วิธีเปลี่ยนแคมเปญตามฤดูกาลของคุณ

วันหยุดล่าสุดสิ้นสุดลง ฤดูกาลที่เปลี่ยนไป...คุณจะทำอย่างไรกับแคมเปญตามฤดูกาลของคุณ คุณใช้เวลาหลายเดือนในการเตรียมแคมเปญสำหรับ Black Friday วันวาเลนไทน์ หรือวันแห่งความทรงจำ การทำงานหนักและการเตรียมการของคุณประสบความสำเร็จในการตั้งเวทีสำหรับความคลั่งไคล้ในการช็อปปิ้ง แต่สิ่งที่ดีทั้งหมดต้องจบลง

ในช่วงเวลาที่มืดมิดของวัน ยอดขายได้ชะลอตัวลงจนถึงขั้นตระเวน ผู้บริโภครัดกระเป๋าเงินของพวกเขาให้รัดกุมหลังจากปล่อยตัวมากเกินไป หากมีสิ่งใดยิ่งยอดขายในช่วงวันหยุดดีขึ้นเท่าไร เพลงบลูส์ในวันหยุดก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้น

โชคดีที่ทุกอย่างยังห่างไกลจากการสูญเสียสำหรับแคมเปญการตลาดตามฤดูกาลของคุณ หลักการเดียวกันหลายประการที่ทำให้แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูกาลที่วุ่นวายสามารถปรับเปลี่ยนและใช้ประโยชน์ได้ดีกว่าฤดูกาล

1) เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ใหม่ที่ชาญฉลาด

เมื่อฤดูกาลเปลี่ยนไปหรือวันหยุดสิ้นสุดลง ภูมิทัศน์ของอีคอมเมิร์ซเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ภายในเวลาไม่กี่วัน รสนิยมของนักช้อปเปลี่ยนจากความหรูหราฟุ่มเฟือยและการกุศลไปสู่การซื้อสินค้าที่เป็นประโยชน์มากขึ้น

ทัศนคติต่อราคาก็แตกต่างกันอย่างมาก วันหยุดเรียกว่าช่วงเวลาของข้อเสนอที่ดีและโอกาสในการซื้อของลดราคา

สิ่งนี้มีความหมายอย่างมากสำหรับแคมเปญที่ชำระเงินของคุณ กลยุทธ์ตามฤดูกาลที่ใช้ได้ผลดีจะไม่ให้ผลตอบแทนเท่าเดิม และคำหลักเฉพาะซีซันที่คุณกำหนดเป้าหมายในระยะสุดท้ายจะไม่ลดทอนลง

โฆษณาที่ดีสำหรับเดือนธันวาคม น้อยกว่าที่ดีในเดือนมกราคม

โชคดีที่มีโอกาสพิเศษสองสามอย่างในการปรับเปลี่ยนค่าโฆษณาของคุณไปในทิศทางที่ชาญฉลาดและตามฤดูกาล

เริ่มกำหนดเป้าหมายเทรนด์ใหม่ตามฤดูกาล

ลองดูที่คริสต์มาสเช่น

คนส่วนใหญ่คาดว่ายอดค้าปลีกจะลดลงในเดือนมกราคม แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป อันที่จริงบางอุตสาหกรรมเจริญรุ่งเรืองในปีใหม่

การค้นหา "เที่ยวบินราคาถูก" สูงสุดในเดือนมกราคม เพิ่มขึ้น 40% จากเดือนธันวาคม เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทท่องเที่ยวที่จัดบริการเครื่องบินเจ็ตสำหรับกลุ่มมิลเลนเนียลที่สุกงอมกับความเร่าร้อนเพื่อเปิดตัวแคมเปญที่ตรงเป้าหมาย

มกราคมยังพบว่ามีการสอบถามสมาชิกยิมเพิ่มขึ้น โดยมีการเพิ่มขึ้นสูงสุดในสัปดาห์แรกของเดือนมกราคม สิ่งนี้สร้างความคลั่งไคล้ให้กับธุรกิจด้านสุขภาพและฟิตเนสที่เป็นเชื้อเพลิงให้กับผู้คนจำนวนมากในปณิธานปีใหม่

แม้แต่ในอุตสาหกรรม B2B ปีใหม่มักหมายถึงการเริ่มต้นปีการเงินใหม่ และเมื่อถึงปีใหม่ ก็มีการตัดสินใจซื้อใหม่ๆ มากมายที่ธุรกิจต่างๆ พร้อมที่จะทำ

หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคหรือธุรกิจสนใจในช่วงต้นปีใหม่ คุณควรเพิ่มค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพื่อโปรโมตสินค้าเหล่านั้น

แต่สิ่งนี้เป็นมากกว่าปณิธานของคริสต์มาสและปีใหม่ คิดนอกกรอบ. วิธีแก้ปัญหาที่คุณสามารถนำเสนอหลังวันหยุดได้คืออะไร?

ปฏิทินคำสำคัญของคุณ

หลักการเดียวกันนี้ใช้กับคำหลักที่ล้าสมัยซึ่งคุณอาจใช้ในระหว่างแคมเปญวันหยุดของคุณ

ยิ่งคีย์เวิร์ดของคุณตรงเป้าหมายมากขึ้นในช่วง Black Friday, Cyber ​​Monday, Cinco de Mayo, President's Day หรือช่วงที่เหลือของเทศกาลวันหยุด ความเกี่ยวข้องน้อยลงในภายหลัง และนั่นก็หมายความว่ามันจะไม่ได้ผล

ตัวอย่างเช่น ความสนใจในการค้นหา "บัตรของขวัญ" ค่อนข้างคงที่ตลอดทั้งปี แต่เมื่อเดือนพฤศจิกายนมาถึง ความน่าสนใจของบัตรของขวัญที่เป็นสากลทำให้เกิดความสนใจอย่างมาก เมื่อถึงจุดสูงสุด ปริมาณการค้นหา "บัตรของขวัญ" มีมากกว่า 500% ของปริมาณการค้นหาในช่วงฤดูร้อน:

แม้ว่าจะเป็นคีย์เวิร์ดที่ทำกำไรได้สำหรับการกำหนดเป้าหมายในช่วงคริสต์มาส แต่การเข้าชมที่ลดลงอย่างรวดเร็วในช่วงปีใหม่ทำให้มีความเกี่ยวข้องน้อยลง

แต่เมื่อการค้นหาบัตรของขวัญลดลงในเดือนมกราคม คำหลักอื่นๆ ก็มาถึงจุดสูงสุดเมื่อผู้ใช้เริ่มค้นหาคำว่า "สุขภาพดี" และ "ฟิตเนส" เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพบปะผู้บริโภคในที่ที่พวกเขาอยู่ในทุกฤดูกาลของปี

คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องในแต่ละเดือน ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการวางแผน ยิ่งคุณวางแผนคีย์เวิร์ดและแคมเปญการตลาดได้ดีเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสติดตามแนวโน้มที่ถูกต้องในแต่ละฤดูกาลมากขึ้นเท่านั้น

ขั้นตอนแรกที่ดีคือการสร้างปฏิทินที่สรุปแคมเปญการตลาดของคุณสำหรับแต่ละฤดูกาล อย่าลืมวางแผนคำหลักของคุณเพื่อให้คุณมีความเกี่ยวข้อง วิธีนี้จะทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการรวมคำหลักที่เหมาะสมเมื่อผู้บริโภคค้นหาคำเหล่านี้ แล้วตัดออกทันทีที่ล้าสมัย

เปลี่ยนความตั้งใจของโฆษณาบนการค้นหาของคุณ

นอกจากการตัดคีย์เวิร์ดที่ไม่ต้องการออกแล้ว ยังมีข้อโต้แย้งที่ต้องทำเพื่อเปลี่ยนความตั้งใจของโฆษณาบนการค้นหาของคุณ

ในตัวอย่างบัตรของขวัญของเรา ปริมาณการค้นหาในเดือนมกราคมใกล้จะถึงจุดสูงสุดในเดือนธันวาคมแล้ว แต่ก็ยังสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่เหลือของปีมากกว่า 50% เนื่องจากผู้คนเริ่มต้นปีใหม่โดยมองหาวิธีที่ดีที่สุดในการใช้บัตรของขวัญเหล่านั้น

ดังนั้น แทนที่จะกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่ต้องการซื้อบัตรของขวัญ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าชมนี้โดยการค้นหาผู้ซื้อที่ต้องการใช้จ่าย โดยกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า (เช่น "ใช้จ่ายบัตรของขวัญวีซ่า") ด้วยหน้า Landing Page เฉพาะและเจาะจงสำหรับการแข่งขันต่ำ ต่ำ ต้นทุนในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมด้วยความตั้งใจในการซื้อที่ชัดเจน

อีกครั้ง นี่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการใช้คำหลักที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม หากคุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อตามฤดูกาล คุณต้องติดตามว่าผู้บริโภคต้องการอะไรในแต่ละเดือน ดังนั้น วางแผนกำหนดเวลาโฆษณาของคุณล่วงหน้า

2) เพิ่มยอดขายด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่

ยอดขายถล่มทลาย ทั้งวัน ทุกวัน ค่าประมาณแตกต่างกันไป แต่อัตราการละทิ้งรถเข็นที่มั่นคง 70-80% เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์

ในช่วงวันหยุด นักช้อปที่รู้ต้นทุนจะผลักดันให้ตัวเลขนั้นพุ่งสูงขึ้นในขณะที่พวกเขาตามล่าหาข้อเสนอที่ดีที่สุด แม้ว่าเกวียนที่ถูกทิ้งร้างบางคันอาจจะดูไม่ต่างจากรถยาง แต่ลูกค้าจำนวนมากเป็นลูกค้าที่ต้องการแรงผลักดันเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเพื่อเอาชนะความลังเลใจ

เมื่อมีคนสนใจมากพอที่จะเยี่ยมชมไซต์ของคุณ คุณต้องการใช้ประโยชน์จากความสนใจนั้น คุณต้องการทำทุกอย่างเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาซื้อจากคุณ และเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดที่คุณมีอยู่คือแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่

เป็นความจริง: แคมเปญแบบชำระเงินไม่ใช่ทางเลือกเดียวของคุณ คุณสามารถปรับแต่งขั้นตอนการชำระเงินเล็กน้อยเพื่อขจัดอุปสรรคสำหรับลูกค้าที่พร้อมจะซื้อ คุณสามารถเพิ่มแถบความคืบหน้าในการชำระเงิน ขยายตัวเลือกการชำระเงินที่ยอมรับ และแจ้งต้นทุนการจัดส่งล่วงหน้าได้

แต่บ่อยครั้ง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่เพียงพอ หากคุณต้องการเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นผู้ซื้อ คุณต้องใช้กลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบสูงสุด และกลยุทธ์นั้นคือการกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมของคุณใหม่ด้วยแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่จะแปลงได้ดีกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐานถึงสิบเท่า

ยังดีกว่าที่พวกเขาสร้างผู้เข้าชมที่ผ่านการรับรองซึ่งมีแนวโน้มที่จะแปลงเป็นลูกค้า 70%

ไม่ว่าคุณจะใช้โฆษณาบน Facebook หรือ Google AdWords การตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของผู้ละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้งกลางคันเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตลอดทั้งปี ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ด้วยรูปถ่ายผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและรหัสส่วนลดที่ดึงดูดใจ โดยดึงพวกเขาให้เข้าใกล้จุดขายมากขึ้น

การกำหนดเป้าหมายใหม่อาจมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังวันหยุด เช่น วันแม่หรืออีสเตอร์ เมื่อลูกค้าที่เกือบพลาดโอกาสได้รับเงินสดที่มีพรสวรรค์และมองหาการต่อรองราคา ด้วยการรวมการกำหนดเป้าหมายใหม่เข้ากับรหัสส่วนลดเฉพาะ เป็นไปได้ที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่พลาดไปเหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ด้วยรหัสส่วนลดสามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงของคุณและกระตุ้นยอดขายได้มาก

3) โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีคะแนนสูงสุดของซีซันอีกครั้ง

Google Shopping เป็นเหมือน AdWords สำหรับคนรุ่น Pinterest: คอลเล็กชันผลิตภัณฑ์ของคุณที่รวบรวมรูปภาพไว้มากมายซึ่งปรากฏอยู่ด้านหน้าและตรงกลางสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

แม้ว่าโฆษณา Shopping จะเปิดให้บริการมาหลายปีแล้ว แต่ Google ได้มอบวิธีพิเศษให้คุณสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากคู่แข่งและเพิ่มอัตราการแปลงของโฆษณา: บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์

บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์มีผลกระทบอย่างมากต่อผลกำไรของคุณ 54% ของผู้ซื้อออนไลน์อ่านบทวิจารณ์ก่อนซื้อ ควบคู่ไปกับ 39% ของผู้ซื้อออฟไลน์ การวิจัยจาก Bazaarvoice ยังชี้ให้เห็นว่าบทวิจารณ์ออนไลน์มีผลกระทบต่อการช็อปปิ้งในร้านมากกว่า 4-5 เท่า อันเป็นผลมาจากแนวโน้ม ROBO (วิจัยออนไลน์, ซื้อออฟไลน์) ที่กำลังเติบโต

การอนุญาตให้บริษัทรวมความคิดเห็นของลูกค้าและบทวิจารณ์จากบรรณาธิการอย่างมืออาชีพลงในโฆษณา Shopping ได้โดยตรง ทำให้พวกเขาได้เปรียบสำหรับบริษัทใดๆ ที่ตั้งค่าให้ใช้คุณลักษณะนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

หลังจากปริมาณการขายมหึมาที่คุณเห็นในช่วงวันหยุด มีโอกาสที่คุณจะสะสมรีวิวจากลูกค้าได้พอสมควร (และหากคุณยังไม่มี ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการติดตามลูกค้าและร้องขอให้เขียนรีวิว) .

เกณฑ์การยอมรับของ Google กำหนดให้ต้องมีการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของบุคคลที่สามที่ถูกต้องตามกฎหมายอย่างน้อย 50 รายการ แต่ถ้าคุณผ่านเกณฑ์นั้น การเปิดคุณลักษณะในบัญชีผู้ขายของคุณเป็นเรื่องง่าย

การดูรีวิวของคุณยังเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ดีว่าคุณควรโปรโมตผลิตภัณฑ์ใด คุณควรใช้งบประมาณการโฆษณาส่วนใหญ่เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีคะแนนสูงสุดและขายดีที่สุดของคุณ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการคลิกโฆษณาและการแปลงการขายของคุณ

หากคุณไม่ได้ตั้งค่าให้รวบรวมรีวิว ตอนนี้เป็นเวลาเริ่มต้นแล้ว เริ่มต้นโดยส่งแบบฟอร์มความสนใจการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ของ Google หากคุณยังไม่มีบริการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ คุณสามารถปรับปรุงการยอมรับได้โดยเลือกบริการที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้าของ Google (เช่น TrustPilot, Trusted Shops หรือ Verified Reviews)

4) จัดแคมเปญการแข่งขัน

ไม่ว่าจะเป็นการให้ของขวัญอย่างกระตือรือร้นหรือความรักในขนมหวานอย่างจริงจัง วันหยุดก็เต็มไปด้วยโอกาสที่จะดื่มด่ำมากเกินไป ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่เดือนมกราคมจะเห็นข้อความค้นหาด้านสุขภาพ ฟิตเนส และความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นตามฤดูกาลที่เพิ่มขึ้นอย่างมากตามฤดูกาลดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นโอกาสอันทรงพลังที่จะผลักดันปริมาณการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายจำนวนมากไปยังบริษัทใดๆ ที่สามารถตอบสนองความสนใจด้านสุขภาพและการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตั้งแต่บริษัทอีคอมเมิร์ซไปจนถึงผู้ให้บริการ

ในขณะที่คู่แข่งของคุณกำลังต่อสู้กับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง คุณมีโอกาสที่ดีในการใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไปและทดลองกับการแข่งขันตามธีมหรือของแถม

เพื่อให้ง่าย ใช้บริการเช่น Rafflecopter หรือ Gleam เพื่อจัดการด้านเทคนิคในการจัดการการส่งผลงานและเลือกผู้ชนะ

เลือกรางวัลที่เหมาะสม (สิ่งที่ทั้งพึงประสงค์และเกี่ยวข้องกับธีมการแข่งขันของคุณ) จากนั้นจึงตัดสินใจดำเนินการที่คุณต้องการให้ผู้เข้าร่วมดำเนินการ ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับจดหมายข่าว แบ่งปันเนื้อหา หรือแม้แต่ซื้อ ผลิตภัณฑ์.

ถัดไป พัฒนาโฆษณาและหน้า Landing Page เพื่อโปรโมตของแถมและใช้โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน (Facebook และ Instagram ทำงานได้ดี) เพื่อแชร์โฆษณากับผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ที่เหนือชั้น ให้ลองกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ หากคุณกำลังพยายามกระตุ้นยอดขาย ให้ใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจของลูกค้าที่มีอยู่แล้วใช้โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่

สำหรับการลงทุนที่ค่อนข้างน้อย โฆษณาเหล่านี้สามารถใช้ประโยชน์จากความตื่นเต้นของปีใหม่ได้อย่างเต็มที่ โดยใช้ประโยชน์จากกลไกของการแบ่งปันแบบไวรัลในลักษณะที่แคมเปญแบบชำระเงินเพียงไม่กี่แคมเปญสามารถทำได้

5) เตรียมพร้อมสำหรับ Spike ในฤดูกาลถัดไป

การโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายในช่วงฤดูที่วุ่นวายอาจรู้สึกเหมือนทำสงคราม การเสนอราคาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คู่แข่งที่อยู่เฉยๆ ตัดสินใจที่จะกลับเข้าสู่การต่อสู้อีกครั้ง และแม้แต่ผู้ปฏิบัติงานที่ช่ำชองก็พบว่าเป็นการยากที่จะทำให้ทุกแคมเปญทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

คำแนะนำที่ได้รับการทดสอบและทดสอบแล้วเพื่อ "เริ่มต้นแต่เนิ่นๆ" มักจะถูกตีความว่าเป็นการวางแผนแคมเปญวันหยุดของคุณล่วงหน้าสองสามเดือน แต่คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่มากขึ้น หากคุณจำแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของคุณสำหรับปี 2018 (แคมเปญวันหยุดและอื่น ๆ ) ไว้ในใจตั้งแต่ต้น

การเริ่มต้นใช้จ่ายโฆษณาตามฤดูกาลของคุณในช่วงต้นอาจฟังดูบ้าๆ บอ ๆ แต่มีโอกาสมากมายที่ใช้งานง่ายและสะดวกสำหรับคุณในการวิเคราะห์ความสำเร็จในอดีตของคุณ และวางแผนกลยุทธ์ในอนาคตของคุณ

เรียกใช้การทดสอบโฆษณาต้นทุนต่ำ

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายมีวิวัฒนาการอย่างรวดเร็ว และสิ่งที่ริบได้จากเทศกาลวันหยุดถัดไปจะส่งถึงบริษัทที่รู้ว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด เพื่อที่จะทำอย่างนั้นได้ คุณต้องทำการทดลองบางอย่าง

ลองเรียกใช้โฆษณาประเภทต่างๆ ในช่วงต้นปี เพื่อให้คุณทราบว่าประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ และทดลองกับโฆษณา Google ประเภทต่างๆ

ทดสอบโฆษณาบน SERP และบนเครือข่ายดิสเพลย์

จากนั้นขยายไปยังโฆษณาโซเชียลมีเดีย ค้นหาว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหน

อินสตาแกรม…

Pinterest…

หรือเฟสบุ๊ค…

ทวิตเตอร์…

หรือ Reddit...

ติดตาม ROI จากแต่ละรายการ และคุณจะติดอาวุธให้กับตัวเองด้วยรายการกลยุทธ์ที่พร้อมต่อการปรับขนาด ก่อนที่ยอดขายของคุณจะเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุด นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเอาชนะการแข่งขันเมื่อทุกคนแข่งขันกันเพื่อขายเท่าๆ กัน

สร้างทรัพย์สินสนับสนุน

หากคุณรอที่จะฟื้นฟูทรัพย์สินสนับสนุนของคุณ มันจะสายเกินไป ให้ใช้เวลาเงียบๆ ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อลงทุนในภาพผลิตภัณฑ์ใหม่ ร้องขอการตรวจทานผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม และใช้การทดสอบ A/B เพื่อปรับปรุงหน้า Landing Page ที่ใช้งานไม่ได้

เจาะลึกการวิเคราะห์ของคุณ

ข้อมูลจะสร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณ ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะได้รับมากกว่าเมตริก เช่น การคลิกและการแปลง และกลายเป็นเงินจำนวนเล็กน้อยที่ได้รับ

อย่ากลัวเครื่องมืออย่าง Google Analytics เรียนรู้วิธีอ่านเมตริกอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้คุณเจาะลึกถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่แท้จริงของแคมเปญได้ จากนั้น ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อสร้างอิทธิพลต่อแคมเปญในอนาคตของคุณ

ดำเนินการต่อหลังจากสิ้นสุดแคมเปญตามฤดูกาล

คุณบดขยี้แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายตลอดช่วงเทศกาลวันหยุด มันเป็นช่วงวันหยุดนักฆ่า แต่แล้วเดือนหน้าก็มาถึง และตอนนี้คุณรู้สึกหมดไฟและไม่แยแสเมื่อปริมาณการขายที่โหมกระหน่ำลดน้อยลงเป็นหยดที่น่าสังเวช โชคดีที่เพลงบลูส์ในวันหยุดไม่ใช่ความจริงของชีวิต และไม่ใช่ว่าทุกวันหยุดจะต้องเหมือนกัน

หากคุณเป็นเชิงรุก คุณสามารถเปลี่ยนการตกต่ำตามฤดูกาลให้เป็นหนึ่งในวงจรการขายที่ดีที่สุดของปี โดยใช้ประโยชน์จากโอกาสหลังวันหยุดมากมายเพื่อรักษาโมเมนตัมของแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณให้ดำเนินต่อไป

ไม่ว่าคุณจะสามารถเติมชีวิตชีวาให้กับยอดขายที่หยุดนิ่ง หรือใช้ประโยชน์จากการแก้ปัญหาหลังวันหยุดและกระแสเงินสดที่ไหลเข้ามา กลยุทธ์แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายตามฤดูกาลเหล่านี้สามารถช่วยทำให้แคมเปญหลังวันหยุดเป็นไฮไลต์ของปีของคุณได้

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash / John-Mark Kuznietsov

ภาพที่ 1: ภาพหน้าจอถ่ายเมื่อเดือนธันวาคม 2017 โดย

ภาพที่ 2 – 4 และ 11: ภาพหน้าจอที่ถ่ายเมื่อเดือนมีนาคม 2018 จาก Google Trends

ภาพที่ 5: ภาพหน้าจอที่ถ่ายเมื่อเดือนมีนาคม 2018 จากข้อมูล Statista

ภาพที่ 6 – 7: ภาพหน้าจอที่ถ่ายเมื่อเดือนมีนาคม 2018 จากอินโฟกราฟิกของ Invesp

ภาพที่ 8 และ 10: ภาพหน้าจอที่ถ่ายในเดือนมกราคม 2018 ของโฆษณา Google Shopping สำหรับหูฟัง

ภาพที่ 9: ภาพหน้าจอที่ถ่ายเมื่อเดือนมีนาคม 2018 จาก BazaarVoice ผ่าน Marketing Land

ภาพที่ 12: ภาพหน้าจอที่ถ่ายเมื่อเดือนมกราคม 2018 จาก Rafflecopter

ภาพที่ 13: ภาพหน้าจอที่ถ่ายเมื่อเดือนธันวาคม 2560 จากหน้า Facebook ของ Experience Days

ภาพที่ 14 – 20: ตัวอย่างโฆษณาผ่าน Wordstream