หนังสือธุรกิจและการตลาดที่ดีที่สุด [อนุมัติโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC ชั้นนำ]

หากคุณเพิ่มข้อมูลมากเกินไปและกลุ่มอาการ FOMO เป็นที่ชัดเจนว่าเวลาของเราในฐานะนักการตลาดนั้นยืดเยื้อที่สุดเท่าที่จะทำได้

โดย GIPHY

ปัญหาคือความสำเร็จด้านการตลาดและธุรกิจไม่ได้มาจากการไล่ตามงานที่ไม่สิ้นสุดในรายการสิ่งที่ต้องทำ

ด้วยช่วงความสนใจที่สั้นลงและรายการ To do list ที่ยาวขึ้น เราจะกรองหนังสือที่ไม่ค่อยดีนักออกจากหนังสือที่ไม่ธรรมดาได้อย่างไร กฎส่วนตัวข้อหนึ่งของฉันคืออย่าอ่านข่าวล่าสุด ฉันชอบให้เวลากับหนังสือบ้าง

เราถามผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่ดีที่สุดในเกมว่าหนังสือธุรกิจและการตลาดที่พวกเขาชื่นชอบคืออะไร และเรามีรายชื่อหนังสือธุรกิจและการตลาด 20 เล่มที่ควรจะอยู่ในรายการเรื่องรออ่านของคุณ

Aaron Levy I Andrew Lolk I Purna Virji I เคิร์กวิลเลียมส์   ฉัน เจฟฟ์ ซาวเออร์ ฉัน เดวิด เซเตลา ฉัน แบรด เกดเดส ฉัน มาร์ค เออร์ไวน์ ฉัน เจนนิเฟอร์ โลเปซ ฉัน ไมค์ โรดส์ ฉัน โจ มาร์ติเนซ ฉัน ไวจ์นันด์ ไมเยอร์ ฉัน วุฒิสมาชิก ลูก้า ฉัน เอ็ด ลีค ฉัน จอห์น แก็กนอน ฉัน เดมอน กอชเนียร์ ฉัน คริสตี้ โอลสันฉัน เฟรเดอริค ฮิลดิก ฉัน เคที ทอนกิน ฉัน แคร์รี อัลไบรท์ ฉัน ซาแมนธา โนเบิล ฉันเจมส์ เมอร์เรย์ จัสติน ฟรอยด์

1. พลังแห่งนิสัย โดย Charles Duhigg

แนะนำโดย: Aaron Levy หัวหน้าทีมอาวุโสของ Elite SEM

ทำไมคุณควรอ่าน: "พลังแห่งนิสัยสำรวจวิทยาศาสตร์เบื้องหลังการทำงานของสมองที่สัมพันธ์กับนิสัย การตัดสินใจที่ไม่ได้ตั้งใจที่เราทำ และ (อย่างน่าสะพรึงกลัว) ที่จะโน้มน้าวมัน ในฐานะนักการตลาด มันทำให้ฉันนึกถึงเรื่องของฉันหลายอย่าง กระบวนการอาจไร้ประโยชน์ในขณะที่ฉันกำลังพยายามเปลี่ยนนิสัยที่ฝังแน่นด้วยการกดปุ่มเพียงปุ่มเดียว เป็นสิ่งที่ดี!“

2. เรื่องยากเกี่ยวกับเรื่องยาก โดย Ben Horowitz

แนะนำโดย: Andrew Lolk ผู้ก่อตั้ง SavvyRevenue

ทำไมคุณควรอ่าน:   " ฉันชอบมุมที่จะพาคุณผ่านความคิดของผู้ประกอบการที่ดิ้นรนกับการขึ้น ๆ ลง ๆ ที่มาพร้อมกับการบริหาร บริษัท ฉันไม่เคยใช้เป็นคำแนะนำขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับวิธีการบริหาร บริษัท หรือจัดการกับสถานการณ์เฉพาะเช่น ฉันเชื่อว่ามีวิธีอื่นๆ ในการดำเนินกิจการบริษัทมากขึ้น แต่การได้เข้าไปอยู่ในความคิดและกระบวนการคิดของเพื่อนร่วมธุรกิจที่เป็นที่เคารพนับถืออย่างสูง''

โบนัส : "ฉันอยากจะแนะนำ Essentialism โดย Greg Mckeown ด้วยเช่นกัน ไม่ใช่หนังสือธุรกิจหรือการตลาดทั้งหมด แต่สามารถและควรนำไปใช้กับการดำเนินธุรกิจของคุณ"

3. Adwords ขั้นสูง โดย Brad Geddes

แนะนำโดย: Purna Virji ผู้จัดการการฝึกอบรมอาวุโสที่ Microsoft

ทำไมคุณควรอ่าน:   " ฉันชอบ Google AdWords ขั้นสูงโดย Brad Geddes มาก เขามีความสามารถพิเศษในการทำให้สิ่งที่ซับซ้อนที่สุดดูเหมือนง่าย และฉันได้เรียนรู้มากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมาโดยการอ่านและอ่านหนังสือเล่มนั้นซ้ำ ''

4. Good to Great โดย จิม คอลลินส์

แนะนำโดย: Kirk Williams ผู้ก่อตั้ง Zato

ทำไมคุณควรอ่าน:   " เหตุผลที่ฉันชอบหนังสือเล่มนี้มากก็เพราะว่าผู้เขียนตรวจสอบทั้งจุดข้อมูล และ คำถามเชิงปรัชญาเพื่อสรุปผล ข้อสรุปเหล่านั้นส่วนใหญ่เกี่ยวกับความเป็นผู้นำของผู้รับใช้และมุ่งเน้นไปที่คนที่เหมาะสมมากกว่าโปรแกรมที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ นี่ หนังสือมีอิทธิพลอย่างมากในการช่วยให้ฉันคิดผ่านการตัดสินใจในการสร้างเอเจนซี่ของตัวเอง และฉันก็เป็นหนี้บุญคุณสำหรับเรื่องนี้!"

แนะนำโดย: Jeff Sauer ผู้ก่อตั้ง Jeffalytics

ทำไมคุณควรอ่าน:   " จากหนังสือธุรกิจทั้งหมดที่ฉันอ่าน เล่มที่ฉันพูดถึงมากที่สุดในการสนทนามีแนวโน้มว่าดีถึงเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แนวคิดของมู่เล่และโมเมนตัมมีความสำคัญต่อธุรกิจมากเพียงใด

ช่วยให้ฉันเข้าใจว่าทำไมสิ่งดีๆ จึงเกิดขึ้น แต่ยังช่วยให้สบายใจเมื่อสิ่งต่างๆ ไม่เกิดขึ้นอย่างที่คุณคาดหวังในการทำธุรกิจ บางครั้งอาจเป็นเพราะคุณไม่ได้สร้างโมเมนตัมในมู่เล่ แนวคิดนี้และแนวคิดอื่นๆ นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเติบโตของธุรกิจและสภาพจิตใจโดยรวมในฐานะผู้ประกอบการ"

5. Positioning, The Battle for Your Mind โดย Al Ries และ Jack Trout

แนะนำโดย: David Szetela เจ้าของและ CEO ของ FMB Media

ทำไมคุณควรอ่าน: " หนังสือธุรกิจที่ฉันชอบคือ "Positioning: The Battle for Your Mind" โดย Al Ries และ Jack Trout เป็นการปฏิวัติครั้งสำคัญเมื่อตีพิมพ์ครั้งแรกในปี 1970 ยังคงเป็น "ต้องอ่าน" สำหรับทุกคนใน การขายหรือการตลาด มันอธิบายวิธีที่จะได้รับตำแหน่งที่ 1 ในทุกสิ่ง – ตลาด, สถานที่ทำงาน, ฯลฯ และผู้จัดการ PPC ใดไม่ต้องการบรรลุตำแหน่งที่ 1?

แนะนำโดย: Brad Geddes ผู้ร่วมก่อตั้ง Adalysis

เหตุใดคุณจึงควรอ่าน: " นักการตลาดจำนวนมากเข้าใจวิธีกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของตน อย่างไรก็ตาม พวกเขารู้วิธีวางตำแหน่งเนื้อหาและข้อเสนอในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ของตนหรือไม่ นี่คือคลาสสิกเหนือกาลเวลา (เต็มไปด้วยตัวอย่างเก่าๆ ที่ ข้อความยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน) เกี่ยวกับการวางตำแหน่งแบรนด์และข้อความของคุณเพื่อชนะการแบ่งปัน การวางตำแหน่งโดย Jack Trout เป็นหนึ่งในหนังสือการตลาดที่ฉันชื่นชอบ" นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลอาวุโส

โบนัส: Google AdWords ขั้นสูงเป็นหนังสือที่ครอบคลุมที่สุดเท่าที่เคยมีมาเกี่ยวกับโปรแกรมโฆษณาของ Google จาก 3 ฉบับ ทุกคนได้รับรีวิว 4.5+ ดาวและได้รับการแปลเป็นหลายภาษา สำหรับผู้เริ่มต้นจนถึงผู้เชี่ยวชาญ หากคุณต้องการเชี่ยวชาญ AdWords คุณควรอ่านหนังสือเล่มนี้

6. สัญญาณและเสียงรบกวน โดย Nate Silver

แนะนำโดย: Mark Irvine นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลอาวุโสที่ Wordstream

ทำไมคุณควรอ่าน: " นี่อาจไม่ใช่หนังสือธุรกิจหรือการตลาดทั่วไป แต่เดิมฉันมาจากพื้นฐานทางคณิตศาสตร์ที่เข้มงวดก่อนที่จะเปลี่ยนไปทำการตลาด ดังนั้นฉันจึงเป็นนักการตลาดที่ไม่ธรรมดาเช่นเดียวกัน

เนื่องจากยุคดิจิทัลนำข้อมูลมาสู่มือของนักการตลาดและผู้นำธุรกิจมากขึ้นเรื่อยๆ ความมั่งคั่งของข้อมูลใหม่จึงเป็นอุปสรรคเช่นกัน ไม่ว่าคุณจะทำงานในบ้านหรือให้กับลูกค้า ผู้มีอำนาจตัดสินใจที่คุณจะทำงานด้วยเพื่อประเมินและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ล้วนตอบสนองต่อชุดข้อมูลที่หลากหลายและพัฒนาทฤษฎีของตนเองว่าสิ่งใดส่งผลต่อผลลัพธ์ของพวกเขา

ในหนังสือของเขา Nate Silver จะแสดงวิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูลของคุณเพื่อสร้างแบบจำลองวัตถุประสงค์เพื่อประเมินและหักล้างทฤษฎีที่เพื่อนของคุณอาจมองว่ามีความชัดเจนหรือศักดิ์สิทธิ์ และวิธีค้นหาแนวโน้มที่ซ่อนอยู่ภายในข้อมูลของคุณเพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น"  

7. Lean In: ผู้หญิง งาน และความตั้งใจที่จะเป็นผู้นำ โดย Sheryl Sandberg

แนะนำโดย: Jennifer (Johnstone) Lopez, Global Director of Biddable Media and SEO at Piston Agency

ทำไมคุณควรอ่าน: " การอ่านล่าสุดที่ฉันชอบเรียกว่า Lean In: Women, Work and the Will to Lead ประพันธ์โดย Sheryl Sandberg ฉันจะเรียกมันว่าหนังสือ "ความเป็นผู้นำ" ที่ช่วยให้ผู้หญิงเข้าใจและนำทางบางส่วน ความเป็นจริงในยุคปัจจุบันของสถานที่ทำงาน มากกว่าหนังสือ "การตลาด" มาตรฐาน มีบางส่วนในหนังสือที่อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับอุปสรรคสำคัญที่ผู้หญิงต้องเผชิญในที่ทำงาน ซึ่งแตกต่างจากหนังสืออื่นๆ มากมายที่คุณจะพบในวันนี้ ที่ผู้หญิงมักถูกกักขังในที่ทำงานด้วยความกลัวของตัวเองเป็นส่วนใหญ่ ความกลัว อาจเชื่อมโยงกับความล้มเหลว ความกลัวที่จะถูกชอบ ความกลัวที่จะถูกตัดสินหรือถูกมองต่างไปจากผู้ชาย ความกลัวว่าจะไม่สามารถสร้างสมดุลระหว่างงานและครอบครัว และอื่นๆ

ตลอดอาชีพการงานของฉัน ประสบการณ์ส่วนตัวของฉันก็เหมือนกันมากในบางครั้ง เต็มไปด้วยความกลัวที่ไม่มีเหตุผล เช่นเดียวกับหลายๆ คน ฉันมีประสบการณ์ทั้งเรื่องอายุและการกีดกันทางเพศในที่ทำงานบ่อยเกินไป ซึ่งช่วยให้เกิดความกลัวเพิ่มเติมว่า "เด็กเกินไปที่จะเป็นผู้นำทีม" หรือ "เด็กเกินไปที่จะได้ที่นั่งในที่ประชุมที่ฉัน ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญอย่างแน่นอน” ฉันสามารถก้าวหน้าได้ในแบบที่ฉันมีโดยการเผชิญหน้ากับความกลัวเหล่านั้น การโน้มน้าวใจและการสนทนาที่ยากลำบาก และทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเป็นตัวอย่างให้ผู้หญิงคนอื่นๆ แนวคิดในหนังสือที่ตรงใจฉันมากที่สุดคือวิธีที่เราเอาชนะความกลัวเหล่านั้น และวิธีที่เราจะ “พึ่งพา” เพื่อสนับสนุนผู้หญิงคนอื่นๆ ในที่ทำงานและชีวิตของเราให้ทำเช่นเดียวกัน”

8. องค์กรเอ็กซ์โปเนนเชีย ล โดย ซาลิม อิสมาอิล

แนะนำโดย: Mike Rhodes ผู้ก่อตั้งและ CEO ที่ WebSavvy

ทำไมคุณควรอ่าน : "ใครก็ตามที่อยากมีธุรกิจในปี 2020 ต้องอ่านอย่างแน่นอน"

9. อย่าทำให้ฉันคิด   โดย Steve Krug

แนะนำโดย: Joe Martinez ผู้จัดการอาวุโสด้านสื่อและชุมชนแบบชำระเงินที่ Granular Marketing

ทำไมคุณควรอ่าน:   "หนังสือเล่มนี้เน้นที่การใช้สามัญสำนึกแทน "แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด" ในการออกแบบการใช้งานเว็บ ในฐานะนักการตลาด PPC หนังสือเล่มนี้เป็นแรงบันดาลใจเสมอเมื่อสร้างหน้า Landing Page หรือใช้การปรับปรุงอัตรา Conversion ในเว็บไซต์ของลูกค้า ทั้งหมดกลับมา เพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และหนังสือเล่มนี้ก็ตอกย้ำมัน"

10. ขยายขนาด โดย Verne Harnish

แนะนำโดย: Wijnand Meijer ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ TrueClicks

ทำไมคุณควรอ่าน: "หนังสือธุรกิจที่ฉันชอบคือ Scaling Up โดย Verne Harnish หายากมากที่จะหาหนังสือที่ลึกซึ้งและใช้งานได้จริงในเวลาเดียวกัน เต็มไปด้วยเพจเจอร์เดียวที่คุณสามารถกรอกสำหรับบริษัทของคุณ ซึ่งคุณสามารถดาวน์โหลดได้ฟรีจาก scalingup.com (คุณต้องมีหนังสือเพื่อให้เข้าใจ)"

โบนัส: ฉันยังต้องการพูดถึงกรอบงานและแนวคิดทางการตลาดที่ฉันชื่นชอบ มีเคล็ดลับ กลเม็ด และเคล็ดลับมากมายนับไม่ถ้วน แต่ไม่มีอะไรดีไปกว่าเฟรมเวิร์กหรือโมเดลที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้ได้ซ้ำแล้วซ้ำอีก คุณจะพบแหล่งข้อมูลฟรีมากมายเกี่ยวกับพวกเขาทางออนไลน์ และแต่ละเล่มก็มีหนังสือ (e) ประกอบ

11. Zero to One โดย Peter Thiel

แนะนำโดย: Luca Senatore ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ที่ Genie Goals

ทำไมคุณควรอ่าน: "เป็นหนังสือธุรกิจที่ใช้งานได้จริงพร้อมบทเรียนที่สร้างแรงบันดาลใจมากมาย อัญมณีสำหรับทั้งผู้ประกอบการใหม่และผู้มีประสบการณ์"

12. Ready, Fire, Aim: Zero ถึง 100 ล้านเหรียญใน No Time Flat โดย Michael Masterson

แนะนำโดย: Ed Leake หุ้นส่วนผู้จัดการที่ Midas Media

ทำไมคุณควรอ่าน: " Ready, Fire, Aim: Zero to $100 Million in No Time Flat” โดย Michael Masterson เต็มไปด้วยกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับการสร้างและขยายธุรกิจที่เฟื่องฟู Masteron จะแนะนำคุณผ่าน 4 ขั้นตอนของการพัฒนาที่เขาเห็นว่า ใช้ได้กับธุรกิจแทบทุกประเภท บริการหรือผลิตภัณฑ์ RACE by Smar

ในระยะที่ 2 “วัยเด็ก” โดยปกติธุรกิจของคุณจะถึงจุดคุ้มทุนที่สำคัญ บางครั้งคุณกำลังสูญเสียเงินเพื่อที่จะเติบโต Masterson ใช้ธีมนี้และแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีสร้างกระแสเงินสดและกำไร โดยดำเนินการและไม่คิดมาก จึงเป็นที่มาของชื่อหนังสือ

ฉันชอบที่เขาไม่อายที่จะพูดคุยเกี่ยวกับตลาด 'me-2' ที่คุณไม่ได้เป็นคนแรกในสิ่งที่คุณทำ และแสดงให้เห็นว่าการแข่งขันกับธุรกิจที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกันจำนวนมากสามารถแสดงถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ได้อย่างไร

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งคือวิธีที่ Masterson ทำให้คุณหยุดคิดว่าลูกค้าของคุณรู้ว่าคุณรู้อะไรเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ

เพียงเพราะคู่แข่งของคุณไม่ได้พูดถึงสิ่งที่ 'ชัดเจน' เหล่านั้น ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรเน้นให้ลูกค้าเห็น เจ้าของธุรกิจทั้งหมด ณ จุดใดจุดหนึ่งต้องเผชิญกับการเติบโตและความท้าทายด้านเงินสด Ready, Fire, Aim เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกและแรงบันดาลใจที่จะช่วยให้เราเติบโตและขายได้อย่างต่อเนื่อง

ดังนั้นหยุดการวางแผนที่ไม่หยุดหย่อนของคุณและลงมือทำ โอ้ และซื้อหนังสือให้ตัวเองด้วย”

13. อิทธิพล จิตวิทยาแห่งการโน้มน้าวใจ โดย Robert Cialdini

แนะนำโดย: John Gagnon ผู้อำนวยการฝ่ายขายที่ Microsoft

ทำไมคุณควรอ่าน: " ไร้คำถาม มันคืออิทธิพล: จิตวิทยาแห่งการโน้มน้าวใจ โดย Robert Cialdini การเปลี่ยนแปลงในการตลาดดิจิทัลล้วนเกี่ยวกับการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณและตอบตกลง เราอ่านบทความและเอกสารเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลที่ไม่ยอมใครง่ายๆ มากพอ - กำลังได้รับแรงบันดาลใจ โดยตัวอย่างจากโลกแห่งความเป็นจริงจากสาขาอื่นสามารถขับเคลื่อนการทดสอบที่ปฏิวัติวงการได้"

14. David และ Goliath โดย Malcom Gladwell

แนะนำโดย: Damon Gochneur ผู้ก่อตั้ง Aspiro Agency

ทำไมคุณควรอ่าน: " แม้ว่าตามธรรมเนียมแล้วจะไม่ได้มองว่าเป็นผู้เขียนธุรกิจ แต่ความสามารถของ Gladwell ในการช่วยให้ผู้อ่านของเขาดูแนวคิดและแนวคิดเก่าในมุมมองใหม่นั้นไม่เป็นสองรองใคร ในฐานะผู้ประกอบการ การมองว่าคู่แข่งทุกคนเป็นโกลิอัทเป็นเรื่องง่าย แต่เมื่อคุณเห็นความได้เปรียบที่เดวิดถือครองและฝึกฝน คุณก็จะเริ่มสนุกกับการแสดงเป็นดาวิด"

แนะนำโดย: Christi Olson หัวหน้าฝ่ายเผยแพร่ศาสนาเพื่อการค้นหาที่ Microsoft

ทำไมคุณควรอ่าน: " หนังสือที่ฉันเพิ่งอ่านจบและชอบอ่านอย่างถี่ถ้วนคือ "David and Goliath: Underdogs, Misfits, and the Art of Battling Giants" ของมัลคอม แกลดเวลล์ ซึ่งไม่ใช่หนังสือการตลาดหรือธุรกิจ แต่เป็น หนังสือที่เป็นประโยชน์สำหรับฉันในการคิดเกี่ยวกับกรอบความคิดและท้าทายวิธีที่ฉันมองโลกรอบตัวและอุปสรรคที่ฉันเผชิญ

เป็นเรื่องง่ายที่จะถูกครอบงำและเผชิญกับความท้าทาย และฉันก็ชอบที่ Gladwell ได้ทำลายเรื่องราวของผู้ที่ตกอับและวิธีที่พวกเขาเผชิญกับความทุกข์ยาก และเปลี่ยนความท้าทายและจุดอ่อนของพวกเขาให้เป็นโอกาสในการเรียนรู้และการเติบโต “จากเรื่องราวเหล่านี้ ฉันต้องการสำรวจสองแนวคิด อย่างแรกคือสิ่งที่เราถือว่ามีค่ามากในโลกของเรานั้นเกิดจากความขัดแย้งที่ไม่สมดุลเหล่านี้ เพราะการเผชิญหน้ากันอย่างท่วมท้นทำให้เกิดความยิ่งใหญ่และสวยงาม และประการที่สอง นั่นคือ เรามักเข้าใจผิดเกี่ยวกับความขัดแย้งเหล่านี้ เราอ่านผิด เราตีความมันผิด ยักษ์ไม่ใช่สิ่งที่เราคิดว่าเป็น คุณสมบัติเดียวกันที่ดูเหมือนจะให้กำลังแก่พวกเขามักเป็นบ่อเกิดของความอ่อนแออันยิ่งใหญ่"

  15. วิธีโกหกด้วยสถิติ โดย Darell Huff

แนะนำโดย: Frederik Hyldig หัวหน้า PPC ที่ 360 A/S

ทำไมคุณควรอ่าน: " แน่นอนมันยากเสมอที่จะแยกหนังสือเล่มเดียวออกมา แต่ฉันจะเลือกหนังสือ "How To Lie With Statistics" โดย Darell Huff เหตุผลที่เลือก: ทำงานด้านการตลาดและโดยเฉพาะทางออนไลน์ การตลาด เราถูกทิ้งระเบิดด้วยตัวเลขและกราฟทุกวัน

น่าเสียดายที่เรามักถูกพวกเขาทำให้เข้าใจผิดหรือถูกหลอก มิฉะนั้นเราอาจทำให้ผู้อื่นเข้าใจผิด แม้ว่าจะไม่ได้ตั้งใจก็ตาม ในหนังสือเล่มนี้ คุณจะได้เรียนรู้ถึงสิ่งที่ควรระวัง ชื่อเรื่องอาจทำให้ดูเหมือนเป็นคู่มือสำหรับนักต้มตุ๋น แต่อย่างที่ผู้เขียนเขียนไว้ว่า "พวกมิจฉาชีพรู้กลอุบายเหล่านี้อยู่แล้ว ผู้ชายที่ซื่อสัตย์ต้องเรียนรู้สิ่งเหล่านี้ในการป้องกันตัว"

16. เริ่มต้นด้วยเหตุผล: ผู้นำที่ยิ่งใหญ่สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนดำเนินการอย่างไร โดย Simon Sinek

แนะนำโดย: Katy Tonkin รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลที่ Point It

ทำไมคุณควรอ่าน: " หนังสือเล่มโปรดของฉัน (และ TED talk) คือ "Start with Why: How Great Leaders Inspire All to Take Action" โดย Simon Sinek เป็นหนังสือสำหรับผู้นำ แต่ก็ใช้ได้กับวิธีเข้าถึงกลยุทธ์แบรนด์ด้วย .

สิ่งที่เราทำมี "เหตุผล" อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อกาแฟ มองหา CRM ใหม่ หรือหากุมารแพทย์ แบรนด์ที่ให้โอกาสแก่ลูกค้าในการเชื่อมต่อ "ทำไม" กับ "ทำไม" ของแบรนด์จึงสร้างความเป็นส่วนตัว ความน่าเชื่อถือ และความภักดีที่ไม่มีค่าสื่อหรือหน่วยโฆษณาสร้างได้"

17. Made to Stick โดย Chip Heath และ Dan Heath

แนะนำโดย: Carrie Albright รองผู้อำนวยการฝ่ายบริการที่ Hanapin Marketing

ทำไมคุณควรอ่าน: " ฉันเป็นแฟนตัวยงของ "Made to Stick" ของ Random House ในปี 2006 ที่ปล่อยออกมา (Chip Heath & Dan Heath) ในอุตสาหกรรมที่ทุกอย่างเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ยากที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่จะยืนหยัด การทดสอบเวลา

กลยุทธ์ที่กล่าวถึงในหนังสือเล่มนี้สามารถนำไปใช้กับหลายแพลตฟอร์ม (Google, Bing, Facebook ฯลฯ) และรูปแบบโฆษณา (ข้อความ วิดีโอ รูปภาพ) ที่เราใช้ทุกวันในปี 2560 แนวคิดที่พี่น้อง Heath พูดคุยกันเน้นว่า ต้องใช้เพื่อให้ได้ข้อความที่น่าสนใจในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ โดยยอมรับว่าใช่ เราทุกคนกำลังขายอะไรบางอย่าง แต่มีวิธีการเข้าถึงเนื้อหาของคุณที่ทำให้เนื้อหานั้นติดตรึงใจอย่างแท้จริง"

18. ผู้ชม โดย Jeffrey K. Rohrs

แนะนำโดย: Samantha Noble, CEO & Founder at Biddable Moments

ทำไมคุณควรอ่าน: "ถ้าฉันต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง ฉันคิดว่ามันจะเป็น Audience โดย Jeffrey K. Rohrs ทำให้ฉันคิดจริงๆ ว่าทำไมคุณไม่สามารถทำการตลาดกับลูกค้าเป้าหมายของคุณได้

มีกลุ่มคนต่างๆ ที่คุณต้องทำการตลาดด้วยเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและศักยภาพสูงสุดของคุณ ซึ่งเชื่อมโยงกับกระบวนการทางการตลาดด้วย วิธีคิดนี้สามารถใช้ได้กับทุกวินัยทางการตลาด"

19. หางยาว โดย Chris Anderson

แนะนำโดย: James Murray ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ Microsoft

ทำไมคุณควรอ่าน: " ฉันชอบ The Long Tail ของ Chris Anderson มาโดยตลอด หนังสือเล่มนี้มีอายุกว่าสิบปีแล้ว ซึ่งในแง่การตลาดนั้นมีอายุยืนยาว แต่ก็ยังให้ความรู้สึกสดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง

การค้นหาค่อนข้างหนาแน่นและซับซ้อน หนังสือทุกเล่มที่สามารถนำแนวคิดที่สำคัญ เช่น หางยาว มามีชีวิต ด้วยตัวอย่างที่เรียบง่ายและมีความคิดที่ดี เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกคนในอุตสาหกรรมของเรา”

20. การจัดการการเปลี่ยนแปลง: ด้านผู้คนแห่งการเปลี่ยนแปลง โดย Jeffrey Hiatt

แนะนำโดย: Justin Freid รองประธานอาวุโสของ CMI Media

ทำไมคุณควรอ่าน: " หนังสือที่ฉันอยากแนะนำให้คนอื่นรู้จักคือ Change Management: The People Side Of Change หนังสือเล่มนี้มีค่ามากสำหรับฉันตลอดอาชีพการงานของฉัน เนื่องจากฉันพยายามนำทีมต่างๆ ผ่านการเปลี่ยนแปลง

ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งที่ต้องอ่านสำหรับทุกคนที่ต้องการเปลี่ยนหรือขัดขวางการทำงานประจำวันของบริษัท กระบวนการ หรือแม้แต่อุตสาหกรรม เมื่อมองดูโลกของการตลาด จะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และผู้นำที่สามารถอยู่รอดและเติบโตในสภาพแวดล้อมนี้ ในที่สุดก็จะชนะ"

การอ่านจะทำให้คุณเป็นนักการตลาดและนักเขียนที่ดีขึ้น ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ใหม่ๆ และจะเป็นโครงสร้างสำหรับดำเนินกิจกรรมประจำวันของคุณ