ในโลกนี้มีคนอยู่สองประเภท: ผู้ที่ดูซูเปอร์โบวล์สำหรับฟุตบอล และผู้ที่ดูซูเปอร์โบวล์สำหรับโฆษณา หากคุณเป็นแฟนกีฬา การได้เห็น Eagles ที่ตกอับแซงหน้า Patriots ในแบบที่รุ่งโรจน์ อาจทำให้คุณรู้สึกท่วมท้น คุณปีนขึ้นไปบนเสาที่เปียกโชกของ Crisco และพลิกคว่ำรถใน การเฉลิมฉลองชัยชนะครั้งแรกอย่างบ้าคลั่ง ใน Philly แต่ถ้าคุณเป็นนักการตลาด บางทีคุณอาจหลีกเลี่ยงกันสาดที่พังทลายและหน้าต่างที่แตก และสะท้อนให้เห็นชุดของโฆษณาระดับสูงที่ทำให้ปีนี้เป็นหนึ่งสำหรับหนังสือการตลาดดิจิทัล ไม่ต้องพูดถึงมีมที่ดีที่สุดในตอนกลางคืน #SelfieKid

ทุกโฆษณาคือโฆษณา Tide

เมื่อพิจารณาว่าสัปดาห์ที่แล้วคนส่วนใหญ่กำลังพูดถึง (หรือจริงๆ แล้ว) การกิน Tide Pods และบริษัทอยู่ในโหมดควบคุมความเสียหายเต็มรูปแบบ การ พนัน Super Bowl มูลค่า 15 ล้านดอลลาร์ ของ Tide ได้ผล ตอบแทนอย่างแน่นอน ย้อนเวลากลับไปสู่โฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของทศวรรษนี้ ประกอบกับซุปเปอร์สตาร์ในยุคปัจจุบัน (David Harbor จาก Stranger Things ) มีคนพูดถึงเป็นจำนวนมาก

หนึ่งชั่วโมงในเกม #TideAd กำลังเป็นที่นิยมบน Twitter และเมื่อมีการพูดและทำทั้งหมด โฆษณาก็ถูก ทวีตมากที่สุด ในบรรดาโฆษณาที่ไม่ใช่ตัวอย่างทั้งหมดในระหว่างเกมใหญ่ จาก ข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์แห่งหนึ่ง มีการกล่าวถึง 163,800 ครั้งใน Twitter และการมีส่วนร่วมทางสังคมเพิ่มขึ้น 74 เท่า ทีมการตลาดขับรถกลับบ้านจริงๆ เมื่อ Tide ทวีตข้อความ ว่า “เสื้อผ้าสะอาดยังคงสะอาดในความมืด ถ้ามันสะอาด แสดงว่าเป็น #TideAd” เล่นดีนะไทด์

แม้แต่เบ็ตตี้ ไวท์ ก็ยัง สนุกอย่าง สะอาดสะอ้าน

Alexa มีเพื่อนอยู่ในที่สูง

คำถามใหญ่ในใจของ Jeff Bezos ในคืนวันอาทิตย์ไม่ใช่ 'อินทรีจะชนะหรือไม่' แต่เป็น 'จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Alexa สูญเสียเสียงของเธอ' ถ้าเธอทำอย่างนั้น ความฮาก็บังเกิดอย่างเห็นได้ชัด อันที่จริงแล้ว Amazon ทำธุรกรรมกับมัน

นำเสนอโฆษณา ยอดนิยมอย่าง Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson และ Anthony Hopkins โฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณาที่มีคนดูสูงสุดของ Youtube และ ถือ เป็นผู้ชนะโดยรวมโดยทั้ง ผู้บริโภค และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ที่ สำรวจโดย Ad Age

ทุกรายละเอียดของโฆษณาได้รับการออกแบบมาอย่างดีและได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชม รวมทั้งจี้จาก Bezos เอง เบาะแสที่ซ่อนอยู่ เกี่ยวกับสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ และความจริงที่ว่า Alexa ถูกหลอกลวง ดังนั้นเธอจึงไม่ตอบสนองต่อการกล่าวถึงชื่อของเธอหลายครั้งในช่วง จุด.

เมื่อพิจารณาจากผู้บริโภคและนักการตลาดต่างก็มีความคลั่งไคล้ ในการค้นหาด้วยเสียงทุกอย่างในช่วงไม่กี่ปี ที่ผ่านมา ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาเฮฮานี้จะ พูด กับเราจริงๆ

คราฟท์พาครอบครัวมาอยู่ด้วยกัน

เราทุกคนต่างเคยได้ยินมาบ้างเกี่ยวกับปรากฏการณ์ทางการตลาดที่มีต้นทุนต่ำและมีผลกระทบสูง ซึ่งมีโอกาสที่จะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในสปอตไลท์ได้โดยตรง UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) นำแบรนด์และแฟนๆ มารวมกันเพื่อสร้างแคมเปญที่น่าจดจำ ( ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง… )

แคมเปญ #FamilyGreatly ของพวกเขาเริ่มต้นขึ้นในเดือนธันวาคม คราฟท์กระโดดขึ้นรถไฟ UGC ด้วยโฆษณาที่เน้นที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ซึ่งสร้างจากภาพถ่ายครอบครัวที่ผู้ใช้ส่งมาเพื่อเฉลิมฉลองเกมใหญ่ทั้งหมด Anne Field ผู้อำนวยการฝ่ายการสร้างแบรนด์ของคราฟท์ กล่าวเสริม ว่า “ทำไมเราไม่ใช้เวทีนั้นเป็นการแสดงท่าทางให้ครอบครัวที่แท้จริงที่เราเป็นแชมป์ได้แบ่งปันวิธีที่พวกเขา 'มีครอบครัวที่ยิ่งใหญ่'”

แม้ว่าคราฟท์จะไม่ทำลายอินเทอร์เน็ตด้วยโฆษณาที่เน้น UGC สำหรับครอบครัว แต่โดยรวมแล้วกลับกลายเป็น แคมเปญ ที่อบอุ่นและ ออกแบบมา อย่างดี

Netflix ทิ้งระเบิดโคลเวอร์ฟิลด์

Netflix ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการปูทางไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ ปีนี้พวกเขาเพิ่ม ante ครั้งใหญ่เมื่อพวกเขาปล่อย ตัวอย่างภาคต่อของ Cloverfield ที่น่าประหลาดใจ ซึ่งผลิตโดย JJ Abrams ซึ่งประกาศอย่างลางสังหรณ์ว่า 'เร็ว ๆ นี้'

Twitter ระเบิดขึ้นทันทีโดยคาดเดาว่าตัวอย่างมีความหมายสำหรับแฟรนไชส์ ​​Cloverfield อันเป็นที่รักมาก เมื่อมีการเปิดเผยว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะพร้อมให้สตรีมบนบริการทันทีหลังจากเกมจบลง (ในเร็วๆ นี้!) แฟนๆ ต่างพากันดีใจ

Netflix ประสบความสำเร็จในการสร้างกระแสอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพรอบ ๆ ภาพยนตร์ แม้ว่าบทวิจารณ์ภาพยนตร์เรื่องนี้ จะผสมปนเปกัน แต่เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าแคมเปญการตลาดที่อยู่เบื้องหลังเรื่องนี้ค่อนข้างจะ เย็น ชา

HQ ค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิตได้ฟรี

แอปเรื่องไม่สำคัญยอดนิยม HQ ชนะรางวัล ROI ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญได้อย่างง่ายดาย โดยพิจารณาว่าพวกเขาได้รับ ตำแหน่งฟรี อย่าง ลึกลับ ก่อนเกม HQ ประกาศว่าพวกเขาจะแจกเงินจำนวน 20,000 ดอลลาร์ในช่วงพักครึ่งเรื่องไม่สำคัญ จากข้อมูลของ Digiday มีคนเข้าร่วมเกือบ 2 ล้านคนในขณะที่จัสติน ทิมเบอร์เลคแสดงในช่วงพักครึ่ง ลดลงเหลือ 1 ล้านคนในขณะที่เขาเล่นจบ และ 250K เมื่อเกมจบลง มีผู้ใช้งานจำนวนมาก!

ด้วยการใช้แคมเปญที่สร้างสรรค์ ตรงเวลา และคุ้มค่าอย่างยิ่ง HQ จึงสามารถดึงผู้คนเกือบ 2 ล้านคนออกจากหน้าจอขนาดใหญ่ (ผู้ใหญ่) และกลับมาที่โทรศัพท์มือถือได้ในคราวเดียว การดึงผู้คนออกจาก JT นั้นไม่ใช่ ความสำเร็จ เล็กๆ น้อยๆ อย่างแน่นอน

โบนัส: Skittles นำการตลาด 1 ต่อ 1 ไปสู่ระดับใหม่

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณใส่ David Schwimmer, แซนวิชกิน Skittle และคำจำกัดความที่แท้จริงของการตลาดแบบ 1 ต่อ 1 เข้าด้วยกัน? คำตอบ: แคมเปญวันเกมของ Skittles ทักทายแมรี่บน Facebook Live

โฆษณา 'ของจริง' นำหน้าด้วยตัวอย่างทีเซอร์ที่มี David Schwimmer ในสถานการณ์จักรวาล Skittles ที่แปลกประหลาดหลากหลายรูปแบบ โดยให้คำมั่นว่าโฆษณา Skittles Super Bowl ที่แท้จริงจะแสดงต่อแฟนหนุ่มชื่อ Marcos Menendez เพียงคนเดียว (ใช่ หนึ่งคน) แฟนๆ ทุกคนสามารถรับชม Marcos รับชมสถานการณ์ที่เกิดขึ้นบน Facebook Live แต่ตามที่สัญญาไว้ มีเพียงเขาเท่านั้นที่จะได้เห็นโฆษณานั้นเอง

ตามแนวคิดของการตลาดแบบ 1 ต่อ 1 โฆษณามีความเป็นส่วนตัวสูง โดยบางส่วนก็ถ่ายทำในบ้านของมาร์กอส และรวมฉากที่แม่ของเขาระเบิดเป็นล้าน Skittles (แน่นอนว่าหลังจากถูกยิงด้วยเลเซอร์ตาของ David Schwimmer แน่นอน ).

ฟีด Facebook Live มีผู้ชมเพียง 49,000 ครั้งแม้จะมีงบประมาณจำนวนมาก แต่การแสดงความสามารถทำให้อินเทอร์เน็ตพูดถึงอย่างแน่นอน เป็นอีกหนึ่งความพยายามอย่างมีกำลังใจที่จะลองสิ่งใหม่ๆ ที่แตกต่างจากแบรนด์ Skittles ใน Digital Predictions 2018 ของเรา Melissa Mackey คาดการณ์ว่า “เรากำลังเข้าใกล้การตลาดแบบ 1 ต่อ 1 มากขึ้นเรื่อยๆ…มันจะต้องน่าตื่นเต้น” ตามข้อมูลของ Skittles เรากำลัง ลิ้มรสรุ้ง นั้นแล้ว

คุณชอบแคมเปญใดในคืนนี้ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash / Tim Mossholder