สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO

เมื่อแบรนด์และบริษัทต่างๆ ตระหนักถึงคุณค่าของการตลาดขาเข้ามากขึ้น พวกเขาจึงทุ่มเทงบประมาณให้กับเนื้อหา SEO มากขึ้น นักเขียนที่มีความชำนาญจะใช้โอกาสนี้ในการขยายบริการและช่วยให้ลูกค้าบรรลุเป้าหมายในการค้นหา อย่างไรก็ตาม ข้อดีก็มีข้อเสียเช่นกัน และหากคุณต้องการอันดับที่ดีในผลการค้นหา คุณจำเป็นต้องรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหาโดยเฉพาะสำหรับความสำเร็จของ SEO

ในโพสต์นี้ เราขอให้ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและ SEO ชั้นนำแจกแจงสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำอันดับต้นๆ ในการเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO นี่คือสิ่งที่พวกเขากล่าวว่า

กำหนดเป้าหมาย SEO ของคุณให้ชัดเจน

ตรวจสอบว่าคุณมีเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ที่ชัดเจน

ก่อนที่คุณจะเริ่มปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับ SEO จำเป็นต้องเข้าใจเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ Lexi Boese ผู้เชี่ยวชาญด้านโอกาสที่รับผิดชอบสำหรับ The Digital Opportunities แนะนำให้ตอบคำถามเหล่านี้ก่อน:

• คุณกำลังมองหาลูกค้าที่จะนำไปสู่การซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรง หรือคุณกำลังพยายามสร้างความน่าเชื่อถือล่วงหน้าหรือไม่?
• คุณเข้าใจลูกค้าของคุณหรือไม่?
• คุณมีรายชื่อเว็บไซต์ของคู่แข่งพร้อมหรือยัง?

“มีแนวทางต่างๆ มากมายในการสร้างเว็บไซต์ที่เหมาะสมที่สุด แต่ไม่ใช่ทุกวิธีที่จะสอดคล้องกับธุรกิจของคุณ” เธอกล่าวเสริม บางคนอาจต้องการเนื้อหาแบบหางยาว ในขณะที่บางแบบอาจต้องการเนื้อหาแบบหางสั้น ในขณะที่คุณสร้างแผนเกมเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ของคุณ อย่าลืมสร้างกลยุทธ์ส่วนบุคคลพร้อมผลลัพธ์ที่วัดผลได้เมื่อเวลาผ่านไป นี้จะช่วยให้คุณเห็นความคืบหน้าและความสำเร็จ

อย่าคาดหวังให้เว็บไซต์เปลี่ยนจากหน้า 30 ไปหน้า 1 ในชั่วข้ามคืน

จำไว้ว่า SEO ใช้เวลานานและไม่มีการชนะอย่างรวดเร็ว เมื่อคุณเริ่มสร้างและติดตามเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO พยายามจำไว้ว่าต้องใช้เวลา เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ คุณต้องมีสถาปัตยกรรมบล็อกที่เหมาะสม แต่เหนือสิ่งอื่นใด คุณต้องมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีจริงๆ

“เมื่อทำอย่างถูกต้อง SEO จะสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูง แต่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของปริศนาเท่านั้น” Boese กล่าว ด้วยการใช้เนื้อหาที่รีเฟรชบ่อยๆ หน้าหลัก คำถามที่พบบ่อย และกลยุทธ์อื่นๆ คุณจะค่อยๆ สร้างพิมพ์เขียว SEO ที่มีผลกระทบ ซึ่งจะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ อำนาจโดเมน และอัตราการรักษาการตลาดขาเข้าที่สูง

วิธีการเขียนสรุปเนื้อหา SEO

รู้จักแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่จะเจาะลึกข้อมูลสรุป Kelsey Reaves ที่ปรึกษา SEO และผู้ก่อตั้ง SiteSee กล่าวว่าการทำความเข้าใจแบรนด์หรือจุดยืนของบริษัทของคุณในหัวข้อเฉพาะนั้นเป็นสิ่งที่มีค่า คำถามบางข้อที่ต้องพิจารณา:

• สิ่งที่ควรซื้อกลับบ้านเมื่ออ่านบทความคืออะไร?
• สินค้า/บริการของคุณเชื่อมโยงกับสิ่งนี้อย่างไร?
• คุณจะทำให้เนื้อหาย่อยและสแกนง่ายได้อย่างไร

เมื่อคำนึงถึงคำตอบเหล่านี้ คุณสามารถสร้างโครงร่างโดยละเอียดของสิ่งที่จะกล่าวถึงเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน "วิธีที่คุณชนะ SERPs คือการยึดติดกับการเล่าเรื่องเฉพาะของคุณตลอดทั้งบทความ และในขณะเดียวกันก็บรรลุจุดประสงค์ของการค้นหานั้น" Reaves กล่าวเสริม บทสรุปเนื้อหา SEO จะต้องสั้น ครอบคลุม และอยู่ภายในคำกล่าวของแบรนด์และพันธกิจ

อย่าเน้นแค่คีย์เวิร์ด

นอกจากโครงร่างของ บรีฟ เนื้อหา SEO แล้ว คุณจะต้องรวมคีย์เวิร์ดเฉพาะเพื่อช่วยในการจัดอันดับ บ่อยครั้ง นักเขียนมักยึดติดกับคำสำคัญและจบลงด้วยการสร้างหุ่นยนต์พูด Melissa McHugh ผู้จัดการ SEO ของ POLYWOOD กล่าวว่าคุณต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใส่คำหลักเฉพาะของหัวข้อที่ถูกต้อง แต่บทสรุปส่วนใหญ่ของคุณควรจะเน้นที่องค์ประกอบในหน้าที่จำเป็นเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

“หากมีโพสต์หรือผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการเชื่อมโยง พวกเขาควรอยู่ในบทสรุปด้วย หากมีหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับบริบทที่คุณต้องการให้เนื้อหาครอบคลุม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุว่าหัวข้อคืออะไร และจะใช้อย่างไร” เธอกล่าวต่อ “สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีเนื้อหาที่กลมกล่อมยิ่งขึ้น”

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเสนอแนวคิดเฉพาะสำหรับบล็อกสำหรับโพสต์ถัดไป คุณควรใช้เครื่องมือสร้างหัวข้อบล็อก โปรดจำไว้ว่า หัวข้อบล็อกของคุณควรตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ชมและตอบคำถาม/ปัญหาของพวกเขา (และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นวิธีแก้ปัญหา)

วิธีกำหนดความยาวของเนื้อหา SEO ของคุณ

ตอบคำถามของ Google

แม้ว่า Forbes จะแนะนำ 600 ถึง 700 คำต่อหน้าในเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีความยาวของคำวิเศษที่จะเทียบเท่ากับอันดับที่สูงขึ้น จากข้อมูลของ Boese สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์เพื่อค้นหาคำตอบที่ถูกต้องที่สุดสำหรับการสอบถามข้อมูลการค้นหา

ในฐานะนักเขียน เธอบอกว่างานของคุณคือทำให้เนื้อหาของคุณตรงไปตรงมาที่สุด “เราแนะนำเสมอว่าลูกค้าควรนึกถึงสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาทางออนไลน์ และวิธีที่ลูกค้าของเราจะแน่ใจได้ว่าพวกเขาจะตอบคำถามทุกข้อด้วยคุณภาพและสำเนาที่สแกนได้บนเว็บไซต์” เธอกล่าวเสริม

อย่าเพิ่มเนื้อหาเพื่อประโยชน์ในการเพิ่มเนื้อหา

อย่าพยายามอธิบายมากเกินไปหรือเพิ่มคำอุปมาหรือปุย ผู้ชมต้องการอ่านให้น้อยที่สุดเพื่อหาคำตอบ ผู้อ่านสามารถบอกได้เมื่อบทความถูกดึงออกมาเพื่อให้ตรงกับจำนวนคำที่ระบุ

รีฟส์กล่าว “ย้อนกลับไปในสมัยก่อน มีการเน้นย้ำมากมายเกี่ยวกับการนับจำนวนคำ ซึ่งนำไปสู่วิธีการแบบแท่งทรงสูงและบทความที่ยาวเกินความจำเป็น” เธอกล่าวต่อ “ในฐานะผู้ค้นหาใน Google สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการเห็นคือบทความ 2,000 คำเมื่อคุณเพียงแค่ค้นหาคำจำกัดความของคำศัพท์”

ใช้คำถามที่พบบ่อย

โฟกัสที่ลูกค้าของคุณก่อน

หากคำหลักของคุณไม่ ตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณ (หรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) กำลังมองหา พวกเขาจะไม่สะท้อน Boese แนะนำให้เก็บสเปรดชีตของคำถามทั้งหมดที่ลูกค้าของคุณถาม - ระหว่างเซสชันการแชท โซเชียลมีเดีย หรืออีเมลสนับสนุนลูกค้า - และใช้คำถามเหล่านี้เป็นพื้นฐานในการสร้างส่วนหรือหน้าคำถามที่พบบ่อยของคุณ

“เพิ่มคำหลักของคุณในขณะที่คุณกำลังเขียนคำตอบ” เธอกล่าว “เราทำสิ่งนี้ให้กับลูกค้าร้านขายยา และพบว่าการเข้าชมอินทรีย์ในหน้าคำถามที่พบบ่อยเพิ่มขึ้น 83 เปอร์เซ็นต์ในช่วงหกเดือน”

อย่าลอกเลียนผลงานคนอื่น

แม้ว่าจะเป็นบทเรียนพื้นฐานของการฝึกอบรมวารสารศาสตร์ (และสามัญสำนึก) บางครั้งการคัดลอกและวางจากเว็บไซต์ที่คล้ายคลึงกันอาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจ นี่เป็นเรื่องใหญ่ที่ไม่มีไม่มีจริยธรรม และจาก มุมมอง ของ SEO “Google ค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดอย่างต่อเนื่องสำหรับคำถามค้นหาในขณะที่กำจัดวัชพืชผ่านเว็บไซต์ 'สแปม'” เธอกล่าว “หากเว็บไซต์ของคุณมี FAQs ที่ดึงมาจากเว็บไซต์อื่น แสดงว่าคุณไม่ได้ช่วยอะไรตัวเองเลย เราเคยเห็นเว็บไซต์หลายแห่งถูกลงโทษสำหรับเรื่องนี้ โดยที่พวกเขาตกอันดับอย่างรวดเร็ว”

ใช้เนื้อหาเอเวอร์กรีน

เขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ให้คุณค่า

Melissa McHugh ผู้จัดการ SEO กล่าวว่าสาเหตุที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีล้มเหลว คือการมุ่งเน้นที่การขับเคลื่อนการเข้าชมมากเกินไป และไม่เพียงพอต่อการให้คุณค่า ตัวอย่างเช่น ที่บริษัทของเธอ Polywood คู่มือการซื้อเฟอร์นิเจอร์ในทะเลทรายดึงดูดการเข้าชมเพียงไม่กี่ร้อยครั้งต่อเดือน แต่ปริมาณการใช้ข้อมูลมีความสม่ำเสมอ และที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยเพิ่มรายได้ "โพสต์นี้ประสบความสำเร็จเพราะเน้นที่การนำผู้ใช้ไปเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ทั้งหมดของเราอย่างเป็นกลางที่สุด" เธอกล่าวเสริม

อย่าปล่อยให้เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาซบเซา

เนื้อหา SEO ทั้งหมดควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นเอกสารที่มีชีวิตซึ่งจำเป็นต้องได้รับการรีเฟรชและประเมินใหม่หลายครั้ง ตามที่ McHugh อธิบาย คุณต้องการส่งสัญญาณความสดใหม่ไปยังเครื่องมือค้นหาและตรวจดูให้แน่ใจว่าข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบัน เพื่อที่จะยังคงเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน

"ตามกฎทั่วไป เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีควรได้รับการอัปเดตอย่างน้อยปีละครั้ง" เธอกล่าว ข้อยกเว้นคือหากมีสิ่งใดเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมของคุณ ควรมีการอัปเดตบ่อยขึ้น “เราเผยแพร่คู่มือการซื้อบ้านในทะเลทรายของเราเมื่อปีก่อนในเดือนพฤษภาคม และรีเฟรชในช่วงกลางเดือนมีนาคม ซึ่งพบว่าเป็นเดือนที่มีรายได้สูงสุดนับตั้งแต่มีการเผยแพร่” เธอกล่าวเสริม

วิธีใช้หน้าเสาและกลุ่มหัวข้อสำหรับ SEO

ใช้การเชื่อมโยงภายใน + การนำทางอย่างง่าย

หน้าเสาและกลุ่มหัวข้อสร้างโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม การนำทางจะต้องเข้าถึงได้ง่ายเพื่อช่วยในการทำ SEO

“เว็บไซต์ที่มีการเชื่อมโยงภายในที่แข็งแกร่งมักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเว็บไซต์ที่ไม่มีการเชื่อมโยง” Reaves กล่าว “ขึ้นอยู่กับขนาดไซต์ของคุณ การใช้โฟลเดอร์ย่อยเฉพาะสำหรับหน้าหลักแต่ละหน้า จากนั้นจึงให้แต่ละหัวข้อที่ตามมาอยู่ภายใต้โฟลเดอร์ย่อยนั้น ผู้ใช้ไม่เพียงเข้าใจและไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย แต่ยังทำให้ Google ทราบว่าหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกันอย่างไร"

อย่าดึงหน้าเสาหลักจากส่วนอื่นๆ ของไซต์

บางครั้ง Reaves จะเห็นหน้าหลักที่ลิงก์ไปยังบทความที่เกี่ยวข้องอื่นๆ แต่แล้วมันก็หยุดอยู่แค่นั้น “หน้าหลักควรเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง หน้าอภิธานศัพท์ หน้าศูนย์กลาง และในทางกลับกัน” เธออธิบาย “การเชื่อมโยงภายในเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ SEO และฉันประหลาดใจอยู่เสมอว่าการเพิ่มลิงก์ภายในสองสามลิงก์จากส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพใน SERP”

วิธีการใช้ EAT วิธีในการทำ SEO

สร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ

'EA-T' ย่อมาจาก 'ความเชี่ยวชาญ' ความน่าเชื่อถือ ' และ 'ความน่าเชื่อถือ' และเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึม SEO ของ Google Kelsey Reaves กล่าวว่าการสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มอำนาจและความน่าเชื่อถือในสายตาของ Google และไม่สามารถละเลยได้

“การดูผู้มีแนวโน้มจะเป็นพันธมิตรของคุณจะทำให้คุณสามารถสร้างเครือข่ายที่คุณสามารถเข้าถึงได้ครั้งแล้วครั้งเล่าเมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการวางลิงก์ย้อนกลับ” เธอกล่าว “หากต้องการตอบแทน คุณสามารถพูดถึงพวกเขาในโพสต์ใหม่หรือโพสต์ของแขกบนเว็บไซต์อื่น การสร้างลิงค์พันธมิตรเช่นนี้ช่วยให้คุณสร้างกระแสของลิงก์ย้อนกลับอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไปโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย”

อย่าทำงานในแคมเปญ SEO เป็นระยะๆ แล้วหยุด

เมื่อคุณสร้างแผนเนื้อหา SEO แล้ว อัปเดตเว็บไซต์และบล็อกของคุณ และทำเครื่องหมายในช่องทั้งหมด แสดงว่าคุณทำเสร็จแล้ว ใช่ไหม ไม่ คุณเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น ตามที่ Reaves อธิบาย บริษัทที่มีเอ็นจิ้นเนื้อหาที่ดีที่สุดและมีอำนาจในโดเมนสูงมีเวิร์กโฟลว์สำหรับทุกแง่มุมที่สำคัญของ SEO ไม่ว่าจะเป็นด้านเทคนิค เนื้อหา และการสร้างลิงก์ “คุณคงไม่อยากโฟกัสแค่ด้านเดียว ทั้งหมดเป็นส่วนสำคัญของสูตรในการเพิ่มอำนาจของคุณ” เธอกล่าวเสริม

พร้อมที่จะสร้างเนื้อหา SEO แล้วหรือยัง

SEO สามารถเป็นส่วนสำคัญและเป็นประโยชน์ของกล่องเครื่องมือทางการตลาดของคุณ การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจซึ่งทั้งสองดึงดูดผู้ชมของคุณและรวมคำหลักที่เหมาะสม คุณสร้างความไว้วางใจในอุตสาหกรรมของคุณและกับลูกค้าของคุณ ขั้นตอนที่หนึ่งเพิ่งเริ่มต้น – และหากคุณต้องการกลยุทธ์ SEO ระดับแนวหน้าหรือความช่วยเหลือด้านเนื้อหา เราพร้อมให้ความช่วยเหลือเสมอ