โฆษณาของ Spotify สามารถเสนอให้นักการตลาดแบบดิสเพลย์ได้

Spotify กำลังกลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาอย่างรวดเร็ว แอพสตรีมเพลงตอนนี้มีผู้ใช้งานมากกว่า 100 ล้านคน ตามตัวเลขล่าสุด ผู้ใช้ครึ่งหนึ่งใช้ Spotify ฟรี ซึ่งหมายความว่าพวกเขากำลังโฆษณาขณะฟังเพลง และตอนนี้ Spotify ได้นำเสนอวิธีการโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ที่หลากหลาย นักการตลาดจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับยักษ์ใหญ่ด้านการสตรีมเพลงมากขึ้น

ในขั้นต้น Spotify ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มรายการเพลงฟรีทั้งหมด จากนั้น Spotify ก็ใช้โฆษณาเสียงและแบนเนอร์เพื่อแจ้งให้ผู้ใช้สมัครใช้งานเวอร์ชันพรีเมียม/แบบชำระเงิน Spotify ยังคงทำเช่นนี้อยู่ แต่ตอนนี้ช่องโฆษณาเหล่านั้นเปิดให้ผู้โฆษณาภายนอก ไม่นานมานี้ Spotify เริ่มขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผ่านข้อตกลงกับ The Trade Desk และแพลตฟอร์มอื่นๆ

ก่อนที่เราจะดำเนินการต่อ สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตความแตกต่างระหว่างการสมัครสมาชิก Spotify ฟรีและการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียม พูดง่ายๆ คือ เวอร์ชันฟรีมีโฆษณาและเวอร์ชันพรีเมียมไม่มี ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่า "ทำไมฉันถึงต้องซื้อพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ผลักดันให้ผู้ใช้จ่ายเงินสำหรับเวอร์ชันที่ไม่มีโฆษณา" นั่นไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด

ใช่ Spotify ต้องการให้ผู้ใช้ชำระค่าบริการระดับพรีเมียม แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขากำลังเขียนเวอร์ชันฟรี Spotify เพิ่งได้รับ MightyTV การเริ่มต้นการค้นพบวิดีโอ บริษัทหวังว่าจะใช้ MightyTV เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มฟรีและพรีเมียม ในแถลงการณ์ล่าสุด Jason Richman รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Spotify เน้นว่าบริษัทมองว่าเวอร์ชันฟรีเป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน ซึ่งพวกเขาต้องการให้ผู้คนใช้ หากไม่มีฐานผู้ใช้จำนวนมากสำหรับบริการสตรีมมิงฟรี Spotify ก็ไม่สามารถขายพื้นที่โฆษณาได้ ดังนั้นพวกเขาจึงตระหนักดีถึงความสำคัญอย่างต่อเนื่องของบริการนี้

โฆษณา Spotify ทำงานอย่างไร

ทุกครั้งที่ผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ Spotify พวกเขาจะเห็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนบนแบนเนอร์หน้าแรกของพวกเขา อีกครั้ง สิ่งนี้ใช้ได้กับผู้ใช้ฟรีเท่านั้น สิ่งที่ควรคำนึงถึงตลอดที่เหลือของโพสต์นี้ แต่โฆษณาแบนเนอร์หน้าแรกไม่ใช่โฆษณาประเภทเดียวที่พบใน Spotify นักการตลาดแบบดิสเพลย์ควรคาดหวังว่าจะพบทั้งรูปแบบโฆษณาที่คุ้นเคยและค่อนข้างใหม่

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว นักการตลาดแบบดิสเพลย์สามารถเข้าถึงโฆษณา Spotify ผ่านแพลตฟอร์มการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ เช่น The Trade Desk สิ่งที่ทำให้ Spotify ไม่เหมือนใครคือระดับของข้อมูลที่ให้ไว้ การใช้ข้อมูลที่จัดหาโดย Spotify และข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง นักการตลาดสามารถแจ้งการตัดสินใจซื้อของพวกเขาตามพฤติกรรมการฟังของผู้ใช้

รูปแบบโฆษณาของ Spotify บางรูปแบบสามารถต้านทานตัวบล็อกโฆษณาได้ดีกว่า Spotify กล่าวเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา รูปแบบโฆษณาเสียงจะมีประสิทธิภาพมากกว่าซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาเป็นพิเศษ แต่ไม่ใช่ว่าผู้ใช้ Spotify จะต่อต้านโฆษณาทั้งหมดในขณะที่เพลิดเพลินกับเสียงเพลง จากตัวเลขของ Spotify พบว่า 75% ของผู้ฟังเสียงดิจิทัลคิดว่าโฆษณานั้นใช้ได้จริงกับบริการสตรีมมิงฟรี 47% ยังกล่าวอีกว่าโฆษณายังรบกวนบริการอย่าง Spotify น้อยกว่า มากกว่าวิทยุแบบเดิม

ผู้โฆษณาบน Spotify มีรูปแบบโฆษณาต่างๆ มากมาย ตั้งแต่เพลย์ลิสต์ที่ได้รับการสนับสนุนไปจนถึงการครอบครองวิดีโอ สำหรับนักการตลาดแบบดิสเพลย์ รูปแบบโฆษณา Spotify สองรูปแบบจะมีประโยชน์: โฆษณาเสียงและแบนเนอร์

โฆษณาเสียง Spotify

โฆษณาเสียงทั้งหมดบน Spotify เล่นระหว่างช่วงพักโฆษณาเชิงพาณิชย์ ระหว่างเพลง เมื่อมีการเล่นเสียงกัด รูปภาพโฆษณาในส่วนหน้าปกของ Spotify จะแสดงพร้อมกับชื่อแคมเปญที่ผู้ใช้สามารถคลิกได้ โฆษณาเสียงใช้ได้กับอุปกรณ์ต่างๆ เช่นกัน จึงสามารถได้ยินบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และคอนโซล

เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการทำงานของแพลตฟอร์ม ให้ดูตัวอย่างโฆษณาเสียงสำหรับชา Clipper ด้านล่าง

ดังที่คุณเห็นแล้ว โฆษณาเสียงของ Spotify มีสององค์ประกอบ มีโฆษณาเสียงซึ่ง Spotify จำกัด ความยาว 15 ถึง 30 วินาทีและมีภาพแคมเปญที่คลิกได้ การทำงานร่วมกันระหว่างทั้งสองเป็นสิ่งที่ทำให้โฆษณาเสียงของ Spotify แตกต่างจากโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมทั่วไปของคุณเล็กน้อย

แต่สิ่งที่ทำให้โฆษณาเสียงบน Spotify น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริงคือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ เมื่อใช้ข้อมูลผู้ใช้ของ Spotify คุณสามารถระบุผู้ชมเป้าหมายตามอายุ เพศ แนวดนตรี หรือเพลย์ลิสต์เฉพาะ เมื่อรวมข้อมูลนี้เข้ากับเครื่องมือกำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Trade Desk คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาเสียงของคุณจะถูกมองเห็นและได้ยินในเพลย์ลิสต์ที่กลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณกำลังฟังอยู่จริงๆ

โฆษณาแบนเนอร์ Spotify

นักการตลาดแบบดิสเพลย์จะคุ้นเคยกับรูปแบบโฆษณา Spotify นี้มากขึ้น โฆษณาแบนเนอร์บน Spotify ค่อนข้างเหมือนกับที่อื่น ข้อแตกต่างที่สำคัญประการเดียวคือโฆษณาแบนเนอร์เหล่านี้ใช้งานได้บนแพลตฟอร์ม Spotify เท่านั้น ตามข้อกำหนดของ Spotify โฆษณาแบบดิสเพลย์จะแสดงให้ผู้ใช้เห็นเป็นเวลา 30 วินาที โดยจะมองเห็นได้ตลอดเวลา (เว้นแต่ว่า Spotify จะถูกย่อให้เล็กสุด) และจะไม่แสดงพร้อมกับโฆษณาอื่นพร้อมกัน

โดยทั่วไป โฆษณาแบนเนอร์จะแสดงที่ด้านบนของเบราว์เซอร์ Spotify เมื่อผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ จากนั้นเมื่อพวกเขาฟังเพลย์ลิสต์หรือเพลงที่เลือกอยู่แล้ว โฆษณาแบบรูปภาพจะย้ายไปที่ด้านล่างของหน้า เรามีตัวอย่างบางส่วนที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาแบนเนอร์บน Spotify จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร อย่างเช่นอันนี้จาก Air Transat

นี่คืออีกหนึ่งจาก Sonnet Insurance

และนี่คือรายการหนึ่งจาก Subway ที่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาแบนเนอร์มีหน้าตาเป็นอย่างไรในหน้าแรกของ Spotify

Spotify ยังใช้โฆษณาแบนเนอร์เพื่อโปรโมตตัวเองบนแพลตฟอร์ม ถ้าใครรู้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์บน Spotify ได้ผล ก็คือทีม Spotify เอง ดังนั้นการได้เห็นโฆษณาแบนเนอร์ของ Spotify บน Spotify ทำให้เรามั่นใจในแพลตฟอร์มและรูปแบบโฆษณามากขึ้น ตรวจสอบวิธีที่ Spotify โฆษณาเพลย์ลิสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและบริการระดับพรีเมียมด้านล่าง

ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม และรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายทำให้ Spotify เป็นช่องทางการตลาดที่มีประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์ หวังว่าตอนนี้คุณคงเข้าใจแล้วว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Spotify ทำงานอย่างไร และประโยชน์ที่พวกเขามอบให้กับนักการตลาด อย่าลืมว่าช่องจำนวนมากขึ้นย่อมดีกว่าเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีเครื่องมือจัดการโฆษณาแบบรูปภาพที่เหมาะสม

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: musicoomph.com

ภาพหน้าจอทั้งหมดโดย Chandal Nolasco da Silva ถ่ายเมื่อเดือนเมษายน 2560 จาก Spotify