4 แคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-29แคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ดีที่สุด 4 แคมเปญที่เราเคยเห็นบนอินเทอร์เน็ตเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อให้คุณได้แรงบันดาลใจ
อุตสาหกรรมการตลาดมีการพัฒนาอยู่เสมอ และจากการเปลี่ยนแปลงในข้อมูลความเป็นส่วนตัว คุกกี้ และแนวโน้มการซื้อ เราสังเกตเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เริ่มมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในแคมเปญการตลาดของตน และเราชอบที่จะเห็นมัน!
ในการอภิปรายเมื่อเร็วๆ นี้ The Drum ระบุว่าผู้ใหญ่มากกว่าหนึ่งในสามรู้สึก “ถูกหลอก” โดยแบรนด์ที่ติดตามข้อมูลของพวกเขา ผลที่ตามมาก็คือ CMO ของ L'Oreal UK & Ireland, Lex Bradshaw-Zanger กล่าวว่าการโฆษณาและการตลาดจำเป็นต้องมีมากขึ้น: มนุษย์ "มีประโยชน์และไม่รุกราน" เราไม่สามารถตกลงกันได้มากกว่านี้ และชัดเจนว่าไม่มีแบรนด์จำนวนมากที่ดูเหมือนจะใช้โอกาสนี้คิดนอกกรอบเช่นกัน
มีบริษัทใดบ้างที่ดึงดูดสายตาเราจากแคมเปญของพวกเขาในช่วงหลังๆ นี้? ใครบ้างที่สร้างสมดุลระหว่างแคมเปญที่สร้างสรรค์และสะดุดตา รวมถึงที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางและไม่รุกราน
ต่อไปนี้คือตัวเลือกอันดับต้นๆ ของแคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดที่เราเพิ่งพบ เหตุผลที่เราชื่นชอบ และประเด็นสำคัญที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น
1. Specsavers “ควรไปที่ Specsavers”
Specsavers แบรนด์แว่นตาได้ทำลายมันไปแล้วเมื่อเร็วๆ นี้ ด้วยแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่เน้นย้ำถึงความต้องการแว่นตาคุณภาพดี
เริ่มต้นด้วยโฆษณาสื่อนอกบ้าน:
ตามด้วยโฆษณาโซเชียลที่ได้รับค่าตอบแทนเล็กน้อย:
เรารักมันเพราะ:
ก่อนอื่น คุณคงไม่คาดหวังว่าแบรนด์แว่นตาจะอยู่ในรายชื่อ 'แคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ดีที่สุด' แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมมันถึงยอดเยี่ยมมาก Specsavers คิดนอกกรอบ เมื่อพูดถึงโฆษณาสื่อนอกบ้านและกลยุทธ์ทางสังคมแบบชำระเงิน
โฆษณาสื่อนอกบ้านของพวกเขาดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ทำให้ผู้คนหยุดติดตาม และค้นหาว่าพวกเขาอ่านผิดหรือไม่ ครีเอทีฟโฆษณาเป็นพื้นฐานจริงๆ แต่แนวคิดเบื้องหลังนั้นได้รับการพิจารณามาเป็นอย่างดีและดึงดูดความสนใจได้ แสดงให้เห็นว่าสำหรับแคมเปญที่จะสร้างสรรค์ การออกแบบไม่จำเป็นต้องบ้าและน่าสะอิดสะเอียน
โพสต์ Twitter ที่ได้รับการโปรโมตเป็นอัจฉริยะ! แทนที่จะตะโกนจากบนหลังคา การใช้เพลงจากผู้ใช้ Twitter ทุกวันเป็นทวีตที่ได้รับการประชาสัมพันธ์นั้นบอบบางมากจนคุณอาจพลาด แต่สำหรับกลุ่มผู้ใช้ Twitter ที่ไม่เคยพลาดรายละเอียดอย่างฉาวโฉ่และไม่ชอบโฆษณาที่โจ่งแจ้ง (เพราะฉะนั้นการขาดมันบนแพลตฟอร์ม) Specsavers ได้ตีเล็บบนหัว
ประเด็นสำคัญ:
Specsavers ได้จุดบอดของกลุ่มเป้าหมาย (ผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือในการดูหรืออ่านซึ่งเป็นประชากรส่วนใหญ่) และทำให้เป็นจุดสนใจของแคมเปญ พวกเขาได้แสดงให้เห็นเป็นรูปธรรมก่อนและหลังผลกระทบของผลิตภัณฑ์ของตน และอาจเน้นประเด็นที่สมาชิกหลายคนไม่ทราบว่าพวกเขาต้องการความช่วยเหลือด้วย แต่ทำตอนนี้ ซึ่งเป็นประเด็นของการตลาด!
ผู้บริโภค ตระหนักมากขึ้นว่าพวกเขากำลังวางตลาดและโฆษณาจนถึงทุกวันนี้ นำหนังสือของ Specsavers มาลองคิดดูว่าคุณจะใช้โฆษณาทางการตลาดอย่างเฉียบขาดและชาญฉลาดได้อย่างไร เพื่อระบายอารมณ์จากผู้ชมของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องขำขันหรือเรื่องน่าขำ นอกจากนี้ ให้พิจารณาสร้าง แคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ ที่เข้าถึงผู้ชมของคุณทางออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในการทำการตลาดของคุณ
สงสัยว่าคุณจะวัดผลการตลาดและแคมเปญโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างไร Mediatool ช่วยคุณได้ รวมข้อมูลผลลัพธ์ทั้งหมดไว้ในแพลตฟอร์มเดียวได้อย่างง่ายดาย ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ นี่
2. แคมเปญฤดูร้อน Fresh at Ikea ของ Ikea
เพื่อแสดงคอลเลกชันฤดูร้อนของพวกเขา Ikea ทำงานร่วมกับ Uzina เพื่อสร้างแคมเปญการตลาด "Fresh at Ikea" เพื่อโปรโมตชุดเครื่องนอนฤดูร้อนของพวกเขา
เรารักมันเพราะ:
คุณทำสองครั้งหรือไม่? เราก็ทำเช่นกัน และสิ่งที่ยอดเยี่ยมในแคมเปญนี้ เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องนอนของ Ikea ในขณะเดียวกันก็ทำให้คุณหิวไปพร้อมๆ กัน ซึ่งเป็นดับเบิ้ล whammy สำหรับ Ikea ที่ขายทั้งผ้านวมและไอศครีม!
การออกแบบไม่ต้องการการลอกเลียนแบบมากนัก แต่แนวคิด "สด" นั้นชัดเจน พวกเขากำลังส่งเสริมฤดูร้อนใหม่ ชุดเครื่องนอนที่เบากว่าโดยใช้ความหมายแฝง 'สด' ที่เชื่อมโยงกับไอศกรีมและสีสันฤดูร้อนที่สดใส นอกจากนี้ ความรู้สึกของไอศกรีมฤดูร้อนที่ 'สดใหม่' ยังช่วยให้คนส่วนใหญ่ที่เห็นภาพนั้นหวนนึกถึงความหลัง โดย สร้างความเกี่ยวข้องในทันที กับผู้ชม
ประเด็นสำคัญ:
เช่นเดียวกับ Specsavers Ikea คิดนอกกรอบกับแคมเปญนี้ พวกเขาทำให้ผ้านวมน่าสนใจยิ่งขึ้น และดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์ของตนด้วยการทำเช่นนี้
หากคุณประสบปัญหาในการทำให้แคมเปญการตลาดของคุณตรงใจผู้ชม คุณอาจไม่พบความเจ็บปวดหรือความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ ทุกคนสามารถเกี่ยวข้องกับความคิดถึง ลองรวมเข้ากับแคมเปญของคุณเช่น Ikea
เพลิดเพลินกับบล็อกนี้? คุณอาจต้องการอ่าน เหตุใดคุณจึงต้องปรับการตลาดของคุณให้สอดคล้องกับคุณค่าของผู้ บริโภค
3. “Goldfish Focus Face Off Lens” ของ Goldfish Crackers
ในการเปิดตัวแคร็กเกอร์ใหม่ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมวัยรุ่น Goldfish พบว่ากลุ่มเป้าหมายใช้เวลาเล่นเกมออนไลน์และใช้ Snapchat เป็นจำนวนมาก ในแคมเปญสุดสร้างสรรค์นี้ พวกเขาได้ผสมผสานทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันเพื่อสร้างเลนส์ Snapchat AR แบบเกมที่ท้าทายช่วงความสนใจของผู้ใช้ เลนส์ปิดหน้าโฟกัส โดยใช้เทคโนโลยีการเคลื่อนไหวของดวงตา เกมจะติดตามว่าผู้ใช้ฟุ้งซ่านหรือไม่ หากพวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่แครกเกอร์ตัวใหม่ที่เคลื่อนไหวช้าบนหน้าจอนานกว่า 9 วินาที พวกเขาจะปลดล็อคส่วนลดพิเศษ ยิ่งพวกเขาเล่นมากเท่าไหร่ คะแนนของพวกเขาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และผู้เล่นจะได้รับบัตรคะแนนเพื่อแบ่งปันกับเพื่อนใน Snapchat ของพวกเขา
เรารักมันเพราะ:
หลายแบรนด์ประสบปัญหาในการปรับใช้ เทคโนโลยี AR ในแคมเปญการตลาดของตน แต่นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ที่ใช้เทคโนโลยีนี้อย่างแท้จริงเพื่อสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่
เราชอบการเป็นเกมของแคมเปญการตลาดนี้ จากแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมเกมเอง มันสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์กับผู้ชมของพวกเขาในขณะที่ส่งเสริมการใช้เกมซ้ำผ่านสิ่งจูงใจในการลดราคา ปลาทองเข้าใจผู้ชมของพวกเขาจริงๆ ด้วยแคมเปญนี้และใช้ประโยชน์จากด้านการแข่งขันของผู้ชมเกมออนไลน์
ประเด็นสำคัญ:
ปลาทองใช้เทคโนโลยีใหม่ทั้งหมดสำหรับแคมเปญนี้ ซึ่งได้ผลดี แม้ว่าทุกบริษัทไม่จำเป็นต้องทำอย่างนั้นเพื่อให้แคมเปญมีความคิดสร้างสรรค์ ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้รูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างและน่าสนใจเพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมจริงสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งจากแคมเปญนี้คือการรู้ถึงความสำคัญของการแบ่งกลุ่มผู้ชมและการสร้างแคมเปญตามกลุ่มผู้ชมต่างๆ นี่คือกลุ่มเป้าหมายใหม่สำหรับปลาทอง พวกเขาจึงต้องเปิดตัวแคมเปญที่สร้างสรรค์ซึ่งใช้กลยุทธ์ที่ต่างไปจากเดิมและนั่นคือสิ่งที่พวกเขาทำได้ดี
วัดผลกระทบของกลุ่มผู้ชมของคุณ โดยการติดตามข้อมูล ใน Mediatool ไม่พอใจกับผลลัพธ์? ไม่มีปัญหา ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อเปลี่ยนแปลงแคมเปญของคุณเมื่อคุณเรียนรู้
4. TikTok Star Francis Bourgeois X Gucci X The North Face “เต็มไอน้ำไปข้างหน้า”
Francis Bourgeois สร้างชื่อเสียงให้กับ TikTok ในปีที่ผ่านมาจาก วิดีโอ TikTok ที่ น่ารักของ เขา พูดได้อย่างปลอดภัยว่าคนทั้งโลกหมกมุ่นอยู่กับเขา ดังนั้นเมื่อ North Face และ Gucci เปิดตัวคอลเลกชั่นความร่วมมือล่าสุด พวกเขาจึง เลือก Francis เป็นพรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญ โฆษณา
เรารักมันเพราะ:
Francis Bourgeois ไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ยของคุณ และนี่ไม่ใช่แคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ยของคุณ แม้ว่าฟรานซิสอาจดูเหมือนไม่คู่ควรกับกุชชี่และนอร์ธเฟซ แต่แคมเปญนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นพบและการสำรวจ ซึ่งตรงกับสิ่งที่ฟรานซิสสร้างจาก TikTok คอลเลกชันนี้ยังมีธีมวินเทจ เช่นเดียวกับตัวเขาเองกับฟรานซิส ด้วยความรักในหัวรถจักรและเสื้อผ้าสไตล์วินเทจที่เขามี
ฟรานซิสมีผู้ติดตามจำนวนมาก (2.4 ล้านบน TikTok และ 1.5 ล้านบน Instagram) วิดีโอของเขาส่วนใหญ่ได้รับการดูระหว่าง 1 ล้านถึง 13 ล้านครั้ง และเป็นที่รักของผู้คนทั่วโลก เราคิดว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดสำหรับ Gucci X North Face ที่จะใช้เขาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญโซเชียลมีเดีย เพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างผลกระทบต่อ TikTok และกับผู้ชมจำนวนมากของฟรานซิส แคมเปญและคอลเลกชั่นได้รับความสนใจมากกว่าที่เราคิดหากพวกเขาใช้แบบอื่น
ประเด็นสำคัญ:
มีการเปลี่ยนแปลงในโซเชียลมีเดียเมื่อเร็วๆ นี้ โดยที่ผู้ใช้ต้องการคนและเนื้อหาที่จริงใจมากกว่า ตอนนี้ผู้ใช้เลือกที่จะติดตามผู้คนจริง ๆ ที่ไม่ใช่ airbrushed เช่น Francis Bourgeois เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลที่วาดภาพชีวิตที่ดูเหมือนสมบูรณ์แบบ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถให้ประโยชน์มหาศาลแก่บริษัทในอุตสาหกรรมต่างๆ ทั้งหมด และนี่คือตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ไม่จำเป็นต้องเป็นมิติเดียว เมื่อทำถูกต้อง เช่นเดียวกับในแคมเปญนี้ บริษัทต่างๆ สามารถเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่พวกเขาอาจประสบปัญหา
คิดนอกกรอบเพื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดของคุณ
แคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดใช้อารมณ์และความสัมพันธ์เพื่อสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์กับผู้ชม แคมเปญไม่จำเป็นต้องซับซ้อนอย่างบ้าคลั่งเพื่อที่จะสร้างสรรค์ ไม่ว่าคุณจะติดอยู่กับความคิดสร้างสรรค์หรือมองหาแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญต่อไป เราหวังว่าตัวอย่างและเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยคุณสร้างปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชมของคุณ
ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างสรรค์และจัดทำแคมเปญการตลาดที่ดีที่สุดของคุณใช่หรือไม่ ทำงานร่วมกับทีมของคุณและใช้ข้อมูลของคุณเพื่อกำหนดกลยุทธ์ในแพลตฟอร์มเดียว ดาวน์โหลด ebook ของเราที่เราอธิบายวิธีการ หรือสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม จองทัวร์กับสมาชิกในทีม