เทรนด์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2022 ในอุตสาหกรรมโฆษณา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังขยายตัวอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน จากข้อมูลของ eMarketer โฆษณาแบบดิสเพลย์มากกว่า 88.2% ในสหรัฐอเมริกาจะถูกซื้อแบบเป็นโปรแกรมภายในปี 2022 โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกลายเป็นรูปแบบหลักในการแลกเปลี่ยนสื่อทุกรูปแบบอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม ยังมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในพื้นที่เกิดใหม่ เช่น CTV, DOOH และการโฆษณาในเกม ความก้าวหน้าของ AI และแมชชีนเลิร์นนิงมีแนวโน้มที่จะเสริมสร้างสภาพแวดล้อมแบบเป็นโปรแกรมและเปิดศักยภาพใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม ภาคส่วนนี้กำลังเผชิญกับความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัว การรวบรวมข้อมูล และการฉ้อโกง เราได้รวบรวมรายการแนวโน้มแบบเป็นโปรแกรมสำหรับปี 2022 ที่ส่งผลกระทบต่อตลาดเทคโนโลยีโฆษณาอยู่แล้ว

การเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลหลังคุกกี้

ภาคโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับผลกระทบหลังจากที่ Google ประกาศว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกยกเลิกภายในปี 2022 เมื่อ Firefox เปิดเผยแผนการที่จะจำกัดคุกกี้ของบุคคลที่สามเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาได้รับผลกระทบในทันที อัตราราคาเสนอของผู้ซื้อลดลงถึง 40% ในเยอรมนี ซึ่งเบราว์เซอร์นี้มีส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมาก ในขณะที่รายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน

เมื่อเร็วๆ นี้เราได้ให้รายละเอียดว่าการลบคุกกี้จะส่งผลต่อนักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

ในทุกสถานการณ์ อุตสาหกรรมจะต้องพัฒนาทางเลือกในการระบุตัวผู้ใช้ที่ทำงานได้ เพื่อรักษารายได้จากโฆษณาดิจิทัล

การตลาดแบบ Omnichannel

ปัจจุบันผู้คนมีอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคมากกว่าในทศวรรษที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ตวอทช์ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอื่นๆ ผู้โฆษณาอาจกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เหล่านี้ทั้งหมดโดยใช้กลยุทธ์ Omnichannel เทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้พวกเขาลดความซับซ้อนของโฆษณาในขณะที่ยังปรับแต่งโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ

แนวทาง Omnichannel ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามและคาดการณ์พฤติกรรมของลูกค้าได้ดีขึ้น และสร้างการสนทนาสูงสุดโดยการแสดงโฆษณาในสื่อที่เหมาะสมและในช่วงเวลาที่เหมาะสม

ความเข้าใจในความเป็นส่วนตัวออนไลน์

การรักษาความเป็นส่วนตัวได้กลายเป็นเทรนด์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่โดดเด่นที่สุดช่วงหนึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากจึงต้องพิจารณาใหม่ว่าพวกเขาใช้และรับข้อมูลลูกค้าอย่างไร การเติบโตของกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว เช่น กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) ของยุโรป และกฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคของแคลิฟอร์เนียปี 2018 ทำให้ยากต่อการใช้งานคุกกี้ติดตามเพื่อกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งโฆษณาตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้บริโภค

“ซีเอ็มโอต้องการระบบการจัดการสิทธิ์ในข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่สูญเสียทรัพย์สินที่สำคัญที่สุด – ข้อมูล” ตาม GDPR

กรอบการกำกับดูแลใหม่นี้ช่วยยกระดับวิธีการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ในขณะที่อนุญาตให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลผู้ใช้เมื่อได้รับอนุญาต ขนาดข้อมูลอาจหดตัว แต่นโยบายจะปรับปรุงคุณภาพของข้อมูลในระยะยาว

การกำหนดเป้าหมายในบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยความช่วยเหลือของคุกกี้ เพื่อสนับสนุนการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม กลยุทธ์นี้ใช้กันอย่างแพร่หลายเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้โดยไม่มีข้อตกลงที่ชัดเจน

อย่างไรก็ตาม GDPR และการต่อสู้ของเบราว์เซอร์ในปัจจุบันส่งผลให้เกิดการโฆษณาตามบริบทขึ้นใหม่ ซึ่งไม่ใช้คุกกี้และไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยตรง นอกจากนี้ ความก้าวหน้าครั้งใหม่ใน AI ได้ปรับปรุงการวิเคราะห์เนื้อหาอัตโนมัติของเว็บไซต์ออนไลน์ ก่อนลงโฆษณา ตอนนี้ AI สามารถเข้าใจเนื้อหาและเจตนาของหน้าได้ดียิ่งขึ้น

เราคาดว่าการฟื้นตัวของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเป็นหนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาที่สำคัญในปี 2565 และจะมีนัยสำคัญมากขึ้นในปี 2566 อันเป็นผลมาจากการยกเลิกคุกกี้ของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม เป็นหนึ่งในไม่กี่ตัวเลือกที่ยอมรับได้สำหรับคุกกี้

โฆษณาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

ผู้ช่วยเสมือนที่สั่งงานด้วยเสียงกำลังรุกเข้าสู่อุตสาหกรรมโฆษณา Amazon ขายอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa มากกว่า 200 ล้านเครื่องในปีที่แล้ว ในขณะที่ Yandex อ้างว่ามีรายได้ 55 ล้านดอลลาร์จาก Alisa ผู้ช่วยด้านเสียง การเข้าชมจำนวนมากเกิดจากการซื้อของใช้ในบ้าน เสื้อผ้า และวิดีโอเกมด้วยเสียง

Gartner คาดว่าภายในปี 2022 30% ของการค้นหาเว็บจะดำเนินการโดยใช้อุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียงแทนที่จะเป็นหน้าจอ โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะมีบทบาทสำคัญในการรวมโฆษณาที่สั่งงานด้วยเสียงเข้ากับระบบนิเวศการโฆษณาที่กว้างขึ้น ซึ่งจะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพสปอตโฆษณาในอุปกรณ์อัจฉริยะที่บ้านด้วยโฆษณาในร้าน โฆษณาเสียงและภาพ ตลอดจนการทำแผนที่เส้นทางผู้บริโภค

การเรียนรู้ของเครื่อง

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังขับเคลื่อนการขยายตัวของระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แมชชีนเลิร์นนิงสามารถเข้าใจชุดข้อมูลขนาดใหญ่และตรวจจับรูปแบบที่ซับซ้อนในพฤติกรรมของผู้ใช้ AI และ ML สามารถเชื่อมต่อข้อมูลผู้ใช้กับการดูเมตริกและแนะนำตำแหน่งและโครงสร้างโฆษณาที่ดีที่สุด AI สามารถช่วยในการระบุรูปแบบของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และลดต้นทุนการได้มา

จากการสำรวจของ Deloitte ที่มีผู้ใช้ AI รุ่นแรกๆ กว่า 1,100 ราย พบว่า 82% ของพวกเขาเห็น ROI ที่ดีจากโครงการ AI AI ที่สามารถทำนายพฤติกรรมของลูกค้าได้อย่างแม่นยำเป็นพิเศษก็กำลังได้รับความสนใจในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วยเช่นกัน เมื่อบริษัทต่างๆ จ้าง Watson ซึ่งเป็นเทคโนโลยี AI ที่มีชื่อเสียงของ IBM เพื่อให้ได้พื้นที่โฆษณา ต้นทุนต่อคลิกลดลง 71%

การเปิดกว้างและความรับผิดชอบของผู้ค้าปลีกกำลังเป็นปัญหามากขึ้นในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา ความเสียหายจากการปลอมแปลงโดเมนและช่องโหว่ด้านความปลอดภัยอื่นๆ ส่งผลให้นักการตลาดขาดทุน 19 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 จากข้อมูลของ Statista เว็บไซต์ข้อมูลธุรกิจ การสูญเสียจากการฉ้อโกงโฆษณาจะสูงถึง 81 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และ 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566

อุตสาหกรรมกำลังทดลองกับกรอบงานต่างๆ เพื่อแก้ไขข้อบกพร่องนี้ในระบบนิเวศ IBA แนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ ads.txt ซึ่งเป็นไฟล์ที่มีผู้ขายที่ยืนยันพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถตรวจจับผู้ค้าปลีกที่ไม่ได้รับอนุญาตและหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงในช่วงเริ่มต้นของการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ปัจจุบัน Ads.txt พร้อมใช้งานสำหรับการเข้าชมเดสก์ท็อปเท่านั้น แต่ห้องทดลอง IAB กำลังทำงานในเวอร์ชันมือถือด้วย พวกเขายังทำงานเกี่ยวกับปัญหาการปรับขนาดด้วยโปรโตคอล ads.txt เพื่อให้ผู้ค้าปลีกมีความยืดหยุ่นมากขึ้น นอกเหนือจาก ads.txt แล้ว ห้องทดลองของ IAB ยังแนะนำผู้ขายอีกด้วย JSON เป็นวิธีการที่ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถค้นหาผู้ขายโดยตรงหรือพ่อค้าคนกลางในการขายพื้นที่โฆษณาดิจิทัล

5G ช่วยเพิ่มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การมาถึงของอินเทอร์เน็ต 5G จะช่วยเพิ่มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างมาก ด้วยแบนด์วิดธ์ที่มากกว่า 4G ถึง 100 เท่า จึงพร้อมที่จะทำให้การโฆษณาแบบใช้โปรแกรมที่เน้นการประมวลผลสูงเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยม ผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงช่องต่างๆ ได้มากขึ้นในอัตราที่เร็วขึ้น โฆษณาแบบดิสเพลย์จะโหลดเร็วขึ้นและสะดวกยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

ความเร็ว 5G ที่ไม่มีใครเทียบได้จะขจัดความล่าช้าและทำให้วิดีโอบัฟเฟอร์เร็วขึ้น ทำให้การสตรีมเป็นช่องทางสื่อยอดนิยม นอกจากนี้ 5G จะช่วยเร่งการขยายตัวของโฆษณาและโฆษณาในแอปและในเกมในอุปกรณ์สวมใส่และอุปกรณ์สมาร์ทโฮม

โฆษณาในเกม

ปี 2022 จะเป็นจุดเริ่มต้นของการโฆษณาในเกม ในอุตสาหกรรมนี้ยังคงเป็นสาขาที่ใหม่และปฏิวัติวงการ การกำหนดเป้าหมายซ้ำนั้นผิดปกติในแอปเกม แม้ว่าจะมี ROI สูงก็ตาม ในปี 2022 ภาคส่วนเกมบนมือถือที่อิ่มตัวมากเกินไปมักจะทำให้แหล่งการสร้างรายได้ที่หลากหลายและยอมให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การเปิดตัว 5G จะเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาในเกมอย่างไม่ต้องสงสัย อุตสาหกรรมจะสร้างเกณฑ์ใหม่เพื่อกำหนดความสามารถในการดูเกม การมีส่วนร่วมของภาพ และการจดจำแบรนด์ โครงสร้างการกำหนดราคาสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังไม่ได้กำหนด ขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาส่วนในเกมระดับพรีเมียมที่ให้ผลตอบแทนสูงและปรับกฎการสร้างสรรค์สำหรับประเภท

โฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล

โฆษณา DOOH แบบดั้งเดิมจะมีการเปลี่ยนแปลงในอนาคตโดยการเพิ่มองค์ประกอบดิจิทัล เมื่อรวมกับการใช้ข้อมูลตำแหน่งอุปกรณ์เคลื่อนที่แล้ว ก็มีโอกาสเพิ่ม Conversion ออฟไลน์ได้ การซื้อขายพื้นที่โฆษณากลางแจ้งและการวัดขนาดผู้ชมโดยพิจารณาจากการเดินเท้านั้นไม่ใช่ทางเลือกที่เหมาะสมอีกต่อไป

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกลางแจ้งจะช่วยให้สามารถวางแผนกลุ่มเป้าหมายและซื้อโฆษณาได้ ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องและราบรื่นที่สุดให้กับลูกค้า

อุปกรณ์สวมใส่

สมาร์ทวอทช์และอุปกรณ์สวมใส่อื่นๆ กำลังกลายเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคยอดนิยมอย่างรวดเร็ว ในปี 2019 มีการจัดส่งอุปกรณ์สวมใส่ได้ 305.2 ล้านเครื่องทั่วโลก ตามการประมาณการ จำนวนนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 490 ล้านภายในปี 2566

ปัจจุบันอุปกรณ์สวมใส่ได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ สถานที่ และปัจจัยอื่นๆ การมีอยู่ของข้อมูลนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดในพื้นที่ที่เหมาะสมที่สุด ในเวลาที่เหมาะสม และด้วยข้อความที่เหมาะสมที่สุด

ผู้ชมจะฉลาดขึ้นและมีความต้องการมากขึ้นเมื่อเว็บเติบโตขึ้น ผู้โฆษณาพบว่าการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ หากไม่มีการจัดการผู้ชม การแบ่งกลุ่ม การกำหนดเป้าหมายที่ตรงเป้าหมาย และโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพ นี่คือจุดที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอาจช่วยได้

ผู้โฆษณาสามารถใช้เทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อวัดผลและปรับเปลี่ยนประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาในแบบเรียลไทม์ ผู้โฆษณาสามารถใช้โฆษณาแบบไดนามิกเพื่อปรับแต่งโฆษณาและเสนอข้อความที่ตรงเป้าหมาย

เนื่องจากความมั่งคั่งของข้อมูลและการสร้างแบบจำลองการคาดการณ์ที่ใช้ AI แบบเป็นโปรแกรมอาจปรับข้อความให้เข้ากับข้อมูลประชากร ประเภทของอุปกรณ์ ตำแหน่ง และเวลา

โฆษณาสำหรับ OTT และ CTV

ที่นี่ เรากำลังพูดถึงโฆษณาสำหรับ over-the-top (OTT) และโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (CTV) การพัฒนาตลาดโฆษณา OTT และ CTV เป็นหนึ่งในการเคลื่อนไหวโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

จากข้อมูลของ eMarketer ปัจจุบันมีสมาชิก CTV 200 ล้านราย โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 204.1 ล้านรายภายในปี 2565 บริการสตรีมมิ่งอย่าง Netflix, Hulu และ Amazon Prime กำลังได้รับความนิยมและใช้ประโยชน์จากโฆษณา OTT นอกจากนี้ ในเดือนพฤศจิกายน 2019 ดิสนีย์ได้แนะนำบริการสตรีมมิ่ง Disney Plus เพื่อสนับสนุนธุรกิจและผลักดันโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปสู่แบ็คเบิร์น

จากการวิเคราะห์ของ PwC รายการโทรทัศน์แบบเป็นโปรแกรมจะคิดเป็นสัดส่วนประมาณหนึ่งในสามของรายได้จากโฆษณาทางทีวีทั่วโลกในปี 2565

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังคงให้รายได้มหาศาลแก่ SoundCloud, Google และ Pandora

Spotify กำลังขยายความสามารถในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ในปี 2018 พวกเขามีรายได้เพิ่มขึ้น 94% พอดคาสต์ยังสร้างชื่อให้กับตัวเองในตลาดอีกด้วย รายได้จากโฆษณาบนพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกาทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 53% จากปี 2560 (ตามรายงานรายได้พอดคาสต์ปี 2564)

เราได้พูดคุยกันแล้วว่าโฆษณาเสียงดิจิทัลทำงานอย่างไรและจะเสริมด้วยโฆษณาแบบรูปภาพได้อย่างไร

The Open Web กับ Walled Garden

ปรากฏว่าความหลงใหลของสาธารณชนที่มีต่อสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ สภาพแวดล้อมแบบปิดซึ่งการดำเนินการทั้งหมดอยู่ภายใต้การควบคุมโดยผู้ดำเนินการระบบนิเวศ กำลังสิ้นสุดลง (กล่าวคือ บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่) จากผลสำรวจของ OpenX ผู้บริโภคใช้เวลาบนเว็บแบบเปิดมากกว่าบน Instagram, YouTube, Facebook และ Amazon เซสชันที่ยาวขึ้นและเซสชันการท่องเว็บที่เพิ่มขึ้นในแต่ละวันเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ นอกจากนี้ หนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขาใช้ Facebook และ YouTube น้อยกว่าปีที่แล้ว สาเหตุหลักมาจากการขาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและให้ความบันเทิง

ไม่เหมือนกับสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ เช่น Facebook, Instagram, YouTube และ Amazon ผู้บริโภคมักจะพบโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีผลกระทบต่อเว็บเปิด

แนวโน้มแบบเป็นโปรแกรม 2022 – บทสรุป

ธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาจะทำกำไรอย่างไม่ต้องสงสัยจากแนวโน้มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่กล่าวถึงในบทความนี้ – ความก้าวหน้าในเทคโนโลยี AI การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ดีขึ้น และการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมจะกลายเป็นรากฐานที่สำคัญของการโฆษณาดิจิทัลในไม่ช้า

Programmatic กำลังขยายไปสู่รูปแบบสื่อใหม่ๆ ที่กำลังเกิดขึ้น เช่น CTV, DOOH และ Digital Audio ในเวลาเดียวกัน อุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัวและการรวบรวมข้อมูล ต้องปรับให้เข้ากับข้อจำกัดใหม่รวมทั้งย้ายไปยังรูปแบบหลังคุกกี้