ภาวะผู้นำทางความคิด vs. SEO: วัตถุประสงค์ในการเขียนบล็อกของคุณ

คุณอาจรู้สึกกดดันที่จะเริ่มต้นการตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัทของคุณ แรงผลักดันในการเปิดตัวสู่การตลาดเนื้อหาอาจแตกต่างกันไป คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่ ดูเหมือนว่าทุกที่ที่คุณหันไป นักการตลาดกำลังพูดถึงมัน ในที่สุดคุณก็ตัดสินใจว่าถึงเวลาปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาเป็นพื้นที่ที่คุณยังไม่ได้เจาะลึก

ความล้มเหลวในการกำหนดวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาให้ชัดเจน โดยเฉพาะกลยุทธ์การเขียนบล็อก เป็นสาเหตุที่บริษัทจำนวนมากล้มเหลวในการดำเนินการดังกล่าวหรือไม่สร้างผลลัพธ์ที่คาดหวัง ไม่ว่าคุณจะสนใจการตลาดเนื้อหาด้วยเหตุผลใดก็ตาม คุณจำเป็นต้องกำหนดความคาดหวังของคุณก่อนที่จะลงทุนเวลา เงิน และทรัพยากร

เนื้อหามีความสำคัญต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าคุณจะดำเนินการในตลาดที่มีการแข่งขันสูงหรือเพียงต้องการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมของคุณ การตลาดเนื้อหาได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นหนทางที่ประสบความสำเร็จในการได้ผลลัพธ์ - เมื่อดำเนินการอย่างเหมาะสม

บล็อกเป็นทางเลือกที่เป็นธรรมชาติเมื่อเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2B ทำไม เพราะมันไม่ต้องการชั่วโมงการออกแบบมากมาย และต้องใช้ความรู้ที่มีอยู่ของทีมภายในของคุณ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ จำเป็นต้องระบุวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การเขียนบล็อกก่อนเริ่ม มิฉะนั้น บล็อกโพสต์ของคุณจะกลายเป็นหัวข้อประปรายโดยไม่มีโครงสร้างที่ชัดเจน

วัตถุประสงค์บล็อกของคุณคืออะไร?

วัตถุประสงค์ทั่วไปสองประการของกลยุทธ์การเขียนบล็อก B2B คือการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แม้ว่าไม่จำเป็นต้องแยกจากกัน แต่ก็สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่แยกจากกันได้

ความเป็นผู้นำทางความคิด

การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดผ่านบล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบรรลุผลดังต่อไปนี้:

• สร้างความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง
• อธิบายผลิตภัณฑ์/บริการ/แอพพลิเคชั่นที่ซับซ้อน
• สร้างความไว้วางใจให้กับแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักหรือแบรนด์ใหม่
• เพิ่มการรับรู้แบรนด์เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด
• สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณและสร้างมูลค่า

หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายใดๆ ที่กล่าวมาข้างต้น การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดผ่านบล็อกจำเป็นต้องมีบทความที่เขียนอย่างดีและกระตุ้นความคิด เพื่อให้ได้บทความความเป็นผู้นำทางความคิดที่น่าเชื่อถือ สิ่งที่คุณต้องมีคือนักเขียนมากประสบการณ์และทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณ มันเน้นไปที่หัวข้อที่จะสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณและแนะนำแนวคิดใหม่ (ไม่เป็นที่นิยมเสมอไป) ที่จะโดดเด่นกว่าคนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรม ไอเดียไม่จำเป็นต้องแหวกแนว แต่ต้องครอบคลุมมุมหรือเทรนด์ใหม่ๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

การเขียนบล็อกเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ B2B และการเข้าชมของผู้เยี่ยมชมไม่ได้มีความหมายน้อยกว่าความเป็นผู้นำทางความคิดเมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง แม้ว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมไซต์ของคุณให้มากขึ้นได้ แต่ก็ควรเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพด้วย ไม่ใช่เพียงแค่คลิกเบตหรือการเขียนที่ไม่ค่อยดี วัตถุประสงค์ของบล็อกสำหรับ SEO มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายต่อไปนี้:

• ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพมากขึ้น (ไม่เสมอไป แต่ดีกว่าแน่นอน)
• สร้างการมองเห็นออนไลน์
• การจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นในเครื่องมือค้นหา
• ปรับปรุงการแปลงเว็บไซต์ (เพิ่มเติมจากแบบฟอร์มเว็บไซต์)

จำเป็นอย่างยิ่งที่การเขียนบล็อกสำหรับ SEO จะต้องทำอย่างถูกต้องและไม่ใช่สำเนาจำนวนมากที่ตบกัน ยังคงต้องการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของคุณ แต่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับกลยุทธ์ SEO ที่อาศัยคำหลักเป้าหมาย การทำงานกับบริษัทหรือบริษัท SEO ที่เชื่อถือได้และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การเขียนบล็อกประเภทนี้ น่าเสียดาย มีคนจำนวนมากที่ไม่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และจบลงด้วยการก่อให้เกิดความเสียหายมากขึ้นต่อแบรนด์ของบริษัทในระยะยาว

เนื่องจากหนึ่งในวัตถุประสงค์ของการเขียนบล็อกสำหรับ SEO คือการปรับปรุง Conversion ของเว็บไซต์หรือเพื่อให้ได้ลูกค้าเป้าหมายเว็บไซต์ที่มีคุณสมบัติดีขึ้น จึงเป็นสิ่งสำคัญที่โพสต์ในบล็อกจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ยังคงให้ข้อมูลที่มีค่าสำหรับมนุษย์ SEO นั้นไร้ค่าหากมีการเข้าชมจำนวนมาก แต่ไม่ได้ให้โอกาสในการขายที่มีคุณภาพ ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่มีคุณภาพย่อมดีกว่าเนื้อหาที่มีปริมาณมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณมีทรัพยากรในการสร้างโพสต์บล็อกคุณภาพสองรายการต่อเดือน ข้อมูลนั้นจะรวบรวมการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพดีกว่าการเผยแพร่โพสต์บล็อกย่อยแปดรายการต่อเดือน

วัตถุประสงค์ของคุณกำหนดกลยุทธ์ของคุณ

สิ่งที่คุณต้องการได้รับจากการเขียนบล็อกจะเป็นตัวกำหนดแผนงานที่จะไปถึงที่นั่น เมื่อคุณกำหนดวัตถุประสงค์หลักของกลยุทธ์การเขียนบล็อกได้แล้ว คุณจะต้องสร้างกลยุทธ์ด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้

• จัดทำปฏิทินตามหัวข้อปัจจุบัน/แนวโน้มความเป็นผู้นำทางความคิด
• การสร้างปฏิทินตามกลยุทธ์คำหลักสำหรับ SEO

การรู้วัตถุประสงค์จะช่วยให้คุณสร้างกระแสการโพสต์บล็อกได้อย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าข้อความ/เนื้อหาของบล็อกเหล่านั้นมีความเหนียวแน่นและจะสร้างผู้ชมที่ภักดี การมีกลยุทธ์การเขียนบล็อกที่ชัดเจนช่วยให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าพวกเขาสามารถคาดหวังอะไรจากคุณได้บ้าง

เป้าหมายโดยรวมกำหนดวิธีการเขียนเนื้อหาเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ภาวะผู้นำทางความคิดมักจะสร้างเนื้อหาที่ยาวขึ้นและอาจอ้างอิงถึงแนวโน้มหรือการวิจัยจากอุตสาหกรรมของคุณ ในทางกลับกัน บล็อกสำหรับ SEO มักจะมีเนื้อหาที่เล็กกว่าและเข้าถึงได้ซึ่งให้ประเด็นที่นำไปดำเนินการได้ คุณไม่จำเป็นต้องนับจำนวนคำสำหรับบล็อกประเภทใดประเภทหนึ่ง แต่คุณต้องแน่ใจว่าโพสต์ในบล็อกนั้นยาวพอที่จะสื่อสารข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าได้อย่างชัดเจนโดยไม่ต้องลากและทำให้ผู้อ่านเบื่อ

วางกลยุทธ์ก่อนเริ่ม

เป้าหมายที่แท้จริงคือการใช้เวลาในการเริ่มต้นเพื่อกำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ การรู้ว่าคุณต้องการลงเอยที่ใดจะช่วยให้คุณเลือกถนนที่ถูกต้องเพื่อไปที่นั่น ตอนนี้คุณสามารถมีเป้าหมายได้หลายแบบ แต่มีบางอย่างให้และรับ หากคุณต้องการบล็อกสำหรับ SEO ในขณะเดียวกันก็สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด คุณจะต้องมีวินัยในการโพสต์ทุกเดือน คุณไม่สามารถใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการอ่านบทความ ในทำนองเดียวกัน หากคุณมุ่งเน้นที่ SEO เท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำ Due Diligence และพิจารณาถึงคุณค่าที่เนื้อหาของคุณมีให้