ไม่มีคำอธิบาย Meta ที่ปรับให้เหมาะสม

ถูกต้อง ไม่มีมาตรฐานสากลที่แท้จริงสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาสำหรับการค้นหา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคำอธิบายเมตาถูกดูแตกต่างกันมากตามอุปกรณ์ แพลตฟอร์ม และแม้แต่ผู้อ่านที่แตกต่างกัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคำอธิบายเมตาไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ — ไม่ได้อยู่ที่ระดับแกนกลาง ระดับอัลกอริธึม และไม่เป็นตัวแบ่งสำหรับการสืบค้นที่แข่งขันกัน

แม้ว่าการเห็นคำอธิบายเมตาในทางทฤษฎีอาจส่งผลในทางทฤษฎีต่อการแสดงผลของผู้ค้นหาในหน้า คุณอาจต้องการพิจารณาใหม่ว่าการใช้ความสนใจเพียงชั่วครู่ที่ดีที่สุดของคุณคือการสร้างคำอธิบายเมตาเกี่ยวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ส่งเสียงร้องให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณหรือไม่ .

คำอธิบายเมตาดูแตกต่างในทุก SERP

คุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบที่จะดูแตกต่างอย่างมากขึ้นอยู่กับปัจจัยที่แตกต่างกันมากมาย และความจริงที่ชัดเจนของสถานการณ์ก็คือ ผู้ค้นหาที่ใช้อุปกรณ์ต่างกันจะมี SERP ที่ดูแตกต่างกันมาก Desktop SERP อาจแสดงอักขระได้มากถึง 300 ตัว ในขณะที่หน้าจอมือถือโดยทั่วไปจะสิ้นสุดประมาณ 160 ตัว ดังนั้นจึงมีแนวคิดหนึ่งที่บอกว่าให้คำอธิบายเมตาทั้งหมดมีอักขระเพียง 160 ตัวทั่วทั้งกระดาน

แต่รูปแบบต่างๆ ไม่ได้สิ้นสุดที่นี่ — การแสดงเมตาอาจได้รับอิทธิพลจากคุณลักษณะ SERP อื่นๆ ด้วย ภาพหมุน แผนที่แสดงผลลัพธ์ในพื้นที่ หรือบทสวดเต็มรูปแบบของวิดีโอ รูปภาพ โซเชียล และผลลัพธ์ข่าว (พร้อมกับข้อเสนอแนะและแผงความรู้ของ People Also Asked) ล้วนสามารถขัดขวางโครงสร้างและรูปลักษณ์ของ SERP และแจ้งว่าภาพจะมากน้อยเพียงใด อสังหาริมทรัพย์ที่ SERP มอบให้กับตัวอย่าง

หากคุณต้องการศึกษาโครงสร้าง SERP ที่แน่นอนสำหรับทุกหน้าและทุกคำสำคัญที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณอย่างกระตือรือร้น และปรับแต่งคำอธิบายเมตาของคุณให้เข้ากับการแสดงผลและตัวแปรที่เป็นไปได้ทั้งหมดเหล่านี้ มีพลังมากขึ้นสำหรับคุณ แต่ในขณะที่คุณค้นหา คีย์โครงกระดูกสำหรับการปรับแต่งอย่างละเอียดนี้ให้สำเร็จ คนที่ใส่ใจเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพมากกว่าการแฮ็กระบบแบบทีละส่วนจะฝังคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมของคุณใน SERP

Google อาจไม่แสดงคำอธิบาย Meta ของคุณ

แต่ยังมีอะไรมากกว่านั้น: แม้ว่าคุณจะใช้เวลาสร้างเมตาที่สื่อความหมายและน่าสนใจที่สุดด้วยอักขระไม่เกิน 160 ตัว Google อาจไม่แสดงให้ผู้ค้นหาดูด้วยซ้ำ มากกว่าครึ่งของเวลา (62.78% ของเวลา ตามการศึกษาของ Ahrefs ที่ลิงก์ด้านบน) Google จะใช้หน่วยความจำที่จัดทำดัชนีของหน้าเว็บเพื่อสร้างคำอธิบายเมตาดั้งเดิมของตนเองโดยอัตโนมัติ ซึ่งมักจะตรงกับคำค้นหาของผู้ค้นหาและไฮไลท์ที่เกิดขึ้น ของคำหลักในหน้าจริง ตรงข้ามกับคำอธิบายที่คุณเขียนสำหรับหน้านั้น

คำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับของ Google

เกรงว่าเราจะลืม คุณควรย้ำอีกครั้งว่าไม่ว่า Google จะแสดงสิ่งที่คุณเขียนหรือไม่ก็ตาม คำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ การใช้คำหลัก คำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บที่ชาญฉลาดอื่นๆ ในคำอธิบายเมตาจะไม่เปลี่ยนแปลงการตีความของ Google หรือการประเมินอัลกอริทึมของมูลค่าหน้าเว็บของคุณ จากการตรวจสอบของ Ahrefs เดียวกันนั้น มากกว่าหนึ่งในสี่ของผลลัพธ์อันดับต้นๆ ทั่วทั้งเว็บไม่มีคำอธิบายเมตาเลย

สถิติเล็กๆ น้อยๆ นี้พูดถึงปริมาณมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณรับทราบว่าคำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ยังคงตระหนักถึงศักยภาพในการโน้มน้าวพฤติกรรมของผู้ค้นหา และยืนกรานที่จะยุติทุกเมตาด้วย CTA ที่จำเป็นและร่าเริง เว้นว่า CTA นั้นไม่มีอยู่ในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google หรือสื่ออื่นๆ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา ให้พิจารณาว่า Google เองมีแนวโน้มที่จะสร้าง CTA สำหรับคำอธิบายเมตาโดยอัตโนมัติหรือไม่ หรือเพียงสรุปเนื้อหาบนหน้า ระบุความเกี่ยวข้อง กับข้อความค้นหา และปล่อยให้ผู้ค้นหาเลือกสิ่งที่พวกเขาคลิก

Google รู้ดีว่า SEO ที่มีความสามารถทุกคนรู้ดีว่าสิ่งที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ค้นหามากที่สุดคือการค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาใน SERP ซึ่งโดยทั่วไปแปลว่าความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหา ซึ่งไม่จำเป็นต้องมี CTA เพื่อบังคับให้ผู้ค้นหารับรู้ถึงการเชื่อมต่อ การใส่ CTA ลงในคำอธิบายเมตาของคุณอาจทำให้หัวใจนักการตลาดของคุณอบอุ่น แต่ในทางปฏิบัติ เป็นการใช้แท็กที่ไม่ดีและเป็นความเข้าใจผิดอย่างร้ายแรงของ SEO

ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะชี้ไปที่คำอธิบายเมตาที่แย่ที่สุด เป็นการเสียเวลาอันมีค่าและพลังงานทางการตลาดของคุณ และอย่างดีที่สุด อาจเท่ากับโอกาสพลิกเหรียญที่จะส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของมนุษย์ในเพจของคุณใน SERP

เหตุใดจึงต้องกังวลเกี่ยวกับคำอธิบาย Meta เลย?

หากคุณสามารถปรับเปลี่ยนหรือปรับแต่งองค์ประกอบในหน้าได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งองค์ประกอบที่มีโอกาสสร้างความประทับใจให้กับผู้ค้นหาในหน้าเว็บของคุณเป็นครั้งแรก ทำไมคุณถึงไม่ใช้ประโยชน์จากมัน แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ โปรไฟล์คำหลักของหน้า หรือแสดงอย่างเท่าเทียมกันในหน้าจอและอุปกรณ์ทั้งหมด เราทราบดีว่าคำอธิบายเมตาเป็นส่วนหนึ่งของไตรลักษณ์ศักดิ์สิทธิ์ของ SERP มาตรฐาน: แท็กชื่อและเป็นเวลานาน URL และคำอธิบาย

มันอาจจะขัดกับความรู้สึกจนทำให้คุณตั้งคำถามกับทุกสิ่งที่คุณเคยเชื่อว่าจะรับรู้ว่าในตรีเอกานุภาพศักดิ์สิทธิ์นี้ อันที่จริงแล้ว มีเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น (แท็กชื่อผู้ทรงอำนาจ) ที่แท้จริงแล้วเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาของ Google การใส่คำสำคัญในเส้นทางของหน้า ชื่อโดเมน และคุณลักษณะ URL อื่นๆ ของคุณไม่ได้ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บหรือไซต์ จากข้อมูลของ Google อย่างดีที่สุด บอทจะทำให้บ็อตได้รับความประทับใจครั้งแรกว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ซึ่งจะแสดงทันทีที่ไม่เกี่ยวข้องโดยการรวบรวมเนื้อหาจริงบนหน้าเว็บและทั่วทั้งโดเมน

ในทำนองเดียวกัน คำอธิบายเมตาจะถูกรวบรวมข้อมูลและไม่สนใจโดยเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ก่อนที่จะยกเลิกคำอธิบายเมตาทั้งหมดว่าไม่เกี่ยวข้อง คุณควรจำไว้ว่า Google ไม่ใช่ทุกอย่างสำหรับทุกคน

ปัจจัยการจัดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาเว็บอื่นๆ

วิญญาณ. Bing และ Yahoo ไม่ได้ใช้คำอธิบายเมตาหรือคีย์เวิร์ดที่แสดงอยู่ในนั้นจริงๆ เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่ใช้งานอยู่สำหรับอัลกอริธึมที่เกี่ยวข้อง หลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ของ Bing นั้นดูคล้ายกับ Google อย่างมากเมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา: มีเอกลักษณ์เฉพาะ มีความเกี่ยวข้อง แต่ไม่ต้องกังวล เครื่องมือค้นหาสามารถประดิษฐ์จากหน้าเว็บได้โดยอัตโนมัติ การเพิ่มคำหลักลงในเมตาเพื่อประโยชน์ของเครื่องมือค้นหาที่ไม่ใช่ของ Google อาจถูกมองว่าเป็นสัญญาณสแปม แทนที่จะเป็นช่องโหว่ในการเพิ่มอันดับของคุณ

นั่นไม่ได้หมายความว่าคำอธิบายเมตาจะไม่มีวันกลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ หากคำอธิบายเมตามีค่าเพียงพอที่จะแสดงใน SERP เช่นเดียวกับที่ทำกับเครื่องมือค้นหาแทบทุกเครื่อง และให้คะแนนเมตาแท็กของตนเองใน HTML เพื่อให้บอทสามารถจดจำและจัดทำดัชนีเป็นองค์ประกอบของหน้าที่ไม่ซ้ำกัน เหตุใดพวกเขาจึงไม่ควรคิด อัลกอริทึมที่แยกวิเคราะห์ดัชนีเพื่อเติมผลลัพธ์?

ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการคิดถึงคำอธิบายเมตาแบบเดียวกับแท็กชื่อ: พวกเขาต้องไม่ซ้ำกันสำหรับหน้า พวกเขาต้องอธิบายเนื้อหาของหน้าอย่างถูกต้องและกระชับ และในการทำเช่นนั้นควรจับคู่คำหลักที่แสดงอยู่ตามธรรมชาติ หน้า. ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาควรจะเต็มไปด้วยคำหลัก – ไม่ควร – และนั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจำเป็นต้องมีการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับเป้าหมายคำหลักที่สำคัญที่สุดของคุณ – ไม่มี

ทั้งหมดหมายความว่าผู้ค้นหา (หรือบอท) ที่อ่านคำอธิบายเมตาของคุณ ไม่ควรแปลกใจ สับสน หรือผิดหวังกับสิ่งที่พวกเขาเห็นเมื่ออ่านหน้าจริงที่อธิบายไว้

โพสต์โซเชียลมีเดียและลิงก์การแชร์

แม้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลจำนวนมากมีตัวเลือกในการร่างคำอธิบายต้นฉบับ ตัวอย่าง หรือการแสดงตัวอย่างเฉพาะสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ค่าเริ่มต้นในอดีตคือการแสดงสิ่งที่ถูกแท็กในคำอธิบายเมตา แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพการค้นหา แต่อย่างใด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลและลำดับความสำคัญทางการตลาดของคุณ สิ่งนี้อาจรับประกันการพิจารณาเพิ่มเติม

หากคุณกำลังใช้ช่องทางโซเชียลอย่างแข็งขันหรือเชิงรุก คุณควรใช้เวลาเรียนรู้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณใช้จัดการคำอธิบายอย่างไร สื่อก็มีความสำคัญเช่นกัน ระบบของ Facebook สำหรับการแชร์หรือโปรโมตเนื้อหานั้นดูค่อนข้างแตกต่างจาก Instagram หรือ TikTok และทั้งหมดเน้นองค์ประกอบที่แตกต่างกัน (ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ)

ความหมายง่ายๆ ก็คือ คำอธิบายเมตาน่าจะคุ้มค่าที่จะรวมไว้ในทุกหน้า หากเพียงเพื่อให้คุณมีศักยภาพในการจัดการการโต้ตอบที่ผู้ใช้อาจมีในแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ตั้งแต่การค้นหาไปจนถึงโซเชียล และอาจเป็นไปได้ในที่อื่นๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะเพิ่มความหลากหลายมากขึ้นในการผสม ซึ่งเน้นเพิ่มเติมว่าในขณะที่อาจมีความสำคัญในบางครั้ง คำอธิบายเมตาไม่สามารถปรับให้เหมาะสมได้เนื่องจากขาดมาตรฐานที่เป็นหนึ่งเดียวของรูปลักษณ์หรือการใช้งาน

วิธีการเขียนคำอธิบายเมตา

Google เองได้จัดทำชุดหลักเกณฑ์ทั่วไปที่รัดกุมสำหรับการร่างตัวอย่างหรือคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าเว็บ คุณจะสังเกตเห็นว่าสิ่งเหล่านี้ค่อนข้างกว้าง — ไม่มีการเอ่ยถึงข้อจำกัดของการแสดงอักขระหรือพิกเซล กังวลเกี่ยวกับเดสก์ท็อปเทียบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือแม้แต่สำหรับ Google อย่างน่าทึ่ง คำเตือนเกี่ยวกับการใช้ระบบอัตโนมัติบางรูปแบบเพื่อสร้างองค์ประกอบนี้ตามขนาด

หลักเกณฑ์ของ Google สำหรับคำอธิบายเมตาคือ:

1. ให้คำอธิบายเมตาทุกหน้า กล่าวคือ อย่าข้ามขั้นตอนนี้ และสร้างเมตาจริง ๆ
2. ทำให้คำอธิบายเมตาของทุกหน้าไม่ซ้ำกัน อย่าคัดลอก + วางสิ่งเดียวกันในทุกหน้า
3. สร้างคำอธิบายเมตาที่เกี่ยวข้องกับหน้า กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายอธิบายหน้านั้นด้วยคำที่อธิบายอย่างง่าย
4. ทำให้คำอธิบายเมตาเป็นแบบอัตโนมัติโดยใช้ข้อมูลหน้า — หรือทำสิ่งที่ Google ทำสำหรับหน้าของคุณเอง: ขูดเนื้อหาและใช้สิ่งนั้นเพื่อให้แน่ใจว่า metas ทั้งหมดไม่ซ้ำกัน และโดยอาศัยการมาจากตัวเพจเอง จึงไม่ซ้ำกับหน้า จุดนี้เป็นทางเลือก ขึ้นอยู่กับลักษณะของไซต์และทรัพยากรของคุณ

หากคุณไปตามลิงก์ด้านบน คุณจะเห็นรายการของ Google มีห้าคะแนน แทนที่จะเป็นสี่คะแนนของฉัน นั่นเป็นเพราะว่า Google เน้นคุณภาพในแนวทางปฏิบัติเช่นเคย และแยกความแตกต่างระหว่าง "ความเกี่ยวข้อง" กับ "คุณภาพสูง" คำว่า "คุณภาพ" ซ้ำๆ ซากๆ เป็นเรื่องคลาสสิกของ Google แต่ถ้าคุณไม่ได้เขียนบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บที่คุณกำลังพยายามเพิ่มประสิทธิภาพ คุณภาพก็หมายความว่าอย่างไร

โฟกัสที่สิ่งที่สำคัญ ไม่ใช่สิ่งที่คุณรู้สึก

หากไม่มีข้อเท็จจริง SEO นั้นเต็มไปด้วยการเก็งกำไรและความคิดเห็นที่กระตือรือร้น คำอธิบายเมตาภายใต้การเน้นและการมองเห็นใน SERP ได้รับการรับรู้ที่เป็นที่นิยมว่ามีความสำคัญมากกว่าปัจจัยในหน้าอื่นหรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะกังวลเกี่ยวกับข้อความที่อาจปรากฏขึ้นควบคู่ไปกับ URL ของหน้าและแท็กชื่อใน SERP เอง แต่นั่นก็ผิดพลาดที่ SERP ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง

เราทราบดีว่าการได้รับลิงก์ไปยังไซต์ของคุณมีความสำคัญ โดยการขยาย การมีเนื้อหาที่คุ้มค่าในการเชื่อมโยงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแคมเปญ SEO ใดๆ คุณภาพงานประดิษฐ์ เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหานั้นมีความละเอียดอ่อนและเป็นส่วนตัวมากขึ้น แต่เรายังคงมีความคิดที่ดีว่า Google หมายถึงอะไร และกำลังมองหาเมื่อพูดถึง "คุณภาพ" ในเนื้อหา กล่าวคือ เนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจของผู้ค้นหา

การทำ SEO จากดีไปสู่ยอดเยี่ยมนั้นไม่เกิดขึ้นกับ Meta Description

SEO ที่ดีเป็นเรื่องของการใส่ใจในรายละเอียดและการพิจารณาเชิงรุกของทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ และบอทของโปรแกรมรวบรวมข้อมูลอัตโนมัติที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหา แต่ SEO ที่ยอดเยี่ยมทำให้การใช้ทรัพยากรน้อยลง และมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญที่สุด สิ่งที่มีอิทธิพลต่ออัลกอริทึม และสิ่งที่ผู้ค้นหาของมนุษย์จะเห็น สังเกต และใส่ใจ กล่าวอีกนัยหนึ่ง SEO ที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่ได้หมกมุ่นอยู่กับการปรับแต่งคำอธิบายเมตา เพราะสิ่งอื่น — เนื้อหาจริงของหน้า — มีความสำคัญมากสำหรับมนุษย์และบอทเหมือนกัน

ในที่สุด คุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาสำหรับการค้นหาได้ เนื่องจากไม่มีมาตรฐาน กฎเกณฑ์ หรือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดเพียงอย่างเดียวที่ควบคุมวิธีแสดงคำอธิบายเมตา ไม่ว่าจะแสดงเป็นลายลักษณ์อักษรหรือไม่ หรือมีอิทธิพลต่อเครื่องมือค้นหาทั้งหมดหรือไม่ และอย่างไร ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้โซลูชันมาตรฐานหรือแบบอัตโนมัติ วางใจได้ว่าจะดีพอและไม่น่าจะทำร้ายคุณ และการกังวลกับสิ่งเล็กน้อยหรือทางเลือกอื่นที่อาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าที่จะเป็นประโยชน์ต่อคุณ