เศรษฐกิจของผู้สร้าง – อะไรเป็นเชื้อเพลิงและวิธีใช้ประโยชน์จากมัน

ในปี 2022 เศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีมูลค่ามากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นมูลค่าที่คุ้มค่าที่จะแบ่งปันให้กับผู้คนกว่า 50 ล้านคนทั่วโลก สิ่งที่น่าประทับใจกว่านั้นคือการเติบโตเพิ่งเริ่มต้นขึ้น

การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้เปิดเผยว่าเด็กอายุ 8 ถึง 11 ปีอยากเป็นดาราบน YouTube มากกว่านักบินอวกาศ หากคุณประหลาดใจเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว มาร่วมถอดรหัสว่าทำไมเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จึงเย้ายวนใจและจะใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร

ผู้สร้าง - พวกเขาคือใครและทำอะไร?

การค้นหาคำจำกัดความที่สมบูรณ์แบบของผู้สร้างนั้นเป็นคำถามที่สูง บางคนคิดว่าครีเอเตอร์คือใครก็ตามที่สร้างรายได้ออนไลน์ด้วยการสร้างฐานผู้ติดตาม จากนั้นใช้ประโยชน์จากฐานนั้นเพื่อขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลหรือดั้งเดิม การสนับสนุน สินค้า หรือรับข้อตกลงกับแบรนด์

ตามความหมายนี้ ผู้สร้าง = ผู้มีอิทธิพล ฉันไม่เห็นด้วย.

คุณอาจจำบทความก่อนหน้านี้ของฉันได้ที่ SiteProNews ซึ่งฉันตั้งสมมติฐานว่าผู้มีอิทธิพลคือผู้ให้ความบันเทิง ทุกวันนี้ คำว่า “อินฟลูเอนเซอร์” เป็นคำที่ฟังดูเสื่อมเสียเล็กน้อย โดยมักจะหมายถึงเนื้อหาที่ไม่มีแก่นสารและอาศัยความน่ามอง

คุณรู้ว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร: คำบรรยายที่ไร้ความหมายที่คุณเห็นบน Instagram นั้นตบหน้ารูปภาพที่มีการตัดต่ออย่างหนัก

ผู้มีอิทธิพลเป็นประเภทย่อยในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง

ผู้สร้างสายพันธุ์ใหม่ดึงดูดผู้ชมที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ผู้ติดตามของพวกเขามักจะไม่มองหาคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจหรือสร้างแรงบันดาลใจ พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อเรียนรู้ทักษะ งานฝีมือ หรือเพื่อบริโภคเนื้อหาที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย พวกเขาต้องการสร้างธุรกิจเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด ไม่ใช่การทำตามลัทธิ

พลังของตัวอย่างมีประโยชน์ที่นี่: Charli D'Amelio เป็นผู้มีอิทธิพล Rand Fishkin เป็นผู้สร้าง

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงพื้นฐานต่างๆ แล้ว มาดูกันว่าอะไรที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

รับการวิเคราะห์เชิงลึกเช่นนี้และคำแนะนำกลยุทธ์ที่รองรับอนาคตส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณทุกสัปดาห์ สมัครรับจดหมายข่าวของฉันที่ นี่

เหตุใด Creator Economy จึงเติบโตแบบก้าวกระโดด

นี่คือคำถามที่ฉันต้องการตอบเมื่อเริ่มวิเคราะห์อุตสาหกรรมนี้เป็นครั้งแรก: ทำไมทุกคนถึงสนใจอุตสาหกรรมนี้ ตั้งแต่เด็กไปจนถึงองค์กรขนาดใหญ่และกองทุนร่วมลงทุน

คำตอบนั้นง่ายมาก: แบรนด์ส่วนบุคคลกำลังได้รับแรงดึงดูดมากกว่าแบรนด์องค์กรที่ไม่มีใบหน้า เนื่องจากผู้คนมองหาปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับมนุษย์ บริษัทขนาดใหญ่ (และบริษัทที่พยายามหาชื่อนั้น) มักถูกมองว่าเป็นศัตรู พวกเขาก่อมลพิษ ทำงานหนักเกินไปกับพนักงาน เลี่ยงการจ่ายภาษี และอื่นๆ

แบรนด์ที่คำนึงถึงมนุษย์เป็นหลักนั้นดูน่าเชื่อถือมากกว่า ซึ่งกระตุ้นให้พวกเขาได้รับแรงผลักดันมากขึ้น – รวดเร็ว! แน่นอน เมื่อผู้สร้างมีชื่อเสียงอย่างมาก พวกเขาต้องรับมือกับความเกลียดชัง พวกเขาเป็นองค์กรในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้างในขณะนี้ ถึงกระนั้น การตรวจสอบข้อเท็จจริงก็ยังเทียบไม่ได้กับสิ่งที่องค์กรแบบดั้งเดิมได้รับ

มีเหตุผลประการที่สองที่ทำให้เศรษฐกิจของครีเอเตอร์เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ นั่นคือได้รับการสนับสนุนมากมายจากอุตสาหกรรมอื่นๆ มากมาย

ให้ฉันเปิดเผยความลับเกี่ยวกับวิธีที่ฉันแยกความแตกต่างระหว่างเทรนด์และแฟชั่น: หากมีข้อสงสัย ให้ติดตามเงิน

VC ต่างให้ความสำคัญกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์อย่างจริงจังอยู่แล้ว โดยทุ่มเทให้กับโซลูชันหลายล้านรายการที่สนับสนุนงานของพวกเขา และไม่ใช่แค่พวกเขาเท่านั้น

บริษัทที่มีอยู่จำนวนมากได้แก้ไขผลิตภัณฑ์ของตนและเพิ่มคุณสมบัติใหม่เพื่อสนับสนุนผู้สร้าง: ตั้งแต่การชำระเงินออนไลน์ที่ง่ายดายบน Stripe ไปจนถึงโซลูชันแบบฟูลสแตกสำหรับการตลาด การขาย และการส่งอีเมลถึงผู้ติดตามของคุณ เช่น ConvertKit คุณสามารถเริ่มต้นได้ฟรีโดยไม่ต้องเขียน รหัสบรรทัดเดียว อย่างมากที่สุด คุณจะจ่ายค่าคอมมิชชันจากการขายของคุณ เช่นเดียวกับ Stripe และ ConvertKit

อุปสรรคที่เข้ามาต่ำ อุปสรรคการเติบโตที่สูงตระหง่าน

อุปสรรคในการเข้าต่ำ เช่น การเริ่มต้นใช้งานฟรีทำให้เศรษฐกิจของครีเอเตอร์น่าดึงดูดยิ่งขึ้น และนั่นเป็นเรื่องที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์: ใครบ้างที่ไม่อยากทิ้งงานที่ซ้ำซากจำเจและสร้างผลิตภัณฑ์ของตัวเอง – บวกกับฐานแฟนคลับจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ด้วยอุปสรรคในการเข้าที่ต่ำ อุปสรรคในการเติบโตจึงสูงมาก

มีผู้สร้างเพียง 10% เท่านั้นที่ทำเงินได้มากกว่า $10,000 ต่อปี มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ทำรายได้ให้พอเลี้ยงชีพได้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจำนวนมากยังคงทำงานประจำอยู่

ในขณะที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ขยายตัว ฉันคาดว่าการแข่งขันจะรุนแรงยิ่งขึ้นไปอีก นี่คือเหตุผลที่ฉันแนะนำให้คุณใช้เวลาอย่างน้อยสามเดือนในการทดสอบแนวคิดของคุณก่อนที่จะลาออกจากงานหรือทำธุรกิจที่ร่ำรวยเพื่อขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัล

คุณสามารถใช้เวลาหนึ่งเดือนแรกใน ConvertKit Grow Your Audience Challenge – เข้าร่วมได้ฟรีและจะนำคุณผ่านขั้นตอนทั้งหมดที่จำเป็นในการเริ่มสร้างผู้ชมออนไลน์และตรวจสอบแนวคิดของคุณ

คำแนะนำที่ดีที่สุดของฉันสำหรับใครก็ตามที่ต้องการเข้าร่วมในเศรษฐกิจของครีเอเตอร์คือการดูทักษะและความสามารถทางการตลาดของพวกเขาอย่างใกล้ชิด มีอะไรที่คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับ 30 นาทีโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า?

ถ้าใช่ คุณพบช่องของคุณแล้ว ยินดีด้วย! ไม่ต้องกังวลหากมันดูเล็กน้อยหรือลึกลับเกินไป มีคนขายคอร์สถักโครเชต์ปีละหกหลัก

ขั้นตอนต่อไปคือการหาแนวทางที่เหมาะสม: คุณควรขายหลักสูตร, eBook, ดาวน์โหลดดิจิทัล, การเข้าถึงชุมชน หรือสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยหนึ่งแล้วขยาย

วิธีใช้ประโยชน์จาก Creator Economy

หากคุณเป็นบริษัทที่ต้องการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเพื่อเพิ่มการมองเห็น คุณสามารถเสนอข้อตกลงสำหรับการโฆษณาโดยตรง (ตามรูปแบบอินฟลูเอนเซอร์) คุณสามารถสนับสนุนจดหมายข่าวของพวกเขา หรือคุณสามารถเป็นพันธมิตรกับพวกเขาในเกือบทุกประเภท แคมเปญที่คุณคิดได้

ไม่แน่ใจว่าจะเลือกผู้สร้างที่เหมาะสมได้อย่างไร? ฉันขอแนะนำให้คุณมองข้ามจำนวนของพวกเขา แน่นอนว่าผู้ชมจำนวนมากหมายถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นจะเห็นแบรนด์ของคุณ แต่สิ่งนี้จะไม่มีประโยชน์หากไม่มีความพอดีระหว่างแบรนด์ของคุณกับของผู้สร้าง

สิ่งแรกที่ต้องมองหาคือผู้ชมที่ทับซ้อนกัน: ลักษณะผู้ซื้อของผู้สร้างตรงกับของคุณเองหรือไม่

ประการที่สอง มองหาชุมชนที่มีส่วนร่วม ผู้ติดตามมีส่วนร่วมกับโพสต์ของผู้สร้างบ่อยเพียงใด พวกเขาได้รับความคิดเห็นที่มีความหมายหรือไม่? พวกเขาสามารถจุดประกายการสนทนาที่แท้จริงได้หรือไม่?

สุดท้าย มองหาสัญญาณความน่าเชื่อถือ: ผู้สร้างประสบความสำเร็จเพียงใดในการขายผลิตภัณฑ์ของตนเอง หากพวกเขามีอัตราการแปลงอีเมล 1% นั่นถือว่าดีมาก – แต่คาดว่าอัตราการแปลงอีเมลของคุณจะต่ำกว่ามากในกรณีที่คุณตัดสินใจสนับสนุนพวกเขา การถ่ายโอนความน่าเชื่อถือไม่เคย 100%

ห่อสิ่งต่าง ๆ ขึ้น

ข้อดีของระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในปัจจุบันคือการเปิดกว้างสำหรับทุกคน แต่อย่าพลาด: การ "ทำให้ได้" นั้นยากพอๆ กับการไต่ระดับองค์กร โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่มีคอนเนคชั่นที่จะกระตุ้นการเติบโต

ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับครีเอเตอร์ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าพวกเขาพร้อมที่จะอยู่เคียงข้าง บางส่วนจะกลายร่างเป็นสัตว์ร้าย ในขณะที่บางตัวจะเพลิดเพลินกับการจัดเลี้ยงให้กับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับธุรกิจทุกประเภท