วัตถุประสงค์โฆษณาการรับรู้แบรนด์ของ TikTok: โอกาสที่ผู้ซื้อสื่อควรรู้

เมื่อปฏิทินเข้าใกล้ช่วงเวลาที่คึกคักที่สุดของปี การพัฒนาแคมเปญการค้นพบและการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ความโดดเด่นในฟีดข่าวที่เต็มไปด้วยโฆษณาสื่อนับพันสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ ในอุตสาหกรรมที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว เช่น การโฆษณา ซึ่งการสร้างเทรนด์อาจเกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน เป็นเรื่องยากสำหรับผู้ซื้อสื่อที่จะทดสอบอย่างต่อเนื่องว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผล การไม่มีประสิทธิภาพอันเนื่องมาจากการตั้งค่าที่ผิดพลาดหรือการไม่ใส่ใจการเคลื่อนไหวของแคมเปญบางครั้งสามารถขัดขวางความสำเร็จของแคมเปญได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการส่งเสริมหลายแพลตฟอร์ม

แม้จะเป็นผู้มาใหม่ในอุตสาหกรรมโซเชียลแบบชำระเงิน TikTok ก็กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังที่สุด โฆษณา TikTok ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ก้าวไปอีกขั้นด้วยเนื้อหาความบันเทิงนับพันล้าน การมีส่วนร่วมของผู้ใช้แอพ และการเปิดกว้างต่อเนื้อหาดั้งเดิมของพวกเขา จากข้อมูลล่าสุด ผู้ใช้ TikTok มากกว่า 75% ค้นพบเทรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในแอ พ เพจ FYP กลายเป็นแหล่งรวมเนื้อหาไวรัลในอนาคต ทำให้ผู้ใช้มีเวลาดูวิดีโอแนวตั้งมากขึ้น

ยังมีลูกค้าจองรอบ TikTok ต่อไปนี้คือความลังเลใจทั่วไปบางประการ:

ผู้ชมของ TikTok นั้นอายุน้อยกว่ากลุ่มประชากรของฉัน

TikTok เป็นแพลตฟอร์มใหม่สำหรับแบรนด์ที่กำลังมองหาผู้ชมนอกระบบ Meta และ Google การจองของผู้โฆษณาที่คุ้นเคยในการสนทนาโฆษณา TikTok “TikTok ยอดเยี่ยม แต่ผู้ชมของฉันเบ้ไปยังกลุ่มอายุที่มากขึ้น”

ข้อมูลจาก TikTok แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มนี้มีผู้ชมหลายรุ่นซึ่งมีแรงจูงใจสูงในการค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ ฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่คือ Gen Z และ Millennials ถึงกระนั้น เวลาที่ใช้โดยกลุ่มอายุที่มากขึ้นก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น โดยมีเวลามากขึ้นในการเลื่อนวิดีโอแบบสั้นหรือ สร้างเนื้อหาที่ทำให้ TikTok ล่มจม

เมื่อดูจากแผนภูมิแล้ว 72% ของผู้ใช้ TT อยู่ในช่วงอายุ 18 ปีขึ้นไป ขณะที่อีกครึ่งหนึ่งมีอายุไม่เกิน 25-55 ปีที่มีกำลังซื้อหลัก TikTok ขยายฐานผู้ชมอย่างรวดเร็วด้วยรายได้ที่มากขึ้นในขณะที่ยังคงความภักดีต่อแบรนด์สำหรับกลุ่มวัยรุ่น

นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าบนข้อมูลของ Facebook และ TikTok ผู้ใช้เพศหญิงมีจำนวนมากกว่าผู้ใช้เพศชาย 61% ของผู้ใช้ TikTok เป็นผู้หญิง ในขณะที่ 59% ใช้งาน Facebook รายงานของ IRI สะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้ GenZ TikTok เพศหญิงมีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลให้ซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากที่พวกเขาค้นพบมันในวิดีโอ TikTok

บทความที่เกี่ยวข้อง:   ยกระดับการเติบโตแบบออร์แกนิกด้วย TikTok Spark Ad

อันไหนมีโฆษณาโหลดมากกว่า TikTok หรือ Instagram?

ทำ TikTok ไม่ใช่โฆษณา TikTok ตั้งเป้าที่จะสร้างโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชมมากเกินไปผ่านเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและเชื่อมโยงถึงกันมากขึ้น วิดีโอที่สนุกสนานและให้ความบันเทิงเหล่านี้ดึงดูดผู้ใช้แอพไปที่หน้าจอของพวกเขา และแนะนำให้พวกเขารู้จักกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้หรือแสดงโดยสมาชิกในชุมชน TikTok ผู้ซื้อสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เนื่องจากจะผสานเข้ากับฟีด FYP ของผู้ดู สร้างวิดีโอที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่าการดูโฆษณา

ปริมาณโฆษณาของ TikTok นั้นเบากว่าคู่แข่ง และพวกเขาวางแผนที่จะคงไว้อย่างนั้น จากรายงาน ผู้บริโภค 74% ให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ทำให้โหลดโฆษณาต่ำ โดยเฉลี่ยแล้ว TikTok จะโหลดโฆษณาสำหรับโพสต์ออร์แกนิกทุกๆ สิบโพสต์ ในขณะที่ Instagram มีโฆษณาสองรายการในช่วงเดียวกัน ในฐานะผู้โฆษณา ให้จัดลำดับความสำคัญของการสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบที่สร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

บทความที่เกี่ยวข้อง: มีโฆษณามาที่ Instagram มากขึ้น รวมถึงฟีดโปรไฟล์ของคุณ

โฆษณา TikTok มีราคาแพงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลแบบชำระเงินอื่น ๆ หรือไม่?

ผู้ซื้อสื่อของ Strike ทราบโดยตรงถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจต้นทุนการโฆษณาและงบประมาณเมื่อสร้างแผนการโฆษณา เมื่อพิจารณาจากข้อมูลรวมของ Strike สำหรับแคมเปญที่เน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงผล CPM รายเดือนของ TikTok มีประสิทธิภาพ 18% และ 23% มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ สำหรับแคมเปญที่คล้ายคลึงกันเมื่อเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2565 ทีมงานได้เห็นแคมเปญก่อนหน้านี้ที่มี ROAS ที่ดี ผลลัพธ์ของแคมเปญจะผันผวนตามปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อการประมูลโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลแบบชำระเงินทั้งหมด

บทความที่เกี่ยวข้อง: โฆษณาช็อปปิ้งบนโซเชียลใหม่สำหรับเทศกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดที่ผ่านมา

วัตถุประสงค์การรับรู้แบรนด์ของ TikTok จะเพิ่มความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างไร

หนึ่งในส่วนผสมหลักในการสร้างแคมเปญการรับรู้แบรนด์ของ TikTok ที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีคุณค่ากับผู้ใช้แอป ด้วยโฆษณา Spark ของ TikTok แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มเนื้อหาออร์แกนิกหรือครีเอเตอร์ในเครือให้เป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟเพื่อกระตุ้นการโต้ตอบของผู้ชมที่แท้จริงยิ่งขึ้น จากข้อมูลของ Sike แคมเปญโฆษณาต่างๆ ของ TikTok Spark ที่ได้รับการปรับแต่งให้บรรลุผลสำเร็จและผลักดันการดำเนินการไปยังโฆษณา

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้สำหรับวัตถุประสงค์การรับรู้มีอะไรบ้าง

การรวมเนื้อหาออร์แกนิกที่มีส่วนร่วมสูงเข้ากับรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมสามารถกระตุ้นการรับรู้ ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณ TikTok Spark Ads ในทางกลับกัน ต่อไปนี้คือรายการรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่มีให้สำหรับแคมเปญเพื่อการรับรู้แบรนด์และการโต้ตอบ:

นอกเหนือจากที่กล่าวไว้ข้างต้นแล้ว TikTok Interactive Add-on ยังมีให้สำหรับการประมูล แต่ขึ้นอยู่กับการเลือกประเภทการซื้อ นอกจากการมอบประสบการณ์โฆษณาแบบเต็มหน้าจอให้กับผู้บริโภคแล้ว ผู้ซื้อสื่อยังสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้นด้วยการเพิ่ม TikTok Interactive Add-on ต่อไปนี้:

• การ์ดแสดงผล – ส่วนเสริมแบบโต้ตอบประเภทการ์ด เน้นข้อเสนอพิเศษสำหรับโฆษณาในฟีดโดยเพิ่มการ์ด
• โหวตสติ๊กเกอร์ – สติ๊กเกอร์ประเภท Add-on แบบโต้ตอบ สร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณโดยถามเกี่ยวกับความชอบของพวกเขาผ่านสติกเกอร์โหวต
• สติ๊กเกอร์นับถอยหลัง – ส่วนเสริมแบบโต้ตอบประเภทสติ๊กเกอร์ ให้ความรู้สึกเร่งด่วนด้วยการเพิ่มสติกเกอร์จับเวลาถอยหลังลงในโฆษณาในฟีดของคุณ
• สติ๊กเกอร์รหัสของขวัญ - ส่วนเสริมแบบโต้ตอบประเภทสติ๊กเกอร์ ผู้บริโภคสนใจโปรโมชั่นและส่วนลด สร้างรหัสส่งเสริมการขายพิเศษสำหรับวิดีโอโฆษณาของคุณด้วยสติกเกอร์รหัสของขวัญ TikTok

บทความที่เกี่ยวข้อง: คู่มือนักการตลาดเกี่ยวกับข้อกำหนดโฆษณา TikTok

โซลูชันการโฆษณาของ TikTok ให้การเข้าถึงและปรับขนาดได้

ผู้ซื้อสื่อยังคงค้นหาเครื่องมือที่เหมาะสมในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ผู้ลงโฆษณาแย่งชิงความสนใจของผู้บริโภคและป้องกันไม่ให้ผู้ดูเลื่อนไปที่วิดีโอถัดไป วัตถุประสงค์โฆษณา TikTok Awareness มอบโซลูชันที่จะเพิ่มมูลค่าให้กับทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์ม แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มประชากรในวงกว้างได้อย่างมีความหมาย ตั้งแต่เด็กที่กระตือรือร้นไปจนถึงผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและเป็นที่ยอมรับมากขึ้น

เมื่อฐานผู้ชมของ TikTok เติบโตขึ้น ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ก็เปลี่ยนไปใช้ TikTok ทำให้ผู้โฆษณาต้องย้ายเงินโฆษณา เมื่อมีผู้ใช้ใหม่เข้ามา เป้าหมายการรับรู้แบรนด์ของ TikTok ก็มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมกับสายตาที่มากขึ้น

หากคุณสนใจข่าวสารและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโฆษณาบนโซเชียล ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา