8 เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Smart Shopping ของคุณ

ก่อนจะเริ่มด้วยแคมเปญ Smart Shopping

Google ได้สร้างแคมเปญ Smart Shopping เพื่อใช้ความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่อง ทำงานโดยระบบของ Google โดยใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อทดสอบและทดลองใช้สำเนาและรูปภาพต่างๆ เพื่อค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด พวกเขายังใช้การเสนอราคาอัตโนมัติและตำแหน่งโฆษณาเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณทั่วทั้งเครือข่าย

โฆษณาของคุณจะแสดงในสถานที่ต่างๆ เช่น:

• เครือข่ายการค้นหาของ Google
• เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• YouTube
• Gmail

สิ่งเดียวที่คุณจะต้องเริ่มต้นกับแคมเปญ Smart Shopping คือฟีด Merchant Center ( เว้นแต่คุณจะสนใจ โฆษณาตามรายการรถของ Google ซึ่งในกรณีนี้ คุณจะต้องมีฟีดโฆษณารถ) แต่ยิ่งคุณมีข้อมูลมากเท่าไร แคมเปญ Smart Shopping ของคุณก็จะยิ่งทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น

คุณสามารถสร้างและจัดการฟีด Google Merchant Center ของคุณได้อย่างง่ายดายในโซลูชันการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch:

---

ความสำคัญของฟีดผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพในแคมเปญ Google Smart Shopping

สงสัยว่าคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของคุณหากคุณใช้งานเฉพาะแคมเปญ Google Smart Shopping หรือไม่ คำตอบคือใช่ แคมเปญ Smart Shopping (เช่นเดียวกับแคมเปญมาตรฐาน) จะได้รับประโยชน์จากการอัปโหลดฟีดที่เพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่

 

หากคุณเลือกแคมเปญ Smart Shopping จะทำสิ่งต่างๆ ให้คุณมากมาย โดยจะกำหนดว่าเมื่อใด ที่ไหน และรายการใดที่จะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โดยพิจารณาจากแนวโน้มที่จะแปลง นอกจากนี้ยัง ทำให้การจัดการการเสนอราคารายวันของคุณเป็นส่วนใหญ่โดยอัตโนมัติ

อย่างไรก็ตาม แคมเปญ Smart Shopping จะไม่เพิ่มประสิทธิภาพรายละเอียดผลิตภัณฑ์ให้กับคุณ

• คุณยังต้องให้ข้อมูลคุณภาพสูงแก่ Google เพื่อให้สามารถสร้างโฆษณาที่ดีได้ ผ่านการเรียนรู้ของเครื่อง Google จะดึงข้อมูลจากฟีดข้อมูลของคุณและทดสอบการผสมผสานข้อความที่ระบุ (และรูปภาพ) เข้าด้วยกันแบบต่างๆ ในท้ายที่สุด Google จะแสดงเฉพาะโฆษณาที่เหมาะสมและเกี่ยวข้องมากที่สุดในเครือข่ายต่างๆ
  
• การใช้ฟีดที่ปรับให้เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปรับปรุงความเกี่ยวข้องในการค้นหาของคุณ หากฟีดของคุณไม่มีรายละเอียดผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ผู้คนกำลังค้นหา โฆษณาของคุณจะไม่แสดงเลย หรือจะต้องเสนอราคาที่สูงขึ้นเพื่อแสดง
  
• คุณควรใส่แอตทริบิวต์ให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื่องจากระบบอัตโนมัติของ Google ใช้ได้เฉพาะข้อมูลผลิตภัณฑ์นี้ที่คุณให้ไว้เท่านั้น
  
• ฟีดผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณเพิ่ม ROAS ได้
  
• คุณควรทดสอบแนวคิดการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ เพื่อดูว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ Smart Shopping ได้หรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดต่อไปเสมอ

ตัวอย่าง:

ผู้ใช้ค้นหา "เสื้อยืดผู้ชายลายทางสีเขียว" และคุณขายสินค้าที่คล้ายกัน ขออภัย ช่องสีของคุณระบุว่า "มะกอก" เท่านั้น และไม่มีการกล่าวถึงสีเขียวในชื่อ ในกรณีนี้ ไม่น่าเป็นไปได้ที่แคมเปญ Google Smart Shopping จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายนั้น

---

สิ่งที่คุณต้องทราบในแคมเปญ Smart Shopping

เนื่องจากคุณจะไม่ได้จัดการ Smart Campaign แบบเดียวกับที่ใช้กับแคมเปญ Shopping ปกติ คุณจึงต้องตั้งค่าสิ่งต่างๆ ด้วยวิธีที่เหมาะสมที่สุด เราจะพูดถึง 4 ประเด็นที่สำคัญที่สุดโดยสังเขป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม

แคมเปญ Smart Shopping สามารถแสดงโฆษณาบนการค้นหาของ Google และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แคมเปญทำงานร่วมกับแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มรายได้หรือการเข้าชมร้านค้าของคุณ เป็นไปไม่ได้ที่จะยกเว้นข้อความค้นหาเช่นแคมเปญ Shopping แบบเดิม

อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีฟิลด์ที่จำเป็นต่อไปนี้:

• รหัสสินค้า
• ชื่อ
• คำอธิบาย

• ลิงค์ไปยังหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์
• ลิงก์รูปภาพ (ลิงก์รูปภาพเพิ่มเติมเป็นทางเลือก แต่เป็นความคิดที่ดี)

หากคุณมี URL อื่นสำหรับไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับมือถือของคุณ คุณควรรวมไว้ใต้ชื่อแอตทริบิวต์ 'mobile_link'

เราจะพิจารณาการดำเนินการบางอย่างที่คุณทำได้เพื่อสร้างฟีดผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในบทต่อไป

การติดตามการแปลงของคุณ

ในฐานะผู้ขายออนไลน์ คุณจะต้องการทราบว่าโฆษณาใดนำไปสู่การขาย ด้วยวิธีนี้ คุณจะเข้าใจสิ่งที่ใช้ได้ผลและการเปลี่ยนแปลงเฉพาะที่คุณควรทำ การซื้อออนไลน์เป็นกิจกรรมที่เหมาะที่จะติดตาม แต่มีตัวเลือกอื่นๆ เช่น:

• สมัครสมาชิก
• การซื้อทางโทรศัพท์

กำลังอัปเดตผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ

กลุ่มที่มีคุณค่าในการติดตามคือผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้ว คุณควรเพิ่มรายการนี้เป็นประจำเพื่อให้สด Google ใช้เบาะแสจากสิ่งต่างๆ เช่น หน้า Landing Page และชื่อหน้าเพื่อจับคู่ผลิตภัณฑ์จากฟีดของคุณโดยอัตโนมัติ

แต่คุณควรตั้งค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเองด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการขายปลีก เป็นทางเลือก แต่ให้ Google รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในไซต์ของคุณที่ผู้ซื้อโต้ตอบด้วย ซึ่งจะช่วยให้กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณ

การตั้งค่างบประมาณของคุณ

ในการกำหนดงบประมาณที่เหมาะกับคุณและบัญชีของคุณ คุณสามารถดูข้อมูลที่ผ่านมาได้ รวม Standard Shopping รายวันของคุณและแสดงการใช้จ่ายรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับงบประมาณ Smart Shopping ของคุณ

หมายเหตุเกี่ยวกับการประมูล

ในขณะที่คุณกำหนดงบประมาณ Google จะเสนอราคาสำหรับโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ พวกเขาจะไปหามูลค่าการแปลงสูงสุดภายในงบประมาณที่คุณระบุ

คุณมีผลตอบแทนขั้นต่ำที่คุณต้องการเข้าถึงสำหรับแคมเปญของคุณหรือไม่? คุณสามารถตั้งค่า ROAS เป้าหมายแทนได้ แต่ตัวเลือกนี้มาพร้อมกับคำเตือน Google อาจถือว่า ROAS เป้าหมายของคุณตั้งไว้สูงเกินไป ในกรณีนั้นอาจไม่เสนอราคาเลยซึ่งจะทำให้ยอดขายลดลง

รับคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์

---

1. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อ Smart Shopping ของคุณ

เราได้เขียน บทความทั้งหมดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ สำหรับ Google Shopping และเราจะสรุปไว้ที่นี่

6 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ Smart Shopping

1. มีชื่อเฉพาะ
2. หลีกเลี่ยงการใช้ถ้อยคำที่คลุมเครือและไม่ชัดเจน
3. รวมลักษณะและคุณลักษณะที่เกี่ยวข้อง
4. เพิ่มคุณสมบัติที่สำคัญให้กับจุดเริ่มต้น
5. เพิ่มแบรนด์ที่แข็งแกร่งให้กับชื่อ
6. เพิ่มคำหลักที่เจาะจงและมีมูลค่าสูง (โดยไม่ต้องใช้ข้อความส่งเสริมการขาย)

ดูกราฟิกด้านล่างเพื่อดูโครงสร้างชื่อที่แนะนำของ Google

หากคุณใช้เครื่องมือการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณสร้างกฎเพื่อรวมแอตทริบิวต์ต่างๆ จากฟีดและจัดเรียงตามลำดับที่ต้องการได้

คุณสามารถดูตัวอย่างด้านล่าง:

---

2. สร้างกฎสำหรับการทดสอบชื่อเรื่อง

สิ่งสำคัญคือต้องทำการทดสอบชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณเป็นสองเท่าและปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณได้อย่างมาก

จำไว้ว่าผู้ใช้ประเภทต่างๆ ค้นหาด้วยวิธีต่างๆ และชื่อของคุณควรเปลี่ยนตามสถิติและประสิทธิภาพ

ใน DataFeedWatch คุณสามารถใช้ฟังก์ชันการทำงานที่ช่วยให้คุณเรียกใช้ ชื่อผลิตภัณฑ์ 2 เวอร์ชันได้ พร้อมกันในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณ ในท้ายที่สุด คุณสามารถเปรียบเทียบชุดข้อมูลประสิทธิภาพที่แสดงในภาพรวมที่ชัดเจน ซึ่งสามารถช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในฟีดของคุณได้

คุณสามารถสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ได้ 2 เวอร์ชัน สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าที่ นี่ไม่มีข้อจำกัดในแง่ของการปรับเปลี่ยนชื่อ เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถตั้งค่าให้ติดกันได้:

หลังจากเวลาผ่านไป ให้วิเคราะห์ประสิทธิภาพโดยการเปรียบเทียบ: ส่วนแบ่ง การคลิก การคลิก อัตราการคลิกผ่าน ฉัน ส่วนแบ่งการ แสดงผลและการแสดงผลที่มีสิทธิ์ทั้งหมด (การแสดงผล/ส่วนแบ่งการแสดงผล)

อย่าลืมทำการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณอยู่เสมอ คุณสามารถอ่านบทความเต็มเกี่ยวกับการทดสอบ A/B ชื่อผลิตภัณฑ์ได้ที่นี่

รับคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์

---

3. ให้ภาพคุณภาพสูง

รูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นดาวเด่นของโฆษณาของคุณ คุณสามารถอ่าน คู่มือฉบับเต็มเกี่ยวกับรูปภาพ Google Shopping ได้ที่นี่ ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Smart Shopping

1. ให้สินค้าของคุณอยู่หน้าพื้นหลังสีขาวทึบหรือโปร่งใส การใช้สีเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่ารูปภาพของคุณสามารถทำงานร่วมกับองค์ประกอบการออกแบบที่หลากหลาย
   
   
2. หากคุณกำลังขายสินค้าชิ้นเดียว เช่น กางเกงยีนส์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้านั้นอยู่ตรงกลางของภาพ
   
   
3. ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ควรแสดงเพียงตัวเดียว เว้นแต่จะเป็นเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า หรือเครื่องประดับที่อาจมีภาพลักษณ์ของไลฟ์สไตล์
   
   
4. อย่าเพิ่มผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ไม่ได้รวมอยู่ในผลิตภัณฑ์หลัก

หากคุณใช้เครื่องมือฟีด เช่น DataFeedWatch คุณสามารถสร้างกฎบางอย่างที่จะช่วยคุณจัดการรูปภาพ Google Smart Shopping

ตัวอย่างเช่น หากคุณไม่มีรูปภาพที่เหมาะสมที่จะแสดงในแคมเปญ Google Smart Shopping ของคุณในขณะนี้ คุณสามารถยกเว้นผลิตภัณฑ์บางรายการจากฟีดของคุณชั่วคราว จนกว่าคุณจะได้ภาพที่ถูกต้อง

การใช้เครื่องมือดังกล่าวจะทำให้คุณมีภาพรวมที่ดีของฟีดของคุณ รวมทั้งรูปภาพได้เสมอ คุณสามารถตรวจสอบว่ารูปภาพที่ใช่ตรงกับผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องหรือไม่ หรือมีรูปภาพใดขาดหายไปหรือไม่

คุณสามารถทำได้โดยใช้ฟังก์ชัน "แสดงฟีด" ในโซลูชัน DataFeedWatch ก่อนเริ่มแคมเปญ คุณจะเห็นมุมมองดังนี้:

---

4. ใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อทดสอบ Smart Shopping

อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแบ่งกลุ่มและทดสอบผลิตภัณฑ์ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเรียนรู้ว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีกว่าในแคมเปญ Smart เทียบกับแคมเปญ Shopping มาตรฐาน

ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อแยกกลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น:

• สินค้าขายดี
• สินค้ารีวิวมากที่สุด
• ผลิตภัณฑ์เกตเวย์
• ผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูง

หากคุณใช้โซลูชันฟีด เช่น DataFeedWatch คุณสามารถแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดายโดยการสร้างกฎ นี่คือกฎที่อนุญาตให้คุณแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูง ปานกลาง และต่ำ:

รับคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์

---

5. เลือกประเภทสินค้าที่ใกล้เคียงที่สุด

แตกต่างจาก google_product_typ e แอตทริบิวต์ product_type สามารถกรอกด้วยระบบการจัดหมวดหมู่ที่คุณเลือก

นี่คือเคล็ดลับบางประการในการสร้างของคุณ:

1. คุณมีจำนวนอักขระสูงสุด 750 ตัว
   
   
2. แนะนำให้มีอย่างน้อย 3 ระดับสำหรับประเภทสินค้า
   
   เช่น. สมาร์ทโฟน > Apple > iPhone
   
   
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีรูปแบบที่ถูกต้องโดยใช้ > ระหว่างระดับ
   
   
4. ให้สัญญาณการจัดหมวดหมู่ที่แม่นยำสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และรวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์แบบละเอียด
   
   
5. ดูแลไม่ให้ละเมิดตำรวจสแปม นั่นหมายถึงการใช้หมวดหมู่ที่อธิบายการใช้งานและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์โดยตรงเท่านั้น

ตัวอย่างหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่จะละเมิดนโยบายนี้: สมาร์ทโฟน > Apple, โทรศัพท์ราคาถูก > พรีเมียม > iPhone ลดราคา

สิ่งนี้ละเมิดนโยบายเนื่องจากใช้ภาษาของ sales-y และไม่ได้อธิบายผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าจะได้รับ

---

 

6. สร้างกลยุทธ์การขายที่มั่นคง

คุณจะต้องวางแผนการขายในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การขายตามฤดูกาลไปจนถึงการพยายามล้างสินค้าคงคลังของคุณ

กลยุทธ์การขายที่ดีจะช่วยให้แน่ใจว่า:

• ผลิตภัณฑ์ของคุณแสดงราคาเดียวกันในโฆษณาของคุณเสมอกับบนเว็บไซต์ของคุณ
• แสดงราคาขายของคุณในระยะเวลาที่แน่นอนที่คุณต้องการ

ใช้แอตทริบิวต์ 'sale_price' และ 'sale_price_effective_date' เพื่อดำเนินการนี้

สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้รูปแบบราคาและวันที่ที่ถูกต้องเพื่อหลีกเลี่ยงการไม่อนุมัติ สงสัยว่าเวลาที่ดีที่สุดสำหรับส่วนลดคือเมื่อไหร่? ดู คำแนะนำในการสร้างกลยุทธ์ของคุณ

รับคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์

---

7. ใช้โปรโมชันจากผู้ขาย

ผู้ซื้อชอบที่จะได้รับข้อเสนอที่ดีและวิธีหนึ่งในการดึงดูดให้ซื้อสินค้าของคุณคือการใช้โปรโมชันจากผู้ขาย เมื่อคุณเพิ่มโปรโมชันให้กับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายบน Google ลูกค้าจะเห็นลิงก์ "ข้อเสนอพิเศษ" (เช่น ส่วนลด 15% จัดส่งฟรี เป็นต้น) จากนั้นจะเปิดป๊อปอัปขึ้นเพื่อให้พวกเขาอ้างสิทธิ์ในข้อตกลงเมื่อชำระเงิน

คุณสามารถแสดงโปรโมชันออนไลน์ของคุณควบคู่ไปกับโฆษณา Shopping บนการค้นหาของ Google และ Shopping โปรโมชันออนไลน์จะแสดงพร้อมกับโฆษณา Shopping เป็นลิงก์เพิ่มเติมและให้บริการโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

คุณสามารถสร้างฟีด Google Promotion ได้ในเครื่องมือฟีด DataFeedWatch - มีแท็บ Google Promotion พิเศษในแผงของเรา (ทางด้านซ้าย) ฟีดโปรโมชันของคุณจะปรากฏใต้ URL ตามที่แสดงในภาพด้านล่าง

---

8. เตรียมทรัพย์สินของคุณสำหรับแคมเปญ Smart Shopping

ทรัพย์สินของคุณคือชิ้นส่วนที่จะประกอบขึ้นเป็นโฆษณา Smart Shopping เราจะพิจารณาแต่ละข้อและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เข้ากันได้ หากเนื้อหาของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่ คุณจะมีโฆษณาที่ยอดเยี่ยมทุกครั้ง

โลโก้

คุณอาจอัปโหลดโลโก้ของบริษัทในบัญชี Merchant Center แล้ว ถ้าอย่างนั้นคุณก็ไปได้เลย หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้อัปโหลดโลโก้ของคุณและปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้:

1. จำกัดขนาดไฟล์ไว้ที่ 5MB
2. รวมสัญลักษณ์ลิขสิทธิ์
3. พื้นที่รอบโลโก้ควรเป็น 1/16 ของขนาดโลโก้
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความใดมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้
5. ยึดติดกับการออกแบบที่เรียบง่าย
6. อัปโหลดสองขนาด:
   - สี่เหลี่ยมจัตุรัส: ใช้อัตราส่วน 1:1 โดยมีขนาดที่แนะนำคือ 1200 x 120
   - แนวนอน: ควรกว้างกว่า 1:1 แต่ไม่เกิน 2:1
7. หากคุณมีโลโก้อยู่ตรงกลาง พื้นหลังโปร่งใสจะเหมาะสมที่สุด

Google จะแสดงชื่อธุรกิจของคุณแทนหากคุณไม่อัปโหลดโลโก้

รูปภาพ

คุณควรจัดเตรียมภาพถ่ายการตลาดที่สื่อถึงแบรนด์ของคุณให้ Google ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้:

1. จำกัดขนาดไฟล์ 1 MB
2. ตำแหน่งแนวนอน
3. มีอัตราส่วน 1.91:11
4. ใหญ่กว่า 600 x 314 px
5. ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 628
6. หากคุณมีข้อความ ข้อความนั้นต้องไม่เกิน 20% ของรูปภาพ

ขึ้นอยู่กับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ รูปภาพของคุณอาจถูกครอบตัดที่ด้านบนและด้านล่างได้ถึง 5% คำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อเลือกและออกแบบภาพของคุณ

วีดีโอ

รวมวิดีโอที่จะแสดงในแคมเปญ YouTube Smart Shopping ได้ คุณเพียงแค่ต้องสร้างและระบุลิงก์เมื่อตั้งค่าโฆษณาของคุณ

ปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้สำหรับวิดีโอของคุณ:

1. อัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง YouTube และใช้ลิงก์นี้เพื่อเพิ่มลงในแคมเปญของคุณ
2. ขอแนะนำให้คุณเก็บวิดีโอไว้ไม่เกิน 30 วินาที (หรือน้อยกว่า)
3. อัตราส่วนภาพของคุณควรเป็น 16:9, 1:1, 4:3 หรือ 9:16

อีกทางเลือกหนึ่งคือให้ Google สร้างวิดีโอให้คุณ พวกเขาจะทำเช่นนี้โดยอัตโนมัติโดยใช้:

• หัวข้อข่าว
• โลโก้
• ชื่อ บริษัท
• ทรัพย์สิน

หัวข้อข่าว

คุณสามารถสร้างบรรทัดแรกแบบสั้นหรือแบบยาวสำหรับโฆษณาของคุณ บรรทัดแรกแบบสั้นควรมีอักขระไม่เกิน 25 ตัว และบรรทัดแรกแบบยาวควรมีอักขระไม่เกิน 90 ตัว

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้สำหรับพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพสูงสุด:

1. ให้รายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณโดยไม่ต้องมียอดขายมากเกินไป
2. คุณมีพื้นที่จำกัด ดังนั้นอย่าใช้ข้อความซ้ำ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากข้อความนั้นมีอยู่แล้วในคำอธิบายหรือชื่อธุรกิจของคุณ)
3. หลีกเลี่ยงการใส่เครื่องหมายวรรคตอนในพาดหัวแบบสั้น

คำอธิบาย

หากมีพื้นที่เพียงพอ Google จะใส่คำอธิบายของคุณในโฆษณาผลิตภัณฑ์รายการเดียว เช่นเดียวกับชื่อของคุณ ข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรเป็นอันดับแรก ด้วยวิธีนี้รับรองว่าจะได้เห็น คุณจะต้องดึงดูดผู้ซื้อด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณคือใคร

เป็นการดีที่สุดที่จะรวมข้อมูลที่ไม่ได้อยู่ในชื่อของคุณ แต่อย่าเพียงแค่เขียนคำหลักและวลีเพียงเพื่อประโยชน์ของ SEO มีความชัดเจนและตรงประเด็นโดยไม่ต้องเพิ่มขนปุยพิเศษ

รับคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลฉบับสมบูรณ์

---

หาลูกค้าใหม่โดยใช้แคมเปญ Smart Shopping

ในปี 2020 ระหว่างการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการแพร่ระบาด Google ได้เพิ่มเป้าหมายเพิ่มเติมที่จะช่วยผู้ขายดึงดูดลูกค้าใหม่ เป้าหมายระดับแคมเปญนี้เรียกว่า 'การได้ลูกค้าใหม่'

กรณีศึกษาที่ดำเนินการโดย Google แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ IT Cosmetics ประสบกับรายได้ลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 188% หลังจากใช้เป้าหมายนี้ รวมทั้งการเพิ่มขึ้นอื่นๆ

แบรนด์เครื่องสำอางนี้เน้นไปที่รีมาร์เก็ตติ้งเป็นส่วนใหญ่ แต่พวกเขาเริ่มสังเกตเห็นว่าลูกค้าใหม่ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ขายดีมักจะกลับมาซื้อซ้ำอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV) ของลูกค้าจึงเพิ่มขึ้น ดังนั้นแบรนด์จึงตัดสินใจให้ความสำคัญกับลูกค้าใหม่

พวกเขาทดสอบทฤษฎีนี้โดยใช้แคมเปญ Smart Shopping 2 แคมเปญ แคมเปญแรกเน้นที่ลูกค้าใหม่และสินค้าขายดี และอีกแคมเปญเน้นที่การเพิ่มยอดขายสูงสุดและการขายสินค้าในวงกว้างขึ้น

พวกเขาทดสอบผลลัพธ์เป็นเวลาสองเดือนแล้วเปรียบเทียบผลลัพธ์กับช่วงสองเดือนก่อนหน้า

สนใจที่จะดูว่าคุณสามารถบรรลุผลเช่นเดียวกันกับแคมเปญของคุณหรือไม่? ไปกันเถอะ!

การตั้งเป้าหมายการแปลงของคุณ

1. ไปที่แคมเปญ Smart Shopping
2. คลิกที่ 'การตั้งค่า' ทางด้านซ้ายมือ
3. ไปที่การ์ด "เป้าหมาย Conversion"
4. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเพื่อเลือก 'เป้าหมาย Conversion ระดับแคมเปญ'
5. คลิกเพื่อเปิดใช้งาน 'การได้ลูกค้าใหม่'
6. กำหนดมูลค่าการแปลงลูกค้าใหม่ของคุณ

มูลค่าการแปลงลูกค้าใหม่ของคุณควรเป็นเท่าใด

เมื่อคุณเลือกตัวเลือกนี้ ค่าที่แนะนำจะปรากฏขึ้น หากคุณไม่มีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณต้องการให้ค่านี้เป็นอย่างไร คุณสามารถยึดติดกับค่านี้ได้ จะใช้มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยสำหรับแคมเปญ Smart Shopping และ "รายได้ที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต"

แต่นี่คือวิธีการคำนวณด้วยตัวเองตาม ตัวอย่าง ของ Google :

1. ใช้จำนวนเงินเฉลี่ยที่ลูกค้าของคุณใช้จ่าย ($120)
2. แล้วลูกค้าของคุณส่วนไหนซื้อปีละครั้ง (⅔)
3. คูณด้วย 2 ปี
   

120 เหรียญสหรัฐ * ⅔ * 2 = 160 เหรียญสหรัฐ

ลูกค้าใหม่ของคุณคือใคร?

ลูกค้ามี 3 ประเภทที่แตกต่างกัน:

• ใหม่
• กลับมา
• ไม่รู้จัก

เพื่อให้เป้าหมายการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่นี้ได้ผล คุณต้องมีวิธีกำหนดว่าใครคือลูกค้าใหม่ของคุณ มีสองวิธีที่คุณสามารถทำได้ผ่าน Google และวิธีที่สามที่ต้องทำงานเพิ่มเติมจากคุณ

1. ให้ Google แยกแยะลูกค้าใหม่ของคุณโดยอัตโนมัติ

ในการเปิดใช้งานตัวเลือกนี้ เครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads ควรติดตามการซื้อของคุณ จากนั้น คุณจะได้รับรายการกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติซึ่งใช้กิจกรรมแคมเปญ 540 วันล่าสุดของคุณ

เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการติดตามลูกค้าใหม่ แต่ก็ไม่ได้แม่นยำที่สุดเสมอไป ลูกค้าที่มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวสามารถลบคุกกี้ของตนได้ซึ่งจะทำให้ผลลัพธ์ของคุณคลาดเคลื่อน

2. สร้างรายการผู้ชมของคุณเอง

การสร้างและอัปโหลดรายการของคุณเองช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น ต่อไปนี้เป็นวิธีเปิดใช้งานหลังจากอัปโหลดแล้ว:

ผม. ไปที่บัญชี Google Ads ของคุณและคลิกที่ไอคอนเครื่องมือ
ii. ไปที่ การวัด > การแปลง > การตั้งค่า
สาม. ไปที่ 'ลูกค้าเดิม' และเลือก 5 รายชื่อที่คุณต้องการใช้

iv. กด 'บันทึก' แล้วคุณจะทำเสร็จแล้ว

3. การตั้งค่าแท็ก

วิธีนี้ต้องใช้ความรู้ในการเขียนโค้ดบ้าง แต่จะช่วยให้คุณควบคุมได้มากที่สุดจาก 3 ตัวเลือก คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้หลายวิธี:

• การใช้แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์
• การใช้ Google Tag Manager
• การใช้ Firebase

คุณสามารถดู ชุดคำแนะนำ ทั้งหมดได้ในหน้าความช่วยเหลือของ Google

การทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่

ระยะเวลาเรียนรู้จะมีผลกับเป้าหมายการได้ลูกค้าใหม่หากคุณกำลังเริ่มแคมเปญ Smart Shopping ใหม่เท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเลือกรับลูกค้าใหม่เองไม่ได้ทำให้เกิดช่วงเวลาการเรียนรู้

เมื่อเลือกแคมเปญที่จะเริ่มต้น จำไว้ว่ายิ่งแคมเปญมีข้อมูลมากเท่าใด ผลลัพธ์ก็จะยิ่งมีความหมายมากขึ้นเท่านั้น พิจารณาลำดับความสำคัญของธุรกิจของคุณด้วย มีหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่คุณใส่ใจในการดึงดูดลูกค้าใหม่มากที่สุด?

หลังจากที่คุณได้ทดสอบแคมเปญมาสองสามสัปดาห์แล้ว อย่าลังเลที่จะปรับมูลค่าลูกค้าใหม่ให้ตรงกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ ยิ่งมูลค่าสูงเท่าใด ลูกค้าใหม่ก็จะยิ่งขับเคลื่อนแคมเปญของคุณมากขึ้นเท่านั้น และในทางกลับกัน

หากคุณเปลี่ยนการเสนอราคา ระบบจะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทันที

---

บทสรุป

หากคุณมีข้อมูลจำนวนมากที่ต้องดำเนินการ แคมเปญ Smart Shopping เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อถือตัวเลขและการเพิ่มยอดขาย แม้ว่าคุณจะควบคุมได้น้อยกว่าแคมเปญ Shopping มาตรฐาน แต่ก็ยังมีหลายสิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญ Smart Shopping ทำงานได้ดี

ด้วยการเพิ่มเป้าหมายการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ คุณสามารถบรรลุความสำเร็จมากยิ่งขึ้นด้วยการดึงดูดลูกค้าด้วย LTV ที่สูง และหากคุณเคยใช้แคมเปญ Smart Shopping มาก่อน ก็ไม่ต้องผ่านช่วงเวลาการเรียนรู้

เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กับการช็อปปิ้งออนไลน์ จึงเป็นเวลาที่ดีที่จะเริ่มทำการทดสอบและดูว่าแคมเปญ Smart Shopping จะพาคุณไปที่ใด