เทรนด์การตลาด 10 อันดับแรกที่จะทำให้คุณหัวใจพองโตในปี 2023

ขณะที่ฉันเขียนบทความนี้ ฉันกำลังฟังอัลบั้ม "A Charlie Brown Christmas" ของ Vince Guaraldi ดื่มมัทฉะถ้วยโปรดร้อนๆ และดื่มด่ำกับแสงระยิบระยับของแสงจากต้นไม้จิ๋วที่สะท้อนแสงจากหน้าต่างที่ยื่นออกมา ฉันรู้สึกขอบคุณมากสำหรับเทศกาลวันหยุดนี้ และถ้าคุณกำลังอ่านข้อความนี้ คุณก็เช่นกัน!

นอกจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้นั้นดีกว่า 99% ของประชากรโลกที่เหลือ ยังมีเหตุผลอื่นๆ อีกมากมายที่ทำให้รู้สึกมีความหวังเมื่อปีใหม่ใกล้เข้ามา ไม่จริง - มี วันนี้ฉันมาที่นี่เพื่อช่วยให้เจ้าหมีกริซชี่หัวใจพองโตสามขนาด

ดังนั้น ด้วยจิตวิญญาณของวันหยุด ฉันจึงได้สร้างรายการเทรนด์การตลาดที่น่าสนใจซึ่งถ้าไม่มองโลกในแง่ดีก็น่าสนุกซึ่งตั้งตารอในปี 2023 ความปรารถนาของฉันคือให้แนวทางนี้ช่วยให้เราเข้าสู่ปีใหม่ที่เต็มไปด้วยอารมณ์ขันและความขอบคุณ และอย่าเอาเป็นเอาตายกับตัวเองจนเกินไป

ดังนั้น ไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือการนับถอยหลังของ “10 เหตุผลที่นักการตลาดสามารถมองโลกในแง่ดีในปี 2023” โดย David Letterman (หากคุณยังเด็กเกินไปที่จะจำรายการ 10 อันดับแรกของเล็ตเตอร์แมนได้ทุกคืน นี่เป็นตัวอย่างที่ดีบน YouTube ที่จะช่วยให้คุณทันคนแก่อย่างพวกเรา)

10. การตลาด B2B ที่ดีขึ้นใน metaverse

หากคุณติดตามงานเขียนของฉันมาตลอด คุณจะรู้ว่าฉันหลงใหลเกี่ยวกับการตลาด B2B ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และอดใจรอไม่ไหวที่จะให้เราทุกคนเลิกใช้บทสรุปเกี่ยวกับโซลูชันที่ยืดยาวและเอกสารไวท์เปเปอร์ที่ไม่มีใครอ่านนอกจากเรา

ฉันรู้สึกว่าปี 2022 นำเข้าสู่ยุคใหม่แห่งการสำรวจในการตลาด B2B ซึ่งจะครบกำหนดตลอดทั้งปีที่จะถึงนี้ บริษัทต่างๆ จะเริ่มเข้าใจได้ดีขึ้นถึงวิธีการใช้ประโยชน์จากสื่อที่สมจริงเพื่อช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขา ในขณะเดียวกันก็แก้ไขจุดบกพร่องของลูกค้าไปพร้อมๆ กัน ฉันหวังว่าเราจะเห็นบริษัทต่างๆ มากขึ้นที่ยอมรับกรณีการใช้งานสามกรณีที่ระบุไว้ในบทความล่าสุดของฉัน:

• เหตุการณ์
• การเรียนรู้และการศึกษา
• ระบบเครือข่าย

ทั้งหมดนี้มีความสำคัญต่อการเข้าถึงและโน้มน้าวผู้ชม B2B และตอนนี้เราสามารถขยายความพยายามของเราแบบทวีคูณโดยใช้กลยุทธ์ที่ใช้เทคโนโลยีที่สมจริง

9. ไม่มีเหตุการณ์เสมือนจริง (และน่าเบื่อ) ที่ทำให้มึนงงอีกต่อไป

และเมื่อพูดถึงงานอีเวนต์ ฉันอดใจรอไม่ไหวที่จะได้เห็นนักการตลาดใช้แพลตฟอร์มแบบอินเทอร์แอกทีฟและสมจริงสำหรับกิจกรรมเสมือนจริงและแบบผสมผสาน หากผู้เข้าร่วมกิจกรรมของคุณถูกคาดหวังให้นั่งดูอะไรจากที่บ้าน แสดงว่าคุณกำลังทำอะไรผิด

กระแทกแดกดัน เมื่อเร็วๆ นี้ฉันได้ฟังการสัมมนาทางเว็บที่ยอดเยี่ยมขณะพาสุนัขไปเดินเล่น ซึ่งสรุปหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมของฉันในปี 2023 นั่นคือความต้องการที่จะย้ายผู้ชมของเราจากผู้เข้าร่วมที่เฉยเมยไปสู่ผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น

ดังนั้น คำถามที่คุณต้องถามตัวเองคือ: "ฉันจะให้สิ่งที่ต้องทำแก่ผู้เข้าร่วมกิจกรรมเสมือนจริงของฉันได้อย่างไรและวิธีในการมีส่วนร่วมในขณะที่เสนอแนวทาง 'เลือกการผจญภัยของคุณเอง' ให้มากขึ้น”

Extended Reality หรือ XR แก้ปัญหานี้ได้อย่างยอดเยี่ยม คุณสามารถเรียนรู้วิธีเพิ่มเติมในการใช้ XR สำหรับกิจกรรมของคุณในปี 2023 และหลังจากนั้นได้ในบทความล่าสุดของ MarTech

8. พื้นที่เสมือนจริงที่สวยงาม (แต่ว่างเปล่า)

ปี 2023 จะยังคงเห็นการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มใหม่ที่มีรูปแบบคล้าย metaverse และแนวศิลปะ ซึ่งช่วยให้ศิลปินและผู้สร้างเนื้อหา 3 มิติสามารถสร้างโลกของตนเองได้ ตัวอย่างบางส่วนของพื้นที่ประเภทนี้ ได้แก่ Monaverse, Room และ OnCyber

แพลตฟอร์มเหล่านี้หลายแห่งมีชุมชนที่ใช้งานอยู่ของผู้อาศัยในอวกาศเสมือนจริง อย่างไรก็ตาม เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด พื้นที่ที่โดดเด่นส่วนใหญ่จะว่างเปล่าจากชีวิตจริง

สิ่งที่น่าสนุกที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องทำคือเดินสำรวจพื้นที่เสมือนจริงที่สร้างขึ้นอย่างสวยงามจนตะลึงพรึงเพริดด้วยตัวคุณเอง แล้วทำไมคุณถึงควรทำในเมื่อประโยชน์หลักของพื้นที่เสมือนจริงที่เชื่อมต่อกันคือความสามารถในการอยู่ในอวกาศร่วมกับใครก็ได้จากทุกที่ในโลก

7. วิดีโอสตรีมมิ่งแบบ 360 องศาตามเวลาจริงที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกลายเป็นสิ่งสำคัญ

การแพร่กระจายของ 5G จะช่วยเพิ่มการสตรีมเนื้อหาวิดีโอแบบเรียลไทม์และสมจริง ดังนั้น เตรียมรับชมวันเกิดปีที่ 100 ของคุณยายของเพื่อนคุณในวิดีโอสตรีมมิ่งแบบ 360 องศาอันรุ่งโรจน์ — เย้!

6. เราไม่ต้องเชื่อมต่อกระเป๋าเงินคริปโตอีกต่อไปเพื่อเข้าถึงโลกเสมือนจริงที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชน — ฮาเลลูยา!

ใครก็ตามที่พยายามสำรวจโลกเสมือนจริงที่ขับเคลื่อนด้วย Ethereum จะเข้าใจความเจ็บปวดของฉันในเรื่องนี้ การสร้างและเชื่อมต่อกระเป๋าเงินคริปโตกับบัญชีโลกเสมือนของคุณเป็นเรื่องน่าปวดหัวอย่างมาก ซึ่งสร้างความขัดแย้งอย่างมากจนทำให้ผู้ใช้ที่มีศักยภาพจำนวนมากต้องประกันตัว มีเหตุผลอื่นๆ อีกมากมายที่เรายังคงเห็นพาดหัวข่าวเช่น “หลังจากโฆษณาเกินจริง NFTs ตกลงเนื่องจากนักเก็งกำไรออกจากระบบ” เนื่องจากพื้นที่เสมือนที่มี NFT เป็นศูนย์กลางหมุนเพื่อพยายามและดึงดูดผู้ใช้ให้ติดอยู่รอบๆ

5. แบรนด์ต่างๆ เลิกบังคับให้นักสำรวจโลกเสมือนจริงใช้อวตารที่มีรูปร่างเหมือนคลิปหนีบกระดาษและตัวสั่นน้อยๆ ได้แล้ว — ฮาเลลูยาสองเท่า!

หวังว่าปี 2023 จะเป็นปีที่นักการตลาดตระหนักว่า ใช่แล้ว อวาตาร์มีความสำคัญ แน่นอน พวกเขาคือตัวแทนของตัวเราเอง วิธีที่เราแสดงออกผ่านอวตารนั้นหยั่งรากลึกในจิตใต้สำนึกของเราและเชื่อมโยงกับสมองสัตว์เลื้อยคลานที่น่าอับอายซึ่งขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อทั้งหมดของเรา

การบังคับให้ผู้ชมอยู่ในร่างของอวาตาร์เส็งเคร็งเป็นการตัดสินใจทางการตลาดที่งี่เง่า และสิ่งที่คุณเห็นว่าเป็นภาพแทนตัวที่เหมาะสมและน่าเอ็นดูนั้นมักจะ ไม่ เหมาะสมหรือไม่น่าปรารถนาจากมุมมองของผู้ชมเป้าหมายของคุณ การพยายามทำบางสิ่งที่ดูเท่สำหรับเด็กๆ มักจะเป็นเหมือนจูบแห่งความตาย

แนวทางที่ดีกว่าคือการเสี่ยงเพื่อให้ชุมชนของคุณนำอวาตาร์ของตัวเองผ่านการผสานรวมกับ Ready Player Me หรือจัดหาเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้พวกเขาปรับแต่งได้เอง

4. ไม่มีภาพสต็อกของคนที่สวมจอแสดงผลแบบสวมศีรษะอีกต่อไป!

ใช่ ฉันกำลังนำหน้านี้จากหนังสือของ Joan Crawford ฉันเกลียด เกลียด เกลียดภาพคนในชุดหูฟัง VR ที่ใช้มากเกินไปและเกือบจะไม่เกี่ยวข้องเลย คำเตือนสปอยเลอร์ - เรา จะไม่ เดินไปรอบ ๆ โดยสวมชุดหูฟัง VR ไว้กับใบหน้าของเราในอนาคต

เราจะพบวิธีที่สะดวกสบายและใช้งานง่ายยิ่งขึ้นในการเข้าถึงเนื้อหาที่สมจริงในขณะที่ดำเนินชีวิตประจำวันของเรา นี่อาจดูเหมือนแว่นตาหรือสิ่งที่เรายังนึกไม่ถึง

3. การตลาด metaverse ที่ยิ่งใหญ่น้อยลงล้มเหลว (อาจจะน้อยกว่านั้นเล็กน้อย)

ถอนหายใจ อันนี้ทำให้ใจฉันเศร้าเล็กน้อย ความล้มเหลวของมหากาพย์ใน metaverse ทำร้ายพวกเราทุกคน และผมปรารถนาอย่างยิ่งว่าบางทีบทความเกี่ยวกับการตลาดใน metaverse อาจช่วยป้องกันเหตุร้ายประเภทนี้ได้

ตัวอย่างล่าสุด การทุ่มเงิน 400,000 ดอลลาร์ของสหภาพยุโรปใน metaverse ถูกสื่อหลายสำนักประกาศความล้มเหลว รวมถึงบทความของ Yahoo Finance ที่ระบุว่าแทบไม่มีใครเข้าร่วมกิจกรรมออนไลน์เลย ค่าใช้จ่ายจำนวนมากในการพัฒนาแพลตฟอร์มแบบสแตนด์อโลนน่าจะดีกว่าที่จะใช้ทำประโยชน์บางอย่างในโลก ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันไม่เห็นด้วยกับมุมมองนั้น แต่ให้ฉันลองทาสีซับเงิน

พื้นที่จัดงานสร้างขึ้นโดย Journee ซึ่งเป็นหนึ่งในเอเจนซี่ที่สมจริงที่สุด (ดังนั้นป้ายราคาก็สูง) มันสวยงาม ใช้งานง่าย และมีคุณสมบัติที่สนุกสนานไม่น้อย เพียงไม่กี่เดือนก่อนงานอีเวนต์ของสหภาพยุโรป ฉันได้เข้าร่วมงานที่คล้ายกันนี้ซึ่งสร้างโดย Journee ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก มีผู้เข้าร่วมเป็นอย่างดี และอีกมากมายสำหรับอนาคตของกิจกรรมในพื้นที่เสมือนจริง

สหภาพยุโรปอาจทำผิดพลาดไปบ้าง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้จากโครงการนี้หวังว่าจะเป็นเชื้อเพลิงในการรณรงค์ที่ดีขึ้นในอนาคต ฉันบอกนักเรียนของฉันตลอดเวลาว่านักการตลาดได้เรียนรู้มากขึ้นจากสิ่งที่คนอื่นมองว่าล้มเหลว มากกว่าที่เราได้เรียนรู้จากความสำเร็จ

2. ไม่มีใครเจ๋งเกินไปสำหรับโรงเรียนในปี 2023

ในฐานะนักเรียนตลอดชีวิตฉันมีความสุขมากเกี่ยวกับสิ่งนี้ จะมีโปรแกรมการตลาดออนไลน์ที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับนักการตลาดและนักสื่อสารที่ต้องการสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ

คุณสามารถดูแหล่งข้อมูลการศึกษาออนไลน์ที่มีอยู่ในปัจจุบันได้ในบทความของฉันเกี่ยวกับการเป็น Maven ด้านการตลาดแบบเมตาเวิร์ส นอกเหนือจากที่ฉันร่างไว้ ยังมีการพัฒนาโปรแกรมใหม่ๆ ที่มุ่งเน้นไปที่การสื่อสารและกลยุทธ์ที่ดื่มด่ำเพียงอย่างเดียว เช่น โปรแกรมทางไกลที่เพิ่งเปิดตัวจาก School of Journalism and Communications ของมหาวิทยาลัย Oregon (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: ฉันกำลังสอนในโปรแกรมนี้และตื่นเต้นกว่านี้ไม่ได้แล้ว!)

1. ข่าวดี – ผู้มีอิทธิพลที่ไร้เดียงสา ผิวเผิน และสมบูรณ์แบบบน Instagram เหล่านั้นไม่มีอยู่จริง

ถูกตัอง. จะมีผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์เพิ่มขึ้นในปี 2566 เนื่องจากแบรนด์ยังคงชอบแนวคิดที่ไม่ต้องจัดการกับความต้องการของบุคคลจริงและพฤติกรรมที่ไม่ดี ฉันชอบความคิดที่ว่าตอนนี้บริษัทต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากอวตารเสมือนจริงที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งสวมและโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร้ยางอาย แบรนด์ต่างๆ เช่น Prada, Diesel, Tommy Hilfiger และแม้แต่ Chevrolet ได้ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงในแคมเปญที่โดดเด่น

การศึกษาที่น่าสนใจที่จัดทำขึ้นในปีนี้สรุปว่าความสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับบุคคลในสื่อเสมือนจริงนั้นไม่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากการตอบสนองต่อผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์จริงๆ

หึ! นี่คือสิ่งที่ฉันสั่งสอนมาหลายปี ใครจะสนใจว่าแฟนดิจิทัลของคุณมีตัวตนจริงหรือไม่ พวกเขาตอบสนองความต้องการที่แท้จริงและนั่นคือสิ่งที่สำคัญ หวังว่าผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงยุคใหม่นี้จะช่วยขจัดความอัปยศที่ยังคงหลงเหลืออยู่จากการมีความสัมพันธ์ที่มีความหมายผ่านเทคโนโลยีดิจิทัลเพียงอย่างเดียว ไม่ว่าจะเป็น AI ที่ขับเคลื่อนด้วยหรือไม่ก็ตาม

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มนี้ได้ที่ virtualhumans.org ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ติดตามกิจกรรมของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงทั่วโลก

เทรนด์โบนัสปี 2023: สันติภาพ ความยินดี และความรัก

ขอให้นักการตลาดจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงบทบาทที่พวกเขามีต่อการสร้างจักรวาลดิจิทัลที่ยั่งยืน ซึ่งเทคโนโลยีและธรรมชาติไม่เพียงแต่อยู่ร่วมกันเท่านั้นแต่ยังเติบโตอีกด้วย

และเนื่องจากเป็นวันหยุด ของขวัญที่ส่งถึงคุณผู้อ่านที่น่ารักคือโบนัสพิเศษพิเศษนี้ ความปรารถนาอย่างจริงใจที่สุดของฉันสำหรับปี 2023 คือให้นักการตลาดทั่วโลกได้รับรู้ถึงความจริงที่ว่า เรามีหน้าที่รับผิดชอบ ในการสร้างโลกที่เราทุกคนต่างมุ่งหวัง

เราทุกคนต้องกลายเป็นพลเมืองดิจิทัลที่ได้รับข้อมูล ทำความเข้าใจความสัมพันธ์ของเรากับเทคโนโลยีให้ดียิ่งขึ้น และสนับสนุนความเป็นอยู่ที่ดี ความปลอดภัย และเสรีภาพของผู้ชมในโลกดิจิทัล

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและเข้าร่วมในภารกิจนี้ได้โดยอ่านแถลงการณ์ของฉันและเข้าร่วม XR รายเดือนสำหรับการตลาดและการสื่อสาร Pub Crawl ซึ่งจะกลับมาดำเนินการอีกครั้งในปีใหม่ ในระหว่างนี้ ขอให้ทุกคนมีความสุขในวันหยุดและนอนหลับฝันดีทุกคน!

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น MarTech ผู้เขียนเจ้าหน้าที่อยู่ที่นี่

เพิ่ม MarTech ในฟีด Google News ของคุณ

---