TikTok Analytics: คำแนะนำของนักการตลาดในการทำความเข้าใจการกำหนดเป้าหมายโฆษณา TikTok

อะไรทำให้แบรนด์ตัดสินใจย้ายเงินโฆษณาไปโฆษณาบน TikTok?

โฆษณา TikTok ได้นำเสนอตัวเองต่อนักการตลาดในฐานะเรือที่พวกเขาไม่ควรพลาด และแบรนด์ใหญ่ ๆ ก็เข้าร่วมการสำรวจ จากรายได้โฆษณา 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 TikTok คาดว่าจะ เพิ่มรายรับโฆษณาในปี 2565 ถึง 3 เท่าเป็น 12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

แบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ได้ตัดสินใจที่จะ เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณา TikTok ของพวกเขาในปี 2022 รวมถึง Abercrombie, Vera Bradley และ Pizza Hut Krishna Subramanian ผู้ก่อตั้ง Captiv8 และพนักงานที่เป็นหัวหอกที่เน้นเรื่อง TikTok ได้เห็นการ เปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการโฆษณาบน TikTok เธอกล่าวเสริมว่า "แบรนด์ต่างๆ ได้เปลี่ยนจากการทดสอบ TikTok ไปเป็นรายการโฆษณาราคาประหยัดหรือสร้างแคมเปญเฉพาะสำหรับ TikTok โดยเฉพาะ"

อะไรทำให้นักการตลาดย้ายเงินโฆษณาบน TikTok? เนื่องจากจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและคุณภาพของการมีส่วนร่วมในแคมเปญจึงนำไปสู่การซื้อหรือการแปลงในที่สุด นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา TikTok เพื่อทำความเข้าใจอัลกอริธึมเนื้อหาที่ต้องชำระเงินเพิ่มเติม

ภาพรวมของอัลกอริทึม TikTok ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

TikTok ไม่ได้มุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไปยังหน้า For You ยังคงช่วยนักการตลาดในการใช้ประโยชน์จากแคมเปญโฆษณา TikTok

เหตุใดอัลกอริทึมของ TikTok จึงมีประสิทธิภาพสำหรับทั้งเนื้อหาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน การดูแลจัดการเนื้อหายึดวัตถุประสงค์ของแพลตฟอร์ม: ความถูกต้อง การค้นพบได้ และการเชื่อมต่อ ด้วย จำนวนผู้ใช้แอพ n และ เวลาที่ใช้ ไปกับ TikTok เพิ่มขึ้น อัลกอริธึมของ TikTok ก็ได้รับนวัตกรรมในการแนะนำและแจกจ่ายแคมเปญโฆษณา

แต่ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา TikTok เริ่มต้นด้วยชุดการกำหนดเป้าหมายและคำหลักที่เหมาะสม

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้โฆษณาคืออะไร?

ตัวจัดการโฆษณาของ TikTok ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถให้บริการแคมเปญของตนกับผู้ชมได้อย่างแม่นยำด้วยความช่วยเหลือจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่หลากหลาย คุณจำเป็นต้องเข้าใจว่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ส่งผลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณอย่างไร

ด้านล่างนี้คือตารางขนาดการกำหนดเป้าหมายที่จัดเตรียมโดย TikTok Ads Manager

ที่เกี่ยวข้อง: คู่มือนักการตลาดเกี่ยวกับข้อกำหนดโฆษณา TikTok

การกำหนดสถานที่เป้าหมายของ TikTok

โฆษณา TikTok ช่วยให้นักการตลาดส่งแคมเปญไปยัง ผู้ชมในพื้นที่เฉพาะ เช่น เมือง ประเทศ ภูมิภาค เคาน์ตี แผนก อำเภอ ภูมิภาค DMA แคว้นปกครองตนเอง จังหวัด รัฐ และชุมชนเมือง

การใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากสัญญาณต่างๆ ส่งผลต่อการจัดตำแหน่งการเลือกการกำหนดสถานที่เป้าหมาย เนื่องจากความคาดเดาไม่ได้ ตัวจัดการโฆษณาของ TikTok ไม่รับประกันการส่งโฆษณา

ตัวอย่างการกำหนดสถานที่เป้าหมายของโฆษณา TikTok

ที่เกี่ยวข้อง: ยกระดับการเติบโตแบบออร์แกนิกด้วย TikTok Spark Ad

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ

TikTok Ads Manager ช่วยแบรนด์ในการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมผ่านการกำหนดเป้าหมายที่น่าสนใจ การกำหนดเป้าหมายโฆษณา TikTok ประเภทนี้เน้นพฤติกรรมของผู้ใช้เมื่อมีส่วนร่วมและบริโภคเนื้อหาประเภทต่างๆ

อัลกอริธึมโฆษณาของ TikTok เข้าใจความสนใจในระยะยาวของผู้ใช้และกิจกรรมแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกัน ความสนใจและการโต้ตอบกับเนื้อหาทำให้โฆษณา TikTok กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้นเมื่อเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้อง ด้านล่างเป็นรูปภาพของรายการกำหนดเป้าหมายความสนใจของ TikTok

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา TikTok ผ่านความสนใจที่เกี่ยวข้องนั้นเหมือนกับการแชร์กับ TikTok Business Manager เกี่ยวกับประเภทของผู้ชมที่คุณต้องการแสดงโฆษณาวิดีโอ การเลือกหมวดหมู่ความสนใจระดับ 1 จะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น ในขณะที่การใช้หมวดหมู่หลายระดับจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้แอปที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

อัลกอริทึมการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ TikTok อธิบายการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจตามโปรไฟล์ผู้ใช้ เมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญ TikTok จะแสดงความสนใจที่เกี่ยวข้องของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมแม้นอกความสนใจที่เลือกไว้

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมของ TikTok

TikTok Behavior Targeting กำหนดปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้ล่าสุดกับเนื้อหาออร์แกนิกและเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน รวมถึงการมีส่วนร่วมล่าสุดในการติดตามของครีเอเตอร์และการเยี่ยมชมโปรไฟล์ การกำหนดเป้าหมายโฆษณา TikTok ประเภทนี้เน้นที่วิธีที่ผู้ใช้บริโภคและดำเนินการกับเนื้อหา

ประเภทของการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม

• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ – ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมตามการโต้ตอบล่าสุดกับหมวดหมู่เนื้อหาวิดีโอ ด้านล่างนี้คือรายการหมวดหมู่วิดีโอสำหรับการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอโฆษณา TikTok

• การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมผู้ติดตาม – นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามประเภทของการติดตามและการดำเนินการในโปรไฟล์ของผู้สร้างบางประเภท ด้านล่างนี้คือรายการหมวดหมู่วิดีโอสำหรับการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมผู้ติดตามโฆษณาของ TikTok

ที่เกี่ยวข้อง: ผู้โฆษณาแปลงเงินโฆษณา Facebook เป็นโฆษณา TikTok ที่มากขึ้น

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

ที่ Strike เราเชื่อเสมอมาว่าการเสนอราคาด้วยตนเองและการปรับการกำหนดเป้าหมายทำให้เราควบคุมต้นทุนและตำแหน่งได้มากขึ้น—ตำแหน่งทั่วไปและกว้างกว่าการพึ่งพา Lookalikes เทียบกับประสิทธิภาพที่จะเห็นได้ด้วยวิธีการลงมือปฏิบัติจริงมากขึ้น เราอาจรักษางบประมาณไว้ที่ระดับแคมเปญเพื่อให้มีความคล่องตัวระหว่างชุดโฆษณา แต่เราแนะนำให้ทดสอบผู้ชมและชุดโฆษณามากกว่าที่น้อยกว่า

ในการเริ่มต้น นักการตลาดควรมีแนวทางที่สมดุลในการสร้างผู้ชม การกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะบางครั้งอาจทำให้ค่าโฆษณาสูงขึ้น ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นอาจทำให้แคมเปญมีประสิทธิภาพต่ำ การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วไปแต่มีความเกี่ยวข้องในระหว่างขั้นตอนการค้นพบช่วยให้ระบบอัจฉริยะของ TikTok Ads Manager สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้

การปรับเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมโฆษณาของ TikTok สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่ราบสูงได้ TikTok เรียนรู้ใหม่และค้นหากลุ่มผู้ใช้ใหม่ผ่านเนื้อหาล่าสุดหรือการโต้ตอบกับครีเอเตอร์

การปรับการกำหนดเป้าหมายด้วยตนเองหรืออนุญาตให้ตัวจัดการธุรกิจของ TikTok เพิ่มประสิทธิภาพตามรายละเอียดที่กำหนดให้กับอัลกอริทึมจะช่วยปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและลดต้นทุนการโฆษณาได้อย่างยั่งยืน