วิวัฒนาการของพอดคาสต์

John Jantsch (00:00): ตอนนี้ของพอดคาสต์การตลาดด้วยเทปพันท่อนำเสนอโดย MarTech podcast ซึ่งจัดโดย Ben Shapiro และนำเสนอโดยเครือข่ายพอดคาสต์ HubSpot พร้อมตอนที่คุณสามารถฟังได้ภายใน 30 นาที MarTech podcast แบ่งปันเรื่องราวจากนักการตลาดระดับโลกที่ใช้เทคโนโลยีเทคโนโลยีเพื่อสร้างการเติบโตและประสบความสำเร็จทางธุรกิจและอาชีพในช่วงพักกลางวันของคุณ และถ้าคุณสำรวจไปรอบๆ คุณจะพบกับการแสดงของคุณ อย่างแท้จริง. เบ็นเป็นเจ้าบ้านที่ยอดเยี่ยม ที่จริงแล้ว ฉันจะบอกคุณ ลองดูการแสดงล่าสุดเกี่ยวกับมนุษย์ผสม AI และระบบอัตโนมัติ ดาวน์โหลด MarTech podcast ทุกที่ที่คุณได้รับ podcast

John Jantsch (00:50): สวัสดี และยินดีต้อนรับสู่ตอนอื่นของพอดคาสต์การตลาดเทปพันท่อ นี่คือจอห์น แจนท์สช์ แขกของฉันวันนี้คือ Todd Cochrane เขาเป็นซีอีโอของ Blubrry podcasting ซึ่งเป็นบริษัทสื่อพอดคาสต์ที่เป็นตัวแทนของพอดคาสต์เสียงและวิดีโอ 105,000 รายการ ซึ่งบริษัทของเขาให้โอกาสในการโฆษณา การกระจายสื่อ การโฮสต์ พ็อด สถิติสื่อ และบริการอื่นๆ เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาพอดคาสต์และยังเป็นผู้ก่อตั้งเครือข่ายพอดคาสต์เทคโนโลยีในยุคไดโนเสาร์ของพอดคาสต์ในปี 2547 ดังนั้นทอดด์ยินดีต้อนรับสู่การแสดง

Todd Cochrane (01:28): เฮ้ ขอบคุณที่มีฉัน และฉันคิดว่าเมื่อเราคุยกันเพียงเล็กน้อย เมื่อเราเริ่มต้น คุณเริ่มในปี 2548 ดังนั้นคุณอยู่ตรงนั้นกับฉัน

จอห์น แจนท์ส (01:35): ฉันทำ ฉันทำจริงๆ และนั่นเป็นวันเก่าๆ ที่ดี เพราะคุณรู้อะไรไหม ดังนั้นฉันมักจะ ฉันสามารถลงหลุมกระต่ายได้อย่างรวดเร็วจริงๆ แต่คุณรู้สิ่งที่คนจำนวนมากไม่รู้ ไม่ใช่แค่การแสดงโชว์ยากเท่านั้น มันยากที่จะฟังพวกเขา หรือเพื่อให้ใครซักคนฟังได้ถูกต้อง พวกเขาต้องมีเทคโนโลยีเป็นของตัวเองจริงๆ ดังนั้นฉันดีใจอย่างแน่นอนที่เราเป็นเราในวันนี้

Todd Cochrane (01:57): ฉันก็เหมือนกัน และคุณไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่ออุปกรณ์กับคอมพิวเตอร์อีกต่อไปเพียงเพื่อทำการซิงค์ ใช่ไหม ใช่. เป็นเรื่องดีที่มันเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ

John Jantsch (02:07): ดังนั้น บอกฉันเกี่ยวกับสิ่งที่คุณผลิตหรือไม่ผลิต แต่แสดงว่าคุณเป็นเจ้าภาพในวันนี้

Todd Cochrane (02:14): อืม โดยส่วนตัวแล้วฉันยังคงมีความคลั่งไคล้การแสดงส่วนตัว ศูนย์กลางใหม่ นั่นคือเรื่องที่พวกเขาเริ่มในปี 2547 มีมากกว่า 1600 ตอน จากนั้นฉันก็จัดรายการร่วมกับ Rob Greenley จากคู่แข่งของ Lipson เรียกว่ามีเดียโชว์ใหม่ ฉันบอกว่า เราสามารถได้รับปริญญาเอกในพอดคาสต์โดยการฟังข้อเท็จจริงของรายการนั้น เราเพิ่งบันทึกรายการนั้นเสร็จเมื่อ 30 นาทีที่แล้ว จากนั้นเราก็สร้างพอดคาสต์ภายในทีมที่เรียกว่าพ็อดคาสท์วงใน แต่ใช่ หลายๆ อย่างที่คุณรู้ ยังคงแสดงอยู่เป็นจำนวนมาก แต่จริงๆ แล้วมันเป็นงานกรันจ์แบบวันต่อวัน ที่คุณรู้จัก การบริหารบริษัทและการสร้างธุรกิจ

John Jantsch (02:51): ดังนั้นฉันจึงให้ข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยว่าบริษัทสื่อพอดคาสต์มีหน้าตาเป็นอย่างไรในปัจจุบัน ความคิดในการเริ่มต้นคืออะไร? และวิสัยทัศน์เริ่มต้นของคุณคืออะไร?

Todd Cochrane (03:02): คุณรู้ไหม มันเป็นหนึ่งในนั้นที่ เมื่อฉันเริ่มพอดแคสต์ ภรรยาของฉันยื่นคำขาดเพื่อสร้างรายได้ในสองปีแรก เธอไม่ได้บอกว่าต้องการสมอเรืออีก และฉันก็แก้ปัญหานั้นได้ในเดือนมิถุนายน 5 ทุ่มโดยให้ GoDaddy เป็นสปอนเซอร์ของรายการ และรอบแรก ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าจะชาร์จอะไรดี และมันได้ผลด้วยตัวของมันเอง แต่ในการโทรครั้งที่ 2 ที่พวกเขาพร้อมจะเซ็นสัญญาเป็นเวลาหนึ่งปี เด็กสาวคนนั้นถามฉัน คริส เรดิงเงอร์ จากโกดัดพูดกับฉัน เธอกล่าวว่า คุณรู้หรือไม่ว่าพอดแคสต์ต้องการโฆษณา GoDaddy อย่างไร และฉันก็ตอบว่า ใช่ ฉันมีงานแสดงเทคโนโลยีที่อาจสนใจ และนั่นทำให้เกิดจุดเจเนซิสในแนวคิดเรื่องเสียงดิบ ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Blubrry podcasting และอย่างน่าทึ่ง ฉันไปที่พอดคาสต์ของฉันในตอนต่อไป ฉันจึงกำลังมองหาทนายความที่กำลังมองหาโปรแกรมเมอร์ MBA และนักพัฒนากราฟิก ฉันมีความคิดทางธุรกิจและเรากำลังจะโทรและประชุมทางโทรศัพท์ฟรีในอีก 10 วันข้างหน้า ถ้านั่นคือคุณ และในการโทรครั้งนั้น เขาเป็นทนายความ ปริญญาโทบริหารธุรกิจ นักพัฒนากราฟิก และนักพัฒนากราฟิก โปรแกรมเมอร์ใหม่ก็ติดต่อเขาทางโทรศัพท์ เราก่อตั้งบริษัททางโทรศัพท์ บ้ามากจริงๆ กับการก่อตั้งบริษัทนั้น เราไม่ได้เจอกันในช่วงหกเดือนแรก

จอห์น แจนท์ส (04:20): อย่างที่ฉันจำได้ ฉันกับคุณและฉันกำลังพูดถึงเรื่องนี้ ฉันอาจจะเป็นผู้ใช้ที่ค่อนข้างเร็ว เพราะฉันจำได้ว่ามันเป็นปลั๊กอิน WordPress เป็นหลัก จากนั้นโฮสติ้งก็มาในภายหลังและเห็นได้ชัดว่าเครือข่ายโฆษณามาในภายหลัง นั่นคือวิสัยทัศน์เริ่มต้นคือการทำให้การแสดงเหล่านั้นง่ายขึ้น

Todd Cochrane (04:39): ใช่ อย่างแรก ลำดับคือเรามีโฆษณาเข้าที่ เราเริ่มเร่งความเร็วด้วยการแสดงพร้อมโฆษณา เราสร้างแพลตฟอร์มสถิติเพื่อให้สามารถวัดสิ่งนี้ได้ ดังนั้นเราจึงไม่ได้เรียกเก็บเงินเกินจากผู้ขาย ปลั๊กอินเกิดขึ้นเนื่องจากปลั๊กอินอื่นเริ่มต้นที่เราใช้อยู่ถูกละทิ้ง บุคคลที่กำลังอัปเดตไม่ได้รับเงินอัปเดตอีกต่อไป ดังนั้นเราจึงพัฒนาปลั๊กอินของเราเองและนำการกำเนิดของทุกสิ่งทุกอย่างจริงๆ และปลั๊กอินก็เหมือนกับลูกกวาดที่ส่วนท้าย เมื่อคุณอยู่ในขั้นตอนการชำระเงิน คุณรู้ไหม ชิ้นนั้นที่คุณจะคว้ามาได้ และมันนำไปสู่ทุกสิ่งทุกอย่างที่ Blubrry ทำในวันนี้จริงๆ

John Jantsch (05:18): ใช่ ใช่. ผู้คนคงเบื่อหน่ายกับการได้ยินคนเฒ่าหวนนึกถึงวันเก่าๆ ดังนั้น , มาพูดถึงว่าตอนนี้มีวิวัฒนาการอย่างไร ไม่ใช่แค่ Blubrry แต่แค่พอดคาสต์โดยทั่วไป ใช่. ฉันมักจะบอกคนอื่น ๆ ว่าพวกเขาเป็นคนยุคแรก ๆ ที่ผู้คนเข้ามา แต่แล้วโซเชียลมีเดียก็เข้ามาและนั่นก็ยอดเยี่ยมกว่าและดูเหมือนว่าพอดคาสต์จะทำงานอยู่เบื้องหลังแล้ว a หรือ apple ตัดสินใจที่จะใส่ แอพบน iPhone ในฐานะเจ้าของภาษา แล้วจู่ๆ ทุกคนก็แบบ พอดคาสต์นี่อะไรอีก ถึงจุดนี้ น่าจะเป็นโฆษณาที่ฮอตที่สุด กระแสปานกลาง ไม่ใช่

Todd Cochrane (05:53): มัน. ถูกต้อง. คุณรู้ และมีจุดเปลี่ยนหลายจุดแน่นอน มันคือ การรวม iTunes มันคือ iPhone มันคือการรวมแอพที่มาพร้อมกับโทรศัพท์ และเห็นได้ชัดว่าผู้ฟังสนใจพอดแคสต์มากขึ้นเมื่อมีรายการต่อเนื่องและมีสิ่งนี้ เรามีการพลิกผันครั้งใหญ่ การแสดงอาชญากรรมที่แท้จริง ฉันคิดว่าจริงๆ แล้ว คุณรู้ไหม มันเป็นการปีนขึ้นอย่างมั่นคงที่ยาวนาน และตอนนี้พื้นที่เป็นเพียง เอ่อ พอดคาสต์อินดี้ บางคนค่อนข้างกังวล แต่ด้วยการลงทุนเชิงพาณิชย์ทั้งหมดนี้ ที่เกิดขึ้น ใช่. ฉันคิดว่าเรือทุกลำขึ้นพร้อมกัน ดังนั้นฉันคิดว่ามีพื้นที่เพียงพอสำหรับทุกคนที่ต้องการสร้างเนื้อหาหรือใช้เป็นช่องทางธุรกิจหรือเป้าหมายใดก็ตาม

John Jantsch (06:36): ใช่ ฉันกำลังจะถามเกี่ยวกับเรื่องนั้น คุณคิดว่าตอนนี้เราอยู่ที่ไหน ในคำว่า พอดคาสต์ ใช่แล้ว เมื่อเริ่มต้นบล็อก พวกเขามักจะเป็นวารสารของปัจเจกบุคคลจริงๆ และผู้คนโต้ตอบกับพวกเขา และที่นั่น ความคิดเห็นเป็นส่วนสำคัญของพวกเขา และคุณรู้ไหม ตอนนี้พวกเขาเปลี่ยนไปแล้วจริงๆ แม้แต่ซอฟต์แวร์บล็อกก็ยังถูกเรียกว่าการจัดการเนื้อหาจริงๆ mm-hmm ระบบซอฟต์แวร์ ฉันหมายถึงพอดคาสต์เริ่มต้นขึ้นจากโฮสต์ของรายการนั้น ๆ คุณจะบอกว่าเราเกือบจะถึงจุดที่เราต้องกำหนดใหม่ว่าพอดคาสต์คืออะไร?

Todd Cochrane (07:12): คุณรู้ไหม มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณรู้ไหม ถ้าในแง่ที่บริสุทธิ์ คุณก็รู้ มันยังต้องการ RSSV ส่งรายการไปยังจุดรวมกลุ่มเหล่านี้ แต่ค่าเฉลี่ย ผู้ฟังไม่สนใจ พวกเขาไม่สนใจว่าพวกเขาจะฟังบน Spotify หรือดูบน YouTube หรือบริโภค พวกเขาเป็นการบริโภคพอดคาสต์จริงๆ และทุกที่ที่ฉันพูดแบบนี้มาเป็นเวลานาน พวกเขาพูดว่า ฉันไม่สนใจว่าพวกเขาฟังที่ไหน ตราบใดที่พวกเขาฟัง ใช่. แต่ฉันต้องการที่จะเป็นทุกที่ที่พวกเขาอยู่ ดังนั้น ฉันคิดว่าในทันทีนั้น พอดคาสต์เป็นหลายสิ่งหลายอย่างสำหรับหลาย ๆ คน แต่คุณรู้ไหม ฉันเป็นคนโรงเรียนเก่า ดังนั้น ฉันยังคงเชื่อในสิ่งที่คุณยังคงต้องมีฟีด RSS เพื่อนำเสนอ ซึ่งทำให้สายตาของคนส่วนใหญ่ยังคงเคลือบอยู่ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นกลไกที่ช่วยให้พื้นที่เปิดกว้างและไม่ถูกล็อค และคนเฝ้าประตูเข้ามาทำตามกฎ มันยังคงเป็นระบบนิเวศแบบเปิด ดังนั้น ฉันคิดว่าจากแง่มุมนั้น แม้ว่าการลงทุนเชิงพาณิชย์ของพื้นที่พอดแคสต์จะเป็นสื่อที่มีความปลอดภัยสูงและจะเติบโตต่อไป

John Jantsch (08:09): ใช่ มาคุยกันเรื่องเสียงกับวิดีโอกัน นั่นคือความแตกต่าง? ฉันดูเหมือนวิดีโอ V cast ฉันคิดว่าพวกเขา มีคนโทรหาพวกเขา ณ จุดหนึ่ง มีจุดที่พวกเขาเป็นที่นิยม ตอนนี้ ดูเหมือนว่าทุกคนกำลังทำเสียง วิดีโออยู่บ้าง แน่นอนว่าเทคโนโลยีช่วยได้ แต่การพกพาของเสียง ฉันคิดว่ายังคงเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉัน

Todd Cochrane (08:32): ใช่ ฉันคิดว่าผู้คนยังมีเวลาฟังมากกว่าที่พวกเขาดู ฉันรู้ว่าฉันทำ ใช่. แต่ในจุดเดียวกัน ฉันคิดว่าวิดีโอของมันคือ อืม ฉันเริ่มทำวิดีโอเมื่อ 10 ปีที่แล้วทำวิดีโอสดสำหรับรายการของฉัน และฉันทำมันด้วยความเห็นแก่ตัวล้วนๆเพราะฉันแสดงเดี่ยว ฉันก็เลยทำตอนแปดโมงเย็นที่ฮาวาย คุณรู้ไหม มันค่อนข้างน่าเบื่อ ดังนั้นฉันจึงใช้มันเพื่อให้เกิดการโต้ตอบเล็กน้อยจากผู้ชมเมื่อฉันทำรายการและมันก็กลายเป็นสิ่งนี้ แต่นั่นเป็นเหตุผลหลักของฉันจริงๆ และฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ผู้ฟังพอดคาสต์จำนวนมากคิดเกี่ยวกับมันในตอนนี้เช่นกัน บางคนชอบดูบางคนชอบฟัง แต่ฉันยังคง รายการของฉันยังคงฟัง 70, 30, 70%, 30% ดูว่าทำไมพวกเขาถึงดูฉัน ฉันยังไม่เข้าใจ แต่มันเป็นแบบนั้นเอง

John Jantsch (09:24): ใช่ ฉันฉันทำ ฉันหมายความว่า ฉันคิดว่ามันเหมือนกับว่า หนังสือของฉันจะออกมา คุณรู้ไหม จะมีผู้ฟังบางส่วนที่แบบ ฉันจะได้มันมาเมื่อหนังสือเสียงออกมา ผมก็แบบว่า งั้นไปซื้อเลย แต่ก็มีบางคนเท่านั้นที่อยากจะทำแบบนั้น และไม่มีคำถามว่า มีคนเห็นคุณในวิดีโอมากพอแล้วที่คุณอาจจะไปประชุมและมีคนไป โอ้ ฉันเคยเห็นคนๆ นั้นแล้ว ฉันคิดว่าสื่อนี้มีประโยชน์ที่แตกต่างกัน และคุณจะต้อง ผู้คนจะบริโภควิธีการที่แตกต่างกัน

Todd Cochrane (09:57): คุณรู้ไหม แต่ด้วยความสัตย์จริง ฉันมีปฏิสัมพันธ์ที่น่าประหลาดใจมากขึ้นจากคนที่ได้ยินเสียงของฉัน เหมือนเดินเข้าไปใน O'Hare เมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน มีคนได้ยินเสียงฉันแล้วหันกลับมาบอกว่า โอ้ คุณคือคุณทอดด์? และฉันก็แบบว่า คุณฟังรายการไหน คุณรู้? ดังนั้นฉันคิดว่าเมื่อใดและชิ้นส่วนเสียงมีความสนิทสนมมากขึ้น เราอยู่ตรงนั้นจริงๆ นะ คนที่ฟังอยู่ตอนนี้ เราอยู่ในหัวคุณ ใช่. รู้ไหม เราเรียกมันว่า earballs ที่เราเข้าหูพวกเขา ใช่. ดังนั้น ฉันคิดว่ามันเป็นประสบการณ์ที่แตกต่างออกไปเมื่อเราดู YouTube ซึ่งพวกเราส่วนใหญ่ทำ คุณก็รู้ ว่าเราสามารถวอกแวกได้ และฉันคิดว่าในพอดคาสต์ เราสามารถดึงความสนใจของผู้ชมได้นานขึ้นมาก ดังนั้นฉันจึงคิดว่าเหตุใดสื่อจึงได้รับคำที่ดีกว่า สนิทสนมกันมาก

John Jantsch (10:44): เฮ้ แบรนด์อีคอมเมิร์ซ รู้ไหม มีแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติ นั่นคือ 100% ออกแบบมาสำหรับธุรกิจออนไลน์ของคุณ เรียกว่าดริปและมีข้อมูลเชิงลึก การแบ่งกลุ่มลูกค้า ความเข้าใจ และเครื่องมือการตลาดทางอีเมลและ SMS คุณต้องเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับมนุษย์ สร้างยอดขายจำนวนมาก และเติบโตไปพร้อมกับ Gusto ลอง Drip เป็นเวลา 14 วัน โดยไม่ต้องใช้บัตรเครดิต และเริ่มเปลี่ยนอีเมลเป็นรายได้ และส่ง SMS ไปที่ Chuck CHS ลองใช้ Drip ฟรี 14 วัน เพียงไปที่ go.drip.com/ducttapemarketingpod นั่นคือ go.drip.com/ducttapemarketingpod

John Jantsch (11:28): ใช่ ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันเปิดวิดีโอ YouTube ในแท็บอื่นมากี่ครั้งแล้ว และทั้งหมดที่ฉันทำคือฟังมัน ขวา. เพราะฉันทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ใช่. อืมมม ไม่มีคำถาม. อะไรคือสิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดในการมีส่วนร่วมของเทคโนโลยี? วิวัฒนาการ? เท่าที่คุณกังวล เราเคยหัวเราะ คุณรู้ไหม ก่อนที่เราจะเริ่มต้นที่นี่เกี่ยวกับวันแรก ๆ ของการบันทึก คุณทราบไหม อุปกรณ์พกพาและโทรศัพท์ที่เราเสียบปลั๊ก และคุณรู้ คุณและ ฉันกำลังบันทึกสิ่งนี้บนแพลตฟอร์มที่จริง ๆ แล้วเป็นเพียงเว็บ และรู้ไหม เมื่อเราอัดเสร็จแล้ว มันจะอัปโหลดการบันทึกทั้งสอง แยกแทร็ก ฉันหมายถึง มีความก้าวหน้าที่ยอดเยี่ยมมาก คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่คุณใช้อยู่ในปัจจุบัน

Todd Cochrane (12:06): ฉันคิดว่าคุณโดนตะปูที่หัว เป็นป่าริมแม่น้ำ แพลตฟอร์มเหล่านี้บางส่วนที่ทำให้เราไม่ต้องติดตั้งเทคโนโลยีขนาดใหญ่นี้ ฉัน รู้ไหม ฉันมีอุปกรณ์มูลค่า $30,000 ในห้องนี้ ที่ฉันไม่ต้องการอีกต่อไปแล้ว ใช่. เนื่องจากวิธีที่พื้นที่มีการเปลี่ยนแปลงและเทคโนโลยีที่สามารถเห็นได้ว่าคุณกำลังสัมภาษณ์หรือกำลังสัมภาษณ์ใครและมีปฏิสัมพันธ์นั้นแตกต่างกันมาก ในช่วงแรกๆ สิ่งที่เราต้องทำจริงๆ ก็คือต้องฟังสัญญาณภาพเหล่านั้นจริงๆ และเรามักจะก้าวเข้าหากันและกันเพียงเพราะไม่มีองค์ประกอบภาพนั้น ฉันคิดว่านั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ อย่างชัดเจน. พวกเขามีซอฟต์แวร์ที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับการแก้ไข เอ่อ ฉันเป็นผู้ชายประเภท Adobe มาตลอด และที่จริงฉันไม่แก้ไข ดังนั้นฉันจึงเป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่ไม่ทำอย่างนั้นจริง ๆ แต่ใช่ แต่ฉันจะไม่เป็นพอดคาสต์หากตลอดหลายปีที่ผ่านมานี้ ถ้าฉันจะต้องแก้ไขเพราะมันใช้เวลามากเกินไป แต่ใช่ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงมีคนมาให้บริการประเภทนั้นในตอนนี้ แต่นั่นก็เป็นอีกเรื่องด้วย มีบริการทุกอย่างใช่มั้ย? มี BAS มีคนทำสำเนา มีคนที่จะทำการแก้ไขของคุณ โพสต์ทั้งเก้าหลา คุณจะต้องเขียนเช็ค แต่คุณสามารถใช้เวลาของคุณอย่างชาญฉลาด

John Jantsch (13:19): ฉันเห็นแล้ว ฉันได้รับข้อเสนอจากบริการ AI ที่โปรโมตตัวเองในฐานะคุณ สิ่งที่คุณทำคือแขกรับเชิญหรืออะไรก็ตามเกี่ยวกับแขกคนนั้น และพวกเขาจะสร้างรายชื่อ ของคำถามสำหรับแขก น่าสนใจ. คุณก็รู้ แค่ออกไปที่นั่นและเหมือนกับการค้นหา คุณรู้ รอยเท้าของคุณแล้วไป นี่คือสิ่งที่คุณควรถามแขกคนนี้ และฉันก็แบบ ว้าว คุณรู้ไหม เรา ฉันสงสัยว่าเราจะทำการสัมภาษณ์ในบางจุด , คุณรู้?

Todd Cochrane (13:43): ใช่ ค่อนข้างบ้า คุณก็รู้ และฉันก็คิดเหมือนกัน ที่เกี่ยวกับพอดแคสต์ เช่น บทสัมภาษณ์นี้ คุณมีพื้นฐานเกี่ยวกับฉันอยู่แล้ว คุณจึงไม่ต้องค้นคว้าอะไรมาก แต่ฉันคิดว่ามีคนจำนวนมากที่ใช้จ่าย มีเวลามากในการค้นคว้าข้อมูลแขกของพวกเขา และบทสัมภาษณ์ที่ดีที่สุดบางส่วนก็คือ เมื่อ Podcaster สามารถขุดนักเก็ตออกมาได้ คุณรู้ไหม ถูกต้อง. พวกเขาเข้าถึงบทสนทนาที่อาจไม่เกิดขึ้น มิฉะนั้น,

John Jantsch (14:11): ฉันขึ้นไปบนสบู่แล้วบ่นเกี่ยวกับบางสิ่งได้ไหม และฉันแน่ใจว่าคุณเข้าใจสิ่งนี้เช่นกัน แต่ไม่มีอะไรทำให้ฉันคลั่งได้เร็วไปกว่าตอนที่มีคนขอให้ฉันขึ้นแสดง และฉันเห็นด้วย จากนั้นพวกเขาก็ส่งแบบฟอร์มหกหน้าให้ฉันเพื่อเขียนบทสัมภาษณ์สำหรับพวกเขาโดยพื้นฐาน ฉันชอบ คุณรู้ไหม นี่คือ ฉันเดาว่าฉันโตมา คุณรู้ไหม ในพื้นหลังการประชาสัมพันธ์ อืมมม และนี่รู้สึกเหมือนเป็นวารสารศาสตร์สำหรับฉัน ถูกต้อง. และคนอื่นที่เขียนบทความนี้ ฉันจะให้คุณลองเล่นดูถ้าคุณต้องการ

Todd Cochrane (14:37): คุณก็รู้ และมันก็ตลกดีเพราะฉันจ้างบริการเพื่อช่วยให้ฉันได้รับการสัมภาษณ์มากขึ้น และพวกเขาขอให้ฉันเขียนคำถามหกข้อแรก ฉันอยากจะถาม แบบว่าไม่อยากทำเลยเพราะ ทุกการสัมภาษณ์จะถูกล้าง RINs ซ้ำเพราะแขกบางคนเป็นเจ้าภาพขี้เกียจและฉันโชคดี ผู้คนดึงออกมาจากที่นั่นสองครั้งเท่านั้น แต่ใช่ เมื่อฉันสัมภาษณ์แขก ฉันไม่ต้องการเตรียมการใดๆ ฉันต้องการให้การสนทนาเกิดขึ้นอย่างอิสระ ฉันคิดว่านั่นคือเมื่อคุณเข้าสู่สิ่งดีๆ ตอนนี้คุณต้องทำการบ้านนิดหน่อยเพื่อหาว่าคุณจะพูดอะไร แต่ฉันคิดว่า

John Jantsch (15:13): นั่นคืองาน

Todd Cochrane (15:14): ใช่

จอห์น แจนท์ส (15:14): อย่างแน่นอน. พูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาและพอดแคสต์ ผู้โฆษณารายแรกของฉันอยู่ที่และ TI ก็หลุดออกจากท้องฟ้าและมันเป็นเรื่องใหญ่สำหรับฉันในเวลานั้น แน่นอน. และโชคดีที่ฉันได้รับการสนับสนุนในฐานะสมาชิกของเครือข่าย HubSpot คุณก็รู้ เงินมีอยู่แน่นอน และฉันรู้ว่ามีสี่หรือ 500 คนเล็ก ๆ จำนวนมากที่ดาวน์โหลดเดือนหนึ่งตอนนี้กำลังหา คุณรู้ คุณรู้ไหม คุณรู้หรือไม่ว่าจะได้รับ คุณรู้ ผู้โฆษณาสำหรับรายการเช่นนั้น ดังนั้นอาจจะพูดเล็กน้อยเกี่ยวกับเพราะฉันรู้ว่าคุณเล่นในโลกนั้นอย่างมากกับ Blubrry ลองพูดคุยกันสักเล็กน้อยเกี่ยวกับโอกาสที่คุณคิดว่ามีอยู่ และอาจเป็นแค่สถานะของการโฆษณารูปแบบนี้

Todd Cochrane (15:55): แน่นอน ในพื้นที่ปัจจุบัน 50% ของพอดแคสต์ใช้พอดแคสต์เพื่อเหตุผลที่ไม่สร้างรายได้ซึ่งใช้สำหรับธุรกิจช่องทาง อำนาจในการก่อสร้าง การสร้าง พวกเขามีเป้าหมายที่แตกต่างกัน แต่อีก 50% กำลังมองหาและหวังว่าจะสร้างรายได้ ปัจจุบันนี้พอดคาสต์เพียง 3 ถึง 4% เท่านั้นที่สร้างรายได้อย่างเต็มที่ ดังนั้นจึงนำพาผู้คนจำนวนมากออกไปนอกสนาม เมื่อห้าปีที่แล้ว ฉันจะบอกว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอาจไม่ได้ผลเพราะมีการเคลื่อนไหวไม่เพียงพอและความไว้วางใจไม่เพียงพอ แต่ตอนนี้ โปรแกรมแบบเป็นโปรแกรมได้มาถึงจุดที่แม้แต่รายการที่เล็กที่สุดก็สามารถโฆษณาได้ และอาจไม่เป็นเช่นนั้น อาจต้องใช้คู่สมรสหรือคู่ของตนในการหาเงินเลี้ยงอาหารค่ำ บางคนจะทำเงินค่ารถ บางคนจะจ่ายเงินค่าบ้าน แต่จะมีโอกาสในอนาคตใหม่สำหรับรายการทั้งหมดที่จะสามารถสร้างรายได้ในระดับหนึ่ง

Todd Cochrane (16:46): ตอนนี้ เห็นได้ชัดว่าโฮสต์อ่านเนื้อหารับรอง ซึ่งเป็นแกนหลักของพื้นที่ที่ยังคงปกครองและจ่ายอัตรา C cam สูงสุด ที่จริงแล้ว GoDaddy สปอนเซอร์ของฉัน ซึ่งฉันมีมาตั้งแต่ปี 2005 นั้นน่าทึ่งมาก พวกเขาอยู่กับฉันมาโดยตลอด เหล่านี้เป็นเจ้าภาพโดยสมบูรณ์ ตอนที่ได้รับการรับรองที่อบตลอดไป แต่แล้วอีกครั้ง การแสดงของฉันได้รับ การแสดงเทคโนโลยีของฉันคือ 96 ชั่วโมง มันประสบความสำเร็จเกือบ 90% ของการดาวน์โหลดตลอดอายุการใช้งาน มันจึงไม่มีหางยาว ดังนั้นจึงไม่สำคัญ แต่ฉันคิดว่าจากมุมมองของการโฆษณา คุณก็รู้ เฉพาะกลุ่ม เนื้อหาเฉพาะกลุ่มจริงคือ และช่อง Val สูง เนื้อหาที่มีมูลค่าสูงสามารถขับเคลื่อนเงินได้เป็นจำนวนมาก แต่ถ้าคุณไม่ใช่กลุ่มเฉพาะกลุ่มใหญ่ คุณต้องสร้างขนาดใหญ่และ ยิ่งมีผู้ชมมากเท่าไรก็ยิ่งมีโอกาสสร้างรายได้มากขึ้นเท่านั้น ฉันคิดว่ามีหลายวิธีในการถลกหนังแมว ตอนนี้มี Patreon คุณสามารถหรือเพียงแค่ลิงก์ PayPal ง่ายๆ ที่ฉันใช้มาหลายปีเพื่อหาเงินสำหรับการแสดงและรับการสนับสนุน ฉันคิดว่าแม้ว่าพอดคาสต์จำนวนมากจะวนเวียนอยู่กับขวาน ในช่วงต้นของการพยายามทำเงินด้วย ใช่. และแต่ฉันคิดว่าเมื่อการแสดงมีขนาดใหญ่ ความมั่นคง และความสม่ำเสมอ ฉันคิดว่ามีโอกาสมากมายที่จะทำเงิน ใช่. ท่ามกลางแนวหน้าที่หลากหลาย

John Jantsch (18:00): ใช่ ฉันเคย ฉัน ฉัน รู้ไหม ฉันคิดว่าเพราะมันมีงานเยอะมากในวันแรกๆ รู้ไหม ฉันบอกคนอื่นเสมอว่า ฉันรู้ ฉันจะทำถ้ามีผู้ฟังเพียงคนเดียวและไม่มีใครเลย เพราะคนที่ฉันได้คุยด้วยใช่ นั่นคือเหตุผลที่ฉันทำจริงๆ ใช่. และคุณรู้ไหม ทุกสิ่งทุกอย่างกลายเป็นอุบัติเหตุแห่งความสม่ำเสมอที่มีความสุข ฉันเดา ใช่. แต่นั่นคือ คุณรู้ไหม ฉันจะทำมันอีกครั้งด้วยเหตุผลนั้นเอง

Todd Cochrane (18:22): ใช่ ฉันคิดว่าสำหรับฉันเช่นกัน อำนาจเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ฉันพยายามจะสร้างอำนาจ และอย่างที่สองคือ ภรรยาของฉันบังคับให้ส่วนการสร้างรายได้กับฉัน เธอต้องการให้ฉันสร้างรายได้ และมันก็สนุกจริงๆ คุณรู้ไหม ฉันสนุกมากกับการแสดงและการแสดงร่วมกับผู้ชม ดังนั้นฉันจึงบอกผู้ชมเสมอว่าเมื่อใดที่มันเลิกสนุก จบแล้วค่ะแต่ยังสนุกอยู่เลยค่ะ ฉันเดาว่าเป็นสัมผัส แต่

John Jantsch (18:47): ให้ฉันถามคุณว่าคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับสื่ออื่นๆ เกี่ยวกับการโฆษณาที่ลดลงจริงๆ เพราะผู้คนมีวิธีอื่นในการหลีกเลี่ยง ฉันหมายถึง ไม่ใช่ คุณรู้ ทั้งหมด จากรายการสตรีมมิงและสิ่งต่างๆ ตอนนี้ผู้คนกำลังจ่ายเงินสำหรับการสมัครสมาชิกนั้น คุณคิดว่าพอดคาสต์จะเป็นแบบนั้นหรือไม่? แบบชำระเงินที่ฉันจ่ายเพื่อสมัครสมาชิก? ฉันก็เลยไม่ทำ หรือข้อดีอย่างหนึ่งคือ ฉันไม่ต้องฟังโฆษณาก็คือ ฉันรู้ว่ามีคนทำอยู่ แต่นั่นคือ คุณเห็นไหมว่าเป็นช่องทางหลักที่ผู้คนสร้างรายได้ ?

Todd Cochrane (19:16): ฉันคิดว่ามันเป็นกุญแจสำคัญของขนาดที่นั่น ฉันคิดว่าคุณต้องใหญ่พอที่จะทำอย่างนั้นได้ เพราะแค่ส่วนเล็กๆ เท่านั้น ก็เหมือนกับการคลิกแบนเนอร์ แค่เปอร์เซ็นต์เท่านั้น คุณจะต้องคลิกที่แบนเนอร์ ดังนั้น คุณก็รู้ หากคุณสามารถทำให้ผู้ชมของคุณเกิด Conversion ได้ 10% จ่ายเงิน และสร้างผู้ชมที่อาจเป็นรายได้ต่อเนื่องที่มีนัยสำคัญทุกเดือน ใช่. แต่ฉันคิดว่ามันเป็นการประหยัดจากขนาดอีกครั้ง คุณต้องสร้างฐานผู้ชมให้ใหญ่พอที่จะทำได้ ฉันคิดว่ามันเป็นการผสมผสานกันของทั้งสองอย่างที่ดี คุณรู้ไหม และฉันเคยเล่นกับโมเดลนั้นมาก่อน และสำหรับการแสดงของฉัน มันไม่ได้ผล ดังนั้นฉันจึงมี a, คุณรู้, โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย plus ถ้าคุณรู้สึกว่ามันโยนฉัน a, คุณรู้ไหม, โยนกาแฟประเภทหนึ่งให้ฉันในการแสดง, แต่มันเป็น, ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับ podcaster สิ่งที่พวกเขาอยากลอง

Todd Cochrane (20:04): แต่อีกครั้ง ฉันคิดว่าสำหรับพรีเมียมเพื่อจ่ายแบบพรีเมียมโดยไม่มีโฆษณา ฉันคิดว่ามีหลายรุ่นที่น่าจะทำงานได้ดีกว่า อันดับหนึ่ง ถ้าคุณเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย ใช่ และเครือข่ายทำมัน และคุณได้รับส่วนแบ่งของรายได้นั้นจากเครือข่ายโดยพิจารณาจากปริมาณของคุณ ซึ่งอาจเป็นไปได้หรือเป็นอันดับสอง อีกครั้ง คุณตัดสินใจว่ามันคุ้มค่ากับเวลาที่คุณจะกำจัดมันออกไป ที่แยกการแสดง เพราะมันคือสิ่งที่คุณต้องทำ นอกจากนี้ หากคุณใช้ PayPal หรือไม่ใช้ PayPal หากคุณใช้ Patreon และได้รับรางวัลบางประเภท นั่นอาจเป็นตอนพิเศษสำหรับการบริจาคทุกเดือน จะเกิดอะไรขึ้นหากมีคนเพียงห้าคนเท่านั้นที่บริจาค แสดงว่าคุณ ล็อคในการทำงาน ใช่. ใช่. ดังนั้นฉันคิดว่ามันง่ายกว่ามากที่จะสร้างรายการที่สองโดยไม่มีโฆษณา แต่แล้วอีกครั้ง คุณอาจต้องจ่ายค่าบริการ การจัดการมันเพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าถึงได้ ดังนั้น ฉันจึงเป็นช่องทางของเวลาและเงินที่ฉันคิด

John Jantsch (20:54): ใช่ แล้วอะไรก็ตามที่มา Blubrry ที่คุณอยากจะพูดเกี่ยวกับเรื่องนั้นที่คนอื่นอาจยังไม่รู้?

Todd Cochrane (21:01): คุณก็รู้ เราเพิ่งใช้เวลาสองปีในการสร้างแพลตฟอร์มใหม่ทั้งหมด ใช่. และมันก็เข้ากันได้ดีในฟัน เราเลยใช้เวลาช่วงโควิด พ่นน้ำลายและขัดมันจริงๆ แล้วทุบกำแพงให้พัง และเราได้เพิ่มข้อมูลบางอย่างในสถิติของเราที่ทำให้ผู้คนต้องผิดหวังและเรียกว่ากราฟการรักษาผู้ใช้หรือให้ข้อมูลเกี่ยวกับเวลาที่ผู้คนจะออกจากงาน เมื่อพวกเขาตั้งใจฟังรายการ มันใหญ่มากจนถึงตอนนี้ ใช่. ในส่วนที่ใหญ่กว่านั้น สิ่งที่เรามุ่งเน้นคือการช่วยให้รายการเติบโต สิ่งที่ฉันได้ยินทุกวันจาก podcasters คือฉันจะเติบโตได้อย่างไร ฉันจะเติบโตได้อย่างไร ดังนั้นทีมของฉันจึงมุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่พวกเขาสามารถมองได้อย่างรวดเร็วซึ่งบอกว่า โอเค นี่คือจุดที่ฉันพลาด หรือนี่คือจุดที่ฉันทำได้ดี

Todd Cochrane (21:43): หรือตอนนี้ทำได้ดีและเพราะเหตุใด หรือตอนนี้หยุดลงและคุณรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นที่นั่น ดังนั้นเราจึงพยายามหาข้อมูลที่พวกเขาสามารถหาได้ง่ายโดยไม่ต้องเป็นปริญญาเอกและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อหาว่าเกิดอะไรขึ้น นั่นคือเป้าหมายของเราที่จะช่วยให้ผู้ฟังพอดแคสต์เติบโต เพราะพูดตรงๆ กับคุณ นั่นคือตอนจบเกม คุณก็รู้ เช่นเดียวกับที่การเพิ่มจำนวนผู้ชมก็อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย และบ่อยครั้งที่การทำแบบนั้นมาเป็นเวลานาน ถูกตัอง. ผู้คนไม่ได้อดทนขนาดนั้นอีกต่อไปแล้ว และพวกเขาต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แต่ถึงกระนั้น คุณต้องนั่งหน้าไมค์และแสดงหลังจากแสดงเป็นประจำเพื่อสร้างผู้ชมจำนวนมากจริงๆ ถ้าคุณเป็นโอปราห์ คุณก็รู้ว่าคุณมากับผู้ชม แต่ถ้าคุณเป็น คุณก็รู้ คุณอาจเป็นผู้มีอำนาจในเมืองของคุณหรือในเมืองของคุณ แต่บางทีคุณอาจไม่ได้อยู่ในสถานะถัดไป ดังนั้นมันจึงเป็นหนึ่งในสิ่งที่คุณต้องสร้าง

John Jantsch (22:35): ดังนั้น ฉันจะให้โอกาสคุณอีกครั้ง สะกด Blubrry เพราะฉันคิดว่าคุณทำได้ 6 พันล้านครั้งด้วยสิ่งเล็กน้อยนั้น ด้วยความแปลกเล็กน้อยนั้น

Todd Cochrane (22:47): ใช่ มันเป็นเรื่องง่าย. มันเป็น Blubrry หากไม่มี E เพราะเราไม่สามารถซื้อ E ได้ ดังนั้น ถ้าคุณต้องการสะกดบลูเบอร์รี่แบบปกติที่คุณสะกดบลูเบอร์รี่ คุณเพียงแค่วาง E's @ blubrry.com

John Jantsch (23:00): ยอดเยี่ยม ทอดด์ มันเยี่ยมมากที่คุณหยุดโดย พอดคาสต์การตลาดเทปพันท่อ ในแง่ของพอดคาสต์ คุณเป็นอุตสาหกรรมพอดคาสต์อย่างแน่นอน คุณคือตำนานในวงการ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีมากที่ได้ใช้เวลากับคุณและให้คุณแวะชมการแสดง และหวังว่าเราจะได้พบกันในสักวันหนึ่งระหว่างการเดินทาง

Todd Cochrane (23:17): ขอขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง และขอแสดงความยินดีกับ 17 ปีของคุณ นั่นคือความสำเร็จในตัวเองเช่นกัน

John Jantsch (23:23): อืม ขอบคุณมาก

Todd Cochrane (23:25): ขอบคุณครับท่าน

John Jantsch (23:25): เฮ้ และสิ่งสุดท้ายก่อนที่คุณจะไป คุณรู้ไหมว่าฉันพูดถึงกลยุทธ์การตลาดก่อนใช้กลยุทธ์อย่างไร บางครั้งอาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่าคุณต้องทำอะไรเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด ดังนั้นเราจึงสร้างเครื่องมือฟรีสำหรับคุณ เรียกว่าการประเมินกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถค้นหาได้ที่ @ marketingassessment.co not.com.co ตรวจสอบการประเมินการตลาดฟรีของเราและเรียนรู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนด้วยกลยุทธ์ของคุณวันนี้ นั่นเป็นเพียงการตลาด ssessment.co ฉันชอบที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คุณได้รับ