ประโยชน์ของข้อมูลที่มีโครงสร้างและวิธีการใช้สคีมาผลิตภัณฑ์บน Shopify

เป้าหมายสู่ความสำเร็จของ SEO ไม่ใช่แค่เพื่อให้หน้าผลิตภัณฑ์อยู่ในอันดับสูง แต่ยังต้องการให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ของคุณจากผลการค้นหามากขึ้น เพื่อให้ได้อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น คุณต้องมีตัวอย่างข้อมูลการค้นหาที่ให้ข้อมูลและน่าสนใจ

เปรียบเทียบผลการค้นหาอีคอมเมิร์ซทั้งสองนี้:

รายการแรกมีเพียงชื่อและคำอธิบาย ในขณะที่รายการที่สองยังมีภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ การให้คะแนน จำนวนบทวิจารณ์ ช่วงราคา และความพร้อมจำหน่ายสินค้า ดูเหมือนค่อนข้างชัดเจนว่าผู้ค้นหาส่วนใหญ่จะไปที่ผลลัพธ์ที่สอง เนื่องจากให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่พวกเขาทันที

คำถามคือ จะรับรายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในตัวอย่างข้อมูลการค้นหาได้อย่างไร คุณจะต้องใช้มาร์กอัปสคีมาหรือข้อมูลที่มีโครงสร้าง

มาดูกันว่ามันคืออะไร ข้อมูลที่มีโครงสร้างอีคอมเมิร์ซประเภทใดที่คุณต้องการ และวิธีรวมไว้ในร้านค้า Shopify

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (หรือเรียกอีกอย่างว่ามาร์กอัปสคีมา) เป็นมาตรฐานแบบครบวงจรที่ทำเครื่องหมายข้อมูลประเภทต่างๆ ได้แก่ รูปภาพ วิดีโอ ผลิตภัณฑ์ คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ มันถูกนำไปใช้ในโค้ดของเว็บไซต์เพื่อให้สามารถควบคุมลักษณะที่ปรากฏของหน้าในการค้นหาได้มากขึ้น ไม่รับประกัน 100% แต่ถ้าคุณมีมาร์กอัปนี้สำหรับหน้าเว็บของคุณ คุณมักจะได้รับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์สำหรับร้านค้า Shopify ของคุณที่จะเน้นข้อมูลบางประเภท

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากจะช่วยให้หน้าผลิตภัณฑ์ดูมีประโยชน์มากขึ้นในการค้นหา ขโมยความสนใจจากผลลัพธ์อื่นๆ และดึงดูดการคลิกมากขึ้น

ทำไมคุณถึงต้องการมาร์กอัปสคีมา

‍

• ช่วยให้การจัดทำดัชนีเร็วขึ้น ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google ค้นพบหน้าเว็บของคุณและเข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บได้ดียิ่งขึ้น

‍

• ทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นในผลการค้นหา เราไม่สามารถพูดได้ว่าวิธีนี้ช่วยให้พวกเขาโดดเด่นกว่าใคร เนื่องจากไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ แต่ก็ทำให้ข้อมูลโค้ดการค้นหาของคุณมีข้อมูลและเป็นประโยชน์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นอย่างแน่นอน

‍

• ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถทำให้อันดับสูงขึ้นได้ ด้วยการทำให้ข้อมูลโค้ด Shopify ของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้นและทำให้พวกเขาได้รับคลิกมากขึ้น ส่งผลให้ Google ส่งสัญญาณว่าผู้ใช้ชื่นชอบหน้าเหล่านี้ และหน้าที่ผู้ค้นหามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันจะได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

‍

• ทำให้เพจของคุณมีสิทธิ์เข้าสู่คุณสมบัติ SERP สินค้ายอดนิยม สำหรับคำหลักเชิงพาณิชย์ Google มักจะแสดงภาพหมุนที่มีผลิตภัณฑ์ยอดนิยมซึ่งสามารถปรับปรุงได้ตามราคา ประเภท หรือตัวกรองอื่นๆ ยิ่งคุณระบุข้อมูลตามคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ schema.org มากเท่าใด โอกาสที่คุณจะได้รับการแนะนำก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

‍

• ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณค้นพบได้ง่ายผ่านการค้นหารูปภาพ ผู้ค้นหาที่เรียกดูรูปภาพจะเห็นป้ายผลิตภัณฑ์สำหรับรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์

‍

• ไม่ใช่หน้าผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว — มาร์กอัปสคีมาสามารถช่วยปรับปรุงการแสดงแบรนด์ของบริษัทในการค้นหา ทำให้รูปภาพของไซต์สามารถค้นหาได้มากขึ้น หรือแสดงคำถามที่พบบ่อยหรือข้อมูลที่มีค่าอื่นๆ ในตัวอย่าง

‍

• ช่วยครอบงำการค้นหาในท้องถิ่น สคีมาบางประเภทจะได้รับลิงก์ของคุณแสดงในผลลัพธ์แผนที่ ทำให้ลูกค้าในพื้นที่หาคุณพบได้ง่ายขึ้น

‍

มาร์กอัปทุกประเภทแสดงอยู่ใน schema.org รวมถึงคุณสมบัติที่ต้องแทรกในหน้า มี 3 รูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้าง (JSON-LD, RDFa และ microdata) แต่ JSON-LD เป็นรูปแบบที่แนะนำและยอมรับโดยทั่วไป คุณจึงไม่ต้องกังวลกับรูปแบบอื่น

คุณต้องการสคีมาอีคอมเมิร์ซประเภทใด

ก่อนที่คุณจะเริ่มรวมคุณสมบัติข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณต้องกำหนดประเภทมาร์กอัปที่แน่นอนที่คุณต้องการสำหรับร้านค้าของคุณ

นี่คือสคีมาอีคอมเมิร์ซที่พบบ่อยที่สุด:

‍

• องค์กร. นอกจากการทำให้สินค้าของร้านค้าของคุณค้นหาได้ง่ายแล้ว คุณยังอาจต้องการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับบริษัทของคุณแสดงในผลการค้นหาด้วย มาร์กอัปองค์กรสามารถนำไปใช้ในหน้าแรก เกี่ยวกับเรา หรือหน้าอื่นๆ ที่คุณเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัทของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของสคีมานี้ เว็บไซต์ของคุณอาจได้รับแผงความรู้ที่ด้านขวาของผลลัพธ์:

‍

• ธุรกิจท้องถิ่น . สคีมานี้ทำงานคล้ายกับก่อนหน้านี้ แต่เน้นที่ข้อมูลเฉพาะตำแหน่ง เช่น สกุลเงินที่ยอมรับ ตำแหน่งทางกายภาพบนแผนที่ ฯลฯ

มาร์กอัปนี้ช่วยให้ธุรกิจปรากฏในคุณสมบัติ SERP โดยแสดงแผนที่โดยข้อความค้นหาที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์:

‍

• สินค้า . นี่อาจเป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุดที่ต้องให้ความสำคัญ ผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ ที่นำเสนอบนเว็บไซต์ของคุณควรมีข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ มีคุณสมบัติมากมาย เช่น ยี่ห้อ รุ่น สี ขนาด SKU ฯลฯ

‍

• เสนอ . ข้อมูลผลิตภัณฑ์สามารถทำเครื่องหมายด้วยสคีมาข้อเสนอ หรือคุณสามารถซ้อนคุณสมบัติจากข้อเสนอภายในผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสมบัติเหล่านี้รวมถึงราคา ห้องว่าง และเงื่อนไข

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสคีมาผลิตภัณฑ์อย่างง่ายที่สร้างจากคุณสมบัติผลิตภัณฑ์และข้อเสนอ:

‍

• การให้ คะแนนรวม สคีมาประเภทนี้แสดงคะแนนเฉลี่ยในระดับ 5 ดาว ต้องขอบคุณข้อมูลนี้ คุณจะมีตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่แสดงจำนวนรีวิวที่รวบรวมและคะแนนเฉลี่ย

‍

• หน้าคำถามที่พบบ่อย เมื่อเพิ่มมาร์กอัปนี้ คุณจะแจ้งให้ Google ทราบว่าหน้าใดหน้าหนึ่งมีส่วนคำถามที่พบบ่อย และคุณจะสามารถเพลิดเพลินกับข้อมูลโค้ดผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดพร้อมดึงคำถามที่พบบ่อยบางส่วนเข้ามาโดยอัตโนมัติ

‍

• หน้า คอลเลกชัน คุณยังสามารถเพิ่มมาร์กอัปสินค้าในหน้าคอลเลกชันของคุณได้—ประเภทสคีมานี้ช่วยให้คุณกำหนดลำดับของผลิตภัณฑ์ได้

‍

• รายการเบรดค รัมบ์ เช่นเดียวกับการนำทางเบรดครัมบ์ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ย้ายไปมาระหว่างหน้าต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย สคีมาเบรดครัมบ์ช่วยให้คุณมีการนำทางประเภทนี้ในข้อมูลโค้ดการค้นหาของหน้าร้านค้า Shopify ของคุณ

ดูตัวอย่างมาร์กอัปสคีมาต่อไปนี้ ซึ่ง URL ในตัวอย่างมีเบรดครัมบ์ (พาธจากหน้าหลักไปยังหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์และไปยังหมวดหมู่ย่อย) แม้ว่า URL จริงจะไม่เป็นเช่นนั้น

‍

• บล็อกโพ สต์ หากคุณมีบล็อกในไซต์ของคุณ คุณสามารถทำเครื่องหมายแต่ละโพสต์ด้วยประเภทสคีมาที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้ Google เข้าใจได้ดีขึ้น

‍

• วัตถุวิดีโอ ประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ทำให้คุณสามารถทำเครื่องหมายเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดได้ หากคุณมีบทแนะนำการใช้งานผลิตภัณฑ์ คำแนะนำในการดูแล หรือวิดีโออื่นๆ ที่ผู้ชมของคุณอาจสนใจ การเพิ่มมาร์กอัปจะเพิ่มโอกาสที่วิดีโอจะปรากฏในการค้นหาวิดีโอหรือในฟีเจอร์ SERP พร้อมวิดีโอ

สคีมา VideoObject มักจะมีผู้เผยแพร่ (ชื่อร้านค้าของคุณ) และวันที่

‍

จะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างไปยัง Shopify ได้อย่างไร

เมื่อคุณกำหนดประเภทของมาร์กอัปสคีมาอีคอมเมิร์ซที่คุณต้องการแล้ว คุณมีสามตัวเลือก:

‍

• ดำเนินการด้วยตนเอง สิ่งนี้เป็นไปได้หากคุณหรือคนในทีมของคุณมีความรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ HTML, JSON-LD และ schema.org และประเภทข้อมูลอื่นๆ หากคุณไม่คุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้ เช่นเดียวกับการแก้ไข Shopify's Liquid จะเป็นการดีที่สุดที่จะจ้างงานนี้จากภายนอกหรือใช้แอป

• จ้างผู้เชี่ยวชาญ คุณจะพบนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่จะนำข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดไปใช้งานสำหรับคุณ

• ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแอป Shopify มีแอป SEO มากมาย ซึ่งบางแอปมีหรือมีไว้สำหรับความสามารถในการมาร์กอัปสคีมาของ Shopify

‍

ตรวจสอบแอปพลิเคชันเหล่านี้: Smart SEO นำเสนอข้อมูลที่มีโครงสร้าง JSON-LD ในแผนชำระเงินใดๆ (ราคารายเดือนเริ่มต้นที่ $9.99 ทดลองใช้งานฟรี 7 วัน) TinyIMG ยังรวมฟังก์ชันสคีมาในแผนชำระเงินด้วย (มีค่าใช้จ่าย 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือนหรือ 1.99 ดอลลาร์หากจ่ายล่วงหน้า 2 ปี)

แอปดังกล่าวมีคุณสมบัติ SEO อื่นๆ มากมาย แต่มีเครื่องมือหลายอย่างที่เน้นไปที่มาร์กอัปของ Shopify schema เท่านั้น: สวัสดี Rich Snippets สำหรับ SEO (6.99 เหรียญต่อเดือนหรือ 4.99 เหรียญสหรัฐฯ หากเรียกเก็บเงินเป็นรายปี) Schema Plus สำหรับ SEO (14.99 เหรียญต่อเดือน) และโปรดทราบว่า แอปสร้างโดยอดีตวิศวกรของ Google), SEO, JSON-LD, สคีมา (รวมถึงแผนบริการฟรีที่มีประเภทสคีมาที่รองรับจำนวนจำกัด เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินมีราคา $9.99 สำหรับร้านค้า Basic Shopify และ $14.99 สำหรับอื่นๆ ทั้งหมด), JSON-LD สำหรับ SEO (แอป 299 ดอลลาร์แบบชาร์จครั้งเดียว)

เมื่อใช้แอปดังกล่าว คุณสามารถตั้งค่าคุณสมบัติสคีมาอีคอมเมิร์ซที่จำเป็นได้ภายในไม่กี่คลิก บางส่วนยังรวมถึงความเป็นไปได้ในการตรวจสอบว่ามีการใช้มาร์กอัปอย่างถูกต้องหรือไม่ หากไม่ผ่านแอป คุณสามารถทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง Shopify ได้ในการทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

‍

เราหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์สำหรับผลิตภัณฑ์และหน้าอื่นๆ ของร้านค้าของคุณ เพิ่มจำนวนปริมาณการค้นหา และแปลงการเข้าชมนั้นเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO โปรดดูคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้า Shopify สำหรับเครื่องมือค้นหา