Twitter ประกาศเปิดตัวแผนการยืนยันแบบชำระเงินอีกครั้งพร้อมราคาที่เพิ่มขึ้นบน iOS

มันกลับมาแล้ว

หลังจากที่ Twitter ระงับแผนการตรวจสอบมูลค่า $8 เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา เพียงไม่กี่วันหลังจากเปิดตัวครั้งแรก ตอนนี้กำลังวางแผนที่จะเริ่มโปรแกรมใหม่อีกครั้ง แม้ว่าจะมีการปรับแต่งที่สำคัญเพียงเล็กน้อยก็ตาม

ถูกต้อง ผู้ใช้ที่ลงชื่อสมัครใช้บนอุปกรณ์ iOS จะต้องจ่ายเงิน $11 ต่อเดือน หรือ $132 ต่อปี เพื่อรับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินของตนเอง หรือคุณสามารถจ่าย $8 ต่อเดือนหากคุณลงชื่อสมัครใช้ทางเว็บ

ทำไม

เนื่องจาก Twitter เห็นได้ชัดว่าภาษีการชำระเงินในแอป 30% ของ Apple จะลดผลกำไรที่อาจเกิดขึ้นจากโปรแกรมมากเกินไป ดังนั้นแทนที่จะพยายามหาระบบทางเลือกหรืออาจให้เงินแก่ผู้คนมากขึ้นด้วยเงินดอลลาร์ของพวกเขา Twitter ต้องการส่งต่อภาษีให้กับผู้ใช้โดยตรง

ดังนั้น หากคุณสมัครใช้งานบน iOS คุณจะต้องจ่ายส่วนเพิ่ม 37% โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

ทำไมใคร ๆ ถึงทำอย่างนั้น? ไม่รู้ทำไมใครสมัครถึงได้เครื่องหมายถูกสีฟ้าเลย แต่บางคนจะ - ในขณะที่ Twitter สังเกตว่าคุณอาจจะได้รับสิทธิ์เข้าถึงผลประโยชน์เพิ่มเติมเหล่านี้ในอนาคต:

• ทวีตจากผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยันจะอยู่ในการตอบกลับและการค้นหา – แผนในที่นี้คือเพื่อจูงใจให้ใช้ตัวเลือกนี้ Twitter จะแสดงรายการทวีตจากสมาชิกที่จ่ายเงินให้สูงขึ้น โดยจำกัดการเปิดรับทวีตจากผู้ที่ไม่สามารถ/ จะไม่จ่ายเงิน ซึ่งบังเอิญเป็นสิ่งที่ Elon และเพื่อนอนุรักษ์นิยมของเขากำลังเดือดดาลเกี่ยวกับ Twitter ที่ทำกับผู้อื่นในอดีต และอย่างที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่ทวีต ไม่แน่ใจว่ามันล่อใจแค่ไหน นี่คือ.
• สมาชิก Twitter Blue จะเห็นโฆษณาครึ่งหนึ่ง – อาจจะ Elon สัญญาว่านี่จะเป็นคุณลักษณะของแผน Blue ใหม่ของเขาในตอนเริ่มต้น แต่นักวิจารณ์และที่ปรึกษาภายในหลายคนตั้งข้อสังเกตว่าสิ่งนี้อาจไม่สามารถใช้งานได้เนื่องจากผลกระทบที่จะมีต่อรายได้โฆษณาของ Twitter เมื่อเทียบกับรายได้ที่พวกเขาอาจได้รับจากการสมัครรับข้อมูล . โดยพื้นฐานแล้ว ข้อเสนอนี้จะได้รับก็ต่อเมื่อมีคนสมัครใช้งาน Twitter Blue มากพอเท่านั้น เช่นนั้นข้าจะไม่กลั้นหายใจ
• สมาชิกระดับ Blue จะสามารถโพสต์วิดีโอที่ยาวขึ้นได้ – Elon ยังตั้งค่าสถานะซ้ำแล้วซ้ำเล่าถึงแผนการของเขาที่จะเพิ่มตัวเลือกการโพสต์วิดีโอที่คล้ายกับ YouTube มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้คนไม่จำเป็นต้องโพสต์คลิป YouTube อีกต่อไป เนื่องจากพวกเขาสามารถโฮสต์วิดีโอบน Twitter ได้เอง ย้ำอีกครั้งว่านี่อาจเป็นองค์ประกอบตามการครอบครอง เนื่องจากค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการโฮสต์วิดีโอที่ยาวขึ้น หากผู้คนเริ่มทำเช่นนั้น จะเพิ่มพูนค่อนข้างรวดเร็ว

นอกเหนือจากนั้น คุณจะสามารถเข้าถึง การแก้ไขทวีต การอัปโหลดวิดีโอ 1080p โหมดผู้อ่าน และเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน – ที่สำคัญ ตอนนี้จะเกิดขึ้นหลังจากที่บัญชีของคุณได้รับการตรวจสอบแล้ว

ในขั้นตอนการยืนยัน $8 ที่ปรับปรุงใหม่นี้ Twitter จะพยายามขจัดปัญหาการแอบอ้างบุคคลอื่นโดยเฉพาะที่ขัดขวางการเปิดตัวครั้งแรก ด้วยพารามิเตอร์ชุดใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนไม่สามารถซื้อขีดสีน้ำเงิน เปลี่ยนชื่อเป็นแบรนด์ได้ และหลอกลวงผู้คนด้วยการปลอมแปลงเป็นบัญชีทางการของธุรกิจ

ภายใต้ระบบใหม่:

• Twitter จะยืนยันหมายเลขโทรศัพท์และชื่อโปรไฟล์ของแต่ละบัญชีก่อนที่จะกำหนดเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน
• หากคุณเปลี่ยนการจัดการ ชื่อที่แสดง หรือรูปโปรไฟล์ของ Twitter หลังจากที่ คุณได้รับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน คุณจะสูญเสียเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินชั่วคราวจนกว่าบัญชีของคุณจะได้รับการตรวจสอบโดย Twitter
• Twitter ยังเพิ่มเครื่องหมายถูกสีทองสำหรับบัญชีแบรนด์อย่างเป็นทางการ และเครื่องหมายถูกสีเทาสำหรับบัญชี 'รัฐบาลและพหุภาคี' ตามที่เรารายงานเมื่อเร็ว ๆ นี้ (ซึ่งจะหมายความว่าเครื่องหมายถูกที่ดูแปลก ๆ 'อย่างเป็นทางการ' จะถูกลบอีกครั้งในสัปดาห์หน้า)
• Twitter ยังทำงานบนระบบที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดตัวบ่งชี้แบรนด์ให้กับบัญชีพนักงาน ซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งในการตรวจสอบอย่างเป็นทางการ นอกเหนือจากเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน (แม้ว่าจะไม่ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ในการประกาศเปิดตัวอีกครั้งในวันนี้)

เมื่อรวมกันแล้ว Twitter หวังว่ามาตรการเพิ่มเติมเหล่านี้จะช่วยให้แน่ใจว่าระบบจะไม่ถูกทำร้ายโดยพวกชอบแกล้งและนักกิจกรรมที่ต้องการหลอกลวงผู้คน และตามทฤษฎีแล้ว ควรจะทำงานเพื่อจำกัดการละเมิด ความท้าทายหลักคือเวลาทำงานที่ต้องใช้ในการตรวจสอบด้วยตนเอง และวิธีที่ Twitter วางแผนที่จะจัดการกับเรื่องนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาจะต้องตรวจสอบด้วยตนเองทุกครั้งที่บัญชีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินเปลี่ยนรูปโปรไฟล์

ดูเหมือนเป็นงานพิเศษที่มีพนักงานดูแลน้อยกว่ามาก แต่นี่คือแผนการที่ Twitter ดำเนินการด้วยความหวังว่าโปรแกรมจะดึงดูดผู้คนได้มากพอที่จะทำให้มันเป็นเส้นทางที่ใช้งานได้ในการต่อสู้กับโปรไฟล์บอทในแอปและสร้างรายได้จำนวนมาก และลดการพึ่งพาค่าโฆษณา

แต่มันจะไม่

คุณสามารถมองว่าเป็นการวิจารณ์ Elon Musk และความเพ้อฝันแบบ 'เสรีภาพในการพูด' ของเขาได้หากต้องการ แต่ความจริงก็คือ Twitter ต้องการคนนับสิบล้านคนเพื่อสมัครใช้โครงการนี้ โดยจ่ายมากกว่ากราฟิกเล็กน้อย บัญชี Twitter ของพวกเขาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ระบุไว้

ดังที่ฉันได้บันทึกไว้ก่อนหน้านี้:

• หาก Twitter ต้องการรับการสมัครสมาชิกเพื่อมีส่วนร่วม 50% ของรายได้โดยรวมตามที่ Musk ระบุไว้ จะต้องมี ผู้ใช้ มากกว่า 24.6 ล้าน คนลงชื่อเข้าใช้เพื่อชำระเงิน 8 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับเครื่องหมายสีน้ำเงิน (แม้จะมีจุดราคา iOS ใหม่ก็ตาม)
• หาก Twitter ต้องการใช้สิ่งนี้เป็นวิธีการ 'ยืนยันมนุษย์ทั้งหมด' เพื่อให้มีเพียงบัญชีบอทเท่านั้นที่ไม่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน คุณอาจคิดว่าจะต้องมีบางสิ่งที่ใกล้เคียงกับ 75% ของ ฐานผู้ใช้ทั้งหมดเพื่อลงชื่อสมัครใช้เพื่อให้มีผล - หรือผู้ใช้ประมาณ 178 ล้านคนจ่าย $8/$11 ในแต่ละเดือน
• ปัญหาสำคัญ ผู้ใช้ Twitter ส่วนใหญ่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา ซึ่งค่าบริการรายเดือนนี้จะถูกกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดีย ซึ่ง การเติบโตส่วนใหญ่ของ Twitter มาจากช่วงสามปีที่ผ่านมา ปัจจุบันอินเดียมีผู้ใช้ 18.8 ล้านคน ทำให้เป็นตลาดผู้ชมที่ใหญ่เป็นอันดับสามของ Twitter และในขณะที่ Twitter ตั้งค่าราคาตัวแปรตามภูมิภาคด้วย แม้แต่ $1 ต่อเดือนก็อาจสูงเกินไปสำหรับตลาดกำลังพัฒนา

อย่างที่คุณเห็น มีอุปสรรคและเกณฑ์มาตรฐานที่สำคัญบางประการสำหรับโปรแกรม และในขณะที่ตัว Elon เองดูเหมือนจะมองโลกในแง่ดี แต่ก็ไม่มีทางที่ Twitter จะเห็นระดับการเทคอัพเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่ต้องเพิ่มราคาบน iOS เพิ่มต้นทุนหรือเพิ่มแรงเสียดทานให้กับกระบวนการ

สำหรับการเปรียบเทียบ Twitter Blue มียอดลงชื่อสมัครใช้สูงสุด 100,000 แม้จะมีการแก้ไขทวีตเป็นการอัปเดตส่วนเสริม ซึ่งเป็นหนึ่งในฟีเจอร์โซเชียลมีเดียที่ได้รับการร้องขอมากที่สุดตลอดกาล นั่นเท่ากับ 0.04% ของฐานผู้ใช้ของ Twitter Snapchat+ ซึ่งเป็นข้อเสนอการสมัครสมาชิกที่เทียบเคียงได้ ซึ่งให้สิ่งจูงใจที่คล้ายกัน มีผู้ใช้ Snap เพิ่มขึ้น 0.41%

หาก Twitter มีผู้ใช้สองล้านคนลงทะเบียนแผน Blue ที่อัปเดตนี้ นั่นคงจะเป็นเรื่องใหญ่ ถ้าได้ 10 ล้านคงเยอะ ถึงกระนั้นก็ยังคงเป็นหนทางที่สั้นกว่าจำนวนที่จำเป็นในการบรรลุเป้าหมายที่ตั้งใจไว้

บางทีนี่อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้น บางที Twitter อาจทำให้ข้อตกลงนี้หวานขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และมีคนจ่ายเงินมากขึ้น และบางทีนี่อาจเป็นเส้นทางที่ปฏิบัติได้ไปสู่เป้าหมายของ Musk and Co.

แต่ตอนนี้ฉันไม่เห็นมัน

เราจะหาคำตอบในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า