณเห็น ภาษาภาพใหม่ของ X มีความสดใส สนุกสนาน และแปลกประหลาดน้อยกว่ามาก ซึ่ง เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ครีเอทีฟ นักการตลาด และผู้ใช้จำนวนมากไม่เห็นด้วย เนื่องจากความภักดีต่อแบรนด์มหาศาลของ Twitter

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ Twitter ยังคงอยู่ในผลงาน

ชุดเครื่องมือแบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวของ X ระบุว่าโพสต์ที่แชร์ทั้งหมดต้องเป็นต้นฉบับและไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ไม่ว่าด้วยวิธีใดก็ตาม รวมถึงการตรวจตัวสะกดด้วย การอัปเดตใหม่ๆ เกี่ยวกับวิธีใช้วัสดุเหล่านี้จริงๆ มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เนื่องจากมีการเปิดตัวข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตราสินค้าใหม่ แต่ ณ ขณะนี้ ข้อมูลเฉพาะยังไม่เป็นที่เปิดเผยต่อสาธารณะ

อัตลักษณ์ใหม่ได้ถือกำเนิดขึ้น

แม้ว่า X ยังไม่ได้อัปเดตเนื้อหาออนไลน์ทั้งหมด แต่การเปลี่ยนจากนกสีน้ำเงินไปเป็น "X" สีดำนั้นไม่ใช่เรื่องละเอียดอ่อนอย่างแน่นอน

เมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว ชุดเครื่องมือของแบรนด์ยังคงแสดงโลโก้รูปนกดั้งเดิม คำว่า “ทวีต” และองค์ประกอบอื่นๆ ที่มีความหมายเหมือนกันกับอัตลักษณ์ของ Twitter

ชุดเครื่องมือแบรนด์ Twitter

ปัจจุบันไม่มีร่องรอยของ Twitter ในชุดเครื่องมือแบรนด์ของ X รูปลักษณ์และความรู้สึกของภาพมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ตัวเลือกภาษาที่เบาและเข้าถึงได้ของ Twitter ซึ่งรวมถึงวลีเช่น "รับสินค้า" ได้ถูกลบออกแล้ว หันไปใช้แนวทางที่มุ่งเน้นธุรกิจและตรงไปตรงมามากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตการเปลี่ยนแปลงจาก "ทวีต" เป็น "โพสต์" ที่สามารถเห็นได้ในเนื้อหาสุดท้าย

ชุดเครื่องมือแบรนด์ X

ย้อนกลับไปในปี 2020 ชุดเครื่องมือแบรนด์ของ Twitter มีรายละเอียดมากกว่ามากในการระบุองค์ประกอบการออกแบบ เช่น แบบอักษร ระยะห่าง ขนาด รูปร่าง และอื่นๆ บางทีเราอาจเห็นการอัปเดตเหล่านี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าเนื่องจาก X ยังคงกำหนดแบรนด์ของตนต่อไป แต่ ณ ตอนนี้ ความคิดริเริ่มในการรีแบรนด์อย่างเร่งรีบของ X ทำให้การกำหนดองค์ประกอบภาพทั้งหมดโดยละเอียดเป็นความพยายามที่ยากลำบาก

ทำไมต้องรีแบรนด์?

การรีแบรนด์ของ X เป็นเรื่องที่ถกเถียงกัน อย่างน้อยที่สุด แล้วเหตุใด Elon Musk ซึ่งเป็นผู้ที่พัฒนาธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากมายจึงเลือกที่จะละทิ้งแบรนด์ที่มีมูลค่าแบรนด์ที่มีอยู่มากมาย ท้ายที่สุดเขาอาจจะเป็นตัวละครที่เล่นโวหาร แต่เขาก็ต้องมีความเฉียบแหลมทางธุรกิจอยู่บ้าง

การเปลี่ยนโฉมใหม่นี้เป็นเพียงความพยายามของ Elon Musk ในการสร้าง Twitter ให้เป็นของตัวเองหรือมีกลยุทธ์อยู่เบื้องหลังหรือไม่

กลยุทธ์การรีแบรนด์ของ Twitter มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากกับวิสัยทัศน์ใหม่ในการเป็น "สถานะแห่งอนาคตของการเชื่อมต่อระหว่างกันแบบไม่จำกัด" ตามที่ Linda Yaccarino ซีอีโอของ X กล่าว

ด้วยคุณสมบัติ AI ขั้นสูงที่อธิบายไว้ข้างต้น จึงเป็นไปได้ที่ X ต้องการทำให้เกิดรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ซับซ้อนและล้ำสมัยยิ่งขึ้น

มัสก์ยังกล่าวถึงความขาดการเชื่อมต่อระหว่างชื่อ "Twitter" และวิธีที่เขามองภารกิจของบริษัทก้าวไปข้างหน้า

อีลอน มัสก์ รีแบรนด์

นอกเหนือจากการแลกเปลี่ยนทางการเงินแล้ว Musk ยังแบ่งปันความปรารถนาของเขาที่จะเปิดตัวฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การสตรีมวิดีโอที่สมจริง ขณะเดียวกันก็สร้างพื้นที่ที่นักข่าว อินฟลูเอนเซอร์ คนดัง และบุคคลทั่วไปสามารถแลกเปลี่ยนความคิดเห็นได้อย่างอิสระ ไม่ว่าแนวคิดเหล่านั้นจะลึกซึ้งหรือลึกซึ้งเพียงใด .

วิสัยทัศน์ใหม่ที่รุนแรงนี้อาจเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ Twitter อันเป็นที่รักอยู่เบื้องหลังในมุมมองของ Musk

โลกกำลังพูดถึง X อย่างไร?

หยุดพยายามทำให้ x เกิดขึ้น

Musk เป็นอัจฉริยะหรือควรหยุดพยายามทำให้ X เกิดขึ้น? ความคิดเห็นที่หลากหลาย ต่อไปนี้เป็นปฏิกิริยาบางส่วนต่อการรีแบรนด์ Twitter จากทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต:

แม้ว่าการรีแบรนด์ครั้ง นี้ จะมีปฏิกิริยาเชิงลบมากมาย แต่อย่าลืมว่าโดยทั่วไปแล้ว ผู้คนมักไม่เห็นด้วยกับการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นเมื่อโลกปรับตัวเข้ากับ X มันจึงเป็นเรื่องปกติที่เราจะได้เห็นความโกรธเคืองเล็กน้อย

แม้กระทั่งทุกวันนี้ ปฏิกิริยาทั้งหมดต่อ X ไม่ใช่ว่าจะเป็นลบทั้งหมด ตามการวิจัยของ Civic Science ผู้ใช้แพลตฟอร์มมีแนวโน้มที่จะมีปฏิกิริยาเชิงบวกต่อข่าวมากกว่าผู้ไม่ใช้

วิทยาศาสตร์พลเมือง

เพื่อสนับสนุนการวิจัยดังกล่าว ต่อไปนี้เป็นปฏิกิริยาเชิงบวกจากผู้ใช้ X:

สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Alexis Ohanian ผู้ ก่อตั้ง Reddit มี แนวทางที่เป็นประโยชน์ในการรีแบรนด์ Twitter เขากล่าวว่าแม้ว่าเขาจะคิดถึงนกสีฟ้าอันโด่งดังนี้และเชื่อว่าวลี “ทวีต” นั้นฝังแน่นอยู่ในพจนานุกรมของเราเกินกว่าจะแทนที่ได้ แต่ Elon Musk ก็น่าจะต้องการกำหนดนิยามใหม่ว่าเว็บไซต์โซเชียลมีเดียทำอะไรและสื่อถึงอะไร ดังนั้นการรีแบรนด์ X จึงเป็นก้าวแรกในทิศทางที่ใหญ่กว่ามาก ในที่สุดเขาเชื่อว่าแบรนด์ X จะหายไป แต่คำว่า "ทวีต" จะคงอยู่ต่อไป

ห่อ

ของเราใช้เวลา? เราเชื่อว่า Twitter เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง และการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ดังกล่าวก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อความสำเร็จของยักษ์ใหญ่ทางสังคมรายนี้

แต่ก็มีตัวอย่างมากมายของการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เช่น เมื่อDunkin' Donutsกลายเป็นDunkin' แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะรุนแรงน้อยกว่ามาก แต่ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าไม่ใช่การเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมดที่จะทำให้เกิดความโกลาหล และในความเป็นจริง ยังสามารถยอมรับได้ด้วยซ้ำ

เราเชื่อว่าการทำงานล่วงเวลา เมื่อ X เปิดตัวผลิตภัณฑ์และฟีเจอร์เพิ่มเติม จะชัดเจนยิ่งขึ้นว่า Musk พยายามบรรลุอะไร หากข้อเสนอดังกล่าวตรงกับความต้องการในตลาดและดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ที่หลงใหลในเทคโนโลยีมากขึ้น บางทีแบรนด์ใหม่นี้ก็อาจจะสมเหตุสมผล

ท้ายที่สุดแล้ว เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการเปลี่ยนโฉม Twitter จะถูกมองว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมและมีกลยุทธ์ หรือเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบของหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โดดเด่นที่สุดในโลก

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับรูปลักษณ์ใหม่ของ X? แจ้งให้เราทราบบนช่องทางโซเชียลของเรา!