โฆษณา TikTok: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นเกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการเติบโต

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2018 TikTok ก็กลายเป็นหนึ่งในแอพโซเชียลมีเดียที่ร้อนแรงที่สุดในตลาดอย่างรวดเร็ว

แม้ว่าแนวคิดสำหรับแอปประเภทนี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ทั้งหมด (RIP Vine) แต่สิ่งที่ทำให้ TikTok ไม่เหมือนใครคือความเร็วในการได้รับความนิยม

ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม ใช้เวลาไม่นานนักการตลาดจึงเริ่มสังเกตเห็น ปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์มทั่วไปสำหรับการโฆษณาท่ามกลางแพลตฟอร์มขนาดใหญ่อื่น ๆ เช่น Facebook นักการตลาดใช้ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ จากนั้นโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเหล่านี้เพื่อให้เป็นที่รู้จักของแบรนด์และกระตุ้นยอดขาย

ในปี 2023 TikTok มีผู้ใช้มากกว่า 1.53 พันล้านคน และมีผู้ใช้งานอยู่ประมาณ 1 พันล้านคนต่อเดือน จากข้อมูลของ Statista ผู้ใช้ 31% อยู่ระหว่างกลุ่มอายุ 24-34 ปี

หากธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ Gen Z และ Millenials TikTok เป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แพลตฟอร์มนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบที่สั้น ย่อยง่าย และแชร์ได้ ซึ่งทำให้ทำการตลาดได้ง่ายสำหรับกลุ่มประชากรเหล่านี้ นอกจากนี้ อัลกอริทึมยังได้รับการออกแบบในลักษณะที่แสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา TikTok และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเก็บงำพลังของโซเชียลมีเดีย

ประเภทของโฆษณา TikTok

มีโฆษณาหลายประเภทบน TikTok ที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อโปรโมตบริการและผลิตภัณฑ์ของตนได้ โฆษณาแต่ละประเภทมีข้อกำหนด คุณลักษณะ และข้อดีเฉพาะตัว การเลือกโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการและงบประมาณขององค์กรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการบรรลุผลสูงสุด

1. โฆษณาในฟีด

โฆษณาเนทีฟในฟีดใน TikTok เป็นโฆษณาทั่วไปที่คุณคาดว่าจะเห็นบนแพลตฟอร์มอื่น เช่น Instagram หรือ Twitter เป็นสปอตวิดีโอความยาว 15 วินาทีที่ปรากฏภายในฟีดของผู้ใช้และสามารถข้ามได้ โฆษณาเหล่านี้อนุญาตให้มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หลายประเภท รวมถึงการดาวน์โหลดแอป การคลิกเว็บไซต์ และอื่นๆ

2. การครอบครองตราสินค้า

การครอบครองแบรนด์เป็นหนึ่งในตัวเลือกการซื้อโฆษณาที่มีราคาแพงกว่า อาจเป็นภาพนิ่ง, GIFS และวิดีโอ โฆษณาเหล่านี้จะเชื่อมโยงกลับไปยังโปรไฟล์ของแบรนด์หรือความท้าทายของแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้แน่ใจว่าการครอบครองแบรนด์ที่แท้จริง TikTok อนุญาตให้แบรนด์หนึ่งแบรนด์ผูกขาดฟีเจอร์นี้ต่อวันเท่านั้น นั่นหมายความว่าในขณะที่คุณอาจใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลในการครอบครองแบรนด์ แต่วันนั้นเป็นของแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง

3. ความท้าทายแฮชแท็ก

คุณลักษณะการท้าทายแฮชแท็กน่าจะเป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้ เนื่องจากทำให้พวกเขามีจุดประสงค์นอกเหนือจากการดูโฆษณาของคุณ TikTok ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และความท้าทายของแฮชแท็กสร้างการมีส่วนร่วมโดยผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ของผู้ใช้เข้ากับการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณ คุณยังมีตัวเลือกในการแตะผู้มีอิทธิพลที่สามารถช่วยสร้างกระแสเกี่ยวกับความท้าทายแฮชแท็กของคุณ

4. เลนส์ยี่ห้อ

คุณสมบัติเลนส์ที่มีตราสินค้านั้นคล้ายกับฟิลเตอร์ที่มีตราสินค้าของ Snapchat เมื่อผู้ใช้สร้างวิดีโอบนแพลตฟอร์ม พวกเขาสามารถเลือกจากตัวเลือกตัวกรองที่หลากหลายเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของตน เลนส์ที่มีตราสินค้าจะปรากฏในส่วนที่กำลังเป็นที่นิยม และผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเลนส์เหล่านั้นได้ในขณะถ่ายทำ

รูปแบบโฆษณาอื่นๆ ที่ TikTok รองรับได้แก่:

• โฆษณา TopView คือโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของฟีดของผู้ใช้เมื่อเปิดแอป โฆษณาเหล่านี้มีความยาวประมาณ 60 วินาที
• โฆษณาแบบสปาร์ค เป็นโฆษณาเนทีฟประเภทหนึ่งที่ช่วยให้ธุรกิจเปลี่ยนโพสต์ที่กำลังมาแรงให้เป็นโฆษณาได้
• โฆษณาบนการค้นหา อนุญาตให้แบรนด์ต่างๆ แสดงเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในผลการค้นหาของ TikTok เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจง

ค่าใช้จ่ายโฆษณา TikTok

TikTok เสนอการกำหนดราคาที่หลากหลาย ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณเท่าใด ก็มีแนวโน้มว่าจะมีแผนโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ ต้นทุนต่อโฆษณาที่แน่นอนขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น เป้าหมายทางการตลาด คำหลักเป้าหมาย ขนาดของผู้ชมเป้าหมาย และระดับการแข่งขันสำหรับพื้นที่โฆษณาในฟีดของผู้ใช้

งบประมาณขั้นต่ำสำหรับระดับแคมเปญคือ 500 ดอลลาร์ และสำหรับระดับกลุ่มโฆษณาจะอยู่ที่ประมาณ 50 ดอลลาร์ ต้นทุนเฉลี่ยต่อไมล์ (CPM) ของโฆษณา TikTok อยู่ที่ $10 ต่อการดู 1,000 ครั้ง การครอบครองแบรนด์ ซึ่งแบรนด์สามารถครอบครองแอปทั้งหมดได้ภายในหนึ่งวัน จะใช้ เงิน 50,000 ดอลลาร์ต่อวัน

ที่มา: เล่ม

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา TikTok

TikTok นั้นคล้ายกับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอื่นๆ ไม่สำคัญว่าคุณจะทุ่มเงินให้กับแพลตฟอร์มมากเพียงใดหากแบรนด์ของคุณไม่เหมาะกับผู้ชม นั่นเป็นเหตุผลที่ก่อนที่คุณจะเขียนเช็คไปที่ TikTok เพื่อเทคโอเวอร์แบรนด์มูลค่า 50,000 ดอลลาร์ คุณจะต้องทำการบ้านก่อน

1. ศึกษาแพลตฟอร์ม

คุณไม่ควรเริ่มใช้งานโฆษณา TikTok หากคุณยังไม่ได้ดาวน์โหลดแอปและสร้างบัญชีก่อน ใช้เวลาในการเรียนรู้วิธีที่ผู้ใช้พื้นเมืองโต้ตอบกับแอป ติดตามบัญชีขนาดใหญ่อื่นๆ และทำการค้นคว้าของคุณ แบรนด์ของคุณเหมาะสมกับเนื้อหาที่คุณเห็นผู้ใช้สร้างหรือไม่ เนื้อหาใดทำงานได้ดี ถามคำถามเหล่านี้ทั้งหมดก่อนที่คุณจะไปยังขั้นตอนถัดไป

2. สร้างเนื้อหาที่สนุกสนาน

ไม่มีอะไรรบกวนผู้ใช้มากไปกว่าการเห็นแบรนด์ใหญ่ที่มีโปรไฟล์ว่างเปล่าพยายามขายบางอย่างให้พวกเขา ผู้ใช้โดยเฉลี่ยต้องการทราบว่าแบรนด์ของคุณอยู่ใน TikTok โดยสร้างเนื้อหาก่อนที่คุณจะพยายามขายบางอย่างให้พวกเขา ใช้เวลาสองสามเดือนในการออกแบบเนื้อหาและสร้างตัวตนบนแอปเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมใหม่แบบออร์แกนิก คุณยังสามารถลงทุนในซอฟต์แวร์การจัดการโซเชียลมีเดียเพื่อรักษาสถานะออนไลน์

3. ใช้เสียงที่มีแนวโน้ม

แฮชแท็กไม่ใช่วิธีเดียวที่ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหายอดนิยมบนแอป คุณยังสามารถค้นหาเสียงที่กำลังเป็นกระแสในแอพและดูวิดีโอทั้งหมดที่ทำด้วยเสียงนั้น เมื่อเสียงบางอย่างเริ่มเป็นกระแส อย่าลืมสร้างเนื้อหาด้วยรูปแบบเสียงหรือมีมนั้นเพื่อเพิ่มยอดดูและผู้ติดตาม นี่เป็นวิธีใช้ประโยชน์จากแนวโน้มในแอปโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ใช้ชุดโซเชียลมีเดียเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญและปรับให้เหมาะสม

4. เรียนรู้เนื้อหาวิดีโอ

แม้ว่า TikTok จะอนุญาตให้ผู้ใช้อัปโหลดภาพนิ่งและตั้งค่าเป็นเพลง แต่ฐานผู้ใช้ของแอปก็ชื่นชอบวิดีโอเป็นอย่างมาก หากคุณวางแผนที่จะลงทุนเวลาและเงินไปกับการใช้ TikTok สำหรับแบรนด์ของคุณ คุณต้องลงทุนในวิดีโอ ในขณะที่วิดีโอส่วนใหญ่สามารถถ่ายทำในแพลตฟอร์มแบบเนทีฟได้ ทีมของคุณอาจต้องการพิจารณาลงทุนในซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอสำหรับโครงการที่ซับซ้อนมากขึ้น

ตัวอย่างโฆษณา TikTok

1. เสือพูมา

Puma เป็นแบรนด์กีฬาข้ามชาติที่มีชื่อเสียงในด้านรองเท้า เครื่องประดับ และเครื่องแต่งกาย การร่วมงานกันใน TikTok ของ Puma กับนักร้องและนักแต่งเพลง Dua Lipa สำหรับ รองเท้า Mayze รุ่นใหม่ส่งผลให้ความตั้งใจในการซื้อและการจำโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมาก ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเป็นผลมาจากการรวมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คนดังและโฆษณาในฟีดเข้าด้วยกัน

2. เน็ตฟลิกซ์

Netflix เป็นบริการสตรีมมิ่งระดับโลกที่ให้บริการภาพยนตร์ รายการทีวี และสารคดีที่หลากหลายแก่สมาชิก Netflix ใช้เอฟเฟกต์แบรนด์และแฮชแท็กแบรนด์เพื่อโปรโมตรายการ Tribes of Europa ซึ่งเปิดตัวในเยอรมนี

แคมเปญนี้ใช้แฮชแท็ก #TribesChallenge และร่วมมือกับ TikTokers ชื่อดังชาวเยอรมัน ซึ่งใช้เอฟเฟกต์ของแบรนด์เพื่อสร้างการดูวิดีโออย่างล้นหลาม 1.5 พันล้านครั้ง

3. บีเอ็มดับเบิลยู

Bayerische Motoren Werke (BMW) เป็นบริษัทข้ามชาติของเยอรมันที่ผลิตรถยนต์หรูหรา BMW ร่วมมือกับศิลปินเคป๊อปชื่อดัง Henry Lau เพื่อโปรโมต BMW eDrive ซึ่งเป็นรถไฮบริดใหม่ล่าสุดของพวกเขาบน TikTok แคมเปญนี้มีเป้าหมายที่ผู้ชมชาวเกาหลีในตอนแรก ได้รับความนิยมไปทั่วโลกและสร้างยอดวิวสูงถึง 45.99 ล้านครั้ง การมีส่วนร่วมจาก 49 ประเทศ และการมีส่วนร่วม 6.29 ล้านครั้ง รูปแบบโฆษณาเป็นการผสมผสานระหว่างโฆษณาในฟีดและโฆษณาจากมุมมองด้านบน

อย่าหยุด; ทำให้มันป๊อป

TikTok ไม่ใช่แค่เพลงยอดนิยมของ Ke$ha อีกต่อไป; เป็นปรากฏการณ์ระดับโลก! ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เมื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาบน TikTok ของคุณ และคุณก็พร้อมที่จะควบคุมพลังของแอปโซเชียลที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดโซเชียลมีเดียหรือไม่? เรียนรู้ว่าแผนการตลาดโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้นและเพิ่มรายได้ได้อย่างไร

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2019 เนื้อหาได้รับการปรับปรุงด้วยข้อมูลใหม่