คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีสร้างรายชื่ออีเมลบน Facebook

คุณเป็นนักการตลาดดิจิทัล เป้าหมายของคุณคืออีเมล คุณน่าจะใช้โซเชียลมีเดียด้วย

แต่คุณเคยคิดที่จะใช้ทั้งสองร่วมกันหรือไม่?

หากคุณเคยสงสัยว่าจะสร้างรายชื่ออีเมลบน Facebook ได้อย่างไร คุณไม่ได้อยู่คนเดียว ด้วยผู้ใช้งานเกือบ 2.5 ล้านคน Facebook จึงเป็นเหมืองทองคำสำหรับนักการตลาด

หากต้องการทราบวิธีใช้ประโยชน์จากผู้ใช้เหล่านี้ให้ดีที่สุดสำหรับรายชื่ออีเมลของคุณ โปรดทำตามเคล็ดลับของเรา

โพสต์ใดดึงดูดการมีส่วนร่วมบน Facebook

Facebook อาจมีผู้ใช้มากกว่า 2 ล้านคน แต่คุณไม่สามารถขายให้กับพวกเขาทั้งหมดได้ โชคดีที่โฆษณาของแพลตฟอร์มยังเข้าถึงได้ประมาณ 1.9 พันล้านคน จึงมีผู้คนมากมายให้ทำงานด้วย

คุณคงรู้แล้วว่าน้อยแต่มาก การนอนหลับมากเกินไปทำให้คุณรู้สึกมึนงง น้ำมากเกินไปทำให้คุณป่วย และ Facebook มากเกินไปทำให้คุณหมดไฟ

ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดียบอกเราว่า 93% ของนักการตลาดใช้ Facebook เพื่อโฆษณาเป็นประจำ อะไรคือเคล็ดลับในการทำลายโพสต์นับพันล้านรายการโดยไม่ปิดผู้ชมของคุณ

คิดคุณภาพมากกว่าปริมาณ

ทุกโพสต์ที่คุณทำจะต้องมุ่งสู่การมีส่วนร่วม สร้างโพสต์ที่ผู้ติดตามของคุณไม่ต้องการเลื่อนผ่านไป—โพสต์ที่ทำให้พวกเขาดูซ้ำ เลื่อนขึ้น และคลิกผ่าน สิ่งเหล่านี้จะช่วยเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ

ไม่แน่ใจว่าจะสร้างเนื้อหาอะไร? เรามีไอเดียสำหรับคุณ

โพสต์เรื่องราว

โพสต์บน Facebook และจดหมายข่าวทางอีเมลมีสูตรความสำเร็จคล้ายกัน หากคุณกำลังหลังจากการหมั้น บอกเล่าเรื่องราว—หรืออย่างน้อยก็บางส่วน

ที่มา: ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดีย

ตัวอย่างข้างต้นดึงดูดผู้คนให้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม มันดึงดูดพวกเขาด้วยกราฟิกที่คมชัดและคำพูดที่ดี

เมื่อคุณสร้างรายชื่ออีเมลบน Facebook ให้กลุ่มเป้าหมายของคุณมีเรื่องราวที่น่าสนใจที่ดึงดูดพวกเขาและทำให้พวกเขากลับมาอีกเรื่อยๆ

ให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียไม่เลื่อนดูฟีดเพื่ออ่านโพสต์เพียงอย่างเดียว มีการเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างสรรค์มากมายทุกวัน คนชอบแสดงทักษะหรือให้เสียงของพวกเขาได้ยิน ให้โอกาสผู้คนมีส่วนร่วมในเนื้อหาของคุณ

ลองทำสิ่งต่อไปนี้:

• ให้พวกเขาบรรยายภาพ: ให้ผู้ชมคุ้นเคยกับการมีส่วนร่วมกับคุณโดยให้พวกเขาเขียนคำบรรยายที่ตลกหรือเหมาะสมกับภาพถ่าย

• ถามคำถาม: Facebook เป็นสถานที่ที่ดีในการให้ผู้ชมพูดคุยกับคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นหาว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ติดตามชอบ ไม่ชอบ และคาดหวังอะไรจากคุณ (จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างกลุ่มสำหรับแคมเปญในอนาคต)

• ขอข้อมูล: อาจดูเหมือนชัดเจน แต่นักการตลาดจำนวนมากมองข้ามตัวเลือกในการขอความคิดเห็น ถามผู้ใช้เกี่ยวกับประสบการณ์ในการใช้งานสายผลิตภัณฑ์ เพจของคุณ หรือบริษัทของคุณโดยทั่วไป สิ่งนี้จะช่วยคุณในการสร้างอีเมลในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

เมื่อคุณเผยแพร่โพสต์เหล่านี้เป็นประจำ คุณจะสร้างการติดตามที่ใช้งานได้ในที่สุด รายการของคุณควรเติบโตขึ้น แต่คุณจะเน้นที่คุณภาพของผู้ติดตามของคุณ แทนที่จะเป็นแค่ปริมาณ

การสร้างรายชื่ออีเมล CTA

หลังจากที่ผู้ฟังของคุณคุ้นเคยกับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาทางสังคมของคุณ และคุณได้ปรับแต่งผู้ชมนั้นให้เป็นหนึ่งเดียวที่จะแปลเป็นช่องทางอีเมลได้ดี ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มขอลงทะเบียน

โชคดีที่โซเชียลมีเดียได้รับการจัดอันดับให้เป็นแหล่งที่มีศักยภาพสูงสุดของการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมในการศึกษาจาก Campaign Monitor

ที่มา: Campaign Monitor

แต่วิธีที่ดีที่สุดในการขอลงทะเบียนคืออะไร? มีกลยุทธ์สองสามอย่าง ซึ่งแต่ละกลยุทธ์ก็มีประโยชน์แตกต่างกันไป

ประการแรกคือการสร้างชุดเนื้อหา คุณสามารถเผยแพร่ได้หลายส่วนบนโซเชียลมีเดีย แล้วเผยแพร่ส่วนที่เหลือผ่านอีเมล หากนี่เป็นเรื่องล่อแหลมเกินไปสำหรับคุณ คุณสามารถเพิ่ม CTA ปกติด้วยเนื้อหาที่สร้างผลกระทบมากขึ้น

กำลังมองหาแรงบันดาลใจ? ตรวจสอบกราฟิกด้านบนจาก Campaign Monitor โปรโมตรายชื่ออีเมลของคุณด้วยวิดีโอที่สร้างขึ้นอย่างมืออาชีพ หรือมีผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมที่คุณรู้จักให้ตรวจสอบเนื้อหาอีเมลของคุณอย่างดี

อีกทางเลือกหนึ่งคือสร้างปุ่มสมัครอีเมลและเชื่อมโยงไปยังหน้าลงทะเบียน สิ่งที่ตรงกันข้ามก็ใช้ได้—เช่น ปุ่ม Facebook ช่วยให้คุณส่งเสริมโซเชียลมีเดียผ่านอีเมลได้ คุณสามารถเปลี่ยนและสร้างรายชื่ออีเมลจากเนื้อหา Facebook ยอดนิยมได้

หากคุณมีข้อเสนอพิเศษที่คุณส่งทางอีเมล โอกาสในการเข้าร่วมการแข่งขัน หรือตัวเลือกการลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมพิเศษ ให้โปรโมตพวกเขา ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขาพลาดอะไรไปหากพวกเขาเลือกที่จะไม่สมัคร

เนื่องจากคุณกำลังอวดสิ่งที่คุณนำเสนอ และคุณได้ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายของคุณ CTA ของคุณจึงมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงกว่า เมื่อการลงทะเบียนเริ่มเข้ามา ขั้นตอนต่อไปคือการมีเนื้อหาอีเมลใหม่เพื่อให้ผู้มาใหม่ดีใจที่คุณอยู่ในกล่องจดหมายของพวกเขา

ตัวเลือกอีเมลสำหรับสมาชิกที่ย้ายจาก Facebook

เมื่อผู้ใช้ของคุณโยกย้ายไปยังรายชื่ออีเมลของคุณจาก Facebook คุณมีตัวเลือกสองสามทางในการเข้าถึงพวกเขาและสร้างความสัมพันธ์ของคุณ

ถามว่าอยากได้อะไร

ดูเหมือนง่าย แต่นักการตลาดหลายคนมองข้ามไป ปฏิบัติต่อสมาชิกใหม่เหมือนเป็นลูกค้าใหม่ที่เดินเข้าไปในร้านของคุณ ยินดีต้อนรับพวกเขา จากนั้นถามคำถามพื้นฐานกับพวกเขาว่า “คุณกำลังมองหาอะไร”

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

อีเมลนี้จาก Booz Allen ประสบความสำเร็จด้วยเหตุผลสองประการ: ประการแรก เนื่องจากแบรนด์นี้เลือกที่จะเรียนรู้ว่าเนื้อหาใดที่สมาชิกใหม่ของตนชอบในทันที ประการที่สอง พวกเขากำลังแสดงให้บุคคลนี้เห็นว่าพวกเขาต้องการให้สมาชิกได้รับประโยชน์สูงสุดจากความสัมพันธ์นี้

เปิดดีล

หากคุณต้องการต้อนรับใครบางคนเข้าสู่รายชื่ออีเมลของคุณ ย่อมไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการเสนอข้อตกลงกับพวกเขา

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

แทนที่จะเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะ ให้ทำตามที่แบร์โบนทำ ให้ส่วนลดสำหรับการซื้อครั้งแรกของผู้ใช้

หากคุณต้องการตัวเลือกอื่น ให้พิจารณาเสนอบัตรของขวัญด้วยจำนวนเงินที่กำหนดไว้

สำหรับตัวเลือกที่สาม คุณสามารถรวมของขวัญฟรีกับการซื้อครั้งแรกได้ เช่น สินค้ายอดนิยมหรืออุปกรณ์เสริมที่คุณนำเสนอ

แนะนำตัวเอง

ความสัมพันธ์ทางอีเมลของคุณเป็นเพียงความสัมพันธ์ ความประทับใจแรกพบคือทุกสิ่ง

หากคุณก้าวออกจากไซเบอร์สเปซและคิดว่าคุณจะทำอะไรในสถานการณ์จริง คุณอาจจะเริ่มต้นด้วยการทักทายอย่างเป็นมิตรและการจับมือกัน จากนั้นคุณจะติดตามข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณเอง

อีเมลแนะนำตัวแบบคลาสสิกเลียนแบบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ทำให้สมาชิกใหม่ของคุณมีทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับคุณ

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ให้ลิงค์ที่มีค่าในตอนท้าย สมาชิกใหม่ของคุณอาจต้องการทราบวิธีการติดต่อคุณ หรือติดตามคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

สรุป

อีเมลกับเฟสบุ๊คก็ไม่ต่างกัน ทั้งสองเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วซึ่งนักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ การรู้วิธีสร้างรายชื่ออีเมลบน Facebook จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มหนึ่งให้เป็นประโยชน์กับอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง

เมื่อคุณต้องการรับสมาชิกจาก Facebook จำไว้ว่า:

• กำหนดกลุ่มเป้าหมาย Facebook ของคุณด้วยเนื้อหาที่คุณมักจะแชร์ผ่านอีเมล

• ใช้ข้อตกลงและวิธีการทางการตลาดที่หลากหลายเพื่อเพิ่มสีสันให้กับ CTA . ของคุณ

• เริ่มต้นด้วยอีเมลที่ถูกต้องสำหรับสมาชิกใหม่

เมื่อคุณมองข้ามชื่อเสียงของ Facebook ว่าเป็นฮอตสปอตของมีมและคำอวยพรวันเกิด คุณจะเห็นศักยภาพมากมายที่นักการตลาดจะได้รับประโยชน์

เมื่อคุณสร้างอีเมลสองสามฉบับแรกๆ อย่าลืมเขียนหัวเรื่อง ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราเพื่อเริ่มต้น