การระบาดใหญ่มีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ ส่งผลให้การค้าทางโซเชียลและการบริโภควิดีโอพุ่งสูงขึ้น ในบรรดาโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด TikTok ได้เห็นการดูโฆษณาวิดีโอที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ซึ่งบ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่แพร่หลาย ข้อมูลจนถึงตอนนี้แสดงให้เห็นว่า ไม่ใช่แค่คนรุ่นใหม่เท่านั้น ที่ยึดติดกับ #FYP; ผู้คนทุกวัยและทุกภูมิหลังกำลังรับชม ด้วยวิดีโอไวรัลหลายพันรายการตั้งแต่ #BookTok ถึง #CleanTok ทำให้ TikTok ได้สร้างชื่อเสียงให้ตนเองในฐานะคู่แข่งในอุตสาหกรรมแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลที่น่าเกรงขาม

ตั้งแต่การดู 2 วินาทีไปจนถึงการเล่นแบบเต็ม: สำรวจเมตริกโฆษณาการดูวิดีโอของ TikTok

• การดูโฆษณา TikTok คืออะไร?
• การดู 2 วินาทีในโฆษณาวิดีโอ TikTok คืออะไร
• การดู 6 วินาทีในโฆษณา TikTok คืออะไร?
• TikTok Focused View คำนวณต้นทุนต่อการดูอย่างไร?
• ส่งเสริมแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณด้วยเมตริกการดูโฆษณาวิดีโอ

แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับ อนาคตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา แอปแบ่งปันวิดีโอแบบสั้นยอดนิยมยังคงเป็นแหล่งความบันเทิงที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ ตาม รายงานล่าสุดจาก Statista ระบุว่า TikTok กำลังแข่งขันอย่างดุเดือดกับบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมอย่าง Netflix โดยผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ใช้เวลาเฉลี่ย 56 นาทีต่อวันบนแอป ซึ่งน้อยกว่า Netflix เพียง 6 นาที เห็นได้ชัดว่า TikTok ได้รับความสนใจจากคนทั่วไปและกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของพวกเขา

การรู้จังหวะของแนวโน้มที่กำลังเติบโตเป็นสิ่งจำเป็นในอุตสาหกรรมโฆษณา การเติบโตของ TikTok นำเสนอโอกาสพิเศษสำหรับแบรนด์และธุรกิจในการใช้ประโยชน์จากเทรนด์และปรับปรุง ROAS ของพวกเขา และเมื่อมีผู้ใช้ TikTok มากขึ้นใช้เวลาในการดู FYP (เพจสำหรับคุณ) จำนวนการดูวิดีโอสำหรับโฆษณา TikTok ก็จะพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เปรียบเทียบเมตริกการดูวิดีโอประเภทต่างๆ บนโฆษณา TikTok

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างของเมตริกการดูวิดีโอ TikTok ความแตกต่างระหว่างการดู การดู 2 วินาที และ 6 วินาที การเรียนรู้เมตริกเหล่านี้อย่างเชี่ยวชาญและรู้ว่าเมื่อใดควรใช้เมตริกเหล่านี้ ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

การดูโฆษณา TikTok คืออะไร?

คำว่า "การดู" แบบชำระเงินอาจหมายถึงสิ่งต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ บน TikTok การเล่นโฆษณาวิดีโอใด ๆ จะนับเป็นการดู แม้ว่าจะเป็นเพียงเสี้ยววินาทีก็ตาม อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้เป็นที่ตั้งของชุมชนผู้ใช้แบบไฮเปอร์สไวเปอร์ โฆษณาวิดีโอบางรายการอาจถูกข้ามอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้มีการแสดงโฆษณาแทนการดูโฆษณา

แล้วเมตริกการดูโฆษณาของ TikTok มีความสำคัญอย่างไร ข้อดีอย่างหนึ่งที่สำคัญคือสามารถช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยดูที่อัตราการดู (VR) เมตริกนี้แสดงว่าผู้ชมข้ามหรือเพิกเฉยต่อโฆษณา TikTok ของคุณหรือไม่ หากต้องการคำนวณอัตราการดูด้วยตนเอง ให้หารจำนวนการดูโฆษณาวิดีโอทั้งหมด (การดู) ด้วยจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด (การแสดงผล)

มาดูตัวอย่างแคมเปญการดู TikTok กัน แคมเปญล่าสุดของเรามีอัตราการดู 92.24% และความถี่ 1.29 เราสามารถสรุปได้ว่าข้อความของแคมเปญเข้าถึงกลุ่มประชากรเป้าหมายส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยเมตริกเหล่านี้ นอกจากนี้ เราสามารถอนุมานได้ว่าผู้ชมส่วนใหญ่ไม่ใช่ผู้ดูอย่างรวดเร็ว หมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดูเนื้อหาโฆษณาวิดีโอ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการกระตุ้น Conversion ในท้ายที่สุด

บทความที่เกี่ยวข้อง: วัตถุประสงค์โฆษณาการรับรู้แบรนด์ TikTok: โอกาสที่ผู้ซื้อสื่อควรรู้

การดู 2 วินาทีในโฆษณาวิดีโอ TikTok คืออะไร

ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การสร้างโฆษณาวิดีโอที่คุ้มค่ากับเวลาของผู้ชมจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ Strike Social ทีมของเราเชื่อว่าการดูวิดีโอ 2 วินาทีเป็นเมตริกที่มีค่ามากกว่าเมื่อคำนวณต้นทุนต่อการดู (CPV) ของโฆษณา TikTok ตามรายงานของ insiderintelligence.com ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมี ช่วงความสนใจเฉลี่ยเพียง 1.3 วินาที เมื่อพูดถึงโอกาสในการโฆษณาที่สร้างสรรค์ ซึ่งสั้นกว่าช่วงความสนใจโฆษณา 30 วินาทีที่ผู้บริโภคทีวียอมรับได้

เมื่อใช้เมตริกการดูวิดีโอ 2 วินาที ผู้ลงโฆษณาจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าจำนวนผู้ดูที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขานอกเหนือจากการแสดงผลครั้งแรก ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้ ด้วยเมตริกที่เหมาะสม เช่น การเล่นวิดีโอ 2 วินาที มันสามารถส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา TikTok ได้อย่างมาก

บทความที่เกี่ยวข้อง: วัตถุประสงค์การพิจารณาของ TikTok: กระตุ้นความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภค

การดู 6 วินาทีในโฆษณา TikTok คืออะไร?

ในฐานะที่เป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มความบันเทิง TikTok ได้พิสูจน์ความสามารถในการสร้างกระแสไวรัสและสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์และธุรกิจต่างๆ โฆษณา TikTok ให้ผลลัพธ์เช่นเดียวกับการทำการตลาดแบบเสียเงิน แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอถือว่าผู้ชมมีความสำคัญเท่าเทียมกันกับการมีส่วนร่วมในรูปแบบอื่นๆ แคมเปญสามารถรักษาความสนใจที่ไม่มีการแบ่งแยกได้สำเร็จเมื่อผู้ชมมุ่งมั่นที่จะดูโฆษณาเป็นเวลาหกวินาทีขึ้นไป สิ่งนี้จะเพิ่มการจดจำของโฆษณาและกระตุ้นการจดจำแบรนด์ที่อยู่ในใจ

เมตริกการดู 6 วินาทีมีประโยชน์สำหรับแคมเปญแบรนด์เพื่อเพิ่มการรับรู้และการระลึกถึง เมตริกอื่นที่สามารถเสริมการดู 6 วินาทีในแคมเปญโฆษณา TikTok คือเวลาในการรับชมโดยเฉลี่ย นอกจากนี้ยังวัดการมีส่วนร่วมได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยแสดงจำนวนผู้ชมที่ลงทุนในเนื้อหาโฆษณานอกเหนือจากการเลื่อนดูผ่านๆ

บทความที่เกี่ยวข้อง: วัตถุประสงค์ของการแปลง TikTok: ใช้ประโยชน์จาก Short จากเนื้อหาไปยัง Social Commerce

TikTok Focused View คำนวณต้นทุนต่อการดูอย่างไร?

ในไตรมาสที่สามของปี 2022 TikTok ได้เปิดตัววัตถุประสงค์โฆษณาวิดีโอใหม่ที่เรียกว่า Focused View คุณลักษณะใหม่นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของตนด้วยความตั้งใจสูงที่จะมีส่วนร่วมหรือดูโฆษณา ก่อนหน้านี้ โฆษณาวิดีโอบน TikTok วัดจากราคาต่อการดูพันครั้ง (CPMV) แต่ด้วยการเปิดตัว Focused View ของ Tiktok แพลตฟอร์มจึงเปลี่ยนเป็นค่าใช้จ่ายต่อการดูวิดีโอ 6 วินาที ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณาเป็นเวลาอย่างน้อย 6 วินาทีหรือมีส่วนร่วมกับโฆษณาภายใน 6 วินาทีแรกแทนที่จะเห็นโฆษณาเพียงอย่างเดียว

Focused View ทำงานอย่างไรกันแน่? อัลกอริทึมของ TikTok ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่ดูโฆษณานานกว่า 6 วินาที การเพิ่มประสิทธิภาพนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น พฤติกรรมของผู้ใช้ ความสนใจ และข้อมูลประชากร นอกเหนือจากการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ผ่านการรับชมแล้ว อัลกอริทึมของ TikTok ยังกำหนดเป้าหมายการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบผ่านการโต้ตอบของโฆษณาที่มองเห็นได้ ซึ่งหมายความว่าแพลตฟอร์มสนับสนุนผู้ใช้ด้วยโอกาสในการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น เช่น การถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์

ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีแนวโน้มโต้ตอบและเชื่อมต่อมากขึ้น Focused View มอบอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณา ในหนึ่งในพาร์ทเนอร์โฆษณาของ TikTok วัตถุประสงค์ของ Focused View 6 วินาทีทำให้การจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 11%, CPV 2 วินาทีที่ประหยัดต้นทุนมากขึ้น 18% และเวลาในการรับชมเฉลี่ยต่อการดูสูงขึ้น 53% ความสมบูรณ์สูงขึ้น 2.8 เท่า ประเมิน.

ส่งเสริมแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณด้วยเมตริกการดูโฆษณาวิดีโอ

TikTok เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ในฐานะผู้มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิง แสดงให้เห็นได้จากจำนวนการดูวิดีโอออร์แกนิกและแบบชำระเงินที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง ทำให้สามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มหลัก ๆ เช่น YouTube และ Netflix

การเปิดตัวคุณลักษณะใหม่อย่างต่อเนื่องของแพลตฟอร์ม เช่น การค้นพบและ การค้นหา การจำหน่ายตั๋ว และ วิดีโอเพย์วอลล์ความยาว 20 นาที ทำให้ผู้ใช้ ผู้สร้าง และแบรนด์มีส่วนร่วมและมีส่วนร่วม เมื่อผู้ใช้ใช้เวลากับ FYP มากขึ้น คาดว่าโฆษณาการดูวิดีโอของ TikTok จะเพิ่มขึ้น การทำความเข้าใจเมตริกการดูโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามอัตราความเร็วสามารถช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้และปรับปรุงผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ที่เอเจนซี่ของเรา เราทำงานร่วมกับ TikTok มาตั้งแต่ปี 2019 โดยสร้างและปรับปรุงแคมเปญแบบชำระเงินภายในศูนย์ธุรกิจของ TikTok เรามีประสบการณ์มากมายในการใช้ผู้ชมพื้นเมืองและการกำหนดเป้าหมายการค้นหาตามบริบทของ TikTok เพื่อรับประกันเมตริกที่น่าประทับใจสำหรับแคมเปญท้องถิ่นของลูกค้าของเราภายใน DMA และระดับเมืองส่วนใหญ่

ด้วยความเชี่ยวชาญและความเข้าใจเมตริกการดูวิดีโอของ TikTok เราสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุผลกระทบและความสำเร็จสูงสุดบนแพลตฟอร์ม ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของเราและวิธีที่เราจะช่วยให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จบน TikTok