TikTok Shopping Ads: โซลูชันของผู้ลงโฆษณาเพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งดิจิทัลที่มีความหมาย

TikTok กำลังพลิกโฉมช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิมด้วย "Infinite Loop" ของการค้นพบและความคิดสร้างสรรค์ทางสังคม การผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของการค้าและความบันเทิงกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนสื่อสารและซื้อ ไม่มีทางเลือกระหว่างการขายและความบันเทิงกับวิดีโออีกต่อไป การขายกลายเป็นความบันเทิง

ด้วยช่องทางการตลาด Infinite Loop เส้นทางการขายปลีกสู่การซื้อไม่ได้เป็นแบบเส้นตรงและมีขั้นตอนการเดินทางของลูกค้าสี่ขั้น และ TikTok ชนะในทุกขั้นตอนของกระบวนการซื้อ:

1. การค้นพบ – มีโอกาสเพิ่มขึ้น 1.7 เท่าในการขับเคลื่อนการค้นพบผลิตภัณฑ์ โดยใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงและการดูอย่างมีส่วนร่วมของแคมเปญ ส่งผลให้ CPM ลดลง
2. การพิจารณา – เมื่อความตั้งใจในการค้นหาเพิ่มขึ้นในแอป TikTok มีแนวโน้มที่จะส่งเสริมการวิจัยผลิตภัณฑ์มากขึ้น 1.4 เท่า ในขณะเดียวกัน โฆษณาก็ได้รับการคลิกและการเข้าชมหน้าเว็บมากขึ้น
3. ทบทวน – มีแนวโน้มมากขึ้น 1.4 เท่าที่จะกระตุ้นให้เกิดการซื้อผ่านพฤติกรรมของผู้บริโภคและการรีวิวผลิตภัณฑ์
4. การเข้าร่วม – มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 2 เท่าที่จะสร้างแรงบันดาลใจในการซื้อและโพสต์การนัดหมาย

อัลกอริธึมวนรอบของ TikTok สำหรับแคมเปญการแปลงสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและมีพลังมากขึ้นกับผู้ใช้ตามความสนใจและพฤติกรรมเนื้อหา

บทความที่เกี่ยวข้อง: ผู้โฆษณาแปลงเงินโฆษณา Facebook เป็นโฆษณา TikTok ที่ใช้จ่ายมากขึ้น

เส้นทางของผู้บริโภคโฆษณาบน TikTok: แคตตาล็อกที่ต้องชำระเงิน

ความกระตือรือร้นของผู้คลั่งไคล้ TikTok สามารถแปลงเป็นการขายได้โดยใช้พลังของโฆษณา Shopping แบรนด์สามารถได้รับประโยชน์จากชุดโฆษณาการค้าใหม่บน TikTok โดย:

1. ปรับปรุงประสบการณ์การซื้อ โดยปลดล็อกรูปแบบโฆษณาใหม่สามรูปแบบผ่านวัตถุประสงค์การขายผลิตภัณฑ์ของโฆษณา TikTok
2. ปลดปล่อยโอกาสมากขึ้นผ่าน Product Catalog TikTok กำลังส่งเสริมเนื้อหาออร์แกนิกโดยเพิ่มลิงก์ไปยังหน้าร้านดิจิทัลทำให้การช็อปปิ้งง่ายขึ้น
3. พบปะผู้ซื้อตลอดเส้นทางการซื้อ ผ่านการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและคุณลักษณะโฆษณาอัตโนมัติเต็มรูปแบบที่เข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุด

TikTok กำลังเปิดตัวโฆษณา Shopping เพื่อผูกมัดชุมชน ความบันเทิง และอีคอมเมิร์ซ ด้วยรูปแบบล่าสุดสามรูปแบบ มันสามารถช่วยให้แบรนด์ทำการตลาดและขายผลิตภัณฑ์ของตนได้ด้วยการโปรโมตบนแท็บการแสดงผลิตภัณฑ์ของหน้าโปรไฟล์

บทความที่เกี่ยวข้อง : ยกระดับการเติบโตแบบออร์แกนิกด้วย TikTok Spark Ad

จะตั้งค่า TikTok Catalog ได้อย่างไร?

โฆษณา Shopping ของ TikTok ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแคตตาล็อกสินค้าที่ต้องการโปรโมตได้ จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงผลิตภัณฑ์เฉพาะพร้อมข้อมูลล่าสุด เช่น ราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้า

วิธีการตั้งค่า?

1. ลงชื่อเข้าใช้ TikTok Ads Manager เลือก สินทรัพย์ > แค็ตตาล็อก

2. ป้อนข้อมูลต่อไปนี้:

• ​อุตสาหกรรม
• ชื่อแคตตาล็อก
• เจ้าของแคตตาล็อก
• สกุลเงินเริ่มต้น
• ที่ตั้งเป้าหมาย

3. เมื่อกรอกเสร็จแล้ว ให้คลิก สร้าง

จะเพิ่มสินค้าได้อย่างไร?

มีสามวิธีในการเพิ่มสินค้าในแค็ตตาล็อกของคุณ:

สามวิธีในการเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในแค็ตตาล็อก ได้แก่:

• เพิ่มสินค้าด้วยตนเอง: แทรกสินค้าลงในแคตตาล็อกโดยกรอกแบบฟอร์ม
• ตารางฟีดข้อมูล: อัปโหลดผลิตภัณฑ์จากไฟล์ออนไลน์ไปยังร้านค้า
• อัปโหลดไฟล์: แนบผลิตภัณฑ์ผ่านเทมเพลตที่ให้มา

เพิ่มสินค้าในแค็ตตาล็อกโดย:

เลือกแค็ตตาล็อกเพื่อเพิ่มสินค้า

• เมื่อต้องการทำเช่นนี้ เลือกแค็ตตาล็อกจากหน้าแรกของแค็ตตาล็อก
• เมื่อเปิดแคตตาล็อกแล้ว ให้เลือกรายการอื่นจากเมนูแบบเลื่อนลงทางด้านซ้าย

1. ภายใต้ จัดการ คลิก ผลิตภัณฑ์ > เพิ่มผลิตภัณฑ์

2. ดาวน์โหลดเทมเพลตผลิตภัณฑ์มาตรฐานเวอร์ชัน CSV, XML (RSS) หรือ XML (ATOM) หลังจากเรียกใช้โมดูล U pload Product

3. เพิ่มสินค้าในแค็ตตาล็อกตามความชอบของแบรนด์

โฆษณาวิดีโอช็อปปิ้งของ TikTok คืออะไร?

โฆษณาวิดีโอช็อปปิ้งตระหนักถึงความตั้งใจของผู้ซื้อในการซื้อผ่านพฤติกรรมของผู้ใช้ ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปของ TikTok ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงจะมีแรงจูงใจในการสร้างการดำเนินการต่อโฆษณามากขึ้น TikTok พัฒนาสิ่งนี้ด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์และประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น รูปแบบโฆษณาใหม่นี้มีประโยชน์ต่อผู้โฆษณา เช่น:

• โฆษณาวิดีโอในฟีดกำหนดเป้าหมายหน่วยผู้ชมที่เล็กลงและแตกต่างกันมากขึ้น ทำให้ผู้โฆษณาไฮไลต์ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ง่าย และกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการ
• โดยจะแสดงวิดีโอของผลิตภัณฑ์ในหน้า For You ที่ผู้ซื้อสามารถคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมและซื้อได้

วิธีตั้งค่าโฆษณาวิดีโอช้อปปิ้งบน TikTok

แบรนด์สามารถสร้างโฆษณาวิดีโอช้อปปิ้งด้วยแคตตาล็อกเป็นแหล่งสินค้า มีห้าขั้นตอนหลักในการทำเช่นนี้:

1. ​ใช้ TikTok Business Center เพื่อสร้างแคตตาล็อก
2. อัพโหลดสินค้าลงแค็ตตาล็อก
3. สร้างหรืออัปโหลดวิดีโอผลิตภัณฑ์ในแคตตาล็อก
4. แบรนด์สามารถรวมกิจกรรมระหว่างแค็ตตาล็อกและพิกเซล TikTok หรือพาร์ทเนอร์การวัดได้
5. เผยแพร่แคมเปญโดยใช้ผลิตภัณฑ์ในแค็ตตาล็อกของคุณ

ใครสามารถใช้รูปแบบโฆษณานี้ได้บ้าง

• มีจำหน่ายทั่วโลก
• โฆษณาวิดีโอมีให้สำหรับผู้โฆษณาที่เลือกเท่านั้นสำหรับการทดสอบเบต้า

TikTok Catalog Listing Ads คืออะไร?

TikTok ได้สร้าง Catalog Listing Ads ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ด้วยรายการขายที่ซื้อได้โดยไม่ต้องใช้เนื้อหาวิดีโอ ด้วยการแสดงแคมเปญในส่วนแอปอื่นๆ "แนะนำ" หรือ "ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง" แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากการแสดงตนของตนต่อผู้ใช้ด้วยความตั้งใจสูงในการดำเนินการ

ผู้โฆษณาจะได้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร?

• ในการเริ่มต้น ให้อัปโหลดแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ ไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาวิดีโอ
• เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อนับล้านที่มีความสนใจและความชอบคล้ายกัน
• รับข้อมูลเชิงลึกและวิเคราะห์ลูกค้าชั้นนำและผลิตภัณฑ์เพื่อใช้สำหรับการขาย
• โปรโมตผลิตภัณฑ์โดยเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งที่โดดเด่น
• รูปแบบโฆษณานี้ดึงดูดผู้ซื้อโดยอัตโนมัติด้วยการแสดงผลิตภัณฑ์ตลอดเส้นทางของ TikTok
• ​ใช้โซลูชันระบบอัตโนมัติที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับการคลิกหรือ Conversion
• ปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้จ่ายเพื่อลดต้นทุน และเพิ่มการเข้าชมและ Conversion

มันทำงานอย่างไร?

โฆษณาตามรายการในแคตตาล็อกทำให้ผู้ใช้ค้นพบผลิตภัณฑ์จากแคตตาล็อกของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถเลือกซื้อได้ในหน้า For You รูปแบบโฆษณานี้ยังคงอยู่ในการทดสอบเบต้าและกำลังทดสอบในสหรัฐอเมริกา

โฆษณาช้อปปิ้ง TikTok LIVE คืออะไร?

โฆษณาการช็อปปิ้งสดโปรโมตสตรีมการช็อปปิ้งสดผ่านหน้า For You โดยนำผู้คนไปที่กิจกรรม

มันทำงานอย่างไร?

• การรวมโดยตรงหรือการรวมพันธมิตรสามารถใช้ในการตั้งค่า TikTok Shopping

วิธีตั้งค่าโฆษณาช้อปปิ้ง TikTok LIVE?

1. ไปที่ TikTok Ads Manager > สร้างแคมเปญใหม่ > วัตถุประสงค์: การซื้อจากร้านค้า

2. เลือกร้านค้าของแบรนด์และเลือกบัญชี TikTok เป็นข้อมูลประจำตัว

3. กำหนดการแสดงโฆษณาให้ตรงกับเวลาเริ่มต้นและหยุดของวิดีโอสด

4. เลือกเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ > เลือกมาตรฐานหรือวิดีโอสด > ส่ง

• มาตรฐาน – ผู้ซื้อจะเห็นโฆษณาก่อนเข้าสู่สตรีมสด
• LIVE – ผู้ซื้อจะเห็นการสตรีมสดโดยตรงในโฆษณา

ใครบ้างที่สามารถใช้ TikTok LIVE Shopping Ads ได้บ้าง?

• การทดสอบเบต้าในสหราชอาณาจักร อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย เวียดนาม และบัญชีที่ได้รับเชิญในสหรัฐอเมริกา

บทความที่เกี่ยวข้อง: TikTok Analytics: คำแนะนำของนักการตลาดในการทำความเข้าใจการกำหนดเป้าหมายโฆษณา TikTok

พลิกโฉมอีคอมเมิร์ซด้วยโฆษณาช็อปปิ้งของ TikTok

ภายในปี 2026 eMarketer ประมาณการว่าผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอเมริกา 39.9% จะซื้อบนแพลตฟอร์ม การเติบโตของผู้ซื้อแอปในสหรัฐอเมริกามากกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2020 TikTok นำเสนอแนวคิดที่เรียกว่า “Infinite Loop” ซึ่งทำให้โฆษณา TikTok มีความหลากหลายมากขึ้นในการสร้างประสบการณ์ทางการตลาดที่มีความเป็นส่วนตัวสูงและมีผลกระทบมากขึ้น แม้จะยังใหม่ต่อการโฆษณาบนโซเชียล แต่ TikTok ให้เหตุผลแก่นักการตลาดในการย้ายเงินโฆษณาไปยังแพลตฟอร์ม แนวโน้มนี้น่าจะดำเนินต่อไปเมื่อจำนวนผู้ใช้ของ TikTok และคลังวิดีโอที่มีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น