จิตวิทยาเบื้องหลังสีและความสำคัญสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

คุณเพิ่งเขียนบล็อกโพสต์ 2,500 คำเสร็จ วุ้ย. คุณหมดแรงแล้ว

ในขณะที่คุณดำเนินการตามรายการตรวจสอบการประกันคุณภาพ คุณอาจสังเกตเห็นว่าคุณไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ด้านล่างของโพสต์ คุณเรียกดูการทำซ้ำปัจจุบันของปุ่ม CTA และไปที่สองตัวเลือกที่มีสำเนาเดียวกัน: อันหนึ่งเป็นสีแดงและอีกอันหนึ่งเป็นสีน้ำเงิน

คุณควรไปกับอันไหน? อันหนึ่งเหนือกว่าอีกอันหนึ่งหรือไม่? คำตอบ: อาจจะ เพิ่มเติมในภายหลัง

สีเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของการทำการตลาดของคุณ และได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้นจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

มีการศึกษาสีที่ส่งผลกระทบต่อผู้คนอย่างกว้างขวาง และมีหลายสิ่งหลายอย่างที่คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีที่ลูกค้าตอบสนองต่อสีต่างๆ ตามความหมายทางจิตวิทยาของพวกเขา

การทำความเข้าใจจิตวิทยาสีสามารถทำให้คุณมีความได้เปรียบในฐานะนักการตลาดเนื้อหา

ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายเกี่ยวกับจิตวิทยาเบื้องหลังสีต่างๆ เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าสีส่งผลต่อการรับรู้ของผู้คนอย่างไร และจะเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณได้อย่างไร

มาดำน้ำกันเถอะ

จิตวิทยาสีคืออะไร?

อันดับแรก เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน

จิตวิทยาสีศึกษาว่าสีมีอิทธิพลต่ออารมณ์ ความคิด และพฤติกรรมของมนุษย์อย่างไร สาขาจิตวิทยาสีได้กลายเป็นจุดโฟกัสของการตลาดและการประชาสัมพันธ์อย่างรวดเร็ว

จิตวิทยาสีแบ่งออกเป็นสองประเภท: ผลกระทบทางสรีรวิทยาและผลกระทบทางจิตวิทยา ผลกระทบทางสรีรวิทยาคือสิ่งที่เกิดขึ้นในร่างกายของเรา (เช่น ความดันโลหิต) และผลกระทบทางจิตวิทยาคือสิ่งที่เกิดขึ้นในจิตใจของเรา (เช่น อารมณ์)

สีสามารถสร้างอารมณ์หรือกำหนดโทนสีให้กับเนื้อหาของคุณ หรือแม้แต่กระตุ้นพฤติกรรมเฉพาะในกลุ่มผู้ชมของคุณ

อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ตัดและแห้งขนาดนั้น ความรู้สึกของเราเกี่ยวกับสีมักเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างลึกซึ้งและอาจมีรากฐานมาจากประสบการณ์หรือวัฒนธรรมของเรา

การรับรู้ของสี

แม้ว่าการรับรู้สีจะแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล แต่เอฟเฟกต์สีบางอย่างมีความหมายที่เป็นสากล

การเข้าใจความหมายของสีแต่ละสีมีความสำคัญต่อการใช้สีเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพในการส่งข้อความของคุณ

ความรู้นี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสีที่คุณเลือกสำหรับการสร้างแบรนด์และส่วนหัวของหน้าเว็บของคุณเท่านั้น นอกจากนี้ยังรวมสีใน CTA รูปภาพ กราฟิกแบบเวกเตอร์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ และอื่นๆ ของคุณ

ลองมาดูตัวอย่างกัน

สีแดง

สีแดงทำให้เกิดอารมณ์ที่รุนแรงทั้งด้านบวกและด้านลบ ทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วนซึ่งสามารถกระตุ้นยอดขายได้

ลองวนกลับไปที่ตัวอย่าง CTA

ปุ่ม CTA ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างลูกค้าเป้าหมาย และท้ายที่สุด สำหรับการให้คะแนนลูกค้าเป้าหมาย เนื่องจากจะรวบรวมข้อมูลที่มีค่าจากผู้ที่อาจเป็นลูกค้าเป้าหมายของคุณ CTA ของคุณควรมีความชัดเจน มองเห็นได้ และดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมของคุณ สีแดงสามารถกระตุ้นความหุนหันพลันแล่นได้ หากคุณต้องการออกแบบ CTA ที่มีประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน สีน้ำเงินให้ความรู้สึกสงบ

ทำคะแนนลีดให้มากขึ้นโดยใช้สีแดงเหนือสีน้ำเงินใน CTA ของคุณ

ส้ม

สีส้มเป็นสีที่อบอุ่นและเป็นมิตร มันเกี่ยวข้องกับความรู้สึกของความสุข ความสำเร็จ และความกระตือรือร้น

ผู้คนมักมองว่าสีส้มเป็นสีที่ร่าเริงซึ่งจุดประกายความรู้สึกตื่นเต้น

สีส้มยังเป็นสีแห่งความมั่นใจอีกด้วย ครั้งต่อไปที่คุณใส่ประวัติผู้เขียนของคุณในโพสต์ของแขก ให้พิจารณาใช้เอฟเฟ็กต์ภาพเพื่อเพิ่มพื้นหลังสีส้มด้านหลังภาพศีรษะของคุณ

ออเรนจ์จะช่วยให้มั่นใจในการถ่าย headshot ของคุณ ขับกลับบ้านความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อที่คุณเพิ่งพูดถึง

สีเหลือง

สีเหลืองเป็นสีที่สดใสและร่าเริงที่ปลุกความรู้สึกมีความสุขและการมองโลกในแง่ดี เหมือนแสงอาทิตย์ที่สาดส่องในวันที่อากาศแจ่มใส

แม้ว่าผู้คนมักจะเชื่อมโยงสีเหลืองกับอารมณ์ที่มีความสุข แต่สีเหลืองที่มากเกินไปอาจทำให้เกิดความวิตกกังวลและความกังวลใจได้ ลองนึกดูว่ามะนาวมีรสเปรี้ยวมากเพียงใด - ควรใช้สีเหลืองเท่าที่จำเป็นและในปริมาณน้อย

เบรดครัมบ์ทำงานได้ดีเยี่ยมโดยใช้สีเหลืองเพื่อจุดประกายความร่าเริงในบล็อก แต่ก็ไม่ได้หักโหมจนเกินไปด้วยการผสมผสานสีอื่นๆ เช่น สีม่วงและสีดำ

เขียว

สีเขียวเป็นสีที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ อาหารออร์แกนิก และบริษัทพลังงานที่ยั่งยืน เป็นสีที่สงบเงียบซึ่งประกอบด้วยความยาวคลื่นที่สั้นกว่า ทำให้สบายตา

Whole Foods โรยสีเขียวตลอดทั้งสูตรนี้สำหรับสมูทตี้ มันขับเคลื่อนบ้านในด้านสุขภาพของสูตรนี้นอกเหนือจากอาหารออร์แกนิกที่โฮลฟู้ดส์จัดหาให้

อีกด้านหนึ่ง สีเขียวยังเป็นตัวแทนของเงิน อำนาจ และความโลภ คุณเคยได้ยินคำว่า "สีเขียวด้วยความอิจฉา" หรือไม่? คำพูดทั่วไปนี้มักใช้เพื่ออธิบายคนที่มีความปรารถนาอย่างแรงกล้าในสิ่งที่คนอื่นมี

สีฟ้า

สีฟ้าเป็นสีที่ให้ความรู้สึกสงบซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ ลองนึกภาพวันที่ท้องฟ้าเป็นสีฟ้าหรือฝนตกกระทบหน้าต่างของคุณในช่วงบ่ายแก่ๆ

uSERP รวมเฉดสีฟ้าไว้บนหน้าคำรับรองเพื่อกระตุ้นความรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของพวกเขา สีจะเน้นไปที่สำเนาบนหน้าเว็บที่แสดงถึงการยอมรับในฐานะตัวแทนประชาสัมพันธ์ดิจิทัลชั้นนำที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก

สีฟ้าเป็นสียอดนิยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในอุตสาหกรรมต่างๆ เนื่องจากผู้คนเชื่อมโยงด้วยความไว้วางใจ แต่ถ้าคุณเลือกสีน้ำเงิน แบรนด์ของคุณอาจกลมกลืนกับโลโก้สีน้ำเงิน

ดังนั้นให้เลือกสีอื่นหากคุณหวังว่าจะโดดเด่นจากฝูงชน

สีม่วง

สีม่วงเป็นสีของราชวงศ์ ความหรูหรา และความคิดสร้างสรรค์ นอกจากนี้ยังเป็นส่วนประกอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับทองคำ

Greenlight บริษัทฟินเทคที่ให้บริการบัตรเดบิตสำหรับเด็ก ใช้สีเขียวเป็นโลโก้ สีเขียวเข้ากับเงิน (และสอดคล้องกับชื่อของมัน) ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกสีที่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม สำหรับเนื้อหาส่วนใหญ่ พวกเขาใช้รูปภาพที่มีสีม่วงและสีทองเป็นจำนวนมาก สีม่วงมีความเกี่ยวข้องกับจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นสองสิ่งที่เด็กๆ รู้จักดีที่สุด

ดังนั้น จะมีวิธีใดที่ดีไปกว่าในการให้เด็กๆ ซึ่งเป็นตลาดเป้าหมายของพวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา มากกว่าการใช้สีและภาพที่เกี่ยวข้องกับจินตนาการและความสนุกสนาน

ความสำคัญของสีสำหรับการตลาดเนื้อหา

เรามักจะไม่คิดถึงเรื่องนี้ แต่สีมีบทบาทสำคัญในชีวิตของเรา มันสามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์และความเต็มใจของผู้คนในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ

การใช้สีอย่างถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อการตลาด เช่น แลนดิ้งเพจ สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคและปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นได้

การส่งข้อความแบรนด์

สีสามารถช่วยคุณสร้างชื่อและเอกลักษณ์ทางภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้

สีมีความสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ผู้คนสามารถจดจำ จดจำ และไว้วางใจได้ พวกเขาทำให้แบรนด์มีความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ใช้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลือกสีจึงมีความสำคัญ

สีช่วยสื่อถึงบุคลิกของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น Target ใช้สีแดงเป็นสีหลักเพราะต้องการให้ลูกค้ารู้สึกสะดวกสบายในการช็อปปิ้งที่ร้านค้า สีแดงทำให้พวกเขารู้สึกอบอุ่นและเป็นกันเอง อีกเหตุผลหนึ่งที่คนชอบใส่สีแดงในช่วงคริสต์มาส

สีควรสะท้อนถึงคุณค่าของบริษัทของคุณด้วย นอกเหนือจากการถ่ายทอดลักษณะบุคลิกภาพเช่นความเป็นมิตรหรือความก้าวร้าวแล้ว สียังส่งข้อความเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทยึดมั่นในประเด็นทางสังคมและสิ่งแวดล้อม

ตัวอย่างเช่น แบรนด์เนื้อวีแก้น Beyond Meat และ Impossible Foods ใช้โลโก้สีเขียวเพื่อแสดงภารกิจในการลดรอยเท้าคาร์บอนและจำกัดภาวะโลกร้อนด้วยการแยกเนื้อสัตว์ออกจากสัตว์และรับประทานอาหารทางเลือกที่มาจากพืช

อย่างไรก็ตาม สีเขียวไม่ใช่สิ่งเดียวที่โน้มน้าวผู้บริโภคถึงคุณค่าของพวกเขา พวกเขายังต้องให้รายละเอียดเฉพาะของภารกิจในหน้าโซเชียลหรือเว็บไซต์

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สำคัญเพียงใดที่ไม่เพียงแต่ใช้สีที่มีความหมาย แต่ยังสื่อสารความหมายเหล่านี้อย่างชัดเจนผ่านความพยายามทางการตลาดเพิ่มเติม เพื่อให้ผู้บริโภคทราบถึงคุณค่าเบื้องหลังแต่ละทางเลือกของบริษัทเหล่านี้

การตัดสินใจ

คนส่วนใหญ่ตระหนักดีว่าจิตวิทยาสีเป็นวิทยาศาสตร์ แต่สิ่งที่หลายคนไม่รู้คือวิธีการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้คน สื่อสารคุณค่าของแบรนด์ และทำให้เนื้อหาอ่านง่ายขึ้น มีส่วนร่วม และสนุกสนานมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ผู้อ่านซื้อจากคุณหรือคลิกโฆษณา การใช้สีแดงและสีส้มจะช่วยได้เพราะสีเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับความตื่นเต้นและความเร่งด่วน

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการให้พวกเขาใช้เวลาเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณแทนการซื้อทันที (หรือแม้แต่ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการทำธุรกิจกับคุณหรือไม่) การใช้สีน้ำเงินและสีม่วงจะช่วยสร้างความรู้สึกสงบและ เชื่อมั่น.

แต่อย่าลืมว่าสีไม่สามารถทำทุกอย่างให้คุณได้

เมื่อใช้สีใดสีหนึ่งโดยมีจุดประสงค์เพื่อจุดประกายอารมณ์บางอย่าง คุณต้องสนับสนุนด้วยคำพูดที่ช่วยแสดงอารมณ์เหล่านั้นด้วย ตัวอย่างเช่น Grammarly เป็นเครื่องมือที่สามารถช่วยคุณในเรื่องไวยากรณ์โดยขึ้นอยู่กับน้ำเสียงและผู้ชมที่คุณกำลังพูดถึง

การจัดหาเนื้อหาคุณภาพสูงที่เพิ่มมูลค่าหรือแก้ไขจุดบอดของลูกค้าของคุณยังคงเป็นกุญแจสู่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ — เนื้อสัตว์และมันฝรั่ง หากคุณต้องการ

การตกแต่งด้านบนคือการทำความเข้าใจเกี่ยวกับจิตวิทยาสีและวิธีการใช้เพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือเลือกสีที่ดูดีสำหรับคุณ แต่ลูกค้าไม่ชอบ

ห่อ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่ามนุษย์มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อสีที่เฉพาะเจาะจง

ดังนั้น ใช้ข้อมูลนี้เพื่อประโยชน์ของคุณเมื่อเลือกสีสำหรับการออกแบบโลโก้ เว็บไซต์ และเนื้อหาทางการตลาดอื่นๆ

แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสีเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา

ด้วยปัจจัยอื่นๆ มากมายที่ต้องพิจารณา เช่น การวิจัยคำหลัก การคัดลอก และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คุณไม่สามารถพึ่งพาสีในตลาดเนื้อหาเพียงอย่างเดียวได้ แต่ก็ยังเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะเก็บไว้ในกล่องเครื่องมือของคุณ

คุณพร้อมที่จะสร้างสรรค์แล้วหรือยัง? เริ่มนำสิ่งที่ค้นพบเหล่านี้ไปใช้กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วม ให้คะแนนลีดเพิ่มขึ้น และขับเคลื่อนการเติบโตในระยะยาว

เกี่ยวกับผู้เขียน

เชน บาร์เกอร์

Shane Barker เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การตลาดเนื้อหา และ SEO เขายังเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Content Solutions ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล เขาได้ปรึกษากับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ผู้มีอิทธิพลกับผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และคนดังระดับ A-List หลายคน