5 อันดับเทรนด์การตลาดดิจิทัลปี 2023

เกือบทุกวัน มีการอัปโหลดเนื้อหาการตลาดดิจิทัลจำนวนมากทางออนไลน์ ในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาพัฒนาวิธีใหม่ๆ ในการทำลายความยุ่งเหยิงของเนื้อหา เทรนด์การตลาดดิจิทัลก็พัฒนาไปเร็วกว่าที่เราจะจินตนาการได้

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่โดดเด่น ได้แก่ ภาพและเสียง ภาพถ่าย และเนื้อหาที่เพิ่มมูลค่า ยิ่งไปกว่านั้น นักการตลาดยังเลือกช่องทางที่ได้รับความนิยมเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่สร้างขึ้น การผสมผสานระหว่างเทรนด์การตลาดดิจิทัลใหม่และยอดนิยมจะครองเวทีการตลาดในปี 2566

1. ประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม

ในปี 2566 ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่น่าดึงดูดและไม่เหมือนใครจะเป็นปัจจัยสร้างความแตกต่าง ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่สมบูรณ์มีผลกระทบโดยตรงและวัดผลได้ต่อเว็บไซต์ นั่นคือระยะเวลาเซสชันที่นานขึ้น ระยะเวลาเซสชันที่นานขึ้นจะส่งผลต่อปัจจัยสามประการของความสามารถในการทำกำไรทั้งทางตรงและทางอ้อม ได้แก่ อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น และรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

เนื้อหาเว็บมีการพัฒนาไปอย่างมากเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่ง เนื้อหาทางการตลาดควรใช้รูปภาพความละเอียดสูงที่เกี่ยวข้อง วิดีโอสร้างสรรค์ และงานวิจัยต้นฉบับอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อทำให้เนื้อหาสมบูรณ์และรักษาความสนใจของผู้ใช้

ภาพถ่ายความละเอียดสูง

ภาพถ่ายความละเอียดสูงที่เกี่ยวข้องกับข้อความหรือเพิ่มเป็นภาพนิ่งในวิดีโอสามารถทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้น แต่การลงทุนในกล้องและนักออกแบบกราฟิกอาจทำให้ค่าใช้จ่ายในการเพิ่มรูปภาพในเนื้อหาสูงขึ้น เมื่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณคือการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นเรื่อยๆ ค่าใช้จ่ายอาจเพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณสำหรับแต่ละภาพที่คุณวางแผนจะเพิ่ม

ตัวเลือกที่ดีคือการเลือกภาพถ่ายสต็อกปลอดค่าลิขสิทธิ์ที่ไม่รบกวนการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและดึงดูดผู้ใช้ และเนื่องจากการทำให้เป็นละอองของเนื้อหาเป็นเทรนด์ในปี 2023 ภาพถ่ายเหล่านี้จึงสามารถช่วยแบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นเล็กๆ ได้

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

โซเชียลมีเดียทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้ใช้ได้ เมื่อแบรนด์เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ในกลยุทธ์การตลาด มันจะพัฒนาการเชื่อมต่อและทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์ มันยังเพิ่มการระลึกถึงตราสินค้าเป็นอันดับแรก โดยเพิ่มอัตราการแปลงเป็นทวีคูณ

การใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อการตลาดเป็นเทรนด์ยอดนิยมในปีนี้ แนวคิดต่อไปนี้สามารถช่วยใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการตลาดดิจิทัลนี้ได้:

1. สนับสนุนให้ผู้ใช้แบ่งปันประสบการณ์โดยใช้แฮชแท็กที่กำหนด
2. ให้ส่วนลดสำหรับการแบ่งปันความคิดเห็น
3. ชื่นชมวิดีโอแกะกล่องผลิตภัณฑ์
4. รีทวีตโพสต์ที่มีค่า
5. รวมถึงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในวิดีโอตามฤดูกาล เช่น การทักทายในวันหยุด

วิดีโอสั้น

วิดีโอสั้นคืออนาคตของเนื้อหาวิดีโอ 59% ของคน Gen Z กล่าวว่าพวกเขาชอบดูวิดีโอสั้นๆ เพื่อจะได้ดูเนื้อหาได้มากขึ้นในระยะเวลาที่สั้นลง

แต่การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ในเวลาอันสั้นถือเป็นความท้าทายที่นักการตลาดต้องเผชิญ การใช้วิดีโอหรือภาพนิ่งคุณภาพสูงควบคู่ไปกับเนื้อหาต้นฉบับสามารถช่วยให้ผู้ใช้ได้รับคุณค่าจากวิดีโอเหล่านี้

2. การมีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหา

ในหนึ่งนาที มีการอัปโหลดวิดีโอ 2,500 รายการไปยัง YouTube ความยาวเฉลี่ยของวิดีโอคือ 4.4 นาที สถิตินี้แสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เฟื่องฟูเพียงใด ผู้คนยังฟังผู้สร้างเหล่านี้เพราะพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลในโดเมนของพวกเขา

การมีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหาในการตลาดเป็นแนวโน้มที่ดำเนินต่อไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่สำคัญว่าผู้สร้างจะมีฐานแฟนคลับน้อยหรือไม่ ตราบใดที่พวกเขามีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และพูดคุยกับกลุ่มเป้าหมาย พวกเขาก็เหมาะสมกับแบรนด์

แบรนด์สีสามารถเลือกผู้สร้างเนื้อหาที่อัปโหลดวิดีโอการปรับปรุงบ้านบน YouTube และมีฐานผู้ติดตามขนาดเล็กที่เชื่อถือคำแนะนำของพวกเขา เมื่อเทียบกับสิ่งนี้ หากแบรนด์ลงทุนในคนดัง ก็จะไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ และการรับรองก็จะไม่สร้างลูกค้าที่ภักดี

3. การลงทุนในกลยุทธ์เนื้อหาข้อมูล

เมื่อลูกค้ามีวิจารณญาณมากขึ้น พวกเขาจะถูกดึงดูดไปยังเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่พวกเขาไม่รู้ ดังนั้นการใช้ภาษาแบบขายหน้าเพื่อให้ได้กำไรจะไม่ทำให้เสียเปรียบ แบรนด์ต่างๆ ควรให้ความสำคัญกับการให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ผ่านเนื้อหา ไม่ใช่เพียงแค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น

วิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถลงทุนในกลยุทธ์เนื้อหาที่ให้ข้อมูลได้แก่:

• โฮสต์พอดคาสต์ที่ผู้เข้าร่วมแบ่งปันประสบการณ์และประเด็นปัญหา
• แบ่งปันข่าวสารวงการ
• ทำการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
• การสัมมนาผ่านเว็บที่มีผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันข้อมูลและโต้ตอบกับผู้ชมเสมือน
• แบ่งปันจุดยืนของแบรนด์เกี่ยวกับสาเหตุทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

4. เพิ่มความได้เปรียบด้วย Analytics

ในยุคนี้ที่การแข่งขันสูงขึ้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์ของตน เครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่ให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับเว็บไซต์ แอป อีเมล และสื่อสังคมออนไลน์สามารถช่วยประเมินว่าเนื้อหาประเภทใดใช้ได้ผลในการกระตุ้นยอดขายและกระตุ้นความภักดีของผู้ใช้

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการประเมินว่าผู้ใช้ตอบสนองต่อกลยุทธ์เนื้อหาต่างๆ อย่างไร เครื่องมืออีเมลจำนวนมากยังช่วยประเมินตัวชี้วัด เช่น อัตราการเปิดและอัตราการคลิกผ่าน เพื่อประเมินว่ากลยุทธ์เนื้อหาดึงดูดผู้ใช้หรือไม่ ในทำนองเดียวกัน การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียสามารถช่วยตัดสินว่าเนื้อหาใดดึงดูดผู้ชม ตัวอย่างเช่น จำนวนความคิดเห็น การถูกใจ และการคลิกสามารถช่วยวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาโซเชียลมีเดียได้ รถเข็นที่ถูกทิ้งร้าง อัตราตีกลับ และอุปกรณ์ที่ใช้เป็นเมตริกเว็บไซต์บางส่วนเพื่อประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์

การวิเคราะห์ยังช่วยระบุผู้ชมเป้าหมายและเข้าใจความต้องการ ความต้องการ และความปรารถนาของพวกเขา เมื่อแบรนด์ทราบเกี่ยวกับจุดเจ็บปวดของลูกค้า นักการตลาดสามารถออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาดที่อ้างว่าสามารถบรรเทาความเจ็บปวดได้ ดังนั้น การสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชม ตัวอย่างอาจเป็นการกำหนดเป้าหมายลูกค้าด้วยเรื่องราวที่กำหนดเป้าหมายปัญหาของพวกเขา

5. การใช้ประโยชน์จาก Gig Economy

Gig Economy คาดว่าจะเพิ่มขึ้นสองเท่าในปี 2566 เนื่องจากพนักงานจำนวนมากลาออกจากงานและเลือกหาโอกาสอิสระที่ยืดหยุ่น และนี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับนักการตลาดดิจิทัล เพราะนั่นหมายความว่าพวกเขาจะได้รับแนวคิดใหม่ๆ จากพนักงานที่ทำงานในระบบเศรษฐกิจแบบกิ๊กในราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคาที่พวกเขาจ่ายให้กับพนักงานประจำ

นักการตลาดดิจิทัลสามารถใช้ประโยชน์จากเศรษฐกิจกิ๊กได้ด้วยการจ้างผู้สร้างเนื้อหา นักพัฒนาวิดีโอ และแม้แต่นักออกแบบกราฟิกที่มีประสบการณ์ในการทำงานกับแบรนด์อื่นๆ มากมาย ดังนั้น หากบริษัทไม่ได้ใช้คนงานในเศรษฐกิจแบบกิ๊กเพื่อสร้างเนื้อหาและพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในปี 2566 ก็ถึงเวลาแล้วที่จะทำเช่นนั้น

บทสรุป

ในปี 2566 การตลาดดิจิทัลจะพัฒนาเพื่อปรับให้เข้ากับโซเชียลมีเดียและเทรนด์ธุรกิจล่าสุด อย่างไรก็ตาม สำหรับนักการตลาดดิจิทัล นี่หมายถึงการรักษาให้ทันกับแนวโน้มเหล่านี้ เพราะความล่าช้าอาจทำให้บริษัทและลูกค้าต้องเสียเงิน ที่นี่ เศรษฐกิจแบบกิ๊กและเศรษฐกิจของผู้สร้างเป็นสองแนวโน้มใหม่สำหรับการตลาดดิจิทัล แนวโน้มเหล่านี้ต้องการให้นักการตลาดดิจิทัลพัฒนากลยุทธ์เพื่อรองรับพวกเขา

การพัฒนาประสบการณ์ของผู้ใช้ที่น่าดึงดูดใจผ่านสื่อสมบูรณ์ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และวิดีโอขนาดสั้นก็เป็นหนึ่งในแนวโน้มที่สำคัญที่สุดที่ยังคงดำเนินต่อไปจากปีที่แล้ว นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมของผู้สร้างเนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มและการสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเป็นแนวโน้มที่น่าติดตามในปีนี้