อนาคตของ SEO: เทรนด์ SEO ที่สำคัญ

อนาคตของ SEO คืออะไร?

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม รากฐานที่ SEO สร้างขึ้นนั้นยังคงเคลื่อนไหวอยู่เสมอ อนาคตใด ๆ นั้นซับซ้อนโดยเนื้อแท้ แต่เราสามารถใช้แนวโน้ม SEO ล่าสุดเพื่อคาดการณ์ว่าอะไรจะมีความสำคัญในอนาคตของ SEO

ในส่วนนี้ เราจะเน้นที่แนวโน้ม SEO ล่าสุดและไม่ค่อยมีใครรู้จัก เราจะเน้นย้ำถึงแนวโน้มปัจจุบันและการดำเนินการบางอย่างที่คุณสามารถทำได้ในตอนนี้เพื่อนำหน้าเกม

ในตอนท้าย เราจะเน้นย้ำถึงแนวโน้ม SEO ยอดนิยมและเป็นที่รู้จักดีกว่า

เทรนด์ที่ 1 ผู้ใช้ตั้งใจค้นหามากขึ้น

เนื่องจาก Google ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันไปแล้ว ผู้ใช้จึงเข้าใจวิธีใช้งานให้ดีที่สุด

ผู้ค้นหาใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลที่เจาะจงและเป็นปัจจุบันมากขึ้นตลอดเส้นทางการซื้อ ก่อนหน้านี้ผู้คนเข้าไปในร้านค้าเพื่อขอผลิตภัณฑ์บางอย่างหรือเพื่อตรวจสอบความพร้อมจำหน่ายสินค้า แต่พฤติกรรมนี้ถูกผลักดันออนไลน์หลังโควิด

ตัวอย่างสำคัญประการหนึ่งคือการค้นหาคำว่า "มีในสต็อก" และ "ใครมี" การค้นหาเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 39% YoY จากปี 2019 ถึง 2020 ซึ่งอาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ปัญหาหุ้นทั่วโลกในช่วงการแพร่ระบาด อย่างไรก็ตาม การค้นหาเหล่านี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2021

ผู้คนต่างคาดหวังที่จะพบคำตอบใน Google มากขึ้น และคุณสามารถให้คำตอบเหล่านั้นได้

อัปเดตหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องและล่าสุดที่คุณมี

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์โดยตรงมากขึ้น

แนวโน้มได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมโดย Google ได้ดีขึ้นในการแนะนำผู้ใช้ไปยังผลิตภัณฑ์เฉพาะตามคำค้นหาของพวกเขา

ด้านล่างนี้คุณจะเห็นผลกระทบของสิ่งนี้ จำนวนผู้ที่เข้าสู่ไซต์อีคอมเมิร์ซผ่านหน้าผลิตภัณฑ์ (ปีนี้เป็นสีน้ำเงิน) เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบเป็นรายปี

มีแนวโน้มสำคัญอื่นๆ อีกหลายประการในพฤติกรรมการค้นหานับตั้งแต่โควิด-19 ที่คุณต้องติดตาม

เทรนด์ 2. ประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์การใช้งานในเชิงบวกของผู้ใช้นั้นเป็นสิ่งที่ Google ให้ความสำคัญเสมอมาในการดึงดูดส่วนแบ่งตลาดของเครื่องมือค้นหา

การอัปเดตอัลกอริธึมล่าสุดหลายรายการได้กำหนดเป้าหมายประสบการณ์ผู้ใช้เพิ่มเติม Google ได้เปิดตัวและปรับปรุงชุดเมตริกใหม่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อวัดประสบการณ์ของผู้ใช้ในไซต์ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในรายงาน Web Vitals หลัก

การอัปเดตอัลกอริธึมที่มีชื่อทั้งหมดหกรายการในช่วงหกปีที่ผ่านมามุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้โดยตรง:

• อัปเดตมือถือเป็นอันดับแรก
• อัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• อัพเดตความหลากหลายของเว็บไซต์
• Snippet De-Duping ที่แนะนำ
• อัพเดทรีวิวสินค้า
• อัพเดตประสบการณ์หน้า

แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป การเปลี่ยนแปลงของ Google จะจูงใจให้ไซต์ทั้งหมดปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ดังนั้น Google จะต้องมองหาวิธีอื่นๆ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดอย่างแท้จริง

การเข้าถึงสำหรับผู้ใช้ทั้งหมดน่าจะเป็นส่วนสำคัญของสิ่งนี้ สวมบทบาทเป็นผู้ใช้ที่มีความทุพพลภาพและพยายามระบุวิธีที่จะปรับปรุงการเข้าถึงไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้ที่มีความบกพร่อง

ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยสำคัญในประสบการณ์ของผู้ใช้ เราจะไม่แปลกใจที่เห็นองค์ประกอบต่างๆ เช่น "Time to Interactive" ถูกเพิ่มลงใน Web Vitals หลักของ Google

การตรวจสอบองค์ประกอบทั้งหมดของประสบการณ์ผู้ใช้ในวงกว้างมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับ SEO PageSpeed ​​Console ของเราสามารถช่วยคุณติดตามตัวชี้วัดประสบการณ์ผู้ใช้เดียวกันกับที่ Google ใช้ในหน้าเว็บทุกหน้า

ในที่สุด ไซต์ที่ใช้งานได้สูงจะได้รับรางวัลเพิ่มขึ้นทั้งจาก Google และลูกค้าของพวกเขา

เทรนด์ที่ 3 การปรับปรุงหน้าการค้นหา

หน้าการค้นหา (SERP) จะยังคงพัฒนาต่อไป ตัวอย่างเช่น Google ได้ประกาศการเลื่อนอย่างต่อเนื่องบนอุปกรณ์มือถือในช่วงปลายปี 2021 ซึ่งจะช่วยลดช่องว่างระหว่างรายชื่อในหน้าหนึ่งและสอง

เส้นแบ่งระหว่างหน้าไม่ชัดเจนอาจส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ หากคำถามไม่ได้รับคำตอบอย่างแม่นยำในหน้าแรก การค้นหารายชื่อที่ตอบคำถามนั้นทำได้ง่ายกว่ามาก การแสดงผลและการคลิกโดยรวมในอันดับที่ต่ำกว่ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้น เนื่องจากจะโหลดโดยอัตโนมัติ ผลกระทบต่อ CTR อาจไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก แต่มูลค่าน่าจะเพิ่มขึ้นในหน้าเหล่านี้

เราเห็นว่าแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป และมีนัยสำคัญสำหรับ SEO

Google จะยังคงปรับปรุงความเกี่ยวข้องของความหมายของการค้นหาและตัวกรองที่แนะนำต่อไป

เบื้องต้นเป็นการตอบสนองต่อโควิด ตัวกรองเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถข้ามไปมาระหว่างหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับ Covid ได้อย่างรวดเร็วดังที่แสดงด้านล่าง:

ก้าวต่อไปของ Google คือวิวัฒนาการของสิ่งนี้ โดยพยายามทำความเข้าใจหัวข้อทั้งหมด พวกเขาแนะนำตัวกรองเพื่อช่วยให้ผู้ใช้จำกัดการค้นหาให้แคบลง สิ่งนี้เกิดขึ้นมากขึ้นในการค้นหาเชิงพาณิชย์ ซึ่งเป็นแนวโน้มที่มีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไป

คุณสามารถดูตัวอย่างของหลักการเดียวกันนี้ซึ่งนำไปใช้กับหน้าผลิตภัณฑ์ด้านล่าง:

การเพิ่มจำนวนและความเกี่ยวข้องของข้อมูลใน SERP เป็นเทรนด์ SEO ที่มีมายาวนาน ผลกระทบสำคัญประการหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของการค้นหาแบบไม่มีคลิก เพิ่มขึ้นเกือบ 65% ของการค้นหาทั้งหมดในปี 2020

มีสามด้านที่คุณต้องมุ่งเน้นเพื่อรองรับแนวโน้มนี้:

• Page Schema- ทำให้ Google ใช้หน้าของคุณเพื่อให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น คุณทดสอบสิ่งนี้ได้ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google และเครื่องมือมาร์กอัปสคีมา
• ลำดับชั้น - สร้างลำดับชั้นของเพจที่แข็งแกร่งโดยใช้โครงสร้างเชิงตรรกะและแง่มุมที่มีค่า SEO
• เนื้อหาสนับสนุน - สนับสนุนหน้าหลักของคุณด้วยเนื้อหาแบบยาว ซึ่งมีความหมายที่เกี่ยวข้องกับเงื่อนไขหลักในภาพรวมของคุณ

เทรนด์ที่ 4 วิดีโอและรูปแบบอื่นๆ จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

SEO ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ข้อความ ผลการค้นหาจะได้รับคำตอบจากรูปแบบต่างๆ ที่เพิ่มขึ้น

การจัดแสดง A สำหรับความสำคัญของวิดีโอคือ YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก

โดยธรรมชาติแล้ว ข้อความค้นหาบางรายการเหมาะสำหรับผลลัพธ์วิดีโอมากกว่าข้อความ

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "วิธีการ" และคำแนะนำมักจะได้รับคำตอบในอุดมคติด้วยวิดีโอ SERP สำหรับ "DIY hacks" ถูกครอบงำโดยสิ่งนี้:

อันที่จริง 62% ของการค้นหาทั่วไปของ Google รวมวิดีโอไว้ในหน้าแรกของผลลัพธ์ ผลการค้นหาวิดีโอพบว่ามีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าการค้นหาข้อความธรรมดาถึง 41%

โดยทั่วไป วิดีโอเป็นเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้มากกว่า หากดำเนินการได้ดี พวกเขาสามารถแชร์ในวงกว้างเพื่อกระตุ้นการเข้าชมจากการอ้างอิงและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

รูปภาพยังจับสัดส่วนของ SERP ได้มากขึ้นอีกด้วย รูปภาพด้านล่างแสดงรูปภาพที่ปรากฏในการค้นหาที่แนะนำของ Google ตลอดจนตำแหน่งแรกในผลลัพธ์

รูปภาพยังมีคุณลักษณะอย่างมากใน Google Discover, Google News และ Google Images อีกด้วย

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหารูปภาพของคุณได้รับการปรับ SEO ให้เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มข้อความ ALT ที่เป็นประโยชน์ให้กับรูปภาพของคุณ และวิดีโอนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วย เราสามารถช่วยคุณได้ที่นี่

เทรนด์ 5. การเป็นเจ้าของข้อมูล SEO ของบุคคลที่หนึ่ง

เทรนด์นี้ใช้กับ SEO ได้มากพอๆ กับทุกช่องทาง

การย้ายออกจากคุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างรวดเร็วทำให้บริษัทจำเป็นต้องสร้างแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (DMPs) ของตนเอง

ผลกระทบของ iOS14 เป็นตัวอย่างแรกที่สำคัญของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่ตัดคุกกี้ของบุคคลที่สามออก และคนอื่นๆ ก็กำลังติดตาม

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญเสมอมา และตอนนี้ก็มีความสำคัญ

SEO ก็ไม่มีข้อยกเว้น Google Search Console ถูกจำกัดข้อมูลไว้ที่ 16 เดือนเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลทางการตลาดและสร้างไปป์ไลน์ไปยัง DMP ของตนเอง

นี่คือจุดที่เครื่องมือต่างๆ เช่น Ayima Reporting Tool (ART) ให้ประโยชน์มหาศาลแก่บริษัทต่างๆ เรารวบรวมอันดับการค้นหาและส่วนแบ่งการตลาดในแต่ละวัน นอกจากนี้เรายังจัดเก็บข้อมูล Search Console ของลูกค้าของเราเพื่อให้เก็บข้อมูลระยะยาวนั้นไว้

เทรนด์ SEO อื่นๆ

มีแนวโน้ม SEO อื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จักกันดีและได้รับการคาดหมายมานาน ข้อมูลเหล่านี้เผยแพร่ได้ดีกว่าข้อมูลเชิงลึกล่าสุดที่เราได้แชร์ไว้ที่นี่ ดังนั้น เราจะไม่ครอบคลุมถึงความยาวเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นความจริงและควรค่าแก่การทำ SEO อย่างเท่าเทียมกัน

การเกิดขึ้นของเครื่องมือค้นหาใหม่

การเกิดขึ้นของคู่แข่งที่แท้จริงของ Google มีข่าวลือมานานแล้ว แต่ก็ไม่เคยเกิดขึ้นจริงเลย ผลกระทบจะเกิดแผ่นดินไหวแม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น

DuckDuckGo ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น 'เน้นความเป็นส่วนตัว' ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา DuckDuckGo มีการค้นหาเฉลี่ย 101 ล้านต่อวันต่อวัน นอกจากนี้ยังทำได้ดีโดยเฉพาะในช่วงโควิด โดยมีการเติบโต 196% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด การเติบโตนี้ค่อนข้างสม่ำเสมอในทุกภูมิภาค มาตรการความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นของ Google เกี่ยวกับคุกกี้อาจขัดขวางการเติบโตนี้

หากพวกเขาต้องการมงกุฎของ Google DuckDuckGo จะเพิ่มความสำคัญของ SEO ขึ้นอย่างมาก เนื่องจากทางเลือก PPC จะมีข้อมูลผู้ชมน้อยกว่า เน้นจะกลับไปที่คำหลัก

ข่าวลือเกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Apple มีมาหลายปีแล้ว ตัวอย่างเช่น การค้นหา Spotlight ของ Apple ให้ผลลัพธ์เหมือน Google ซึ่งรวมถึงรายการเว็บไซต์ การค้นหารูปภาพ และคำตอบด่วน

แต่สิ่งเหล่านี้ยังคงห่างไกลจากการเป็นภัยคุกคามต่อส่วนแบ่งการตลาดของ Google อย่างแท้จริง

มือถือเท่านั้น

มือถือมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับ SEO แนวโน้มนี้มีมานานแล้วและเกือบจะดำเนินต่อไป คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความหมายของการย้ายไปสู่การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ไปไกลกว่าการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ตอนนี้ Google กล่าวว่า "เฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น" ใกล้เคียงกับความจริงของการจัดทำดัชนีมากขึ้น ท้ายที่สุด คุณต้องมุ่งเน้นไปที่ไซต์บนมือถือและ UX บนมือถือของคุณเหนือสิ่งอื่นใด

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง

แอปพลิเคชั่นที่สั่งงานด้วยเสียงมีจำนวนและความนิยมเพิ่มขึ้น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียงเพื่อเชื่อมต่อกับตลาดที่กำลังเติบโตนี้

นี่เป็นเทรนด์ที่ไม่แสดงสัญญาณการชะลอตัวมานานแล้ว การใช้ผู้ช่วยเสียงในอุปกรณ์ต่างๆ เช่น รถยนต์เพิ่มมากขึ้น ยังเพิ่มความสำคัญของการพิจารณาเสียงภายใน SEO ของคุณอีกด้วย

AI และ SEO

AI และคุณลักษณะแมชชีนเลิร์นนิงในอนาคตของเกือบทุกอย่าง และ SEO ก็ไม่มีข้อยกเว้น

การปรับปรุงเหล่านี้จะยังคงส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัลกอริทึมของ Google

กรณีการใช้งานที่ดีโดยเฉพาะสำหรับการเรียนรู้ของเครื่องและ AI ได้แก่ การตรวจสอบ คำแนะนำอัตโนมัติใน Google Ads และแม้แต่การสร้างเนื้อหา

เราได้ใช้ระบบอัตโนมัติจำนวนมากเพื่อสร้างข้อความโฆษณาและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ตามขนาด ตัวอย่างเช่น เราจับคู่และปรับแต่ง URL จำนวน 100,000 รายการเพื่อให้ ROAS เพิ่มขึ้น 300% สำหรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในอเมริกาเหนือ

เทคโนโลยีนี้ยังไม่พร้อมสำหรับ AI ที่จะเข้ามาแทนที่การเขียนคำโฆษณาอย่างสมบูรณ์ ภาษาที่ฟังดูเหมือนหุ่นยนต์มักจะทำอันตรายต่อหัวเรื่องของคุณมากกว่าผลดี แต่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ยังไม่ทราบแน่ชัดทำให้พื้นที่นี้เป็นแกนหลักที่ต้องจับตาดูอย่างใกล้ชิด

สนใจที่จะเรียนรู้วิธีนำ SEO ของคุณไปสู่อนาคตหรือไม่? ผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมให้ความช่วยเหลือ หากคุณต้องการการวิเคราะห์ส่วนบุคคลในเชิงลึกมากขึ้นหรือกลยุทธ์เฉพาะ ติดต่อกับทีมงานที่นี่ เราชอบที่จะได้ยินจากคุณ