ตลาดความงามสะอาด: By the Numbers

ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ความงามที่สะอาดตาได้เปลี่ยนจากมุมของสหกรณ์ท้องถิ่นไปสู่แถวหน้าของการค้าปลีก ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่เป็นธรรมชาติและยั่งยืนมากขึ้นกว่าเดิม และตลาดความงามที่สะอาดและยอดขายผลิตภัณฑ์ก็เติบโตขึ้นแม้จะเผชิญกับการระบาดของโควิด-19 และภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ

ในขณะที่วันความงามสะอาดแห่งชาติใกล้เข้ามาในวันที่ 15 กรกฎาคม มาดูแนวโน้ม สถิติ และการคาดการณ์สำหรับอุตสาหกรรมนี้กันดีกว่า ตรวจสอบข้อเท็จจริงเพื่อเรียนรู้ว่าแบรนด์ความงามที่สะอาดเฟื่องฟูในปี 2022 ได้อย่างไร

1. ตลาดความงามสะอาดจะสูงถึง 22 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567

ตลาดความงามที่สะอาดมีมูลค่าพุ่งสูงขึ้นทุกปีที่ผ่านไป โดยไม่มีวี่แววว่าจะชะลอตัวลงในเร็วๆ นี้ ตามการวิจัยของ Statista ตลาดทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 22 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด โดยมีผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและเครื่องสำอางตามมาติดๆ

กลุ่มมิลเลนเนียลและเจนซีเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักที่ขับเคลื่อนเทรนด์ โดยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกและผลิตภัณฑ์ความงามจากธรรมชาติมากกว่าผู้บริโภคทั่วไป 43% ของผู้บริโภคในกลุ่มอายุนี้ระบุว่าชอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติ เทียบกับ 31% ของผู้บริโภคโดยรวมในสหรัฐอเมริกา

2. 68% ของผู้บริโภคแสวงหาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่สะอาด

ประมาณ 68% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ทำด้วยส่วนผสมที่สะอาด ตามรายงานล่าสุดโดย The NPD Group การตัดสินใจของนักช็อปเหล่านี้จำนวนมากขับเคลื่อนโดยเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่พวกเขาบริโภค โดย 41% ของผู้บริโภคกล่าวว่า Instagram มีอิทธิพลต่อการซื้อความงามของพวกเขา

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมเทรนด์ความงามสะอาดตาจึงหายไป เนื่องจากผู้บริโภค 35% กล่าวว่าพวกเขาใช้เวลากับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมากขึ้นในขณะที่ใช้เวลาอยู่ที่บ้านในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคได้รับการศึกษาเกี่ยวกับส่วนผสมมากขึ้นและมีแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อด้วยจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

3. ยอดขายคลีนบิวตี้พุ่ง 33% ในครึ่งแรกของปี 2564

น่าแปลกที่การระบาดใหญ่ทำให้ยอดขายความงามสะอาดเพิ่มขึ้นอย่างมาก ยอดขายเพิ่มขึ้น 33% ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2564 ซึ่งมีมูลค่ารวม 1.6 พันล้านดอลลาร์ และแม้ว่าอุตสาหกรรมนี้จะห่อหุ้มผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและอื่นๆ ไว้มากมาย แต่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางก็โดดเด่นในฐานะที่แฟนๆ ชื่นชอบ โดยแต่ละผลิตภัณฑ์เติบโตขึ้นมากกว่า 20% ในช่วงเวลานั้น

ดังนั้นสิ่งที่ขับเคลื่อนแนวโน้ม? การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันกำลังคิดมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ในผลิตภัณฑ์ของตนและวิธีการผลิต ผลสำรวจของ NielsenIQ ในปี 2564 พบว่า 40.2% ของผู้บริโภคกล่าวว่าส่วนผสมจากธรรมชาติมีความสำคัญที่สุดในการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ตามมาด้วยการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและบรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้

4. Beautycounter มีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 Beautycounter เป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมความงามที่สะอาด แม้ว่าบริษัทจะไม่เปิดเผยรายรับ แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าบริษัททำรายรับได้ 341 ล้านดอลลาร์ในปี 2563 และการลงทุนล่าสุดจาก Carlyle Group ที่เพิ่มมูลค่าเป็น 1 พันล้านดอลลาร์

Beautycounter มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตรงที่เป็นบริษัท DTC ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ในหลากหลายช่องทาง รวมถึงทางออนไลน์ ในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง และผ่านที่ปรึกษามากกว่า 65,000 ราย การประเมินมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ของพวกเขาทำให้เห็นชัดเจนว่าขบวนการความงามที่สะอาดได้กระทบต่อเศรษฐกิจกระแสหลัก และยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับการเติบโต

5. Sephora มีแบรนด์ความงามสะอาด 80 แบรนด์

Sephora เป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกด้านความงามที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก โดยมีร้านค้า 2,500 แห่งในกว่า 33 ประเทศ ในปี 2020 แบรนด์ดังกล่าวสร้างรายได้การขายปลีกสูงถึง 5.01 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว เมื่อพิจารณาจากชื่อเสียงในอุตสาหกรรมความงามโดยรวมแล้ว ในปัจจุบันผู้ค้าปลีกมีแบรนด์ความงามที่สะอาดกว่า 80 แบรนด์ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม

แบรนด์คลีนบิวตี้ยอดนิยมของ Sephora ได้แก่ Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier และอื่นๆ แบรนด์ต่างๆ มีตั้งแต่ราคาจับต้องได้ไปจนถึงระดับไฮเอนด์ เพื่อรองรับลูกค้าที่กำลังมองหาเครื่องสำอางสำหรับทุกวันและเครื่องสำอางที่ครบครัน

6. ยอดขายผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ปราศจากพาราเบนเติบโตเร็วกว่าตลาดโดยรวมถึง 80%

ผลการศึกษาล่าสุดของ Nielson พิสูจน์ว่าส่วนผสมที่สะอาดช่วยขับเคลื่อนการเติบโตในอุตสาหกรรมความงาม ในขณะที่อุตสาหกรรมความงามและการดูแลส่วนบุคคลโดยรวมมีอัตราการเติบโตของยอดขาย 2% ในปี 2564 ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาดมีอัตราการเติบโต 8.1%

ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากพาราเบน ซัลเฟต และพาทาเลตมีอัตราการเติบโตสูงสุด ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีพาราเบนเพียงอย่างเดียวนั้นมียอดขายที่ลดลง การเติบโตของยอดขายก็สูงขึ้นไปอีกสำหรับสินค้าที่แสดงประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม (คิดว่า: ปราศจากการทารุณกรรม และตามสถิติด้านความงามที่สะอาดอื่นๆ ได้แสดงให้เห็น ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่ากำลังผลักดันการเติบโตอย่างมากในด้านความงามที่ยั่งยืน

7. สหภาพยุโรปห้ามส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่าสหรัฐอเมริกาถึง 150 เท่า

สหภาพยุโรป (EU) นำหน้าสหรัฐฯ มาอย่างยาวนานในด้านนโยบายอาหารและยาที่มีแนวคิดก้าวหน้า ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่สหภาพยุโรปเป็นผู้บุกเบิกกฎหมายด้านความงามที่สะอาดเช่นกัน จนถึงปัจจุบันสหภาพยุโรปได้สั่งห้ามส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่าสหรัฐอเมริกาถึง 150 เท่า (กฎหมายของสหภาพยุโรปห้ามการใช้สารเคมี 1,328 ชนิดในขณะที่สหรัฐอเมริกา จำกัด สารเคมีเพียง 11 ชนิด)

ข้อห้ามมีผลทุกอย่างตั้งแต่สารแต่งสีและสารกันบูดไปจนถึงตัวกรองรังสียูวีและสารที่ได้รับอนุญาตในเครื่องสำอาง มีการแสดงส่วนผสมหลายอย่างที่ทำให้เกิดการกลายพันธุ์ทางพันธุกรรม มะเร็ง ความพิการแต่กำเนิด และอื่นๆ นโยบายเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างกระแสระลอกทั่วโลก ในขณะที่สหรัฐฯ และประเทศอื่นๆ ปฏิบัติตาม

เปิดตัวแบรนด์ความงามที่สะอาดตาด้วย Scalefast

เห็นได้ชัดว่าการเติบโตของอุตสาหกรรมความงามที่สะอาดเพิ่งเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น หากคุณเป็น DTC หรือร้านค้าเฉพาะทางที่พร้อมทำการตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่สะอาดในระดับสากล Scalefast สามารถช่วยคุณได้
แพลตฟอร์ม DTC และร้านค้าพิเศษของเรานำ Enterprise eCommerce จากการแยกส่วนและมีค่าใช้จ่ายสูงไปสู่ความคล่องตัวและเรียบง่าย เครื่องมือรุ่นต่อไปช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เปิดตัวแบรนด์ใหม่หรือปรับปรุงการจัดการวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์โดยใช้ร้านค้าเฉพาะทางเชิงกลยุทธ์ที่รอบคอบ รวมถึงการขายล่วงหน้าและการชำระบัญชี สร้างขึ้นสำหรับปริมาณสูงและประสิทธิภาพสูง Scalefast Enterprise Commerce Cloud นำเสนอโซลูชันระดับองค์กรที่ช่วยให้คุณขายได้ทั่วโลกและดูในท้องถิ่น ติดต่อ Scalefast เพื่อกำหนดเวลาการสาธิตหรือเรียนรู้เพิ่มเติมวันนี้