การเล่าเรื่องและการทดลองเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็วสำหรับแคมเปญวิดีโอ Tisyu

ผ่านการเล่าเรื่องและการทดลอง แคมเปญโซเชียลมีเดียสามารถสร้างรายได้นับล้านให้กับแบรนด์

การเล่าเรื่องที่ตรงไปตรงมาทำให้มนุษยชาติเป็นอาหารสำหรับการสนทนาที่มีส่วนร่วมเสมอ Tisyu แบรนด์ทิชชู่ในท้องถิ่นนี้ได้รับการพิสูจน์อย่างยอดเยี่ยมเมื่อใช้ประโยชน์จากแคมเปญ 'Taboo Talks' ที่เพิ่งปิดฉากไปเมื่อไม่นานมานี้

การเล่นโดยใช้อารมณ์ขันประจบประแจงและใช้เรื่องเล่าที่ตรงไปตรงมา ผลลัพธ์จากแคมเปญ 'Taboo Talks' ทำให้เกิดเสียงหัวเราะและการมีส่วนร่วมอย่างจริงใจนับล้าน พูดตามตรง มันรวบรวมการดูมากกว่า 10 ล้านครั้งโดยแต่ละวิดีโอมีอัตราสำเร็จไม่ต่ำกว่า 200%

แต่พูดตามตรง การเล่าเรื่องไม่ใช่องค์ประกอบเดียวในแคมเปญที่น่าประทับใจ

ในการยืนยันถึงความสำคัญของการให้ Tisyu roll มีประโยชน์ต่อผู้ชมออนไลน์ที่ขาดการมีส่วนร่วมบ่อยเกินไป จะต้องผสมผสานเทคนิคและเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ต่างๆ เข้าด้วยกัน

Tisyu รู้เรื่องนี้ดี จึงร่วมมือกับ Propelrr ตัวแทนด้านการจัดการสื่อสังคมออนไลน์และการตลาด จึงพยายามเรียกใช้แคมเปญวิดีโอเชิงลึกที่ถ่ายทอดพลังของการโฆษณาแบบชำระเงินและการทดลองทางการตลาด

การปลอมแปลงการเชื่อมต่อและการผูกมัดกับหน่วยความจำ

การเล่าเรื่องเป็นการสื่อสารของมนุษย์มาตั้งแต่สมัยแรกสุดของมนุษยชาติ เมื่อเรามองย้อนกลับไปที่เรื่องราวเหล่านี้ เราไม่สามารถสงสัยได้เลยว่าการแบ่งปันค่านิยม แนวคิด และวัฒนธรรมอย่างมีประสิทธิภาพและน่าจดจำนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด

เปิดเผยความจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ เมื่อผู้ชมเริ่มไม่ชินกับข้อมูลจำนวนมากที่แบ่งปันกันทางออนไลน์ แนวทางที่ดีที่สุดของคุณไม่ได้อยู่ที่เนื้อหาของเรื่องราว แต่อยู่ที่วิธีการบอกเล่าของคุณ คุณไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้าง ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ผ่านเนื้อหา กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอีกด้วย

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ของคุณในลักษณะที่สะท้อนกับพวกเขาในระดับอารมณ์ ความผูกพันทางอารมณ์ซึ่งสร้างและส่งเสริมความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในที่สุด

การเชื่อมโยงประสบการณ์ชีวิตของลูกค้ากับแบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่เรื่องราวเหล่านี้สร้างความเชื่อมโยง เพราะความจริงก็คือ: ผู้คนจะจดจำคุณจากเรื่องราวที่คุณแบ่งปันมากกว่าข้อเท็จจริงและตัวเลข

ด้วยความรู้ดังกล่าว เราจึงได้รับแรงบันดาลใจในการรณรงค์ที่น่าสนใจและโดดเด่นสำหรับวัตถุทั่วไป: ม้วนกระดาษทิชชู่ ใน Tisyu: Taboo Talks นั้น Propelrr ใช้การเล่าเรื่องในโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้ชมให้ความสนใจและจดจำว่า Tisyu เป็นฮีโร่ในยามคับขัน

โอกาสที่มีความเห็นอกเห็นใจ

ในปี 2022 Story Chief Insights ตั้งข้อสังเกตว่ามนุษย์ถูกสร้างขึ้นเพื่อเชื่อมโยงกับเรื่องราวที่พวกเขาเกี่ยวข้องได้ ซึ่งรวมถึงการเอาใจใส่ตัวละครและปฏิกิริยาต่อการเล่าเรื่อง

ทิสยุสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ด้วยการสร้างแคมเปญวิดีโอแปดตอนซึ่งนำเสนอประสบการณ์ส่วนตัวที่มักถูกพูดถึงและหัวเราะเป็นการส่วนตัว

Tisyu แบ่งปันเรื่องราวที่ตลกขบขันและเกี่ยวข้องกับการต้องการทิชชู่ในเวลาที่ต้องการ สิ่งนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจเล็กน้อยสำหรับผู้คนถึงสิ่งที่พวกเขาอาจประสบหากพวกเขาพลาดการมีผลิตภัณฑ์ Tisyu ไม่ว่าจะระหว่างเดินทางหรือที่บ้าน

สัมพันธ์มาก? ยกระดับการเล่าเรื่องผ่านเนื้อหาวิดีโอประเภทสารภาพบาป

ไม่มีอะไรกระตุ้นการเชื่อมต่อได้มากเท่ากับประสบการณ์ที่แบ่งปัน ดังนั้นเมื่อต้องเล่าเรื่องเกี่ยวกับเนื้อเยื่อ ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการสารภาพว่า "เราทุกคนเคยอยู่ที่นั่นมาก่อน"

สำหรับ Tisyu แบรนด์สุขอนามัยของฟิลิปปินส์ สิ่งสำคัญคือต้องใช้เรื่องราวที่สดใสและตรงไปตรงมาที่เล่นกับอารมณ์ขันประจบประแจงเพื่อสร้างความประทับใจในวงกว้างและยาวนาน ผ่านแคมเปญ 'Taboo Talks' พวกเขาใช้การเล่าเรื่องนี้ให้เป็นประโยชน์ โดยมีการดูโซเชียลมีเดียมากกว่า 10 ล้านครั้ง และรับชมมากกว่า 80,000 ชั่วโมงบน YouTube ส่วนใหญ่มาจากเรื่องราวใน *รอมัน* เซ่อ

กรณีสำหรับแนวคิดห้องน้ำอัจฉริยะ

ในซีรีส์วิดีโอแปดตอนที่สรุปไปเมื่อเร็วๆ นี้ Tisyu ถ่ายทอดเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง (หรือขาดไป) โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่จุดประกายและจัดการกับบทสนทนาที่ไม่สบายใจ (หรือเรียกว่า "ข้อห้าม") เกี่ยวกับการไม่ยุ่งเกี่ยวกับคุณเมื่อจำเป็นต้อง "ผ่อนคลายตัวเอง"

เราขอท้าให้คุณบอกว่าคุณไม่เคยตกอยู่ในสถานการณ์เดียวกันเลยแม้แต่ครั้งเดียว สองครั้ง หรือแม้แต่สามครั้ง

เป้าหมายนั้นง่าย:

• เสริมสร้างความคุ้นเคยกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในปินอย 100% ในกลุ่มผู้ชมชาวฟิลิปปินส์
• แสดงบุคลิกของแบรนด์
• มีส่วนร่วมกับผู้ชมใหม่และที่มีอยู่

แต่ผ่าน 'Taboo Talks' พวกเขาทำได้มากกว่านั้น

ในแคมเปญเดียวกัน Tisyu ยอมรับพลังของเนื้อหาวิดีโอโดยยืนยันว่าพวกเขาเต็มใจที่จะลองวิธีการเล่าเรื่องใหม่ ๆ ในขณะเดียวกัน พวกเขาได้เปิดตัวแพลตฟอร์ม YouTube และ TikTok ของพวกเขา โดยสร้างสื่อใหม่และทันท่วงทีสำหรับการแบ่งปันเรื่องราวที่สำคัญของพวกเขาและลูกค้า

เล่าเรื่อง: เราผลิต 'Taboo Talks' ได้อย่างไร

เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมคือเรื่องราวที่บอกเล่าด้วยรายละเอียดที่ชัดเจนและพิถีพิถัน เนื่องจากแคมเปญจะประกอบด้วยวิดีโอแปดรายการที่มีเรื่องเล่าของผู้คนที่แตกต่างกัน จึงต้องมีการเตรียมตัวอย่างมาก

ขั้นตอนก่อนการผลิตสำหรับ Taboo Talks เริ่มขึ้นในไตรมาสแรกของปี 2022 Tisyu และ Propelrr สร้างจากคำสารภาพที่เกิดขึ้นจริงเพื่อสร้างเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเหล่านี้ให้มีชีวิตขึ้นมา

ตัวละครในซีรีส์ทุกคนต้องนั่งบน "บัลลังก์ Tisyu" ในขณะที่สารภาพความจริง ในขณะที่ผู้มีความสามารถพิเศษที่เราเลือกบรรยายสถานการณ์ที่จำได้ วิดีโอจะเปลี่ยนเป็นการละเล่นที่มีการจำลองเหตุการณ์นั้นขึ้นมาใหม่

ชุดนี้ประดับประดาด้วยอุปกรณ์ประกอบฉากที่สื่อถึงสถานการณ์ "การเรียกร้องของธรรมชาติ" ของคุณ ม้วนที่ห่อหุ้มโถส้วมจะเป็น "Tisyuhrone" ที่ทำหน้าที่เป็นที่นั่งสำหรับผู้ให้สัมภาษณ์

Taboo Talks ขยายวิดีโอแบบสั้นที่ยาวไม่เกินสองนาที โดยคำนึงถึงแนวโน้มของวิดีโอสั้น โดยผู้คนมีช่วงความสนใจที่ลดน้อยลงและทำให้การดำเนินการเป็นไปอย่างรวดเร็ว

เรื่องราวของตัวละครในนิยายของเราที่ชื่อว่า Nathan, Luke, Anna, Charm, Tita, Phil, Agnes และ James ดึงดูดการมีส่วนร่วมด้วยคำสารภาพที่ตรงไปตรงมาของพวกเขาบน Facebook, YouTube และ TikTok เมื่อเดือนพฤษภาคม 2022

การผสมผสานการเล่าเรื่องเข้ากับแคมเปญการตลาดของทิชชู่ ทำให้พวกเขาสามารถเน้นย้ำความจริงว่าผลิตภัณฑ์ทิชชู่ของทิชชู่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับชีวิตประจำวัน สิ่งนี้สะท้อนถึงลูกค้าเป้าหมายของ Tisyu ในลักษณะที่ทรงพลังซึ่งเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและปรับปรุงการจดจำแบรนด์

Tisyu สามารถสื่อสารถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์กระดาษทิชชูในเรื่องราวที่สร้างสรรค์แต่มีผลกระทบ ซึ่งเปิดช่องทางใหม่สำหรับการโต้ตอบและความภักดีของลูกค้า

'ยังไง?' คุณอาจถาม? เราเปิดเผยรายละเอียดด้านล่าง

การสร้าง “พื้นที่ปลอดภัย” ที่ใช้ร่วมกันและชุมชนบนโซเชียลมีเดีย

ซีรีส์วิดีโอ Taboo Talks ถูกอัปโหลดและโปรโมตบน Facebook, YouTube และ TikTok เป็นหลัก เพื่อสร้างความคาดหวังให้กับแคมเปญ มีการแชร์วิดีโอทีเซอร์เพื่อดูตัวอย่างแต่ละเรื่อง

ในระหว่างดำเนินการ การแข่งขันยังเปิดตัวเพื่อรวบรวมเรื่องราวของผู้ชมและโพสต์ซ้ำเป็น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

นอกจากนี้ยังเปิดตัวการประกวด 'Isyu na Kailangan ng Tisyu' ซึ่งรวบรวมความคิดเห็นและผลงานกว่า 700 รายการ ยิ่งไปกว่านั้น ในการโปรโมตวิดีโอกลุ่มสุดท้าย Tisyu ได้เปิดตัวการแข่งขันอีกครั้งโดยถามแฟนๆ ว่าพวกเขามักจะไปที่ใดสำหรับสถานการณ์ "การเรียกธรรมชาติ" การประกวดนี้รวบรวมความคิดเห็นและผลงานกว่า 1,800 รายการ

นอกเหนือจากห้องคอมฟอร์ทแล้ว ส่วนความคิดเห็นของ Tisyu ก็กลายเป็นอีกพื้นที่ปลอดภัยสำหรับการปลดปล่อย

แคมเปญระยะยาวมักเสี่ยงต่อการสูญเสียแรงฉุด เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญวิดีโอระยะยาว ขอแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ รักษาโฆษณาโดย:

• ขยายแคมเปญวิดีโอในเนื้อหาโซเชียลมีเดียตามปกติ
• แบ่งปันเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• ทดลองกับแคมเปญสายฟ้าแลบที่มีเป้าหมายเพื่อโปรโมตวิดีโอ

ผลตอบแทนของ ' Taboo Talks '

ซีรีส์ ' Taboo Talks ' เป็นวิดีโอแคมเปญแรกของแบรนด์ ทำหน้าที่เป็นหัวข้อเปิดตัวของแพลตฟอร์ม YouTube และ TikTok ที่จัดตั้งขึ้นใหม่ ด้วยการเล่าเรื่อง แนวคิดที่สอดคล้องกัน และการผลิตที่มีคุณภาพ แคมเปญนี้จึงได้รับผลลัพธ์ที่เหนือกว่าแคมเปญวิดีโอนำร่องสำหรับแบรนด์ต่างๆ

ในช่วงท้ายของแคมเปญ Tisyu บันทึกการดูมากกว่า 10 ล้านครั้งในแพลตฟอร์มต่างๆ ซีรีส์นี้ได้รับการเข้าถึง Facebook เกือบ 11 ล้านครั้งและรับชม 80,000 ชั่วโมงบน YouTube

ยิ่งไปกว่านั้น การมีส่วนร่วมของแบรนด์บน Facebook พุ่งสูงขึ้น โดยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องหลายเดือนหลังจากช่วงแคมเปญ หลังจากจบซีรีส์ ผู้ใช้จะแบ่งปันเรื่องราว 'Taboo Talks' ของตนเองอย่างอิสระในความคิดเห็นที่นำไปสู่การโพสต์การมีส่วนร่วมซึ่งดีกว่าที่สังเกตได้ในช่วงต้นปี 2022 มาก

ยกระดับความสำเร็จด้วยสื่อแบบชำระเงิน

ด้วยประสิทธิภาพของออร์แกนิกที่ทำได้ดี Propelrr จึงต้องการให้เรื่องราวของเราเข้าถึงผู้คนมากขึ้นและจับตลาดที่ยังไม่ได้ใช้สำหรับทิชู สำหรับสิ่งนี้เราหันไปใช้สื่อแบบชำระเงิน

การกำหนดเมตริกและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของเรา

ก่อนเริ่มต้น เราได้ตรวจสอบข้อมูลที่เรากำลังดำเนินการด้วยตัวเราเอง สิ่งแรกที่เราดูคืออัตราการดูจนจบ ซึ่งเป็นเมตริกของจำนวนผู้ดูที่ดูวิดีโอจนจบ นอกจากนี้ เรายังดูที่มิติที่สอง ซึ่งก็คืออัตราการรักษาผู้ใช้ ซึ่งจะระบุจำนวนผู้ที่ดูวิดีโอต่อในช่วงระยะเวลาหนึ่งๆ ของวิดีโอ

เมตริกทั้งสองเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนของการมีส่วนร่วมกับวิดีโอในตัวมันเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อรวมกันแล้ว เราได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าส่วนใดของวิดีโอที่มีส่วนร่วมมากกว่าส่วนอื่นๆ

ด้วยเลนส์นี้ เราได้ระบุโอกาสในการปรับปรุงผ่านความพยายามที่ได้รับค่าตอบแทน

การประเมินพื้นที่โอกาสของเรา

เมื่อดูที่อัตราการเล่นจนจบ เราพบว่าอัตราการเล่นจนจบและการรักษาวิดีโอสามรายการแรกในไตรมาส (25%) ของวิดีโอนั้นลดลงอย่างมาก

สิ่งนี้บ่งชี้ถึงอัตราการจบที่ต่ำซึ่งบอกเราว่าผู้ชมเลิกดูวิดีโอก่อนที่จะมีการส่งเนื้อหาหลักและข้อความแคมเปญ ทั้งสองถูกวางไว้ที่ส่วนท้ายของวิดีโอ

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจทดสอบวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้

การทดลองทางการตลาดเพื่อค้นหาทางออกที่ดีที่สุด

เราไม่เคยมีใครที่จะดำเนินการเปลี่ยนแปลงโดยไม่มีเหตุผลที่มั่นคงในการทำเช่นนั้น ดังนั้นเราจึงหันมาใช้การทดลองทางการตลาดเพื่อค้นพบโซลูชันที่เหมาะสมที่สุดสำหรับอัตราความสมบูรณ์และอัตราการรักษาผู้ใช้ที่ต่ำ

ดังนั้น ทีมงานจึงดำเนินการตรวจสอบกลุ่มและกำหนดสมมติฐาน 3 ข้อเพื่อทดสอบ ผลลัพธ์จะชี้ว่าตำแหน่งใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ด้านล่างนี้คือสมมติฐานที่เราทดสอบ

1. สมมติฐาน # 1: การแยกตำแหน่งในวิดีโอในสตรีมของ Facebook จะช่วยปรับปรุงต้นทุนต่อการดู (CPV) และต้นทุนต่อ ThruPlay (CPThruPlay) โดยมีอัตราการจบวิดีโอที่สูงขึ้น

   การตั้งค่า: หนึ่งแคมเปญ ชุดโฆษณาหลักสองชุด: หนึ่งตำแหน่งแยกต่างหากสำหรับในสตรีม และอีกชุดหนึ่งสำหรับทุกตำแหน่งยกเว้นในสตรีม)

   ผลลัพธ์: ลบ

   • ส่งผลให้ต้นทุนต่อ ThruPlay ลดลงเนื่องจากตำแหน่งในสตรีมแสดงตัวอย่างวิดีโออย่างน้อย 15 วินาที
   • อย่างไรก็ตาม อัตราการสำเร็จจะต่ำกว่าอย่างมากสำหรับการแยกในสตรีม เมื่อเทียบกับการมีตำแหน่งอื่นๆ
   • ดังนั้น ในกรณีการใช้งาน เราจะใช้ตำแหน่งในสตรีมแบบแยกเฉพาะเท่านั้น หากเราต้องการสร้าง ThruPlays ในจำนวนที่มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์อาจไม่แตกต่างจากการเลือกตำแหน่งอัตโนมัติ*

   * หมายเหตุ: ในกรณีของตำแหน่งด้วยตนเองเทียบกับตำแหน่งอัตโนมัติ การใช้อย่างหลังจะตั้งค่าอัลกอริทึมของ Facebook เพื่อวางโฆษณาของคุณในที่ที่คิดว่าจะทำงานได้ดีที่สุด แม้ว่าจะเป็นการดีในการเพิ่มประสิทธิภาพเบื้องต้น แต่วิธีที่ดีที่สุดคือปรับแต่งตำแหน่งทั้งหมดของคุณเพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่มีคุณภาพสูงสุดแก่ผู้ชมของคุณ

2. สมมติฐาน: การแยกตำแหน่งในฟีดวิดีโอ Facebook จะช่วยปรับปรุง CPV, CPThruplay โดยมีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่สูงขึ้น

   การตั้งค่า: หนึ่งแคมเปญ ชุดโฆษณาหลักสองชุด: หนึ่งตำแหน่งแยกต่างหากสำหรับฟีดวิดีโอ และหนึ่งตำแหน่งทั้งหมดไม่รวมในสตรีม ผู้ท้าชิงของเราได้เปลี่ยนการเรียนรู้ของเราจากสมมติฐานที่ 1 และฟีดวิดีโอ

   ผลลัพธ์: บวก

   • เราสังเกตเห็นการปรับปรุงประสิทธิภาพของวิดีโอแต่ละรายการ แต่การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนั้นยังไม่มีนัยสำคัญ เรายังตั้งข้อสังเกตอีกว่า:
     • การแยกตำแหน่งวิดีโอ Facebook ทำให้ต้นทุนต่อ ThruPlay สูงขึ้นอย่างมากและระยะเวลาการรับชมลดลง แม้ว่าจะได้อัตราความสมบูรณ์ที่สูงขึ้นก็ตาม
     • เมื่อใช้คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ การเปลี่ยนแปลงจะยังไม่ปรากฏให้เห็นเมื่องบประมาณส่วนใหญ่ถูกใช้โดยชุดโฆษณาตำแหน่งทั้งหมด
     • แม้จะใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของแคมเปญและเปลี่ยนเส้นทางงบประมาณส่วนใหญ่ไปยังตำแหน่งทั้งหมด การปรับปรุงที่ได้ก็ยังคงไม่มีนัยสำคัญ
   • ตำแหน่งเรื่องราวและตำแหน่งวิดีโอในสตรีมไม่เหมาะสำหรับวิดีโอแบบยาว ตำแหน่งที่แยกออกมาทำให้เกิดผลลัพธ์เชิงลบ เราจึงไม่รวมตำแหน่งเหล่านี้สำหรับวิดีโอในอนาคต

3. สมมติฐาน: ใช้ฟีด Facebook และตำแหน่งฟีดวิดีโอเพื่อเพิ่มความสมบูรณ์ของวิดีโอเท่านั้น

   การตั้งค่า: หนึ่งแคมเปญซึ่งตั้งโปรแกรมตำแหน่งของชุดโฆษณาด้วยตนเองให้แสดงบนฟีด Facebook และฟีดวิดีโอ

   ผลลัพธ์: บวก

   • ดังที่เห็นในกราฟ อัตราการเล่นวิดีโอจนจบจะพุ่งสูงขึ้นโดยมีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบมากกว่า 10%
     
   • เราเพิ่มจำนวนการดูที่เสร็จสมบูรณ์เกือบ 4,000% (จาก 3,000 เป็น 130,000)
     

รู้ว่าเราต้องการกำหนดเป้าหมายใคร

นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้น การเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้เลเวอเรจจิ้งผู้ชมได้กระทำในฟีดทั้งสอง

การใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของผู้ที่เคยดูวิดีโอมากกว่า 50% ผู้ชมเหล่านี้แสดงความสนใจในซีรีส์วิดีโอ และมีแนวโน้มสูงที่จะดูวิดีโอต่อๆ ไป

ผู้ชมที่กำหนดเองสำหรับวิดีโอ 1 ถูกเพิ่มไปยังวิดีโอ 2 และอื่นๆ นอกจากนี้ยังใช้กลุ่มเป้าหมาย/คนหน้าตาคล้ายกัน (LAL) ของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่สร้างขึ้นด้วย

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองสร้างอัตราการดูจนจบและระยะเวลาการดูเฉลี่ยสูงสุดในบรรดาผู้ชมทั้งสามกลุ่ม อย่างไรก็ตาม ด้วยขนาดผู้ชม งบประมาณส่วนใหญ่จึงถูกใช้ไปกับ Core และ LAL

บน YouTube การจบวิดีโอยังทำงานได้ดีขึ้นอย่างมากโดยมีผู้ชมประมาณ 33% ดูวิดีโอจนจบ

โดยรวมแล้ว เรามียอดดู 3,689,194 ครั้งบน YouTube จากวิดีโอทั้งแปดของซีรีส์ แต่ละคนมีอัตราการสำเร็จเฉลี่ย 216.46% นอกจากนี้ ระยะเวลารวมที่คนดูวิดีโอทั้งหมดของเราบน YouTube คือ 337,916,384 วินาที

ประเด็นที่สำคัญ

ประเด็นสำคัญ # 1: ความสำคัญของการเล่าเรื่องในเนื้อหา

มนุษย์ถูกสร้างขึ้นเพื่อเชื่อมโยงผ่านเรื่องราวที่พวกเขาสามารถเชื่อมโยงได้ ต้องขอบคุณความสามารถโดยธรรมชาติของเราในการเข้าใจตัวละครและตอบสนองต่อเรื่องเล่า

ด้วยรายชื่อการเปิดเผยและคำสารภาพของ Tisyu 'Taboo Talks' จึงบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องซึ่งทุกคนมีหรือสามารถสัมผัสได้ ประสบการณ์ที่บอกเล่ากันนั้นเป็นจุดยึดที่ดีในการแล่นไปสู่ความคิดที่จะมีหรือไม่มี Tisyu และชะตากรรมที่เป็นไปได้ของชาวฟิลิปปินส์ที่มองว่าผลิตภัณฑ์กระดาษทิชชูเป็นสิ่งจำเป็น

วิดีโอเป็นสื่อที่ยอดเยี่ยมแต่หากไม่มีเรื่องราว มันก็เป็นเพียงเปลือกนอก เพื่อให้แคมเปญวิดีโอประสบความสำเร็จ ให้เน้นที่เรื่องราวที่น่าสนใจและโดดเด่นมากกว่าการขายยาก

ในการดึงดูดความสนใจของผู้คนในพื้นที่ดิจิทัลที่อิ่มตัว สิ่งสำคัญคือต้องกลับไปทำความเข้าใจบุคลิกของแบรนด์ของคุณเองและปรับสิ่งนี้ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณ

การบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงในขณะที่สร้างความรู้สึกผ่านแพลตฟอร์มที่มีอยู่ทั้งหมดของแบรนด์ของคุณทำให้คุณเป็นที่จดจำสำหรับผู้ชม และท้ายที่สุด เมื่อลูกค้าเหล่านี้ได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาจะไม่เพียงแค่จดจำผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น พวกเขายังทิ้งเรื่องราวที่อบอุ่นและความรู้สึกผูกพันกับคุณให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

ประเด็นสำคัญ # 2: พลังของเนื้อหาวิดีโอในการเล่าเรื่องและการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

ไม่มีการปฏิเสธว่าวิดีโอเป็นวิธีที่จะไปหลายปีแล้ว นักการตลาดสามารถเห็นสิ่งนี้ได้จากการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อความบันเทิง เช่น TikTok, Reels และ YouTube Shorts

นอกจากนั้น สถิติการตลาดผ่านวิดีโอรายงานว่า 86% ของนักการตลาดบอกว่าพวกเขาใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด

เพื่อให้แบรนด์และบริษัทมีความโดดเด่นและเข้ากับยุคสมัย อย่ามองข้ามคุณค่าของเนื้อหาวิดีโอ

ประเด็นสำคัญ # 3: ทดสอบตำแหน่งต่างๆ ของ Facebook เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพวิดีโอ

ในวิดีโอ 3 รายการแรก อัตราการดูจนจบอยู่ที่ส่วนสำคัญส่วนใดส่วนหนึ่งของเนื้อหาต่ำ ข้อความสำคัญและมุกตลกขาดหายไปในการปรับใช้ครั้งแรก เนื่องจากข้อความเหล่านี้ถูกวางไว้ในช่วงท้ายของวิดีโอ

ข้อมูลนั้นบอกอะไรได้มากมาย แต่ไม่ควรนำมาเป็นสัญญาณให้ถอยกลับ อย่าจ่ายให้น้อยลงและลองทดสอบด้านต่างๆ ของแคมเปญของคุณเพื่อดูว่าคุณจะปรับกลยุทธ์อย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ท้าทายความคิดและแคมเปญของคุณเสมอ คุณไม่มีทางรู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นจากมัน

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวความสำเร็จและแคมเปญของเรา สมัครรับจดหมายข่าวของ Propelrr เพื่อรับข้อมูลอัปเดต! หากคุณมีคำถามหรือข้อสงสัย เพียงติดต่อเราหรือติดตามเราบนโซเชียลของเราผ่านทาง Facebook, Twitter หรือ LinkedIn