สุดยอดคู่มือสำหรับการออกแบบอีเมลที่มีประสิทธิภาพ

อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดของอีเมลทางการตลาด?

ถ้าคุณพูดเนื้อหา คุณจะมาถูกทางแล้ว ถ้าคุณบอกว่าการออกแบบ คุณมาถูกทางแล้ว! ความจริงของเรื่องนี้ก็คือองค์ประกอบทั้งสองนี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ ละเลยสิ่งหนึ่งและไม่สำคัญว่าอีกอันหนึ่งจะงดงามหรือไม่

เพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณมีประสิทธิภาพ คุณต้องค้นหาวิธีที่จะทำให้การออกแบบอีเมลและเนื้อหาของคุณน่าทึ่งไม่แพ้กัน

วันนี้เราจะเน้นไปที่การออกแบบอีเมลโดยเฉพาะ เราจะพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบ สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง แบรนด์บางยี่ห้อที่ทำให้ถูกต้อง และเราจะติดตามผลด้วยรายการตรวจสอบขั้นสุดท้ายที่คุณสามารถใช้ทุกครั้งที่เขียน ออกแบบ และเปิดตัวอีเมลการตลาด

ทำไมการออกแบบอีเมลของคุณจึงมีความสำคัญมาก

พวกเขากล่าวว่าเนื้อหาเป็นกษัตริย์ หากเป็นกรณีนี้ การออกแบบอีเมลมีความสำคัญมากขนาดนั้นจริงหรือ
จริงๆแล้วมันไม่ การออกแบบอีเมลของคุณมีผลอย่างมากต่ออัตราการแปลงของคุณ เมื่อคุณส่งเนื้อหาของคุณไปยังผู้ชม คุณต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขา:

1. สังเกตเห็น
2. เปิดแล้ว
3. อ่าน
4. ดำเนินการเมื่อ

ทั้งหมดนี้ต้องมีการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจ คุณสามารถนึกถึงการออกแบบของคุณเสมือนกับการก้าวเข้าสู่ประตู คุณไม่สามารถสร้างความประทับใจให้ใครซักคนได้หากพวกเขาไม่สนใจคุณด้วยซ้ำ การออกแบบของคุณคือสิ่งที่จะทำเพื่อคุณ

รายการตรวจสอบการออกแบบอีเมลขั้นสุดยอดสำหรับการสร้างอีเมลที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าอัศจรรย์

นี่คือรายการตรวจสอบขั้นสุดท้ายของคุณสำหรับการผลิตอีเมลที่ออกแบบมาอย่างเหลือเชื่อ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับ:

• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบอีเมล
• บางสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง
• ไม่กี่แบรนด์ที่ฆ่ามันด้วยการออกแบบ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบการตลาดผ่านอีเมล

คุณนึกถึงอะไรเมื่อนึกถึงการออกแบบอีเมล หลายคนนึกถึงภาพที่พวกเขาจะใช้ สีที่จะรวมเข้าด้วยกัน และไม่ว่าจะใช้การออกแบบแบบคอลัมน์เดียวหรือหลายคอลัมน์

การออกแบบของคุณไปไกลกว่านี้ อย่างน้อย จำเป็นต้องเปลี่ยนให้เป็นอีเมลที่แปลง

สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อร่างการออกแบบอีเมลของคุณ

• การเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์: ทุกอย่างเกี่ยวกับอีเมลของคุณควรชี้ไปที่แบรนด์ของคุณ ใช่ ซึ่งรวมถึงสีและการออกแบบโดยรวม แต่คุณต้องใส่มากกว่านั้น ฟิลด์ "จาก" ในอีเมลของคุณควรมีชื่อธุรกิจของคุณ ที่อยู่ทางไปรษณีย์ของคุณควรหาได้ง่าย และฟิลด์ "ถึง" ควรมีชื่อผู้รับของคุณ ไม่ใช่แค่ที่อยู่อีเมลของพวกเขา
• เลย์เอาต์ อีเมล: การออกแบบอีเมลของคุณควรมองเห็นได้ง่ายและปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือ ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการใช้การออกแบบคอลัมน์เดี่ยวในแนวตั้ง เนื่องจากสามารถเห็นได้ง่ายบนอุปกรณ์ทุกชนิด จำกัดจำนวนส่วนในอีเมลของคุณ เนื่องจากอีเมลที่ยาวเกินไปไม่ได้แปลงเป็นอีเมลที่สั้นเสมอไป ความกว้างของอีเมลควรอยู่ระหว่าง 500-650 พิกเซล
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ: คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับอีเมลทุกฉบับ หากไม่มี ผู้รับของคุณอาจคิดว่าคุณต้องการให้พวกเขาอ่านอีเมลและก็เท่านั้น ถ้าคุณต้องการอีเมลที่แปลง คุณต้องแสดงให้สมาชิกของคุณเห็นว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรเมื่อพวกเขาอ่านเนื้อหาในอีเมลของคุณเสร็จแล้ว
• เพิ่มส่วนท้าย: ส่วนท้ายของอีเมลของคุณ—ส่วนท้าย—มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับสมาชิกของคุณ ประกอบด้วยข้อมูลติดต่อของคุณ รวมทั้งปุ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์และหน้าการขายของคุณ นอกจากนี้ ควรมีส่วนที่ชื่อ “ทำไมคุณจึงได้รับอีเมลนี้” เพื่อให้พวกเขารู้ว่าเหตุผลที่อีเมลของคุณอยู่ในกล่องจดหมายของพวกเขาคือพวกเขาสมัครรับอีเมล

สิ่งที่รายการตรวจสอบควรมี: สิ่งที่ไม่ควรทำ

การตลาดผ่านอีเมลแตกต่างจากการตลาดประเภทอื่นๆ ด้วยเหตุผลหลายประการ หนึ่งในนั้นคือ เมื่อคุณเข้าใจผิดเกี่ยวกับการออกแบบอีเมล อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อแคมเปญของคุณ

“ความล้มเหลว” โดยทั่วไปในความพยายามทางการตลาดอื่นๆ (ลิงก์ที่เสียหายในโพสต์บล็อก การสะกดผิดบนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ) สามารถค้นหาและแก้ไขได้ เมื่อคุณทำผิดพลาดกับอีเมล จะไม่มีการย้อนกลับ

ใช้เวลาก่อนที่คุณจะส่งอีเมลการตลาดของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้การออกแบบอีเมลต่อไปนี้ล้มเหลว

• ไม่ปรับให้เหมาะสมสำหรับหลายหน้าจอ: สิ่งนี้ถูกกล่าวถึงข้างต้น แต่มีการทำซ้ำ หากคุณไม่ใช้เวลาเพื่อให้แน่ใจว่าใครบางคนสามารถเห็นอีเมลของคุณได้บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แล็ปท็อป แท็บเล็ต และ/หรือสมาร์ทโฟน แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสทอง ผู้คนจะรู้สึกรำคาญกับการออกแบบอีเมลที่ไม่ดี และสิ่งนี้สามารถเพิ่มอัตราการยกเลิกการเปิดหรือยกเลิกการสมัครรับข้อมูลได้
• การปรับเปลี่ยนอีเมลในแบบของคุณ: ย่างเข้าสู่ปี 2019 ไม่มีเหตุผลใดที่บุคคลในรายชื่อสมาชิกของคุณได้รับอีเมลที่ส่งถึง: เรียน [ที่อยู่อีเมล] แบบฟอร์มการเลือกใช้จะขอชื่อของบุคคลเป็นอย่างน้อยเสมอ หากไม่ใช่ชื่อและนามสกุล ความล้มเหลวในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้คุณดูเหมือนนักส่งสแปม
• ภาพสต็อกคุณภาพต่ำ: หลายคนจำเป็นต้องใช้ภาพสต็อกบางประเภทสำหรับเนื้อหาของตน บางทีพวกเขาอาจไม่มีเวลา พรสวรรค์ หรือทรัพยากรในการถ่ายภาพของตัวเอง ไม่เป็นไร ตราบใดที่รูปภาพเหล่านั้นเป็นรูปภาพคุณภาพสูง ภาพแย่ๆ ที่เคยถูกใช้ไปหลายร้อยครั้งมาก่อน จะทำให้คุณโดดเด่นด้วยเหตุผลที่ผิดทั้งหมด
• การรักษาลิงก์สีน้ำเงิน: คุณต้องการลิงก์ในเนื้อหาอีเมลของคุณ โดยเฉพาะคำกระตุ้นการตัดสินใจ ขออภัย ลิงก์อีเมลบางลิงก์อาจสูญหายไปได้ง่ายท่ามกลางสีพื้นหลังของคุณ ข้อมูลที่หายไปหมายถึงอัตราการคลิกผ่านที่น้อยลง และสุดท้ายคืออัตราการแปลงที่น้อยลง

ที่มา: Litmus

แบรนด์ที่ทำให้ถูกต้อง: ตัวอย่างการออกแบบอีเมลที่ยอดเยี่ยม

มีแบรนด์มากมายที่ทำสิ่งที่ยอดเยี่ยมด้วยการออกแบบจดหมายข่าวทางอีเมล นี่เป็นเพียงบางส่วนที่โดดเด่นสำหรับเราเมื่อเร็วๆ นี้ ทำตามผู้นำของพวกเขา และคุณก็สามารถสร้างอีเมลที่จะจุดประกายความสนใจได้เช่นกัน

อยู่กับ Homestyle ดึงดูดความสนใจด้วยสีสัน

ที่มา: การตรวจสอบแคมเปญ

ทำไมเราถึงชอบการออกแบบของพวกเขา: สีเป็นพันธมิตรของคุณเมื่อพูดถึงการออกแบบอีเมล คุณสามารถใช้เพื่อดึงดูดความสนใจ ดึงดูดสายตา และเปรียบเทียบส่วนต่างๆ ของเนื้อหาอีเมลของคุณ

คุณสามารถคลั่งไคล้สีได้โดยใช้เฉดสีสดใสเพื่อดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว

หรือคุณสามารถใช้สีในลักษณะที่ละเอียดกว่า ดังที่แสดงในตัวอย่างด้านบน

ในอีเมลฉบับนี้ นักการตลาดได้รักษาความเรียบง่ายโดยใช้สีหลักสองสี ได้แก่ สีเทาและสีชมพู ทั้งสองสีเสริมกัน อย่างไรก็ตาม สีชมพูนั้นสว่างพอที่จะโดดเด่นตัดกับสีเทา โดยดึงดูดสายตาไปยังสิ่งที่สำคัญเกี่ยวกับอีเมล นั่นคือคำกระตุ้นการตัดสินใจ

คนรักอินเทอร์เฟซ: เน้นเนื้อหาของคุณ

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ทำไมเราถึงชอบการออกแบบของพวกเขา ถ้าคุณไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แต่เป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการเสมือนจริงล่ะ หากเป็นกรณีนี้ คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

นี่คือสิ่งที่ Interface Lovers ทำ Interface Lovers เป็นนิตยสารออนไลน์สำหรับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่ต้องการนำความสามารถที่สร้างสรรค์มาสู่งาน พวกเขาให้สัมภาษณ์กับครีเอทีฟโฆษณาคนอื่นๆ ที่สามารถเปลี่ยนความหลงใหลให้เป็นสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อหาเลี้ยงชีพ

บทสัมภาษณ์เป็นหัวใจสำคัญของสิ่งที่ Interface Lovers มอบให้ ดังนั้นพวกเขาจึงทำให้การออกแบบอีเมลของพวกเขาเรียบง่าย โดยใช้ภาพลักษณ์ของบุคคลที่พวกเขากำลังสัมภาษณ์อย่างมืออาชีพ พร้อมกับคำพูดที่กระตุ้นให้สมาชิกอ่านบทสัมภาษณ์ทั้งหมด

อีกสิ่งหนึ่งที่เราชอบ: คำกระตุ้นการตัดสินใจของพวกเขาชัดเจนมาก ผู้อ่านรู้ดีว่าพวกเขาต้องทำอะไร

เรือแฟร์ไลน์: ข้อความเหนียวแน่นที่แสดงทั้งข้อความและรูปภาพ

ที่มา: การตรวจสอบแคมเปญ

ทำไมเราถึงชอบการออกแบบของพวกเขา: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณสอดคล้องกับภาพของคุณ

ในกรณีนี้ คุณเห็นภาพเรือชั้นสูงในสถานที่ห่างไกลและแปลกตาบางแห่ง นั่นบอกผู้รับอีเมลว่านี่คือเรือคุณภาพสูงที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการและมีเงินสามารถเดินทางไปทั่วโลก

ข้อความเหนือรูปภาพเน้นข้อความนั้น มันทำให้ชัดเจน: เรากำลังขายเรือระดับโลกที่สร้างโดยผู้สร้างเรือที่มีชื่อเสียงระดับโลก ไม่ใช่แค่ภาพที่สวยงาม แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าคุณจะได้ในสิ่งที่คุณยินดีจ่ายอย่างแน่นอน

รายการตรวจสอบสำหรับการออกแบบอีเมลของคุณ

ก่อนที่คุณจะส่งอีเมล ให้ทำการประเมินคุณภาพครั้งสุดท้าย เปรียบเทียบอีเมลของคุณกับรายการตรวจสอบนี้เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

• การสะกด/ไวยากรณ์
• หัวเรื่องสั้นกระชับ ชัดเจน
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ
• ชื่อของคุณในช่อง "จาก"
• ชื่อสมาชิกของคุณในช่อง "ถึง"
• ไม่มีไฮเปอร์ลิงก์สีน้ำเงิน
• รูปภาพคุณภาพสูง ปรับให้เหมาะกับมือถือ
• เนื้อหามีส่วนร่วมและไม่ยาวเกินไป
• สีของอีเมลนั้นดึงดูดความสนใจโดยไม่ต้องปิดหน้า

สรุป

แม้ว่าเนื้อหาในอีเมลของคุณจะมีความสำคัญเสมอ แต่สิ่งที่ไม่ควรลืมคือการออกแบบอีเมลโดยรวมของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าการออกแบบสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ดี โดยแสดงให้ผู้รับอีเมลเห็นว่าคุณใส่ใจเกี่ยวกับคุณภาพและเกี่ยวกับความต้องการ ความต้องการ และความสนใจของพวกเขา

เมื่อออกแบบอีเมลของคุณ คุณควร:

• ใช้สีให้เกิดประโยชน์
• ทำให้ชัดเจนว่าใครเป็นคนส่งอีเมล
• ปรับแต่งอีเมลให้เป็นส่วนตัวมากที่สุด
• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
• หลีกเลี่ยงการออกแบบอีเมลทั่วไปที่ล้มเหลว

ใช้รายการนี้เพื่อออกแบบอีเมลที่ไม่เพียงแต่จะปรับปรุงอัตราการเปิดและการคลิกผ่านของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอัตราการแปลงของคุณด้วย

หากคุณยังคงรู้สึกติดอยู่กับการออกแบบอีเมลของคุณ ดูว่าเอ็มม่าสามารถช่วยได้อย่างไร