EVE Framework ของการสร้างลิงก์ที่นำโดยเนื้อหา

แต่การได้รับลิงก์ย้อนกลับนั้นยาก ผู้เชี่ยวชาญด้าน Outreach ต้องเสียเงิน ในขณะที่อัตราการวางลิงก์นั้นต่ำกว่าที่เคย

การได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเพียงรายการเดียวด้วยตนเองอาจจบลงด้วยต้นทุนที่มากกว่าหนึ่งพันดอลลาร์ ซึ่งทำลายเศรษฐกิจของกระบวนการทั้งหมด บริษัทต่างๆ ต้องการเนื้อหาที่สร้างลิงก์ย้อนกลับแบบพาสซีฟ (หรืออย่างน้อยก็มีความพยายามในการเข้าถึงน้อยที่สุด)

เข้าสู่กรอบ EVE

เราโต้แย้งว่าผู้คนเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่ทำให้พวกเขา (และผู้อ่านของพวกเขา) รู้สึกว่า E ducated, V alidated และ E มีอำนาจ และการใช้เฟรมเวิร์กนี้กับความพยายามสร้างลิงก์แบบออร์แกนิกที่นำโดยเนื้อหาของคุณ สามารถช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

กรอบ EVE

• กรอบ EVE คืออะไร?
• การศึกษา: ฉลาดขึ้น
• การตรวจสอบ: รู้สึกได้รับการสนับสนุนหรือท้าทาย
• การเพิ่มขีดความสามารถ: เร็วขึ้น

กรอบ EVE คืออะไร?

กรอบ EVE เป็นวิธีการทำความเข้าใจและจำแนกแรงจูงใจต่างๆ ที่ผู้คนมีต่อการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหา มันขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าการให้ความรู้ การตรวจสอบ และการเพิ่มขีดความสามารถของผู้ชม (และผู้อ่านของพวกเขา) มีความสำคัญต่อการเติบโตของลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก

กรอบงานช่วยให้นักการตลาดหลีกเลี่ยงกับดักทั่วไป: การมีกลยุทธ์มากเกินไป

การมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เพียงอย่างเดียวมีข้อเสีย เนื้อหาบางประเภท (เช่น อินโฟกราฟิกส์) หรือกิจกรรมเผยแพร่ (เช่น อีเมลแบบเย็นที่มีเทมเพลต) อาจใช้งานได้ระยะหนึ่งในการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ แต่จากนั้นจะได้รับผลตอบแทนที่ลดลงเนื่องจากทุกคนใช้กลยุทธ์เดียวกัน จากนั้นนักการตลาดก็ไล่ตามกลยุทธ์ถัดไปโดยไม่ได้ไตร่ตรองถึงสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์ก่อนหน้าใช้ได้ผล

เราเสนอให้ใช้เลนส์เชิงกลยุทธ์และถามว่าอะไรคือหลักการที่สนับสนุนกลวิธีในการชนะ และแรงจูงใจที่ผู้คนตอบสนองต่อจริง ๆ คืออะไร

การรู้ถึงแรงจูงใจหลักของผู้ชมทำให้คุณสามารถไปไกลกว่ากลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีอยู่ คุณจะได้ทดลองเนื้อหาประเภทและรูปแบบใหม่ๆ

สิ่งจูงใจหลักทั้งสามข้อที่เราโต้แย้งว่าผู้คนตอบสนองเพื่อให้เหมาะกับเนื้อหาประเภทต่างๆ และเนื้อหาแต่ละประเภทสามารถตอบสนองวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมที่สร้างลิงก์ของคุณคือนักการตลาด นักข่าว หรือบุคคลอื่นโดยสิ้นเชิง

การศึกษา: ฉลาดขึ้น

เราอยู่ในโลกแห่งข้อมูลข่าวสารมากมาย แต่ถึงกระนั้น ข้อมูลเหล่านี้ส่วนใหญ่ก็ไร้ประโยชน์ และการค้นหาเนื้อหาที่ให้ความรู้อย่างแท้จริงนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ

แนวโน้มนี้ซึ่งผู้เขียน David Perell อ้างถึงว่าเป็น "ความขัดแย้งของความอุดมสมบูรณ์" หมายความว่าเนื้อหาด้านการศึกษาที่ยอดเยี่ยมจะโดดเด่น และสิ่งที่โดดเด่นจะถูกเชื่อมโยงและอ้างอิง

มีเนื้อหาด้านการศึกษาหลายประเภท และแต่ละประเภทจะเพิ่มคุณค่าด้วยวิธีที่แตกต่างกัน:

• การศึกษาต้นฉบับ — ความพยายามในการวิจัยที่ส่งผลให้เกิดข้อมูลใหม่
• การวิเคราะห์ข้อมูล — การวิเคราะห์ข้อมูลสาธารณะหรือข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ
• คู่มือ "ขั้นสุดท้าย" - ครอบคลุมหัวข้อสำคัญอย่างเป็นระบบ
• หน้าสถิติ — การรวบรวมสถิติที่เป็นปัจจุบันซึ่งช่วยประหยัดเวลาในการวิจัย
• Listicles — โครงสร้างเนื้อหาที่ลดความซับซ้อนของรายละเอียดและตัวอย่างจำนวนมาก
• อินโฟกราฟิก — ภาพที่เป็นประโยชน์ของแนวคิด ตัวเลข หรือกระบวนการเฉพาะ

การให้เนื้อหาด้านการศึกษาที่ยอดเยี่ยมทำให้ผู้ชมที่สร้างลิงก์ของคุณรู้สึกฉลาด รู้ข้อมูล และชื่นชม พวกเขาได้รับเนื้อหาที่ควรค่าแก่การอ้างอิงและสามารถยุติเส้นทางการค้นหาได้ และผู้ชมนั้นต้องการให้ผู้อ่านรู้สึกแบบเดียวกัน ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแรงจูงใจในการเชื่อมโยงกับผลงานของคุณ

ยกตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มข่าวกรองธุรกิจ CB Insights บริษัทนี้เป็นที่รู้จักกันดีในด้านความครอบคลุมเชิงลึกของหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีต่างๆ ชิ้นที่ได้รับการอ้างอิงมากที่สุดคือ:

ชิ้นส่วนเหล่านี้ให้ความรู้แก่ผู้อ่านในหัวข้อที่กำหนด มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งเขียนด้วยวิธีง่ายๆ ที่ทำให้ผู้คนรู้สึกฉลาด

การสำรวจ anchor text บอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับแรงจูงใจในการเชื่อมโยง สำหรับบทความ เหตุผล 12 อันดับแรกที่ทำให้สตาร์ทอัพล้มเหลว ต่อไปนี้เป็นข้อความยึดเหนี่ยวบางส่วน:

ตัวอย่างเหล่านี้บ่งชี้ว่าคนส่วนใหญ่เชื่อมโยงไปยังส่วนนี้เมื่ออ้างถึงสถิติเฉพาะและสาเหตุที่สตาร์ทอัพล้มเหลวหรือไม่สามารถเพิ่มทุนใหม่ได้ CB Insights ให้ความรู้แก่ผู้อ่านในหัวข้อนี้ และตอนนี้พวกเขากำลังอ้างอิงถึงบทความนี้ว่าเป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ซึ่งผู้อ่านควรสำรวจด้วยเช่นกัน

การตรวจสอบ: รู้สึกได้รับการสนับสนุนหรือท้าทาย

ผู้คนมีความคิดเห็นเกี่ยวกับ สิ่งใหม่ ๆ ในขณะนี้ ในบริบทของมืออาชีพ สิ่ง นั้นสามารถเป็นเครื่องมือ SaaS ใหม่ เฟรมเวิร์กการแก้ปัญหาที่น่าตื่นเต้น หรือทฤษฎีที่ท้าทายภูมิปัญญาที่ได้รับการยอมรับ

การแบ่งปันความคิดเห็นที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ผ่านบล็อก โซเชียลมีเดีย และช่องทางอื่นๆ นำมาซึ่งการชอบ การแชร์ และความคิดเห็น ไดนามิกนี้ยังสามารถแปลเป็นลิงก์ย้อนกลับได้หลายวิธี

สำหรับหนึ่ง การมีความคิดเห็น ที่น่าเชื่อถือ เป็นเรื่องยาก ไม่เพียงต้องการผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ควรอ้างอิงผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ ที่สนับสนุนประเด็นพื้นฐานบางประเด็นทั้งทางตรงและทางอ้อม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราต้องตรวจสอบความคิดเห็นที่แข็งแกร่งของตนโดยเชื่อมโยงไปยังความคิดเห็นที่แข็งแกร่งที่สนับสนุนผู้อื่น ความคิดเห็นสนับสนุนเหล่านี้อาจเป็นของคุณ ในทางกลับกัน บางคนอาจไม่เห็นด้วยกับความคิดเห็นของคุณและต้องการตำหนิพวกเขา แต่ในกรณีนี้ พวกเขาจำเป็นต้องเชื่อมโยงกับความคิดเห็นของคุณ

จากนั้นมีคนที่เชื่อมั่นในความคิดเห็นหรือความคิดบางอย่าง แต่พวกเขาไม่มีเวลาเขียน และการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งช่วยสนับสนุนความคิดของพวกเขานั้นง่ายกว่า

สุดท้าย ไม่ใช่ทุกหัวข้อที่ต้องการความคิดเห็นที่รุนแรง บางครั้งมันเป็นเพียงเรื่องของความชอบส่วนบุคคลเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขปัญหา และใครก็ตามที่ตรวจสอบความชอบ ของฉัน มักจะถูกอ้างอิง

มีเนื้อหาหลายประเภทที่ใช้ตรวจสอบความคิดเห็น:

• ความเป็นผู้นำทางความคิด — ความลับที่ได้รับ ความคิดเห็นโต้แย้ง และเนื้อหาเรื่องเล่าส่วนบุคคลสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นและเชิญชวนให้พวกเขาแบ่งปันมุมมองของพวกเขาในขณะที่อ้างอิงหรือตำหนิคุณ
• รางวัลและการจัดอันดับ — การมอบรางวัลให้กับผู้คนหรือการรวมพวกเขาไว้ในการจัดอันดับ "ดีที่สุด" จะช่วยตรวจสอบผลงานของพวกเขา ทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะเชื่อมโยงกับรางวัลดังกล่าว

ใช้บล็อกของ Animalz เป็นตัวอย่าง เนื้อหาของเรามักจะเกี่ยวข้องกับความคิดเห็นที่ผู้อ่านบางคนรู้สึกว่าถูกต้องและกระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันและเชื่อมโยงกลับ แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นในบล็อกโพสต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดของเรา:

การสำรวจ anchor text สามารถบอกเราได้เพิ่มเติมว่าเนื้อหาของเราถูกใช้เพื่อตรวจสอบความคิดเห็นของผู้อื่นอย่างไร ลองมาดูตัวอย่างบล็อกของคุณไม่ใช่สิ่งพิมพ์

ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการตรวจสอบความคิดเห็นมีรูปแบบที่แตกต่างกัน แต่สาระสำคัญยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: ผู้คนเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่สนับสนุนความคิดเห็นและข้อเสนอของพวกเขา โดยยืมอำนาจบางส่วนเพื่อทำให้การดำเนินการของพวกเขามีอำนาจมากขึ้น

การเพิ่มขีดความสามารถ: เร็วขึ้น

ทุกคนต้องการคิดอย่างชาญฉลาดขึ้น ดำเนินการเร็วขึ้น และทำอะไรได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง แม้ว่าเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ทั้งหมด แต่ก็สามารถเพิ่มคุณค่าและเป็นเครื่องมือในการเสริมสร้างศักยภาพได้

มีเนื้อหาเนื้อหาต่างๆ ที่ช่วยให้ผู้อ่านประหยัดเวลาและแก้ปัญหาได้ เจ้าของไซต์ได้รับแรงจูงใจให้เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาเหล่านี้และถูกมองว่าเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่าน แม้ว่านั่นหมายถึงการชี้ไปยังไซต์อื่นก็ตาม และเจ้าของเครื่องมือจะได้รับลิงก์ย้อนกลับและบรรลุเป้าหมายทางการตลาด

มีเนื้อหาเนื้อหามากมายที่ช่วยให้ผู้อ่าน:

• เครื่องมือ — ตัวสร้าง เกรดเดอร์ ตัววิเคราะห์ และเครื่องมือเว็บอื่นๆ ที่ทำให้กระบวนการง่ายขึ้นและเร็วขึ้น เช่น:
  • เครื่องมือสร้างชื่อธุรกิจของ Shopify
  • ผู้สร้างโลโก้ฟรีของ Squarespace
  • เครื่องมือทดสอบความเร็วเว็บของ Ookla
  • ตัววิเคราะห์การสลายตัวของเนื้อหา Animalz' Revive

• แบบทดสอบและแบบสำรวจ — รายการคำถามที่ช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้เกี่ยวกับตนเองหรือเกี่ยวกับพนักงาน ลูกค้า หรือผู้ชมอื่นๆ เช่น:
  • แบบทดสอบสีผมของ Madison Reed
  • แบบสำรวจความคิดของ Consalia

• เครื่องคิดเลข — วิธีการเชิงปริมาณที่ใส่ค่าตัวเลขในกระบวนการเฉพาะ เช่น:
  • เครื่องคำนวณตลาดที่อยู่รวมของ Clearbit
  • เครื่องคำนวณมูลค่าธุรกิจออนไลน์ของ Empire Flippers
  • จับเครื่องคำนวณการคาดการณ์ ROI ของอีคอมเมิร์ซของ Commerce

• เทมเพลต — เทมเพลตสำเร็จรูปที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วและฟรี เช่น:
  • เทมเพลตฟรีของ Canva
  • ไลบรารีเทมเพลตของ Miro

• คำแนะนำเกี่ยวกับยุทธวิธี — ไม่มีเนื้อหาที่ฟู่ฟ่า เป็นเนื้อหาที่เน้นกลยุทธ์ล้วนๆ ซึ่งให้อำนาจแก่ผู้อ่านในการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจง เช่น:
  • วิธีการของ Animalz' The Animalz สำหรับการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง
  • วิธีใช้ Ahrefs ของ Ahrefs: 11 กรณีการใช้งานที่สามารถดำเนินการได้สำหรับผู้เริ่มต้น

เนื้อหาเนื้อหาจำนวนมากเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก ความนิยมของบริษัทที่อยู่เบื้องหลังสินทรัพย์เฉพาะยังมีบทบาทในการที่สินทรัพย์นั้นได้รับความนิยมและน่าเชื่อถือ

นอกจากนี้ ลองสำรวจบริบทที่มีการกล่าวถึงเครื่องมือเหล่านี้ เช่น เครื่องคำนวณมูลค่าธุรกิจออนไลน์ของ Empire Flippers Anchor Text ที่ใช้บ่อยที่สุดซึ่งใช้โดยโดเมนอ้างอิง 61 โดเมนคือ "เครื่องมือประเมินค่าอัตโนมัติที่ให้ค่าประมาณฟรี"

เจ้าของไซต์ต้องการให้ผู้อ่านรู้จักเครื่องมือนี้:

• ประหยัดเวลาด้วยระบบอัตโนมัติ
• ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ เพราะฟรี
• ให้อำนาจพวกเขาด้วยการให้การประเมินมูลค่า

ผู้คนมักจะรู้สึกขอบคุณไซต์ที่ช่วยให้พวกเขาค้นพบเครื่องมือนี้ และลิงก์ย้อนกลับเป็น “ราคา” เล็กน้อยที่ต้องจ่ายสำหรับสิ่งนั้น

สร้างลิงก์ย้อนกลับบน Autopilot

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเป็นคูเมือง SEO ที่แม้แต่ AI ก็ข้ามไม่ได้ ตราบใดที่ไดนามิกนี้ยังคงอยู่ ลิงก์ย้อนกลับจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับที่ Google ใช้เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน

และในขณะที่การสร้างลิงค์อาจมีหลายรูปแบบ กรอบงาน EVE นำเสนอเส้นทางไปข้างหน้าที่เหมาะสมยิ่งแต่เรียบง่าย การคิดในแง่ของแรงจูงใจในการเชื่อมโยง ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ เป็นวิธีที่ยั่งยืนกว่าในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ

ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่ให้ความรู้ ตรวจสอบ และให้อำนาจแก่ทุกคน ตั้งแต่ผู้อ่านไปจนถึงเจ้าของเว็บไซต์ และสถานการณ์แบบ win-win นั้นจะสร้างลูปเสริมตัวเองที่นำลิงก์ย้อนกลับ ทราฟฟิก และโอกาสในการขายสำหรับปีต่อๆ ไป