เทรนด์ SEO และข้อมูลเชิงลึกที่นักการตลาดทุกคนต้องรู้สำหรับปี 2023

การตลาดและการประชาสัมพันธ์มีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา แต่บางทีประเภทย่อยทางการตลาดที่ไม่เป็นรูปเป็นร่างมากที่สุดก็คือ SEO กระบวนการสร้างความพึงพอใจให้กับอัลกอริธึมเพื่อเพิ่มอันดับหน้าการค้นหาของแบรนด์ของคุณไม่เคยมีความสำคัญมากสำหรับแบรนด์ที่จะเชี่ยวชาญมากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

ต่อไปนี้คือแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกด้าน SEO อันดับต้นๆ ของ Zen Media ที่นักการตลาดทุกคนจำเป็นต้องรู้ในปีหน้า

เทรนด์ SEO สำคัญที่ต้องรู้ในปี 2023

1. รู้จักผู้ใช้ของคุณ

นักการตลาดมักหมกมุ่นอยู่กับการรู้จักลูกค้าของตนให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2023 การทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และการจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO

เจตนาของผู้ใช้คืออะไร?

ความตั้งใจของผู้ใช้คือเป้าหมายที่ผู้ค้นหามีสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจค้นหาสถานที่ใกล้เคียง หัวข้อที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม หรือผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อ

ประสบการณ์ผู้ใช้คืออะไร?

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณคิดและรู้สึก ประสบการณ์ของพวกเขากับเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างไร? แอพของคุณ? แบรนด์ของคุณโดยรวม? การเพิ่มประสิทธิภาพเวลาความเร็วหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญ และนักออกแบบจะต้องเขียนโค้ดโดยคำนึงถึงผู้ใช้ปลายทางเสมอ

ความตั้งใจและประสบการณ์ของผู้ใช้ควรถูกถักทอเป็นโครงสร้างของกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตตั้งแต่วันแรก พวกเขาเกี่ยวพันกันเพราะพวกเขากำลังทำงานเพื่อมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกัน: ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้หรืออย่างที่บางคนอาจพูดเพื่อแก้ปัญหาของผู้ใช้

2. เนื้อหายังคงเป็นราชา

แน่นอนว่า เราสามารถเจาะลึกข้อมูลสำคัญๆ ได้ตลอดทั้งวัน แต่ความจริงก็คือเราจะไม่มีข้อมูลให้วิเคราะห์หากเราไม่ได้ผลิตเนื้อหาสำหรับผู้ชมเพื่อการบริโภค เนื้อหาที่อัปเดตและมีคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO แต่ก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น เนื้อหาที่เป็นภาพเป็นสิ่งจำเป็น และการใช้ประโยชน์จากรูปภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และสื่ออื่นๆ จะช่วยเพิ่มการเข้าชมและทำให้ไซต์ของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงได้

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ควรประกอบด้วยอะไรบ้าง

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO นั้นดูเหมือนเนื้อหาที่สดใหม่และมีคุณค่า ซึ่งจะตอบคำถามของผู้ใช้หรือนำเสนอโซลูชันที่พวกเขาต้องการ ดังนั้นหากผู้ชมของคุณต้องการทราบข่าวล่าสุดเกี่ยวกับ bitcoin ให้ตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับ bitcoin อย่างเด่นชัดบนไซต์ของคุณ เนื้อหาคุณภาพสูงที่พิจารณาถึงความตั้งใจและประสบการณ์ของผู้ใช้ เป็นส่วนสำคัญในการมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ชมบนเว็บไซต์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้วจะส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ชมที่มีต่อแบรนด์โดยรวม อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ยังชอบที่จะเห็นว่าคุณอัปเดตเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำด้วยเนื้อหาที่สดใหม่และมีคุณภาพซึ่งมอบคุณค่าให้กับผู้ใช้

นอกจากนี้ นักการตลาดยังสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาวิดีโอ คุณไม่สามารถโต้เถียงกับความจริงที่ว่าวิดีโอมีส่วนร่วมมากกว่าแค่ข้อความและกราฟิก การสำรวจที่จัดทำโดย Wyzowl แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้เกือบแปดใน 10 คนซื้อซอฟต์แวร์หรือแอพหลังจากดูวิดีโอของแบรนด์ ไม่เพียงแต่จะแปลงเนื้อหาวิดีโอเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการอีกด้วย การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 53% ของผู้คนต้องการเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมในอนาคต

วิดีโอที่น่าดึงดูดบนเว็บไซต์ของคุณสามารถทำให้ผู้คนอยู่ในเว็บไซต์ของคุณได้นานขึ้น ซึ่ง Google ได้รับรางวัลด้วยอันดับการค้นหาที่สูงขึ้น นอกจากนี้ วิดีโอยังนำเสนอโอกาสอันทรงพลังในการใช้ YouTube เพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ

3. SERP เปลี่ยนไป—และฉลาดขึ้น

อัลกอริธึมของ Google ฉลาดขึ้นมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ต้องขอบคุณการนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้ ตัวอย่างล่าสุดคือการอัปเดตอัลกอริทึม BERT BERT เป็นตัวย่อสำหรับชุดคำศัพท์ที่อาจทำลายสมองของคุณหากคุณไม่มีความรู้ด้าน SEO (โอเค ​​โอเค ย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers สำหรับทุกคนที่ประสบความสำเร็จ!)

การอัปเดตนี้ช่วยให้ Google เข้าใจภาษามากกว่าที่มนุษย์เข้าใจ เช่นเดียวกับการอัปเดตก่อนหน้านี้ เช่น RankBrain BERT อธิบายว่าทำไมเทคนิคต่างๆ เช่น การใส่คำหลักจึงไม่ทำงานอีกต่อไป และจะลดอันดับการค้นหาของคุณ BERT กำลังมองหาเฉพาะเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งมีลักษณะเป็นการสนทนา

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณยืนหยัดตามมาตรฐานของ BERT (เขารับผิดชอบการจัดอันดับ) คือการวัดคะแนน EAT ของ Google: ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความไว้วางใจ

หลักเกณฑ์ของ Google อธิบายถึงความหมายของไซต์ที่มี EAT ที่ดี หากคุณมีธุรกิจที่ให้คำแนะนำหรือขายสินค้าหรือบริการที่อาจส่งผลต่อสุขภาพ ความสุข ความปลอดภัย หรือความมั่นคงทางการเงินของบุคคล SEO EAT มีความสำคัญอย่างยิ่ง Google รู้สินค้าหรือข้อมูลเช่น YMYL หรือ "เงินหรือชีวิตของคุณ"

แบรนด์สามารถแสดงความเชี่ยวชาญด้วยเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ที่ถือว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน ในบางกรณี เรื่องนี้สามารถทำได้โดยผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวันในเรื่องที่เกี่ยวข้อง คุณได้รับอำนาจในสาขาของคุณโดยทำให้เว็บไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้สำหรับคนจำนวนมากเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องหรือสาขาของคุณ Google จะมองว่าคุณมีอำนาจมากกว่าหากผู้เชี่ยวชาญและเว็บไซต์อื่นๆ อ้างอิงหรือแนะนำคุณ ความน่าเชื่อถือจะเพิ่มขึ้นด้วยความโปร่งใสว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณและมีข้อมูลติดต่อที่เพียงพอ

4. การวิเคราะห์เป็นสิ่งจำเป็น

นี้ดูเหมือนคำสั่งที่ไม่มีเกมง่ายๆ เป็นเทรนด์ SEO ที่ควรค่าแก่การเน้นย้ำหรือไม่? ใช่! ในปี 2023 แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องนำข้อมูลของตนมายกระดับ ตั้งแต่การรวบรวม การวิเคราะห์ ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึก

นักการตลาดสามารถใช้ Google Analytics สำหรับข้อมูลเชิงลึก SEO รวมถึง

• การตรวจสอบการเข้าชมบนมือถือเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับอัตราตีกลับ การมีส่วนร่วม และอื่นๆ
• การติดตามแถบค้นหาไซต์เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไรเมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณ และหากมีช่องว่างของเนื้อหาหรือบริการหรือไม่
• ระบุหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและต่ำกว่ามาตรฐานเพื่อจำลองหรืออัปเดต

แต่บางครั้ง ปริมาณข้อมูลอาจล้นหลาม โชคดีที่มีเครื่องมือที่จะรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลโดยอัตโนมัติ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องคอยตรวจสอบตัวเลขของคุณด้วยตนเองอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการค้นหาเสมอและสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ตามนั้น การทำงาน SEO แบบอัตโนมัติผ่านเครื่องมือหรือซอฟต์แวร์สามารถทำให้แคมเปญสำหรับทีมของคุณง่ายขึ้นอย่างมาก และช่วยให้พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่ความพยายามของมนุษย์และความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร งานที่สามารถทำได้โดยอัตโนมัติ ได้แก่ การติดตามตำแหน่ง การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ การวิเคราะห์คุณภาพเนื้อหา การรายงาน การวิเคราะห์ความตั้งใจของคำหลัก และการตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์และลิงก์ใหม่

5. ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

หากคุณไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและอุปกรณ์มือถือ แสดงว่าคุณกำลังพลาดภาพรวมขนาดใหญ่ของภูมิทัศน์ SEO ในปัจจุบัน การปรับให้เหมาะสมสำหรับสื่อเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีอันดับที่สูงขึ้นใน Google รวมทั้งปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณโดยมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้

นอกเหนือจากสมาร์ทโฟน ความแพร่หลายของผู้ช่วยดิจิทัล เช่น Amazon Alexa และ Google Assistant ได้เพิ่มจำนวนการค้นหาด้วยเสียงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สถิติปัจจุบันแสดงให้เห็นว่า 41% ของผู้ใหญ่ใช้การค้นหาด้วยเสียงทุกวัน และมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นจนถึงปี 2023 และปีต่อๆ ไปเท่านั้น

เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง จะช่วยกำหนดเป้าหมายคำหลักในรูปแบบของคำถาม เหล่านี้มักจะเป็นคำหลักหางยาวที่มักจะค่อนข้างเฉพาะเจาะจง ตัวอย่างหนึ่งก็คือ “ร้านซักแห้งของดอนอยู่ที่ไหน” นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณคิดคำถามใดๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมีเกี่ยวกับประเภทธุรกิจของคุณ แล้วสร้างโพสต์บนบล็อกเพื่อตอบคำถามเหล่านี้

6. จัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ที่ตอบสนองและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เมื่อใช้ร่วมกับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาบนมือถือก็สมเหตุสมผล การค้นหาทางโทรศัพท์คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจนถึงปี 2023 และปีต่อๆ ไป สงสัยว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แค่ไหน? พิมพ์ “Google Mobile-Friendly Tool” ในแถบค้นหาของ Google ซึ่งจะแสดงช่องที่คุณสามารถป้อน URL ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ Google ประเมิน

ในการปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสร้างไซต์ด้วยการเข้ารหัสที่ตอบสนองและเฟรมเวิร์ก ดังนั้นไซต์จะเปลี่ยนรูปลักษณ์โดยอัตโนมัติตามอุปกรณ์ที่ใช้ในการเข้าถึง คุณจะต้องเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บด้วยการใช้แคช ใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) และบีบอัดรูปภาพ สุดท้าย ใช้วิธี Accelerated Mobile Pages (AMP) ของ Google เพื่อสร้างหน้าเว็บเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ทำไม SEO Trends ถึงมีความสำคัญ?

SEO มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่ใช่แค่การมีเว็บไซต์และการจัดอันดับสำหรับคำหลักอีกต่อไป อัลกอริธึมของ Google นั้นซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมามาก และวิธีที่องค์กรใช้กลยุทธ์ SEO ก็เปลี่ยนไปตามนั้น หากคุณต้องการติดตามผลการค้นหาอยู่เสมอ จำเป็นต้องทำความเข้าใจว่าแนวโน้ม SEO ในปัจจุบันคืออะไรและส่งผลต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างไร ต้องการความช่วยเหลือในเวทีนั้นหรือไม่? เอื้อมมือออกไป เป็นเพียงหนึ่งในชุดสูทที่แข็งแกร่งของเรา