ความมหัศจรรย์ของ omnichannel ของทีวีที่เชื่อมต่อ

เพราะเราอยู่ในโลกหลายช่องทาง

ครั้งสุดท้ายที่คุณใช้อุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตน้อยกว่าสามเครื่องในหนึ่งวันคือเมื่อใด น้อยกว่าสอง? หนึ่ง? เราเดาว่ามันนานแล้ว (ถ้าเคย)

ในโลกปัจจุบัน อุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญ หากไม่ใช่ศูนย์กลาง เป็นส่วนหนึ่งของวันของผู้บริโภคส่วนใหญ่ ด้วยทุกสิ่งตั้งแต่สมาร์ททีวีและสมาร์ทโฟนไปจนถึงแท็บเล็ตที่เข้าถึงได้ง่ายและอยู่ในมือ พวกเขามักจะกระโดดจากหน้าจอหนึ่งไปยังอีกหน้าจอหนึ่ง โดยแยกความสนใจไปที่อุปกรณ์เหล่านี้ทั้งหมด และพวกเขามักจะหาข้อมูล ช้อปปิ้ง และมีส่วนร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ไปด้วย

ในฐานะผู้ลงโฆษณา กลยุทธ์ของคุณควรมีลักษณะเหมือนเส้นทางนั้นมาก ด้วยแนวทางการโฆษณาแบบ Omnichannel แบรนด์ต่างๆ สามารถดึงดูดผู้บริโภคได้ไม่ว่าพวกเขาจะดูอุปกรณ์ใด หรือช่องทางการพิจารณาอยู่ไกลแค่ไหน

และใช่ เพื่อให้บรรลุกลยุทธ์แบบหลายช่องทางที่ครอบคลุมอย่างสมบูรณ์ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเพิ่ม Connected TV เข้าไปในส่วนประสมทางการตลาดของตน

CTV เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ Omnichannel ของคุณ

ไม่ต้องตื่นตระหนก ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณามากกว่าที่เคย ด้วยสตรีมมิงที่มีโฆษณาสนับสนุนมากขึ้น ผู้บริโภคจึงแห่กันไปสตรีมพร้อมโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากราคาที่ถูกกว่า อันที่จริงแล้ว แพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ (AVOD) ที่สนับสนุนโฆษณาในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโตของผู้ชมในสหรัฐอเมริกามากกว่าแพลตฟอร์มการสตรีมแบบสมัครสมาชิกมากกว่าสามเท่า นั่นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของพวกเขาบน Connected TV

และด้วยความก้าวหน้าทั้งหมดที่เกิดขึ้นในพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณา CTV แบรนด์ต่างๆ จะใช้ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ง่ายกว่าที่เคยเหมือนกับที่พวกเขาทำช่องโฆษณาอื่นๆ เมื่อเชิงเส้นเป็นช่องโฆษณาทีวีช่องเดียวที่เล่นอยู่ การเปลี่ยนเกียร์ด้วยแคมเปญทีวีจึงทำได้ยากกว่ามาก ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับใช้หรือเปลี่ยนแปลงโฆษณาได้อย่างรวดเร็วตามต้องการ และด้วยความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แข็งแกร่งของ CTV ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเฉพาะเจาะจงและรับคำติชมตามเวลาจริงที่ปรับแต่งได้เกี่ยวกับประสิทธิภาพและความสำเร็จของแคมเปญของตน

ใช้ประโยชน์จากชุดทักษะการตลาดดิจิทัลของคุณสำหรับ CTV

ยังกังวลเกี่ยวกับการใส่ CTV ลงในโฆษณาของคุณหรือไม่? นี่คือความลับ: หากคุณใช้งานแคมเปญบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโซเชียลอยู่แล้ว คุณน่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญอยู่แล้ว

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับหลักการสำคัญและวิธีการของการตลาดเชิงประสิทธิภาพอย่างสมบูรณ์แบบ และเป็นโซลูชันเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณาที่คุ้นเคยกับช่องเหล่านั้นอยู่แล้ว อันที่จริง คุณสามารถใช้ทักษะเดียวกันกับที่คุณได้พัฒนาขึ้นในขณะที่ใช้งานแคมเปญบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อเริ่มต้นบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น รู้วิธีใช้คำหลักที่ตรงเป้าหมายจากเวลาที่คุณใช้แคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ ยอดเยี่ยม! คุณทราบวิธีใช้คำหลักที่ตรงเป้าหมายในเครื่องมือการแบ่งส่วนผู้ชมเพื่อระบุและแปลงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีค่าสำหรับแคมเปญ CTV ใหม่ของคุณแล้ว

การตั้งค่าแคมเปญ CTV เป็นไปตามหลักการสำคัญเดียวกันกับแคมเปญดิจิทัลอื่นๆ เช่นกัน คุณเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายและงบประมาณ เลือกกลุ่มผู้ชม อัปโหลดเนื้อหาโฆษณา จากนั้นก่อนที่คุณจะรู้ตัว คุณกำลังเปิดตัวแคมเปญของคุณ เมื่อเปิดตัวแล้ว คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์ได้เช่นกัน และเพิ่มประสิทธิภาพตามต้องการ เช่นเดียวกับที่คุณทำไปแล้วเมื่อจัดการช่องทางประสิทธิภาพอื่นๆ

เอฟเฟกต์รัศมีของ CTV เปลี่ยนเกม

พร้อมสำหรับเชอร์รี่ด้านบน? เมื่อรวมทีวีที่เชื่อมต่อเข้ากับโฆษณาแบบ Omnichannel ของคุณแล้ว คุณสามารถใช้ประโยชน์จากหนึ่งในผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุด: เอฟเฟกต์ "รัศมี" ของมันต่อช่องอื่นๆ เมื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาด ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำของทีวีที่เชื่อมต่อ เครื่องมือวัดที่ครอบคลุม และโฆษณาที่ข้ามไม่ได้หมายความว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในทุกช่องของคุณ ไม่ใช่แค่ CTV เท่านั้น

คุณมักจะเห็นผลกระทบนี้เป็นพิเศษในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและแคมเปญโซเชียลของคุณ เมื่อดูข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ MNTN เราพบว่าหลังจากผ่านไป 30 วัน เอฟเฟกต์รัศมีของทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสร้างอัตรา Conversion ที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับโซเชียลที่ต้องชำระเงิน (4%) และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (2%) และหลังจากผ่านไป 90 วัน ผลกระทบดังกล่าวก็มีความสำคัญมากยิ่งขึ้น—ทำให้อัตรา Conversion สูงขึ้น 9% สำหรับโซเชียลแบบชำระเงิน และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นถึง 22% (!) สำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ท้ายที่สุดแล้ว ในโลกที่ผู้บริโภคของคุณสามารถเข้าถึงได้จากทุกอุปกรณ์เท่าที่จะจินตนาการได้ ทุกๆ วันที่คุณไม่ทำตามคำแนะนำของพวกเขาในอุปกรณ์เหล่านั้นถือเป็นการเสียโอกาส (และเป็นโอกาสที่คู่แข่งของคุณจะไปถึงก่อน) และยิ่งคุณเริ่มต้นเร็วเท่าไร แคมเปญทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของคุณก็จะยิ่งช่วยให้ช่องอื่นๆ ของคุณโดดเด่นได้เร็วเท่านั้น